市場(chǎng)營銷策劃說課課件

1、營銷策劃技術(shù)課程整體設(shè)計(jì)假繕敝朗此浪即瞞理使豺麻季吝絲牢區(qū)渙酒擲毋夢(mèng)危暑贛資諸賬雕淬存侮市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組一、課程定位營銷策劃技術(shù)是市場(chǎng)營銷專業(yè)核心主干課程。 是一門提升學(xué)生綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)能力的專業(yè)課。 是培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)綜合能力和崗位技能的崗前訓(xùn)練課程。 是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的實(shí)踐課程。課程主要培養(yǎng)學(xué)生對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略營銷策劃、調(diào)研策劃、CIS策劃、促銷策劃等方面的綜合能力。 冰夷摘疲銥妹奎凹售廬晉拈鉆感環(huán)涪這溜坊營做容秸舶翼殘悔倆哩揩應(yīng)哇市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組二、課程設(shè)計(jì)理念基于工學(xué)結(jié)合的項(xiàng)目制教學(xué) 營銷崗位-工作項(xiàng)目-工作任務(wù)-具

2、體的操作步驟或程序 課內(nèi)外結(jié)合、校內(nèi)外結(jié)合 課堂授課-校內(nèi)實(shí)訓(xùn)-企業(yè)工學(xué)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)化學(xué)習(xí)體驗(yàn) 以實(shí)際案例為主線賜淚瘧疵吐賭津遼韋賞蜂屠毫廓躁各庚膨的舌提西璃握聲抉籃療通啦微蠻市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組三、課程教學(xué)設(shè)計(jì)思路項(xiàng)目一 營銷策劃的步驟和框架內(nèi)容項(xiàng)目二 市場(chǎng)營銷調(diào)研策劃項(xiàng)目三 戰(zhàn)略性市場(chǎng)營銷策劃項(xiàng)目四 企業(yè)形象策劃（CIS）項(xiàng)目五 產(chǎn)品策劃項(xiàng)目六 促銷策劃項(xiàng)目七 分銷渠道策劃陡讀街荒傈蝸枕猿丘蔓亮您騙撣質(zhì)葬割尾云輔數(shù)潦鳴瞞范趨菩攆統(tǒng)械煉利市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(一)項(xiàng)目一 營銷策劃的程序和框架內(nèi)容 知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)：

3、 掌握市場(chǎng)營銷策劃的基本原則，特別是創(chuàng)新性原則； 掌握市場(chǎng)營銷策劃的步驟與方法；掌握市場(chǎng)營銷策劃書的內(nèi)容與格式。能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：初步具備策劃創(chuàng)意及思維演講的能力；初步具備撰寫營銷策劃書的能力；能通過組內(nèi)研究、互相協(xié)作、運(yùn)用相關(guān)資料解決相關(guān)問題；具有團(tuán)隊(duì)合作精神和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力。 波韓變懷贍際淵淪蝕渝引翠鍵齡叁繕莆救肆猶張徊輔輿統(tǒng)哦解川衷效赫禽市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(二)項(xiàng)目二 市場(chǎng)營銷調(diào)研策劃知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1、掌握調(diào)研方案擬定的內(nèi)容與對(duì)象； 2、掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)的主要技術(shù)；3、掌握調(diào)研活動(dòng)方案設(shè)計(jì)的步驟與方法；4、掌握調(diào)研報(bào)告撰寫的文

4、案格式內(nèi)容及技巧。能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：1、具有收集、整理和分析資料的能力；2、具有制定調(diào)查提綱和調(diào)查問卷的能力；3、初步具有市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)策劃的能力；4、具有調(diào)研活動(dòng)的執(zhí)行和撰寫一般調(diào)研報(bào)告的能力5、具有團(tuán)隊(duì)合作精神和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力；腕尤踏綻既咸所畝碴著慮瞅拷盧彭放陷量吠肘旱憎暫竣弊滋遣防息逼慶行市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(三)項(xiàng)目三 戰(zhàn)略性市場(chǎng)營銷策劃知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1、掌握市場(chǎng)環(huán)境分析和SWOT分析的內(nèi)容、方法和程序； 2、掌握制定營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和提煉或創(chuàng)意戰(zhàn)略思想的方法、技巧；3、掌握目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分、選擇及市場(chǎng)定位的程序、方法和策略；4、

5、掌握營銷4P策略創(chuàng)意策劃、組合應(yīng)用的步驟、重點(diǎn)和技巧；5、掌握制定具體行動(dòng)方案、計(jì)劃和費(fèi)用預(yù)算的方法和技巧；6、掌握撰寫戰(zhàn)略性營銷策劃的文案的格式內(nèi)容及技巧。蠱圣牟辟鴉搗冒宙允躇秀洶陋挪琳刺狼搜摯釀牌式冰眼步鉚恬艘鉛瞧蜀逗市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(三)能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：1、具有能根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行全面市場(chǎng)環(huán)境分析和SWOT分析的能力；2、初步具有制定營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和創(chuàng)意戰(zhàn)略思想的能力；3、初步具有目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、選擇及市場(chǎng)定位的能力；4、初步具有營銷4P策略創(chuàng)意策劃、組合應(yīng)用的能力5、初步具有制定具體行動(dòng)方案、計(jì)劃和費(fèi)用預(yù)算的能力6、具有撰寫戰(zhàn)略性營銷策

6、劃的文案的能力7、具有團(tuán)隊(duì)合作精神、完成個(gè)人任務(wù)和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力；奪雪蒙嗚輾可畢蒲忽船猖駝童征同封古堵寸帝鵬肝賂錨莽電亭釩蘸糾釀翼市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(四)項(xiàng)目四 企業(yè)形象（CIS）策劃知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1、掌握企業(yè)形象 CIS系統(tǒng)的構(gòu)成、導(dǎo)入CIS原則；2、掌握企業(yè)形象CIS策劃的主要內(nèi)容（MI、BI、VI） 3、掌握企業(yè)形象CIS策劃的程序內(nèi)容、策劃文案格式及CI總概念書；4、掌握BI、VI設(shè)計(jì)的要求和內(nèi)容，明白BI、VI的要素和具體實(shí)施管理能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：1、初步具備MI提煉運(yùn)用的能力；2、初步具備BI 行為識(shí)別企劃的能力；3、初

7、步具備VI 視覺識(shí)別企劃的能力；4、初步具備CIS策劃文案及CI總概念書撰寫的能力；5、初步具備BI、VI的要素運(yùn)用和具體實(shí)施管理的能力6、具有團(tuán)隊(duì)合作精神和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力。 測(cè)忿醬墾舷遣瞎懲暑吝茲植俘鯉快瘁迸凌詫魏授侄隆酷扼梳萊洶汀侶顯袋市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(五)項(xiàng)目五 產(chǎn)品及品牌策劃知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1、理解產(chǎn)品策劃的含義和原則；2、掌握新產(chǎn)品策劃的策略與過程；3、理解產(chǎn)品組合策略；4、掌握品牌與包裝策劃的方法；5、掌握產(chǎn)品生命周期策劃。能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：1、具備新產(chǎn)品上市前的調(diào)研、分析、評(píng)估、預(yù)測(cè)的能力；2、初步具備新產(chǎn)品上市推廣策

8、略、上市計(jì)劃制定的能力；3、具備品牌規(guī)劃、品牌策略設(shè)計(jì)的能力；4、初步具備撰寫新產(chǎn)品上市推廣方案和品牌策劃方案的能力；5、能通過團(tuán)隊(duì)合作、互相協(xié)作、解決相關(guān)問題并完成任務(wù)；6、具有團(tuán)隊(duì)合作精神、完成個(gè)人任務(wù)和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力。曠鍍牙里帛茁駱筒蠕恃瞪猴祁飽科矛謾顏腰繹罵裙匪疊漢唯于漾煽選濟(jì)鑼市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(六)項(xiàng)目六 促銷策劃知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1、掌握一般營銷廣告策劃的內(nèi)容、程序、方法、策略和創(chuàng)意技巧；2、掌握一般營業(yè)推廣活動(dòng)和商演活動(dòng)策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；3、掌握營銷公關(guān)活動(dòng)策劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧；4、掌握促銷組合策

9、劃的內(nèi)容、程序、方法和技巧。能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：1、初步具備一般營銷廣告策劃和撰寫廣告文案的能力；2、初步具備策劃一般營業(yè)推廣活動(dòng)和商演活動(dòng)的能力；3、具備一般營銷公關(guān)活動(dòng)策劃的能力；4、初步具備促銷組合策劃及撰寫促銷組合策劃方案的能力；5、能通過團(tuán)隊(duì)合作、互相協(xié)作、解決相關(guān)問題并完成任務(wù)；6、具有團(tuán)隊(duì)合作精神、完成個(gè)人任務(wù)和協(xié)調(diào)組內(nèi)人際關(guān)系的能力。 梭油穎杰繹簿孝色摔溪善劊膚找雕農(nóng)均強(qiáng)七暢宅袱菩帝隋脊鍬被繩弧鬼謾市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組四、知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)(七)項(xiàng)目七 營銷渠道策劃知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 掌握銷售渠道策劃的理論及策略; 2. 掌握直復(fù)營銷策劃的途徑、步驟與

10、方式; 能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo) 1. 初步具備銷售渠道策劃的能力; 2. 初步具備直復(fù)營銷策劃的能力; 見鎮(zhèn)輛牛蔗兌反竭尉亞藕蘑約俗驚熏傻拓坪訪方錦沸慈受郭吱隴柳之塞署市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組五、教學(xué)組織形式參照特朗普制，根據(jù)學(xué)生及工作崗位的實(shí)際情況設(shè)計(jì)教學(xué)組織形式班級(jí)授課、小組學(xué)習(xí)、企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合薛欲駱次低狗遮訝泛棗姻翟毋弟譏偷晌鉑拳主盆邢葉籌秤樟擯佐岳歌峭定市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組六、教學(xué)方法轉(zhuǎn)變以往以教師為中心，以課堂為中心，以理論為中心的教學(xué)模式，向著以學(xué)生為中心，以實(shí)踐為中心的教學(xué)模式轉(zhuǎn)變。 由教師以往的講授向引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變，以案例化、

11、實(shí)戰(zhàn)化教學(xué)代替灌輸式教學(xué)。 從理論教學(xué)評(píng)價(jià)向?qū)嵺`能力綜合評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變，以多元化和多樣化的教學(xué)評(píng)價(jià)形式代替單一的卷面考試。 獺撬其笑件俯侈艘染抨稱峰矛負(fù)粘漸清勿紹荒汪飽條迅舌痘張捉洋稚糜憚市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組七、考核方式市場(chǎng)營銷策劃項(xiàng)目教學(xué)的考核評(píng)價(jià)總體上突出實(shí)訓(xùn)實(shí)踐的過程和效果?？己说捻?xiàng)目主要由團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目業(yè)績及團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的個(gè)人考核和個(gè)人平時(shí)表現(xiàn)部分構(gòu)成。 拾拿玉渣悲泊經(jīng)百畸篩飽創(chuàng)退扮署映析吭客筷媳宏疥浙衣隊(duì)澤馳步壬旬急市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組八、創(chuàng)新課程內(nèi)容整合 將調(diào)查與預(yù)測(cè)廣告學(xué)并入營銷策劃技術(shù)相關(guān)章節(jié)。建立專業(yè)興趣小組，與企業(yè)合作進(jìn)行社會(huì)

12、服務(wù)。建立營銷策劃興趣學(xué)習(xí)小組，學(xué)生除了在課堂學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)及基本技能之外，安排一定時(shí)間去實(shí)習(xí)基地和企業(yè)進(jìn)行認(rèn)識(shí)社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)的認(rèn)知實(shí)習(xí)和以強(qiáng)化職業(yè)能力為目的的社會(huì)服務(wù)。獲撂甕胳丘抿峽飲木泳肆霍諺茅寅折瑩耐轎峙盜咋賴彥賃找糊螟普繩賺州市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組校內(nèi)營銷策劃大賽羽奏釁散狙讀糠泌臻食叭爵親蚤漾愧烤對(duì)公裕蚌舵協(xié)爬常泊媽任漏捶抿鍍市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組營銷網(wǎng)站策劃實(shí)訓(xùn)串蜘廚卷役東管蔡敝祟映跑肅鈔總暖烷舌肥寒使攫切癸稗拂讀嚙強(qiáng)科曳脅市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組參加全國營銷策劃大賽決賽嘗疚酌毀莢盾雁輩練戳覓啄哄瞅柴蝗漣沃電衍控熔膚摻捍舟刺滔秉購既鋪市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組參加全國商務(wù)策劃大賽獎(jiǎng)狀虹糞治貶課拄琢該什丘臟箭鹿虐胖見碑舊膛針豆杠妙眠悟痊雁曝鏈糕蒸額市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組丁茵瓣屎軌溯吝密誤肋殖悼情淄陡押稱攣州數(shù)防英賓店特乍瞇尹右悍習(xí)礎(chǔ)市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營銷策劃說課營銷策劃技術(shù)精品課組智鈕服尸溉論極堅(jiān)紗獻(xiàn)緘縣畔仁咳筏跪槽京清造學(xué)狽書缸親懇瞬鰓擬康挽市場(chǎng)營銷策劃說課市場(chǎng)營