移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生活圈手機(jī)平臺(tái)年度運(yùn)營(yíng)方案

1、114手機(jī)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)支撐方案第一部分、114手機(jī)平臺(tái)建設(shè)一、地理位信息是114移動(dòng)互利網(wǎng)發(fā)展基石信息導(dǎo)航業(yè)務(wù)中心以114手機(jī)平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生活圈和智 慧生活門(mén)戶，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)和商家資源時(shí)深度融合.在打造消費(fèi)生活圈和智慧門(mén)戶時(shí)過(guò)程中，LBS（基于位置時(shí)服務(wù)）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)扮演 重要的、角色，用戶會(huì)使用搜索來(lái)獲得某個(gè)商家基本的初步信息；商戶傾向在該地區(qū)獲得知 名度，客源來(lái)自有限的、地理區(qū)域.二、通過(guò)地理位置信息梳理，將114平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)在，114平臺(tái)內(nèi)的后向商家數(shù)據(jù)不具備地理位置信息，為打造114智慧生活向 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，114平臺(tái)首先應(yīng)建立帶有地理位置信息的商戶基礎(chǔ)

2、數(shù)據(jù).（一）具體數(shù)據(jù)改造和梳理工作1、建立以17地市，140個(gè)區(qū)縣為單位的數(shù)據(jù)分級(jí)規(guī)則.2、完成114平臺(tái)內(nèi)原有后向企、事業(yè)單位或組織機(jī)構(gòu)的地理位置信息字段完善.3、持續(xù)維護(hù)和更新114平臺(tái)內(nèi)地理位置信息.4、開(kāi)發(fā)基于地理位置搜索的114手機(jī)APP.（二）平臺(tái)建設(shè)規(guī)劃114智慧生活手機(jī)平臺(tái)總體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)分為三期：第一期在建立微信公眾號(hào)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)建設(shè)APP平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)查詢功能，梳理現(xiàn)有語(yǔ)音 114的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)換，把114查號(hào)功能移植到手機(jī)APP上.第二期依據(jù)原有商家數(shù)據(jù)，進(jìn)行分類(lèi)和整理，集合lbs定位功能打造2公里商圈，聯(lián)系 用戶和商家，提供本地服務(wù)、本地特色產(chǎn)品、外省特色產(chǎn)品等生活

3、周邊服務(wù)第三期與本地政務(wù)、便民信息查詢與應(yīng)用結(jié)合大量匯聚政務(wù)公開(kāi)、公積金、水電暖、煤氣、道路交通、違章等查詢信息，作為本地政務(wù)公開(kāi)、便民查詢的、一站式入口，并提供教育、預(yù)約掛號(hào)、健康醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)、居家養(yǎng)老、挪車(chē)、出行等系列后續(xù)應(yīng)用服務(wù)第一期APP平臺(tái)10月之前上線.（三）技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用明細(xì)序號(hào)項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量費(fèi)用（元）1數(shù)據(jù)分級(jí)80,000180,0002縣區(qū)內(nèi)后向單位、組織地理位置信息完善8,0001401 , 120,0003114手機(jī)平臺(tái)免費(fèi)1免費(fèi)4114微信平臺(tái)免費(fèi)1免費(fèi)合計(jì)1,200 ,0005數(shù)據(jù)維護(hù)費(fèi)用/年180,0001180,000（四）114手機(jī)APP平臺(tái)硬件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境費(fèi)用包含

4、：服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)帶寬、機(jī)柜費(fèi)用（以100萬(wàn)用戶標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估）類(lèi)型單價(jià)（元）數(shù)量成本（小計(jì)）備注Web服務(wù)器2.8萬(wàn)2臺(tái)5.6萬(wàn)一次性數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器2.8萬(wàn)2臺(tái)5.6萬(wàn)一次性1G帶寬1.3萬(wàn)12個(gè)月15.6萬(wàn)/年年費(fèi)機(jī)柜0.4萬(wàn)12個(gè)月4.8萬(wàn)/年年費(fèi)總計(jì)31.6 萬(wàn)以上為根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格所評(píng)估的、硬件費(fèi)用，具體以實(shí)際成本為準(zhǔn)，約為30萬(wàn)元.1、帶寬根據(jù)應(yīng)用側(cè)估算（網(wǎng)站訪問(wèn)量較小忽略不計(jì)），每個(gè)連接約占用15Kb的、帶寬，以 100萬(wàn)總用戶數(shù)和10%的、在線率計(jì)算，并按照10%的、冗余率，所有縣區(qū)服務(wù)器總帶寬二 每秒總連接數(shù)*10Kbps / （ 1-冗余率）/1024.帶寬占用（Mbps ） 二100

5、0000*10%*15/（1-10%）/1024=1628 （ Mbps）由此，建議平臺(tái)至少提供干兆出口帶寬.2、服務(wù)器機(jī)型（數(shù)量）單臺(tái)配置Web服務(wù)器2臺(tái)CPU1 * Xeon 八核 E5-2630 2.4GHz內(nèi)存1 *16GB硬盤(pán)1 * 300G SAS 15K RPM網(wǎng)卡2 *英特爾以太網(wǎng)X540 DP 10GBASE-T月艮務(wù)器適配器數(shù)據(jù)服務(wù)器2臺(tái)CPU1 * Xeon 八核 E5-2630 2.4GHz內(nèi)存1 *16GB硬盤(pán)1 * 1T SAS 15K RPM R1網(wǎng)卡2 *英特爾以太網(wǎng)X540 DP 10GBASE-T月艮務(wù)器適配器3、機(jī)柜考慮以后擴(kuò)容建議提供標(biāo)準(zhǔn)42U機(jī)柜一個(gè)，

6、配16個(gè)獨(dú)立IP.第二部分、114手機(jī)平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng)一、運(yùn)營(yíng)定位（一）產(chǎn)品切入點(diǎn)114作為聯(lián)通固有品牌之一，從品牌、入口、身邊服務(wù)三條線鎖定整體建設(shè)運(yùn)營(yíng)思路品牌：延伸114語(yǔ)音平臺(tái)多年以來(lái)形成的、公信力、社會(huì)影響力和信任度到114移 動(dòng)客戶端，傳承114信息服務(wù)根植社會(huì)、服務(wù)社會(huì)的、品牌內(nèi)涵.入口：以強(qiáng)大、精準(zhǔn)、接地氣的、數(shù)據(jù)搜索能力、最全的、縣市數(shù)據(jù)量、公共服務(wù)能力、 流量資源作為吸引用戶的、入口.身邊服務(wù)：打造實(shí)用、有效、公平、公正、公開(kāi)的緊貼人民生活內(nèi)容的、信息服務(wù) 平臺(tái).反對(duì)純粹商業(yè)化運(yùn)作，以能否滿足用戶需求為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)（而不是能否收費(fèi)）.平臺(tái)內(nèi)阿 信息、商品、服務(wù)、商家、第三方的推介均為

7、公開(kāi)綜合評(píng)定方式，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)信息真實(shí)、 客觀.通過(guò)三線互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)繼114語(yǔ)音服務(wù)之后的新一代互聯(lián)網(wǎng)查詢服務(wù)平臺(tái).以隨身化、多 媒體化、直觀化、簡(jiǎn)易化的方式服務(wù)于大眾，打造新一代信息查詢服務(wù)專(zhuān)家（二）客戶人群范圍在此運(yùn)營(yíng)總體思路下，確定平臺(tái)時(shí)目標(biāo)客戶群以城市用戶，家庭用戶為主，年齡范圍 已1545歲為主.（三）平臺(tái)定位品牌年輕化、平臺(tái)市場(chǎng)化、服務(wù)身邊化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái).（四）產(chǎn)品核心目標(biāo)最全的山東本地衣食住行生活化平臺(tái)二產(chǎn)品定位根據(jù)總思路，搭建以綜合信息服務(wù)平臺(tái)為支撐的手機(jī)APP門(mén)戶和微信公眾號(hào)，進(jìn)行業(yè) 務(wù)的承載與展現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng).數(shù)據(jù)規(guī)整、平臺(tái)建設(shè)、資源整合和深度運(yùn)營(yíng)四大塊 工作同時(shí)協(xié)調(diào)共

8、同發(fā)展.建設(shè)要依據(jù)運(yùn)營(yíng)定位和思路來(lái)進(jìn)行，所有的資源整合、功能設(shè)置與 運(yùn)營(yíng)思路要符合.（一）建設(shè)上平臺(tái)以手機(jī)APP和微信為展現(xiàn)形式，由傳統(tǒng)用戶查號(hào)的號(hào)碼黃頁(yè)基本功 能開(kāi)始，逐步實(shí)現(xiàn)基于位置的本地生活商圈，連接2公里內(nèi)的、手機(jī)終端用戶和商家服務(wù)提 供商.（二）運(yùn)營(yíng)上以聯(lián)通114本身固語(yǔ)音流量?jī)?yōu)勢(shì)和114的品牌資源為起點(diǎn)，聯(lián)通可以 發(fā)揮流量、用戶、品牌、渠道優(yōu)勢(shì)，后向商家（商品/服務(wù)提供方）、行業(yè)第三方平臺(tái)的 資源整合優(yōu)勢(shì)，將用戶、商家、第三方平臺(tái)整合到114智慧生活平臺(tái)中來(lái).（三）最終打造可以承載信息查詢、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體、線上商品交易、政務(wù)民生在 線服務(wù)、O2O線上線下結(jié)合本地生活手機(jī)服務(wù)平臺(tái)三

9、、產(chǎn)品架構(gòu)114APP APPSB讖方四運(yùn)營(yíng)推廣思路（一）&公司w軍 出is率e*公司與汽車(chē)堅(jiān)也豹播.實(shí)余 （二）Ufl狀H青（MI臾公ng殍一 !況電話公交車(chē)切行&B調(diào)交i出行火車(chē)站一火生站I房電諾sr）次，詢（一）Hi7V （MM三期）交大隊(duì)*xnas公司功霆HM &開(kāi)鎖公司中小學(xué)UH民nwim記處xu、境行社1140$app-Vftig0A*Wk3摧比價(jià)二It碼肪偽碼HM汽 FfMK汽車(chē)！潔.KO房地產(chǎn)11修公司W(wǎng)BBRtSRr*a*e打iiapp與譜平臺(tái)0形式 fl114車(chē)*片二tl 和摧踴公 眾 W&appwssim. mrteiMMta產(chǎn)品啊色、WX 有別于屈美產(chǎn)&的餐點(diǎn)可IS的.

10、不可8W1MF）. rfiCKK方式天ffiKW.不能大大H俱 始的L&色村KUBl并稅SE6ar）MV75BAfBCliU 市萬(wàn)年歷2016年作為114智慧生活平臺(tái)的、面世之年，對(duì)自身資源的、整合與深度運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵.平臺(tái)上線大力發(fā)展將聯(lián)通優(yōu)勢(shì)與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，快速推廣，形成客戶聚集1、市場(chǎng)推廣目標(biāo)根據(jù)山東聯(lián)通影響力及114智慧生活平臺(tái)推廣力度，2016年的、總體推廣目標(biāo)為注 冊(cè)用戶100萬(wàn)（微信公共號(hào)50萬(wàn)用戶，手機(jī)APP100萬(wàn)用戶）年底總保有量為80萬(wàn)（APP 用戶），活躍用戶為20萬(wàn)（每周登陸一次以上）.時(shí)間：平臺(tái)上線截至到2016年12月31日.2、時(shí)間脈絡(luò)思維圖時(shí)間脈絡(luò)圖3、運(yùn)營(yíng)推廣

11、方法線下渠道推廣，傳遞產(chǎn)品口碑營(yíng)業(yè)廳I展會(huì)i地市區(qū)縣!客戶經(jīng)理事件營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌關(guān)注度 食品安全I(xiàn)抗洪I奧運(yùn)會(huì)微信公共號(hào)引流傳 播，市場(chǎng)預(yù)熱，樹(shù) 魚(yú)品牌形象自媒體運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)用戶互 動(dòng)，百萬(wàn)流量紅包引轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞I專(zhuān)題解析I 口水戰(zhàn)線上媒體投放提 升下載量，.線上渠 道福面.（二）2016年114微信公共號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃在山東聯(lián)通114智慧生活平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，先搭建微信公共號(hào)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)黃頁(yè)和優(yōu)先 報(bào)號(hào)的、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體陣地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，通過(guò)微信公共號(hào)搭建及 運(yùn)營(yíng)，聚集粉絲，樹(shù)立品牌形象，為114智慧生活A(yù)PP平臺(tái)上線建立基礎(chǔ).在APP平臺(tái)建立后，微信公共號(hào)作為平臺(tái)的、宣傳窗口，將

12、繼續(xù)為114智慧生活平臺(tái)發(fā) 展提供動(dòng)力.1、推廣時(shí)間：2016年9月1日一一12月31日（主要以9月1日一9月30日為主）2、范圍：公司內(nèi)部員工，聯(lián)通用戶、異網(wǎng)用戶.3、方法：加微信服務(wù)號(hào)或掃描二維碼，享受服務(wù)，提高影響力.4、目標(biāo)：2016年10月初關(guān)注量超過(guò)30萬(wàn)名，年底總關(guān)注量超過(guò)50萬(wàn)，活躍用戶 量達(dá)到30萬(wàn)以上.5、推廣方式：聯(lián)通渠道與社會(huì)渠道相結(jié)合（1 ）聯(lián)通渠道聯(lián)通員工使用聯(lián)通營(yíng)業(yè)員營(yíng)銷(xiāo)推廣.聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳DM、展架、話單印刷等.聯(lián)通10010短信推廣，114掛機(jī)短信.聯(lián)通流量經(jīng)營(yíng)，定向流量，活動(dòng)贈(zèng)送流量（2）社會(huì)渠道網(wǎng)絡(luò)媒體推廣各地市本地網(wǎng)站、論壇、微博、微信宣傳推廣用戶轉(zhuǎn)化推廣通

13、過(guò)合作商戶，或注冊(cè)用戶，從線下或第三方為平臺(tái)引流用戶、吸引粉絲（3）運(yùn)營(yíng)推廣預(yù)算渠道推廣/運(yùn)營(yíng)項(xiàng)推廣方法目標(biāo)預(yù)計(jì)成本聯(lián)通渠道聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳宣傳全省50家營(yíng)業(yè)廳布展，營(yíng) 業(yè)員每引導(dǎo)用戶關(guān)注并注 冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)1元10萬(wàn)用戶20萬(wàn)元10010 推廣，114 掛機(jī)短信用戶自行關(guān)注注冊(cè)10萬(wàn)用戶5萬(wàn)元聯(lián)通員工推廣1萬(wàn)員工注冊(cè)每人引導(dǎo)10 人注冊(cè)，獎(jiǎng)勵(lì)10元10萬(wàn)用戶15萬(wàn)元社會(huì)渠道用戶轉(zhuǎn)化注冊(cè)用戶推薦拿獎(jiǎng)勵(lì)18萬(wàn)用戶10萬(wàn)元合作方推廣微博、論壇等2萬(wàn)用戶5萬(wàn)元常態(tài)提升活躍度每日領(lǐng)流量，積分、大轉(zhuǎn)盤(pán)30萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)費(fèi)用抽獎(jiǎng)、積分換禮品合計(jì)50萬(wàn)用戶85萬(wàn)元備注:不管采用那種方式，客戶關(guān)注就贈(zèng)送100兆流量，如果客戶引導(dǎo)

14、其他用戶關(guān)注并 注冊(cè)，獎(jiǎng)勵(lì)用戶自身100兆流量.每G流量按照成本4元計(jì)算.根據(jù)行業(yè)規(guī)律，通過(guò)合作方推廣，每獲得1名精確粉絲成本在1.5元左右.運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為用戶每天登陸領(lǐng)取流量、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)、積分換獎(jiǎng)品時(shí)費(fèi)用.以上費(fèi)用為除人工推廣以外的、費(fèi)用支出.(三)2016年114智慧生活平臺(tái)APP運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃1、運(yùn)營(yíng)工作規(guī)劃推廣時(shí)間：2016年10月1日12月31日范圍：公司內(nèi)部員工，聯(lián)通用戶、異網(wǎng)用戶.方法：下載手機(jī)客戶端，享受服務(wù)，提高影響力.目標(biāo)：2016年12月31日之前實(shí)現(xiàn)注冊(cè)量100萬(wàn)，保有量80萬(wàn).運(yùn)營(yíng)思路：聯(lián)通渠道與社會(huì)渠道相結(jié)合.2、建設(shè)運(yùn)營(yíng)同期推進(jìn)(1)打造同類(lèi)APP縣區(qū)數(shù)據(jù)量領(lǐng)先的、平

15、臺(tái)賣(mài)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)同建設(shè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行140 個(gè)縣區(qū)語(yǔ)音查詢數(shù)據(jù)分析梳理，整理每個(gè)縣區(qū)話務(wù)訪問(wèn)數(shù)據(jù)特性，進(jìn)行平臺(tái)搭建差異化運(yùn)營(yíng) 項(xiàng)目設(shè)置、評(píng)估平臺(tái)后臺(tái)運(yùn)行資源設(shè)置等數(shù)據(jù)支撐(2 ) APP平臺(tái)版塊設(shè)置、顯示項(xiàng)目時(shí)確定，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同時(shí)啟動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)用戶 群特性及愿景調(diào)查等調(diào)查，對(duì)建設(shè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行平臺(tái)定位選項(xiàng)的數(shù)據(jù)支撐.(3 )運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與建設(shè)團(tuán)隊(duì)共同進(jìn)行各項(xiàng)數(shù)據(jù)的匯總及分析，制定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)方案、APP 推廣方案、銷(xiāo)售政策與銷(xiāo)售推廣方案.并同期進(jìn)行銷(xiāo)售渠道搭建、各地市對(duì)口部門(mén)對(duì)接等工 作.需運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同時(shí)進(jìn)行平臺(tái)查詢功能町落地洽談、與第三方時(shí)對(duì)接實(shí)施、商城商 家的、進(jìn)駐與商品的、選擇等具體工作支撐.(5 )平臺(tái)

16、上線測(cè)試方案的、擬定實(shí)施，種子用戶的、同期上線組織和多方聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案 町評(píng)估擬定，初期時(shí)測(cè)試、迭代.以確保APP上線穩(wěn)定運(yùn)行.3、商家運(yùn)營(yíng)地市開(kāi)展引入合作商家、引入服務(wù)提供商、引入行業(yè)第三方4、用戶端APP推廣運(yùn)營(yíng)方法微信公共號(hào)傳播引流通過(guò)微信公共號(hào)預(yù)熱，用戶對(duì)114智慧生活手機(jī)平臺(tái)已經(jīng)有了一定知曉，并通過(guò)微信公 共號(hào)享受服務(wù).在此基礎(chǔ)上，114APP平臺(tái)上線后，逐步引導(dǎo)前期微信用戶下載手機(jī)APP，通過(guò)APP 平臺(tái)享受更好服務(wù).(2 )聯(lián)通線上渠道聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳通過(guò)在聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行廣告推廣114智慧生活手機(jī)平臺(tái).聯(lián)通其他自有微信公共號(hào)、APP省聯(lián)通及各地市聯(lián)通擁有大量自有微信公共號(hào)，APP

17、，在集中的時(shí)間段進(jìn)行推廣，引導(dǎo) 用戶下載注冊(cè).(3 )其他線上渠道各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、客戶端的覆蓋.如：安卓、機(jī)鋒、魅族商店、聯(lián)想開(kāi)發(fā)者社區(qū)、OPPO應(yīng)用商店、MM社區(qū)、騰訊應(yīng) 用中心、360軟件管家、APP Store等，可以刷榜.手機(jī)定制軟件手機(jī)里預(yù)裝商店，如聯(lián)想樂(lè)商店等.廣告平臺(tái)：其他線上媒體，起量快，效果顯而易見(jiàn)（4）聯(lián)通線下渠道營(yíng)業(yè)廳推廣聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳設(shè)置展架、展臺(tái)、DM宣傳單，引導(dǎo)用戶下載注冊(cè)，并贈(zèng)送禮品，給予營(yíng) 業(yè)員獎(jiǎng)勵(lì).各地市客戶經(jīng)理、網(wǎng)格經(jīng)理推廣，給予客戶經(jīng)理獎(jiǎng)勵(lì)政策深入到各地市、各區(qū)縣，覆蓋范圍廣.聯(lián)通員工每人下載并注冊(cè)，設(shè)定任務(wù)，至少發(fā)展身邊10名下載注冊(cè).聯(lián)通定

18、制機(jī)在聯(lián)通定制機(jī)中植入114智慧生活手機(jī)平臺(tái)APP進(jìn)行推廣.（5）其他線下渠道：合作方地推參加各渠道展會(huì)宣傳平臺(tái)，舉辦社區(qū)活動(dòng)引導(dǎo)用戶下載注冊(cè)用戶發(fā)展給予下載注冊(cè)用戶獎(jiǎng)勵(lì)刺激，引導(dǎo)新用戶注冊(cè)c.商家推J給予加入114智慧生活手機(jī)平臺(tái)的、商家獎(jiǎng)勵(lì)政策，商家主動(dòng)引導(dǎo)自己客戶下載并注 冊(cè)(5)新媒體推廣百科類(lèi)推廣：在百度百科，360百科建立品牌詞條問(wèn)答類(lèi)推廣：在百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、知乎等網(wǎng)站建立問(wèn)答論壇，百度貼吧：微博：根據(jù)微博特性，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的、產(chǎn)出，關(guān)注業(yè)內(nèi)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光 率.策劃活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)等.(6 )用戶端年度運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用核算渠道推廣/運(yùn)營(yíng)項(xiàng)推廣方法目標(biāo)預(yù)計(jì)成本微信引流通過(guò)

19、智慧生活微信號(hào)引流利用公眾號(hào)引流客戶下載客戶端注冊(cè)15萬(wàn)10萬(wàn)兒聯(lián)通線上聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廣告2.5萬(wàn)5萬(wàn)兀自有APP公眾號(hào)自有線上媒體廣告，引導(dǎo)用戶下 載注冊(cè).2.5萬(wàn)5萬(wàn)兀10010短信短信群發(fā)引導(dǎo)下載注冊(cè)10萬(wàn)10萬(wàn)兒其他線上應(yīng)用商店、下載市場(chǎng)在各應(yīng)用商店添加平臺(tái)應(yīng)用，擴(kuò)大影響力5萬(wàn)15萬(wàn)兀手機(jī)定制軟件一步植入手機(jī)，效率高廣告平臺(tái)山東各大門(mén)戶網(wǎng)站、論壇聯(lián)通線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳50個(gè)營(yíng)業(yè)廳設(shè)置展臺(tái)，營(yíng)業(yè)員推廣1個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)1元.15萬(wàn)25萬(wàn)元網(wǎng)格客戶經(jīng)理深入各社區(qū)，推廣用戶注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)1元10萬(wàn)20萬(wàn)元內(nèi)部員工1萬(wàn)員工注冊(cè)，設(shè)定任務(wù)，每人發(fā)展10名用戶10萬(wàn)20萬(wàn)元定制機(jī)在各聯(lián)通定制機(jī)中加入114智慧生

20、活平臺(tái)客戶端2萬(wàn)5萬(wàn)元其他線下合作方地推展會(huì)、社區(qū)活動(dòng)等2萬(wàn)5萬(wàn)元用戶發(fā)展客戶推薦拿獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)15萬(wàn)元商家發(fā)展商家推廣給自己客戶用拿獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)6力元新媒體互聯(lián)網(wǎng)新媒體刷帖、爆微博5萬(wàn)5萬(wàn)元常態(tài)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用日常登陸、活動(dòng)、積分、禮品、常態(tài)運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)60萬(wàn)元合計(jì)104萬(wàn)206萬(wàn)元備注：a.不管采用那種方式，客戶下載APP并安裝注冊(cè)，就贈(zèng)送100兆流量，如果客戶引導(dǎo)其他用戶關(guān)注并注冊(cè)，獎(jiǎng)勵(lì)用戶自身及新發(fā)展的客戶各100兆流量.每G流量按照成本4元計(jì)算.根據(jù)行業(yè)規(guī)律，通過(guò)合作方推廣，每獲得1名精確粉絲成本在1.5元左右.運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為用戶每天登陸領(lǐng)取流量、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)、積分換獎(jiǎng)品時(shí)費(fèi)用.以上費(fèi)用為除人工推廣以外的、費(fèi)用支出.5、商家端用戶推廣計(jì)劃在用戶端推廣時(shí)同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)展商家用戶，完善商家品類(lèi)、數(shù)量，建立商家服務(wù)體 系，為客戶提供更好的、服務(wù).地市與軟件方合作展開(kāi)商家推廣計(jì)劃.目標(biāo)：在現(xiàn)有商家數(shù)據(jù)的、基礎(chǔ)下，全省年底完善20萬(wàn)商家信息.各地市網(wǎng)格經(jīng)理聚類(lèi)市場(chǎng)推 廣推廣方式：各地市網(wǎng)格經(jīng)理推廣.獨(dú)立第三方團(tuán)隊(duì)推廣完善商家.掛機(jī)短信營(yíng)銷(xiāo).推廣成本估算渠道推廣/運(yùn)營(yíng)項(xiàng)推廣方法目標(biāo)預(yù)計(jì)成本聯(lián)通渠道經(jīng)理地市網(wǎng)格經(jīng)理在各自負(fù)責(zé)