2014年安徽公務(wù)員考試申論真題A卷詳解

1、2014年安徽省公務(wù)員考試申論真題 （A卷）給定材料：.當(dāng)前，中國(guó)在中外文化交流中存在著逆差，中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界和外國(guó) 文化涌入中國(guó)，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中 國(guó)文化輸出問題。這個(gè)問題的提出不是偶然的，而是中國(guó)對(duì)外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn) 物。隨著中國(guó)對(duì)外開放的水平進(jìn)一步的提高， 人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)不僅 要“引進(jìn)”，而且要“輸出”。有學(xué)者認(rèn)為：“在最初的挪用套用之后，必須有自 己的創(chuàng)造性輸出，否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真正的精神生命力?！薄爸袊?guó)當(dāng)代文化需 要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長(zhǎng)點(diǎn)， 藉此從中西文化交流的逆差中走出來， 真 正開始自己的文化創(chuàng)生性，

2、走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出?！?中國(guó)曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做 代工，幾乎成了國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而 N市B1集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。 “洋品牌”能為中 國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑， 標(biāo)志著中國(guó) 企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。據(jù)了解，BL集團(tuán)是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。集團(tuán)擁有“XX家紡” “XX休閑服飾” “XX西褲”等著名品牌。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn) 基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品一一“ XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾 5大系列，千余品種、上萬(wàn)種

3、款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及中國(guó)港澳地 區(qū)。自從去年在N市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后，BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了 貼牌生產(chǎn)協(xié)議5公司按照BL的設(shè)計(jì)要求，為后者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)“ XX”品牌的高檔 女鞋，S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品 牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè)，如今卻為 BL集團(tuán)做起了 貼牌加工。品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國(guó)的BL集團(tuán)送秋波，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng) S公司 了解到，BL集團(tuán)自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營(yíng)， 至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)

4、自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達(dá)到30億元。這家 向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看，還有一個(gè)更重要的因素 是：S非?？春弥袊?guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為 BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的 年輕品牌，定位中高端的“ XX”，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，“涉趣”穩(wěn) 居銷售榜上游。BL集團(tuán)用行動(dòng)說明，目前，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值，過渡到追求文 化審美價(jià)值的不斷提高。但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式， 不是自身孵化。而品牌除了使用價(jià)值，更多的包含文化審美等附加價(jià)值， 文化審 美價(jià)值越集中，越能討消費(fèi)群喜歡；對(duì)消費(fèi)群寬容度越大，品牌就越成功；每個(gè)品 牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群，

5、針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多， 品牌越成功。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買 力都在逐年提高，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。 一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得 成功，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技 術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的 動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。 雖然中國(guó)仍然是世界上最大的 商品制造供應(yīng)基地，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小。中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)， 也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問題， 未來，中國(guó)商品價(jià)格 的增值點(diǎn)將主要依靠

6、品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌，中國(guó)品牌 必須摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式， 轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和 世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn) 的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。 從品牌輸入到品牌輸出，使中 國(guó)品牌無形資產(chǎn)擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。中國(guó)H集團(tuán)董事長(zhǎng)F日前坦言：世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那 只看不見的手一一中國(guó)文化，這意味著中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌 的時(shí)代已經(jīng)來臨。F認(rèn)為，目前，中國(guó)制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)是世界上羊羔 使用量最多的國(guó)家，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒有話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)

7、是制造大國(guó)，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但相當(dāng)多中國(guó)造產(chǎn)品卻沒有定價(jià)權(quán)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品 牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良。 究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒 有得國(guó)際上的認(rèn)可，F(xiàn)強(qiáng)調(diào)，文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此， 主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不利影響， 而且能為企業(yè) 國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)主講，在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需 求之前，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌， 才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是

8、說品牌所蘊(yùn)涵 的文化傳統(tǒng)和核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。.大批赴美志愿者漢語(yǔ)教師在美國(guó)校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色。高 中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷給她、她的美國(guó)學(xué)生乃至美 國(guó)“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對(duì)老夫婦家中。小城只有一家 沃爾瑪超市。用男主人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)”。她每次出門都會(huì) 被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來，很多人都會(huì)友善地同她打招呼。文化交流歸根結(jié)底是人的交流、 感情的交融。小瓊說，自己在2008年汶川大 地震中不幸失去雙親，很長(zhǎng)時(shí)間難以從悲傷走出來，但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照 顧、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真

9、切感受到人間真情。和其他漢語(yǔ)教師一樣，小瓊也配備了介紹中國(guó)文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就 是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”?！澳銈円灿惺謾C(jī)么？”“家中有電視嗎？” 一 個(gè)個(gè)問題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解。當(dāng)然，在打開“資源包”的同時(shí)也不 可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞?！懊绹?guó)老師不加班、中國(guó)老師愛加班”，“中國(guó)人愛儲(chǔ)蓄”， 甚至小瓊想起萬(wàn)里之外家人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國(guó)人”的家庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞?！拔覀冇X得她是最好的中國(guó)制造，加里對(duì)記者幽默道，“如果你們國(guó)家 要派出中國(guó)文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒

10、錯(cuò)?！碑?dāng)記者在世界各地問起：”提起中國(guó)文化，您會(huì)想到什么？”在赤道邊春城內(nèi) 羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫(kù)拉這樣告訴記者： “孔子，我會(huì)想到他。我上 過不少有關(guān)中國(guó)外交、非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時(shí)，我們就開玩笑說這是孔子的思想。每次辯論課上找論據(jù)時(shí)，我們最后總會(huì)找到孔子 曰西方也有很多先賢，但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子?！痹趦?nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳。28歲的顧客貝利對(duì)記者說：“我通過在內(nèi)羅畢工作的中國(guó)人了解中國(guó)文化。 我覺得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化， 最重 要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度， 希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣鳌Ｖ袊?guó)政府也 應(yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾

11、展覽，這樣我們才能了解更多 中國(guó)文化?！庇浾咴诓稍L過程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里，每個(gè)人都是一 國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”，你傳達(dá)什么，對(duì)方就感受什么，提高中國(guó)文化軟實(shí)力， 擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng) 國(guó)，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。.隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了 “大航海時(shí)代”， 隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集， 觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí) 劇集的極致體驗(yàn)，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式。而作為2011最為火爆的美劇代表紙牌屋一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民 熱議。連美國(guó)總

12、統(tǒng)奧巴馬也是紙牌屋的忠實(shí)粉絲，有觀眾看完紙牌屋后 表示對(duì)美國(guó)政治產(chǎn)生了濃厚的興趣， 對(duì)權(quán)力和愛情更有了新的認(rèn)識(shí)，甚至翻出以 往講述美國(guó)政治歷史的書籍、影片觀看，參與這部劇的討論。美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143美元（2011年）。暢銷100多個(gè)國(guó)家。2012年在法國(guó)播出美劇多達(dá)數(shù)十部，其中30多部單集觀眾超過百萬(wàn)，超感神探 還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國(guó)，美劇基本處于壟斷地位，占據(jù)約90% 以上的播出份額。2011年韓國(guó)也從美國(guó)引進(jìn)了 122部電視劇。24“美劇紙牌屋這類全球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹，他們真正開創(chuàng)了 小時(shí)全球聯(lián)播的奇跡。英國(guó)某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評(píng)價(jià)。專 家

13、認(rèn)為，電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯，中國(guó)應(yīng)該從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，提升電視劇制 作水平，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。紙牌屋的熱播并不影響來自星星的你賺取過億眼球。由于兩部電視 劇對(duì)受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面。來自星星的你在韓國(guó)播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá) 68.9% o美劇、韓劇在全球熱播并非偶然?！币允鼙姙閷?dǎo)向，創(chuàng)新電視劇制作、播出 模式，直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命?！?S大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國(guó)電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播，由于美國(guó)電視劇播放平臺(tái)不 多，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的

14、不到 2000集，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，近年 來韓劇也采取邊拍邊播的模式，來自星星的你每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新 劇集都會(huì)引發(fā)下載熱。這種開放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向。美劇越獄第一季播放時(shí)， 收視率曾高達(dá)1800萬(wàn)人次;而生活大爆炸主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾 的反饋幾經(jīng)改變才定型的。更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良，季播和 周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、劇本、導(dǎo)演、演員、 道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。對(duì)比艾美獎(jiǎng)得主廣告狂人、斯巴達(dá)斯克等美劇每集200萬(wàn)美

15、元左右的制作費(fèi)用，紙牌屋近400萬(wàn)美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn)。2011年美劇史前新紀(jì)元，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近 2000萬(wàn)美元，甚 至超過眾多電影的投資成本。這些熱播劇還有一個(gè)特點(diǎn)，就是不同于中國(guó)的“武俠劇”“清宮劇” “名著劇”， 而以現(xiàn)實(shí)為題材，用寫實(shí)手法描述生活中的酸甜苦辣， 與觀眾不疏遠(yuǎn)，除科幼劇 外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真實(shí)，有時(shí)涉及技術(shù)層面還要請(qǐng)顧問或相關(guān)專家親自操刀，生活大爆炸劇組甚至擁有一個(gè)真正的“科學(xué)顧問”，專門負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科 學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作?，F(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場(chǎng)化屬性。來自星星的你盡管有科幻成分，但人物感情進(jìn)展、尊老愛幼

16、優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中， 傳遞出韓國(guó)普世價(jià)值觀。唐教授說，美劇和韓劇都通過簡(jiǎn)單的日常生活與淡話交流傳遞價(jià)值趨向，劇 中對(duì)生活中可能遇到的情感問題、生活細(xì)節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實(shí)可信，貼 近生活中的文化輸出才容易被外國(guó)觀眾認(rèn)同。在國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議中國(guó)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極 探索并生產(chǎn)出既承載中國(guó)文化價(jià)值觀，又符合國(guó)際主流“文化經(jīng)驗(yàn)”和“感覺結(jié) 構(gòu)”的電視產(chǎn)品。.針對(duì)近日在中國(guó)內(nèi)地掀起的追韓潮， 政協(xié)委員G在2014年3月2日接受記 者采訪時(shí)稱：“韓劇熱潮，已經(jīng)不僅是韓劇的問題了，這讓我們的文化自尊受到 傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的缺失?！表n潮來襲，韓迷們自然是喜不勝收，

17、來者不拒，多多益善。而如同 G這樣的 文化人士則不免有些心存疑慮，擔(dān)心韓流損害我們的文化自尊。 一方是歡迎，一方是反對(duì)，究竟誰(shuí)說的更有道理？有網(wǎng)站發(fā)起“我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)韓劇熱潮”的討 論，引發(fā)了大量跟帖。有網(wǎng)民把跟帖中的核心觀點(diǎn)摘錄如下：觀眾喜歡韓劇，當(dāng)然有其理由。比如情感細(xì)膩、演員養(yǎng)眼、制作精良等。相 比于國(guó)內(nèi)電視劇而言，這些都是韓劇的優(yōu)勢(shì)所在。在這個(gè)文化多元開放的時(shí)代， 其實(shí)不管是韓劇，還是好萊塢的電影，我們都有選擇的自由。原因很簡(jiǎn)單，觀眾 自然是什么好看什么。從某種程度上說，觀眾所看中的更多是韓劇的娛樂功能而 非文化入侵。有人認(rèn)為，韓劇邏輯性較差，觀看時(shí)無需動(dòng)腦子，可以單純地“感 情發(fā)泄”

18、，換而言之，觀眾在看韓劇的時(shí)候，絕不會(huì)去想韓國(guó)文化怎么就傷害了 中國(guó)傳統(tǒng)文化這樣的宏大命題，在他們看來，只要故事足夠精彩就足夠了。任何一種文化的體現(xiàn)都需要一定的載體。 韓國(guó)的電視劇、美國(guó)好萊塢的電影， 這些都是外來文化的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是外來的“文化鯨魚”。從某種意義上講， 我們的文化自尊受到傷害并非是從韓劇或者好萊塢電影開始。因?yàn)樽晕鞣饺擞脠?jiān)船利炮打開清政府的大門開始，無論是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，還是新文化運(yùn)動(dòng)，我們的傳統(tǒng) 文化可以說一直在與西方文化的斗爭(zhēng)中不斷地延續(xù)和發(fā)展?？梢哉f，現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化式微，有些好的傳統(tǒng)，好的習(xí)慣，好的做法都被拋棄了，但中國(guó)文化或者 說華夏文明依然有一脈相承。不可否認(rèn)，韓劇

19、是韓國(guó)文化的一種體現(xiàn)，韓劇熱無形之中會(huì)帶來韓國(guó)文化的 影響，對(duì)中國(guó)文化帶來一定的傷害。韓劇在大陸風(fēng)行已經(jīng)不是一天兩天了， 我們 可以看到人們穿韓版的衣服，說一兩句“歐巴” “思密達(dá)”，吃幾次韓餐，可并沒 有見到有誰(shuí)因?yàn)橄矚g看韓劇就改一個(gè)韓國(guó)名字或者移民韓國(guó)。韓劇的影響當(dāng)然是客觀存在，但說傷害了我們的文化自尊則未免太高估韓國(guó)文化的影響?？纯错n劇，天不會(huì)埸下來，文化自尊也不一定會(huì)受到傷害。換個(gè)角度說，我們正視“韓流”的影響，可更該思考如何讓中華文化走向世界6.（題目：）2011年10月審議通過的中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義 文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定 提出，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)

20、中的地位和 作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨， 增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文 化國(guó)際影響力要求更加緊迫。文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導(dǎo)向。（小標(biāo)題一 ：）回顧2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)“遍地開花”9月至10月，“中國(guó)文化月”在美國(guó)舉辦，一批優(yōu)秀作品上演 ；11月，原創(chuàng)雜 技芭蕾舞劇胡桃夾子海上夢(mèng)亮相后，與多家海外演出商簽訂為期5年的歐洲 巡演合同；12月，土耳其中國(guó)文化年拉開序幕；截至2011年年底，我國(guó)已正式運(yùn)營(yíng) 巴黎、柏林、東京等9處海外中國(guó)文化中心在中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)的 M看來，近年來，伴隨著與世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)導(dǎo) 的合作日漸深入，我國(guó)文化市場(chǎng)的開拓

21、氛圍在不斷加強(qiáng)?！安粌H出口企業(yè)的數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多。 ”他以自己所 在的企業(yè)為例說，國(guó)圖集團(tuán)出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書、 報(bào)刊、音像制品等實(shí)物出口領(lǐng) 域，擴(kuò)展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服務(wù)貿(mào)易出口， 并開展了國(guó)外展覽 業(yè)務(wù)?！敖?jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)熱良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間?！蹦炒髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)J說?！霸谑澜绺鞯?，都能看到中國(guó)公司、中國(guó)人的身影，是文化輸出的經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)。 J說，“從另一個(gè)角度看，日漸增多的國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速?！碑?dāng)前，在中國(guó)企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個(gè)不容回避的問題是：面 對(duì)思維方式、價(jià)值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，

22、我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無 障礙交流？“經(jīng)濟(jì)合作歸根結(jié)底是人與人的合作。隨著合作深入，我們必然要與不同人 群進(jìn)行深層次交流。文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任?！?J說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要。”（小標(biāo)題二：）“在沒來到中國(guó)之前，我對(duì)中國(guó)的印象主要是：美食、長(zhǎng)城、秀水街等等， 但基本都是些片面的概念。英國(guó)女孩娜姆說，“但在北京生活了 3年后，我反而 不知道怎么概括對(duì)這進(jìn)而的印象了。 因?yàn)榱私庠缴?，越覺得有很多文化是我不知 道?！薄斑@是對(duì)中國(guó)文化理解片面化的個(gè)例。如果本土文化產(chǎn)品沒有大量投入海外 市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只能面對(duì)極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)

23、模， 難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)印象也不可能完美?！?J說。于是，真正的中國(guó)文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細(xì)枝末節(jié)的文化 枝植被廣泛認(rèn)知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，養(yǎng)生、菜譜等種類書 籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播?！暗@些枝節(jié)根本無法還原中國(guó)文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國(guó) 人對(duì)中國(guó)印象的片面化、表面化。更嚴(yán)重的是，文化領(lǐng)域的誤解會(huì)伴隨著人與人 的交往，輻射至各個(gè)領(lǐng)域。 J說?！爱?dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時(shí)，你更需要澄清自己。但為何我們屢 次遭遇誤解卻難以澄清？因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)地位。” J說，“目前，國(guó)際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握

24、在歐美媒體手中。我們難以呈現(xiàn)一個(gè)全 面而真實(shí)的形象。”“近年來，中國(guó)文化作品、藝術(shù)展演在海外亮相，無論從頻率、水準(zhǔn)和反響 看，都是前所未有的。這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求， 一方面也糾正了部分 人對(duì)中國(guó)文化的誤讀?！?J說?！拔幕敵龅谋举|(zhì)，是傳遞真實(shí)、全面的中國(guó)文化，獲得公平的話語(yǔ)權(quán)、化 解誤會(huì)。從這個(gè)角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦帯！蹦承侣剬W(xué)院院長(zhǎng)Y說。（小標(biāo)題三：）“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、優(yōu)質(zhì)品牌不足、版權(quán) 意識(shí)不成熟仍是普遍存在的問題。這都屬于軟件上的缺失?！敝袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師 網(wǎng)的許律師說?！胺N種政策導(dǎo)向都在釋放信號(hào)：文化輸出必須接受市場(chǎng)規(guī)則，順應(yīng)海外市場(chǎng)

25、特點(diǎn)，以此提高本土企業(yè)的軟實(shí)力?！?J說，“有一些地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展心態(tài)浮躁，出 現(xiàn)了 攜苗助長(zhǎng)的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和 發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)?！薄耙嬲龑?shí)現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會(huì)運(yùn)用資本手段，武裝企 業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化、理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品。” Y說?！叭毡緞?dòng)漫、韓國(guó)偶像劇等，都是營(yíng)造良好國(guó)家形象的手段和符號(hào)。在通往 國(guó)慰市場(chǎng)的文化快車上，我們雖然起步晚了點(diǎn)，但中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，又有極強(qiáng) 的創(chuàng)新意識(shí)，一定能趕上世界的步伐?！?J說。7.從1934年魯迅提出拿來主義到當(dāng)前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去80年了?？茖W(xué)發(fā)展觀要求我們對(duì)外開放要堅(jiān)持“引進(jìn)”和“輸出”相

26、結(jié)合。拓展發(fā) 展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說，我們的文化建設(shè)要堅(jiān)持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。學(xué)者指出，中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)從拿來主義到文化輸出雖然是一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變， 但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出， 而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席 之地，正如我們拿來的是人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果， 我們的文化輸出也必須 輸出的是中國(guó)當(dāng)代文化中對(duì)人類健康向上發(fā)展的有價(jià)值的東西。我們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國(guó)的國(guó)家形象，代表中國(guó)人民的形象， 代表中國(guó)民族文化的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不 少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。但是，不可否認(rèn)，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一 些人的狹隘需要，販賣的是一些中國(guó)文化的落后的、 丑陋的東西。這種文化輸出 損害了中國(guó)的國(guó)家形象，損害了中國(guó)人民的形象，損害了中國(guó)民族文化的形象。 這是我們必須堅(jiān)決反對(duì)的。因此。中國(guó)當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努 力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨(dú)特貢獻(xiàn)。這種“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國(guó)人自己的價(jià)值觀。因此，有學(xué)者套用法國(guó)前總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó)的。”鑒于有人提出從文化