騰訊公司手機(jī)QQ新品發(fā)布會

1、溝通新革命 暢享無限生活-騰訊公司手機(jī)QQ新品發(fā)布會活動目標(biāo)：主要面向媒體和終端合作廠商傳播、用戶傳遞“手機(jī)QQ支持視頻通話、PTT功能，全新溝通模式實(shí)現(xiàn)”等新聞點(diǎn)。營造輿論聲勢，打造行業(yè)影響力，擴(kuò)大使用用戶規(guī)模，提升該產(chǎn)品在業(yè)界、用戶乃至全社會中的地位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值。二、活動要素：活動時間：2011年11月2日左右活動地點(diǎn)：北京活動規(guī)模：100-120人二、發(fā)布會策略推導(dǎo)：我們有利的形勢：經(jīng)過幾年市場培育，3G手機(jī)使用已經(jīng)普及；用戶在PC QQ上積累的視頻聊天成習(xí)慣，對離開PC以外的語音及視頻聊天易培養(yǎng)；QQ手機(jī)聊天在移動聊天市場上占絕對優(yōu)勢機(jī)會：手機(jī)QQ已經(jīng)覆蓋眾多平臺，在Android手

2、機(jī)、Android pad、iPhone、iPad等眾多終端上實(shí)現(xiàn)了視頻通話功能；3G手機(jī)為主的移動網(wǎng)絡(luò)成為年輕人溝通與社交的重要途徑和平臺；年輕人具有追逐潮流，敢于嘗試的心態(tài)，3G手機(jī)QQ視頻的吸引力很大但我們面臨障礙社會、終端合作廠商、手機(jī)年青用戶人對手機(jī)視頻、PTT價值認(rèn)識并不足夠；Facetime、3G可視電話、米聊等競品，在市場中占據(jù)用戶和知名度先發(fā)優(yōu)勢；手機(jī)視頻、PTT等手機(jī)QQ新產(chǎn)品在3G手機(jī)市場上推廣從頭開始，基礎(chǔ)薄弱。我們的挑戰(zhàn)在：如何吸引終端合作廠商、手機(jī)年青用戶關(guān)注手機(jī)視頻、PTT？塑造一個自由、開放手機(jī)聊天新形象；強(qiáng)化傳播QQ手機(jī)視頻、PTT對于終端合作廠商、手機(jī)年青用

3、戶的應(yīng)用價值；利用年輕一代追趕潮流的心態(tài)。我們策略思考：從需求、競品、產(chǎn)品核心價值尋找發(fā)布會傳播主題深刻洞察用戶和終端合作廠商的需求；挖掘競品的弱點(diǎn)、找尋差異化；梳理QQ手機(jī)視頻、PTT的獨(dú)特利益；用時尚的方式傳播QQ手機(jī)視頻、PTT。需求洞察：手機(jī)用戶需求即是終站合作廠商支持QQ手機(jī)的源動力手機(jī)QQ用戶主要目標(biāo)人群：年青白領(lǐng)、大學(xué)生；他們是個性張揚(yáng)的80后、90為主：滿懷抱負(fù)，信心十足，對未來充滿期待的新一代年輕人他們樂于通來高速網(wǎng)絡(luò)享受QQPC聊天帶來樂趣，他們聊：聊工作聊生活聊愛情聊友情借此網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意地表現(xiàn)自己，表達(dá)感情渴望自由，拒絕一成不變希望走在時代潮流前端，然而,在和3G終端環(huán)境下他

4、們需要面對移動聊天受種種的挑戰(zhàn)和局限:手機(jī)聊天多年一成不變QQ僅文字和表情邊iphone視頻聊天終端僅限蘋果系列產(chǎn)品之間核心需求洞察網(wǎng)絡(luò)生活唯一不變的就是改變 ，但現(xiàn)實(shí)總是充滿束縛和限制競品分析：競品可視電話facetime米聊功能特點(diǎn)3G視頻聊天3G視頻聊天3G語音對講:一對一、一對多弱點(diǎn)僅限移動、聯(lián)通內(nèi)部3G視頻功能手機(jī)僅支持(iPhone 4,iPad 2,iPod touch 4,Mac）蘋果系列使用僅限語音對講競品弱點(diǎn)：受限于各平臺網(wǎng)絡(luò)制式、受限于各移動終端，溝通不暢手機(jī)QQ、PTT獨(dú)特利益點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)跨平臺，多3G終端自暢享由視頻溝通跨平臺多終端暢享自由視頻溝通功能價值產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)

5、在Android手機(jī)、Android pad、iPhone、iPad等眾多終端視頻通話功能手機(jī)QQ與PC QQ實(shí)現(xiàn)互動QQ手機(jī)PTT跨平臺、多終端暢享音頻溝通隨時隨地視頻聊、語音聊進(jìn)行，暢享自由溝通發(fā)布會主題方向一手機(jī)QQ視頻、PTT獨(dú)特利益點(diǎn)隨時隨地視頻聊、語音聊,自由暢享無限美好生活競品弱點(diǎn)受限各平臺網(wǎng)絡(luò)制式、受限各移動終端核心需求洞察：網(wǎng)絡(luò)生活唯一不變的就是改變 ，但現(xiàn)實(shí)總是充滿束縛和限制溝通從此改變主題說明：本主題突出手機(jī)QQ新品，創(chuàng)造出一種全新溝通方式，一場溝通的全新變革。“精彩無限”：手機(jī)QQ新功能無時間、地點(diǎn)限制、無網(wǎng)絡(luò)制式限制、相對于競品，少終端限制，可隨時隨地創(chuàng)造無限精彩的3

6、G生活，并針對競品的進(jìn)行差異化訴。備選主題：溝通無極限主題方向二：強(qiáng)調(diào)手機(jī)QQ給世界、給移動生活帶來的重大意義會議主題：溝通從此改變備選主題:溝通終極革命發(fā)布會策略：氛圍營造：強(qiáng)勢登場、精彩體驗(yàn)、引起興趣; 滲入以手機(jī)QQ視頻及PTT文化，強(qiáng)化產(chǎn)品差異通過互動活動體驗(yàn)提升參與度鼓勵終端合作廠商支持手機(jī)QQ活動基調(diào)科技、時尚、體驗(yàn)、互動、親切發(fā)布會流程迎賓接待：手機(jī)QQ新體驗(yàn)新品發(fā)布會啟動儀式：手機(jī)QQ新品,破限出世騰訊領(lǐng)導(dǎo)致辭 ：全新溝通，改變世界總監(jiān)講解:手機(jī)QQ新品、精彩無限 嘉賓訪談：手機(jī)新品、支持無限情景劇表演：手機(jī)QQ，愛戀無限趣味抽獎：手機(jī)QQ視頻抽獎，歡樂無限暖場片：體驗(yàn)者VCR

7、大片迎賓接待：手機(jī)QQ新體驗(yàn)現(xiàn)場布置成手機(jī)QQ界面1企鵝公仔歡迎來賓；2.QQ視頻簽到：2臺IPAD上Q，來賓輸入本人Q號加Q名“手機(jī)QQ發(fā)布會”為好友，“手機(jī)QQ發(fā)布會”向“貴賓”發(fā)出視頻連接請求，貴賓向“手機(jī)QQ發(fā)布會”“驗(yàn)證”身份后，主人歡迎其參加活動。主人穿企鵝公仔裝3、來賓簽到后，在身上貼上一個“通行證”4、簽名板設(shè)計(jì)成多個手機(jī)QQ界面，嘉賓在手機(jī)QQ界面好友頭相處簽名及個性簽名5、會場每排設(shè)置成QQ群，1排為QQ1群、，每桌上臺卡，兩面寫QQ編號，如：QQ號:XXXXXX暖場片：手機(jī)QQ視頻、PTT體驗(yàn)者VCR大片: 收集公司領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)者、合作伙伴、用戶對手機(jī)QQ視頻、PTT使

8、用感言、祝福為內(nèi)容的VCR大片啟動儀式：手機(jī)QQ新品,破限出世形式：在手機(jī)QQ聯(lián)接視頻的聯(lián)通聲音下，彩花破空而出，寓意：手機(jī)QQ視頻，PTT等新產(chǎn)品突破各種限制，開創(chuàng)溝通新模式。騰訊領(lǐng)導(dǎo)致辭主題 ：全新溝通，改變世界建議：如條件允許情況下，可實(shí)時電腦QQ聯(lián)通馬總手機(jī)QQ視頻，通過現(xiàn)場投影到屏幕，簡短致辭，突顯隆重與新意?？偙O(jiān)講解主題:手機(jī)QQ新品、精彩無限嘉賓訪談主題：手機(jī)QQ新品、支持無限高潮活動推薦推薦一、情景劇表演：手機(jī)QQ，愛戀無限QQ視頻通話的情景?。含F(xiàn)場上演一出為工作分隔兩地的情侶，通過QQ電腦視頻相識，再通過手機(jī)QQ與電腦QQ視頻熱戀趣事，還有雙方家人群里通PTT群聊，結(jié)婚時半路

9、因交通受阻，通過終手機(jī)QQ視頻讀結(jié)婚誓詞的感人故事，表現(xiàn)形式：把產(chǎn)品融入劇中，男女雙方通過現(xiàn)場（電腦與電腦，手機(jī)與電腦）視頻表演，將電腦視頻投影到大屏幕上，讓觀眾欣賞。在爭論、結(jié)婚環(huán)節(jié)時，現(xiàn)場來賓通過手機(jī)文字或IPAD視頻等進(jìn)行互動。參與有獎：獎品 iphone 4s 送Ipad2，或者終端合作廠商贊助手機(jī)推薦二、趣味抽獎：手機(jī)QQ視頻抽獎，歡樂無限形式：Q名為“手機(jī)QQ發(fā)布會”上線后，第一個與手機(jī)視頻，送上祝福的，就得獎，3個名額， 另手機(jī)不支持手機(jī)QQ視頻者，參加手機(jī)QQ文字聊天,搶樓抽獎，縫8樓或者28樓得獲獎?wù)擢勂?iphone 4s 送Ipad2，或者終端合作廠商贊助手機(jī)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)

10、致辭/合作伙伴致辭（待定）體驗(yàn)區(qū)：手機(jī)手機(jī)QQ支持視頻通話、PTT功能主界面，試玩手機(jī)與手機(jī) 手機(jī)與ipad 與ipad等形式迎賓接待區(qū)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)舞臺區(qū)嘉賓座位區(qū)發(fā)布會地點(diǎn)推薦：東方君悅酒店、中國大飯店、北京國際會議中心、喜來登長城飯店主持人推介：魯豫深圳：深圳特區(qū)報、南方都市報、廣州日報、鳳凰衛(wèi)視、深圳電視臺、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)北京：京華時報、新京報、騰訊科技頻道、手機(jī)之家網(wǎng)、中新網(wǎng)、央視、北京晨報、太平洋電腦網(wǎng)、騰訊手機(jī)頻道、91手機(jī)娛樂門戶網(wǎng)、中關(guān)村手機(jī)網(wǎng)、手機(jī)中國網(wǎng)成都：華西都市報天府早報成都晚報+網(wǎng)絡(luò)媒體上海：外灘畫報、東方早報、財(cái)經(jīng)+網(wǎng)絡(luò)媒體第一財(cái)經(jīng)頻道 媒介傳播策略：一、自有媒介平

11、臺QQ客戶端廣告、彈窗QQ游戲QQ門戶廣告、軟文QQ微博現(xiàn)場直播新浪播客手機(jī)視頻二、其他媒體建議（軟文為主）30萬1、大眾媒體軟文外星人已經(jīng)阻止不了手機(jī)QQ視頻了手機(jī)QQ視頻狂潮來襲，hold??？2、行業(yè)媒體報道QQ手機(jī)視頻測試真人獸美女的手機(jī)QQ指南3、深度報道QQ手機(jī)視頻全新改變溝通方式騰訊手機(jī)QQ新品上市，領(lǐng)導(dǎo)訪談總監(jiān)進(jìn)解視頻，以新品發(fā)布的在視頻網(wǎng)站投放 騰訊視頻、優(yōu)酷、士豆 以廣告的形式在，在科技頻道播放首頁播放，騰訊播客首頁推薦播放，保成轉(zhuǎn)化。情景劇、手機(jī)QQ 愛戀0距離在原創(chuàng)頻首頁道播放，傳播的策略思考激發(fā)對終端合作廠商的對新品的支持、普及新品功能價值認(rèn)識的，促使新功能的流行激發(fā)傳

12、播策略媒介策略自有媒體其他媒體視頻投放投放組合 11月2日前預(yù)熱期 投放策略投放內(nèi)容：標(biāo)題媒體發(fā)布會期間 11月2日-5前投放策略持續(xù)期11月5日-10投放策略投放內(nèi)容媒體選擇暢想自由溝通 改變溝通 暢享自由手機(jī)QQ新升級發(fā)布會主題：溝通 自由 用心溝通 視界大不同溝通無限 無限自由暢.享自由暢享自由溝通溝通無限視界讓溝通更自由 自由溝通無極限 無限溝通由我 自由溝通無障礙讓溝通更自由自由溝通 無限精彩溝通無局限 隨心所欲溝通更自由溝通0距離新溝通 更自由溝通無限 自由無限3、手機(jī)視頻自由溝通 改變視界 溝通新革命 暢享無限生活溝通無限視界無限無限新視界引領(lǐng)視界用心溝通 視界大不同視界由我溝通溝通無限自由視界 Q視頻 N自由 Q視頻 0限制通往精彩視界無限溝通 無限精彩自由視界 視界因我自由為您溝通更多一通視界廣2、承接手機(jī)QQ傳播主題“愛上手機(jī)QQ”愛上手機(jī)視頻愛上手機(jī)QQ視頻更懂手機(jī)視頻手