包裝設(shè)計項目化教程模塊六項目交流與成績評定課件

1、模塊六 項目交流與成績評定第1頁，共33頁。6-1 任務(wù)描述一、任務(wù)解析：掌握對包裝設(shè)計做綜合評價的能力，以提高學(xué)生的分析能力，判斷能力，表達能力。使學(xué)生對包裝設(shè)計全過程有一個正確執(zhí)行方法的了解。二、實訓(xùn)內(nèi)容: 1、條理地總結(jié)設(shè)計理念和表現(xiàn)手法。2、總結(jié)在設(shè)計過程中是否與項目要求相符。3、總結(jié)在商品營銷中設(shè)計所占的地位和起到的作用。4、將包裝設(shè)計成品與原包裝進行對比，分析改良后的效果是否與設(shè)定的目標(biāo)要求一致。三、 學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)正確的銷售包裝的設(shè)計技巧。四、 能力目標(biāo)：掌握從資料收集到包裝設(shè)計再到設(shè)計評估的正確流程，掌握從設(shè)計到制圖再到紙盒的相關(guān)程序和方法。第2頁，共33頁。6-1 任務(wù)描述五

2、、任務(wù)展開：1活動情景：以互動教學(xué)方式為主，讓每位同學(xué)都擔(dān)當(dāng)起消費者的角色，并對其他同學(xué)的包裝設(shè)計加以評論和選擇，最后由老師總結(jié)作業(yè)情況，如果是與企業(yè)合作開發(fā)的項目則企業(yè)的指導(dǎo)教師也應(yīng)在此作出自己的評價。2任務(wù)要求：通過對設(shè)計的包裝實物的分析，使同學(xué)們對包裝設(shè)計有親身的體驗，真正了解包裝設(shè)計的幾個關(guān)鍵點，并做到貼近市場、消費者的需求。3技能訓(xùn)練：通過對設(shè)計的包裝實物的分析和評價，鍛煉學(xué)生的判斷力，表達能力。4工作步驟：1、總結(jié)包裝設(shè)計課程的知識點。2、通過包裝設(shè)計實物考查包裝設(shè)計合理性，識別性，時尚性等。3、通過綜合評價檢驗包裝設(shè)計是否達到預(yù)期目標(biāo)。4、最后由校內(nèi)和企業(yè)指導(dǎo)教師共同總結(jié)作業(yè)情況

3、，評選出優(yōu)秀的學(xué)生作業(yè)。六、考核重點：對包裝設(shè)計基本要領(lǐng)的掌握;；對包裝設(shè)計評價的準(zhǔn)確性及全面性。第3頁，共33頁。6-2 基礎(chǔ)知識一、好包裝是如何煉成的1好包裝的要求：“產(chǎn)品”和“商品”在屬性內(nèi)涵上究竟有什么不同呢？簡單地說就是：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物被稱為“產(chǎn)品”，而經(jīng)過包裝后的且在銷售渠道中出售的產(chǎn)品則被稱之為“商品”，由此可見，產(chǎn)品必須透過“包裝”，才能成為在賣場貨架上出售的商品。因此，好的產(chǎn)品必須有好的外包裝才能真正發(fā)揮銷售功能，更好地激發(fā)消費者的購買欲望，從而達到推銷產(chǎn)品的作用。 第4頁，共33頁。因此，必須做到：（1）好的包裝必須正確地傳達商品信息首先，通過醒目、標(biāo)示性的品牌及品

4、名使消費者認(rèn)識商品的內(nèi)容。其次，再清楚地標(biāo)示商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、質(zhì)檢標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)志等訊息。這是因為，商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設(shè)計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出“我才是你需要的！”因此成功的包裝設(shè)計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。6-2 基礎(chǔ)知識第5頁，共33頁。（2）好的包裝必須具備最重要的保護功能商品的儲存、搬運、攜帶都必須透過“包”與“裝”來完成，在對保護性功能的考慮上甚至要勝過對

5、視覺效果的追求。因此，通過包裝形式、結(jié)構(gòu)等手段的運用，使其能夠承受一定的外界壓力，而不致于使商品在運輸和堆疊中被壓碎或變形，從而有效地保護商品的品相。而隔絕光、紫外線、抗氧化等包裝材料的選用，則可以防止商品品質(zhì)的惡變。6-2 基礎(chǔ)知識第6頁，共33頁。（3）好的包裝一定會賦予商品附加價值包裝除具備上述的基本要求外，還需要令商品對于消費者來說有一種歸屬感，同時還要注意到品牌形象延伸的問題。增加商品歸屬感：必須通過設(shè)計來制造個性化和差異性，使消費者能從獨特的銷售包裝上獲得某種心理和情感的滿足，從而增強消費者購買和使用產(chǎn)品的欲望。品牌形象再延伸：從整合營銷的角度，通過每一次的接觸點，向消費者傳播一致

6、的清晰的企業(yè)形象，以增強品牌訴求的完整性。以此迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品與消費者長期密切關(guān)系，更有效地達到營銷目的。6-2 基礎(chǔ)知識屈臣氏蒸餾水紀(jì)念裝。在早年靳與劉公司為屈臣氏蒸餾水開發(fā)創(chuàng)新型瓶體與包裝設(shè)計之初，就已經(jīng)在瓶裝水的包裝設(shè)計中成為引領(lǐng)者；成為行業(yè)的標(biāo)桿。而當(dāng)屈臣氏的百周年紀(jì)念時，又再次邀請靳與劉公司設(shè)計周年標(biāo)志及推出紀(jì)念裝。在這項設(shè)計活動中，為提升品牌的文化品味，靳與劉公司特別邀請12位著名的年輕設(shè)計師，以“watsons water”字母為主題創(chuàng)作招貼紙，每個月順次以Watsons Water里的一個字母為題，分12月依次推出。當(dāng)系列產(chǎn)品推出之時立刻引來搶購熱

7、潮，也吸引了媒體的報道。同時又策劃了以此為主題的相關(guān)展覽活動，通過藝術(shù)活動的推廣，不僅有益于社會，也提升了品牌文化品位及商業(yè)價值。圖6-1 屈臣氏蒸餾水紀(jì)念裝 靳與劉設(shè)計顧問香港公司設(shè)計圖6-3 與主題相關(guān)的展覽現(xiàn)場圖6-2 12位年輕設(shè)計師創(chuàng)作的招貼紙第7頁，共33頁。2在設(shè)計過程中需要做到的兩點（1）從策略面上了解商品的訴求重點在包裝設(shè)計工作開始之前，需要對計劃進行包裝設(shè)計的產(chǎn)品做一定的背景資料的掌握，因為并不是新推出的產(chǎn)品才需要包裝設(shè)計，現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改良也同樣需要新包裝的推出。因此，只有清楚產(chǎn)品的行銷規(guī)劃，才能從設(shè)計策略和品牌形象上做出正確的設(shè)計方向。因此需要了解企業(yè)想要訴求的重點。塑

8、造品牌形象，重點在以包裝設(shè)計表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求；新產(chǎn)品、新品項的告知，新品項主要指在現(xiàn)有商品基礎(chǔ)上的產(chǎn)品拓展，如新口味或新香型的上市；強化產(chǎn)品功能為訴求重點；擴大消費群體，當(dāng)市場已趨向飽和或穩(wěn)定時，可以通過消費者洞察了解消費者潛在需求，開拓另一個市場；引發(fā)興趣及注意，可以利用時事話題，結(jié)合包裝設(shè)計，為產(chǎn)品的上市述說故事。6-2 基礎(chǔ)知識第8頁，共33頁。在確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設(shè)計師應(yīng)能較容易地切入設(shè)計重點、準(zhǔn)確掌握設(shè)計方向。然而，一個真正成功的設(shè)計師，除了了解上述基本認(rèn)知外，還應(yīng)深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，滿足消費心理，也唯有兼顧到消費者生理、心

9、理、使用方便等層面的產(chǎn)品包裝，才稱得上是一件“成功”的作品。6-2 基礎(chǔ)知識圖6-4 堅果包裝 Ashlea ONeill設(shè)計Ashlea ONeill為Wondaree澳大利亞堅果所做的包裝設(shè)計。Ashlea ONeill幫助生產(chǎn)商重新塑造產(chǎn)品形象，不僅展示他們的有機產(chǎn)品，還從人性化的角度考慮到盲人購買的方便，將盲文壓印在木制衣架上，更突出了該品牌的人文關(guān)懷和設(shè)計特色第9頁，共33頁。（2）綜合審視包裝設(shè)計一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，還需要從品牌整體形象、包裝材料、成本控制等方面做綜合考慮。維持品牌形象。某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，在設(shè)計時是不能隨意更動或舍棄的。如立頓黃牌紅茶

10、包裝上的黃色色塊，一直延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。選擇包裝材料。在進行方案設(shè)計之初就要認(rèn)真考慮正稿的執(zhí)行可行性。因為不同的商品屬性，對包裝材料的要求也不盡相同。因此，包裝材料的選用也應(yīng)在設(shè)計時一并考慮。為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，尤其是食品的包裝材料的選用尤為重要。例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品采用 KOP保鮮包裝材料。此外，易碎的如蛋的包裝，其緩沖保護需求也是包裝設(shè)計中首要考慮的問題。6-2 基礎(chǔ)知識第10頁，共33頁。成本控制?？瓷先ゾ赖漠a(chǎn)品包裝，不一定要依賴高級、高成本的包裝材料?？梢岳靡曈X及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品經(jīng)營出高品質(zhì)的感覺。如果可以較好地控制成本

11、，無疑將會為設(shè)計方案加分?！笆澜缰恰盬orldStar包裝設(shè)計獎的評選標(biāo)準(zhǔn)中明確地列出“節(jié)約材料、降低成本”為考核要求之一，而德國“紅點傳達設(shè)計獎”的評估標(biāo)準(zhǔn)中也將“設(shè)計素質(zhì)、執(zhí)行，以及選材和應(yīng)用是否相輔相成？”作為獲獎條件之一。因此，一件好的產(chǎn)品包裝在設(shè)計之初就需要從產(chǎn)品特性、市場營銷、消費者需求、視覺美感、生產(chǎn)工藝、材料選用等全方位做綜合考量，才可能呈現(xiàn)出符合要求的產(chǎn)品包裝來。6-2 基礎(chǔ)知識圖6-5不需要黏貼的紙盒 Trapped in Suburbia工作室設(shè)計 第11頁，共33頁。6-2 知識梳理二、成為優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計師所必須的六種意識在成為一名優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計師之前，必須首先明

12、確如何成為一名稱職的包裝裝潢設(shè)計師。根據(jù)目前設(shè)計公司對包裝裝潢設(shè)計職業(yè)崗位能力的要求來分析，基本可以概括為五大能力模塊：1、策略思考與分析能力模塊：需要有正確且清晰地闡述創(chuàng)意理念的能力，及配合創(chuàng)作總監(jiān)完成創(chuàng)意詮釋的能力。2、創(chuàng)意發(fā)想能力模塊：需要根據(jù)客戶的要求完成單項創(chuàng)意設(shè)計的能力；需要具有畫面整體規(guī)劃、設(shè)計能力；需要有良好的字體設(shè)計和版面編排能力。3、藝術(shù)設(shè)計能力模塊：需要熟悉畫面制作規(guī)則和流程；具備視覺表達能力和畫面執(zhí)行能力；熟悉印刷規(guī)格要求和印刷工藝。4、相關(guān)設(shè)計軟件應(yīng)用能力模塊：需要熟悉多種軟件操作程序；熟悉正稿輸出流程和要求。5、團隊協(xié)作與溝通能力模塊：需要有與人溝通能力和技巧以及團

13、隊協(xié)作精神。作為一個設(shè)計師，要想順利的、出色的完成設(shè)計開發(fā)任務(wù)，使自己設(shè)計的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益，離不開方方面面相關(guān)人員的緊密配合和合作。因此，在日常的專業(yè)學(xué)習(xí)中加強鍛煉上述的五大基本能力，同時還需要學(xué)習(xí)和培養(yǎng)以下六種意識，才能為成為優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計師奠定堅實的基礎(chǔ)。第12頁，共33頁。6-2 知識梳理1品牌策劃意識在商品間差異性并不明顯的買方市場條件下，更好地樹立企業(yè)或其產(chǎn)品自身的特色以區(qū)別競爭對手，并且以自己鮮明的個性吸引消費者，這些都離不開“品牌”所起到的重要作用，因為品牌是企業(yè)或產(chǎn)品無形資產(chǎn)總和的濃縮，是企業(yè)或產(chǎn)品核心價值的體現(xiàn)；是識別商品的分辨器；是質(zhì)量和信譽的保障，消費

14、者可以通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)加以區(qū)別，企業(yè)也可以通過品牌來進行市場的擴展。因此樹立“品牌”，并逐步創(chuàng)立“名牌”已成為各企業(yè)在市場競爭條件下的共識，因為品牌的創(chuàng)立和形成正好幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)有力的競爭武器，而品牌的出現(xiàn)，特別是名牌，更能在消費者心目中建立起一定程度的忠誠度、信任度和追隨度，并以此成為企業(yè)今后發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。圖6-6 Kuat飲料 Santa Clara設(shè)計 Kuat是可口可樂旗下的子品牌，在巴西軟飲料市場占據(jù)重要地位，新包裝希望在市場上獲得一個新的定位，即以未成年為驅(qū)動力的銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)向以年輕成人為驅(qū)動力。第13頁，共33頁。6-2 知識梳理2市場營銷意識商品是在市

15、場上出售，是為消費者購買而生產(chǎn)的。因此作為設(shè)計師需要建立起市場意識，當(dāng)接到一項設(shè)計任務(wù)后，一定要走進超市、商場、專賣店、雜食店以及批發(fā)市場，看一看，摸一摸那種最能吸引你的商品，只有這樣才能了解市場和把握市場，才能從市場中尋找到新的銷售賣點，才能使設(shè)計的包裝緊跟市場。否則的話，所設(shè)計的商品包裝就會脫離市場，或者不被消費者所接納。另外，要走進企業(yè)、走進生產(chǎn)的現(xiàn)場了解產(chǎn)品的特性和質(zhì)量，以及產(chǎn)品的形態(tài)（或造型），以更好地對產(chǎn)品進行市場定位和設(shè)計策略的制定。圖6-7黑卡咖啡包裝 Dragon Rouge設(shè)計第14頁，共33頁。6-2 知識梳理3民族文化意識 包裝設(shè)計既承載著商業(yè)意義，促進商品銷售，同時又

16、包含有深厚的民族文化特性。因此對于民俗性或民族性的理解；對于地域特色、民族民俗特色和文化特色的掌握就成為必須。作為民俗與民族文化標(biāo)志性的題材或素材，如：地域特色有江南水鄉(xiāng)、徽派建筑、桂林山水等代表；民族文化有劃龍舟、劃旱船、舞獅子、耍龍燈等；圖騰或吉祥物有中華龍、獅子、麒麟等；民間文學(xué)中的素材有七仙女、白蛇傳、織女牛郎等，這些是需要在學(xué)習(xí)中不斷積累；在實際設(shè)計工作中加以巧妙運用，從而使包裝設(shè)計更具有濃厚的文化色彩，更能夠引起消費者的共鳴，自然也就帶動了商品在市場上的暢銷。這類例子在很多酒包裝，食品包裝，尤其是一些應(yīng)節(jié)的禮品包裝上贏得人們的喜愛。圖6-8 2012屆Pentawards奢侈品類銀

17、獎 卓上設(shè)計 第15頁，共33頁。6-2 知識梳理4藝術(shù)品位意識任何的商業(yè)設(shè)計除了商業(yè)行為之外，還含有文化性及藝術(shù)性。設(shè)計工作是一份走在時尚前沿的工作；是需要引領(lǐng)消費者審美趨向的工作，設(shè)計師自身品位的高下將直接影響到其設(shè)計作品的藝術(shù)品味。因此藝術(shù)品位意識含有兩層意義，一是設(shè)計師自身的藝術(shù)品位意識；二是由這種藝術(shù)品位意識所產(chǎn)生出來的高品位的設(shè)計作品。由此設(shè)計師不僅要精通專業(yè)方面的知識，而且還需要汲取很多相關(guān)的知識營養(yǎng)，從而培養(yǎng)和增加自己的審美意識，提升自身的藝術(shù)品位。特別是在進行酒水包裝，化妝品包裝等高檔商品包裝設(shè)計項目時，更成為檢驗設(shè)計師藝術(shù)品位的試金石。圖6-8 清潔劑，洗手液包裝 Orla

18、 Kiely、Method設(shè)計第16頁，共33頁。6-2 知識梳理5創(chuàng)新獨特意識 包裝設(shè)計雖然有著它不可或缺的實用功能，但也不能否認(rèn)其中包含的藝術(shù)創(chuàng)新性，及個性鮮明的獨特藝術(shù)風(fēng)貌，會使設(shè)計變得有個性、有特色、有新意，不落俗套。在這方面，日本的包裝，臺灣的包裝和歐美的優(yōu)秀包裝，都表現(xiàn)出了極具個性化的獨特風(fēng)格。特別是日本的包裝設(shè)計，同為東方氣質(zhì)的設(shè)計方式，但透露出非常鮮明的和式風(fēng)格。因此我們應(yīng)該在藝術(shù)表現(xiàn)形式上進行“中國風(fēng)”的探索，在題材上尋找有中國意味的素材，再結(jié)合商品本身的特性要求進行整合設(shè)計，只有這樣才能有創(chuàng)新和獨特的視覺效果。第二屆中國國際茶業(yè)博覽會包裝設(shè)計大賽金獎作品，表達了中西風(fēng)格的融

19、合、時尚與傳統(tǒng)元素的結(jié)合。圖6-10我的茶動力普洱茶（飲料） 林韶斌設(shè)計第17頁，共33頁。6-2 知識梳理6社會責(zé)任意識 社會責(zé)任意識也體現(xiàn)了一個人的價值，做為一名設(shè)計師有責(zé)任和義務(wù)來要求自己，為社會的進步和發(fā)展而努力。隨著新技術(shù)、新材料、新工藝的出現(xiàn)，給人類帶來更美好的生活方式和便利的同時，也給社會、環(huán)境帶來了巨大的問題，如城市擁堵、空氣污染，居民生活質(zhì)量受到威脅等，面對諸多社會問題，設(shè)計師自然需要承擔(dān)起自己的社會責(zé)任，這就是我們經(jīng)常說的“設(shè)計要以人為本”，如何才能做到呢？Queen B是悉尼一家蠟燭廠商，用的是純天然的蜜蠟，由Porsha Marais設(shè)計的包裝盒為了環(huán)保，采用再生紙印刷

20、，除小部分的燙印外，并未再用過多的印后加工工藝，這樣便于回收再利用。圖6-11 蠟燭包裝 Porsha Marais設(shè)計第18頁，共33頁。6-2 知識梳理首先是綠色包裝的概念，包裝裝潢設(shè)計師理當(dāng)是環(huán)保保護的先行官，要走在時代潮流的前邊，率先樹立這種意識，不斷地為此開拓新的更廣闊的路子，將是今后發(fā)展的總趨向，也將是人們明智的選擇。所以盡量選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，才能迎合人們的回歸自然，向往自然，崇尚自然的需要。另外是“拒絕造假，尊重設(shè)計”，在設(shè)計中真實地反映商品的特性和功能，不夸大和欺騙消費者。當(dāng)然，隨著社會的不斷發(fā)展，設(shè)計工作也會不斷地走向成熟，對設(shè)計師的職業(yè)素質(zhì)的要求也會更高，

21、并有相對應(yīng)的法律和法規(guī)來約束設(shè)計師的行為。第19頁，共33頁。6-2 知識梳理總之，因為有了品牌策劃意識就能站在宏觀的高度，全面地思考設(shè)計項目；有了市場營銷意識就能抓住市場的需求，與消費者產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的；有了民族文化意識，才能使設(shè)計出來的包裝更有特色，走進消費者的心中；有了藝術(shù)品位意識，設(shè)計才顯得高雅華貴，并使消費者得到精神上的愉悅；有了創(chuàng)新獨特意識，會使設(shè)計變得有個性、有特色、有新意，不落俗套；有了社會責(zé)任意識，才能真正為社會做出貢獻，體現(xiàn)出應(yīng)有的社會價值。因此，我們不僅要有較強的專業(yè)能力，努力掌握職業(yè)崗位所需的五大能力模塊，在此基礎(chǔ)上還需具備上述的六種意識，以形成較高的職業(yè)素

22、養(yǎng)，最大限度地發(fā)揮自己的才能，成為一名優(yōu)秀的包裝裝潢設(shè)計師。第20頁，共33頁。6-2 知識梳理1“世界學(xué)生之星”包裝設(shè)計獎“世界學(xué)生之星”（Student WorldStar） 包裝設(shè)計獎是世界包裝組織（WPO）為世界各地的大學(xué)、專科學(xué)?；蝾愃茩C構(gòu)致力于包裝設(shè)計及研究的在校學(xué)生設(shè)立的具有國際影響力的高水平獎項，目的在于為全世界提供一個在包裝設(shè)計方面展示創(chuàng)造力和交流的平臺，重視對青年學(xué)生“未來的設(shè)計師”的培養(yǎng)，挖掘和發(fā)現(xiàn)具有鮮明時代特征的優(yōu)秀包裝設(shè)計作品，使未來的產(chǎn)品在保存、宣傳、運輸方面滿足世界性的挑戰(zhàn)。“世界學(xué)生之星”獎得到國際性承認(rèn)，由世界包裝組織（WPO）的出版物公布獲獎?wù)叩拿麊?，并?/p>

23、全球進行廣泛的宣傳。此獎項下設(shè)三個獎，即：“世界學(xué)生之星”Student WorldStar獎、“榮譽提名”Honourable Mention Prize獎、“證書”Certificates of Recognition獎。圖6-12感冒藥包裝 劉泳含、李愛麗設(shè)計 圖6-13 日式午餐包裝 Blair wightman設(shè)計（世界學(xué)生之星獎） 第21頁，共33頁。6-2 知識梳理我國“世界之星”包裝獎作品推薦組委會是中國包裝聯(lián)合會和中國包裝總公司批準(zhǔn)和領(lǐng)導(dǎo)的“世界之星”及“世界學(xué)生之星”作品對外報送機構(gòu)，其秘書處設(shè)在中國出口商品包裝研究所（世界包裝組織理事成員）?！敖M委會”的名譽主任和主任由中

24、國包裝聯(lián)合會、中國包裝總公司領(lǐng)導(dǎo)和世界包裝組織主席擔(dān)任，委員是來自國內(nèi)著名大學(xué)院校、行業(yè)協(xié)會、設(shè)計機構(gòu)、大型企業(yè)及研究單位的知名專家。歷年選送的學(xué)生作品，在“世界學(xué)生之星”評選中都取得了驕人成績，獲得“世界學(xué)生之星”獎的學(xué)生將被國際主辦方邀請參加頒獎大會?！笆澜鐚W(xué)生之星”包裝設(shè)計獎評選標(biāo)準(zhǔn)為：具有創(chuàng)新性；良好的銷售外觀及平面設(shè)計；適用于內(nèi)裝物，開啟方便；利于環(huán)境保護；易于加工制造；整體印象突出。第22頁，共33頁。6-2 知識梳理2“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計獎“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計獎是世界包裝組織（WPO）在世界范圍內(nèi)評選出的優(yōu)秀包裝設(shè)計最高獎項，代表著全球包裝設(shè)計

25、發(fā)展方向。該獎每年評選一次，獲獎?wù)哂墒澜绨b組織(WPO)頒發(fā)獎杯（牌）及證書。其程序是由各成員國（地區(qū)）理事機構(gòu)推薦出獲得過本國（地區(qū)）大獎的優(yōu)秀包裝設(shè)計作品，由世界包裝組織（WPO）理事會進行評比，產(chǎn)生“世界之星”包裝獎獲獎作品。評選活動旨在宣傳和引導(dǎo)包裝設(shè)計朝著科學(xué)和藝術(shù)的方向發(fā)展。 “世界之星”包裝設(shè)計獎凝聚了當(dāng)今世界頂級設(shè)計師的創(chuàng)意精華，強調(diào)設(shè)計創(chuàng)新在當(dāng)今全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢，注重包裝設(shè)計作品的創(chuàng)新性、商品化、服務(wù)性、環(huán)保性等理念，讓更多的人了解和關(guān)注全球包裝設(shè)計領(lǐng)域的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢?！笆澜缰恰卑b設(shè)計獎評選標(biāo)準(zhǔn)為： 對內(nèi)裝物有良好的保護和保存性能； 開啟方便，使用安全

26、； 體現(xiàn)商品屬性； 具有銷售吸引力； 第23頁，共33頁。6-2 知識梳理3“紅點設(shè)計大獎”(red dot design award)“紅點設(shè)計大獎”被譽為設(shè)計界的奧斯卡，是國際公認(rèn)的最有聲望和公信力的全球頂級設(shè)計大獎，擁有50多年的悠久歷史?！凹t點設(shè)計大獎”分為三個類別：紅點產(chǎn)品設(shè)計獎(red dot award: product design)、紅點傳達設(shè)計獎(red dot award: communication design)和紅點設(shè)計概念獎(red dot award: design concept)?！凹t點傳達設(shè)計獎”始于1993年，旨在尋求全球最高質(zhì)量的傳達設(shè)計作品，這不僅僅

27、是因為“紅點設(shè)計獎”是全球最為重要的設(shè)計大賽之一，還因為“紅點設(shè)計獎”是評審最為嚴(yán)格的大獎。第24頁，共33頁。6-2 知識梳理“紅點傳達設(shè)計獎”的評估標(biāo)準(zhǔn)包括：獨創(chuàng)性：作品是否新穎且具有創(chuàng)意？情商指數(shù)：作品是否具有獨特的氣氛(情感表達)和效果？有效性：作品是否達到溝通目的、易于理解且令人難忘？設(shè)計品質(zhì)：設(shè)計素質(zhì)、執(zhí)行，以及選材和應(yīng)用是否相輔相成？呈交作品的應(yīng)用、動畫品質(zhì)、用戶便利度、建筑與結(jié)構(gòu)或辨認(rèn)度等標(biāo)準(zhǔn)，亦納入評估考量中。每年，“紅點”評審委員們會依據(jù)以上多項標(biāo)準(zhǔn)對所有參賽作品進行審核評估，正因為這些詳細且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選標(biāo)準(zhǔn)確保了“紅點”大獎的公平、公正及國際的認(rèn)可。評審團由來自世界各地的著

28、名設(shè)計師和設(shè)計專家組成，評審出紅點獎(red dot)、最佳中的最佳獎、紅點全場大獎(red dot: grand prix)等獎項?！凹t點”是國際設(shè)計界追求的品質(zhì)標(biāo)簽，獲得“紅點設(shè)計大獎”是世界各地設(shè)計師的理想，是對廣告公司、設(shè)計工作室和機構(gòu)的設(shè)計水準(zhǔn)的肯定，也是學(xué)生設(shè)計才華和創(chuàng)作能力的證明。第25頁，共33頁。6-2 知識梳理4 The Dieline包裝設(shè)計大獎The Dieline獎的參賽作品來自世界各地，是一個世界范圍內(nèi)設(shè)計師的競爭賽事。它依托于TheD網(wǎng)站征集、評選參賽作品。Dieline網(wǎng)站是由安德魯吉布斯于2007年創(chuàng)立，面向致力于包裝設(shè)計的企業(yè)及其從業(yè)人員、學(xué)生和愛好者。目的

29、是促進世界上最好的包裝設(shè)計發(fā)展，并提供一個平臺，讓大家可以學(xué)習(xí)和交流，保持最新的行業(yè)趨勢。從創(chuàng)立初期，Dieline在全球包裝設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)成為最受歡迎的網(wǎng)站，有來世界上百國家的數(shù)以百萬計的讀者。圖6-14 創(chuàng)可貼包裝 Vivi Feng 、Yu-Ping Chuang設(shè)計（The Dieline包裝設(shè)計獎）通過與常規(guī)不同的排列方式，使消費者在需要使用創(chuàng)可貼的時候，尤其是手部受傷的時候，可以單手打開使用，另外包裝盒的頂部還設(shè)計了一個掛鉤結(jié)構(gòu)，可以掛在墻壁或辦公桌等立面上方便取用，畫面的設(shè)計采用明亮的色彩、醒目的圖案，這在一定心理程度上減輕了受傷者的痛感。Dieline創(chuàng)始人和主編安德魯吉布斯是這

30、樣評價這件獲獎作品：Dieline包裝設(shè)計獎在歷史上第一次頒給了學(xué)生，這是一個創(chuàng)新的解決方案：單手使用創(chuàng)可貼。這個創(chuàng)新項目是兩位學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計，在3輪的激烈評審中得到了評委們的一致好評。第26頁，共33頁。瑞典Innventia研究公司委托設(shè)計師Glansn和Billqvist設(shè)計的即食食品包裝。紙復(fù)合材料是Innventia公司研究和開發(fā)處于世界領(lǐng)先地位的一種專利產(chǎn)品纖維素材料，其材料屬性與塑料相似。即食食品包裝結(jié)合了不同方面的可持續(xù)發(fā)展理念：打開包裝倒入熱水時，則形成了一個餐碗，節(jié)省了運輸中的空間，其材料是100可再生能源，這種合作的目的是集合科學(xué)家和設(shè)計師的創(chuàng)造力，利用新材料的全部潛力，

31、創(chuàng)造新一代的可持續(xù)包裝設(shè)計。 圖6-15 即食食品包裝 Glansn、Billqvist設(shè)計（The Dieline包裝設(shè)計獎）第27頁，共33頁。6-2 知識梳理5Pentawards包裝設(shè)計獎Pentawards是全球首個也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計的競賽。它面向所有國家里與包裝創(chuàng)作和市場相聯(lián)系的每一位人員。根據(jù)作品的創(chuàng)作質(zhì)量，優(yōu)勝者將分別獲得Pentawards銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金或鉆石獎。每年的Pentawards國際包裝設(shè)計獎參賽項目，分為飲料、食品、個人用品、奢侈品及其它等五大類別，其中再細分48個子項目，由評審團評議出子類別的各個獎項目。包裝設(shè)計作品來自世界各地，評審團由來自世

32、界各地的評委組成，他們將根據(jù)參賽作品的創(chuàng)意質(zhì)量評出獲獎?wù)?。The Creative Method公司為了在圣誕節(jié)送給客戶別具一格的禮物，而創(chuàng)造了“Build Your Own”獨特品牌。為了展現(xiàn)所有員工的面貌，反映其創(chuàng)造力和幽默感，5000個酒瓶上都沒有酒標(biāo)，每一款酒標(biāo)上的圖形都對應(yīng)著一位員工的五官特征，因此它有著多種多樣的面部表情，以提醒客戶我們是誰。圖6-16 葡萄酒包裝 The Creative Method設(shè)計（Pentawards包裝設(shè)計獎金獎)第28頁，共33頁。圖 6-17 Pentawards包裝設(shè)計獎奢侈品類金獎 Karim Rashid公司設(shè)計 圖6-18 Pentawards包裝設(shè)計獎奢侈品類銀獎 Partisan du Sens 設(shè)計 圖6-19 Pentawards包裝設(shè)計獎食品類銀獎 Bonnemazou Cambus設(shè)計第29頁，共33頁。6-3 拓展與提高口語表述能力訓(xùn)練 在藝術(shù)設(shè)計職業(yè)能力的培養(yǎng)中不僅需要創(chuàng)意、設(shè)計和制作能力，同時還需要具備口語表述能力，因為作為一個設(shè)計師，要想順利的、出色的完成設(shè)計開發(fā)任務(wù)，使自己設(shè)計的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益，離不開方方面面相關(guān)人員的緊密配合和合作。例如，設(shè)計方案的制定和完善需要與公司決策者進行商榷；市場需求信息的獲得需要與消費者以及客戶進行交流；銷售信息的及時獲得