中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告01Part One互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r行業(yè)重合度分析02Part Two03Part Three04Part Four移動(dòng)網(wǎng)民行為分析Contents目錄PART 1互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01全國(guó)各省市互聯(lián)網(wǎng)普及情況互聯(lián)網(wǎng)普及率=（全國(guó)省市）網(wǎng)民數(shù)/人口數(shù)，截至2018.12，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率57.7%。 互聯(lián)網(wǎng)普及率排名前六省市為：北京、上海、廣東、福建、天津、浙江。75% 74%69% 67%65% 63%58% 57% 57% 57% 56% 55% 55% 55% 55% 54% 54%52% 52% 51% 51% 50% 50% 50

2、% 49%48% 48% 47% 46%43%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%020004000600080001000012000140001600018000北京上海 廣東 福建 天津 浙江 遼寧 江蘇 山東 山西 湖北 河北 重慶 吉林 新疆 陜西 內(nèi)蒙古青海 黑龍江寧夏 江西 海南 安徽 湖南 廣西 貴州 河南 四川 西藏 甘肅 云南網(wǎng)民數(shù)(萬(wàn)人)非網(wǎng)民數(shù)(萬(wàn)人)互聯(lián)網(wǎng)普及率互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01網(wǎng)民數(shù)全國(guó)分布地區(qū)情況：華東 華中華南 華北 西南 東北 西北通過(guò)對(duì)各地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)占比的統(tǒng)計(jì)分析顯示，華東地區(qū)占總網(wǎng)民

3、數(shù)的30.71%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。西北占比6.82%東北占比7.98%華中占比14.52%華南占比14.34%華東占比30.71%華北占比13.39%西南占比12.24%互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01獨(dú)立IP數(shù)全國(guó)分布省市情況就觀測(cè)到的全國(guó)獨(dú)立IP數(shù)來(lái)看，山東獨(dú)立IP數(shù)占比居首位，浙江、江蘇排名其后。 約占據(jù)總獨(dú)立IP數(shù)三分之一的華東地區(qū)，以山東、浙江、江蘇、上海為主。華南地區(qū)以廣東為主，東北地區(qū)以遼寧為主。9.1%8.0%7.7%5.7%2.6%2.7%2.8%6.1%4.4%3.0%1.5%1.3%6.6%1.9%0.8%4.7%4.0%3.0%5.5%2.1%2.0%3.7%2.3%1.7%1.

4、1%0.2%1.9%1.8%0.9%0.5%0.3%0%10%獨(dú)立IP數(shù)分布情況華南地區(qū)華北地區(qū)山東浙江江蘇上海福建華東地區(qū)東北地區(qū)華中地區(qū)江西安徽北京河北山西天津 內(nèi)蒙古 廣東廣西海南河南湖北湖南遼寧吉林 黑龍江 四川重慶云南貴州西藏新疆陜西甘肅寧夏青海西北地區(qū)西南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01獨(dú)立IP數(shù)全國(guó)分布地區(qū)情況：華東 華北 華南東北 華中 西南 西北通過(guò)對(duì)各地區(qū)的獨(dú)立IP數(shù)占比的統(tǒng)計(jì)分析顯示，華東地區(qū)約占據(jù)總獨(dú)立IP數(shù)的三分之一，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。西北占比5.51%東北占比11.54%華中占比11.48%華南占比11.71%華東占比34.97%華北占比16.08%西南占比8.72%互聯(lián)網(wǎng)

5、整體發(fā)展?fàn)顩r0138.34%36.95%34.35%38.78%37.33%43.62%38.66%9.27%11.25%6.82%9.21%8.89%7.30%9.28%11.80%11.49%12.14%11.69%11.69%9.16%11.86%9.86%9.57%12.82%9.65%10.38%8.97%9.45%15.92%15.35%13.67%15.78%15.26%12.48%15.76%9.08%9.88%12.51%9.14%10.70%13.99%9.22%5.73%5.52%7.69%5.74%5.75%4.49%5.76%社交視聽(tīng)影音資訊生活服務(wù)游戲電商金融網(wǎng)民數(shù)

6、行業(yè)分布情況我們觀測(cè)如下7個(gè)行業(yè)的網(wǎng)民地區(qū)訪問(wèn)分析，社交、視聽(tīng)影音、資訊、生活服務(wù)、游戲、電商、金融的網(wǎng)民數(shù) 地區(qū)分布華東地區(qū)占比最高，其次是東北地區(qū)。各行業(yè)網(wǎng)民的地區(qū)分布占比華東地區(qū)華北地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)東北地區(qū)西南地區(qū)西北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01整體網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間分布我們用每個(gè)小時(shí)的獨(dú)立IP數(shù)量和時(shí)均獨(dú)立IP數(shù)量之比這個(gè)相對(duì)量來(lái)展示網(wǎng)民的訪問(wèn)時(shí)間分布。0:00至8:00期間， 整體網(wǎng)民的訪問(wèn)量低于全天的平均水平，于3:00至5:00間達(dá)到谷底，8:00至23:00期間，整體網(wǎng)民的訪問(wèn)量一 直保持在均值之上，于20:00至21:00間達(dá)到網(wǎng)民訪問(wèn)的峰值。2018年整體網(wǎng)民夜間0:00至8:

7、00間網(wǎng)民訪問(wèn)活躍度比2017年略高，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始爭(zhēng)奪用戶“睡眠時(shí)間”。78%47%42%77%109%121%119%128%134%98%40%20%0%60%80%100%120%140%160%012345678910111213141516171819202122232018年整體日訪問(wèn)時(shí)間分布2017年整體日訪問(wèn)時(shí)間分布互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01整體網(wǎng)民周訪問(wèn)時(shí)間分布周一至周五每天不同時(shí)間段網(wǎng)民訪問(wèn)量的變化趨勢(shì)基本一致，周六、周日的訪問(wèn)量時(shí)間分布基本一致。2018年整體網(wǎng)民周訪問(wèn)時(shí)間分布曲線較2017年略低，晝夜差距縮小分布平穩(wěn)度提升。160%140%120%100%80%60%40%2

8、0%0%周 一周 二周 三周 四周 五周 六周 日2018年訪問(wèn)時(shí)間分布2017年訪問(wèn)時(shí)間分布互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01整體網(wǎng)民工作日&周末訪問(wèn)時(shí)間分布對(duì)比工作日和周末的網(wǎng)民訪問(wèn)都在凌晨3:00至5:00之間觸底，最高峰也都位于晚上20:00至22:00之間。 整體網(wǎng)民周末訪問(wèn)時(shí)間分布曲線較工作日無(wú)明顯差異。160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223工作日訪問(wèn)時(shí)間分布周末訪問(wèn)時(shí)間分布互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01網(wǎng)民活躍度行業(yè)排名TOP3：社交、視聽(tīng)影音、資訊我們定義行業(yè)活躍度=行業(yè)的日使用網(wǎng)民數(shù)互聯(lián)網(wǎng)日使用網(wǎng)民

9、總數(shù)?；钴S度越高表明該領(lǐng)域的應(yīng)用日均使用度越高。數(shù)據(jù)顯示社交應(yīng)用服務(wù)為日常最受網(wǎng)民青睞的應(yīng)用，與視聽(tīng)影 音及資訊領(lǐng)域類的應(yīng)用共同成為互聯(lián)網(wǎng)上的重要應(yīng)用。社交94%視聽(tīng)影音82%資訊74%生活服務(wù)61%游戲56%電商53%金融21%互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r01行業(yè)應(yīng)用活躍度地理分布差異明顯我們將各地區(qū)行業(yè)的日使用網(wǎng)民數(shù)占該地區(qū)日使用網(wǎng)民總數(shù)的比例，定義為該地區(qū)該行業(yè)網(wǎng)民的訪問(wèn)活躍度。 西部地區(qū)游戲訪問(wèn)活躍度相對(duì)較高，社交訪問(wèn)活躍度依舊活躍，行業(yè)應(yīng)用間的訪問(wèn)活躍度差異明顯。100%80%60%40%20%0%120%福上江浙安江山北天河山內(nèi)廣廣海湖湖河遼吉黑 建海蘇江徽西東京津北西蒙東 西 南 南 北

10、南 寧 林 龍古江四云貴西重陜甘青寧新 川南州藏慶西肅海夏疆各行業(yè)網(wǎng)民活躍度地理分布社交視聽(tīng)影音資訊生活服務(wù)游戲電商金融華南地區(qū)東北地區(qū)華北地區(qū)華東地區(qū)華中地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)PART 2行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02社交領(lǐng)域網(wǎng)民應(yīng)用分布社交包含綜合社交（ 如： 微博）、即時(shí)通訊（如：微信）、婚戀交友社交（ 如： 世紀(jì)佳 緣）、圖片/視頻社交（如：抖音、快手）、社 區(qū)社交（如豆瓣）等。社交網(wǎng)民訪問(wèn)應(yīng)用以即時(shí)通訊、綜合社交為主?；閼俳挥焉缃惠^2017年的1%，漲幅明顯，網(wǎng) 絡(luò)婚戀用戶粘性持續(xù)增加。即時(shí)通訊,57%綜合社交, 36%其他,社0%區(qū)社交, 1%婚戀交友社交, 5%圖片/視頻社交, 1%

11、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02社交領(lǐng)域網(wǎng)民地理分布社交網(wǎng)民數(shù)排名分布前十省市：山東、廣東、浙江、江蘇、北京、上海、遼寧、河南、河北、湖北。8.5% 8.2%7.6%7.0%5.9% 5.5% 5.5%4.5%4.2% 4.2% 3.8%3.2% 3.2%2.9%2.9%2.9% 2.8%2.3% 2.1%2.0% 1.9%1.9% 1.8% 1.7% 1.5% 1.3% 1.3%1.1% 0.9%0.3% 0.2%山 東廣 東浙 江江 蘇北 京上 海遼 寧河 南河 北湖 北四 川福 建內(nèi) 蒙 古海 南貴 州江 西安 徽山 西新 疆湖 南廣 西陜 西吉 林重 慶黑 龍 江云 南寧 夏天 津甘 肅青 海西 藏社

12、交網(wǎng)民數(shù)的省市分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02社交領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間對(duì)比社交網(wǎng)民工作日白天訪問(wèn)較平穩(wěn)，于夜間22:00呈現(xiàn)晚高峰。 社交網(wǎng)民周末白天訪問(wèn)較平穩(wěn)，于夜間22:00呈現(xiàn)晚高峰。 社交網(wǎng)民周末訪問(wèn)時(shí)間分布曲線較工作日平緩些。140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223社交工作日訪問(wèn)時(shí)間分布社交周末訪問(wèn)時(shí)間分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02視聽(tīng)影音網(wǎng)民應(yīng)用分布視聽(tīng)影音領(lǐng)域包含例如斗魚TV、熊貓TV等互動(dòng)直播平臺(tái)，美 女秀場(chǎng)，視頻門戶，電臺(tái)音樂(lè)及OTT等流媒體相關(guān)應(yīng)用。視聽(tīng)影音的部分細(xì)分熱點(diǎn)行業(yè)的網(wǎng)民使用比例，影音門戶依然 穩(wěn)居榜首

13、，在線音頻緊隨其后，直播（UGC影音、美女秀場(chǎng)）較去年的20%下降兩個(gè)百分點(diǎn)。影音門戶, 24%UGC影音, 15%在線音頻, 18%廣電, 13%游戲視頻, 10%在線教育, 8%新聞?dòng)耙? 3%美女秀場(chǎng), 3%OTT TV, 5%其他, 1%行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02視聽(tīng)影音網(wǎng)民數(shù)地理分布視聽(tīng)影音網(wǎng)民數(shù)排名分布前十省市：山東、浙江、江蘇、遼寧、廣東、北京、上海、河南、湖北、河北8.4%7.9%7.4% 7.4% 7.0%5.8% 5.5%4.5% 4.5% 4.2%3.7%3.1% 2.9% 2.8% 2.8% 2.8%2.2% 2.1% 2.0% 2.0% 1.8% 1.8% 1.8%1.4% 1

14、.1% 1.0% 0.9%0.7% 0.6% 0.3% 0.2%山東浙江江蘇遼寧廣東北京上海河南湖北河北四川湖南安徽福建江西山西云南新疆重慶吉林陜西廣西 黑龍江 天津貴州 內(nèi)蒙古 甘肅海南寧夏青海西藏視聽(tīng)影音的網(wǎng)民省市分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02視聽(tīng)影音網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間對(duì)比視聽(tīng)影音網(wǎng)民在工作日8:00至16:00期間訪問(wèn)率低于周末的訪問(wèn)率，17:00至23:00期間訪問(wèn)率高于周末的訪問(wèn) 率。視聽(tīng)影音網(wǎng)民周末訪問(wèn)時(shí)間分布曲線較工作日平緩些。該領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)軌跡在5:00之后開(kāi)始增長(zhǎng)，在 11:00至14:00之間出現(xiàn)一個(gè)小高峰，之后在14:00至17:00間緩慢波動(dòng)，并于20:00至22:00達(dá)到一個(gè)高峰后快

15、速 下降，最終在凌晨3:00至4:00進(jìn)入一天的最低點(diǎn)。160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223視聽(tīng)影音工作日訪問(wèn)時(shí)間分布視聽(tīng)影音周末訪問(wèn)時(shí)間分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02生活服務(wù)網(wǎng)民應(yīng)用分布生活服務(wù)領(lǐng)域包含酒店出行、醫(yī)療健康、就業(yè)教育、房產(chǎn)家 居、小說(shuō)漫畫等多元化的便民服務(wù)內(nèi)容。生活服務(wù)類中網(wǎng)民訪問(wèn)活躍度以生活分類信息網(wǎng)為主，其次 為商旅、教育咨詢、小說(shuō)漫畫、醫(yī)療醫(yī)藥。生活分類信 息網(wǎng), 22.4%商旅, 20.1%教育咨詢, 19.4%小說(shuō)漫畫,14.6%醫(yī)療醫(yī)藥, 12.3%房產(chǎn)服務(wù), 2.9%運(yùn)營(yíng)商,

16、 3.9%汽車服務(wù), 3.0%家居服務(wù), 1.5%行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02生活服務(wù)網(wǎng)民數(shù)地理分布生活服務(wù)網(wǎng)民數(shù)排名分布前十省市：山東、浙江、江蘇、廣東、上海、北京、遼寧、河南、河北、湖北。8.6%8.1%7.6%7.0%5.9% 5.8% 5.5%4.5% 4.3% 4.2%3.8%3.1% 2.9% 2.9% 2.9% 2.8%2.3% 2.1% 2.0% 1.8% 1.8% 1.8%1.7% 1.5% 1.4% 1.2%0.9% 0.7% 0.6%0.3% 0.2%山東浙江江蘇廣東上海北京遼寧河南河北湖北四川湖南安徽江西山西福建重慶新疆吉林陜西廣西 黑龍江 云南天津 內(nèi)蒙古 貴州甘肅海南寧夏青海西

17、藏生活服務(wù)的網(wǎng)民省市分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02生活服務(wù)網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間對(duì)比生活服務(wù)網(wǎng)民在工作日8:00至16:00期間訪問(wèn)率低于周末的訪問(wèn)率，17:00至23:00期間訪問(wèn)率高于周末的訪問(wèn)率。 生活服務(wù)網(wǎng)民工作日較周末及整體訪問(wèn)軌跡有明顯波動(dòng)差異。該領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)軌跡在4:00之后開(kāi)始增長(zhǎng)，在11:00至13:00之間出現(xiàn)一個(gè)小高峰，并于20:00至22:00達(dá)到一個(gè)高峰后快速下降，最終在凌晨3:00至4:00進(jìn)入一天的最低點(diǎn)。160%140%120%100%80%60%40%20%0%01234567891011121314151617181920212223生活服務(wù)工作日訪問(wèn)時(shí)間分布生活服務(wù)周末訪問(wèn)時(shí)

18、間分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02資訊領(lǐng)域網(wǎng)民應(yīng)用分布資訊領(lǐng)域包含電子科技、娛樂(lè)、女性、體育、汽車、財(cái) 經(jīng)等相關(guān)圖文新聞報(bào)道。資訊的部分細(xì)分熱點(diǎn)行業(yè)的網(wǎng)民使用比例，綜合資訊占首，網(wǎng)民閱讀資訊的內(nèi)容呈多元化均衡分布。綜合資訊, 65%傳統(tǒng)新聞業(yè), 10%汽車資訊,財(cái)經(jīng)資訊,5% 其他, 4%女性、娛樂(lè),科技資訊, 1%百科, 1%行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02資訊領(lǐng)域網(wǎng)民數(shù)地理分布資訊網(wǎng)民數(shù)排名分布前十省市：廣東、江蘇、山東、 浙江 、北京、上海、四川、河南、遼寧、河北。8.1%7.5%7.4%6.1%5.2%5.1%4.4%4.3%4.2%4.2%4.1%3.7%3.6%3.0% 3.0%2.9%2.8%2.8%2.5

19、%2.3%1.8%1.7% 1.6% 1.6%1.5%1.3%1.1%0.7%0.7%0.4%0.2%廣東江蘇山東浙江北京上海四川河南遼寧河北湖北安徽湖南廣西福建江西重慶陜西山西云南吉林甘肅 黑龍江 貴州新疆天津 內(nèi)蒙古 寧夏海南青海西藏資訊的網(wǎng)民省市分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02資訊領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間對(duì)比資訊網(wǎng)民工作日與周末訪問(wèn)軌跡有差異，工作日午高峰、晚高峰值較周末略高。該領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)軌跡在4:00之后開(kāi)始增長(zhǎng)，在11:00至13:00之間出現(xiàn)一個(gè)小高峰，并于20:00至22:00達(dá)到一個(gè)高峰后快速下降，最終在凌晨3:00至4:00進(jìn)入一天的最低點(diǎn)。160%140%120%100%80%60%40%2

20、0%0%01234567891011121314151617181920212223資訊工作日訪問(wèn)時(shí)間分布資訊周末訪問(wèn)時(shí)間分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02游戲網(wǎng)民應(yīng)用分布游戲領(lǐng)域包含頁(yè)游、端游、手游等多終端游戲應(yīng)用服務(wù)。 網(wǎng)民訪問(wèn)游戲領(lǐng)域分類占比中頁(yè)游居首。頁(yè)游, 33%手游, 24%端游, 23%游戲下載, 20%行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02游戲網(wǎng)民數(shù)地理分布游戲網(wǎng)民數(shù)排名分布前十省市：山東、浙江、江蘇、廣東、北京、遼寧、上海、河南、河北、湖北。8.3%7.9%7.7%7.0%5.8%5.3% 5.3%4.5% 4.2% 4.1%3.8%3.2% 2.9% 2.9% 2.8% 2.8%2.5% 2.4% 2.2%

21、2.0%2.0% 1.9% 1.8%1.5% 1.3% 1.1%0.9% 0.7% 0.6%0.3% 0.2%山東浙江江蘇廣東北京遼寧上海河南河北湖北四川湖南福建安徽江西山西云南重慶廣西新疆吉林陜西 黑龍江 天津 內(nèi)蒙古 貴州甘肅海南寧夏青海西藏游戲的網(wǎng)民省市分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02游戲網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間對(duì)比游戲網(wǎng)民訪問(wèn)軌跡較整體網(wǎng)民曲線有明顯差異。游戲網(wǎng)民訪問(wèn)量在工作日與周末軌跡有明顯差異，周末訪問(wèn)游戲時(shí)間分布較工作日平緩。該領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)軌跡在4:00之后開(kāi)始增長(zhǎng)，在11:00至13:00之間出現(xiàn)一個(gè)小高峰，并于20:00至22:00達(dá)到一個(gè)高峰后快速下降，最終在凌晨3:00至4:00進(jìn)入一天的最低點(diǎn)

22、。160%140%120%100%80%60%40%20%0%180%012345678910111213141516171819202122232018整體日訪問(wèn)時(shí)間分布游戲工作日訪問(wèn)時(shí)間分布游戲周末訪問(wèn)時(shí)間分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02金融領(lǐng)域網(wǎng)民應(yīng)用分布金融領(lǐng)域包含銀行、證券、基金、保險(xiǎn)、P2P、眾籌、彩票、期貨、股票、在線支付等服務(wù)應(yīng)用。金融的部分細(xì)分熱點(diǎn)行業(yè)的網(wǎng)民使用比例，銀行訪問(wèn)為首。銀行, 43%證券, 14%保險(xiǎn), 12%彩票, 12%P2P, 10%在線支付, 9%眾籌, 0%行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02金融網(wǎng)民數(shù)地理分布金融網(wǎng)民數(shù)排名分布前十省市：廣東、江蘇、山東、浙江 、上海、北京、四川、河北

23、、河南、湖北。8.3%8.0%7.6%5.8%5.6%4.7%4.2%4.1%3.9%3.8%3.4% 3.0%2.8%2.6%2.5% 2.5%2.1%2.0%2.0%1.7%1.5%1.3%1.2% 1.2% 1.1%1.0%0.7%0.4%0.2%0.1%2%4%6%8%10.5%10%12%0%廣東江蘇山東浙江上海北京四川河北河南湖北福建遼寧湖南江西安徽山西廣西重慶 黑龍江 陜西云南吉林天津新疆貴州甘肅 內(nèi)蒙古 海南寧夏青海西藏金融網(wǎng)民的省市分布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r02金融領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)時(shí)間對(duì)比金融領(lǐng)域網(wǎng)民訪問(wèn)軌跡較整體訪問(wèn)軌跡波動(dòng)較大。該領(lǐng)域網(wǎng)民工作日高訪問(wèn)量時(shí)段較集中，工作日白天集中在09:

24、00至16:00訪問(wèn)，貼合金融的工作時(shí)間。 該領(lǐng)域網(wǎng)民周末訪問(wèn)時(shí)間分布曲線較工作日平緩。200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%012345678910111213141516171819202122232018整體日訪問(wèn)時(shí)間分布金融工作日訪問(wèn)時(shí)間分布金融周末訪問(wèn)時(shí)間分布PART 3行業(yè)重合度分析行業(yè)重合度分析03社交領(lǐng)域網(wǎng)民重合率分布社交網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民重合率中，與資訊、視聽(tīng)影音、電商重合度較高。32%53%60%66%81%82%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%社交&金融社交&生活服務(wù)社交&游戲社交&電商社交&視聽(tīng)影音

25、社交&資訊社交非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶行業(yè)重合度分析03視聽(tīng)影音網(wǎng)民重合率分布視聽(tīng)影音網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民重合率中，與資訊、社交、電商重合度較高。32%57%64%71%81%85%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%視聽(tīng)影音&金融視聽(tīng)影音&生活服務(wù)視聽(tīng)影音&游戲視聽(tīng)影音&電商視聽(tīng)影音&社交視聽(tīng)影音&資訊視聽(tīng)影音非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶行業(yè)重合度分析03生活服務(wù)網(wǎng)民重合率分布生活服務(wù)網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民重合率中，與電商、游戲、視聽(tīng)影音合度較高。42%53%56%57%58%58%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

26、生活服務(wù)&金融生活服務(wù)&社交生活服務(wù)&資訊生活服務(wù)&視聽(tīng)影音生活服務(wù)&游戲生活服務(wù)&電商生活服務(wù)非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶行業(yè)重合度分析03資訊網(wǎng)民重合率分布資訊網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民重合率中，與視聽(tīng)影音、社交、電商重合度較高。32%56%64%72%82%85%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%資訊&金融資訊&生活服務(wù)資訊&游戲資訊&電商資訊&社交資訊&視聽(tīng)影音資訊非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶行業(yè)重合度分析03游戲網(wǎng)民重合率分布游戲網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民重合率中，與資訊、視聽(tīng)影音、電商重合度較高。游戲&資訊64%游戲&視聽(tīng)影音64%游戲&電商62%游

27、戲&社交60%游戲&生活服務(wù)58%游戲&金融41%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%游戲非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶行業(yè)重合度分析03金融網(wǎng)民重合率分布金融網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民重合率中，與生活服務(wù)、游戲、電商重合度較高。金融&生活服務(wù)42%金融&游戲41%金融&電商37%金融&社交32%金融&視聽(tīng)影音32%金融&資訊32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%金融非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶行業(yè)重合度分析03電商網(wǎng)名重合率分布電商網(wǎng)民與其他行業(yè)網(wǎng)民日重合率中，與資訊、視聽(tīng)影音、社交重合度較高。電商&資訊72%電商&視聽(tīng)影

28、音71%電商&社交66%電商&游戲62%電商&生活服務(wù)58%電商&金融37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電商非重合用戶重合用戶其他行業(yè)非重合用戶PART 4移動(dòng)端網(wǎng)民行為分析移動(dòng)網(wǎng)民行為分析04移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)全國(guó)分布情況：華東 華北 華中 東北 華南 西南西北我們對(duì)各省市移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)的統(tǒng)計(jì)分析顯示，移動(dòng)端的網(wǎng)民數(shù)量分布與整體網(wǎng)民分布相比有差異。西北占比5.35%東北占比9.52%華中占比11.54%華南占比9.77%華東占比38.21%華北占比16.71%西南占比8.91%01移動(dòng)網(wǎng)民行為分析移動(dòng)端-網(wǎng)民數(shù)行業(yè)排名情況我們觀測(cè)到視聽(tīng)影音、資訊、生活服務(wù)、社交

29、、游戲、電商、金融等7個(gè)行業(yè)的移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)排名分布和整體排名一致；通過(guò)移動(dòng)端訪問(wèn)這7個(gè)行業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)民比PC端訪問(wèn)的多，唯獨(dú)游戲行業(yè)的移動(dòng)端和PC端無(wú)明顯差異。NO.1NO.2NO.3NO.5NO.6NO.7社交資訊視聽(tīng)影音生活服務(wù)電商游戲金融行業(yè)-移動(dòng)端排名分布行業(yè)-PC端分布2.21倍1.85倍NO.41.58倍3.07倍3.57倍1.13倍2.82倍0402移動(dòng)網(wǎng)民行為分析移動(dòng)端-網(wǎng)民數(shù)行業(yè)分布情況我們選取觀測(cè)到移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)較多的7個(gè)行業(yè)進(jìn)行分析，相同行業(yè)在各地區(qū)的分布基本一致。9%8%10%10%9%15%15%13%12%15%27%24%25%24%23%24%24%18%19%19

30、%19%19%19%18%15%14%15%13%13%14%13%14%14%13%16%16%14%19%14%12%8%10%5%5%5%5%社交視聽(tīng)影音資訊生活服務(wù)游戲電商金融華東地區(qū)移動(dòng)端各行業(yè)獨(dú)立IP的地區(qū)分布占比華北地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)東北地區(qū)5%5%6%西南地區(qū)西北地區(qū)0402移動(dòng)網(wǎng)民行為分析移動(dòng)端-省市普及率情況我們觀測(cè)到各地區(qū)各省市的移動(dòng)端使用率均比PC端使用率高。由于智能手機(jī)的普及，移動(dòng)上網(wǎng)的方便快捷性，PC端的出現(xiàn)小幅下降。PC端行業(yè)滲透率高，但用戶向移動(dòng)端遷移明顯。移動(dòng)端普及率PC端普及率 100% 90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%浙上山江福江安北天河山內(nèi)海廣廣河湖湖黑吉遼四重貴西云青新甘寧陜 江海東 蘇 建 西 徽 京 津 北 西 蒙 南 東 西 南 南 北 龍 林 寧 川 慶 州 藏 南 海 疆 肅 夏 西古江0402移動(dòng)網(wǎng)民行為分析移動(dòng)端-省市普及率對(duì)比移動(dòng)端在用戶滲透率上進(jìn)入成熟期，雖仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)但是漲幅繼續(xù)收窄。04100%95%90%85%80%75%105