中國社交娛樂視頻研究報告

1、中國社交娛樂視頻研究報告2報告摘要社交娛樂視頻，指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式社交娛樂視頻作為一個直播和短視頻綜合概念，其可以進(jìn)行綜合分析的依據(jù)是，直播和短視頻在用戶群體及需求上統(tǒng)一、 內(nèi)容形式和運(yùn)營平臺上融合、內(nèi)容合作伙伴上統(tǒng)一、商業(yè)模式上互補(bǔ)。概念和特征2019年中國社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2145.8億元，相較于2018年增長了97.5%。截至2019年Q4，中國社交娛樂視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到9.4億臺，在14.1億臺月 度獨(dú)立設(shè)備總數(shù)中滲透率達(dá)到66.7%。社交娛樂視頻行業(yè)正日漸成為眾多用戶重要的視頻休閑娛樂方式。

2、行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀社交娛樂視頻作為視頻行業(yè)新興業(yè)態(tài)，行業(yè)整體競爭激烈，處于高度流動階段。行業(yè)各企業(yè)圍繞以下五個方向進(jìn)行競爭：內(nèi)容生產(chǎn)者資源的競爭、內(nèi)容分發(fā)策略的競爭、用戶流量的競爭、變現(xiàn)能力的競 爭、對新技術(shù)/新內(nèi)容趨勢跟蹤/應(yīng)用的競爭。競爭情況行業(yè)趨勢內(nèi)容趨勢：自動化剪輯和更多內(nèi)容題材挖掘拓寬內(nèi)容供給面內(nèi)容生產(chǎn)者趨勢：培育直播+短視頻復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)者 虛擬主播拓展內(nèi)容資源用戶運(yùn)營趨勢：短視頻和直播之間的相互導(dǎo)流以及用戶運(yùn)營更加體系化商業(yè)變現(xiàn)趨勢：直播電商和短視頻電商優(yōu)勢互補(bǔ) 有機(jī)結(jié)合3社交娛樂視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂視頻行業(yè)用戶特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂視頻行

3、業(yè)發(fā)展趨勢分析目錄社交娛樂視頻概念定義社交娛樂視頻：指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式。觀看社交娛樂視頻時，用戶除了關(guān) 注內(nèi)容本身的休閑性和娛樂性，更加注重與內(nèi)容生產(chǎn)者和其他用戶通過彈幕、聊天、評論等方式，進(jìn)行具有一定時效性和 代入感的社交互動。內(nèi)容題材方面，社交娛樂視頻平臺題材豐富多樣，既包含游戲類內(nèi)容、演藝內(nèi)容，也包含戶外類、體驗(yàn)類等內(nèi)容，內(nèi)容生 產(chǎn)方式通常以UGC、PGC和PUGC為主。內(nèi)容形式方面，社交娛樂視頻平臺大部分都是直播與短視頻復(fù)合的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，但仍然會有內(nèi)容題材和形式的側(cè)重。按照內(nèi)容形式和題材主要可以分為以游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_（以下簡稱游戲直播平臺）

4、、以娛樂類內(nèi)容為主的直播平臺（以下 簡稱娛樂直播平臺）以及以短視頻內(nèi)容為主的短視頻類平臺。短視頻為主的平臺游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_娛樂為主的直播平臺社交娛樂視頻4社交娛樂視頻作為統(tǒng)一市場分析邏輯用戶群體及需求統(tǒng)一平臺間用戶高度重合，60%左右的游 戲及娛樂直播用戶同時是短視頻用戶。不同內(nèi)容題材間用戶高度重合，游戲 直播平臺和娛樂直播平臺上，分別有 77.3%和62.6%的用戶同時觀看游戲 和娛樂直播內(nèi)容。各類平臺用戶觀看核心訴求都是為了消遣娛樂。內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一 題材 統(tǒng)一且廣泛商業(yè)模式互補(bǔ)平臺在內(nèi)容上兼具直播和短視頻，商 業(yè)模式上也同步發(fā)展了直播打賞模式 和短視頻廣告模式，兩者相互補(bǔ)充， 并協(xié)同發(fā)

5、展電商等新興商業(yè)模式 。5用戶群體統(tǒng)一 合作伙伴統(tǒng)一 內(nèi)容形式融合 商業(yè)模式互補(bǔ)中國社交娛樂視頻成為統(tǒng)一市場的依據(jù)內(nèi)容形式相融合大部分平臺兼具直播和短視頻功能， 通過直播+短視頻的融合模式形成新 的用戶流量生態(tài)。直播和短視頻的特點(diǎn)具備互補(bǔ)性，短 視頻為直播引流，直播加強(qiáng)短視頻播主與用戶互動，功能上互補(bǔ)融合。直播和短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)合作伙伴較 為統(tǒng)一，直播+短視頻復(fù)合型內(nèi)容生 產(chǎn)者日益增多，公會/MCN同時開展 直播和短視頻業(yè)務(wù)。直播和短視頻題材均覆蓋游戲、才藝、 戶外等領(lǐng)域，且內(nèi)容類型不斷拓展，已十分廣泛。用戶群體及需求統(tǒng)一注釋：D1.請選擇您的性別？S3.請問您的年齡？D2.請選擇您所在的城市

6、？A7.請問您觀看直播的需求是？ B7.請問您觀看短視頻的需求是？用戶高度重合60%左右的游戲及娛樂直播 用戶同時是短視頻用戶。直播觀眾中，77.3%和62.6% 的用戶同時觀看游戲和娛樂 直播內(nèi)容。用戶屬性接近三類平臺（游戲直播、娛樂 直播和短視頻）用戶性別分 布基本相同（男性占比55- 63%）。三類平臺用戶年齡構(gòu)成也基 本相同，主要分布在18-30歲（占比60%左右）年齡區(qū)間。三類平臺用戶地域分布以一、 二線城市為主（占比72%左 右），分布情況基本相同。用戶需求統(tǒng)一直播用戶和短視頻用戶最主 要的需求都是放松消遣（占 比60%左右），說明直播和 短視頻核心訴求都是消遣娛 樂。樣本：直播用

7、戶N=1343 ，短視頻用戶N=1772，于2019年11月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。6用戶高度重合 用戶屬性接近 用戶需求統(tǒng)一社交娛樂視頻中，直播和短視頻之間有超過6成用戶重合，用戶畫像接近，用戶需求統(tǒng)一于消遣娛樂需求。直播和短視頻用戶特征和用戶需求對比內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一內(nèi)容 題材生產(chǎn) 模式內(nèi)容生 產(chǎn)者直播和短視頻都是 基于UGC、PUGC 模式生產(chǎn)內(nèi)容公會和MCN逐漸同 時開設(shè)直播+短視頻 兩個業(yè)務(wù)，培養(yǎng)直 播+短視頻復(fù)合主播直播和短視頻內(nèi)容 都具備娛樂屬性， 題材都十分豐富7直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式類似 內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一社交娛樂視頻中，直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式類似，都基于UGC

8、、PUGC模式。在相關(guān)原生版權(quán)授權(quán)下，產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容 合作伙伴公會和MCN業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步融合，逐漸同時開設(shè)直播+短視頻兩個業(yè)務(wù)。而在生產(chǎn)內(nèi)容的題材上，基于娛樂屬 性，直播和短視頻均發(fā)展了豐富多樣內(nèi)容題材。直播和短視頻內(nèi)容及內(nèi)容合作伙伴特征對比內(nèi)容形式和商業(yè)模式互補(bǔ)內(nèi)容形式和商業(yè)模式互為補(bǔ)充 形成內(nèi)部良性互動機(jī)制社交娛樂視頻中，直播和短視頻的內(nèi)容形式和變現(xiàn)方式特色鮮明，互為補(bǔ)充。兩個內(nèi)容形式可以在拉新、提升活躍、推動 變現(xiàn)方面進(jìn)行充分融合，形成平臺內(nèi)部良性互動機(jī)制。直播和短視頻內(nèi)容形式和商業(yè)模式融合分析商業(yè)模式內(nèi)容形式直播耗時長，注重實(shí)時互動。短視 頻時長短，內(nèi)容傳播迅速，拉新能 力強(qiáng)。平臺利用短

9、視頻優(yōu)勢進(jìn)行拉新，通 過直播進(jìn)行用戶體驗(yàn)的深化，形成 內(nèi)部良性的內(nèi)容導(dǎo)流機(jī)制。直播以打賞收入為主，輔助電商收 入和廣告收入。短視頻以廣告收入 為主，輔助以電商收入和打賞收入。8直播和短視頻模式相互補(bǔ)充，能夠 為平臺擴(kuò)展收入來源，建構(gòu)更加優(yōu) 質(zhì)的綜合變現(xiàn)生態(tài)。9社交娛樂視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂視頻行業(yè)用戶特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析目錄10市場規(guī)模市場規(guī)模增長迅速 2022年預(yù)計(jì)可超過5000億2019年中國社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2145.8億元，相較于2018年增長了97.5%，未來也將持續(xù)保持20%以上增長，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到538

10、3.4億元。從社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，短視頻收入逐漸代替直播尤其是娛樂直播成為主要收入來源。注釋：1.中國社交娛樂視頻市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括短視頻收入、娛樂直播收入、游戲直播收入；2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2020年相關(guān)報告中做出調(diào)整。來源：綜合企業(yè)財(cái)報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。2016-2022年中國社交娛樂視頻行業(yè)收入規(guī)模2016-2022年中國社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模結(jié)構(gòu)20162017201820192020e2021e2022e社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模（億元）同比增長率（%）7000120.3% 109.3%97.5%45.5%35.6%27.1%100%11.9%1

11、5.6%12.1%9.7%9.6%9.4%9.2%6000500040003000200010000235.61086.4519.02145.83122.54235.65383.480%60%40%20%0%80.0%8.1%73.7%10.7%44.9%43.0%29.6%60.7%25.2%65.2%22.5%68.1%20.5%70.3%20162017201820192020e 2021e 2022e短視頻娛樂直播游戲直播注釋：1.中國社交娛樂視頻市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括短視頻收入、娛樂直播收入、游戲直播收入；2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2020年相關(guān)報告中做出調(diào)整。來源：綜合企業(yè)財(cái)報及專家訪談，根據(jù)

12、艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。用戶規(guī)模11用戶規(guī)模持續(xù)走高 在總體中滲透率已達(dá)66.7%截至2019年Q4，中國社交娛樂視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到9.4億臺，在14.1億臺月度獨(dú)立設(shè)備總數(shù)中滲透率達(dá)到66.7%。社交娛樂視頻行業(yè)正日漸成為眾多用戶重要的視頻休閑娛樂方式。mUserTracker-2018-2019年中國社交娛樂視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)走勢7.68.08.18.79.19.39.40427.268102018Q12018Q22018Q32019Q22019Q32019Q42018Q42019Q1季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）競爭維度12中國社交

13、娛樂視頻行業(yè)競爭維度整體分析圍繞內(nèi)容、用戶、模式、技術(shù)等維度開展激烈競爭整個娛樂市場的競爭維度呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)者資源、內(nèi)容分發(fā)策略、用戶資源、商業(yè)變現(xiàn)能力以及新技術(shù)、 新內(nèi)容布局方面，都有不同層面的競爭與挑戰(zhàn)。內(nèi)容生產(chǎn)者資源直播和短視頻的內(nèi)容生 產(chǎn)者是維持平臺內(nèi)容持 續(xù)更新和吸引用戶留存 最重要的力量。培育和 吸引更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生 產(chǎn)者為自身平臺所用， 是各社交娛樂視頻平臺 的重要競爭點(diǎn)。內(nèi)容分發(fā)策略直播和短視頻內(nèi)容眾多， 必須通過精細(xì)的內(nèi)容分 類編排及算法推薦，才 能更符合用戶口味的內(nèi) 容呈現(xiàn)給受眾，增加中 長尾內(nèi)容的流量曝光機(jī) 會。不同平臺內(nèi)容分發(fā) 策略和分發(fā)效率有較大 差異，

14、因而內(nèi)容分發(fā)策 略是各社交娛樂視頻平 臺的重要競爭點(diǎn)。用戶資源豐富的用戶資源是社交 娛樂平臺吸引內(nèi)容生產(chǎn) 者和進(jìn)新變現(xiàn)的基礎(chǔ)， 也是各個平臺的重要競 爭點(diǎn)。各社交娛樂視頻 平臺，均通過持續(xù)的營 銷投放、豐富而新鮮的 內(nèi)容以及不斷優(yōu)化的體 驗(yàn)吸引并留住用戶。商業(yè)變現(xiàn)能力社交娛樂視頻平臺的商 業(yè)變現(xiàn)模式雖然相對明 確，但是由于變現(xiàn)模式 十分考驗(yàn)運(yùn)營能力，不 同平臺的商業(yè)變現(xiàn)能力 有較大差異。因而商業(yè) 變現(xiàn)能力也是各社交娛 樂視頻平臺的重要競爭 點(diǎn)。新技術(shù)、新內(nèi)容 的布局直播和短視頻的發(fā)展， 是在技術(shù)快速發(fā)展下的 內(nèi)容形式和內(nèi)容題材的 創(chuàng)新。而在未來，圍繞 在5G、AI等新技術(shù)以及 新興的垂直領(lǐng)域內(nèi)

15、容， 都需要各社交娛樂視頻 平臺需點(diǎn)關(guān)注和布局。競爭態(tài)勢13新平臺不斷涌入：近年來，社交娛樂 視頻平臺是整個文娛領(lǐng)域熱點(diǎn)創(chuàng)業(yè)和 投資賽道，大量新平臺涌入。新平臺 在給行業(yè)帶來新的資金、新的動力的 同時，也加劇了行業(yè)的競爭。新平臺不斷涌入 圍繞同一內(nèi)容題材開展競爭激烈從社交娛樂視頻行業(yè)的整體競爭態(tài)勢來看，一方面是行業(yè)火熱，吸引新平臺不斷涌入；另外一方面隨著各個平臺內(nèi)容形式 的融合和內(nèi)容題材多元化，平臺間的競爭更加聚焦到內(nèi)容題材上，圍繞同一內(nèi)容題材（如游戲、演藝、戶外等），以及內(nèi) 容背后的特定用戶群，直播平臺和短視頻平臺之間已經(jīng)形成跨內(nèi)容形式的競爭。中國社交娛樂視頻競爭態(tài)勢分析新平臺 涌入跨內(nèi)容形

16、 式競爭圍繞同一內(nèi)容題材開展跨內(nèi)容形式的 競爭：由于各社交視頻平臺內(nèi)容形式 融合和內(nèi)容題材泛化。因此，平臺之 間的競爭已經(jīng)更加聚焦到具體的內(nèi)容 題材上，圍繞同一內(nèi)容題材（如游戲、 演藝、戶外等），以及內(nèi)容題材背后 的用戶群，直播平臺和短視頻平臺之 間已經(jīng)形成跨內(nèi)容形式的競爭。14社交娛樂視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂視頻行業(yè)用戶特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析目錄15社交娛樂視頻行業(yè)用戶畫像男性用戶占比過半，年輕化特點(diǎn)明顯根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果來看，中國社交娛樂視頻用戶性別分布中男性用戶占比略高。年齡方面，中國社交娛樂視頻用戶整體偏年輕化，25歲及以下的用戶

17、占比總計(jì)為36.8%。2019年中國社交娛樂視頻用戶性別分布2019年中國社交娛樂視頻用戶年齡分布注釋：D1.請選擇您的性別？樣本：N=2014，于2019年11月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。3.7%4.4%9.2%16.1%26.5%32.4%4.4%50歲以上46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲18-25歲18歲以下3.3%年齡分布比例（%）56.9%男性43.1%女性注釋：S3.請問您的年齡？樣本：N=2014，于2019年11月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。16用戶觀看多個平臺的比例和原因受喜愛的主播和內(nèi)容吸引 大部分用戶會同時觀看多個平臺88

18、.9%的直播用戶會選擇觀看2個或以上平臺，83.1%的短視頻用戶會選擇觀看2個或以上平臺，表明大部分用戶會同時觀 看多個平臺用戶觀看多個平臺的原因，主要為“選擇更多，提升觀看靈活性”、“喜歡的內(nèi)容分布在不同平臺”“喜歡的內(nèi)容生產(chǎn)者 分步在不同平臺”。由此可見，基于各個平臺積累的豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容，任何一個單一的社交娛樂視頻平臺都很難 滿足用戶對社交娛樂視頻的觀看需求，平臺需要不斷充實(shí)內(nèi)容和優(yōu)化體驗(yàn)，吸引用戶留存。2019年中國社交娛樂視頻用戶使用多平臺觀看的原因Top3注釋：A6_1:請問您經(jīng)常使用多個直播平臺觀看內(nèi)容的原因？B6_1.請問您經(jīng)常使用多個短視頻平臺觀看內(nèi)容的原因？ 樣本：直

19、播N=1194，短視頻N=1473，于2019年11月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。原因直播用戶短視頻用戶選擇更多，提升觀看靈活性61.9%59.1%喜歡的內(nèi)容分布在不同平臺56.5%51.1%喜歡的內(nèi)容生產(chǎn)者分步在不同平臺51.8%42.6%用戶接受內(nèi)容融合的原因17注釋：A17.請問您為什么會觀看直播平臺上的短視頻呢？ 樣本：N=1198，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。直播和短視頻內(nèi)容相互帶動作用明顯根據(jù)用戶調(diào)研，接近90%的用戶在直播平臺觀看短視頻，73.6%的用戶在短時視頻平臺觀看直播，證明用戶對直播和短視 頻的融合十分接受。用戶在直播平臺觀看短視頻的原因中

20、，最希望能夠通過短視頻看到更多的精彩內(nèi)容，特別是直播中精彩片段，短視頻還可 以幫助用戶尋找新的喜歡的主播。用戶在短視頻平臺觀看直播的原因中，最希望觀看喜歡的播主的直播內(nèi)容。總體而言， 用戶通過綜合觀看直播和短視頻，以獲取更好的內(nèi)容體驗(yàn)。2019年中國社交娛樂視頻用戶在直播平臺 觀看短視頻原因Top5注釋：B17.請問您為什么會觀看短視頻平臺上的直播呢？ 樣本：N=1304，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國社交娛樂視頻用戶在短視頻平臺 觀看直播原因Top538.7%45.1%45.6%46.3%46.5%方便回味觀看過的直播觀看喜歡的主播的短視頻能篩選出新的喜歡的

21、主播節(jié)省時間，直接看直播精華片段能夠看到更多的精彩內(nèi)容觀看短視頻原因（%）39.2%39.9%40.2%40.3%45.7%更加了解短視頻播主看到更多更完整的內(nèi)容觀看喜歡的內(nèi)容相關(guān)的直播尋找新的短視頻播主觀看喜歡播主的直播觀看直播的原因（%）用戶對內(nèi)容融合的滿意度18用戶對直播+短視頻融合模式體驗(yàn)滿意度較高無論是用戶對直播平臺短視頻服務(wù)的滿意度，還是用戶對短視頻平臺直播服務(wù)的滿意度，用戶滿意度均在7成以上。這說 明直播和短視頻的融合已經(jīng)能夠提供給用戶較好的用戶體驗(yàn)。76.5%直播頻率高，播放準(zhǔn)時2019年中國社交娛樂視頻用戶對 直播平臺短視頻服務(wù)滿意度2019年中國社交娛樂視頻用戶對 短視頻平

22、臺直播服務(wù)滿意度內(nèi)容多樣，總有我想觀看的內(nèi)容81.5%該功能簡單易用，操作友好84.0%該功能簡單易用，操作友好81.4%直播播放流暢不卡82.2%視頻播放流暢穩(wěn)定81.4%直播推薦符合我的口味和需求80.1%內(nèi)容推薦符合我的口味和需求80.9%直播內(nèi)容方便搜尋79.4%視頻內(nèi)容方便搜尋80.0%直播類型多樣，總有想看的內(nèi)容79.4%內(nèi)容質(zhì)量高，精彩片段多78.3%直播內(nèi)容質(zhì)量較高77.3%非常滿意+滿意比例（%）注釋：B18.請問您對短視頻平臺上的直播體驗(yàn)滿意度如何？ 樣本：N=1304，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。視頻更新速度快77.5%非常滿意+滿意比例（%）注釋：

23、A18.請問您對直播平臺上的短視頻體驗(yàn)滿意度如何？ 樣本：N=1198，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶內(nèi)容題材偏好19注釋：A9.請問您喜歡的直播內(nèi)容類型包括？B9.請問您喜歡的短視頻內(nèi)容類型包括？樣本：游戲直播用戶N=1135，娛樂直播用戶N=918，短視頻用戶N=1772，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶整體偏愛娛樂休閑性內(nèi)容根據(jù)對社交娛樂視頻用戶的調(diào)研結(jié)果顯示，游戲直播用戶最偏愛的內(nèi)容類型為游戲相關(guān)類，其次為搞笑類和才藝類。娛樂 直播用戶最偏愛的內(nèi)容類型為才藝類，其次為搞笑類和影視相關(guān)類。而短視頻用戶最偏愛的內(nèi)容類型為搞笑類，其次為美 食類和

24、才藝類?？偟膩碚f，社交娛樂視頻用戶內(nèi)容題材偏好多樣化，但都更偏好較為輕松和休閑的內(nèi)容。2019年中國社交娛樂視頻用戶偏愛內(nèi)容類型選項(xiàng)游戲直播用戶娛樂直播用戶短視頻用戶游戲相關(guān)類52.7%29.8%33.9%搞笑類41.9%41.5%56.6%才藝類38.5%42.2%45.3%影視相關(guān)類38.1%40.3%42.2%美食類37.6%40.2%46.4%運(yùn)動/健身類32.5%35.3%36.2%戶外類32.2%35.6%35.7%明星/網(wǎng)紅相關(guān)類31.2%36.9%31.7%聊天互動類30.4%32.9%25.4%二次元相關(guān)類29.5%24.0%19.5%寵物類22.5%25.2%26.4%用戶

25、同時觀看游戲和娛樂內(nèi)容的原因娛樂內(nèi)容有趣50.9%自己喜歡的內(nèi)容很多樣50.3%游戲內(nèi)容看累了，看看其他內(nèi)容放松49.3%偶爾刷到就看看40.1%單一游戲內(nèi)容無法滿足自己需求40.1%平臺推薦了就看看35.0%20原因比例（%）注釋：C4.請問您在直播平臺或短視頻平臺觀看游戲類內(nèi)容時，為什么會同時觀看其他娛樂內(nèi)容？ 樣本：N=1051，于2019年11月再艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。娛樂內(nèi)容和游戲內(nèi)容相互搭配 更好滿足用戶需求根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，用戶在觀看游戲內(nèi)容同時觀看娛樂內(nèi)容，主要因“娛樂內(nèi)容有趣”、“自己喜歡內(nèi)容多樣”、“游戲內(nèi)容 看累了，看其他內(nèi)容放松”?？梢娪脩舯旧淼挠^看訴求并不局限于單

26、一的游戲或娛樂內(nèi)容，娛樂內(nèi)容和游戲內(nèi)容相互搭配， 才能更好滿足用戶需求。2019年中國社交娛樂視頻用戶觀看游戲內(nèi)容 同時觀看娛樂內(nèi)容的原因用戶喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者特質(zhì)21樣本：N=1198，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。注釋：A15.請問主播的哪些特質(zhì)會吸引你持續(xù)關(guān)注？B15.請問短視頻播主的哪些特質(zhì)會吸引你持續(xù)關(guān)注？原因直播用戶短視頻用戶內(nèi)容輕松搞笑49.7%49.2%不斷推出新內(nèi)容43.4%44.0%聲音好聽39.3%32.3%顏值高身材好38.7%29.6%頻繁互動，親和力強(qiáng)38.5%31.3%出勤穩(wěn)定，更新周期固定34.1%34.0%大部分用戶有喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者 輕松內(nèi)

27、容最能吸引持續(xù)關(guān)注84.4%的直播用戶有喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者，74.7%的短視頻用戶有喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者，說明大部分用戶為了觀看到更好的內(nèi) 容，會主動選擇自己喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者。而吸引用戶關(guān)注的特質(zhì)中，“內(nèi)容輕松搞笑”和“不斷推出新內(nèi)容”是用戶認(rèn)為最重要的特質(zhì)。2019年中國社交娛樂視頻內(nèi)容生產(chǎn)者吸引用戶持續(xù)關(guān)注的特質(zhì)Top522社交娛樂視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂視頻行業(yè)用戶特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析目錄內(nèi)容趨勢展望自動化剪輯和更多內(nèi)容題材挖掘拓寬內(nèi)容供給面23近年來，虎牙等直播平臺和小葫蘆等直播工具，已經(jīng)實(shí) 現(xiàn)了基于圖像識別和彈幕數(shù)據(jù)，利用AI技術(shù)

28、對直播中精 彩畫面進(jìn)行剪輯，且這一功能正在不斷迭代進(jìn)化中。 直播時長較長，未觀看直播的用戶觀看精華內(nèi)容剪輯成 短視頻是剛需，過去采用人工剪輯費(fèi)時費(fèi)力，而且往往 會錯過一閃而過的神來之筆，AI自動化剪輯不僅能節(jié)省 人力，經(jīng)過不斷迭代后，剪輯效果甚至可以超過人工剪 輯，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆I自動化剪輯更多細(xì)分內(nèi)容題材挖掘根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，社交娛樂視頻的內(nèi)容題材偏好相對較為分散，除了相對頭部的游戲相關(guān)類、搞笑類、才藝 類內(nèi)容，還有美食類、運(yùn)動健身類、戶外、寵物類等生 活類題材，收看率也均在20%以上，這些類型娛樂內(nèi)容 在未來會有更寬廣的發(fā)展空間。此外，社交娛樂視頻平臺正推動內(nèi)容生活化、健康化、 知識化的引導(dǎo)，以及大量細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容圖文創(chuàng)作 者涌入視頻創(chuàng)作，未來知識化內(nèi)容（如財(cái)經(jīng)、汽車、科 普等）將會有大的發(fā)展空間，進(jìn)一步拓展平臺內(nèi)容邊界。內(nèi)容生產(chǎn)者趨勢展望培育直播+短視頻復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)者 虛擬主播拓展內(nèi)容資源24培