第8項目包裝版式設(shè)計

1、第 8 章 實訓(xùn)項目包裝版式設(shè)計實訓(xùn)學(xué)時：12 學(xué)時8.1 包裝設(shè)計知識點導(dǎo)讀本節(jié)引言現(xiàn)代包裝形象的視覺設(shè)計也屬于視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇，是視覺傳達(dá)的重要媒介。包裝在確保商品自身價值的同時商品的附加值，與之內(nèi)裝商品相比，包裝形象對于商品附加值顯得更為重要，現(xiàn)代包裝形象的視覺設(shè)計已經(jīng)成為市場利器，而包裝版面的藝術(shù)性編排所得到的視覺效果恰恰是和企業(yè)樹立品牌形象的這種附加值的重要，因此，要更大限度刺激8.1.1 包裝的基本知識，提高商品附加值，就必須重視包裝版面編排的藝術(shù)性和裝飾性。包裝設(shè)計包裝是指或覆蓋一件物品或一群物品的行為。包裝設(shè)計是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、1.材料、顏像、排版式樣以及其它輔助設(shè)計元素與

2、產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使產(chǎn)品更適于市場銷售的創(chuàng)造性工作。包裝版面的組成元素包裝版面的組成元素包括：品牌標(biāo)志、品牌名稱、產(chǎn)品名稱、成分說明、凈重、營養(yǎng)信息、可使用時間周期、危害、用法、用量、指導(dǎo)說明、可選種類與條形碼等。包裝版面的設(shè)計元素包裝版面的設(shè)計元素包括：文字、色彩、圖形、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等，經(jīng)由藝術(shù)化且合理的版面編排形成完整的商品包裝形象。包裝的分類：隨商品種類的增加，包裝形式也隨之細(xì)化，不同形式的分類如下：（1）按形態(tài)區(qū)分：個包裝、內(nèi)包裝、外包裝等。（2）按功能方式區(qū)分：包裝、集合包裝、保護(hù)包裝、銷售包裝等。（3）按使用方式區(qū)分：不可棄包裝、可回收再利用包裝、可展示包裝等。（4）按

3、材料區(qū)分：木箱包裝、紙箱包裝、瓦楞紙箱包裝、包裝等。（5）按包裝方法區(qū)分：防水包裝、防銹包裝、防潮濕包裝、緩沖包裝、開放式包裝、密閉式包裝、真空包裝、壓縮包裝、冷凍包裝、散裝等。（6）按內(nèi)裝物品區(qū)分：食品包裝、藥品包裝、織物包裝、機(jī)械包裝、電子商品包裝、液體包裝、粉體包裝、顆粒包裝、物包裝、蔬菜包裝、花卉包裝等。8.1.2 包裝版式設(shè)計的基本原則包裝的種類樣式繁多，設(shè)計時要根據(jù)每次設(shè)計任務(wù)的特殊目標(biāo)制定基本設(shè)計原則，這些原則有助于確定一份設(shè)計構(gòu)圖中顏色、字體、結(jié)構(gòu)和圖像等元素的運用方法，從而創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)钠胶飧?、張力，比例效果和為視覺傳達(dá)中的有效部分。，只有通過這種方式，包裝設(shè)計中的各個元素才能

4、成在包裝設(shè)計版面吸引注意力的元素中，顏色、實體結(jié)構(gòu)或形狀、字號和數(shù)字、字體等是塑造包裝視覺效果的主要元素。1. 個性特色的定位編排樣式必須能夠彰顯出該件包裝設(shè)計的個性特色，視覺畫面的個性特征就是消費者對一件包裝設(shè)計的感知方式和內(nèi)容。調(diào)研、實驗、恰當(dāng)?shù)奈淖指袷竭x擇（字體、大小和比劃寬度）和明確的視覺傳達(dá)2. 空間意識的確立可以為此奠定基礎(chǔ)。就包裝版面編排的空間而言，編排基面由六面體，本質(zhì)上所形成的三維視覺感受必須依賴于盒體形態(tài)的方向面，由于盒體基本面展現(xiàn)的主次成分不同，視覺上所形成的編排空間感受并不完全受抑于盒體形態(tài)，包裝形態(tài)的六個基面不可能同時呈現(xiàn)于視覺感受之下，最大視角局限于三個基面，若想使

5、整個六面體呈現(xiàn)出連續(xù)的空間律動，必須同時考慮側(cè)立面和頂面的相互配合與，因依附于視角內(nèi)三個面上的編排元素會隨六面形態(tài)的光線、角度變化呈現(xiàn)新的視覺感受，當(dāng)轉(zhuǎn)動六個不同基面時，無形中，所編排元素自然會產(chǎn)生連續(xù)與變化的視覺空間，如果六個基面設(shè)計完全一致，就會使觀者產(chǎn)生視覺疲勞。因此，基面編排時就要注意各個設(shè)計元素在視覺空間中編排形式的美化處理，使包裝各個基面具有連續(xù)的韻律美感，以增強(qiáng)審美 ，從而促進(jìn)銷售。3. 字體種類的限定需要多少種類的字體來傳達(dá)一個設(shè)計概念，對此要進(jìn)行慎重考慮，由于所需文本的數(shù)量有別，很難對字體種類加以量化限定，對于包裝設(shè)計中的主要展示基面而言，字體選擇一般不超過三種。文本較多時，

6、最好采用同一字體的視覺保持清爽一致，使傳達(dá)信息始終具有4. 字體對齊方式的安排內(nèi)不同風(fēng)格的字體，這樣可以使包裝基面感。對齊方式?jīng)Q定了版面布局的整體結(jié)構(gòu)，包裝設(shè)計上每個字、單詞、拼音等字體元素的排列方式都要經(jīng)過精心考慮?；镜呐帕蟹绞街饕芯又?、左對齊、右對齊和兩端對齊四種，對于包裝基面而言，任何式的編排都會導(dǎo)致完全不同的視覺效果，而字體的具體編排形式和組織方式以及最恰當(dāng)?shù)膶R方式該由包裝的結(jié)構(gòu)形狀來決定。5. 版面層次的創(chuàng)建版面層次，既視覺信息的布局安排，提供了如何按照重要性高低依次閱讀信息的框架。在消費者匆匆一瞥間明白他們能從一件包裝設(shè)計中得到什么信息。設(shè)計時，可以將相關(guān)條目歸集到一處進(jìn)行藝

7、術(shù)處理，同時增大不相關(guān)條目的距離，通過此種方式可以創(chuàng)造出層次效果，匯聚在一起時，信息元素比如若干文字、單詞等就會在傳達(dá)信息時被視為一個整體，一件包裝上的版面安排均要有的放矢，版面層次的建立需要使版面布局與設(shè)計概念相互協(xié)調(diào)，各種版面元素的位置安排要考慮到它們是直接相關(guān)、間接相關(guān)還是毫無瓜葛。6. 精細(xì)修飾與協(xié)調(diào)一致精細(xì)修飾指為了使組成包裝的不同基面形成和諧的視覺畫面，對版面進(jìn)行和修改的過程。必須關(guān)注每個細(xì)節(jié)，包括字母、字體的形狀、字符間距、連詞符號等要素，因為版面的修飾直接影響包裝設(shè)計最終的質(zhì)量，同時也要注意包裝的不同基面中版面編排在個性、風(fēng)格、元素布置和層次等方面要保持連貫性和一致性，這樣才能

8、使一個品牌系列產(chǎn)品體現(xiàn)出整體感，進(jìn)而在貨架上占據(jù)顯赫地位。8.1.3 包裝實例或者一1.實例：速凍食品袋包裝圖 8-1速凍食品包裝本案介紹：本案設(shè)計是速凍蔬菜的系列內(nèi)盒袋包，圖例中展示的是“南瓜”和“豆角”包裝，由于包裝的內(nèi)裝蔬菜形態(tài)各異，還需低溫冷藏，因此包裝材料選用造型形態(tài)可塑性靈活的塑材，來滿足蔬菜的形態(tài)變化。包裝袋整體采用長方形造型，灰白色疊底作背景，整體色彩采用內(nèi)裝蔬菜的表皮色調(diào)作為包裝設(shè)計的主體色調(diào)，將圖形和文案元素的色彩分別控制在“橙色調(diào)”與“綠色調(diào)”之中，用以傳達(dá)此類食品的保鮮特點。版面分析：本案包裝設(shè)計在主視面版面編排上采用了設(shè)計元素整體偏左的構(gòu)圖形式，視覺上避免對稱構(gòu)圖產(chǎn)生

9、中規(guī)中矩的呆板感，增強(qiáng)畫面構(gòu)圖的趣味性。南瓜的形象采用俯視效果圖，位于左上部，其形態(tài)約占整體版面的二分之一，利用南瓜頂部連接枝干的節(jié)點所呈現(xiàn)出來的點元素形象，作為包裝正面元素的聚焦點，底襯南瓜圓形橙面，形成畫面的視覺中心；品名與蔬菜的文案介紹位于左下部，采用左對齊形式，上下有序排列，中英文字體造型形態(tài)與大小近似，文案整體形成灰度色域的規(guī)整圖形，與背景、南瓜形象一同塑造版面的層次感；偏左下部的直線元素與右上角的小色塊上下呼應(yīng)，以此解決畫面應(yīng)用元素的整體感與協(xié)調(diào)性。2.實例：仁皇SOD 系列產(chǎn)品提袋包裝圖 8-2 仁皇SOD 系列產(chǎn)品提袋包裝本案介紹：本案設(shè)計是仁皇SOD 系列產(chǎn)品的提袋包裝，圖例

10、中展示的提袋包裝內(nèi)裝產(chǎn)品主要是SOD 系列食品、化妝品與藥品，由于提袋的內(nèi)裝產(chǎn)品形態(tài)規(guī)整，有產(chǎn)品各自具體的小包，因此，包裝材料選用造型形態(tài)可塑性較強(qiáng)的硬紙材，來滿足內(nèi)裝產(chǎn)品小包的規(guī)則形態(tài)。提袋整體采用扁長方形造型，清新自然的草坪作背景，整體色彩采用自然映光的草坪色調(diào)作為包裝設(shè)計的主體色調(diào)，將圖形和文案元素的色彩分別控制在“綠草色調(diào)”之中，用以傳達(dá)仁皇 SOD 系列產(chǎn)品組成成分天然、純正的特點。版面分析：本案包裝設(shè)計主視面在版面編排上采用了設(shè)計元素整體偏右的構(gòu)圖形式，視覺上避免對稱構(gòu)圖產(chǎn)生中規(guī)中矩的呆板感，增強(qiáng)畫面構(gòu)圖的趣味性。由于提袋的可觀視角存在三維的立體，因此對于安排版面設(shè)計元素時考慮主視

11、面和側(cè)視面設(shè)計元素的連續(xù)性尤為必要，同時要準(zhǔn)確把握文案編排的區(qū)分性。主視面中，SOD 品名與宣傳語編排在靠近版面偏上的位置，以深綠色粗線造型形態(tài)表達(dá)，與略淺的底色背景形成柔化對比，文案采用白色，這樣就使這一局部設(shè)計畫面形成上下層次，解決突兀感；深綠色條下部設(shè)置明度最高的類似鵝卵石造型的圖形，圖形上安排形狀較大的“SOD”品名，共同形成版面的視覺中心，以此來突出產(chǎn)品形象。側(cè)視面中，將仁皇的 LOGO 安排在版面的中線位置偏上，與主視面中的粗線元素基本在同一水平位置，在三維視角中產(chǎn)生視覺連續(xù)感，有效突出企業(yè)形象與主次文案；說明文案形成四條細(xì)線元素，長短有序排列，與企業(yè) LOGO 上下對稱，使側(cè)視面

12、版面視覺理性、穩(wěn)重，使其與主視面設(shè)計元素動靜搭配，虛實協(xié)調(diào)。提袋包裝的設(shè)計版面由五個可視面組成，頂面為虛設(shè)面，案列將四邊的設(shè)計實面做了約兩公分的內(nèi)折延展，這樣就使提袋形象具有很好的整體感與美感，同時，由于邊緣的內(nèi)折設(shè)計增加了一定厚度，使提袋虛設(shè)面邊緣在使用上更加耐磨。3.實例：哈牡蠣酸鈣片藥品包裝圖 7-3 哈牡蠣酸鈣片藥品包裝本案介紹：本案設(shè)計是哈牡蠣酸鈣片藥品包裝，圖例中展示的藥盒包裝內(nèi)裝產(chǎn)品為塑瓶藥品，內(nèi)裝塑瓶形態(tài)規(guī)整，規(guī)格，因此，藥盒包裝采用與內(nèi)塑瓶造型相近似的柱形六面體，材料選用 150g 紙材，來滿足內(nèi)裝塑瓶藥品的規(guī)則形態(tài)。藥品包裝設(shè)計相對其他形式的包裝限定較多，說明性文案的編排有

13、較為固定的區(qū)域。包裝整體采用冷色調(diào)，藍(lán)色由上至下漸變成背景，形成包裝設(shè)計的主體色調(diào)，將圖形和文案元素的色彩控制在“冷色調(diào)”為主的范圍里，用以傳達(dá)哈牡蠣酸鈣片藥品科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹扑帒B(tài)度。版面分析：本案包裝設(shè)計主視面在版面編排上采用了設(shè)計元素整體居中的構(gòu)圖形式，呈兩對側(cè)視面分別對稱的安排形式，視覺上具有對稱構(gòu)圖所產(chǎn)生的理，以此突出藥品這一特殊商品安全、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)等特點。畫面構(gòu)圖由于包裝的可觀視角存在三維的的追求明確的理性味道，有意識的降低感性的趣味。，因此對于安排版面設(shè)計元素時考慮主視面和側(cè)視面設(shè)計元素的連續(xù)性尤為必要，同時要準(zhǔn)確把握文案編排的區(qū)分性。主視面中，牡蠣酸鈣片品名編排在靠近主視版面偏上的

14、位置并居中，運用一條明度較高的暖色條突出其版面位置，使受眾一目了然的了解產(chǎn)品所要傳達(dá)的主要信息，再以的暖黃色 Ca 圖形安排在偏下位置，突顯產(chǎn)品主信息的同時，塑造面的視覺中心，由于居中安排，加上點狀水泡圖形的疊加運用，結(jié)合圖形元素使畫面在理性中詮釋著靈活多變，起到渲染畫面整體氣氛的作用。品名文案采用白色，主要識別圖形與文案與背景冷暖色調(diào)對比強(qiáng)烈，使包裝整體晰鮮明。清4.實例：哈爾濱老鼎豐食品包裝圖 4-4 哈爾濱老鼎豐食品包裝本案介紹：本案設(shè)計是哈爾濱老鼎豐食品包裝，圖例中展示的食品包裝內(nèi)裝食品為長酥餅，長酥餅形態(tài)為規(guī)整長條形，規(guī)格，因此，盒包裝采用與長酥餅造型相近似的扁盒形式，材料選用 18

15、0g 紙材，來滿足內(nèi)裝食品的規(guī)則形態(tài)。包裝整體采用暖色調(diào)，米白色的邊框與面積較大的紅色調(diào)結(jié)合作背景，形成包裝設(shè)計的主體色調(diào)，將圖形和文案元素的色彩控制在“紅色調(diào)”為主的范圍里，用以傳達(dá)傳統(tǒng)節(jié)慶食品的喜慶與熱鬧，十分應(yīng)景。版面分析：本案包裝設(shè)計主視面在版面編排上采用了設(shè)計元素整體相對居中的構(gòu)圖形式，前后主視面對稱的安排形式，色彩與方圓造型，都在構(gòu)圖上體現(xiàn)出一種中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀念儒雅溫和，以此彰顯中國傳統(tǒng)節(jié)慶食品千百年來的性。畫面構(gòu)圖的追求明確的傳統(tǒng)味道，有意識的降低多變的個性韻味。由于包裝的可觀視角存在三維的，因此對于安排版面設(shè)計元素時考慮主視面和側(cè)視面設(shè)計元素的連續(xù)性尤為必要，同時要準(zhǔn)確把握文

16、案編排的區(qū)分性?！伴L酥餅”為老鼎豐食品企業(yè)的系列產(chǎn)品，主視面中，將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字名稱采用圓形花紋圖樣進(jìn)行裝飾，編排在靠近主視版面偏左上的位置，使其占有較大的版面面積，更明顯的突出企業(yè)的形象，突顯產(chǎn)品主信息的同時，塑造面的視覺中心。商品名“長酥餅”運用明度較高的暖色調(diào)和修角的字體突出其版面位置，使受眾一目了然的了解產(chǎn)品所要傳達(dá)的主要信息。商品名與企業(yè)名近似斜角對稱，使安靜的畫面產(chǎn)生變化與動感，既不失傳統(tǒng)韻味又有現(xiàn)代的設(shè)計感。8.1.4 優(yōu)秀案例欣賞圖 8-5（a）圖 8-5（b）圖 8-5（c）圖 8-5（d）圖 8-5（a）圖 8-5（e）U 盤包裝設(shè)計/黑龍圖 8-5（e）江美術(shù)職業(yè)學(xué)院/雪/指

17、導(dǎo)教師石瑩瑩圖 8-6 ZA 彩妝系列化妝品包裝/黑龍江美術(shù)職業(yè)學(xué)院/指導(dǎo)教師石瑩瑩圖 8-7 嘉和一品粥系列包裝/黑龍江美術(shù)職業(yè)學(xué)院/指導(dǎo)教師石瑩瑩8.2 包裝版式設(shè)計任務(wù)書項目任務(wù)：包裝設(shè)計的基本要素、特點。項目形式：讓學(xué)生通過講解包裝設(shè)計的會包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。、消費者的定位、設(shè)計范圍、以及基本，體項目目的：通過資料搜集、欣賞、分析的過程;增加對包裝設(shè)計中的基本了解。項目時間：24項目要求：結(jié)合各種要素進(jìn)行包裝設(shè)計基礎(chǔ)練習(xí)。典型工作任務(wù)描述：工作任務(wù)簡述：通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體，完成包裝整體的版式設(shè)計形式等任務(wù)。工作任務(wù)情形：工作任務(wù)說明：在

18、設(shè)計公司設(shè)計根據(jù)包裝設(shè)計要點，從視覺流程角度，在主展示面上，利用文字和圖形，迅速確定包裝基木版式框架，進(jìn)而通過文字、圖形、色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成包裝構(gòu)圖的整體。提交實訓(xùn)老師進(jìn)行指導(dǎo)和修改。對這項任務(wù)來說，設(shè)計穎性。必須掌握快速版式形式組合的多樣性、新涉及領(lǐng)域：包裝設(shè)計中字體設(shè)計、圖形的表達(dá)、色彩的象征性等知識。其他說明：根據(jù)所學(xué)知識在掌握版式和發(fā)展趨勢要求學(xué)生多看些資料。基礎(chǔ)的前提下，對于現(xiàn)代版式的認(rèn)識引導(dǎo)問題:該包裝版式與包裝設(shè)計領(lǐng)域有哪些聯(lián)系？不同包裝類型對版式元素的要求？包裝設(shè)計的原則？目的：使學(xué)生掌握包裝設(shè)計版式的構(gòu)思及包裝設(shè)計的功能。包裝設(shè)計版式原則？如何處理包裝

19、的圖形、文字、色彩的關(guān)系？目的：使學(xué)生在掌握工作任務(wù)的內(nèi)容和方法。8.3 食品包裝版式設(shè)計任務(wù)書項目任務(wù)：項目形式：食品包裝設(shè)計要素點、線、而、體、肌理、色彩。不同空間的平衡畫面，組不同的形態(tài)而產(chǎn)生空間感。項的：通過對不同形式的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)對基木要素的組合能力。項目時間：4 8項目要求：針對不同形式以適當(dāng)?shù)姆椒?，進(jìn)行組合、排列、分布。得到空間的平衡效果;運用點、線、面、色彩、圖案的分布進(jìn)行創(chuàng)作，通過項目，學(xué)生可以體驗到不同形式設(shè)計的要求，提高審美水平。典型工作任務(wù)描述：工作任務(wù)簡述：在設(shè)計公司設(shè)計根據(jù)食品（月餅）類型和客戶相關(guān)資料明確產(chǎn)品性質(zhì)和特點，按照專業(yè)要求在規(guī)定的時間內(nèi)以分組的形式協(xié)作完成

20、“月餅”包裝整體的版式設(shè)計等任務(wù)。工作任務(wù)情形：工作任務(wù)說明：在設(shè)計公司設(shè)計根據(jù)“月餅”盒的尺寸、樣式，確定設(shè)計方案。解決文字、圖形、色彩的組合關(guān)系，提交實訓(xùn)老師進(jìn)行指導(dǎo)和修改。對這項任務(wù)來說，設(shè)計必須掌握設(shè)計草圖、版式形式組合以及月餅包裝所要傳達(dá)的禮品特點。涉及領(lǐng)域：圖像和圖形的操作、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等基礎(chǔ)知識。其他說明：根據(jù)對企業(yè)意見綜合考慮，在掌握版式設(shè)計的前提下，普及包裝設(shè)計的知識，要求學(xué)生多看些資料。引導(dǎo)問題：該任務(wù)與哪些設(shè)計領(lǐng)域有聯(lián)系？與客戶怎樣去溝通及資料的收集調(diào)研？對月餅包裝設(shè)計元素版式如何組合的形式？運用作如何表達(dá)設(shè)計意圖？目的：使學(xué)生掌握月餅包裝設(shè)計設(shè)計方法與流程。月餅包裝的設(shè)計內(nèi)容？運用哪些版式語言？如何處理月餅包裝的圖形、文字、色彩的關(guān)系？目的：使學(xué)生在掌握工作任務(wù)的內(nèi)容和方法。在設(shè)計公司各組是如