產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研教學(xué)課件

1、 產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序及方法1最新課件第1頁，共63頁。工業(yè)產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)程序市場(chǎng)階段Step1 概念定題接受項(xiàng)目制定計(jì)劃市場(chǎng)調(diào)研尋找問題確立基本概念設(shè)計(jì)階段Step2 展開構(gòu)思 step3 設(shè)計(jì)展開分析問題提出概念設(shè)計(jì)構(gòu)思解決問題決定設(shè)計(jì)方向選定目標(biāo)方案設(shè)計(jì)展開優(yōu)化方案制造階段Step4 深化設(shè)計(jì)深入設(shè)計(jì)模型制作設(shè)計(jì)制圖編制報(bào)告設(shè)計(jì)定案 完成設(shè)計(jì)市場(chǎng)階段Step5 發(fā)布展示設(shè)計(jì)展示綜合評(píng)價(jià)市場(chǎng)推廣2最新課件第2頁，共63頁。接受項(xiàng)目 制定計(jì)劃廠家提供的具體的設(shè)計(jì)說明一般都應(yīng)包括：1、產(chǎn)品的名稱和功能2、產(chǎn)品的使用方式的詳細(xì)說明和產(chǎn)品功能的示意圖3、產(chǎn)品上各功能件的用途4、產(chǎn)品的使用環(huán)境5、市場(chǎng)上同類

2、產(chǎn)品的情況6、產(chǎn)品未來的生產(chǎn)技術(shù)、條件、工藝7、新產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群以及企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品所要達(dá)到的市場(chǎng)目標(biāo)等3最新課件第3頁，共63頁。接受項(xiàng)目 制定計(jì)劃 項(xiàng)目可行性報(bào)告一般會(huì)包含著業(yè)主的要求，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，潛在的市場(chǎng)因素，要達(dá)到的目的，項(xiàng)目的前景以及可能達(dá)到的市場(chǎng)占有率，企業(yè)實(shí)施設(shè)計(jì)方案應(yīng)當(dāng)具備的心理準(zhǔn)備及承受能力。項(xiàng)目總時(shí)間表4最新課件第4頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題一、產(chǎn)品調(diào)研 產(chǎn)品調(diào)研，就是指運(yùn)用科學(xué)的方法收集、整理、分析產(chǎn)品和產(chǎn)品在從生產(chǎn)制造到用戶使用的過程中所發(fā)生的有關(guān)市場(chǎng)營銷情況的資料，從而掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展規(guī)律，為企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目決策或產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供依據(jù)的信息管理活動(dòng)。 產(chǎn)品

3、調(diào)研的根本目的在于，通過對(duì)市場(chǎng)中同類產(chǎn)品的相應(yīng)信息的收集和研究，從而為即將開始的設(shè)計(jì)研發(fā)活動(dòng)確定一個(gè)基準(zhǔn)，并用這個(gè)基準(zhǔn)作為指導(dǎo)本企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重要依據(jù)。 5最新課件第5頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題具體到產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，產(chǎn)品調(diào)研具有非常重要的意義：第一、通過產(chǎn)品調(diào)研，可以在設(shè)計(jì)初期就能迅速了解用戶的需求。第二、通過產(chǎn)品調(diào)研，可以對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)和消費(fèi)者的真實(shí)位置有一個(gè)正確、理性的認(rèn)識(shí)。第三、通過產(chǎn)品調(diào)研，可以在產(chǎn)品開發(fā)中吸收同類產(chǎn)品中的成功因素，從而做到揚(yáng)長避短，提高本企業(yè)產(chǎn)品在未來市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。第四、通過產(chǎn)品調(diào)研，可以在既定的成本、技術(shù)等條件下為本企業(yè)選擇最佳的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案和零部

4、件供應(yīng)商。6最新課件第6頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題1、產(chǎn)品的歷史車輪上的珠寶維斯帕摩托車的前世今生7最新課件第7頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題夢(mèng)想與傳奇永遠(yuǎn)經(jīng)典的甲殼蟲8最新課件第8頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題牢固感、易握感和美感的完美組合可口可樂瓶的設(shè)計(jì)9最新課件第9頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題對(duì)產(chǎn)品歷史的調(diào)研可以從以下四個(gè)角度來進(jìn)行：1、基本需求角度2、技術(shù)角度3、設(shè)計(jì)角度4、營銷角度10最新課件第10頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題2、產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù) 作為設(shè)計(jì)師必須及時(shí)了解和掌握國內(nèi)外科技發(fā)展的前沿動(dòng)向，經(jīng)常思考如何將新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用于現(xiàn)有產(chǎn)品，不斷改進(jìn)和開發(fā)新

5、產(chǎn)品，這也要求設(shè)計(jì)師要不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，經(jīng)常更新個(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使個(gè)人知識(shí)與科學(xué)技術(shù)始終保持同步發(fā)展。 我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研時(shí)，必須對(duì)產(chǎn)品相關(guān)的新技術(shù)，新材料、新工藝的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，并進(jìn)行技術(shù)預(yù)測(cè)。產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)主要包括產(chǎn)品的核心技術(shù)，產(chǎn)品構(gòu)造及生產(chǎn)中的各種問題，新材料的開發(fā)與運(yùn)用，先進(jìn)制造技術(shù)，產(chǎn)品的表面處理工藝，廢棄材料的回收和再利用等。 11最新課件第11頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題3、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的調(diào)查涉及三個(gè)方面： 1、對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)查產(chǎn)品的形態(tài)調(diào)查是設(shè)計(jì)現(xiàn)狀調(diào)查的重點(diǎn)，它有助于清楚的了解開發(fā)中的產(chǎn)品在形態(tài)中所處的具體位置。2、對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)研3

6、、對(duì)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)查 12最新課件第12頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題13最新課件第13頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題1現(xiàn)代感越強(qiáng)的機(jī)箱越貴2偏傳統(tǒng)的機(jī)箱銷量大3機(jī)箱的價(jià)格不是連續(xù)的，在中等價(jià)位與高價(jià)位間有很大的空白4銷售量大的電腦，在傳統(tǒng)平淡的基礎(chǔ)上略微新奇5越貴的機(jī)箱不一定越現(xiàn)代?！?4最新課件第14頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題4、產(chǎn)品流行趨勢(shì) 產(chǎn)品的流行趨勢(shì)是指某個(gè)年代、某種特征、某項(xiàng)功能、某類人群、某種價(jià)值觀被推崇所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)或是潛在的風(fēng)格。流行的產(chǎn)品有三種形態(tài)：第一種是時(shí)興（fad）：一時(shí)興起，這是一個(gè)時(shí)期特有的流行現(xiàn)象。傳呼機(jī)風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品15最新課件第15頁，共63

7、頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題第二種是熱潮（boom）：一時(shí)盛行，它是與時(shí)興有一定聯(lián)系的流行現(xiàn)象。汽車造型影響到電腦設(shè)計(jì)16最新課件第16頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題第三種是趨勢(shì)（trend）：潮流、方向，它是由某種價(jià)值觀形成的一個(gè)時(shí)代的流行現(xiàn)象。蘋果公司的ipod播放器后極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)17最新課件第17頁，共63頁。 市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題二、市場(chǎng)調(diào)查1、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容一般來說，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括三個(gè)方面：1）消費(fèi)者調(diào)查 政治法律環(huán)境2）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境調(diào)查 社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查18最新課件第18頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題二、市場(chǎng)調(diào)研的方法從工業(yè)

8、設(shè)計(jì)角度來講，主要可分為觀察法、詢問法、資料分析法、問卷法四種形式。1、觀察法 觀察前要根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)和調(diào)研目的事先制定周密計(jì)劃，合理確定觀察路徑、程序和方法。觀察的過程中，要運(yùn)用技巧，處理靈活突發(fā)事件，以便從中取得意外的、有價(jià)值的資料。在不損害他人隱私權(quán)等合法權(quán)益的前提下，調(diào)查時(shí)可采取錄音、拍照、錄像等手段來協(xié)助收集資料。 19最新課件第19頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題2、詢問法 詢問法是一種比較常見的市場(chǎng)調(diào)研的方法。運(yùn)用詢問法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，要事先準(zhǔn)備好需要詢問的問題要點(diǎn)、提出問題的形式和詢問的目標(biāo)對(duì)象。詢問法還可以分為直接詢問法、書面詢問法、集體詢問法、個(gè)別詢問法、郵寄詢問法、電話詢

9、問法等。20最新課件第20頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題3、資料分析法 資料分析法是工業(yè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用到的調(diào)研方法。因?yàn)樗?jiǎn)單可行，很容易實(shí)施，是汲取他人經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)展自己的思路，避免重復(fù)工作的好途徑。使用資料分析法做市場(chǎng)調(diào)研一定要注意所獲取的資料的真實(shí)性和時(shí)效性，在可能的情況下，一定要獲取第一手的資料，這樣的資料才有比較好的分析和利用價(jià)值。21最新課件第21頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題4、問卷法 是事先擬定出所要了解的問題，列成問卷，交消費(fèi)者回答，通過對(duì)答案的分析和統(tǒng)計(jì)研究，得出相應(yīng)結(jié)論的方法。 問卷形式：開放式問卷/封閉式問卷/混合式問卷（1）開放式問卷 開放式問卷，問卷由自由作答的問題

10、組成，是非固定應(yīng)答題。這類問卷，提出問題，不列可能答案，由被試自由陳述。 例：您對(duì)*電視機(jī)有什么新的看法，請(qǐng)寫下來。22最新課件第22頁，共63頁。 市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題 開放式問卷往往用于以下情況： 一是較深層次的問題研究。 二是在研究初期，對(duì)所研究的問題或研究的對(duì)象有關(guān)情況還不十分清楚的情況下，采用開放式問卷，來幫助研究人員設(shè)計(jì)封閉式問卷。開放式問卷的優(yōu)缺點(diǎn)： 搜集到的材料豐富、具體，往往能得到許多意想不到的很有價(jià)值的資料。由于答案不集中，材料分散，難于對(duì)答案進(jìn)行橫向比較，所以不易進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。 23最新課件第23頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題A、二項(xiàng)選擇題封閉式問題最簡(jiǎn)單的形式就是二項(xiàng)選

11、擇題。 二項(xiàng)選擇題有幾種形式： 1） 有關(guān)事實(shí)和狀態(tài)（自然變量）的只有兩種內(nèi)容的題型 例1：被訪者的性別記錄： a 男 b 女 例2：請(qǐng)問您現(xiàn)在抽煙嗎： a 抽 b 不抽 2） 對(duì)態(tài)度或者意見測(cè)量（答案是窮盡的）的題型 例：請(qǐng)問您對(duì)可口可樂廣告的態(tài)度：a 喜歡 b 不喜歡（2）封閉式問卷 封閉式問卷，是把問題的答案事先加以限制，只允許在問卷所限制的范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。 封閉式問題的主要形式包括：24最新課件第24頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題3）對(duì)態(tài)度或者意見測(cè)量（答案是不窮盡的）的題型例：請(qǐng)問你更傾向于那種說法：a *牌的巧克力具有迷人的滋味b *牌的巧克力吃起來感覺很不錯(cuò)B、多項(xiàng)選擇題1）多

12、項(xiàng)選擇題，是問卷設(shè)計(jì)中最常用的一種題型，它要求問題答案的設(shè)計(jì)必須是窮盡的和互斥的。例：請(qǐng)問您的年齡：a 16歲以下 b 1729歲 c 3039歲 d 4049歲 e 5059歲 f 60歲以上25最新課件第25頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題 2） 無限多選題，也是問卷設(shè)計(jì)中常見的題型，不限制被訪對(duì)象選擇答案的最多數(shù)目。優(yōu)點(diǎn)是可以使被訪者有更多的回答的余地，缺點(diǎn)是沒有簡(jiǎn)化變量，不能做更為復(fù)雜的分析。例：請(qǐng)問您在購買電腦的考慮的因素有哪些？a 配置 b 品牌 c 外形 d 價(jià)格 e 售后服務(wù)例：你為什么喜歡x x牌號(hào)的洗衣機(jī)?a商標(biāo)設(shè)計(jì)美；b造型美觀好看；c牢固耐用；d噪聲小；e耗電量少：f保

13、修期長；j安全；h名牌貨。 26最新課件第26頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題 3） 限制多選題，是一種簡(jiǎn)化的多選題，它限制被訪者選擇答案的最多數(shù)目。這種題型相對(duì)于多項(xiàng)選擇題型可以給被調(diào)查者更多的選擇機(jī)會(huì)，相對(duì)于無限多選題則簡(jiǎn)化了變量的數(shù)目。限制多選題型同樣也不能進(jìn)行較為復(fù)雜的分析。例：如上例中對(duì)“對(duì)購買電腦的考慮因素”限制選擇3項(xiàng)。27最新課件第27頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題 封閉式問卷包括是否式、選擇式、評(píng)判式、劃記式三種問題型式。 是否式：把問題可能答案列出兩極端情況，從中擇一，“是”與“否”，“同意”與“不同意”。 選擇式: 從多種答案中選最適宜的一個(gè)或幾個(gè)答案,然后作上記號(hào)。

14、評(píng)判式：每個(gè)問題后列有許多答案，要求被試依其重要性評(píng)定等次，所以評(píng)判式也叫排列式、編序式，是用數(shù)字表示幾種答案應(yīng)排列順序。 劃記式: 按同意或不同意,在答案上分別作記號(hào):“”或“”。 這是一種提問的形式 。28最新課件第28頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題（）混合式問卷 混合式問卷，形式一般以封閉型為主，根據(jù)需要加上若干開放性問題。也就是說，將研究者比較清楚、有把握的問題作為封閉性問題提出，而對(duì)那些調(diào)查者尚不十分明了的問題作為開放性問題放入，但數(shù)量不能過多。經(jīng)過調(diào)查，在積累一定材料基礎(chǔ)上，問卷中的某些開放性問題就有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榉忾]性問題，這也是問題設(shè)計(jì)時(shí)常常使用的技巧。29最新課件第29頁，共6

15、3頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題制定問卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問題： 1、首先，文字要表達(dá)準(zhǔn)確，不應(yīng)該使填卷人有模糊認(rèn)識(shí)。典型案例1客戶對(duì)某產(chǎn)品的價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量很感興趣，于是詢問消費(fèi)者“您對(duì)它的價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量滿意還是不滿意？”2、其次，問卷要避免使用引導(dǎo)性的語句。 典型案例2某公司想把某電視節(jié)目制作成vcd盤，配合調(diào)查其潛在市場(chǎng)，所設(shè)計(jì)的問卷中標(biāo)題和說明部分均表明調(diào)查是關(guān)于該電視節(jié)目的，問卷首先要求被調(diào)查者列舉最喜歡的三個(gè)電視節(jié)目（開放題），結(jié)果該節(jié)目名列榜首，98%的調(diào)查者聲稱喜歡該節(jié)目。30最新課件第30頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題3、再次，問卷設(shè)計(jì)問句的設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性。A：您至今未買電腦的原因是什么

16、？ a、買不起b、沒有用c、不懂d、軟件少B：您至今未買電腦的原因是什么？a、價(jià)格高b、用途較少c、性能不了解d、其他31最新課件第31頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題4、最后，問卷不要提不易回答的問題。 這里可能由兩種情況：一種是涉及填卷人的心理，習(xí)慣和個(gè)人隱私而不愿回答的問題，即使將其列入問卷也不易得到真實(shí)結(jié)果。遇到這類問題如果是在回避不了，可以列出檔次區(qū)間或用間接的方法提問。如調(diào)查個(gè)人收入，如直接詢問，不易得到準(zhǔn)確結(jié)果，而劃分不同的檔次區(qū)間供其選擇，效果就比較好。另一種就是時(shí)間久，回憶不起來或回憶不準(zhǔn)確的問題也不要提。 問卷法的優(yōu)缺點(diǎn)32最新課件第32頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題三、

17、產(chǎn)品調(diào)研與分析實(shí)例某山泉桶裝水容器外觀設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品調(diào)研分析 我們對(duì)現(xiàn)有桶裝水的使用和外形做了一個(gè)問卷調(diào)查，發(fā)出問卷300份，回收有效問卷207份。被訪者中女性占33.33%，男性占66.67%。此份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從一定程度上反映出桶裝水市場(chǎng)現(xiàn)存的一些問題，可以作為我們進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的參照依據(jù)。33最新課件第33頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題1）、調(diào)查問卷表1、您的性別？ a男 b女2、您的年齡？a 15-20 b 20-30 c 30-40 d 40-50 e 50以上3、您家有無購買桶裝水？a 有 b無4、您所在工作單位或工作地點(diǎn)有無購買桶裝水？a 有 b 無5、您家誰經(jīng)常更換桶裝水？a 男性成員

18、 b 女性成員 c 送水者 d 其他6、如果是你自己親自換水，你會(huì)感到吃力嗎？a 不會(huì) b會(huì)7、一桶水一般喝多久？a 1-5天 b 5-10天 c 10-20天 d 20天以上8、你認(rèn)為一桶水的容量要多大才合適？a 目前容量 b 目前容量的2倍 c 目前容量的一半9、你認(rèn)為更換水桶時(shí)方便嗎？a 很方便 b 比較方便 c 不太方便 d 不方便 34最新課件第34頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題10、你認(rèn)為用手抓握瓶頸時(shí)會(huì)污染瓶頸嗎？ a會(huì) b不會(huì)11、你覺得目前水桶的外觀設(shè)計(jì)美觀嗎？a 很美觀 b 比較美觀 c 不太美觀 d 不美觀12、你認(rèn)為水桶的外形是什么形狀的好？a 傳統(tǒng)圓柱形 b 方形

19、c、不規(guī)則外形 d、其他13、目前瓶子的顏色多為藍(lán)色透明，你希望有別的顏色嗎？a 希望 b 不希望 c、無所謂 d、看情況14、你移動(dòng)水桶時(shí)哪項(xiàng)困難最大？a 抓握不方便 b 水太重 c 水桶表面太光滑，摩擦小 d 其他15、換水時(shí)你覺得哪個(gè)過程比較麻煩？a 去除瓶口包裝塑料及薄膜時(shí) b把水提升到水機(jī)高度的過程c、把水瓶翻轉(zhuǎn)的過程 d、把水瓶插到水機(jī)上的過程16、如果某品牌水桶設(shè)計(jì)便于裝卸，你是否會(huì)更換常喝的桶裝水品牌？a 非常想 b 比較想 c 不太想 d 不想17、如果水桶的外形設(shè)計(jì)更合理，使用更方便，但總體價(jià)格會(huì)貴些，你會(huì)購買嗎？a 非常想 b 比較想 c 不太想 d 不想18、對(duì)鼎湖山泉

20、印象如何？a 非常好 b 比較好 c 一般 d 沒印象19、你認(rèn)為山泉水的水桶是否要與其他純凈水的水桶有區(qū)別？a 是 b 否 c 無所謂 35最新課件第35頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題20、你認(rèn)為給桶裝水配置一個(gè)專用的搬運(yùn)、裝卸配件有無必要？ a 非常有必要 b 毫無必要 c 有了更好 d 可有可無21、你認(rèn)為在桶裝水桶上設(shè)計(jì)把手便于裝卸及搬運(yùn)有無必要？a 非常有必要 b 毫無必要 c 有了更好 d 可有可無22、如果給桶裝水設(shè)計(jì)把手的話位于哪個(gè)位置更好？a 頂部 b 桶身上部 c、桶身中部 d、桶身下部 e、底部23、如果給桶裝水設(shè)計(jì)把手的話幾個(gè)把手適宜呢？a 一個(gè) b 兩個(gè) c、兩個(gè)以

21、上 24、如果新型水桶易于使用但外觀與現(xiàn)有水桶有較大不同，你會(huì)接受嗎？a 會(huì) b 不會(huì) c 看具體而定 25、請(qǐng)問你使用的飲水機(jī)是臺(tái)式還是柜式的？a 臺(tái)式 b 柜式26、請(qǐng)問你的飲水機(jī)最高部到哪里？a 髖部 b 腰部 c 胸部 d 腰部與胸部之間36最新課件第36頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題2）、問卷調(diào)查結(jié)果分析 在市場(chǎng)問卷調(diào)查結(jié)果中，我們選取了具有代表性的問題進(jìn)行圖表分析。由于人力物力限制，調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)僅能在一定程度上提供給設(shè)計(jì)師參考。 調(diào)查得知，在家庭里，經(jīng)常更換桶裝水是男性成員占絕大多數(shù)，女性成員有時(shí)也會(huì)自己動(dòng)手換水。只有少數(shù)人選項(xiàng)叫送水者負(fù)責(zé)換水或是其他方式。 當(dāng)問到親自換水是否

22、感到吃力時(shí)，有61%的人認(rèn)為是吃力的。37最新課件第37頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題38最新課件第38頁，共63頁。3）、現(xiàn)有其他產(chǎn)品分析 常見的國內(nèi)品牌有以下幾種：樂百氏、娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉、屈臣氏、雀巢、依云、怡寶、正廣和、天賜莊、大峽谷、益壽泉、碧淳、益力等。（1）樂百氏公司 對(duì)于眾多消費(fèi)者關(guān)注的水桶問題，樂百氏公司有一套完整的處理方法，樂百氏從日本引進(jìn)了12道自動(dòng)化清洗設(shè)備，水桶經(jīng)過人工堿性、高壓沖洗、臭氧消毒等多道工序，能完全保證水桶在周轉(zhuǎn)過程中的清潔。此外，樂百氏還自建了包裝容器生產(chǎn)線，制桶材料全部采用美國通用公司符合國際標(biāo)準(zhǔn)的食品級(jí)pc材料，這也極大保證了樂百氏桶裝水的

23、衛(wèi)生、安全。 市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題39最新課件第39頁，共63頁。（2）屈臣氏蒸餾水商用裝18公升，家庭裝12公升，專為迷你裝水機(jī)設(shè)計(jì)的水桶市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題40最新課件第40頁，共63頁。（3）雀巢公司桶裝水市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題41最新課件第41頁，共63頁。（4）怡寶公司 怡寶的理念是：怡寶結(jié)合自身和行業(yè)的特點(diǎn)，制訂了“小市場(chǎng)，大占有”的發(fā)展戰(zhàn)略，怡寶認(rèn)為只有在區(qū)域市場(chǎng)真正做到領(lǐng)先和壟斷，才能逐步追求市場(chǎng)區(qū)域的擴(kuò)大。怡寶企業(yè)文化崇尚創(chuàng)新、作風(fēng)務(wù)實(shí)、恪守誠信、追求完美。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題42最新課件第42頁，共63頁。（5）正廣和公司正廣和公司現(xiàn)有分廠三家，以生產(chǎn)5加侖、3加侖桶裝水和350毫升

24、、550毫升、3升、1加侖瓶裝水為主。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題43最新課件第43頁，共63頁。（6）景田公司景田公司在全國市場(chǎng)推出極富個(gè)性的新型桶，外觀設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，運(yùn)用頂級(jí)pc材料制成，獲得本國及世界十幾個(gè)國家的專利認(rèn)可。通過專利保護(hù)，杜絕黑桶、假水入侵，優(yōu)質(zhì)的景田水配上美觀的專利桶，讓消費(fèi)者能真正喝上健康水、放心水，成為生活美的享受。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題44最新課件第44頁，共63頁。4）、現(xiàn)有桶裝水形態(tài)分析（1）、傳統(tǒng)型 最普及造型，以圓桶為基本造型以三個(gè)凸圈的大小、粗細(xì)、高低形成微妙變化。此種造型最能節(jié)省材料，加工容易，而且容量比較大。眾多品牌采用此造型，一般只能從桶身上的包裝紙上看出水的品牌

25、。此造型由于過于簡(jiǎn)單也帶來很多問題，我們前期對(duì)水桶所做的分析重點(diǎn)亦針對(duì)此類造型的水桶。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題45最新課件第45頁，共63頁。（2）、改進(jìn)型 以屈臣氏及景田桶裝水容器為代表，在圓筒形的基礎(chǔ)上增加把手或凹槽，一方面便于搬運(yùn)提攜以及裝卸，另一方面在造型上形成企業(yè)自身的特色，給人清新感。此造型易被人接受，在一定程度上解決了水桶的搬運(yùn)以及裝卸問題，但加工難度高，是否是最佳方案還有待探討。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題46最新課件第46頁，共63頁。（3）、革新型 國外大膽采用軟性飲料作為瓶裝水和桶裝水的容器材料，在材料上面的革新也帶來造型和使用上的革新。在未來長遠(yuǎn)的發(fā)展中，這種革新型可作為我們往前邁進(jìn)的

26、指引，但就目前國情而言，若要推廣將面臨眾多問題。 市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題47最新課件第47頁，共63頁。5）、現(xiàn)有工藝材料分析 目前市場(chǎng)上正規(guī)專用桶材料為聚碳酸酯，簡(jiǎn)稱PC桶，采用符合國際標(biāo)準(zhǔn)的食品級(jí)PC材料。聚碳酸酯純水桶具有整體無接縫、材質(zhì)輕、堅(jiān)固、表面光潔、透明度高、無毒、無味、容量大、抗沖擊力強(qiáng)、耐高溫、安全可靠等諸多優(yōu)點(diǎn)。 非正規(guī)桶材料為PET，簡(jiǎn)稱回料桶。PET桶熔點(diǎn)較低，不適于用在加熱的飲水機(jī)上，因?yàn)樵?0度到50度左右，這種桶就開始變軟，其有毒的材料游離出來，危害身體健康，長期飲用甚至能致癌。 PC材料不允許二次加工使用，二次加工桶系不合法桶。 PVC材料，其添加劑的毒性問題一直極

27、具爭(zhēng)議性。 市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題48最新課件第48頁，共63頁。2、產(chǎn)品機(jī)會(huì)分析1）、桶裝水流程問題分析桶裝水的流程環(huán)節(jié)包括：裝車運(yùn)輸卸貨儲(chǔ)存送貨換水。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題49最新課件第49頁，共63頁。發(fā)現(xiàn)問題1：搬運(yùn)不便 市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題50最新課件第50頁，共63頁。發(fā)現(xiàn)問題2：儲(chǔ)藏占用大量空間和流通過程中的安全衛(wèi)生問題。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題51最新課件第51頁，共63頁。發(fā)現(xiàn)問題3：安裝水桶的過程極為不便。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題52最新課件第52頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題53最新課件第53頁，共63頁。市場(chǎng)調(diào)研 尋找問題54最新課件第54頁，共63頁。通過對(duì)水桶的市場(chǎng)調(diào)研及諸多方面的分析后，我們得到以下產(chǎn)品機(jī)會(huì)缺口：1、水容量的大小應(yīng)適合不同人群需要。2、用手抓握瓶頸時(shí)不應(yīng)污染水質(zhì)3、更利于搬運(yùn)，包括送水工人送水、使用者挪動(dòng)位置。4、水桶的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)更具有特色。5、水桶的材料使用選擇。6、水桶口的白色塑料蓋子偶爾會(huì)落入桶中。7、去除桶口包裝塑料及薄膜片不方便的問題。8、換水時(shí)的裝卸方便問題，尤其