2020茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告課件

1、2020茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2020茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2020茶消費(fèi)趨勢(shì)第1頁(yè)，共36頁(yè)。TABLEOFCONTENTS目錄第一部分：茶行業(yè)發(fā)展概覽1.2 線上茶品類發(fā)展概述1.3 消費(fèi)者畫像切分1.4 茶品類消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)第二部分：茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)2.2 養(yǎng)生功效化2.3 精致化升級(jí)第三部分：茶行業(yè)發(fā)展暢想3.1茶行業(yè)發(fā)展暢想3.2 熱門茶品牌舉例第四部分：附錄4.1茶品類細(xì)分功效各地區(qū)消費(fèi)熱度第2頁(yè)，共36頁(yè)。茶行業(yè)發(fā)展概覽ONECHAPTER第3頁(yè)，共36頁(yè)。2015-2025年全球茶品類市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)201520162017201820192015-2019年中國(guó)茶葉市場(chǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)量及增速25.

2、1%27.0%29.6%2015201720192015-2019年中國(guó)茶品類消費(fèi)占全球市場(chǎng)銷售額占比全球茶葉消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭良好，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)將以每年+2.8%的增長(zhǎng)率持續(xù)提升，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破450億歐元；中國(guó)市場(chǎng)不甘示弱，消費(fèi)占比逐年攀升，正占據(jù)越來(lái)越重要的市場(chǎng)地位。全球茶葉消費(fèi)向好發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，重要性持續(xù)加強(qiáng)全球市場(chǎng)規(guī)模將突破450億歐元第4頁(yè)，共36頁(yè)。各項(xiàng)利好因素推動(dòng)茶行業(yè)穩(wěn)固發(fā)展政策環(huán)境食品安全法的頒布，針對(duì)食品行業(yè)各領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)逐漸完善，為上下游供應(yīng)鏈提供利好扶持。客群環(huán)境年輕客群逐步崛起，背靠新零售市場(chǎng)，較強(qiáng)的好奇心、健康養(yǎng)生觀念漸入人心，助推茶品類快速發(fā)展

3、。經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)民消費(fèi)進(jìn)入第三次結(jié)構(gòu)升級(jí)，人均可支配收入的提高驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)不斷增長(zhǎng)。技術(shù)進(jìn)步隨著機(jī)械、智能化設(shè)備的介入，為整體采茶、制茶工藝提供了技術(shù)支撐，為飲茶帶來(lái)新體驗(yàn)。資本入局伴隨著茶品類的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)品牌獲得資本認(rèn)可，為整體行業(yè)帶來(lái)全新格局。國(guó)潮興起隨著一系列國(guó)潮文化快速興起，帶動(dòng)年輕消費(fèi)者對(duì)中式元素產(chǎn)生濃厚興趣，為新中式茶帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。第5頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)茶品類消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)及增速消費(fèi)規(guī)模增速隨著整體茶葉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，線上渠道同樣不甘示弱，消費(fèi)規(guī)模逐年快速提升；購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)成為主要驅(qū)動(dòng)因素，提升幅度超+20%。線

4、上渠道持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)成為主要驅(qū)動(dòng)力MAT2019-MAT2020平臺(tái)茶品類消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素拆解成交金額人均年消費(fèi)額購(gòu)買人數(shù)人均年消筆單價(jià)費(fèi)次數(shù)第6頁(yè)，共36頁(yè)。由主導(dǎo)的線上茶市場(chǎng)，其增速明顯高于整體線上平臺(tái)，重要性可見一斑；平臺(tái)以其豐富的資源、完善的服務(wù)體系吸引越來(lái)越多的品牌入駐其中；近年來(lái)，諸多國(guó)內(nèi)新銳茶品牌如雨后春筍般迸發(fā)，逐漸培養(yǎng)出一批愛上茶滋味的年輕受眾，助力線上茶行業(yè)進(jìn)階發(fā)展。引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)新銳品牌助推茶行業(yè)進(jìn)階發(fā)展MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)茶品類品牌數(shù)量分布品牌數(shù)平臺(tái)整體淘系MAT2019-MAT2020線上茶品類分平臺(tái)消費(fèi)

5、件數(shù)增速對(duì)比MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)茶品類新銳品牌消費(fèi)人數(shù)走勢(shì)及增速消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)規(guī)模增速熱門新銳茶品牌舉例喜茶一周茶禮盒7款風(fēng)味別致的經(jīng)典茗茶，享受舒心生活每一天；第7頁(yè)，共36頁(yè)。整體茶行業(yè)國(guó)際品牌MAT2019-MAT2020線上茶品類分品牌來(lái)源消費(fèi)訂單數(shù)增速對(duì)比消費(fèi)訂單數(shù)增速M(fèi)AT2020平臺(tái)進(jìn)口品牌來(lái)源地分布英國(guó)荷蘭中國(guó)香港中國(guó)臺(tái)灣新加坡斯里蘭卡新西蘭德國(guó)其他隨著國(guó)際化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，諸多海外知名茶品牌入駐，消費(fèi)訂單量增速遠(yuǎn)超整體茶行業(yè)；英國(guó)、荷蘭、中國(guó)香港位列進(jìn)口品牌來(lái)源地前三甲；以立頓為代表的國(guó)際一流品牌深受消費(fèi)者喜愛，讓我們足不

6、出戶，享受品質(zhì)好貨。品牌表現(xiàn)| 國(guó)內(nèi)國(guó)際齊推進(jìn)，足不出戶暢享全球好貨紅印特威茶Whittard川寧立頓MAT2020平臺(tái)進(jìn)口品牌TOP5消費(fèi)件數(shù)占比立頓人參枸杞烏龍茶甄選優(yōu)質(zhì)人參、枸杞，搭配品質(zhì)烏龍，茶香與草本甘香平衡，助你神氣每一天第8頁(yè)，共36頁(yè)。特殊居家防控期間，飲茶成為“新娛樂”；縱觀時(shí)間分布，茶類消費(fèi)增勢(shì)明顯；相較于往年3月，整體茶消費(fèi)帶來(lái)近40%的增長(zhǎng)幅度，其中白茶漲勢(shì)喜人消費(fèi)提升超+131%，品茗玩趣引發(fā)全民關(guān)注。特殊期間，飲茶漸成新時(shí)尚，品茗入口暖在心頭2/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/212/232/252/272/293/23/43/

7、63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/302019-2020年2-3月平臺(tái)茶品類消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)代用茶銷量同比提升+57%綠茶銷量同比提升+41%紅茶銷量同比提升+31%以今年特殊期間的3月為例白茶銷量同比提升+131%2月同比去年增長(zhǎng)+19%3月同比去年增長(zhǎng)+39%第9頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2020平臺(tái)分茶品類消費(fèi)規(guī)模占比及增速消費(fèi)規(guī)模占比增速?gòu)募?xì)分茶品類來(lái)看，以花草茶/水果茶為代表的代用茶占據(jù)消費(fèi)規(guī)模首位，成為大家的心頭好；白茶異軍突起消費(fèi)熱度提升迅猛，未來(lái)值得期待；諸多小眾茶種如白牡丹、信陽(yáng)毛尖、壽眉等映入眼簾，受到消費(fèi)者的關(guān)注。代用/花草

8、/水果茶位居占比首位，白茶消費(fèi)深受追捧壽眉滇紅鳳凰單叢信陽(yáng)毛尖白牡丹安吉白茶碧螺春西湖龍井正山小種組合型花茶大紅袍金駿眉鐵觀音普洱MAT2020平臺(tái)茶品類分葉子類目消費(fèi)件數(shù)排名消費(fèi)件數(shù)占比代用茶普洱烏龍茶紅茶烏龍茶代用茶紅茶綠茶綠茶綠茶白茶綠茶紅茶紅茶白茶BASAO烏龍傳奇烏龍茶，體驗(yàn)烏龍茶第10頁(yè)，共36頁(yè)。300MAT2019-MAT2020平臺(tái)代用茶各價(jià)格段消費(fèi)占比及增速消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)人數(shù)滲透率消費(fèi)規(guī)模增速消費(fèi)人數(shù)增速80元以下區(qū)間成為代用茶主要消費(fèi)市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了近八成的市場(chǎng)份額；20-30元區(qū)間在消費(fèi)增速上出現(xiàn)下跌，消費(fèi)人數(shù)銳減成主要因素；50-80元占據(jù)消費(fèi)規(guī)模首位，30-50元極具

9、發(fā)展?jié)摿?，消費(fèi)者入局熱情高漲，值得關(guān)注。代用茶價(jià)格段劃分代用茶價(jià)格劃分貢獻(xiàn)+80%市場(chǎng)份額第11頁(yè)，共36頁(yè)。1000MAT2019-MAT2020平臺(tái)白茶各價(jià)格段消費(fèi)占比及增速消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)人數(shù)滲透率消費(fèi)規(guī)模增速消費(fèi)人數(shù)增速細(xì)分白茶品類價(jià)格段分布，150-500元區(qū)間消費(fèi)占比及增速均保持良好發(fā)展，總體貢獻(xiàn)了近半數(shù)的市場(chǎng)份額；300-500元極具發(fā)展?jié)摿?，不僅消費(fèi)規(guī)模首位，且保持超+100%的增速提升。白茶價(jià)格段劃分貢獻(xiàn)近50%市場(chǎng)份額白茶價(jià)格劃分第12頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)茶品類分性別消費(fèi)訂單量占比女性男性95后年輕人強(qiáng)勢(shì)

10、崛起，女性“嗜茶”占比提升，消費(fèi)下沉趨勢(shì)明顯女性人群消費(fèi)提升趨勢(shì)明顯，規(guī)模占比近“半邊天”；一二線高消費(fèi)力人群成為品飲主力；飲茶消費(fèi)愈加年輕化，95后消費(fèi)增速提升明顯，花young飲茶漸成新趨勢(shì)；MAT2020平臺(tái)各人群消費(fèi)規(guī)模占比及增速消費(fèi)占比消費(fèi)增速消費(fèi)人群洞察第13頁(yè)，共36頁(yè)。大量新客涉足茶品消費(fèi)，體會(huì)品茗樂趣；其中，女性新客引領(lǐng)消費(fèi)，占據(jù)近60%的市場(chǎng)份額；與此同時(shí)，老客留存復(fù)購(gòu)比重進(jìn)一步提升，飲茶習(xí)慣漸成日常，消費(fèi)心智逐漸養(yǎng)成；95后新人晉升品飲新玩家，表現(xiàn)出巨大的飲茶熱情；1-2線城市茶品復(fù)購(gòu)占據(jù)主導(dǎo)，下沉市場(chǎng)成為新客的主要來(lái)源，未來(lái)值得關(guān)注。女性新客成為增長(zhǎng)源動(dòng)力，復(fù)購(gòu)心智逐漸

11、養(yǎng)成MAT2020平臺(tái)茶品類新老客分城市線級(jí)消費(fèi)人數(shù)占比MAT2020平臺(tái)茶品類新老客分年齡段消費(fèi)人數(shù)占比MAT2020平臺(tái)茶品類新老客分性別消費(fèi)人數(shù)占比男性女性新客老客MAT2019-MAT2020平臺(tái)茶品類分新老客消費(fèi)人數(shù)占比及增速內(nèi)圈：MAT2020新客外圈：MAT2020老客新老客洞察第14頁(yè)，共36頁(yè)。茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)TWOCHAPTER第15頁(yè)，共36頁(yè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)，影響年輕人飲茶消費(fèi)的因素口味口感、茶品類型、營(yíng)養(yǎng)健康成為茶消費(fèi)熱門關(guān)注點(diǎn)口味口感營(yíng)養(yǎng)健康方便快捷價(jià)格實(shí)惠外觀包裝茶品類型品牌聲譽(yù)折扣促銷2019年消費(fèi)者飲茶消費(fèi)因素點(diǎn)細(xì)分影響程度茶品類消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)品飲多元化茶品類

12、多元、口感多元、場(chǎng)景多元帶來(lái)品飲新邂逅；精致化升級(jí)小袋分享、聯(lián)名玩趣；提前備好茶具讓飲茶儀式感滿滿；養(yǎng)生功效化妝食同源、純凈養(yǎng)生引領(lǐng)健康新生活；第16頁(yè)，共36頁(yè)。2.1品飲多元化第17頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)茶品類商品數(shù)分布商品數(shù)增速隨飲茶玩趣深入人心，各式茶品也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)；三年間，茶品類商品數(shù)飛速增長(zhǎng)，從散裝原葉茶到各式精致調(diào)飲，無(wú)不展現(xiàn)出茶市場(chǎng)多元新升級(jí)；各式茶品增出不窮，以組合代用茶、組合型花果茶為代表的具備新包裝形式、新口感，新養(yǎng)生化的新中式茶成功出圈，消費(fèi)熱度提升明顯MAT2020平臺(tái)分茶品類消費(fèi)規(guī)模占比

13、及增速消費(fèi)規(guī)模占比增速新中式茶CHALI茶里-每日茶甄選多種花材拼配而成，玫瑰紅茶、桂花烏龍、紅豆薏米，各式茶品類應(yīng)有盡有；鮮茶現(xiàn)泡，感受喝茶新體驗(yàn)；品類多元熱門茶商品舉例品類多元第18頁(yè)，共36頁(yè)?？谖敦S富和功能明確的組方型花果茶更易俘獲敢于“嘗鮮”的Z世代以及注重生活細(xì)節(jié)的精致媽媽群體；新銳白領(lǐng)則更傾向選擇組方代用茶，喝杯桂圓紅棗枸杞茶，高舉養(yǎng)生大旗，撫慰“打工人”的心。種類繁多，總能找到你的“C位之茶”MAT2020平臺(tái)各策略人群分茶品類消費(fèi)偏好度第19頁(yè)，共36頁(yè)。隨著年輕人入局飲茶市場(chǎng)，味蕾的多元碰撞成為消費(fèi)新利器；白茶成為拼配新玩家，消費(fèi)熱度提升迅猛；桃香烏龍以其香醇清甜的口感深受

14、消費(fèi)者的喜愛，占比消費(fèi)規(guī)模首位；與此同時(shí)，金萱烏龍、鳳凰單樅、錫蘭紅茶等小眾茶底正逐漸演變?yōu)槠磁洳璧臒衢T選擇?；涌诟校怄i味蕾“新密碼”MAT2020平臺(tái)細(xì)分各調(diào)飲口味消費(fèi)規(guī)模占比及增速消費(fèi)規(guī)模占比增速金駿眉高山烏龍白牡丹鳳凰單樅金萱烏龍錫蘭紅茶茶底消費(fèi)熱度消費(fèi)熱度口感多元Chabiubiu柚子白茶白牡丹與柚子果實(shí)一見鐘情，冷泡熱泡皆宜，清新甘甜，每一口都像在給口腔做SPA；第20頁(yè)，共36頁(yè)。近年來(lái)，冷泡茶愈發(fā)受到關(guān)注，消費(fèi)增速較之整體茶品類提升近10倍；除了清爽的口感外，不受限的茶具選擇及沖泡溫度、告別苦澀單寧酸的打擾，最大限度地保留營(yíng)養(yǎng)元素，無(wú)不吸引著年輕消費(fèi)者的選購(gòu)熱情。立冬后寒意漸

15、濃，回味夏日的小確幸，冷泡酷爽涌上心頭整體茶品類冷泡茶MAT2020平臺(tái)冷泡茶vs.整體茶品類消費(fèi)規(guī)模增速對(duì)比消費(fèi)規(guī)模增速M(fèi)AT2020平臺(tái)冷泡茶各代際消費(fèi)訂單量占比消費(fèi)訂單占比增速增速差近10倍冷泡茶簡(jiǎn)介易泡便捷擺脫茶具、沖泡溫度的層層限制，輕松享受沖泡樂趣；甘甜/不苦澀遇冷水，苦澀的單寧酸不易釋出，帶有甜味的氨基酸分子則首先溶出，口感更甘甜；久泡留香冷泡可減緩茶葉中的單寧質(zhì)與鞣酸的釋出速度與分量，久跑留香；營(yíng)養(yǎng)健康茶葉中富含700余種高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的物質(zhì)，低溫易于其保留且不影響口感，減少醉茶的發(fā)生；第21頁(yè)，共36頁(yè)。除了單一的冷泡方式外，蘇打水/朗姆酒等元素加入茶中，跨界融合帶來(lái)味蕾新體驗(yàn)；

16、茶與咖啡的交織成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，兩年訂單量提升近4倍，其中茉莉花茶底深受追捧；茶葉的香與咖啡的醇，香醇邂逅，一次品嘗收獲雙倍滋味?？缃缛诤希I(lǐng)味蕾“邂逅”MAT2019MAT2020MAT2020平臺(tái)茶咖產(chǎn)品消費(fèi)訂單數(shù)走勢(shì)消費(fèi)訂單量消費(fèi)訂單量提升近4倍DIY跨界拼配舉例柒日原葉-玫瑰花茶粉提取50朵重瓣玫瑰花精華;香醇冰茶凍干茶粉+半顆檸檬+新鮮薄荷葉+朗姆酒/酸奶酒蘇打冷泡茶冷泡茶粉/茶包+蘇打水+冰塊+新鮮水果果粒自制香醇冰激凌凍干茶粉+冰激凌粉+水果/堅(jiān)果紅茶普洱茶茉莉花茶消費(fèi)熱度藝福堂-茉莉茶咖甄選阿拉比卡咖啡+金獎(jiǎng)茉莉花茶，一袋三泡，烘焙香與花香交融，靜享美好時(shí)光；茶咖熱門商品舉例第

17、22頁(yè)，共36頁(yè)。擺脫刻板的喝茶畫面，年輕人喜歡的新中式茶融入在各式場(chǎng)景中，成為一種生活習(xí)慣；對(duì)于“壓力山大”的打工人而言，睡個(gè)好覺實(shí)屬不易。安神助眠茶消費(fèi)增速提升迅猛，睡前喝一杯，舒緩解壓好入夢(mèng)。飲茶已成習(xí)慣，多元場(chǎng)景，安神助眠漸成消費(fèi)新熱點(diǎn)MAT2020平臺(tái)茶品類各場(chǎng)景銷量趨勢(shì)及增速消費(fèi)訂單數(shù)占比增速飲茶熱門消費(fèi)場(chǎng)景日常品飲滿足每日味蕾所需，專注工作也別忘記喝水；社交小聚攜禮盒走親訪友，送禮體面與同事下班暢飲，增添樂趣；安神助眠卸下一天勞累，舒緩情緒，幫助安心睡眠；熬夜提神喚醒昏沉頭腦，拯救加班后“被掏空”的狀態(tài)；職場(chǎng)辦公開會(huì)辦公集思廣益，飲茶激發(fā)無(wú)限活力；助眠安神熱門商品舉例Teekan

18、ne焦糖南非路易波士茶針對(duì)睡眠不佳人群，無(wú)咖啡因、不含蔗糖，幫助更好入睡；場(chǎng)景多元第23頁(yè)，共36頁(yè)。2.2養(yǎng)生功效化第24頁(yè)，共36頁(yè)。超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為，健康與保健將會(huì)成為未來(lái)茶品類發(fā)展的首要驅(qū)動(dòng)因素；與此同時(shí)，線上養(yǎng)生功效類茶消費(fèi)件數(shù)逐年持續(xù)向好發(fā)展；祛濕氣、清火明目、降噪護(hù)肝等關(guān)鍵詞成為熱門關(guān)注點(diǎn)；健康與養(yǎng)生成為茶品類消費(fèi)重要關(guān)注點(diǎn)MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)養(yǎng)身功效茶消費(fèi)件數(shù)及增速消費(fèi)件數(shù)增速80%消費(fèi)者關(guān)注健康與保健第25頁(yè)，共36頁(yè)。組方功效茶飲種類繁多，切忌“亂投醫(yī)”；具有祛濕清神功效的紅豆薏米芡實(shí)茶占據(jù)消費(fèi)規(guī)模首位；菊花決明

19、子茶消費(fèi)熱度提升迅速，其清熱去火的功效，深受消費(fèi)者的喜愛?，F(xiàn)代人的朋克養(yǎng)生需“對(duì)癥下藥”MAT2020平臺(tái)各功效茶消費(fèi)規(guī)模占比及增速Top10消費(fèi)規(guī)模占比增速養(yǎng)生功效茶簡(jiǎn)介紅豆薏米茶（安利給濕氣大的人群）早上起床喝，排除濕氣，神清氣爽；菊花決明子茶（安利給易上火的人群）清熱祛火，熬夜必備；蒲公英茶（安利給愛熬夜的人群）清熱明目，排毒護(hù)肝；紅棗桂圓枸杞茶（安利給氣血不足的人群）補(bǔ)氣血，面色紅潤(rùn)有光澤；雷允上-菊花決明子茶第26頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020平臺(tái)養(yǎng)生功效茶復(fù)購(gòu)人數(shù)占比復(fù)購(gòu)人數(shù)占比MAT2020平臺(tái)養(yǎng)生功效茶分購(gòu)買次數(shù)消費(fèi)人數(shù)占比及增速消費(fèi)人

20、數(shù)分布增速M(fèi)AT2020平臺(tái)茶品類各功效復(fù)購(gòu)人數(shù)滲透率復(fù)購(gòu)人數(shù)滲透率隨著養(yǎng)生意識(shí)漸入人心，近兩年組方功效茶復(fù)購(gòu)人數(shù)占比明顯提升，滋補(bǔ)養(yǎng)生盡顯堅(jiān)持；在細(xì)分功效下，祛濕位居復(fù)購(gòu)人數(shù)滲透率首位，成為消費(fèi)者復(fù)購(gòu)首選。養(yǎng)生盡顯堅(jiān)持，復(fù)購(gòu)人數(shù)占比持續(xù)提升，祛濕功效成為復(fù)購(gòu)首選第27頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平臺(tái)茶品類自然純凈無(wú)添加產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)及增速消費(fèi)件數(shù)消費(fèi)人數(shù)增速M(fèi)AT2020平臺(tái)茶品類天然純凈無(wú)添加產(chǎn)品各人群消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模占比增速告別各類糖分、添加劑的束縛，純凈無(wú)添加的茶受到追捧，近三年消費(fèi)件數(shù)快速提升，其消費(fèi)人數(shù)增速更是遠(yuǎn)超整體茶品類；

21、新銳白領(lǐng)與精致媽媽最具消費(fèi)熱情，消費(fèi)占比及增速均名列前茅，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)熱度提升明顯，未來(lái)值得關(guān)注。自然純凈無(wú)添加，減輕身體負(fù)擔(dān)自然純凈無(wú)添加熱門商品舉例羽心堂玫瑰花冠茶采用凡多姆玫瑰，有機(jī)種植、無(wú)硫烘干，富含精油、花青素及16種氨基酸，純凈美麗，悠享生活；線上茶行業(yè)消費(fèi)人數(shù)增速%第28頁(yè)，共36頁(yè)。2.3精致化升級(jí)第29頁(yè)，共36頁(yè)。無(wú)紡布尼龍維MAT2020平臺(tái)茶品類獨(dú)立小包裝分材質(zhì)消費(fèi)熱度消費(fèi)熱度整體茶包裝類型漸向獨(dú)立小包轉(zhuǎn)移，隨沖隨飲衛(wèi)生又方便，同時(shí)獨(dú)立小包裝易于傳遞分享樂趣，使得“小身材”引發(fā)大歡樂；80后、90后和95后對(duì)獨(dú)立小包裝茶尤為中意，展現(xiàn)出較高的消費(fèi)偏好度；由于在高溫作用下

22、，尼龍和無(wú)紡布茶包會(huì)有部分有害物質(zhì)析出，新型植物纖維材質(zhì)收到追捧，飲用更安心。包裝精致升級(jí)，小袋裝引發(fā)大歡樂，分享品飲好時(shí)光散裝罐裝獨(dú)立小包裝MAT2020平臺(tái)茶品類各包裝類型消費(fèi)規(guī)模增速對(duì)比TOP3消費(fèi)規(guī)模增速增速獨(dú)立小包裝熱門商品舉例春倫莫離白茉莉花茶千年高山綠茶窨制99朵茉莉茶，相守150天，傳統(tǒng)工藝非遺技藝；湯如春水，醇爽回甘；小袋包裝體驗(yàn)好時(shí)光；MAT2020平臺(tái)茶品類各包裝分年齡代際消費(fèi)偏好度散裝罐裝獨(dú)立小包裝第30頁(yè)，共36頁(yè)。2020Q12020Q22020Q32020Q1-2020Q3平臺(tái)生活主題場(chǎng)景茶消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)一周茶、周期茶、每日茶等生活主題場(chǎng)景茶漲勢(shì)喜人，從

23、2020Q1至2020Q3消費(fèi)規(guī)模提升超600%；精致媽媽、新銳白領(lǐng)及95后消費(fèi)者展現(xiàn)出極大的消費(fèi)偏好，未來(lái)值得關(guān)注。MAT2020平臺(tái)生活主題場(chǎng)景茶各人群消費(fèi)偏好度偏好度每天寵幸不同口味，讓品茶新鮮感十足消費(fèi)規(guī)模提升超600%奈雪的茶一周好茶甄選七款優(yōu)質(zhì)茗茶，涵蓋純茶、果茶、花茶等類型；奈雪以年輕人更樂于接受的方式，滿足消費(fèi)者每天喝好茶的需求;第31頁(yè)，共36頁(yè)。MAT2020平臺(tái)各類目對(duì)茶品類消費(fèi)滲透度滲透系數(shù)生活樂趣不夠，儀式感來(lái)湊；高顏值的玻璃杯、隨手杯以及養(yǎng)生壺等喝茶用具成為滲透到茶行業(yè)的高滲透品類；喝茶前先備好茶具，營(yíng)造精致氛圍，儀式感滿滿。品飲前備好茶具，儀式感滿滿，體驗(yàn)力MAX隨手杯梅森