商品圖片拍攝與處理課件

1、任務(wù)2 商品圖片拍攝與處理124335專業(yè)能力目標2.1 案例引入與分析2.2 相關(guān)知識2.3 任務(wù)實施2.4 知識與技能拓展6本節(jié)概要專業(yè)能力目標知道一張好的商品圖片該具有的標準；知道基本的商品拍攝常識和布景常識；能對商品進行正確取景、構(gòu)圖和布光，并選擇商品最吸引眼球的擺放角度拍攝；能從多角度選取商品的優(yōu)勢賣點拍攝其細節(jié)特征；能用圖片處理軟件進行圖片尺寸、亮度和色彩，添加邊框和水印，批量修正圖片等。社會能力目標能主動參與任務(wù)實施，與隊員分工協(xié)作，團結(jié)互助，會進行積極的自我反思與調(diào)整。方法能力目標能對網(wǎng)店設(shè)計效果進行評判；能充分利用網(wǎng)絡(luò)資源自學(xué)商品圖片拍攝與處理的相關(guān)知識與技能；在商品圖片拍攝

2、與處理中能發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決問題的對策。返回2.1 案例引入與分析1案例引入服裝的網(wǎng)店經(jīng)營之路(二)張女士在眾多朋友的幫助下，經(jīng)過一段時間的辛苦學(xué)習(xí)，終于在淘寶網(wǎng)上成功開設(shè)了一家名為“天使愛美麗女裝折扣店”的網(wǎng)店。但萬事開頭難，開店的頭一個月，張女士連一件衣服都沒有賣出去。不過，張女士倒也不怎么著急，反而把很多時間花在了學(xué)習(xí)拍照和作圖上。她說：“在我沒有生意的時候，我每天都在研究衣服的拍照和光影魔術(shù)手。當(dāng)時我連復(fù)制、粘貼都不會，我通宵看光影魔術(shù)手教程，又忙著去學(xué)習(xí)別人怎么拍圖和修圖。做生意起步是艱難的，不能守株待兔等生意，而要自己去把握，好好地利用網(wǎng)絡(luò)平臺給自己帶來的機會。下一頁返回2.1

3、案例引入與分析不管是剛起步?jīng)]信譽度的，還是已經(jīng)開店很久的，在沒生意時都要用自己的行動去證明自己確實努力過了。我每天都會去搜索別人的店鋪，尤其是經(jīng)營較成功的同行的店鋪，我會去看看他們成功在哪里，如圖片的處理、商品的吸引力、怎么去搞活動等，我都在不斷學(xué)習(xí)，并借鑒到自己的網(wǎng)店經(jīng)營中。”就這樣，每一件衣服她都自己親手拍照，每天只要有空，她都會坐在電腦前學(xué)習(xí)作圖。終于功夫不負有心人，開店40天后，張女士迎來了網(wǎng)店第一位顧客。此后，生意便一單接一單地找上門來上一頁下一頁返回2.1 案例引入與分析2任務(wù)分析網(wǎng)店不同于實體店，實體店有櫥窗展示，柜臺陳列，顧客能面對面對實物進行觀察、觸摸和試穿。而網(wǎng)絡(luò)購物時，顧

4、客接觸不到商品，只能通過圖片來了解。因此，一張好圖勝過千言萬語，圖片質(zhì)量的好壞，直接影響到商品的點擊率和成交率。要使商品圖片吸引眼球，首先要明確在網(wǎng)店里怎樣才算是一張好的商品圖片，其次要掌握基本的拍攝知識和技巧，最后能熟練運用圖片處理軟件對圖片進行美化處理。上一頁返回2.2 相關(guān)知識2.2.1 好圖的標準一張好的商品圖片，通常都會注重畫面細節(jié)，比如燈光、背景和主體等。好圖的標準主要表現(xiàn)為：主體突出、曝光準確、色彩還原、光比合理。主體突出：這是拍攝的首要關(guān)鍵，要突出商品的特色與特點，而不是其他無關(guān)緊要的東西。通常圖片只需要一個主體，而且需要盡可能的大和清晰，背景則盡量的簡單。曝光準確：拍攝時，合

5、適的曝光量是獲取高質(zhì)量圖片的關(guān)鍵。曝光準確的圖片，影調(diào)自然，顏色飽和、鮮艷；曝光不足，圖片晦暗，低光部位的層次喪失殆盡；曝光過度，圖片高光位的層次蕩然無存，像是褪色似的。下一頁返回2.2 相關(guān)知識色彩還原：這是指商品圖片顏色與實物顏色一致。但如果設(shè)置錯了白平衡或者選錯了背景板，就會導(dǎo)致顏色失真，顏色失真不但會丟失商品的細節(jié)，在一些服飾類商品中還可能讓買家感覺實物與賣家發(fā)布的商品不符，引起糾紛。光比合理：指的是物體的亮部與暗部之間、物體與背景之間的亮度差異。兩者若相差太大，畫面會顯得過于雜亂，反之畫面則灰暗無生氣。合理的光比是1214。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識2.2.2 拍攝知識1光圈照

6、相機的鏡頭有一個控制透光量的裝置，就叫光圈，光圈開得大，透光量便大；開得小，透光量便小。光圈大小通常用F值表示，F(xiàn)值越小，光圈越大，F(xiàn)值越大，則光圈越小，如圖2-2-1所示。2快門快門是鏡頭前用來控制光線進入時間長短的裝置，通俗地說，快門就是讓相機保持當(dāng)前設(shè)定光圈大小的控制時間?？扉T速度通過相應(yīng)的數(shù)值來設(shè)定，例如1/60秒、1/30秒等?？扉T的時間越長，則曝光的時間越長，曝光量也就越大。相同光圈下1/30秒快門的曝光量就是1/60秒快門曝光量的一倍。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識3 ISOISO是相機的感光值。ISO的數(shù)值越大，拍攝出來的照片就越亮，反之，則越暗。通常普通的數(shù)碼相機對ISO的

7、控制不是很好，在ISO200以上時，畫面就會出現(xiàn)嚴重的噪點，所以，一般情況下，建議賣家使用100以下的ISO進行拍攝，同時通過快門、光圈、三腳架的組合來獲取足夠的光線，以便拍攝出更加真實的圖像。4景深景深是指在鏡頭聚焦調(diào)節(jié)中，所能清晰成像的最遠部分和最近部分之間的距離。光圈越小，畫面成像清晰的部分就越多，景深就越大。反之，光圈越大，景深就越小。在拍攝需要突出主體的商品照片時，會采用小景深拍攝，當(dāng)需要拍攝成套系列商品的照片時，就會采用大景深拍攝，將所有商品都清晰地呈現(xiàn)出來。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識決定景深的3個基本因素如下。光圈：光圈大小與景深成反比，光圈越大，景深越小。焦距：焦距長短與

8、景深成反比，焦距越大，景深越小。物距：物距大小與景深成正比，物距越大，景深越大。5白平衡白平衡就是數(shù)碼相機對白色物體的還原。在不同的輔助照明燈下拍攝同一商品時，相機表現(xiàn)出來的色彩會各不相同，有的呈淺藍色，有的呈黃色或紅色。出現(xiàn)這種情況的原因是人類從在出生以后的成長過程中，人的大腦已經(jīng)對不同光線下的物體的色彩還原有了適應(yīng)性。但是，數(shù)碼相機卻沒有人眼的適應(yīng)性，在不同的光線下，由于CCD輸出的不平衡性，造成數(shù)碼相機彩色還原失真。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識白平衡就是一種解決數(shù)碼相機顏色失真的調(diào)整方式，通常有按光源種類和色溫值兩種方式。一般家用數(shù)碼相機多采用按照光源種類來區(qū)分的設(shè)置方式，例如日光、

9、陰影、陰天、閃光燈、熒光燈、鎢絲燈和手動調(diào)節(jié)等，而高端一些的數(shù)碼單反相機在這些類別的基礎(chǔ)上還會增加色溫值的調(diào)整選項，一般調(diào)節(jié)范圍都在2 50010 000K。6曝光補償曝光補償是一種曝光控制方式，一般常見在2-3EV左右，當(dāng)拍攝環(huán)境過亮或者偏暗時，拍出的照片就會出現(xiàn)曝光不足或者曝光過度，這兩種情況都會導(dǎo)致被拍攝物體的細節(jié)呈現(xiàn)不理想，因此，這時就需要手動調(diào)節(jié)曝光補償值來增加或降低曝光量，使被拍攝主體獲得合適的曝光量，讓畫面達到最佳的亮度和對比度。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識2.2.3 布景知識1背景材質(zhì)的選擇可以根據(jù)商品拍攝的需要和喜好來選擇背景材質(zhì)，現(xiàn)在比較流行的材質(zhì)有：紙質(zhì)、無紡布、植絨

10、布、仿毛氈等，各有特色，飾品還可以選用有機板或玻璃等拍出倒影效果。背景紙的特點是平滑、顏色均勻，拍攝時沒有褶皺，反光率低，適用于所有商品，特別是人物或服裝的拍攝，如圖2-2-2所示。無紡布有紙的平滑和布的柔和兩種特點，上面一般帶有小孔，如圖2-2-3所示?？梢杂脕砼臄z大件商品，但拍攝細部時小孔會比較明顯。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識植絨布的表面分布有細細的短絨毛，一般在攝影棚的內(nèi)部都是使用植絨布背景布，如圖2-2-4所示。適合拍攝大多數(shù)商品，拍攝出來的畫面感覺細膩，對光線的擴散度也不錯，陰影柔和。仿毛氈的表面有比較長的絨毛和紋路，有比較粗糙的感覺，如果希望拍攝出來的畫面質(zhì)感強，它是不錯的選

11、擇，如圖2-2-5所示。有機板或玻璃可以拍攝出倒影的效果，感覺非常時尚。但是拍攝時需要避免周圍的倒影和光線的反射，需要特別注意技巧。當(dāng)然，背景材質(zhì)的選擇不僅僅局限于上述這些，日常生活中存在的各種物品，比如一片綠葉、一塊黑絲絨布，只要與所拍攝物品及其材質(zhì)相適應(yīng)，都可以作為背景來烘托所拍攝的對象。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識2拍攝環(huán)境小件商品適合在單純的環(huán)境空間里進行拍攝，由于這類商品本身體積就很小，因此在拍攝時也不必占用很大的空間和面積，圖2-2-6所示的微型攝影棚就能有效地解決小件商品的拍攝環(huán)境問題，免去了布景的麻煩，還能拍攝出漂亮的、主體突出的商品照片。如果沒有準備攝影棚的話，盡量使用白

12、色或者純色的背景來替代，例如白紙和顏色單純、清潔的桌面等。拍攝大件商品可以選在一個空曠的場地，室內(nèi)室外都可以，在室內(nèi)拍攝時要盡量選擇整潔和單色的背景，照片里不宜出現(xiàn)其他不相關(guān)的物體和內(nèi)容，除非是為了襯托商品而使用的參照物或配飾。圖2-2-7所示的是室內(nèi)拍攝大件商品的環(huán)境布置，室內(nèi)拍攝對拍攝場地面積、背景布置、燈光環(huán)境等都有一定的要求，準備這樣的拍攝條件才能拍出具有專業(yè)感的照片。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識外景拍攝主要是選擇風(fēng)景優(yōu)美的環(huán)境來作為背景，采用自然光加反光板補光的方式進行拍攝，這樣的照片風(fēng)格感更加明顯，比較容易形成獨有的個性特色和營造泛商業(yè)化的購物氛圍。圖2-2-8所示的這家店鋪將

13、拍攝的外景地選在了巴厘島、中國香港、馬爾代夫、南非、日本等一些風(fēng)景優(yōu)美的旅游城市，這些商品圖片形成了專屬于店鋪的一種前衛(wèi)時尚和潮流風(fēng)格，這樣讓人耳目一新的商品圖片可以有效地對顧客產(chǎn)生心理暗示與影響作用。3光源的布置光源可以分為主光、輔助光、輪廓光和背景光等，光源的位置主要有順光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光等。布光方式：主光的位置可以在最前方，也可以在頂部，輔助光則可以在四周，甚至在底部。布光時，首先要確定好主光的位置，然后再利用輔助光來調(diào)整畫面，突出層次，控制投影。當(dāng)前常見的幾種布光方式有：正面兩側(cè)布光、兩側(cè)45角布光、單側(cè)45角的不均衡布光、前后交叉布光和后方布光。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識（

14、1）正面兩側(cè)布光這是商品拍攝中最常用的布光方式，正面投射出來的光線全面而均衡，商品表現(xiàn)全面、不會有暗角，如圖2-2-9所示。（2）兩側(cè)45角布光使商品的頂部受光，正面沒有完全受光，適合拍攝外形扁平的小商品，不適合拍攝立體感較強且有一定高度的商品，如圖2-2-10所示。（3）單側(cè)45角的不均衡布光商品的一側(cè)出現(xiàn)嚴重的陰影，底部的投影也很深，商品表面的很多細節(jié)無法得以呈現(xiàn)，同時，由于減少了環(huán)境光線，反而增加了拍攝的難度，如圖2-2-11所示。上一頁下一頁返回2.2 相關(guān)知識（4）前后交叉布光從商品后側(cè)打光可以表現(xiàn)出表面的層次感，如果兩側(cè)的光線還有明暗的差別，那么，就能既表現(xiàn)出商品的層次又保全了所有

15、的細節(jié)，比單純關(guān)掉一側(cè)燈光的效果更好，如圖2-2-12所示。（5）后方布光從背后打光，商品的正面因沒有光線而產(chǎn)生大片的陰影，無法看出商品的全貌，因此，除拍攝需要表現(xiàn)如琉璃、鏤空雕刻等具有通透性的商品外，最好不要輕易嘗試這種布光方式。同樣的道理，如果是采用平攤擺放的方式來拍攝的話，可以增加底部的燈光，也是通過從商品的后方打光來表現(xiàn)出這種通透的質(zhì)感表，如圖2-2-13所示。上一頁返回2.3 任務(wù)實施2.3.1 商品的拍攝網(wǎng)絡(luò)銷售的特點決定了商品圖片的重要性，一張好圖勝千言，對服裝來說尤其如此。因為服裝類商品比較注重款式和效果，所以會產(chǎn)生商品圖片要在視覺上能充分呈現(xiàn)出服裝的不同款式、面料、做工、風(fēng)格

16、和檔次等更高的要求。1服裝拍攝的環(huán)境常見的服裝拍攝環(huán)境有棚內(nèi)拍攝、室內(nèi)布景和室外街景3種，如圖2-2-14所示。下一頁返回2.3 任務(wù)實施棚內(nèi)拍攝通常不要選擇繁雜的背景，明亮干凈的背景布景更加能夠襯托出模特的美感與氣質(zhì)，同時最好使用一個可以將背景紙卷起來的支架，這樣不僅可以方便我們根據(jù)不同服裝的顏色來更換相配的背景紙，而且不容易將背景紙弄出皺褶，影響拍攝效果。例如，在拍攝圖2-2-14（a）所示的男裝時，可以大膽地使用男人較喜歡的黑色、灰色作為背景，只要與服裝風(fēng)格協(xié)調(diào)，拍出的畫面就會顯得簡潔而時尚，酷感十足。室內(nèi)搭建實景的拍攝比攝影棚內(nèi)的背景紙更具有立體感、現(xiàn)場感和真實感，對比也更加強烈，可以

17、充分利用室內(nèi)的每一個角落、每一件家具來布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、幾何體和小裝飾物等道具。圖2-2-14（b）所示畫面就是采用了原木色衣柜、懸掛的衣服和女孩最喜歡的毛絨玩具作為拍攝道具，但是這類布景必須充分考慮道具顏色與拍攝主體的協(xié)調(diào)性，而且不能喧賓奪主。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施室外拍攝重在呈現(xiàn)一種現(xiàn)場感，將路燈、咖啡館和廣告牌等這些街道上的視覺符號作為拍攝背景，可以讓照片變得更生活化，更能讓購買者產(chǎn)生一種“喔，我也要像她那樣穿”的共鳴。如圖2-2-14（c）畫面所示，有時到一些人流量較少的酒吧街或歐美風(fēng)格建筑物的一角去取景也是不錯的選擇，如果白天客人不多的話，還可以跟老

18、板商量，爭取進入酒吧、咖啡吧西餐廳里進行拍攝，這樣的室內(nèi)外場景可以很好地表現(xiàn)出服裝的潮流、品位和時尚感。2服裝拍攝的造型服裝拍攝對造型的要求很高，因為款式漂亮與否很大程度上取決于造型的好壞，一般有擺拍、掛拍和穿拍3種方式。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施（1）服裝擺拍的造型服裝平鋪擺拍要注重顏色和細節(jié)，造型時切忌把衣服擺得像紙片一樣過于平整，而是要想方設(shè)法讓衣服生動起來，這有很多種方法，如圖2-2-15所示。為表現(xiàn)衣服穿上身后立體且真實的狀態(tài)，可以故意弄一些褶皺或?qū)⒁陆罅闷鹨稽c，還可以將衣服的腰身順勢疊入背后來擺放，因為身體是立體的，商品穿在身上時，正面看過去，腋下和側(cè)身的部分是幾乎看不到的，

19、這樣就使平鋪的衣服看上去似乎有了腰身和立體感；對于像牛仔褲這類比較厚實和挺括的面料，可以在擺放的時候用自然的褶皺讓褲管之間有漲滿空氣的感覺，營造出一種自然的效果；為避免畫面的單調(diào)，可以找一些漂亮的小裝飾物來搭配衣服擺放；還可以在擺放時加入一些搭配建議，不僅可以使畫面更美觀，還有可能實現(xiàn)捆綁銷售，提高店鋪的客單價。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施（2）服裝掛拍的造型懸掛拍攝要注重服裝的面料和質(zhì)感，為使畫面生動，不要采用呆板的橫平豎直的構(gòu)圖，而是要對背景、衣架和裝飾物等進行合理搭配，這也有多種造型，如圖2-2-16所示?？梢杂靡录芑蛘吣局屏酪聤A將衣服掛起來，并且在墻上或者地上添加鮮花、盆景、玩具、

20、相框等小裝飾物來增加構(gòu)圖上的美感；也可以將衣服穿在木制模特座或是鐵絲模特架上來表現(xiàn)服裝的立體穿著效果。（3）服裝穿拍的造型服裝穿拍要注重款式和動態(tài)，這種方式對模特的氣質(zhì)和肢體表現(xiàn)力的要求比較高，尤其是手擺放的位置，直接影響著模特拍照時的姿勢和造型是否漂亮?？梢园凑杖鐖D2-2-17所示的“哪疼捂哪”法，來找到放手的最佳位置，使照片變得更加生動和自然。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施1）“頭疼”手位于頭部四周的造型?！邦^疼”“牙疼”和“腰疼”都可以分為一側(cè)疼和兩邊都疼，比較好表現(xiàn)的是前頭疼和偏頭疼，最難表現(xiàn)的是后頭疼，因為臉部的角度較難掌握，補光也較講究。2）“牙疼”手位于嘴部周圍的造型。“牙疼”

21、可以有下牙疼和大牙疼，手撐下巴疼最宜表現(xiàn)少女的天真和純潔，將手放在秀發(fā)外的牙齒部位也能收到良好的效果，這屬于“牙疼”的一種變形，如果疼得受不了的時候還可以蹲下，這樣也會顯得很自然。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施3）“腰疼”手位于腰部位置的造型。一側(cè)疼比兩邊都疼的造型做起來更簡單一些，除非是專業(yè)模特或者舞蹈演員才能擺好兩側(cè)“腰疼”的造型，但是“腰疼”造型如果使用得當(dāng)會產(chǎn)生意想不到的效果，女人擺一側(cè)疼的造型會顯得嫵媚，男人擺兩側(cè)都疼的造型會增添陽剛之氣。4）“腿疼”手位于大小腿位置的造型?！巴忍邸笔悄Ｌ嘏恼諘r的熱門造型，有大腿疼、膝蓋疼和小腿疼。其中，數(shù)女孩腳踝疼的造型最美。還可以結(jié)合腰部擺出“

22、腰腿疼”的造型，或者利用身體各部位與膝蓋的距離，拗出很酷很明星范兒的造型。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施3服裝拍攝的布光服裝拍攝根據(jù)不同的拍攝環(huán)境分為棚內(nèi)人工照明和室外自然光結(jié)合反光板補光這兩種布光方式。（1）棚內(nèi)人工照明布光在攝影棚里拍攝服裝時為了突出主體，需要對光線和背景進行預(yù)先處理，一般來講，拍攝時布光至少需要主光和輔助光兩種不同類型的光源，此外，還可根據(jù)需要打輪廓光。在拍攝如圖2-2-18所示圖例1時，主燈位于相機的左側(cè)，輔助燈位于相機的右側(cè)，根據(jù)服裝和模特妝面的色彩，在模特身后的左側(cè)，面對背景墻的位置放置了一盞加入色片的輔助燈，使光線呈漸變的方式被投射到白色背景墻上，由此產(chǎn)生出漂亮

23、的光影效果。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施拍攝圖例2時，主燈位于相機的左側(cè)，但為了加強視覺效果，又在身后右側(cè)增加了一盞輔助燈，以增加深色毛衣背光方向的亮度，不僅消除了陰影帶來的服裝細節(jié)損失，而且還可以產(chǎn)生柔和的光影效果，很好地表現(xiàn)出了深色毛衣細膩柔和的質(zhì)感。拍攝圖例3時，主燈依然位于相機的左側(cè)，但為了增加立體感，減少了一盞輔助燈，改用一塊反光板從模特的右后側(cè)補光，保留了背光部分的細節(jié)展示，甚至能看出面料的絲質(zhì)反光效果，同時，背景墻上深色的陰影有效地增強了服裝和背景墻之間的色彩對比，使整張照片顯得飽滿而富有立體感。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施（2）室外自然光結(jié)合反光板補光室外拍攝通?？墒褂?/p>

24、自然光加反光板的布光方式。日光是最自然的光線，在一個光線自然、均勻的環(huán)境下拍攝的畫面，容易取得清晰、明亮的效果。但如果在陽光明媚的天氣里拍攝，常會因為光線過強而使被攝體對比度過大，色溫也會偏高。解決方法之一是選擇光照度稍小、晴天薄云的陰天進行拍攝；方法之二是進入陰影處用反光板補光進行拍攝，即在采用逆光、側(cè)光、側(cè)順光拍攝時，把反光板放在服裝模特旁邊，比模特稍微低一點，把陽光反射到模特臉上以增加照度。這樣會使光線擴散得更加均勻，可以避免出現(xiàn)對比度過大、陰影過深等現(xiàn)象，也不會把陰影完全消除使人看起來不自然。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施反光板在室外拍攝時主要作為補充光源，對模特的暗部進行補光，以降

25、低明暗反差，豐富畫面層次，加強整體表現(xiàn)力。要注意不同材質(zhì)的反光面（白、銀、金）能提供不同色溫的光線，例如銀色的反光板能增亮人物的面部光線，在拍攝時會讓人感覺模特的臉更白凈許多，從而遮蓋住一些面部的瑕疵。而使用金色的反光板時，在一些特殊的光線場合則可以讓模特的面部看上去更加溫暖柔和，而整個畫面的色調(diào)會顯得古色古香。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施4服裝的細節(jié)拍攝由于網(wǎng)絡(luò)銷售的特殊性，顧客無法直接看到或接觸到商品，所以細節(jié)圖的拍攝可以幫助顧客更全面地了解服裝的材質(zhì)、面料、工藝和裝飾設(shè)計等。細節(jié)圖可采用相機的微距功能配合不同的布光及角度來拍攝。對于不同類別的服裝，由于目標顧客的需求不同，所以細節(jié)拍攝

26、時所要突出的主題和表現(xiàn)的角度也不同。如圖2-2-19所示，對于中高檔男裝，這類服裝的買家，首先看中的是衣服檔次，所以細節(jié)圖拍攝時要重點體現(xiàn)檔次。這可以從質(zhì)量和工藝方面做功夫，一方面強調(diào)面料材質(zhì)，另一方面突出制作工藝；流行男女裝，這類服裝的買家，多數(shù)以學(xué)生和年輕工薪族為主，衣服價格相對實惠，所以主要是以款式為主導(dǎo)，這時候就要重點抓住款式及顏色等細節(jié)來表現(xiàn)；上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施童裝這類服裝，主要購買人群是媽媽們，大部分是給自己孩子購買，媽媽們主要考慮的就是穿著的舒適性，對寶寶皮膚是否有刺激，版型是否適合孩子活動自如等最基本的方面。所以首先要體現(xiàn)面料的質(zhì)感，然后是做工，當(dāng)然款式方面也要適

27、當(dāng)強調(diào)，現(xiàn)在的媽媽們都想讓自己的寶寶穿得與眾不同；中老年裝，這類服裝主要講究穿著的舒適性和有針對特殊體型的版型。其主要購買人群大多數(shù)是年輕人，送給父母長輩的，所以照片要拍出貼近生活和孝順的感覺；特殊類、功能型服裝，這類服裝主要就是體現(xiàn)它的功能及用途了。比如運動服，就要體現(xiàn)不同體育項目特殊的方面?；┓梭w現(xiàn)運動方面之外，就是保暖性和舒適性。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施2.3.2 使用“光影魔術(shù)手”處理商品圖片常用的圖片處理軟件有Photoshop軟件和“光影魔術(shù)手”軟件?！肮庥澳g(shù)手”是一個改善圖片畫質(zhì)和個性化處理圖片的軟件，其特點簡單易用，沒有任何專業(yè)圖像處理技術(shù)的人也能制作精美相框

28、、防盜水印和專業(yè)膠片效果，比較適合剛?cè)腴T的新手使用。此軟件完全免費，可以到網(wǎng)上搜索“光影魔術(shù)手”，即可下載安裝。它和Photoshop比較，優(yōu)缺點如表2-2-1所示。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施下面我們來學(xué)習(xí)如何利用“光影魔術(shù)手”軟件來快速修正圖片、給圖片添加邊框和水印、批量修正圖片等。1快速修正圖片“光影魔術(shù)手”軟件下載并安裝完后，會在電腦桌面上生成這個圖標 ，雙擊可打開此軟件，單擊“瀏覽”按鈕，選擇并打開一張待處理的圖片，如圖2-2-20所示。（1）圖像大小調(diào)整這張圖片是橫向構(gòu)圖的，可以先將它適當(dāng)裁剪，重新構(gòu)圖后再縮小像素。選擇菜單中的“圖像”“裁剪/摳圖”命令，可以在彈出的面板上選擇

29、自由裁剪、按寬高比例裁剪和固定邊長裁剪等。進入如圖2-2-21所示的操作界面，選擇“自由裁剪”，用鼠標拉出一個725725的正方形選區(qū)，單擊“確定”按鈕保存裁剪效果。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施接著選擇菜單中的“圖像”“縮放”命令，進入如圖2-2-22所示的操作界面，選擇“維持原圖片長寬比例”，在新圖片的寬度上輸入“500”像素，高度數(shù)據(jù)框里就會同時變?yōu)椤?00”，單擊“開始縮放”按鈕即可將圖片縮小成500500像素的大小。（2）亮度和色彩調(diào)整圖2-2-20所示的原始圖片畫面存在偏色、過暗和對比度不夠的問題，可以利用“白平衡一指鍵”和“曲線”功能來進行色彩校正、亮度與對比度的調(diào)節(jié)，具體方法

30、如下。選擇菜單中的“調(diào)整”“白平衡一指鍵”命令，在彈出的如圖2-2-23所示對話框中選擇“強力糾正”，然后在衣服白色面料上隨便選擇一個點，同時觀察校正的效果預(yù)覽，只要衣服的白色面料校正成白色了，說明已經(jīng)達到預(yù)期效果，單擊“確定”按鈕保存校正效果即可。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施白平衡校正以后，照片的色彩還原已經(jīng)準確了，但現(xiàn)在畫面比較暗，需要對圖片作提高亮度處理。選擇菜單中的“調(diào)整”“曲線”命令，打開如圖2-2-24所示操作界面，將鼠標點在曲線上的小黑點上下左右移動，此時圖片會隨著小黑點的移動，亮度和對比度也發(fā)生變化。小黑點越往上亮度越高，小黑點越往左對比度越弱，反之，往右邊移動時亮度變暗，

31、對比度也將加強。將小黑點往左上方移動，以在加強亮度的同時還保持相應(yīng)的對比度，單擊“確認”按鈕保存調(diào)整效果。經(jīng)過上述幾個步驟的操作，現(xiàn)在這張圖片已經(jīng)變成色彩正常、亮度適中、正方形構(gòu)圖、500500像素的商品圖片了，圖2-2-25所示即為兩張調(diào)整前后的對比圖片。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施2給圖片添加邊框使用“光影魔術(shù)手”可以很方便地給圖片添加邊框，使圖片更加美觀。選擇菜單中的“工具”“花樣邊框”命令，也可以根據(jù)需要和個人喜好選擇“輕松邊框”“撕邊邊框”或“多圖邊框”，從操作界面工具欄右側(cè)的快捷按鈕也可以進入，單擊“邊框”按鈕邊上的黑色小箭頭來選擇邊框方式。選擇“花樣邊框”命令后進入如圖2-2

32、-26所示的操作界面，邊框效果分成“簡潔”“主題相框”“我的最愛”等五個大類，每個大類下有不同效果的邊框可供選擇，單擊左下側(cè)的“預(yù)覽”按鈕，可以在界面中間看到效果圖，如果滿意可以用鼠標右鍵將這個邊框收藏到“我的最愛”目錄，以便下次使用時可以更快速地找到它，或者直接單擊“確定”按鈕來保存。如果當(dāng)前找不到滿意的邊框，還可以單擊界面右下角的“下載更多邊框”，通過“光影魔術(shù)手”官方網(wǎng)站來下載更多邊框。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施“多圖邊框”非常適合網(wǎng)店商品的細節(jié)圖展示，其操作簡單，功能強大。如圖2-2-27所示，首先選擇一款多圖邊框效果，單擊左下側(cè)的“+”“-”按鈕，可以添加和刪除細節(jié)圖片，“”和

33、“”可以調(diào)整所選圖片的排列次序，單擊“預(yù)覽”按鈕可以觀看最終效果，如果滿意則可單擊“確定”按鈕來保存。在“光影魔術(shù)手”里還可以自己制作邊框，選擇菜單“工具”“制作邊框”命令，打開“邊框工廠”操作界面，首先設(shè)置第一層邊框效果，在“第一層擴邊生效”復(fù)選框前面打鉤，按圖2-2-28所示設(shè)置參數(shù)，這里的上下左右擴展指的是邊框的寬度數(shù)值，可以根據(jù)需要設(shè)置。在“邊框填充內(nèi)容”“指定顏色”處設(shè)置需要的顏色。接下來設(shè)置第二層邊框效果，方法同上，即在“第二層擴邊生效”復(fù)選框前面打鉤，按圖2-2-29所示設(shè)置參數(shù)，同時在“邊框填充內(nèi)容”“平鋪底紋”處設(shè)置底紋。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施還可以設(shè)置文字標簽，按

34、圖2-2-30所示設(shè)置文字內(nèi)容、位置、背景顏色和不透明度，文字標簽就會出現(xiàn)在圖片上，相當(dāng)于水印的效果。圖2-2-31所示即為設(shè)置完后的效果圖。3給圖片添加文字水印選擇菜單中的“工具”“自由文字與圖層”命令進入如圖2-2-32所示的操作界面，在文字輸入框里輸入所需文字，并設(shè)置字體、字號、字體顏色和背景色，單擊“確定”按鈕保存。單擊剛設(shè)置好的文字內(nèi)容，此時文字周圍就會出現(xiàn)一圈黑色的小點，表示這段文字已被選中，如圖2-2-33所示。單擊右邊的“旋轉(zhuǎn)”功能鍵進行設(shè)置頁面，用鼠標左鍵滑動調(diào)試拉桿，在預(yù)覽框里可以看到文字轉(zhuǎn)動的角度和效果，單擊“確定”按鈕保存旋轉(zhuǎn)設(shè)置。選中剛才旋轉(zhuǎn)好的文字水印，移動到合適的

35、地方后單擊“確定”按鈕，這樣文字水印就添加完了，如圖2-2-34所示。也可以根據(jù)需要添加圖片水印。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施4批量修正圖片網(wǎng)店里的商品通常都數(shù)量多且時常更新，尤其對大賣家來說，店里的商品按成百上千來計算，如果一張一張地修正圖片，則耗時耗力。“光影魔術(shù)手”的批處理功能可以彌補手動一張張操作圖片的不足，能夠高效、快速地處理圖片。選擇菜單“文件”“批處理”命令，打開“批量自動處理”操作界面，界面分為“照片列表”“自動處理”和“輸出設(shè)置”3部分。首先選擇“照片列表”選項，單擊“+增加”按鈕或“+目錄”按鈕添加待處理圖片，如圖2-2-35所示。上一頁下一頁返回2.3 任務(wù)實施然后選

36、擇“自動處理”選項，單擊“+”按鈕添加預(yù)選動作的設(shè)置，如圖2-2-36所示。最后設(shè)置輸出參數(shù)，如圖2-2-37所示，在對話框中設(shè)置文件的存儲路徑和文件格式等。所有步驟都設(shè)置完后，單擊“確定”按鈕，那么“批處理”命令就開始執(zhí)行了，如圖2-2-38所示。批處理完的圖片如圖2-2-39所示。上一頁返回2.4 知識與技能拓展2.4.1 分類商品拍攝技巧1箱包配飾類的拍攝（1）箱包類的拍攝在拍攝箱包時，為了體現(xiàn)箱包的真實感，需要在包里面裝一些填充物，讓包包更有型，買家便知道了在實際使用時的模樣。填充物可以是塑料袋也可以是廢報紙。包包拍攝可以平面擺拍，也可以讓模特背著展示。如果包包材質(zhì)是皮質(zhì)，拍攝時容易產(chǎn)

37、生反光，因此照明的控制很關(guān)鍵，建議在拍攝過程中使用反光板。拍攝包包主要需要真實地體現(xiàn)出包的大小、內(nèi)部設(shè)計、拉鏈、肩帶以及品牌等，這些細節(jié)都需要進行具體拍攝。此外，如果包有特色，還要將其特色部分表現(xiàn)出來。如圖2-2-40所示，這樣通過對包正面、背面以及細節(jié)的展示可以讓買家對包有個大致的印象，便于做出購買決定。下一頁返回2.4 知識與技能拓展（2）領(lǐng)帶與皮帶類的拍攝領(lǐng)帶與皮帶都是條狀的商品，在一定尺寸和比例的畫面里，較難做到全景式展現(xiàn)，因此可以將這類商品卷起來擺拍。拍攝時可采用微俯視、平視以及完全俯視的角度，以皮帶扣為拍攝重點，順帶展示出皮帶的材質(zhì)。如圖2-2-41所示，可以將皮帶做自然盤卷，以呈

38、現(xiàn)時尚氣質(zhì)和散漫的美感；也可以做標準盤卷，體現(xiàn)出陳列的秩序和整潔的商務(wù)風(fēng)格；還可以在卷起來的瞬間松開，借助商品的張力來呈現(xiàn)出跳動的韻律和生命的活力。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展（3）鞋類的拍攝要把鞋類商品拍攝得完美，首先要把鞋子的樣式和材質(zhì)真實地體現(xiàn)出來，其次合適的布局和構(gòu)圖很重要，除了把鞋子并列整齊擺放外，還可以呈一定角度擺放，比如一正一斜、一正一反，使畫面錯落有致，生動多姿。最后細節(jié)的展現(xiàn)也非常重要，比如鞋子的裝飾品、鞋跟和鞋底，如圖2-2-42所示，鞋面的蝴蝶結(jié)是此款涼鞋的亮點，所以需要重點體現(xiàn)，如果沒有拍攝到位，此款鞋子的亮點就被埋沒了。而鞋跟細節(jié)和鞋底的拍攝，可以表現(xiàn)鞋跟高

39、度、鞋底厚度、花紋和材質(zhì)，能夠讓買家有更全面的了解。此外，顏色對鞋類商品來說，也是需要重點展現(xiàn)的細節(jié)，一般來說，同一款式不同顏色的鞋子都要拍攝。如果每種顏色單獨拍攝工作量過大的話，可以把所有的相同款式不同顏色的鞋子擺成一定造型后，拍攝成一張展示圖片。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展2飾品的拍攝鉆石、金銀等飾品拍攝的最大難度在反光上，由于其自身材質(zhì)的特點，它們能夠?qū)⒔^大部分甚至全部的照射光反射回去。因此拍攝這類飾品時，布光是最重要的一個環(huán)節(jié)，布光不當(dāng)就會出現(xiàn)光線不均勻或是極大的明暗反差，并出現(xiàn)多而亂的耀斑。由于每一種首飾的質(zhì)地和反光特點不同，因此在布光上也有差異。上一頁下一頁返回2.4 知

40、識與技能拓展（1）鉆石首飾的拍攝鉆石首飾的特點在于鉆石加工后形成了許多的切割面，這些切割面在光的照射下，折射出無數(shù)條光線，因此會讓鉆石閃閃發(fā)光。要拍出這種璀璨的效果，應(yīng)選用補光的布光方法，來打出不同面的明度，不同棱邊的高光，使各棱邊產(chǎn)生清晰的光亮。但如果要完全消除首飾上的反光，可以采用帳篷式燈光照明，用無縫紙在布置的首飾頂上和周圍架起一頂“帳篷”，然后在上面開個洞，以便把鏡頭伸入進去拍攝，但是洞不能過大，剛剛能伸進鏡頭和燈光即可。有時候燈光干脆就放在外面，對“帳篷”進行柔軟的間接照明?！皫づ瘛笔降牟脊猓苁构饩€均勻，無論是正面的鉆石還是側(cè)面的鉆石都能拍攝出閃耀的效果，能充分發(fā)揮鉆石各個切割面的

41、反射效果。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展（2）金銀首飾的拍攝金銀首飾要拍出其色澤，達到金光燦燦的效果。對金銀首飾的拍攝，大多使用直射光。對首飾的補光需要使用各種小的反光板，包括金、銀、黑、白反光板，在特定的角度進行補光，來凸顯金銀首飾表面造型的堅挺或圓潤。（3）寶石、水晶首飾的拍攝寶石和水晶在切割方式上和鉆石相似，但它們間的差異在于，前者更需要突出飾品的晶瑩剔透，即寶石需要體現(xiàn)出寶石的色彩，水晶需要體現(xiàn)出水晶的透亮。對于多棱面的寶石，拍攝時應(yīng)采用直射光，用光要軟。所謂軟光就是要柔和，如果用光太硬，可以采用添加擴散片或者是描圖紙在聚光燈上，使光線軟化。對寶石的補光，要打出各個面的亮度，不

42、同棱邊的高光，則不僅要使用反光板，還可以使用反光鏡和凹面鏡，它們可反射或聚集起富有層次的光，使各個棱面清晰明亮。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展3數(shù)碼及家電產(chǎn)品的拍攝這類商品拍攝時要突出產(chǎn)品的功能性、科技性和時尚性，比如電腦、手機、小家電等此類商品。在背景選擇方面；如果商品是深色的，可以考慮利用顏色較淺的背景；如果商品是淺色的，可以考慮利用顏色較深的背景來襯托。拍攝時應(yīng)注意光線分布要均勻，角度以正面為主，同時為了體現(xiàn)商品特色，要注意細節(jié)拍攝，尤其是某些功能性按鈕和設(shè)置，可以用相機的微距功能進行局部特寫。如果商品有很多配件，也應(yīng)該列舉出來，放在一起或一一單獨拍攝，以給客戶一個整體的印象，從

43、而激發(fā)購買的欲望，如圖2-2-43所示。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展4食品的拍攝拍攝食品的布光較少使用直射的硬光，而是使用帶有一定方向性的柔光。柔光的柔軟程度視食品的表面狀況而定，若食品的表面較為粗糙，一般應(yīng)使用光性稍硬的柔光；若食品的表面光滑，則要使用光性極軟的柔光，這樣，食品的質(zhì)感能得到最佳表現(xiàn)。布光時，要注意光照亮度是否均勻，對暗部要作適當(dāng)補光，以免明暗反差過大。在需要用輪廓光勾畫食品外形時，輪廓光也不宜太強，并要在泛光燈前加裝蜂巢，以控制光域，不干擾主光。此外，食品通常用餐具來盛裝，在選擇餐具時要注意餐具的形狀、紋樣及色調(diào)是否與所拍食品協(xié)調(diào)，有一個重要原則，就是食品是主，餐具

44、是賓，絕不能喧賓奪主。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展如圖2-2-44所示，這是一組巧克力的拍攝效果圖，拍攝時需要注意以下幾點。要干凈、清爽。沒有買家會喜歡帶有臟東西或是看起來好像不新鮮的食品。若是袋裝或盒裝產(chǎn)品，除拍攝產(chǎn)品的外觀外，還要拍攝一些包裝上的說明文字，這比復(fù)制在頁面中的產(chǎn)品說明更顯價值與說服力，更能獲得買家的信任。對于食品的QS認證標志和保質(zhì)期限等細節(jié)，一定要拍攝清楚。上一頁下一頁返回2.4 知識與技能拓展5化妝品的拍攝化妝品的包裝大多是透明的玻璃材質(zhì)，這種材質(zhì)最大的特色在于既有反光特性，又有透光特性，光線的入射角度越小，反射光量越多，但能顯示透明質(zhì)感的也恰是這種反光。拍攝時，為充分表現(xiàn)玻璃瓶晶瑩剔透的質(zhì)感，布光一般采用側(cè)光、側(cè)逆光和底部光為主，利用光線穿過透明體時因厚度不同而產(chǎn)生的光亮差別，使其呈現(xiàn)出不同的光感。值得注意的是，透光體具有反光特性，因此一般不要用直接光照明，而是要選擇使用間接光照明