《新媒體寫作》-教學(xué)教案

1、第一部分 何謂新媒體？新媒體形態(tài)及新的傳受環(huán)境教學(xué)內(nèi)容一、從傳統(tǒng)媒體到新媒體二、新媒體迭代史三、技術(shù)帶來改變四、不同以往的閱讀方式教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1掌握新媒體的定義、屬性特征、社會(huì)功能、寫作素養(yǎng)。 2了解新媒體發(fā)展歷程和主要階段以及發(fā)展趨勢(shì)。 3了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新媒體的影響以及新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。 4掌握內(nèi)容供給端的變化和閱讀需求端的變化。教學(xué)重點(diǎn)1掌握新媒體的定義、屬性特征、社會(huì)功能、寫作素養(yǎng)。 2了解新媒體發(fā)展歷程和主要階段以及發(fā)展趨勢(shì)。 3了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新媒體的影響以及新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。 4掌握內(nèi)容供給端的變化和閱讀需求端的變化。教學(xué)難點(diǎn)1掌握新媒體的定義、屬性特征、社會(huì)功能

2、、寫作素養(yǎng)。 2了解新媒體發(fā)展歷程和主要階段以及發(fā)展趨勢(shì)。 3了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新媒體的影響以及新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。 4掌握內(nèi)容供給端的變化和閱讀需求端的變化。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一章 從傳統(tǒng)媒體到新媒體一、新媒體的定義中文“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接譯文，要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”的源頭說起。一般認(rèn)為，“新媒體”作為一個(gè)專業(yè)術(shù)語，最早是由美國一位名叫戈?duì)柕埋R克（Peter Carl Goldmark）的人提出的。戈?duì)柕埋R克曾擔(dān)任過美國哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）技術(shù)研

3、究所所長，他在1967 年第一次提出了“新媒體”一詞。隨著后來使用的人越來越多，特別是20 世紀(jì)80 年代，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，“新媒體”一詞開始廣泛普及，從美國逐步流傳到全世界。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。在新媒體出現(xiàn)以前，人們所說的媒體主要是指報(bào)紙、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體。而隨著新的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)的出現(xiàn)，媒體自身的內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大的變化，人們對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了很大的變化。在這種情況下，新媒體作為一種新的傳播現(xiàn)象，受到了廣泛關(guān)注。認(rèn)識(shí)任何一個(gè)事物，我們首先需要厘清它的概念?！靶旅襟w”是如今廣泛被使用的詞匯，是很難界定的一個(gè)模糊概念，它的定義在學(xué)界至今沒有定論。那么到底什么

4、是新媒體？以下是國際上已有的對(duì)于新媒體的定義。（1）美國連線雜志：所有人對(duì)所有人的傳播。（2）聯(lián)合國教科文組織：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。國內(nèi)的眾多學(xué)者也給出對(duì)新媒體過自己的定義。復(fù)旦大學(xué)的李良榮教授在網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論一書中稱：“新媒體，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)為主要支撐，以數(shù)字化、交互性、超時(shí)空為主要特征的一系列新媒體形態(tài)?！笔谠谛旅襟w概論一書中對(duì)新媒體的界定：“新媒體一詞是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及

5、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體?！本皷|、蘇寶華在新媒體定義新論一文中認(rèn)為：“新媒體是所有人向大眾實(shí)時(shí)交互地傳遞個(gè)性化數(shù)字復(fù)合信息的傳播介質(zhì)?！蓖鯑|熙在論新媒體之“新”一文中提出：“新媒體是應(yīng)用新技術(shù)或新思路改變傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)節(jié)特征而形成的新的媒體形式?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，幾乎無法確定一個(gè)既標(biāo)準(zhǔn)又一勞永逸的定義。出于嚴(yán)謹(jǐn)研究與規(guī)范使用的需要，有人對(duì)新媒體做出階段性定義，以三條線索為依據(jù)：新媒體概念的演變過程、新媒體相對(duì)穩(wěn)定的基本特征，以及新媒體概念使用的不同情境及具體

6、指向。上述林林總總的關(guān)于新媒體定義的表述盡管各有不同，但對(duì)于新媒體的構(gòu)成要素有以下基本的共識(shí)。（1）新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的，有別于傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，可以說是信息社會(huì)的產(chǎn)物。（2）新媒體在信息呈現(xiàn)方式上是多媒體，在信息傳播上具有跨時(shí)空、全天候、大容量等特征，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的即時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，從而形成嶄新的信息傳受環(huán)境。（3）新媒體的傳播內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體更加廣泛，而且在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性和顛覆性。（4）新媒體的邊界不斷拓展，呈現(xiàn)出媒介融合趨勢(shì)，具有動(dòng)態(tài)變化的特征。結(jié)合前述已有研究成果，我們提出如下對(duì)新媒體的定義，作為本書討論的基礎(chǔ)：“新

7、媒體是利用計(jì)算機(jī)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，向計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等終端受眾提供信息服務(wù)，具有交互性、融合性等新特征的媒體形態(tài)和平臺(tái)?！笨梢詮囊韵挛鍌€(gè)層面理解本書所界定的新媒體概念。（1）技術(shù)層面：利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)。（2）渠道層面：通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道。（3）終端層面：以計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、數(shù)字屏幕等設(shè)備為主要輸出終端。（4）內(nèi)容層面：提供文字、圖片、視頻、音頻、數(shù)據(jù)服務(wù)，連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。（5）服務(wù)層面：機(jī)構(gòu)或個(gè)人經(jīng)營的媒體平臺(tái)，提供的服務(wù)是公益或商業(yè)性質(zhì)的，并具有不同于傳統(tǒng)媒體的新商業(yè)模式。二、相近概念

8、辨析本節(jié)對(duì)與新媒體有關(guān)的幾對(duì)容易混淆的概念做一些辨析。（一）新媒體與自媒體自媒體是近年來隨著新技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種傳播形態(tài)。“ 自媒體（ WeMedia）”概念最早在2002 年左右由硅谷專欄作家丹吉爾默（Dan Gillmor）提出，意指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定大多數(shù)人或特定個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體總稱，也被稱作“ 個(gè)人媒體”。自媒體有兩個(gè)基本要素：一是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，依托特定的自媒體平臺(tái)進(jìn)行自主信息發(fā)布，如博客、微博、微信、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；二是個(gè)人作為傳播主體。用一句話概括：自媒體=自媒體平臺(tái)+平臺(tái)上的自媒體創(chuàng)作者。從廣

9、義上說，新媒體和自媒體都是依賴新技術(shù)的新型媒體形態(tài)，但兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。（1）從側(cè)重點(diǎn)來說，兩者既相互依存又指向不同，新媒體更側(cè)重介質(zhì)或載體，自媒體更側(cè)重內(nèi)容。例如，各網(wǎng)站平臺(tái)是新媒體，而為這些網(wǎng)站平臺(tái)提供內(nèi)容的創(chuàng)作者則是自媒體。（2）從范圍和包含關(guān)系來說，自媒體從屬于新媒體，是具有獨(dú)特個(gè)性的新媒體類型。自媒體的本質(zhì)是依附于新媒體技術(shù)背景的“信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)”，可以說是新媒體的衍生物或子概念，而非有別于新媒體的全新物種。因?yàn)橛辛诵旅襟w這種媒介形態(tài)，自媒體才有了發(fā)展的可能。（3）從對(duì)應(yīng)的概念來說，新媒體對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)媒體，指的是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型傳播形態(tài)；自媒體對(duì)應(yīng)的是機(jī)構(gòu)媒體，指的是

10、以個(gè)人為主體的信息傳播方式，區(qū)別于以往由官方批準(zhǔn)、專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的組織化傳播方式。當(dāng)傳統(tǒng)媒體或企業(yè)等組織在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布信息時(shí)，只能說它們是新媒體，而不能稱其為自媒體。與自媒體相關(guān)聯(lián)的還有另一個(gè)概念，“社會(huì)化媒體（Social Media）”，2007 年最早出現(xiàn)在安東尼梅菲爾德（Antony Mayfield）出版的一本名為什么是社會(huì)化媒體的電子書中。簡單來說，社會(huì)化媒體是指互聯(lián)網(wǎng)上基于受眾關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，其特征表現(xiàn)在參與度、公開性、交流性、社區(qū)化和連通性方面。社會(huì)化媒體也叫社交媒體，當(dāng)自媒體平臺(tái)創(chuàng)建一個(gè)受眾交流、分享、互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，它們就成了社交媒體，如基于興趣社交的微博，基于

11、熟人社交的微信，基于知識(shí)社交的知乎等。近年來，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出驚人的能量，其傳播的信息已成為人們消費(fèi)新媒體的重要內(nèi)容。（二）新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體（數(shù)字媒體）網(wǎng)絡(luò)媒體是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行傳播信息的媒體形態(tài)，其中包括使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)終端的手機(jī)媒體或移動(dòng)媒體，其共同特點(diǎn)是以數(shù)字形式來進(jìn)行信息傳播，所以也稱為數(shù)字媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的，而新媒體則不僅指互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，還包括衛(wèi)星、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備。因此，從包含關(guān)系上來說，新媒體的范疇比網(wǎng)絡(luò)媒體要大，網(wǎng)絡(luò)媒體也屬于新媒體的一種。（三）新媒體與融媒體融媒體是實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、文字、圖片等多

12、種媒體形態(tài)在報(bào)紙、微博、微信、客戶端等不同媒介中的立體傳播。它充分利用綜合的媒介載體，把具有互補(bǔ)性的不同媒體內(nèi)容進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳、利益的互通。融媒體的核心是一個(gè)“融”字，是傳播內(nèi)容、媒體介質(zhì)、傳播手段、人員等方面的深度融合，它是在全媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，代表了媒體融合的新階段?！叭诿襟w”不僅包括“全媒體”所追求的技術(shù)融合，還包括內(nèi)容、組織架構(gòu)、人員設(shè)置、管理運(yùn)營等層面的融合?，F(xiàn)實(shí)中，融媒體既被看作媒體的一個(gè)新種類，又被看作打通媒體壁壘、實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的手段和模式。融媒體更體現(xiàn)了理念創(chuàng)新，意味著人們對(duì)傳統(tǒng)媒介及其產(chǎn)業(yè)鏈的新認(rèn)識(shí)。融媒體與新媒體的區(qū)別在于，新媒體側(cè)重于傳播形態(tài)

13、，融媒體側(cè)重于媒體融合理念與相應(yīng)的機(jī)制。在融媒體中，傳統(tǒng)媒體和新媒體有效結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更加突出新媒體的引領(lǐng)作用。三、新媒體的主要屬性和特征從前文分析可以看出，新媒體具有以下顯著屬性。（1）內(nèi)容屬性。這是新媒體的本質(zhì)屬性。不管新媒體的形態(tài)和傳播手段如何變化，但萬變不離其宗，它最終的立足點(diǎn)仍然是為受眾提供信息內(nèi)容服務(wù)。其提供的內(nèi)容是否滿足受眾需求，是否具有差異化和高品質(zhì)，也是新媒體的競(jìng)爭力所在，特別是在海量信息高度同質(zhì)化的情況下，“內(nèi)容為王”依然是顛撲不破的道理。（2）技術(shù)屬性。這是新媒體的物質(zhì)屬性。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，需要應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化新技術(shù)， 其傳播渠道和終端設(shè)備也都具有顯

14、著的技術(shù)化特征，硬件建設(shè)與軟件開發(fā)對(duì)新媒體都十分重要。（3）文化屬性。這是新媒體的價(jià)值屬性。新媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者，不可避免具有意識(shí)形態(tài)烙印和文化特征。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體已然成為社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分，也是人們文化消費(fèi)的重要對(duì)象。從某種意義上來說，新媒體文化屬性的內(nèi)涵相比傳統(tǒng)媒體而言更加豐富。無論是新媒體提供的內(nèi)容，還是其新的傳播手段和方式，以及社群化、網(wǎng)絡(luò)化帶來的社會(huì)文化生態(tài)的構(gòu)建，都使新媒體成為當(dāng)今一道顯著的文化景觀，也讓人們對(duì)新媒體文化價(jià)值的考量增加了更多維度。（4）平臺(tái)屬性。這是新媒體的外在屬性。新媒體時(shí)代，信息提供者越來越從“新媒體機(jī)構(gòu)”向“新媒體平臺(tái)”方向發(fā)展。（5）產(chǎn)業(yè)屬性。這

15、是新媒體的經(jīng)濟(jì)屬性。如今，新媒體早已成為一個(gè)規(guī)模龐大、受眾眾多、產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮、經(jīng)營手段不斷翻新的產(chǎn)業(yè)，成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新門類，隨著技術(shù)的發(fā)展和參與人數(shù)的增加，新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條還在不斷延伸中。新媒體的商業(yè)理念、經(jīng)營手段、盈利模式與傳統(tǒng)媒體相比，都有了顛覆性的變化。本書在已有的研究成果基礎(chǔ)上認(rèn)為，新媒體的特征主要還是體現(xiàn)在一個(gè)“新”字上。具體包括以下三個(gè)方面。（1）新的信息組合。在新媒體時(shí)代，人們接觸的往往是以全媒體方式呈現(xiàn)的信息組合，新媒體將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)集于一身，全方位滿足受眾的信息需求，受眾可以獲得視、聽、讀、動(dòng)等多維體驗(yàn)。對(duì)受眾來說，信息最終以何種載體形式出現(xiàn)，是文字、圖片、聲音還

16、是圖像，主要由受眾根據(jù)自我偏好及接收條件來決定。也就是說，每個(gè)新媒體受眾最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。新媒體在內(nèi)容組合上是這樣，在時(shí)間組合上也是如此。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)段，這決定了受眾的關(guān)注也有時(shí)段性。而利用新媒體發(fā)布的信息隨時(shí)隨地都在“滾動(dòng)”，海量信息帶來的是受眾的閱讀時(shí)間被碎片化切割。（2）新的傳受關(guān)系。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于技術(shù)的影響，傳統(tǒng)媒體絕大部分是大眾化的，也是起主導(dǎo)作用的，不同媒介之間的邊界也非常清楚。而新媒體最大的特點(diǎn)是在很大程度上消除了媒體介質(zhì)之間、地域之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體可以做到面向垂直細(xì)分的受眾，乃至面向個(gè)人，這與傳統(tǒng)媒

17、體的受眾只能被動(dòng)接受毫無差別的內(nèi)容有很大不同?；?dòng)性強(qiáng)是新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。盡管傳統(tǒng)媒體也有受眾反饋機(jī)制，但與新媒體相比，那種反饋是被動(dòng)而微弱的。在使用新媒體的過程中，受眾既是信息接受者，也隨時(shí)可以轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使傳受之間的關(guān)系更加扁平，且可以快速轉(zhuǎn)換，受眾通過新媒體的交互可以影響信息傳播者，甚至出現(xiàn)受眾主導(dǎo)的情況。（3）新的使用場(chǎng)景。與傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容和渠道為主不一樣，對(duì)于新媒體特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體而言，場(chǎng)景成為關(guān)注重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體是“一對(duì)多”的傳播格局，而新媒體更傾向于聚焦某一特定受眾群體，由此帶來受眾對(duì)特定內(nèi)容和特定場(chǎng)景的需求。正是因?yàn)橛辛诵碌男畔⒔M合、新的傳播手

18、段、新的傳受關(guān)系，新媒體可以根據(jù)用戶的場(chǎng)景需要即時(shí)、無限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”，與具體的場(chǎng)景發(fā)生深度融合。特別是虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)社群、興趣圈層等的出現(xiàn)，使新媒體個(gè)性化與社群化的特點(diǎn)更加突出，場(chǎng)景也日益多元化。新媒體時(shí)代媒介形態(tài)的融合，除了渠道、內(nèi)容、手段等融合之外，還體現(xiàn)在大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播的融合等方面，一種傳播行為有時(shí)兼具多重性質(zhì)，面對(duì)不同的場(chǎng)景呈現(xiàn)不同的傳播特點(diǎn)。四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同在人類歷史發(fā)展長河中，媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，推動(dòng)了社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)程。每一種媒體形式的誕生，都反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)情況和文明程度，在人類歷史上發(fā)揮了自己獨(dú)特的作用，并為更新的媒體的出

19、現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，每一種媒體自身也在不斷地發(fā)展。從時(shí)間維度來說，新媒體與舊媒體是相對(duì)的概念。當(dāng)下我們所說的傳統(tǒng)媒體，主要是指大眾媒體， 即通過一定的技術(shù)條件定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息的機(jī)構(gòu)和傳播載體，主要包括報(bào)紙、期刊、電視、圖書、廣播等。這里需要說明的是，如今傳統(tǒng)媒體也普遍利用新媒體渠道和平臺(tái)，但為了對(duì)新媒體做出清晰界定，本書強(qiáng)調(diào)，主要基于新媒體渠道和平臺(tái)提供信息和服務(wù)的才能稱為新媒體。如果某媒體的主要產(chǎn)品和服務(wù)還是基于傳統(tǒng)媒體渠道，它只是簡單地把內(nèi)容搬到新媒體平臺(tái)上，或者只是少量地利用新的渠道和平臺(tái)，那么依然算不上新媒體。傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體而言，具有以下突出特點(diǎn)。（1）管理上是組織化的。

20、在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有權(quán)威機(jī)構(gòu)才具有媒體資質(zhì)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，已經(jīng)有非常清晰的體制結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制，組織化程度比較高。而新媒體自產(chǎn)生之日起，就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，更加具有活力，管理上也相對(duì)處于更加無序的局面。（2）運(yùn)作上是專業(yè)化的。傳統(tǒng)媒體從信息采集、信息處理、修改到發(fā)布，每一流程都有專業(yè)人員把關(guān)，從而可以創(chuàng)造出原創(chuàng)性強(qiáng)、專業(yè)性高的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)媒體往往是品牌、公信力的體現(xiàn)。而新媒體的門檻很低，創(chuàng)作者有一部能聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)就能發(fā)布信息，新媒體的傳播主體、制作流程的專業(yè)化程度總體上都很低。（3）內(nèi)容生產(chǎn)上是精致化的。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員大多是受教育程度較高的群體。即使是完全面向大眾的媒體從業(yè)人員，其

21、思維、立場(chǎng)、視角往往也是精致化的。而新媒體時(shí)代，信息傳播幾乎沒有身份限制，過去是“沉默的大多數(shù)”的受眾變得積極主動(dòng)，開始掌握話語權(quán)，而且“大眾主導(dǎo)”可能帶來對(duì)受眾需求的一味迎合，“草根化”成為主流。這樣的好處是“接地氣”，但也難免帶來泥沙俱下等弊端。而新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，也具有一些明顯的差異。（1）邊際成本不同。新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)傳播信息，邊際傳播成本很低，甚至接近為零。受眾大多數(shù)時(shí)候也幾乎能夠免費(fèi)享受信息服務(wù)。而傳統(tǒng)媒體采集信息、發(fā)布信息、都是有成本的，兩者在成本結(jié)構(gòu)上有本質(zhì)區(qū)別。（2）交互程度不同。傳統(tǒng)媒體受眾很難和作者互動(dòng)，中間存在一定的阻隔。而新媒體的傳受雙方互動(dòng)更加容易和頻繁，從而提升

22、了作者和受眾（粉絲）之間的黏性。因此，新媒體更傾向于“內(nèi)容+社交”的互動(dòng)方式。（3）內(nèi)容邊界不同。利用傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容是有邊界限制的，報(bào)紙的版面、廣播電視的播放時(shí)長都是有限的，所以創(chuàng)作者必須對(duì)內(nèi)容加以篩選，按照一定的規(guī)律加以排列，如按新聞價(jià)值的大小進(jìn)行排版。而利用新媒體發(fā)布的內(nèi)容幾乎是無限量供應(yīng)的，主要按時(shí)間流分配信息。五、新媒體應(yīng)該具有的社會(huì)功能媒體的社會(huì)功能一直受到人們的關(guān)注。廣大學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)媒體社會(huì)功能的研究，已有很多成果。郭慶光教授在傳播學(xué)教程一書中，系統(tǒng)地梳理了有關(guān)觀點(diǎn)，其中包括拉斯韋爾的三功能說：監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)各部門、傳遞社會(huì)遺產(chǎn)；施拉姆的傳播功能說：守望者的功能、決策的功能、

23、教導(dǎo)的功能、娛樂的功能、商業(yè)的功能；另外，拉扎斯菲爾德等學(xué)者對(duì)媒體麻醉功能等消極作用進(jìn)行了批判。我們?nèi)缃裉接懶旅襟w的社會(huì)功能，依然離不開前人的思考和啟發(fā)。因?yàn)樾旅襟w的社會(huì)功能既包括其自身具有的獨(dú)特功能，也包括媒體功能在新媒體領(lǐng)域的體現(xiàn)。概括起來說，新媒體應(yīng)該具有以下社會(huì)功能。（一）信息傳遞功能媒體的基本功能是傳遞信息，但傳遞的信息應(yīng)該是滿足人們生產(chǎn)生活需要的有用信息。隨著社會(huì)復(fù)雜程度的日益提高，人們對(duì)信息的依賴程度越來越高，好的信息具有使用價(jià)值、思想價(jià)值或?qū)徝纼r(jià)值，對(duì)人的作用或幫助很大。如果媒體提供的信息是低價(jià)值、無價(jià)值的，甚至是負(fù)價(jià)值的“垃圾信息”，那對(duì)人們的損害是很大的，對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)也

24、是很大的。值得關(guān)注的是，新媒體的快速發(fā)展在豐富人們生活的同時(shí)，也產(chǎn)生著大量“快餐式”“碎片化”的無邏輯、低價(jià)值信息和內(nèi)容，帶來了一些社會(huì)問題。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018 半年報(bào)告，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越發(fā)強(qiáng)烈，平均每人每天上網(wǎng)時(shí)長近5 小時(shí)，已經(jīng)趕上互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員每天的睡眠時(shí)長；短視頻更是 “魔性有毒”，人們看短視頻的總時(shí)長持續(xù)增長，占比達(dá)8.8%。（二）教育溝通功能在學(xué)校和家庭以外，以媒體為代表的社會(huì)文化機(jī)構(gòu)承擔(dān)著很重要的社會(huì)教育功能。媒體通過提供健康有益的文化產(chǎn)品，持續(xù)地對(duì)社會(huì)成員進(jìn)行教育和熏陶，達(dá)到培養(yǎng)人、塑造人的目的。除了社會(huì)知識(shí)教育和社會(huì)角色培養(yǎng)之

25、外，媒體還有社會(huì)文化遺產(chǎn)傳承的責(zé)任。如今大量青少年都是新媒體的深度使用者，新媒體在這方面的作用尤其突出。與此同時(shí)，新媒體還承擔(dān)著社會(huì)溝通功能，通過經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、科技和生活方方面面信息的傳遞，促進(jìn)人們相互交換知識(shí)、交流信息、借鑒經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行人際思想互動(dòng)，加強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的信息流動(dòng)和有效溝通。（三）社會(huì)治理功能媒體的社會(huì)治理功能是指媒體積極承擔(dān)媒介責(zé)任，提供民眾與政府互動(dòng)的平臺(tái)，為公共領(lǐng)域服務(wù)。新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，其社會(huì)治理主體的功能得到更大彰顯，集中體現(xiàn)在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)公共領(lǐng)域秩序或規(guī)則的構(gòu)建，為政府和社會(huì)搭建對(duì)等溝通和互動(dòng)交流的舞臺(tái)，促進(jìn)社會(huì)的整合等。由于新媒體具有廣泛性、及時(shí)性等特點(diǎn)，也能夠使媒

26、體很好地發(fā)揮“社會(huì)瞭望者”的作用。（四）娛樂消遣功能新媒體提供的文化、休閑、娛樂、游戲等服務(wù)和產(chǎn)品，有助于人們緩解緊張情緒，獲得藝術(shù)享受和精神滿足。唱歌、跳舞、登山、滑雪、越野等實(shí)體活動(dòng)，在新媒體時(shí)代，也可以通過媒體再現(xiàn)和傳播，強(qiáng)化社會(huì)參與，成為人們娛樂消遣的重要形式。六、新媒體寫作素養(yǎng)在前文對(duì)新媒體進(jìn)行充分闡述的基礎(chǔ)上，我們把新媒體寫作界定為：經(jīng)由構(gòu)思、策劃、采寫、編輯而形成并發(fā)布文字、圖片、音視頻等多種形態(tài)的媒體內(nèi)容的過程。由此可見，新媒體寫作與以往所說的媒體寫作既有一脈相承之處，也有很大差異。它既是“新媒體的寫作”，即在新媒體上進(jìn)行的寫作行為，也是“新的媒體寫作”，即不同于以往的媒體寫作

27、。換句話說，它是順應(yīng)媒體形態(tài)和傳播環(huán)境新變化而出現(xiàn)的一種新的寫作方式。因此，它具有媒體寫作轉(zhuǎn)變與進(jìn)化的雙重含義。內(nèi)容屬性是新媒體的本質(zhì)屬性。新媒體的新，體現(xiàn)在技術(shù)、形式、手段、渠道等多個(gè)方面，但最重要的新，應(yīng)該在于內(nèi)容的新，就是能夠?yàn)槊襟w寫作注入新的元素、帶來新的價(jià)值。而內(nèi)容的革新，主要來自寫作理念和寫作方式的革新。這才是新媒體的核心競(jìng)爭力所在，也是寫作作為媒體發(fā)展“第一推動(dòng)力”的體現(xiàn)。什么樣的新媒體寫作是好的？或者說新媒體寫作應(yīng)該具有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？ 可以從以下四個(gè)方面來衡量。（1）價(jià)值（Value）。新媒體載體的價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同構(gòu)成了媒體存在的價(jià)值。在技術(shù)載體人人可得的情

28、況下，信息的價(jià)值越發(fā)重要。具體來說，就是創(chuàng)作人員要寫有用的、有思想的、有正面價(jià)值的信息內(nèi)容。越是在信息泛濫、超載的時(shí)代，真正的高質(zhì)量信息內(nèi)容越能凸顯其稀缺性；越是在人人都是寫手的時(shí)代，因渠道稀缺性而附生的傳播價(jià)值日益衰減，內(nèi)容本身的傳播價(jià)值則越得到彰顯。（2）原創(chuàng)性（Originality）。在新媒體內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、大量內(nèi)容來自抄襲照搬的情況下，雖然原創(chuàng)的內(nèi)容門檻很高，創(chuàng)作人員付出的成本很高，但其辨識(shí)度和影響力也很高。原創(chuàng)性是新媒體寫作的立身之本和發(fā)展之源。（3）效果（Effect）。效果是指在一定環(huán)境條件下，主觀努力與客觀結(jié)果構(gòu)成的一種因果現(xiàn)象。新媒體寫作不應(yīng)該是新媒體寫作者孤芳自賞，也不應(yīng)

29、該曲高和寡，這就意味著新媒體寫作者首先要具備對(duì)象意識(shí)，滿足特定讀者的需求。當(dāng)然衡量效果的標(biāo)準(zhǔn)是多維度的，包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等多個(gè)方面，新媒體寫作者不應(yīng)該只看流量。（ 4）生命力（Life）。一個(gè)新媒體作品體現(xiàn)價(jià)值的高低，就是它的生命周期。媒體產(chǎn)品常常是“速朽”的，新媒體作品更不例外。但這不等于好的作品不能流傳久遠(yuǎn)。真正有生命力的好作品，具有恒久性或前瞻性，更能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。社會(huì)需要更多的人重視寫作，重視新媒體寫作素養(yǎng)。因?yàn)樵诋?dāng)下，幾乎每個(gè)人都是新媒體的使用者，同時(shí)也往往是新媒體的內(nèi)容提供者。換句話說，新媒體寫作是每個(gè)人都可以接觸和實(shí)踐的一種行為。所以，寫作對(duì)于個(gè)人、對(duì)于社會(huì)的重要性是顯

30、而易見的，主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)。（1）寫作是媒體從業(yè)人員的必備技能。這一點(diǎn)毋庸贅述。新媒體寫作門檻低，相應(yīng)帶來的競(jìng)爭異常激烈。高超的寫作能力是新媒體寫作者在新媒體“江湖”中突出重圍的必備利器。剛?cè)胄械男率?，需要掌握這一必備技能以立足。從傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)行的人員，同樣需要理解新媒體寫作的獨(dú)特規(guī)律，掌握新媒體寫作的“招數(shù)”和“門徑”。（2）寫作是一個(gè)人基本素質(zhì)和綜合能力的體現(xiàn)。寫作能力既是一個(gè)人的底層能力，是一個(gè)人最基礎(chǔ)的必備素質(zhì)，好比大廈矗立的根基、大河流淌的河床；同時(shí)，它又決定了一個(gè)人的其他各項(xiàng)能力所能達(dá)到的高度，是一個(gè)人綜合能力的“天花板”。新媒體寫作者要想寫出好的新媒體作品，除了掌握文字技巧和寫

31、作手法，還需要有很好的知識(shí)底蘊(yùn)，具備分析綜合、邏輯思考、判斷洞察等能力，這體現(xiàn)了一個(gè)人的學(xué)習(xí)能力、思維能力和創(chuàng)新能力。如果新媒體寫作者具備了這樣的能力和素質(zhì)，就有了不斷提升的基礎(chǔ)和潛力。在新媒體領(lǐng)域，新的產(chǎn)品和媒體形態(tài)層出不窮，從博客、微博、微信到今日頭條、抖音，在眼花繚亂的事物面前，我們不妨沉下心思考一下：哪些技能是我們未來三年還能用得上的？哪些是我們未來十年還有用得上的？最重要的是，哪些是我們一生都用得上的？答案顯而易見，只要擁有精湛的寫作能力，不管是哪一種媒體產(chǎn)品流行，我們都可以依靠自己的內(nèi)容原創(chuàng)能力，在最新的領(lǐng)域占有一席之地。（3）寫作是社會(huì)理性和公共表達(dá)的基礎(chǔ)。越是媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，越

32、需要大力提升公眾媒介素養(yǎng)，寫作素養(yǎng)是媒介素養(yǎng)的重要組成部分。寫作能力作為一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)能力，有助于提升社會(huì)理性化程度，構(gòu)建更健康的公共表達(dá)秩序和空間。不管是社會(huì)交往，還是公共表達(dá)，我們都會(huì)用到寫作，如寫一封郵件，發(fā)一個(gè)朋友圈消息，或者在一條新聞下進(jìn)行評(píng)論等。寫作是我們進(jìn)行文字構(gòu)思和表達(dá)的過程，也是不斷整理思路、拓展思路的過程。通過寫作把零星的感悟、片段的思考整合升華成為具有整體性和連貫性的文字，其實(shí)就是一個(gè)不斷打磨思想的過程。在這樣堅(jiān)持不懈的努力下，我們的思考能力會(huì)在無形中得到提高。與口頭表達(dá)的快捷和即時(shí)反饋不同，文字表達(dá)更需要沉淀，在寫作過程中，我們可以反復(fù)回顧和檢視，所以寫作更有助于人的深度

33、思考。而且，新媒體寫作者進(jìn)行寫作的時(shí)候是有目標(biāo)讀者的，帶著“讀者意識(shí)”寫作，也有助于新媒體寫作者提高對(duì)讀者的認(rèn)知。正因?yàn)槿绱耍瑢懽魇且粋€(gè)人邏輯思維能力的體現(xiàn)。遺憾的是，當(dāng)下大部分的新媒體寫作者缺乏系統(tǒng)、有效的寫作訓(xùn)練，表現(xiàn)為邏輯性差，不會(huì)說理，易情緒化。網(wǎng)絡(luò)公共空間中的很多誤解、爭論，往往源于人們的思維簡單化和思想的偏激，表現(xiàn)為人們動(dòng)輒“貼標(biāo)簽”，把不了解、不喜歡的事物妖魔化、“上綱上線”或隨便歸類，安上各種污名加以詈罵和指責(zé)。這樣就偏離了事物的本來面目。當(dāng)正面的規(guī)范缺位，理性的約束闕如，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下，人們興奮地陷入一場(chǎng)言語和情緒的狂歡當(dāng)中。很多人不是尋找真相而是急著尋找陣營，不是看誰說得

34、最有理而是看誰的嗓門最大。這表現(xiàn)為公共表達(dá)的參與者們，往往思想偏執(zhí)卻并不深刻，知識(shí)蕪雜卻并無真知，邏輯混亂而遠(yuǎn)離常識(shí)。這大概也是碎片化的二手知識(shí)、“雞湯文”如此流行的原因，是“網(wǎng)絡(luò)暴民”“鍵盤俠”層出不窮的原因，也是網(wǎng)絡(luò)霸凌主義等存在的深層原因。人們只有具備良好的邏輯思維和寫作素養(yǎng)，才能在眾聲喧嘩、泥沙俱下的新媒體環(huán)境中，不被蒙蔽和誤導(dǎo)，獲取高質(zhì)量的信息，積極地參與公共表達(dá)，增強(qiáng)理性思考能力。否則，就容易被失真的信息“帶歪”，或者被情緒所支配，這樣別說成為好的表達(dá)者，連成為合格的媒體消費(fèi)者的資格都不夠。媒體寫作能力的提升，是個(gè)人、媒體、社會(huì)的多贏。學(xué)會(huì)寫作，學(xué)會(huì)公共表達(dá)，學(xué)會(huì)說理，從而參與公共

35、事件討論，參與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，將會(huì)影響更多的人學(xué)會(huì)思考，用客觀理性的言論化解戾氣，營造更加清朗的新媒體空間。第二章 新媒體迭代史新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的定式，使人們從信息的接收者變成傳播者和生產(chǎn)者，也極大地?cái)U(kuò)大了信息的傳播范圍和影響力，從而給媒體行業(yè)和社會(huì)帶來很大的影響。像任何一個(gè)新生事物一樣，新媒體的發(fā)展也是從無到有、由小到大，處于不斷更替變化的過程中。一、新媒體的發(fā)展階段從新媒體內(nèi)容的變化角度，有人把新媒體發(fā)展歷程總結(jié)為4 個(gè)“S”：第一個(gè)階段：門戶主導(dǎo)See，第二個(gè)階段：搜索主導(dǎo)Search，第三個(gè)階段：分享時(shí)代Share，第四個(gè)階段：社交時(shí)代Social。而根據(jù)使用主體及受眾群體的變

36、化，新媒體的演進(jìn)歷程可劃分為精英媒體階段、機(jī)構(gòu)媒體階段和大眾媒體階段。（一）精英媒體階段由于新媒體的使用需要依托一定的技術(shù)條件，因此在新媒體誕生后的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，僅有為數(shù)不多的群體有機(jī)會(huì)接觸新媒體，并使用新媒體傳播信息。這部分人多數(shù)是媒介領(lǐng)域的專業(yè)人士，或具有較高的文化素質(zhì)和技術(shù)能力，因此這一時(shí)期是精英媒體階段。早期使用新媒體的人群在媒介受眾群體中屬于少數(shù)，他們具有前衛(wèi)的媒介傳播意識(shí)，也掌握著更先進(jìn)、更豐富的媒介資源，是新媒體的第一批受益人群。（二）機(jī)構(gòu)媒體階段隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展，其作用日益得到體現(xiàn)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定影響，這時(shí)以專業(yè)媒體為主的機(jī)構(gòu)開始大量使用新媒體作為傳播手段。一些新聞

37、網(wǎng)站的出現(xiàn)，日益改變著人們的信息獲取方式，并與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也開始建設(shè)自己的新媒體部門，利用新的技術(shù)方式拓展自己的信息傳播渠道。具體來說，機(jī)構(gòu)媒體的發(fā)展又經(jīng)歷了以下幾個(gè)不同的時(shí)期。第一個(gè)時(shí)期，傳播信息的渠道從紙媒、電視、廣播轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，信息還是原來的信息，但渠道發(fā)生了變化。這是機(jī)構(gòu)媒體的初級(jí)階段。在這個(gè)階段，不管是門戶網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體的新媒體部門，哪怕流量很可觀，也無法靠新聞信息訂閱或廣告的模式盈利，而是靠游戲、微博、視頻或會(huì)員等其他方式盈利。第二個(gè)時(shí)期，轉(zhuǎn)載新聞或少量生產(chǎn)新聞的門戶網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)型，推出交互化功能，推動(dòng)媒體的社交化發(fā)展。一些專業(yè)的網(wǎng)站專注于某一個(gè)垂直領(lǐng)域，

38、讓“意見領(lǐng)袖”和“專業(yè)人士”有了用武之地。它們依賴技術(shù)上的創(chuàng)新，挖掘碎片化的信息，加快內(nèi)容的傳播速度，更新了內(nèi)容的傳播方式，傳播效率和效果得以提升。第三個(gè)時(shí)期，信息內(nèi)容逐漸產(chǎn)品化，人們采用新穎的媒體形式，對(duì)選題和內(nèi)容進(jìn)行策劃，使其與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷相結(jié)合。這個(gè)階段對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的能力提出了更高的要求，傳播內(nèi)容也不再局限于新聞，而是有了更豐富的表達(dá)。這個(gè)階段的媒體不再是“內(nèi)容為王”，而是變成了“產(chǎn)品為王”，內(nèi)容生產(chǎn)者融入媒體的經(jīng)營中。評(píng)判內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不再僅僅是內(nèi)容話題本身，還包括它是否迎合了讀者的需求，是否能給媒體帶來受眾量的增長。這也說明，未來的機(jī)構(gòu)媒體將不再是新聞內(nèi)容的整合者，而是信息內(nèi)

39、容的生產(chǎn)者。同時(shí)，“產(chǎn)品為王”還將使內(nèi)容通過多渠道、多平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，內(nèi)容生產(chǎn)者將不只是在自己的平臺(tái)內(nèi)部傳播信息，還將充當(dāng)“通訊社”的角色。（三）大眾媒體階段新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及，其發(fā)展就進(jìn)入了大眾媒體階段。時(shí)至今日，以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為主的新媒體工具已為廣大受眾所擁有，利用新媒體傳遞知識(shí)、信息也成為媒介傳播的一種常態(tài)。由精英媒體向大眾媒體發(fā)展，離不開媒介技術(shù)進(jìn)步所帶來的傳播成本的下降，新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式及更豐富的內(nèi)容，而成為一種大眾媒體，其傳播的內(nèi)容及形態(tài)甚至改變了人們的生活方式，以及人們對(duì)傳播媒介的理解。在大眾媒體階段，以往沒有占據(jù)媒體資源和平臺(tái)的個(gè)體，開始逐漸通

40、過新媒體平臺(tái)來發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)，將其通過微信公眾號(hào)、微博、社群和短視頻等平臺(tái)展示給受眾，這是新的媒體發(fā)展階段的一個(gè)標(biāo)志。二、中國新媒體發(fā)展的變化趨勢(shì)從參與主體、生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力等角度分析，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式在以下幾個(gè)方面呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。（一）在參與主體上，傳受端均呈現(xiàn)多元化格局從發(fā)布主體來說，信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，內(nèi)容供給主體多元化，包括媒體機(jī)構(gòu)、政務(wù)發(fā)布、自媒體。從地域來說，新媒體的覆蓋范圍由局部到全局，由大城市到城鎮(zhèn)、農(nóng)村，新媒體覆蓋的范圍和人群已經(jīng)越來越廣泛，滲入社會(huì)的大部分角落。（二）在生產(chǎn)內(nèi)容上，新舊疊加帶來快速嬗變從新

41、媒體內(nèi)容來說，由可讀到可視、可聽，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，由一維到多維，正成為新媒體內(nèi)容演進(jìn)的重要方向。短視頻將成為未來主要的傳播形態(tài)。媒體形態(tài)由單一到復(fù)合，新媒體的表現(xiàn)形式使各種媒體形態(tài)和傳播手段更加緊密地融合。除了已經(jīng)出現(xiàn)的文字、圖片、音頻、視頻等傳播形式之外，隨著技術(shù)的發(fā)展，還將出現(xiàn)更加豐富的傳播形式。媒介的發(fā)展越來越人性化，具有可觸、可感特性的傳播形式已然進(jìn)入了我們的生活。（三）在生產(chǎn)關(guān)系上，媒體重構(gòu)帶來模式變化媒體服務(wù)方式正在重構(gòu)，泛資訊內(nèi)容正在快速拓展。傳統(tǒng)媒體提供的信息內(nèi)容更多是新聞性的、觀點(diǎn)性的，具有相對(duì)的嚴(yán)肅性。而在新媒體環(huán)境下，受眾主要使用的包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)終端，是一種伴隨性、生活

42、化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定和傳統(tǒng)媒體不完全一樣。特別是近年來社交媒體和算法推薦的流行，助推了碎片化、消費(fèi)屬性的泛資訊內(nèi)容的快速拓展，在滿足受眾信息消費(fèi)需求的同時(shí)，也帶來了過度娛樂化、真?zhèn)坞y分等問題，如何提高泛資訊的質(zhì)量依然有很長的路要走。傳受關(guān)系正在重構(gòu)，媒體的影響力取決于其對(duì)受眾的吸附力。新媒體時(shí)代，媒體和受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，媒體和受眾之間隨時(shí)都要進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流，甚至出現(xiàn)了微信、微博、抖音、快手這樣完全由受眾提供內(nèi)容的平臺(tái)，媒體與受眾的關(guān)系日益成為信息傳播的共同體、價(jià)值判斷的共同體、情感傳遞的共同體?？梢哉f，受眾的停留時(shí)長、參與程度是平臺(tái)對(duì)受眾吸附力評(píng)價(jià)的重要指

43、標(biāo)，是構(gòu)成媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。商業(yè)模式正在重構(gòu)，付費(fèi)閱讀成為值得探索的新模式。與傳統(tǒng)媒體主要依靠廣告盈利不同，新媒體的收入很大一部分來自付費(fèi)閱讀。（四）在生產(chǎn)力上，技術(shù)賦能作用日益突出算法推薦正在改變信息傳播的邏輯和規(guī)則。傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)受眾更多是某一群體，而新媒體的受眾是一個(gè)個(gè)的個(gè)體。從千人一面到千人千面，決定內(nèi)容分發(fā)的路徑、效率的關(guān)鍵在于算法推薦。從趨勢(shì)上看，算法不但是一種技術(shù)，更是信息傳播的一種方法論。平臺(tái)化贏得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在資本、技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體的受眾、流量呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，少數(shù)的頭部產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊大部分的市場(chǎng)份額。事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定能提升平臺(tái)影響力，缺少

44、影響力的平臺(tái)很難掌握話語權(quán)。因此，我們應(yīng)努力引導(dǎo)新媒體向平臺(tái)化方向發(fā)展，搭建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)體系。第三章 技術(shù)帶來改變一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個(gè)階段（1）從1999 年到2008 年，稱為互聯(lián)網(wǎng)的探索成長期。這一階段，從網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊這四大門戶的創(chuàng)立到百度搜索引擎的開發(fā)，再到社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的興起，互聯(lián)網(wǎng)打開了一個(gè)全新世界的大門。（2）從2009 年到2014 年，稱為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展期。標(biāo)志性事件是工業(yè)和信息化部向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了3G 牌照，中國電信業(yè)正式進(jìn)入3G 時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來更加巨大的變革。（3）從2015 年到

45、現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟繁榮期。2015 年，4G 牌照發(fā)放，中國建成世界上最大的4G 網(wǎng)絡(luò)；同年，我國提出“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略，而后逐漸從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在快速發(fā)展的20 多年，互聯(lián)網(wǎng)由原來單一的信息服務(wù)，到技術(shù)與經(jīng)濟(jì)逐步融合，再到對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化改造，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018 年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)31.3 萬億元，占GDP 的比重為34.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。這說明由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值不斷攀升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段后，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)

46、域，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新引擎。“互聯(lián)網(wǎng)+”理念代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)體系、商業(yè)模式的變革，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新”幾乎成為所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配， 在社交、消費(fèi)、娛樂、辦公、出行、醫(yī)療、金融等方面產(chǎn)生了巨大的影響。在社交領(lǐng)域有行業(yè)巨頭微信、微博，消費(fèi)領(lǐng)域有淘寶、美團(tuán)，娛樂領(lǐng)域有直播和短視頻，出行領(lǐng)域有滴滴和共享單車等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的影響下，我國互聯(lián)網(wǎng)正式走出虛擬經(jīng)濟(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新”成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力量。（三）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)一是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。近年來，

47、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)已成為趨勢(shì)。而隨著未來科技的進(jìn)一步成熟，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將迎來更大的沖擊，同時(shí)其影響范圍也將更廣。在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日漸成熟的背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、市場(chǎng)營銷等方面都將實(shí)現(xiàn)重要變革，從而實(shí)現(xiàn)快速升級(jí)。二是以技術(shù)推動(dòng)為核心。相較于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初始階段，在現(xiàn)階段，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新成為行業(yè)主流，在新技術(shù)不斷完善后，各行業(yè)將迎來技術(shù)創(chuàng)新階段。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、生物科技等技術(shù)的革新，將成為企業(yè)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。三是競(jìng)爭全球化。我國在人口條件、網(wǎng)絡(luò)條件等方面都為互聯(lián)網(wǎng)及新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場(chǎng)條件。未來在產(chǎn)業(yè)全球化的背景下，競(jìng)爭全球化或?qū)⒊蔀樾陆?jīng)

48、濟(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主旋律。未來我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭的舞臺(tái)將不再限于國內(nèi)，全球市場(chǎng)的競(jìng)爭將是必不可少的。四是產(chǎn)業(yè)邊界拓展與升級(jí)。經(jīng)過20 多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)早已不再作為單一產(chǎn)業(yè)形態(tài)推進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不僅大幅提升了大眾信息溝通的效率，同時(shí)也重構(gòu)了許多產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈條。二、新技術(shù)催生新媒體（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。（二）手機(jī)媒體手機(jī)媒體是指借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。（三）數(shù)字電視數(shù)字電視是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都使用數(shù)字電視信號(hào)的全新電視系統(tǒng)，該系統(tǒng)所有的信號(hào)傳播是通過由0 和1 數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的。數(shù)字信號(hào)的傳播速率是19

49、.39 兆字節(jié)/秒，如此大的數(shù)據(jù)流傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。（四）戶外新媒體戶外新媒體是新近產(chǎn)生的，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體。三、新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)未來新媒體的發(fā)展，會(huì)更加依賴于科技，主要包括：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（5G 通信技術(shù)）、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。5G 通信技術(shù)對(duì)于新媒體的發(fā)展是必不可少的，大量的數(shù)據(jù)傳輸如何在短時(shí)間內(nèi)完成，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求非常高。（一）人工智能技術(shù)2017 年被稱為“人工智能”元年。皮埃羅斯加魯菲（Piero Scaruffi）曾指出人工智能與機(jī)器人寫作是未來媒體十大發(fā)展趨勢(shì)之

50、一?，F(xiàn)階段，人工智能技術(shù)在傳媒上的應(yīng)用主要體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)和新聞分發(fā)方面。在新聞生產(chǎn)方面，“機(jī)器人寫作”“智能化新聞”等是人工智能滲入新聞行業(yè)的具體表現(xiàn)。目前，智能化在新聞行業(yè)的運(yùn)用還處于初級(jí)階段，機(jī)器人從事的工作也是簡單重復(fù)的基礎(chǔ)工作，其不具備價(jià)值判斷能力。但隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和機(jī)器自我學(xué)習(xí)能力的提升，未來的“機(jī)器人寫作”能力將不斷提高。在新聞分發(fā)方面，機(jī)器算法的智能分發(fā)和個(gè)性化推薦是人工智能技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)的變革，未來機(jī)器算法還會(huì)參與到創(chuàng)作、審核、互動(dòng)過程中，機(jī)器算法所擁有的強(qiáng)大力量也使以受眾為導(dǎo)向的新聞、信息生產(chǎn)趨勢(shì)正在形成。但值得注意的是，盡管機(jī)器算法提高了信息整合與傳播的效率，其

51、中潛藏的問題也不應(yīng)忽視：一方面，由機(jī)器算法衍生的“信息繭房”（信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。由于信息技術(shù)提供了更自我的思想空間和任何領(lǐng)域的巨量知識(shí)，一些人還可能進(jìn)一步逃避社會(huì)中的種種矛盾，成為與世隔絕的孤立者）效應(yīng)會(huì)令受眾逐漸失去對(duì)外界的全面感知；另一方面，機(jī)器算法的運(yùn)行參數(shù)由開發(fā)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)，并根據(jù)具備特定價(jià)值觀或利益預(yù)期的受眾進(jìn)行配置，開發(fā)人員的價(jià)值觀和預(yù)期也將滲透于機(jī)器算法的設(shè)計(jì)與功能之中。這意味著開發(fā)人員需要更加敏銳地察覺由機(jī)器算法所帶來的風(fēng)險(xiǎn)與問題，對(duì)其所帶來的信息偏見與不均衡問題產(chǎn)生警惕。（二）虛擬現(xiàn)實(shí)與

52、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新媒體所構(gòu)建的符號(hào)化虛擬環(huán)境不同的是，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)為受眾直接體驗(yàn)三維虛擬世界提供了途徑，使受眾置身于臨場(chǎng)環(huán)境中。媒體運(yùn)用VR/AR 技術(shù)所生產(chǎn)的“沉浸式新聞”，為受眾營造了一種“身臨其境”的現(xiàn)場(chǎng)感。VR/AR 技術(shù)正在逐步邁向發(fā)展成熟的過程中，利用VR/AR 技術(shù)進(jìn)行視覺傳播的新媒體報(bào)道也逐步得到受眾的認(rèn)可，但VR/AR 技術(shù)要成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“主角”，仍有相當(dāng)長的路要走。此外，人們也要注意到，VR/AR 技術(shù)隱藏著巨大的信息安全、信息失真等風(fēng)險(xiǎn)，易陷入倫理困境，因此需要理性和審慎

53、地對(duì)待。（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)大數(shù)據(jù)（Big Data），或稱巨量資料，指的是所涉及的資料數(shù)量規(guī)模巨大到人們無法通過目前主流軟件工具在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策、產(chǎn)生更佳效果的資訊。大數(shù)據(jù)具有4V 特點(diǎn)：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓我們利用以前所未有的方式，通過海量數(shù)據(jù)的分析，獲得新的認(rèn)識(shí)和更強(qiáng)的洞察力。在新媒體領(lǐng)域，企業(yè)通過龐大的數(shù)據(jù)庫，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得到受眾的行為數(shù)據(jù)，更加精確地進(jìn)行產(chǎn)品投放和推薦產(chǎn)品?？偟膩碚f，諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正推動(dòng)著傳媒生態(tài)、業(yè)態(tài)的

54、重構(gòu)，但人們的技術(shù)焦慮也隨之產(chǎn)生。技術(shù)的發(fā)展不會(huì)停止，相對(duì)于“焦慮”而言，重要的是要在技術(shù)創(chuàng)新中彰顯“人的主體價(jià)值”。第四章 不同以往的閱讀方式一、內(nèi)容供給端的變化（一）讀者分析：對(duì)象化寫作根據(jù)讀者對(duì)象的不同，可以把寫作分為三種：面向大眾的寫作稱為公眾化寫作，過去的傳統(tǒng)媒體寫作更多是這一類；只為自己或少數(shù)人的寫作，稱為私人化寫作，如寫日記、寫信等；針對(duì)特定讀者對(duì)象的寫作，稱為對(duì)象化寫作。新媒體寫作很大程度上是對(duì)象化寫作，面向的是特定讀者群體。這個(gè)特定讀者群體，可能是作者一開始就設(shè)定好的，也可能是作者在與讀者互動(dòng)的過程中慢慢確定下來的。（二）細(xì)分市場(chǎng)：內(nèi)容聚焦進(jìn)行讀者分析的目的是細(xì)分市場(chǎng)定位。每

55、個(gè)新媒體都有自己細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。例如，同樣是介紹電子產(chǎn)品，有的新媒體側(cè)重于產(chǎn)品測(cè)評(píng)和比價(jià)；有的側(cè)重于介紹不同的品牌，為用戶提供試用機(jī)會(huì)；有的側(cè)重于分享使用方法和應(yīng)用技巧；有的側(cè)重于進(jìn)行深度分析和趨勢(shì)介紹；還有的側(cè)重于講作者的心得和故事。同一個(gè)領(lǐng)域，不同定位的新媒體會(huì)呈現(xiàn)截然不同的內(nèi)容。讀者分析和細(xì)分市場(chǎng)定位就像一面旗幟，確定了新媒體寫作的方向。也就是說，如果作者希望媒體內(nèi)容能吸引讀者，則所有寫作的內(nèi)容都需要圍繞這個(gè)方向。新媒體通過持續(xù)輸入特定類型的內(nèi)容，使讀者形成閱讀習(xí)慣，并對(duì)該媒體產(chǎn)生特定的期待。在定位上，作者要把握住細(xì)分領(lǐng)域，內(nèi)容只有足夠聚焦，才能產(chǎn)生足夠大的影響力。這不但是對(duì)新媒體規(guī)劃的

56、要求，也是對(duì)新媒體寫作過程的要求，新媒體文章必須有具體的指向，才能更好地被讀者認(rèn)可。（三）目標(biāo)導(dǎo)向：有用性新媒體寫作最大的一個(gè)特點(diǎn)就是作者要堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，就是能給讀者帶來什么，簡稱有用性。這種有用性，可以是物質(zhì)上的，可以是情感上的，也可以是知識(shí)或精神上的，總之要讓讀者得到有益的東西。或者我們可以把這種有用性理解為讓讀者愿意付出時(shí)間、精力和注意力的交換價(jià)值。從某種意義上說，這也是內(nèi)容產(chǎn)品的商品化屬性越來越明顯的體現(xiàn)。進(jìn)入自媒體時(shí)代，作者要致力于在讀者和媒體之間形成一種更加相互依存的關(guān)系。內(nèi)容即產(chǎn)品，不管是個(gè)人媒體還是平臺(tái)媒體，都是可以通過各種手段變現(xiàn)而產(chǎn)生收益的，平臺(tái)媒體只有吸引更多的作者加入新

57、媒體創(chuàng)作中來，擁有更多優(yōu)秀作者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引更多粉絲關(guān)注。媒體與粉絲互為資源，成為通過內(nèi)容連接在一起的價(jià)值共享的利益共同體。讀者對(duì)內(nèi)容首次付費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素，大多是因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量好，而那些粗制濫造的內(nèi)容會(huì)被讀者拋棄。只有高質(zhì)量、深度解析、足夠?qū)I(yè)的內(nèi)容，才有可能促使讀者付費(fèi)。（四）用戶參與：強(qiáng)交互高互動(dòng)性、強(qiáng)參與感，是新媒體的一大特點(diǎn)，也是新媒體相較于之前的媒體形式最大的改進(jìn)。目前，很多人看文章的樂趣在于看留言，看新聞的樂趣在于看評(píng)論，看視頻的樂趣在于發(fā)彈幕消息，讀者越來越希望成為內(nèi)容生產(chǎn)的合作方，而不僅僅是一個(gè)信息接收者。新媒體寫作中的讀者互動(dòng)主要包括兩部分內(nèi)容：一是作者接收讀者反饋、回答

58、讀者提問，讓讀者有被關(guān)注和照顧的感覺；二是作者根據(jù)讀者的反饋調(diào)整自己的內(nèi)容，提供更有價(jià)值的文章。（五）時(shí)效優(yōu)先：蹭熱點(diǎn)新媒體寫作有一個(gè)很顯著的特征，那就是內(nèi)容的時(shí)效性特別強(qiáng)。什么樣的內(nèi)容有熱度呢？一般跟新聞熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容會(huì)引起讀者更多的關(guān)注。作者讓自己創(chuàng)作的內(nèi)容結(jié)合時(shí)事新聞，以熱點(diǎn)新聞做引子，結(jié)合自己創(chuàng)作內(nèi)容的定位，轉(zhuǎn)到敘述自己專業(yè)領(lǐng)域的事情上，這在新媒體寫作中叫作蹭熱點(diǎn)。蹭熱點(diǎn)最關(guān)鍵也最困難的是找到熱點(diǎn)的角度。娛樂新聞、體育賽事、重大政策、時(shí)事要聞等都可能是熱點(diǎn)，但如何將這些熱點(diǎn)轉(zhuǎn)到自己想說的話題上去，并做到獨(dú)樹一幟，這個(gè)是很不容易的。所以說蹭熱點(diǎn)也是一把雙刃劍，有時(shí)作者選取的角度不合適，將

59、很有可能成為眾矢之的。（六）自傳播屬性：閱讀社交新媒體內(nèi)容具有自傳播屬性，并形成相應(yīng)的閱讀社交關(guān)系，這是其與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的不同之處。過去人們看一篇文章，看完后文章一般只在少數(shù)人之間傳閱，不會(huì)形成大規(guī)模傳播。而在新媒體上，讀者隨手就能轉(zhuǎn)發(fā)文章，文章的傳播范圍可以很廣，鏈條可以很長，有時(shí)候“爆款”文章可能會(huì)有幾百萬、幾千萬的閱讀量。這些閱讀量很多是由讀者轉(zhuǎn)發(fā)帶來的，讀者在閱讀的同時(shí)，還會(huì)進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論等，從而形成了一個(gè)社交場(chǎng)。（七）風(fēng)格化：調(diào)性差異但對(duì)于新媒體來說，好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)似乎沒有那么復(fù)雜，也許一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就夠了，那就是“有風(fēng)格”。什么叫風(fēng)格？其實(shí)就是作者創(chuàng)作的文章要有自己獨(dú)特的調(diào)性。風(fēng)格化看起來

60、很容易，但卻很難模仿，因?yàn)轱L(fēng)格化的背后需要作者扎實(shí)的寫作基礎(chǔ)做支撐，包括如何搜集資料、如何練習(xí)敘事方法、如何掌握行文邏輯、如何錘煉語言等。有了這些扎實(shí)的基礎(chǔ)，作者才有形成寫作風(fēng)格的可能。（八）多媒體：系統(tǒng)性和創(chuàng)造性傳統(tǒng)媒體寫作就是寫文章，因?yàn)閮?nèi)容就是文字的組合，對(duì)于一篇文章，作者可以發(fā)揮的空間就是組織字、詞、句，再加上圖片，做到圖文并茂。新媒體寫作擴(kuò)展了寫作的空間，作者在一篇文章里可以配圖、配音樂、配視頻、引用其他文章、進(jìn)行各種排版、做動(dòng)畫效果等。過去，寫完一篇文章后要經(jīng)過美工、編輯、后期等，但在新媒體寫作中，這些事一個(gè)人就能完成。多媒體的出現(xiàn)豐富了新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也更符合現(xiàn)在讀者的需求