明星代言責任法律問題研究

1、.：.；明星代言責任法律問題研討摘要：當代商業(yè)競爭猛烈,為了生存,商家們運用各種手段來吸引消費者。廣告是運用最廣泛且最有效的手段之一,利用影視、體育明星做廣告或籠統(tǒng)代言,是國內(nèi)外一些廠商進展商品和企業(yè)宣傳、產(chǎn)品銷售量的一個慣例。然而,我國現(xiàn)行法律在明星代言人責任制度上存在缺陷,呵斥對明星代言行為缺乏有效的法律規(guī)制,因此,有必要以廣告法及適用于廣告法的假設(shè)干問題的解釋為根底，對目前廣告法尚未明確的關(guān)于明星代言法律責任問題做出建議。并從民法通那么、中華人民共和國反不正當競爭法、中華人民共和國消費者權(quán)益保證法相關(guān)條列中討論民意代言法律責任問題，改動大多數(shù)人僅以廣告法為法律根據(jù)尋覓明星代言法律責任的誤

2、區(qū)，提出建議對明星代言責任進展專門立法，以保證寬廣消費者的利益。關(guān)鍵字：明星代言廣告 法律責任 消費者權(quán)益 由于明星的身份與眾不同，具有相當大的社會影響力和號召力，觀眾會由于喜歡明星，轉(zhuǎn)嫁到其代言的產(chǎn)品上去。特別是一些本身就虛偽的、不擔任任的醫(yī)療、藥品廣告，延誤病情，浪費錢財，公眾人物再替他們作廣告無疑是帶來更大的欺騙性和更大的危害，這樣無異于間接“殺人。所以，作為公眾人物，他們具有一定的閃光點，使很多人關(guān)注的對象，是群眾崇敬和追捧的對象，也就更應有義務(wù)和責任對公眾的利益著想。當然，明星也是這個社會的一份子，對于社會的調(diào)和開展以及社會各方面的規(guī)范協(xié)調(diào)，同樣責無旁貸。上海大學影視藝術(shù)技術(shù)學重要事

3、件回想自稱“非著名相聲演員的郭德綱，因一同涉嫌虛偽宣傳的廣告代言事件而“著名起來。事情緣起2007年央視“315晚會，郭德綱代言“藏秘排油減肥茶廣告因涉嫌虛偽宣傳被曝光，名人、明星代言廣告的話題再度引發(fā)廣泛關(guān)注。 這是 沈潔 的學年論文 2021年,三鹿嬰幼兒奶粉平安事故引起了政府和社會各界的廣泛關(guān)注。往日里眾多明星粉墨登場,頻頻為問題嬰幼兒奶粉做廣告宣傳仍歷歷在目。但發(fā)生嬰幼兒奶粉平安事件后,這些明星們又紛紛以各種方式來推卸責任。據(jù)報道,著名影視明星張國立出面為本人的妻子鄧婕分辯道:讓消費者受害很不應該,但那是五年前的合同,當時的奶粉質(zhì)量是沒有問題的,我估計這應該是一個獨立的事件,是這批商品

4、出了問題。蔣雯麗代言的雅士利嬰幼兒奶粉,同樣也在國家質(zhì)檢總局的抽查中出了問題。她的經(jīng)紀人說,蔣雯麗代言雅士利嬰幼兒奶粉是一年前的事了。她曾經(jīng)也調(diào)查過,聽說這個品牌是當?shù)匾患抑髽I(yè),質(zhì)檢證等相關(guān)證件都有。以為蔣雯麗不用為這個事?lián)?由于她代言的那一批沒出現(xiàn)問題,代言的合同一年前就終了了。記者詰問她的經(jīng)紀人,蔣雯麗接下這那么廣告的時候,剛好生完小孩,那么她能否曾經(jīng)給她的寶寶食用過雅士利奶粉?經(jīng)紀人支吾表示:“這個我就不知道了。陳建斌、蔣勤勤夫婦代言的伊利嬰幼兒奶粉也被檢出了問題。在廣告中他們拿本人的孩子說事,口口相傳,真是“值得信任。真是這樣嗎?這些明星們給我們很突出的印象是,他們在竭力推脫本人

5、的責任。首先,他們都是明知本人是有責任的才這樣竭力尋覓遁辭。其次,想利用簽署合同的時間差,在沒有任何證據(jù)的情況下,本人說他(她)代言時的產(chǎn)品當時是沒有問題的。再次,他們沒有闡明他們是如何進展調(diào)查的,更重要的是沒有闡明本人親身食用這種產(chǎn)品的閱歷和領(lǐng)會。最后,表現(xiàn)出了他們無視社會責任感的一種態(tài)度,真是令人氣憤!那么,這些明星的代言行為應該向社會承當什么樣的責任?能否該當被清查相關(guān)法律責任呢?2006年，中國消費者協(xié)會的一項調(diào)查闡明，近7成消費者在最近一年因虛偽廣告而權(quán)益受損，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任商業(yè)廣告，近8成消費者以為代言人應為虛偽廣告承當連帶責任。 這是 沈潔 的學年論文由“砸綱事

6、件而引發(fā)的一個新聞是，3月17日，北京律師劉曉原以公民身份向全國人大常委會建議修正，將虛偽廣告的代言人也列為處分對象。 這是 沈潔 的學年論文潔 的從事律師職業(yè)10余年的汪曉遜以為，明星做廣告，本來無可厚非，明星本身就是一種稀缺的資源，假設(shè)不加以利用，也是對資源的浪費。但是，名人、明星代言虛偽廣告要負道義和法律責任，由于很多不規(guī)范的廣告只需普通的常識即可判別。假設(shè)代言的廣告確實給消費者呵斥了損害，可視詳細情況清查代言人的連帶責任，或按比例承當責任。 這是 沈潔 的學年論文二、明星代言承當法律責任的必要條件根據(jù)民法實際，民事責任的構(gòu)成要件包括：1、客觀過錯；2、損害現(xiàn)實；3、因果關(guān)系。1、客觀過

7、錯明星代言人有不履行義務(wù)、有過錯；明星代言的廣告是虛偽廣告；二者有其一，明星代言就該當承當法律責任，在后一種的情況下，明星代言人還應承當連帶責任。前述所言為客觀過錯要件。 2、損害現(xiàn)實 消費者因運用明星代言的產(chǎn)品或效力呵斥了損失，包括財富和人身損失。3、因果關(guān)系消費者的損失與明星代言行為存在法律上的因果關(guān)系。如：消費者因食用因店家保管不善引發(fā)蛻變的食品呵斥損失，而明星代言的產(chǎn)品出廠時均為合格產(chǎn)品，那么，消費者的損失與明星代言之間就不存在法律上的因果關(guān)系，明星代言不承當法律責任；假設(shè)明星代言的產(chǎn)品為不合格產(chǎn)品，明星對此明知還宣傳其為合格產(chǎn)品，消費者運用后呵斥的損失就與該明星代言存在因果關(guān)系，明星

8、代言人就該當承當法律責任。不可否認,由于明星的影響力,他們所起的托的作用客觀上相對廣泛.面對因受本人廣告影響而運用不合格商品并引發(fā)身體安康問題的普通消費者,代言明星可以不感到不安、內(nèi)疚而不負疚,卻不能逃避從合同的觀念來看所要具備的社會責任.正如三、根據(jù)、相關(guān)規(guī)定，看明星代言該當承當?shù)姆韶熑?.從看明星代言該當承當?shù)姆韶熑沃械诙l明確規(guī)定：“廣告主、廣告運營者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，該當遵守本法。從此條規(guī)定中我們可以看出調(diào)整的主體是廣告主、廣告運營者、廣揭露布者，而不是其他。廣告涉及的主要是廣告作者、廣告工具 、廣告對象三個要素。詳細就商業(yè)廣告來說，廣告作者即廣告商，而代言明星亦應

9、屬于此范疇，他們要對廣告負有直接的法律責任和品德責任。廣告工具是指電視臺、報社、電臺等媒體，它們絕大部分參與刊登、播放活動 ，因此要負有間接的責任。廣告對象就是商家要推銷的產(chǎn)品。在這不得不提的是明星代言的廣告內(nèi)容不能誤導消費者，而消費者也要加強去偽求真的才干。假設(shè)明星代言的廣告有誤導消費者的嫌疑，那么該當清查其相關(guān)的連帶責任。2.從，看明星代言該當承當哪些法律責任第十五條的規(guī)定：“社會團體或者其他組織、個人在虛偽廣告中向消費者引薦食品，是消費者的合法權(quán)益遭到損害的，與食品消費者一同承當連帶責任。根據(jù)該法規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人向消費引薦食品，使消費者的合法權(quán)益遭到損害的，能夠承當連帶責

10、任。因此，像在“三鹿事件中的代言明星，就應該遭到連帶法律責任。3從看明星代言行為該當承當?shù)姆韶熑?。所?guī)定的,維護消費者的合法權(quán)益是全社會的共同責任.國家鼓勵、支持一切組織和個人對損害消費者合法權(quán)益的行為進展社會監(jiān)視.這一社會共同責任和批判監(jiān)視的義務(wù),適用于社會一切成員,公眾人物同樣不能例外。 按照商業(yè)廣告所涉及的要素來看,明星代言屬于廣告作者范疇.明星是用本人的籠統(tǒng)和代言支持廣告內(nèi)容和效果,對廣告對象表達了廣告作者的意圖和希望.通俗來說,就是起到托的作用,受廣告作者、廣告商的聘請,在廠商與潛在消費者之間起到銜接、勸說、營銷的作用.而明星的影響力可以強化這一作用,因此假設(shè)消費者權(quán)益因明星代言的

11、產(chǎn)品而遭到損害時，明星負有補課推脫的責任。不僅是在廣告內(nèi)容上,就算從廣告費的承當來看,也可證明明星代言的作者性質(zhì).眾所周知,明星代言費廣告商、廠商的銷售利潤的分成、提早支取.換言之,明星的代言費是由消費者支付的,因此二者之間現(xiàn)實上構(gòu)成了潛在的合同關(guān)系.按照誰收益、誰負擔的原那么,明星收益了,理所當然應承當相應的法律責任.4從的規(guī)定看明星代言行為能夠承當?shù)姆韶熑?。第二條規(guī)定：“中華人民共和國民法調(diào)整平等主體的公民之間、法人之間、公民和法人之間的財富關(guān)系和人身關(guān)系。很顯然，明星代言行為在該法的調(diào)整范圍之內(nèi)。第一百零六條規(guī)定：“公民、法人違反合同或者不履行其他義務(wù)的，該當承當民事責任。公民、法人由

12、于過錯損害國家的、集體的財富，損害他人財富、人身的該當承當民事責任。第一百三十條規(guī)定：“二人以上共同侵權(quán)呵斥他人損害的，該當承當連帶責任。根據(jù)的上述規(guī)定，明星代言人在違反合同、不履行義務(wù)該當承當責任；明星代言人由于過錯損害國家、集體、他人的財富和他人人身的該當承當責任；明星代言人與他人共同侵權(quán)呵斥損害的，該當承當連帶責任?？傊?，根據(jù)的規(guī)定，明星代言人假設(shè)有不履行義務(wù)、有過錯的話，就能夠承當法律責任，假設(shè)與他人共同過錯，就承當連帶責任。四、明星代言行為該當承當法律責任的方式明星代言人在向消費者宣傳過程中未履行義務(wù)、存在過錯，甚至明知虛偽廣告依然做虛偽宣傳，依法該當承當法律責任，但責任的大小該當根

13、據(jù)現(xiàn)實情況和法律的相關(guān)規(guī)定來確定。1、根據(jù)第五十五規(guī)定，明星代言人在食品領(lǐng)域內(nèi)的虛偽廣告中向消費者引薦食品，使消費者的合法權(quán)益遭到損害的，與食品消費運營者承當連帶責任。2、在非食品領(lǐng)域中，明星代言的責任大小，該當根據(jù)的相關(guān)規(guī)定確定，根據(jù)該法第一百零六條規(guī)定，明星代言人違反合同或者不履行其他義務(wù)的損害國家的、集體、他人財富和他人人身的，該當承當與其過錯相應民事責任，而不是連帶責任。3、在非食品領(lǐng)域中，假設(shè)明星明知為虛偽廣告仍做宣傳，甚至于和廠家共議虛偽廣告，那么能夠根據(jù)第一百三十條規(guī)定承當連帶責任。五、措施與建議名人代言廣告，本來是一種對于廣告業(yè)開展很不錯的方式，有利于廣告的效益。然而，金無足赤

14、，人無完人，世上的事情也總有不盡人意的。名人虛偽廣告作為名人廣告的變異,是市場經(jīng)濟的非正常產(chǎn)物,它降低了廣告的可信度,導致了消費者對廣告的信譽危機,妨礙了廣告事業(yè)的開展,損害了消費者的合法權(quán)益,任其開展將嚴重破壞我國尚未成熟的社會主義市場經(jīng)濟,因此要加強對名人廣告的管理,以法約之,提高對名人的品德要求,規(guī)范廣告市場。在我國,政府對市場的監(jiān)管任重而道遠,對廣告宣傳的管理也仍需加強。消費者隨著經(jīng)濟社會的開展也會不斷地成熟起來,他們完全可以經(jīng)過法律手段維護本人的合法權(quán)益。如遇到此類似事件,可以向消費廠家、明星代言人、廣告商等提起民事賠償訴訟,后果嚴重的甚至可以清查主要人員的刑事責任。這是在這里，我作

15、為一個普通公民，從社會品德角度以為代言人作為一個獨立的平等的民事主體，在廣告法律關(guān)系中是與廣告主、廣告運營者、廣揭露布者位置平等的民事主體，是廣告的重要參與者。名人代言廣告，獲利少那么三五萬元，多那么幾十萬甚至上百萬元，而一旦被證明其所代言的是虛偽廣告或者違法，代言人又不承當責任，這導致了權(quán)益義務(wù)不對等。而代言人所得的報酬最終將轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，這就相當于從消費者那兒得到了利益。根據(jù)公平原那么，他就應對消費者承當一定的義務(wù)，這種義務(wù)就是保證本人所宣傳的商品的真實性。從法律角度講,明星在廣告活動中是接受廠家委托的受托人,屬于廣告運營者,即管理的主體范疇,故及相關(guān)法律法規(guī)對廣告運營者的要求對其全部

16、具有約束力。這樣說來,假設(shè)明星利用本人的知名度和消費者對他們的喜歡及信任,用衷懇的言語編造謊言稱本人及家人運用后的領(lǐng)會,那就是與廠家共同作假和陳說不實內(nèi)容,發(fā)布虛偽廣告,故意誤導和欺騙消費者的行為,使消費者權(quán)益遭到損害,該當承當法律責任,遭到法律的制裁和社會言論的譴責。對此我國應該自創(chuàng)一下國外關(guān)于這一問題的相關(guān)規(guī)定。如：美國要求明星代言告必需為“證言廣告和“明示擔保，意思就是明星們必需是其所代言產(chǎn)品的直接受害者和運用者，否那么就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍厭惡的人物。一位好萊塢演員也由于假證言廣告被罰50萬美圓。

17、在日本，假設(shè)明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，明星本人會向社會公開負疚，會很長時間得不到任何任務(wù)等，損失宏大。在歐洲，明星們也不敢隨意什么廣告都接，由于假設(shè)代言了虛偽廣告，身敗名裂不說，還能夠蒙受牢獄之災。法國一位電視主持人就曾經(jīng)由于做虛偽廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸張產(chǎn)品的效果。同時，在國外不會限制廣告中的人物是不是公眾人物，是不是特型演員，但是，代言人必需是運用過這個產(chǎn)品的，沒有用過，任何消費者有任何問題都可以去起訴這個代言任何廣揭露布者，清查代言人和媒體的法律責任。上海大學廣告學系 從國外的代言人制度中，我們可以看出我國的代言制度的不完善。作為廣告，最講究的是真實性，那么勢必要求廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容是

18、真實可靠的，而代言人作為廣告中出現(xiàn)的一部分，他所承當?shù)穆氊熓潜憩F(xiàn)廣告真實的一面。他首先得是廣告中產(chǎn)品的運用者，只需運用過產(chǎn)品的人，才有資歷評訴該產(chǎn)品的好壞。上海大學廣告學系 1彌補明星代言虛偽代言法律空白我國現(xiàn)行的有關(guān)法律規(guī)定，違法廣告的民事主體包括廣告主、廣告運營者和廣揭露布者，對明星在虛偽廣告中承當?shù)呢熑我?guī)定并不明確，對廣告演員的規(guī)定還是“真空地帶。這意味著即使廣告有虛偽內(nèi)容，明星也不用承當法律責任。假設(shè)明星以公眾信任為資本犧牲公眾利益牟取私利，公眾有權(quán)追討損害。在這一點上，法律應成為公眾的堅強后盾。 2缺位的政府監(jiān)管有關(guān)部門應負起責任一個良好有序的監(jiān)管環(huán)境是至關(guān)重要的。在國際規(guī)范日趨一體

19、化的前提下，一方面中國的企業(yè)家要承當遵守一體化規(guī)范的責任；另一方面，監(jiān)管部門履行責任更是至關(guān)重要。3公民應該建立理性的消費觀念不少中國粉絲把對本人心儀明星的追捧擴及一切領(lǐng)域，包括商品消費。在全球經(jīng)濟一體化的今天，中國的消費者也要留意維護本人的權(quán)益，不要盲信、盲從，堅決理性的消費理念。1.文獻資料：1 靖鳴, 潘政.不要讓“郭德綱們成為虛偽廣告的“替罪羊J.新聞記者，2007.062明星代言廣告引來噓聲一片J.政府法制，2007.083 李敏. 名人代言虛偽廣告：板子該打誰身上J.今日中國中文版，2007.06 4 林蔚.明晰豈能做假廣告騙心J.瞭望，2006.31 5 李文成. 上了虛偽廣告的檔怎樣辦J.農(nóng)家科技，2007.046宋曉俐.明星代言責任國內(nèi)外差別顯著J.政府法制，2007.06楊玲玲; HYPERLINK cdmdki/Article/CDMD-10762-1011250356.htm%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09 t _blank 名人廣告?zhèn)惱韱栴}及其對策研討D;新疆師范大學;2021年鮑曉;王桂書; HYPERLINK cnki/Article/CJFDTOT