論視觸覺(jué)消費(fèi)心理對(duì)包裝影響

1、-第4頁(yè). z. . . . word . .民族師學(xué)院畢業(yè)論文設(shè)計(jì)論文題目：淺談書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)作 者：指導(dǎo)教師：所在系部：專業(yè)：年級(jí)班級(jí)：完成時(shí)間：重聲明本人的畢業(yè)論文設(shè)計(jì)是在指導(dǎo)教師*東明的指導(dǎo)下獨(dú)立撰寫(xiě)完成的。如有剽竊、抄襲、造假、等違反學(xué)術(shù)道德、學(xué)術(shù)規(guī)和侵權(quán)的行為，本人愿意承當(dāng)由此產(chǎn)生的各種后果，直至法律責(zé)任，并愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)承受公眾的監(jiān)視。特此重聲明。畢業(yè)論文設(shè)計(jì)作者簽名：年 月 日目 錄標(biāo)題1中文摘要4前言41包裝設(shè)計(jì)與視觸覺(jué)51.1什么是“視觸覺(jué) 51.2包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)中的“視觸覺(jué) 52視覺(jué)與消費(fèi)心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用62.1視覺(jué)的應(yīng)用6 2.2消費(fèi)心理學(xué)的應(yīng)用63視觸覺(jué)與消費(fèi)心理結(jié)合在

2、包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用74結(jié)論85參考文獻(xiàn)86致9摘要：現(xiàn)代包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著及其重要的作用。包裝設(shè)計(jì)直接為生活效勞，溝通了商品生產(chǎn)與生活的相互關(guān)系，融洽了產(chǎn)品與人的情感。人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的靈魂。消費(fèi)心理與視觸覺(jué)的應(yīng)用時(shí)人性化包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)重要因素。通過(guò)對(duì)視觸覺(jué)與消費(fèi)心理學(xué)的認(rèn)識(shí)，分析視觸覺(jué)與消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以及對(duì)包裝人性化設(shè)計(jì)的影響。關(guān)鍵詞：視觸覺(jué) 消費(fèi)心理包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的起點(diǎn)和承受的心理學(xué)起點(diǎn)，但是一切設(shè)計(jì)都涉及到物質(zhì)材料，物質(zhì)材料的質(zhì)地和性能在構(gòu)成中同樣

3、起著重要地作用，所以對(duì)于觸覺(jué)美感的強(qiáng)調(diào)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一大要求。觸覺(jué)有直接接觸和視覺(jué)接觸之分，手或皮膚的觸摸所形成的觸覺(jué)，成為“直接觸覺(jué)。通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生的間接觸覺(jué)，成為“視覺(jué)觸覺(jué)。我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)與消費(fèi)者心理學(xué)的統(tǒng)一，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。前言隨著社會(huì)物質(zhì)文明的進(jìn)步，人們的購(gòu)物消費(fèi)、日常生活都離不開(kāi)各種各樣的商品信息，包裝的第一印象成為消費(fèi)者在識(shí)別和選擇商品時(shí)的重要依據(jù)，包裝對(duì)部商品的視覺(jué)傳達(dá)功能是決定能否實(shí)現(xiàn)此商品銷(xiāo)售的重要因素。包裝的功能分為自然功能和社會(huì)功能。自然功

4、能，即物質(zhì)功能或?qū)嵱霉δ?。它包括保護(hù)功能即保護(hù)產(chǎn)品的容、形態(tài)、質(zhì)量、性能、保護(hù)消費(fèi)者平安使用產(chǎn)品、方便功能方便開(kāi)啟使用，翻開(kāi)包裝就能立刻消費(fèi)產(chǎn)品;社會(huì)功能，即精神功能或?qū)徝拦δ?。它包括助銷(xiāo)功能、引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)功能、表達(dá)商品文化品味功能、以及人們的生活方式的變化與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)功能。 包裝的視覺(jué)傳達(dá)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等綜合多樣的要素。包裝的視觸覺(jué)感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料外表的肌理造成的，它的不同感覺(jué)傳達(dá)給我們不同的信息和判斷，在包裝設(shè)計(jì)中，利用材質(zhì)和肌理的設(shè)計(jì)來(lái)到達(dá)我們包裝要傳達(dá)的信息容。一、包裝設(shè)計(jì)與視觸覺(jué)什么是“視觸覺(jué)包裝設(shè)計(jì)

5、中，視覺(jué)是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的起點(diǎn)和承受的心理學(xué)起點(diǎn)，但是一切設(shè)計(jì)都涉及到物質(zhì)材料，物質(zhì)材料的質(zhì)地和性能在構(gòu)成中同樣起著重要地作用，所以對(duì)于觸覺(jué)美感的強(qiáng)調(diào)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一大要求。觸覺(jué)有直接接觸和視覺(jué)接觸之分，手或皮膚的觸摸所形成的觸覺(jué)，成為“直接觸覺(jué)。通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生的間接觸覺(jué)，成為“視覺(jué)觸覺(jué)。二者結(jié)合是既對(duì)立又統(tǒng)一的，視觸覺(jué)是真正的觸覺(jué)給人一種經(jīng)歷的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺(jué)便成為一種符號(hào)，這種符號(hào)是通過(guò)先前的經(jīng)歷得以產(chǎn)生的，再經(jīng)過(guò)編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺(jué)信息，進(jìn)而對(duì)后來(lái)的觸覺(jué)判斷產(chǎn)生指導(dǎo)作用。因此，通過(guò)視觸覺(jué)來(lái)來(lái)判斷新事物，可以誘導(dǎo)我們接觸，也可以警示我們遠(yuǎn)離。視觸覺(jué)的產(chǎn)生構(gòu)成了材料的質(zhì)

6、感，比方鋼鐵堅(jiān)硬沉重，瓷的古樸典雅，木材的自然樸實(shí)，竹編包裝的鄉(xiāng)土風(fēng)情的醇厚。從心理學(xué)意義上講，設(shè)計(jì)對(duì)觸覺(jué)的利用可以強(qiáng)化對(duì)設(shè)計(jì)的審美感覺(jué)以及人們對(duì)于設(shè)計(jì)的整體印象。材料要素是商品包裝所用材料外表的紋理和質(zhì)感。它會(huì)影響到商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的外表變化或外表形狀可以到達(dá)商品包裝的最正確效果。包裝材料，無(wú)論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、瓷材料、竹木材料以及其他復(fù)合材料，都可有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善的加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。它直接關(guān)系到包裝整體功能和經(jīng)濟(jì)本錢(qián)、生產(chǎn)加工方式等多方面的問(wèn)題。包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)中的

7、“視觸覺(jué) 包裝設(shè)計(jì)需選用適宜的包裝材料，運(yùn)用巧妙地工藝手段，為商品進(jìn)展不同的構(gòu)造造型包裝以及美化裝飾設(shè)計(jì)。因此，不同的材質(zhì)、肌理產(chǎn)生的視觸覺(jué)效應(yīng)也不同。1質(zhì)地與視觸覺(jué)設(shè)計(jì)。質(zhì)地是要靠觸覺(jué)才能識(shí)別一種材料的真實(shí)材質(zhì)，一般情況下，物質(zhì)的材質(zhì)可分為自然材質(zhì)和人為加工的材質(zhì)兩大類。自然材質(zhì)給人視觸覺(jué)的感受是質(zhì)樸、厚實(shí)和恬適，容易建立受眾之間的親和感。例如，想表現(xiàn)原生態(tài)的包裝，很多設(shè)計(jì)師會(huì)采用竹編藤條或是粗等作為包裝材料，盡可能的把外表肌理觸感建立自然地視覺(jué)感受中。通過(guò)視觸覺(jué)可以直接的把商品信息傳遞給消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的購(gòu)置需求以及對(duì)商品的認(rèn)知。人工材質(zhì)更多的需要雕刻、拼壓等加工技法，呈現(xiàn)出豐富多彩的質(zhì)

8、感以及藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)的材質(zhì)效果。2肌理是指物體外表的組織紋理構(gòu)造，即各種縱橫交織、上下不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達(dá)人對(duì)設(shè)計(jì)物外表紋理特征的感受，是通過(guò)視覺(jué)感受的。一般來(lái)說(shuō)，肌理與質(zhì)地含已接近，對(duì)設(shè)計(jì)的形成因素來(lái)說(shuō)，當(dāng)肌理與質(zhì)地相聯(lián)系時(shí)，它一方面是作為材料的表現(xiàn)形式而被人們所感受，另一方面則表達(dá)在通過(guò)先進(jìn)的工藝手法，創(chuàng)造新的肌理形態(tài)，不同的材質(zhì)，不同的工藝手法可以產(chǎn)生各種不同的肌理效果，并能創(chuàng)造出豐富的外在造型形式。肌理是在質(zhì)地的根底上進(jìn)展進(jìn)一步的創(chuàng)新，將一些材質(zhì)肌理有效地模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上，使得消費(fèi)者第一時(shí)間獲得對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。由于肌理給人產(chǎn)生一種細(xì)致的心理感覺(jué)，因此巧妙的運(yùn)用材料色自然肌

9、理和人造肌理進(jìn)展觸覺(jué)情趣包裝設(shè)計(jì)，用以加強(qiáng)材料肌理在觸覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者的感觀刺激作用和對(duì)商品包裝的個(gè)性表達(dá)。例如，一些西瓜果汁的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用西瓜外表肌理到商品外包裝上，建立強(qiáng)烈的視覺(jué)引導(dǎo)的觸覺(jué)感，使得消費(fèi)者快速了解果汁的特征，非常準(zhǔn)確和有效的建立了和消費(fèi)者直接的識(shí)別和認(rèn)同的關(guān)系。通過(guò)色彩肌理的運(yùn)用，讓消費(fèi)者感受到了另一種無(wú)意識(shí)的心理體驗(yàn)，表達(dá)了視觸覺(jué)在現(xiàn)代包裝視覺(jué)傳達(dá)的作用。二、視覺(jué)與消費(fèi)心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用視覺(jué)的應(yīng)用視覺(jué)要素對(duì)人的心理、生理方面的影響，即視覺(jué)要素。如色彩的性質(zhì)對(duì)人的心理與生理有著直接的影響力。這種反映成為一種速成約定，也就有了一定的寓意性。如暖色會(huì)讓人聯(lián)想到太陽(yáng)、火等積極向

10、上的東西，而冷色調(diào)會(huì)讓人聯(lián)想到冰、水等理性冷靜的個(gè)性品質(zhì)。視覺(jué)要素與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費(fèi)者具有不同的經(jīng)濟(jì)能力與文化教育水平，他們對(duì)美的鑒賞水平與對(duì)生活質(zhì)量的要不同的，反映到色彩等視覺(jué)要素的接收方面就會(huì)有較大的差異。因此，包裝設(shè)計(jì)就要選擇相應(yīng)的色彩、圖形、肌理等視覺(jué)要素。視覺(jué)要素與消費(fèi)者生活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝處在消費(fèi)者生活的特定環(huán)境當(dāng)中，因此設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素。使包裝形象在視覺(jué)上與消費(fèi)者的生活環(huán)境根本保持一致。2、消費(fèi)心理學(xué)的應(yīng)用我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式法則結(jié)合產(chǎn)品自

11、身功能的特點(diǎn)與消費(fèi)者心理學(xué)的統(tǒng)一，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次：1、生理需要：吃、喝、空氣等；2、平安需要：在危險(xiǎn)和恐懼中對(duì)自由的需要；3、歸屬相愛(ài)的需要：得到親友愛(ài)，成立家庭需要；4、尊重的需要：對(duì)榮譽(yù)成就的需要；5、自我現(xiàn)實(shí)需要。其中自我實(shí)需要包括求知需要，審美需要，對(duì)自己成長(zhǎng)、開(kāi)展的需要，充分發(fā)揮自己才能的需要等等。有些消費(fèi)者購(gòu)置商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教育和鑒賞等等。設(shè)計(jì)中的心理因素成為包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一方面。引人注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。注意是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)

12、過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。從心里學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)想要使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成穩(wěn)固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺(jué)器官的包裝中文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇特征分不開(kāi)的。人們的視覺(jué)認(rèn)知活動(dòng)，不是被動(dòng)承受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀部心理因素相互作用下進(jìn)展的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一種“視覺(jué)元素的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費(fèi)者的注意。情感與聯(lián)想。商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情趣，使購(gòu)置心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人

13、的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律，心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩，而用橙色、橘紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，包裝材質(zhì)盡量運(yùn)用貼近事物本身的肌理要素，從而引起顧客的食欲，促使購(gòu)置的行動(dòng)。就像我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)置補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意，這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷事物的重視。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)。根本過(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶、再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提；回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識(shí)記、保持牢記、憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)

14、要想讓消費(fèi)者記住，就必須表達(dá)商品鮮明個(gè)性特征，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)記憶。視觸覺(jué)的運(yùn)用可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別。三、視觸覺(jué)與消費(fèi)心理結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在商品包裝的設(shè)計(jì)中，將真實(shí)的材質(zhì)和肌理運(yùn)用到包裝材料中去。例如，茶葉作為世界三大飲品之一，歷來(lái)就受到人們的喜愛(ài)。由于茶葉本身 的獨(dú)特性，對(duì)茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運(yùn)輸攜帶。因此運(yùn)用竹木或瓷等來(lái)設(shè)計(jì)茶葉包裝，茶葉的包裝除了原有的使用功能外，更能提升茶葉自身的價(jià)值和文化品位。采用模仿的方法，用其他常規(guī)包裝材料，如紙、塑料、玻璃等模仿產(chǎn)品特征或*一需要的材質(zhì)肌理來(lái)到達(dá)視

15、觸覺(jué)和真實(shí)觸覺(jué)上的效果，例如“水晶之戀果凍，將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造成心形，封蓋上兩個(gè)漫畫(huà)人物相擁而，更為這種心形果凍望平添了幾分魅力，營(yíng)造出“愛(ài)的語(yǔ)言與“愛(ài)的造型的純美氣氛，使得商品信息對(duì)消費(fèi)者進(jìn)展有效的視覺(jué)傳達(dá)。采用人工平面印刷的仿真肌理，如巧克力的包裝，整體色調(diào)大多以暖色為主，在外觀圖形以及文字設(shè)計(jì)上都突出巧克力獨(dú)有的口感。一般運(yùn)用順滑，細(xì)膩的肌理材質(zhì)，表現(xiàn)出巧克力香醇和獨(dú)特的口感以及巧克力本身攜帶的浪漫與愛(ài)情的寓意。結(jié)論優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷(xiāo)以及消費(fèi)者的攜帶與開(kāi)啟等。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型構(gòu)造、構(gòu)造嚴(yán)謹(jǐn)、造型精巧，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、比

16、照與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求到達(dá)盒型構(gòu)造功能齊全、外形精巧，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售乃至使用。包裝設(shè)計(jì)必須遵循個(gè)性化設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)直接為生活效勞，溝通可商品生產(chǎn)與生活的相互關(guān)系，融洽了產(chǎn)品與人的感情。當(dāng)今，人們?cè)絹?lái)越多的消費(fèi)行為展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化趨勢(shì)，而品味，情調(diào)，層次，心理滿足能能展現(xiàn)個(gè)性特征的精神要素已經(jīng)成為消費(fèi)購(gòu)物在商品包裝上的首要選擇。因此，人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的靈魂。消費(fèi)心理 視觸覺(jué)的應(yīng)用是人性化包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)重要因素。消費(fèi)心理是從消費(fèi)行為學(xué)角度來(lái)強(qiáng)化商品“賣(mài)點(diǎn)，是把握深層次的消費(fèi)動(dòng)機(jī)；視觸覺(jué)的應(yīng)用是從形態(tài)和形式美方面來(lái)使商品包裝到達(dá)包裝的最正確表現(xiàn)，是商品包裝的個(gè)性美和特性美。隨著時(shí)代的開(kāi)展，隨著人們的消費(fèi)需求與觀念的不斷提高，商品的包裝設(shè)計(jì)日益繁榮，隨之而來(lái)的是個(gè)性化設(shè)計(jì)與視觸覺(jué)和消費(fèi)心理的關(guān)系密切相連。總之，把視觸覺(jué)與消費(fèi)心理融入到包裝設(shè)計(jì)中，為設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念提供了更為寬廣的空