中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)類考研考試大綱

1、中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)類考研考試大綱中國傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試傳播歷史與理論考試大綱一、考試的總體要求傳播歷史與理論考試大綱適用于報考中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟學(xué)和廣告學(xué)等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。傳播歷史與理論考試的主要內(nèi)容包括傳播學(xué)史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內(nèi)容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運用所學(xué)知識分析媒介現(xiàn)實問題并對解決方案進行思考的能力。二、考試的內(nèi)容（一）傳播學(xué)史1.美國主流范式的誕生與發(fā)展2.批判研究與多元化3.本土化：中國傳播研究的發(fā)展（二）傳播學(xué)研究對象和研

2、究方法1.傳播與媒介研究的主要方法2.定量與定性研究方法的差異與結(jié)合（三）傳播1.傳播的概念2.人類傳播演進的歷史進程3.人類傳播發(fā)展的規(guī)律與趨勢（四）信息、符號與訊息1.信息及相關(guān)概念2.三論3.符號的概念、特征與類型4.有關(guān)符號的理論（五）傳播類型1.內(nèi)向傳播的定義2.人際傳播的定義、特征及相關(guān)理論3.群體傳播的定義、相關(guān)概念及相關(guān)理論4.組織傳播的定義、形式與功能5.大眾傳播的定義與特征6.傳播的功能研究（六）傳播過程與傳播模式1.不同視角下的傳播過程2.重要的傳播模式（七）傳播者與傳播體制1.傳播體制研究與媒介規(guī)范理論2.把關(guān)研究3.媒介壟斷、媒介組織及其結(jié)構(gòu)4.媒介專業(yè)主義及其反思（

3、八）傳播內(nèi)容與文化1.大眾傳播內(nèi)容的特征2.大眾傳播內(nèi)容的商業(yè)化3.大眾文化（九）傳播媒介1.媒介及認識媒介的基礎(chǔ)性原則2.各種媒介的概念、傳播特點、傳播手段及其傳播優(yōu)劣勢3.新媒介與媒介融合4.媒介與技術(shù)：英尼斯、麥克盧漢等人的理論（十）受眾1.受眾的概念、特征、類型2.受眾觀的變遷3.受眾的行為4.關(guān)于受眾的各種理論（十一）傳播效果1.傳播效果研究的發(fā)展歷程2.認知理論與傳播效果3.態(tài)度勸服研究4.宣傳研究5.兩級傳播論6.創(chuàng)新擴散論7.群體規(guī)范、群體壓力、群體動力及社會認同研究8.輿論研究與沉默的螺旋9.議程設(shè)置、鋪墊作用10.知識溝、數(shù)字鴻溝11.媒介對現(xiàn)實的建構(gòu)12.涵化理論13.電

4、視暴力研究14.媒介與性別研究15.媒介效果理論的批判及其新發(fā)展（十二）傳播研究的專題領(lǐng)域1.新媒介研究2.全球化與大眾媒介、發(fā)展傳播學(xué)、文化依附、全球傳播3.國家形象與大眾媒介4.媒介事件5.健康傳播學(xué)6.媒介素養(yǎng)7.消費主義與大眾媒介8.階層、社會公平與大眾媒介9.廣告研究、公共關(guān)系、危機傳播、品牌戰(zhàn)略10.其他傳播研究的前沿課題三、考試的基本題型主要題型可能有：名詞解釋題、簡答題、論述題等。四、考試的形式及時間 筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時。中國傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試傳播實務(wù)考試大綱一、考試的總體要求傳播實務(wù)考試大綱適用于報考中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟學(xué)、廣

5、告學(xué)、新媒體等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。傳播實務(wù)考試的主要內(nèi)容包括傳播理論的應(yīng)用、傳播研究方法的應(yīng)用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關(guān)傳播、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問題、改進傳播與媒介實踐等的能力。本科目共分兩個部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分為分專業(yè)（方向）指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報考專業(yè)（方向）選擇題目答題。 指定選作一（傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】） 指定選作二（傳媒經(jīng)濟學(xué)專業(yè)）主要考查考生對傳媒經(jīng)濟的基本概念、基礎(chǔ)知識的掌握情況和運用能力。 指定選作

6、三（傳媒教育專業(yè)） 考試的主要內(nèi)容包括：關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史；關(guān)于教育本質(zhì)（本真）的思想史；媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點；媒介的教化作用與教育影響；學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀；個人在傳播媒介及所營造世界中的地位。指定選作四（廣告學(xué)專業(yè)） 主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P(guān)系學(xué)等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實際問題。 指定選作五（傳播學(xué)專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向） 主要考查考生對于法

7、學(xué)基本知識、基本理論的掌握情況，運用所學(xué)法律知識和理論分析問題的能力。 本部分主要內(nèi)容為法律基礎(chǔ)部分，法律基礎(chǔ)部分主要涵蓋法理學(xué)、憲法與行政法學(xué)、民法、知識產(chǎn)權(quán)法、刑法、訴訟法等領(lǐng)域。 指定選作六（新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向） 主要內(nèi)容包括新媒體相關(guān)基礎(chǔ)理論，新媒體主要構(gòu)成部分，新媒體與社會的主要關(guān)系三個部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關(guān)的基本理論、新媒體基本構(gòu)成以及新媒體與社會的關(guān)系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢。二、考試的內(nèi)容公共部分（80分）（一）傳播理論在媒介實踐中的應(yīng)用1.媒介規(guī)范理論2.受眾理論3.效果理論4.媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)

8、理論5.傳播政治經(jīng)濟學(xué)與批判理論6.與媒介研究相關(guān)的文化與社會理論7.其他理論（二）傳播研究方法的應(yīng)用1.問卷調(diào)查及其他社會調(diào)查統(tǒng)計方法2.實驗法3.內(nèi)容分析法4.符號學(xué)與文本分析法5.深度訪談、民族志與質(zhì)化的社會調(diào)查方法6.個案研究法7.其他方法指定選作一（傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】）（一）傳播與政治1.傳媒制度、傳媒政策與傳媒發(fā)展戰(zhàn)略2.輿論及其引導(dǎo)3.政治傳播的策略與效果4.全球傳播、文化帝國主義與世界信息傳播新秩序5.其他相關(guān)課題（二）傳播與經(jīng)濟1.媒介經(jīng)濟學(xué)的基本原理2.新媒體環(huán)境下的傳播政治經(jīng)濟學(xué)3.媒介生產(chǎn)與媒介生態(tài)4.媒介經(jīng)營管理與跨國媒介集團5.其他相關(guān)課題（三）傳播與

9、社會1.社會階層與媒介2.發(fā)展傳播學(xué)的批評與更新3.媒介素養(yǎng)與受眾研究4.社會學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的理論與方法在傳播與媒介研究中的應(yīng)用5.其他相關(guān)課題（四）傳播與文化1.大眾文化研究2.媒介倫理3.性別理論、亞文化與大眾媒介4.符號學(xué)與媒介5.其他相關(guān)課題指定選作二（傳媒經(jīng)濟學(xué)專業(yè)）（一）傳媒經(jīng)濟學(xué)概論1.傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)2.傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)3.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征4.傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式（二）受眾消費者分析（三）傳媒生產(chǎn)成本收益分析（四）傳媒供需分析與產(chǎn)品價格（五）傳媒組織擴張與規(guī)模經(jīng)濟（六）傳媒勞動與資本（七）傳媒市場競爭與壟斷（八）傳媒市場失靈與政府規(guī)制（九）傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈（十）傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營（十

10、一）國際文化貿(mào)易與文化保護（十二）信息技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合（十三）傳媒經(jīng)濟前沿案例指定選作三（傳媒教育專業(yè)）（一）關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史1.伊尼斯的傳播偏向思想2.麥克盧漢對媒介形式的認識3.第二媒介時代的媒介與傳播（二）關(guān)于教育本質(zhì)（本真）的思想史1.德爾斐神廟的箴言“認識你自己”2.蘇格拉底式對話與孔子的師生對話3.柏拉圖洞穴假說及其教育學(xué)上的意義4.夸美紐斯、盧梭、裴斯泰洛齊、赫爾巴特、福祿貝爾、蒙臺梭利、杜威等教育思想（三）媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點1.身體語言、言語與口耳相傳媒介2.印刷術(shù)之前的媒介3.印刷媒介4.電子媒介5.數(shù)字化媒介（四）媒介的教化作用與教育影響1.口語

11、傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響2.書面語傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響3.電子媒介中的人4.數(shù)字化媒介中的人5.媒介教育影響的沖突（五）學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀1.學(xué)校里的傳播媒介及其教育本質(zhì)2.從媒介自身性質(zhì)看學(xué)校教育的局限3.媒介教育功能的國家整合、社會整合與學(xué)校自身整合（六）個人在傳播媒介及所營造世界中的地位1.傳播媒介與“童年的消逝”2.世界與媒介化世界3.個人與媒介化個人4.公民的媒介素養(yǎng)指定選作四（廣告學(xué)專業(yè)）1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響3.媒介技術(shù)的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式6.中

12、國近代的主要報紙廣告的經(jīng)營7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛9.中國近代廣告學(xué)術(shù)研究活動的初始10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因12.改革開放后當代中國廣告恢復(fù)和興辦的概況13.廣告代理制的發(fā)展過程14.新時期中國廣告教育與學(xué)術(shù)研究15.歐洲早期的廣告形態(tài)16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織17.品牌全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現(xiàn)狀18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)19.市場營銷中的核心概念20.市場營銷與顧客價值21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計劃22.收集信息和掃描環(huán)境23.營銷調(diào)研和需

13、求預(yù)測24.創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠25.分析消費者市場26.識別細分市場與目標市場27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)28.確定品牌定位29.應(yīng)對競爭30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略31.服務(wù)的設(shè)計與管理31.制定價格戰(zhàn)略和方案33.設(shè)計與管理整合營銷溝通34.大眾傳播管理35.管理個人溝通36.推出新的市場供應(yīng)物37.全面營銷組織的長期管理38.媒體環(huán)境與市場營銷傳播39.營銷傳播戰(zhàn)略40.消費者決策理論41.創(chuàng)意與表現(xiàn)42.品牌與定位43.媒體策劃與策略制定44.廣告效果與預(yù)算45.廣告與經(jīng)濟46.廣告與社會文化47.廣告管理與法規(guī)48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存50.廣告與消費者調(diào)查51.廣告

14、計劃的執(zhí)行與效果評估52.新媒體廣告?zhèn)鞑?3.社會化媒體與廣告?zhèn)鞑?4.互聯(lián)網(wǎng)與廣告55.新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響56.公共關(guān)系的內(nèi)涵57.公共關(guān)系學(xué)的研究對象與內(nèi)容58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能59.公共關(guān)系的主體與客體60.公共關(guān)系的基本手段與實施61.公共關(guān)系與形象傳播62.危機公關(guān)63.公共關(guān)系史64.媒體關(guān)系理論與活動65.組織傳播的研究內(nèi)容66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化67.壓力與組織支持過程68.組織外部傳播過程指定選作五（傳媒政策與法規(guī)方向）1.法和法律2.法的本質(zhì)和特征3.權(quán)利和義務(wù)4.法律價值5.人權(quán)6.法治和法制7.法律運行8.權(quán)力分割與制衡9.立法、執(zhí)法、司法1

15、0.法的適用11.法律體系和法律部門12.法律關(guān)系13.法律要素14.法系15.公民基本權(quán)利16.國家結(jié)構(gòu)17.憲政18.憲法的概念與地位19.政治權(quán)利與自由20.國際人權(quán)公約21.表達自由人權(quán)標準22.憲法審查制度23.行政法的基本原則24.行政權(quán)力25.行政行為26.行政程序27.民法基本原則28.民事活動29.民事法律關(guān)系30.民事主體及民事主體的名譽權(quán)、肖像權(quán)31.民事權(quán)利與民事義務(wù)32.民事法律行為33.民事責(zé)任34.知識產(chǎn)權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)法的構(gòu)成35.知識產(chǎn)權(quán)的價值和意義36.著作權(quán)的權(quán)利構(gòu)成37.作者的種類38.職務(wù)作品與非職務(wù)作品39.著作權(quán)的法定許可40.著作權(quán)的合理適用41.侵

16、犯著作權(quán)的行為42.中國的訴訟制度43.訴訟活動的當事人、參加人44.民事訴訟的基本程序45.刑事訴訟的基本過程46.行政訴訟的基本程序47.各類訴訟的基本原則48.有關(guān)侵犯公民人身權(quán)、著作權(quán)的犯罪行為指定選作六（交叉學(xué)科新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向）(一)新媒體概論1.新媒體定義2.新媒體構(gòu)成要素3.新媒體發(fā)展的原因4.新媒體的特征（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體1.互聯(lián)網(wǎng)基本概況2.博客3.微博4.微信5.門戶網(wǎng)站6.搜索引擎7.網(wǎng)絡(luò)視頻8.即時通訊9.電子商務(wù)（三）手機新媒體1.移動媒體概況2.APP Store3.塞班平臺4.移動應(yīng)用5.手機報6.手機電視7.手機游戲8.手機音樂9.手機閱讀（四）數(shù)

17、字電視1.數(shù)字電視概況2.IPTV3.機頂盒4.增值業(yè)務(wù)5.衛(wèi)星數(shù)字電視6.有線數(shù)字電視7.地面數(shù)字電視8.臺內(nèi)數(shù)字化9.智能終端（五）新媒體與社會1.新媒體與經(jīng)濟2.新媒體與文化3.新媒體與科技三、考試的基本題型試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。其中所有考生必做的公共部分為80分，分專業(yè)選作部分為70分。主要題型可能有：填空題、判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題、應(yīng)用寫作題、研究設(shè)計題。四、考試的形式及時間 筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時?！局袀骺佳薪?jīng)驗】凱程2015年中傳考研成績輝煌，拿下多個重要專業(yè)的第一名，例如，中傳藝術(shù)碩士第一名王園璐，中傳新聞

18、傳播碩士第一名鄭家威，凱程學(xué)員總共考取中傳超過30人，基本都是跨專業(yè)的學(xué)生，中傳在錄取的時候非常公平，招生人數(shù)多（總數(shù)達 200人），加上凱程的專業(yè)輔導(dǎo)與人脈關(guān)系，凱程已經(jīng)成為了中傳考研的黃埔軍校，每年考取中傳的人數(shù)是其他輔導(dǎo)班的總和還要多。在凱程網(wǎng)站有很多成功學(xué)員的視頻，凱程學(xué)校里有專門針對中傳藝術(shù)碩士、新聞傳播碩士、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)的內(nèi)部講義，這是其他 機構(gòu)所不具備的，同學(xué)們到了凱程學(xué)校可以實地查看（有些機構(gòu)根本就沒有開過中傳課程，自然沒有講義了）（其中中傳講義包括：中傳藝術(shù)碩士、新聞傳播凱程通，熱點講義，真題講義，沖刺講義、題庫等）。此外，其他機構(gòu)1個經(jīng)驗談視頻都沒有，凱程的中傳 考研經(jīng)驗談非常多，在凱程網(wǎng)站有展示，同學(xué)們可以查看。相信同學(xué)們能夠正確選擇考研輔導(dǎo)班，凱程一直以來，以“學(xué)生滿意，家長放心，社會認可”為理念，創(chuàng)建最強的中傳考研培訓(xùn)