特許經(jīng)營(yíng)的概念與基礎(chǔ)知識(shí)課件

1、2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)1特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)整體結(jié)構(gòu)特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)基礎(chǔ)篇實(shí)務(wù)篇1.特許經(jīng)營(yíng)的概念與基礎(chǔ)知識(shí)2.特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀3.特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r4.特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃5.特許經(jīng)營(yíng)單店模式設(shè)計(jì)6.特許經(jīng)營(yíng)加盟模式設(shè)計(jì)7.特許經(jīng)營(yíng)總部管理系統(tǒng)建設(shè)8.特許經(jīng)營(yíng)推廣與加盟招募9.特許經(jīng)營(yíng)體系運(yùn)營(yíng)管理10.特許經(jīng)營(yíng)合同與法律實(shí)務(wù)法律篇2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)2學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握特許經(jīng)營(yíng)的基本概念、熟悉特許經(jīng)營(yíng)常用術(shù)語(yǔ)；了解和熟悉特許經(jīng)營(yíng)的分類以及各自的特點(diǎn)；通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)與其他經(jīng)營(yíng)模式的比較，了解特許經(jīng)營(yíng)與其他模式的異同；了解特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；了解和熟悉特許經(jīng)營(yíng)的基本原則。2022/8/

2、7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)3學(xué)習(xí)導(dǎo)航特許經(jīng)營(yíng)概念與基礎(chǔ)知識(shí)什么是特許經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)與其他經(jīng)營(yíng)模式辨析特許經(jīng)營(yíng)的定義特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特許經(jīng)營(yíng)與其他連鎖模式特許經(jīng)營(yíng)與其他分銷模式特許經(jīng)營(yíng)與其他授權(quán)模式特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)特許經(jīng)營(yíng)的基本原則特許經(jīng)營(yíng)的分類特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)特許經(jīng)營(yíng)的劣勢(shì)特許經(jīng)營(yíng)的3S原則特許經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一化原則特許經(jīng)營(yíng)的雙贏原則2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)4什么是特許經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)的定義特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特許經(jīng)營(yíng)的分類2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)5特許經(jīng)營(yíng)的定義特許經(jīng)營(yíng)概念的起源政府特許經(jīng)營(yíng)、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)、非贏利性組織特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)6我國(guó)政府對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義20

3、07年，我國(guó)國(guó)務(wù)院頒布的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)條例（以下簡(jiǎn)稱條例）中，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義為：擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)（特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者（受許人）使用，受許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)7特許經(jīng)營(yíng)包含的幾層含義根據(jù)條例的定義，特許經(jīng)營(yíng)包含著以下幾層含義：特許人和受許人之間的特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系是通過(guò)簽訂合同確立的，因此特許經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)獨(dú)立的平等民事主體之間的一種商業(yè)契約關(guān)系。特許人與受許人之間是一種授權(quán)與被授權(quán)的關(guān)系。授權(quán)的內(nèi)容是由特許人掌握的一種經(jīng)營(yíng)資源，所羅列的注冊(cè)商標(biāo)、

4、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。特許人和受許人之間是一種非股權(quán)性質(zhì)的，且非商品買斷性質(zhì)的商業(yè)契約關(guān)系。受許人必須在合同的約束下，按照統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)。受許人必須支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)，有償使用合同規(guī)定的授權(quán)。2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)8特許經(jīng)營(yíng)的基本術(shù)語(yǔ)特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系特許人受許人特許經(jīng)營(yíng)體系特許經(jīng)營(yíng)總部單店特許經(jīng)營(yíng)權(quán)加盟加盟費(fèi)特許權(quán)使用費(fèi)特許經(jīng)營(yíng)合同特許業(yè)務(wù)2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)9特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特許經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的一種營(yíng)銷模式特許經(jīng)營(yíng)是一種企業(yè)擴(kuò)張的模式特許經(jīng)營(yíng)是一種資本運(yùn)營(yíng)模式 特許經(jīng)營(yíng)是一種創(chuàng)業(yè)、投資方式 2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)10特許經(jīng)營(yíng)的分類生產(chǎn)型特許經(jīng)營(yíng) 商品商標(biāo)型

5、特許經(jīng)營(yíng) 經(jīng)營(yíng)模式型特許經(jīng)營(yíng) 2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)11特許經(jīng)營(yíng)與其他經(jīng)營(yíng)模式辨析特許經(jīng)營(yíng)與其他連鎖模式特許經(jīng)營(yíng)與其他分銷模式特許經(jīng)營(yíng)與其他授權(quán)模式2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)12特許經(jīng)營(yíng)與其他連鎖模式特許經(jīng)營(yíng)與直營(yíng)連鎖的區(qū)別特許經(jīng)營(yíng)和自由連鎖的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)和直營(yíng)連鎖、自愿連鎖的比較直營(yíng)連鎖特許經(jīng)營(yíng)自愿連鎖店鋪投資總部加盟方加盟方法律關(guān)系總部分支獨(dú)立法人獨(dú)立法人管理模式統(tǒng)一統(tǒng)一不一定統(tǒng)一品牌效應(yīng)高高低品牌風(fēng)險(xiǎn)低較高低擴(kuò)張速度慢快較快管理效率高較高中控制力度強(qiáng)較強(qiáng)中2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)13特許經(jīng)營(yíng)與其他分銷模式特許經(jīng)營(yíng)與經(jīng)銷的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)銷的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)與直銷的區(qū)別

6、特許經(jīng)營(yíng)與傳銷的區(qū)別 2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)14特許經(jīng)營(yíng)與其他授權(quán)模式 特許經(jīng)營(yíng)與代理的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)與許可經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)的區(qū)別 2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)15特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)特許人受許人消費(fèi)者社會(huì)2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)16特許經(jīng)營(yíng)的劣勢(shì)特許經(jīng)營(yíng)對(duì)特許人的劣勢(shì) 特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的劣勢(shì)2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)17特許經(jīng)營(yíng)的基本原則特許經(jīng)營(yíng)的3S原則特許經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一化原則特許經(jīng)營(yíng)的雙贏原則2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)18特許經(jīng)營(yíng)的3S原則2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)19特許經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一化原則統(tǒng)一商品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一價(jià)格財(cái)務(wù)結(jié)算特許經(jīng)營(yíng)六統(tǒng)一模型統(tǒng)一形象統(tǒng)一配送統(tǒng)一管理統(tǒng)一廣告促銷2022/8/7特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)20特許經(jīng)營(yíng)的雙贏原則特許經(jīng)營(yíng)是以合同為基礎(chǔ)的一種長(zhǎng)期的商業(yè)合作關(guān)系，在這種