益益乳業(yè)CIS策劃方案

1、益益乳業(yè)CIS策劃(chu)方案品質(pnzh)益益，品味生活共三十八頁目錄(ml)：一.企業(yè)簡介二.企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）三.企業(yè)行為(xngwi)識別系統(tǒng)（BIS）四.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS） 共三十八頁一.企業(yè)簡介安徽益益乳業(yè)有限公司是安徽農墾第一家建立現(xiàn)代企業(yè)制度的國家級產業(yè)化龍頭企業(yè)。2003年末，公司資產總量已達1.45億元，其中固定資產規(guī)模已達103億元，年實現(xiàn)奶制品銷售收入2.78億元，乳制品創(chuàng)利稅860萬元；公司奶牛存欄規(guī)模已達9500余頭，年產鮮奶2.6萬噸，奶牛存欄和鮮奶產量(chnling)分別占全省總數(shù)的42%和61%，系安徽省最大的奶牛飼養(yǎng)、乳品加工和綠色食品

2、生產基地，也是省政府確定的唯一一家以乳品為發(fā)展主體的農業(yè)產業(yè)化扶優(yōu)扶強的重點龍頭企業(yè)，2003年被列入安徽省“861”行動計劃和全省100家專精特新企業(yè)之一。共三十八頁益益廠房(chngfng)：共三十八頁2007全國(qun u)乳制品加工企業(yè)乳品銷售收入(99家)30山東得益乳業(yè)有限公司31重慶天友乳業(yè)股份有限公司32浙江李子園牛奶食品有限公司33黑龍江農墾龍王食品有限責任公司34山東亞奧特乳業(yè)有限公司35寧夏夏進乳業(yè)集團股份有限公司36安徽益益乳業(yè)有限公司共三十八頁公司榮譽編輯1991年獲國家首批綠色食品認證1995年安徽省政府質量免檢、公認名牌、消費者信的過產品稱號1996年獲乳品行業(yè)

3、“中國名牌產品”稱號1997年獲國家“A級產品”稱號1999年獲“國家綠色食品生產先進單位”稱號，同時被淮南市人民政府命名為“科技先導型”企業(yè)2000年通過中國食品工業(yè)協(xié)會營養(yǎng)指導委員會審批，確定為“中國學生奶推廣活動定點(dn din)企業(yè)”2001年通過ISO9001國際質量體系認證2002年2月、6月被國家農業(yè)部都九部委聯(lián)合審批認證為國家學生飲用奶定點生產企業(yè)、原料奶生產基地2002年9月被評為“全國綠色生產線示范單位”和安徽省著名商標共三十八頁二.企業(yè)(qy)理念識別系統(tǒng)（MIS）2005年末，益益乳業(yè)正式聯(lián)手嬰童專家杭州貝因美集團，成功實現(xiàn)強強聯(lián)合，為公司的后續(xù)發(fā)展增加新的起點(qd

4、in)和動力?！案?、更好、更強”是益益乳業(yè)永遠的追求；“綠色、專業(yè)、健康”是益益品牌堅持的定位；“安全、營養(yǎng)、新鮮”是益益產品一貫的標準。共三十八頁1.企業(yè)核心價值觀2.企業(yè)發(fā)展愿景3.企業(yè)理念4.企業(yè)精神(jngshn)5.經營管理6.市場定位7.產品定位共三十八頁1.企業(yè)(qy)核心價值觀 忠誠務實，拼搏創(chuàng)新。 尊重每一位員工，提倡以業(yè)績?yōu)闃藴?biozhn)的公平，學習和創(chuàng)新是成功的基石，時刻關注競爭環(huán)境的變化，保持危機和變革意識，以正確的方式做正確的事情，努力把所做的事情做到最好。共三十八頁2.企業(yè)(qy)發(fā)展愿景益益乳業(yè)躋身全國乳業(yè)前十強并爭取成為(chngwi)上市公司，益益品牌

5、成為(chngwi)區(qū)域性強勢品牌。共三十八頁3.企業(yè)(qy)理念以人為本堅持顧客至上，為消費者提供“一流服務，一流品質”；以客為尊，與經銷商，供應商等建立“平等誠信，互惠互利，可持續(xù)發(fā)展(fzhn)”的雙贏合作關系；人才第一，“才學互助，風格互補”。共三十八頁4.企業(yè)(qy)精神精誠團結、開拓創(chuàng)新、誠信(chn xn)務實、敬業(yè)奉獻共三十八頁5.經營(jngyng)管理公司已經鍛煉出一支綜合(zngh)素質較高的營銷隊伍，形成了以安徽市場為主，周邊市場為輔的有重點、多層次、全方位的銷售體系。為消費者提供更優(yōu)質、更全面的服務的能力迅速提高。共三十八頁6.市場(shchng)定位目標人群： 1.

6、初中到高中的學生，正需要牛奶來補充營養(yǎng)，健腦益智； 2.18歲到30歲的女性(nxng)，渴望容顏美麗，瘦身; 3.老年人，需要補充高鈣共三十八頁7.產品定位： 公司產品有奶粉、超高溫滅菌奶、巴氏殺菌奶、酸牛奶、鮮牛奶、含乳飲料等八大類、9個系列、80多個品種。 產品定位于中低端產品，適合普通大眾的需求，重點強調其本地產品的優(yōu)勢，服務(fw)于淮南及周邊地區(qū)。共三十八頁產品(chnpn)展示共三十八頁產品(chnpn)展示共三十八頁產品(chnpn)展示共三十八頁二.企業(yè)(qy)行為識別系統(tǒng)（BIS）設計 益益乳業(yè)自2002年順利完成了股份制改革后，一直(yzh)按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，進行制

7、度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新(導入MBO管理，管理學上MBOmanagement by object即目標管理法，是以目標為導向，以成果為標準，而使組織和個人取得最佳業(yè)績的現(xiàn)代管理方法)，構建了科學的法人治理結構和層級責任體系。企業(yè)的管理體系和議事制度逐步步入規(guī)范、科學、民主的軌道，并在全省乳品企業(yè)率先通過IS09001國際質量體系認證。在此基礎上，我們對其進行了簡單的改進與補充。共三十八頁1.內部識別系統(tǒng)設計2.外部(wib)行為識別系統(tǒng)設計共三十八頁1.內部(nib)識別系統(tǒng)設計A.工資制度：采用益益乳業(yè)集團現(xiàn)如今的各種工資制度；B.員工行為規(guī)范： （1）著裝統(tǒng)一、得體,胸前佩戴統(tǒng)一的工作編號(bin

8、 ho)和工作證; （2）面容整潔、利落，不留長指甲； （3）努力愉快的工作，尤其是公關人員、飼養(yǎng)員及擠奶工； （4）嚴格遵守上班時間；共三十八頁C.企業(yè)內部安全衛(wèi)生環(huán)境 2005年末(nin m)，益益乳業(yè)正式聯(lián)手嬰童專家杭州貝因美集團，成功實現(xiàn)強強聯(lián)合，為公司的后續(xù)發(fā)展增加新的起點和動力?！案?、更好、更強”是益益乳業(yè)永遠的追求；“綠色、專業(yè)、健康”是益益品牌堅持的定位；“安全、營養(yǎng)、新鮮”是益益產品一貫的標準。要實現(xiàn)益益乳業(yè)的做強做大，企業(yè)內部安全衛(wèi)生環(huán)境一定要十分重視，不能存在任何問題。共三十八頁D.安全工作(gngzu)環(huán)境 a.在所有工作崗位上都要營造安全的環(huán)境; b.企業(yè)員工工作

9、時既要注意自身安全，又要保護同伴的安全； c提高安全知識，培養(yǎng)具備發(fā)生事故和意外時的緊急管理能力。 d.愛護公司公物，注重所用設備、設施的定期維修保養(yǎng)，節(jié)約用水、用電、易耗品; e.安裝各種消防設施，在部分位置張貼以下幾個應急電話：傷病急救 120；火警 119；匪警 110共三十八頁E.企業(yè)(qy)衛(wèi)生環(huán)境 a. 員工有維護良好衛(wèi)生環(huán)境和制止他人不文明行為的義務; b. 養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣，不隨地吐痰，不亂丟紙屑、雜物，不吸煙，尤其是在廠房內； c如在公共場所發(fā)現(xiàn)紙屑、雜物等，隨時撿起放入垃圾桶，保護公司的清潔； d定期清理辦公場所和個人衛(wèi)生。員工服裝要每日一換，各種機器設備不定時清洗、殺菌

10、。共三十八頁2.外部行為(xngwi)識別系統(tǒng)設計A.宣傳活動 平面廣告: 形式：扇形傳單式廣告單頁等 。夏天即將到來，從人性化的角度考慮，將傳單設計成扇形，采用塑料材質，雖然成本加大，但是宣傳效果會提高，消費者可能會將工作人員散發(fā)的傳單扔進垃圾桶，但是炎炎夏日，扇子被拒絕的可能性會縮小很多。同樣，我們(w men)還可以印制標有益益宣傳的手提袋、雨傘等等。共三十八頁實際(shj)應用:共三十八頁購物袋共三十八頁電視(dinsh)廣告創(chuàng)意思路： 一個寒冷的清晨，在一個不富裕的家庭中，爸爸媽媽在為要上早讀課的孩子準備早餐，很著急因為(yn wi)就要遲到了，孩子來不及坐下來吃，拿了兩個包子就要走

11、，這時媽媽追出去遞給了孩子一瓶“益益”牛奶，說：“別忘了這個”，孩子高興的拿著牛奶跑走了。媽媽這時也露出了一絲微笑，回頭對爸爸說：“有它在，我就放心多了”。表現(xiàn)最頻繁的母愛，給孩子最需的營養(yǎng)的溫馨畫面。共三十八頁B.贊助相關活動 通過贊助國內重大選秀活動而迅速成長起來的蒙牛是一個非常成功的案例，益益想要走向全國(qun u)，而不是局限于淮南及周邊城市，贊助相關活動很有必要。另外，憑借其于貝因美的戰(zhàn)略伙伴關系，可以進行戰(zhàn)略合作，選擇一個大型活動，共同贊助（可以分擔資金壓力，并借助貝因美在市場中的地位抬升自己）。共三十八頁C.營銷活動： 益益乳業(yè)一直追求“更快、更好、更強”；堅持(jinch)“

12、綠色、專業(yè)、健康”的品牌定位；而“安全、營養(yǎng)、新鮮”一直都是益益產品的標準。在這一方面，選擇一位對的形象代言人很重要，經過認真討論，我們認為鄧紫棋可以勝任。由于我是歌手鄧紫棋人氣大漲，能夠帶動消費者購買，提高益益的知名度。共三十八頁代言人共三十八頁四.企業(yè)(qy)視覺識別系統(tǒng)（VIS） 共三十八頁共三十八頁共三十八頁共三十八頁共三十八頁-完共三十八頁內容摘要益益乳業(yè)CIS策劃方案。安徽益益乳業(yè)有限公司是安徽農墾第一家建立(jinl)現(xiàn)代企業(yè)制度的國家級產業(yè)化龍頭企業(yè)。1991年獲國家首批綠色食品認證。1999年獲“國家綠色食品生產先進單位”稱號，同時被淮南市人民政府命名為“科技先導型”企業(yè)。2002年