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文檔簡介
1、MLC培訓(xùn)10年6月產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)1日程安排第一章根據(jù)品牌商品戰(zhàn)略總攬構(gòu)建商品企劃案A. 時裝創(chuàng)意營銷B. 產(chǎn)品經(jīng)理的發(fā)展與挑戰(zhàn)第二章 商品企劃的理想工具箱A. 藍(lán)色工具,品牌的核心1/ 品牌濾鏡WORKSHOPS SUITEB. 綠色工具,企劃原材料(續(xù))5/ “活在當(dāng)下”9h0013H0014h0018h009h0013h0014h0018h00小組討論 1:品牌身份證1/ 品牌濾鏡(續(xù))2/ 商品層次3/ 上貨波段時刻表B. 綠色工具,企劃原材料1/ 市場分析2/ 特項(xiàng)調(diào)查研究3/ 競爭品牌分析小組討論 3:活在當(dāng)下小組討論 4:流行趨勢主題及商品企劃初案C. 紅色工具,嚴(yán)格檢驗(yàn)把控1/
2、起始目標(biāo)2/ 市場演變 3/ 產(chǎn)品供應(yīng)均衡度第一天第二天6/ 流行趨勢4/ 銷售情況分析小組討論 2:市場全景圖17h00“流行快餐”- 快速時尚品牌在中國主講人:觀潮網(wǎng)時尚趨勢總監(jiān)周靖佼2目標(biāo) 讓產(chǎn)品經(jīng)理與設(shè)計(jì)總監(jiān)了解相互的職責(zé),以便在工作中擁有良好的溝通與配合 在思考單品之前先思考整盤商品策略 明確商品企劃中的各個步驟,把這些工具或方法融會貫通納為己有,以求獲得一個能體現(xiàn)品牌精神和符合品牌定位的完整系列3商品企劃的構(gòu)建 : 步驟,工具和方法4第一章根據(jù)品牌商品戰(zhàn)略總攬構(gòu)建商品企劃案A. 時裝創(chuàng)意營銷的定義及要點(diǎn)B. 產(chǎn)品經(jīng)理與設(shè)計(jì)總監(jiān)1- 設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)理的組合: 雙重贏家2- 職責(zé)的演變
3、與挑戰(zhàn)3- 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的總指揮5第二章商品企劃的理想工具箱A. 藍(lán)色工具, 品牌的核心B. 綠色工具, 企劃原材料 C. 紅色工具, 嚴(yán)格檢驗(yàn)把控 67+藍(lán)色工具品牌的核心綠色工具企劃原材料紅色工具嚴(yán)格檢驗(yàn)把控商品企劃流程& 規(guī)劃圖=策略操作第二章商品企劃的理想工具箱7A - 藍(lán)色工具,品牌的核心a/ 受強(qiáng)烈的外部及內(nèi)部影響的中國市場 b/ 中國消費(fèi)者現(xiàn)狀c/ 品牌濾鏡的重要性1/ 品牌濾鏡品牌身份證:品牌特質(zhì),品牌文化,品牌物質(zhì)品牌濾鏡的構(gòu)建與使用方法小組討論2/ 商品層次基本品、大眾品、快潮品3/ 上貨波段時刻表各主題故事間的銜接與過渡牢記在心藍(lán)色工具8B - 綠色工具,企劃原材料1/
4、行業(yè)市場分析大型研究報(bào)告2/ 消費(fèi)者特項(xiàng)調(diào)查研究 方法:座談會,深訪,電話網(wǎng)絡(luò)問訪,實(shí)地問訪觀測等 研究目的3/ 競爭品牌分析a/ Mapping:市場全景圖 定義及制定方法 小組討論b/ Benchmark:基準(zhǔn)營銷H&M分析對照4/ 銷售情況分析比較分析及原因分析熱銷滯銷款分析,區(qū)域分析5/ “活在當(dāng)下”定義及方法(舉例:15-25歲青少年新動向)小組討論6/ 流行趨勢設(shè)計(jì)師以360視角搜集潮流趨勢制定當(dāng)季主題、色卡、面輔料,主搭配,品類等,產(chǎn)品經(jīng)理需確保其合理性根據(jù)所介紹流行趨勢主題進(jìn)行小組討論牢記在心綠色工具9C- 紅色工具,嚴(yán)格檢驗(yàn)把控1/ 起始目標(biāo)策略制定:檢驗(yàn)品牌定位,市場及消費(fèi)
5、者期遇,潮流趨勢的合理性和完成度產(chǎn)品系列:企劃目標(biāo)中各關(guān)鍵要素的合理性2/ 市場演變跟進(jìn)隨時跟進(jìn)市場、秀場、競爭品牌、供應(yīng)商等各方信息進(jìn)行產(chǎn)品系列的隨時調(diào)整與翻新、快速反應(yīng)3/ 產(chǎn)品供應(yīng)均衡度檢驗(yàn)系列的層次感,多樣性牢記在心紅色工具10小組討論小組:分5-6小組,每組以4-6人為佳準(zhǔn)備材料:各類雜志報(bào)刊,剪刀,膠水膠紙,記號筆,彩色筆,卡紙展板,紙筆等操作方式:通過小組每個成員的參與與溝通,以圖片及文字的形式制作成圖板,并按小組進(jìn)行演示介紹,最后由Sandrine做點(diǎn)評11小組討論 1品牌身份證ID要求: 分成xx組 用圖片及文字的形式制作出X品牌的品牌身份證12小組討論 2X品牌市場全景圖的
6、制定13Category1Brand1Brand2ImageCategory2Brand1Brand2ImageCategory3Brand1Brand2ImageCategory4Brand1Brand2ImageCategory5Brand1Brand2Image小組討論2:X品牌市場全景圖的制定品牌分類14小組討論2:X 品牌市場全景圖的制定15小組討論 3“活在當(dāng)下”要求: 分成xx組 分析總結(jié)出中國15-25歲青少年的新興動態(tài)、意識形態(tài)、生活方式16小組討論 4商品企劃主題初案要求: 分成x組 各小組從由Sandrine介紹的xx趨勢中,結(jié)合小組討論3中提煉出的“活在當(dāng)下”結(jié)論,經(jīng)由小組討論1中界定的X品牌濾鏡的篩濾,提煉出適宜X品牌xx企劃的一個故事主題,并按產(chǎn)品層次進(jìn)行設(shè)計(jì)。17由品牌特質(zhì)所奠定的基調(diào)和/或個性
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