三國演義的主要人物性格特征及其故事情節(jié)

1、三國演義的主要人物性格特征及其故事情節(jié)三國演義的主要人物性格特征及其故事情節(jié) 一、“仁”的代表劉備1. 形象 : 面如冠玉，兩耳垂肩，雙手過膝。性格 : 為人忠厚，知人善任，寬仁愛民、至誠待士、信義為上、大智若愚、大巧若拙、狡 詐、有心計的人，是“圣君”的代表。情節(jié) : 桃園結(jié)義 三顧茅廬 占領荊州 奪取漢中 建立西蜀 夷陵之戰(zhàn) 白帝托孤2（ 精彩片段桃園豪杰三結(jié)義（ 第一回 宴桃園豪杰三結(jié)義斬黃巾英雄首立功 ） 東漢末年，張角發(fā)動黃巾起義，官軍聞風喪膽。為抵抗黃巾，幽州太守劉焉出榜招兵。當時，劉備、關羽、張飛都去看那招兵榜文。三人萍水相逢，但都有為國出力之心，所以一見如故，被張飛拉到自家莊后

2、的桃園飲酒。最后三人對天盟誓，結(jié)拜為弟兄。三英戰(zhàn)呂布（ 第五回 發(fā)矯詔諸鎮(zhèn)應曹公破關兵三英戰(zhàn)呂布） 董卓得知華雄被殺，便領大軍與盟軍大戰(zhàn)于虎牢關。呂布勇不可擋，接連殺敗八路諸侯。一天，呂布又來挑戰(zhàn)，北平太守公孫瓚大怒，迎戰(zhàn)呂布，沒幾個回合便敗下陣來。張飛截住呂布連戰(zhàn)五十回合不分勝負。關羽見張飛不能取勝，便上前來助戰(zhàn)，劉備見兩個弟弟戰(zhàn)不下呂布，也揮動雙股劍上前助戰(zhàn)，終于將呂布打敗了。青梅煮酒論英雄（ 第二十一回 曹操煮酒論英雄關公賺賺城斬車胄 ） “勉從虎穴暫棲身，說破英雄驚煞人。巧將聞雷來掩飾，隨機應變信如神?！边@首詩說的是三國演義中劉備和曹操的一段故事。請簡述這個故事。 劉備為了防備曹操謀害

3、，就在后園種菜，以為韜晦之計。曹操為了探聽劉備的心志，就在梅青之時邀飲酒，請其指出當世英雄。劉備列舉袁術、袁紹、劉表、孫策、劉障、張繡、張魯、韓遂等人為英雄，曹操一一加以否定。最后指著劉備說: “今天下英雄，惟使君與操耳。”劉備聞言嚇得手中匙著落于地下，恰好雷聲大作，劉備借懼雷掩飾過去。簡析“曹操煮酒論英雄”這一情節(jié)中曹操劉備所表現(xiàn)出的性格特征。 答 : “煮酒論英雄” 中曹劉的對話充分反映了二人性格 : 曹操咄咄逼人的談吐體現(xiàn)了他詭詐陰鷙、驕橫霸氣的性格，同時也展示了一個政治家的躊躇滿志與高瞻遠矚 ; 劉備立志復興漢室但此時寄人籬下，所以在故作木訥中處處設防，在談吐中步步后退，在危急時刻巧度

4、難關，體現(xiàn)了他機智從容、大智若愚、韜光養(yǎng)晦。 劉皇叔躍馬過檀溪（ 第三十四回 夫人隔屏聽密語 劉皇叔躍馬過檀溪） 夫人早對劉備懷有戒心，當他聽到劉備反對劉表立幼子為繼承人時，就對劉備起了殺心，遂與弟蔡瑁密謀，以劉表的名義在襄陽設下“鴻門宴”，請劉備赴會。在宴會上，伊籍將蔡之害計密報劉備，并引其從西門單騎速逃，蔡瑁隨后追至檀溪，劉備縱馬下溪，馬前蹄忽陷，劉備揮鞭急呼，馬忽似龍駒，縱身而起，躍過檀溪，劉備脫險。三顧茅廬 （ 第三十八回 定三分隆中決策 戰(zhàn)長江孫氏報仇）由于徐庶的推薦，劉備、關羽、張飛三次前往隆中拜訪諸葛亮。第一次小僮說諸葛剛外出遠游。第二次劉備只見到諸葛均，就留下一封信表達敬慕之情

5、，然后冒雪回去。第三次恰好諸葛亮在午睡，劉備一直等到他睡醒更衣后才得以相見。諸葛亮被劉備求賢若渴的誠心感動，最終答應出山共圖大業(yè)。“三顧茅廬”后來便用以比喻誠心誠意地邀請人家，有時也表示多次拜訪才見到對方。 劉玄德攜民渡江（ 第四十一回 劉玄德攜民渡江趙子龍單騎救主） 曹操大軍壓境時，劉備率部從荊州向南撤退，荊州十余萬百姓自愿跟隨劉備撤退。有人對劉備說: “我們應該趕快退保江陵?，F(xiàn)在帶著這么多老百姓，能作戰(zhàn)的人不多，若曹操大軍追上，何以拒之?”劉備說 : “夫舉大事者必以人為本，今人歸我，奈何棄之。”劉先主遺詔托孤兒 （ 第八十五回 劉先主遺詔托孤兒 諸葛亮安居平五路） 劉備為關羽報仇，率全國

6、之兵討伐吳國，兵敗退守白帝，一病不起，詔諸葛亮等大臣到白帝，撫其背說: “我有先生相助而成就帝業(yè)。然而我甚淺陋，未采納丞相之言而伐吳，自取其敗，悔恨莫及。我死在旦夕，不得不以大事相托。”于是將遺詔遞給諸葛亮，一手掩淚一手把著諸葛亮的手說: “先生的才能十倍于曹丕，一定能完成統(tǒng)一大業(yè)。劉禪軟弱，先生以為可輔佐則輔佐，若不可輔佐，則請先生自為成都王。”諸葛亮聽罷，手腳無措，流淚跪拜在地說: “臣怎敢不盡全力輔佐后主，以盡忠貞之節(jié)，死而后已呢”3. 其他典型故事情節(jié)劉備摔阿斗趙云與亂軍中救回阿斗，雙手遞與玄德。玄德接過，擲之于地日 : “為汝這孺子，幾損我一員大將! ”趙云忙向地下抱起阿斗，泣拜日

7、: “云雖肝腦涂地，不能報也! ”二、一代奸雄曹操形象 : 面色慘白，目光銳利。性格 : 奸詐狡猾 自私殘暴 縱橫恣肆 權(quán)謀機變 從容不迫 志向遠大 飛揚跋扈目光敏銳情節(jié) : 煮酒論英雄華容道 官渡之戰(zhàn) 許田打圍 挾天子以令諸侯夢中殺人 殺楊修 殺華佗 殺呂伯奢家曹操獻刀 （ 第四回 廢漢帝陳留踐位謀董賊孟德獻刀 ）欺主弄權(quán)，曹操借王允七星寶刀進府行刺，見董卓躺下，急抽刀欲刺。董卓董卓在穿衣鏡內(nèi)看見了曹操的動作，轉(zhuǎn)身相問。曹操急中生智說: “我得一口寶刀，欲獻恩相公?！倍拷拥兑豢矗皇且豢趯毜?。董卓引曹操出閣看馬，曹操謝道 : “愿借馬一試?！比缓罂祚R加鞭，逃之夭夭。錯殺呂伯奢（ 第四回

8、廢漢帝陳留踐位謀董賊孟德獻刀 ）躲到呂伯奢家，呂家殺豬款待，曹操聽見后院的磨刀之聲，疑曹操與陳宮逃 亡，心大起，又聽見有人說: 綁上再殺。于是，不問青紅皂白，連殺呂家八口，最可恨的是，當他發(fā)現(xiàn)殺錯人之后，并沒有放過呂伯奢這一無辜的老人。當陳宮責怪他殘忍時，他振振有詞地說：“寧教我負天下人，休教天下人負我” 著名的京劇傳統(tǒng)劇目捉放曹是根據(jù)三國演義的情節(jié)改編的。下面是京劇中陳宮唱詞: “我先前自道他（曹操 ）寬宏量大，卻原來賊是個無義的冤家，馬行在狹道內(nèi)我難以回馬?！标悓m為何罵曹操“無義” , “狹道內(nèi)難以回馬”又為何事, 請簡要敘述三國演義相關的情節(jié)?！敬鸢浮坎懿僦\刺董卓未成，逃出京城，在中牟縣

9、被縣令陳宮捉住。陳宮欽佩他的忠義，棄了官職與他同逃。逃到成皋，多疑的曹操錯殺呂伯奢家人，又殺死好心的呂伯奢以絕后禍。陳宮看出曹操心狠手辣，但又念及自己為國家跟他到此，殺之不義，便棄曹操而他往。割發(fā)代首 （ 第十七回袁公路大起七軍 曹孟德會合三將）跣足迎許攸 （ 第三十回戰(zhàn)官渡本初敗績劫烏巢孟德燒糧）3（ 其他典型故事情節(jié)割須棄袍 曹操被馬超擊敗潰逃，聽見有人叫 : “穿紅袍的是曹操! ”便脫下紅袍。又聽見大叫 : “長胡子的是曹操! ”便驚慌割了胡子。又聽見 : “短胡子的是曹操 ! ”立即扯起衣角包著下巴逃跑。馬超追上，曹操嚇得繞樹而走，馬超一槍刺在樹上，曹操乘機逃走。馬超追去，被曹洪攔住。

10、曹操逃脫。 橫槊賦詩 曹操親率八十三萬大軍，準備渡江消滅孫權(quán)和劉備，進而統(tǒng)一全中國。到了晚上，天空的月亮非常明亮，眾將好不威風。曹操告訴眾將官 : 我自起兵以來，為國除害，掃平四海，使天下太平?，F(xiàn)在只有南方我還沒得到，今天請你們來，為我統(tǒng)一中國同心協(xié)力，日后天下太平，我們共享榮華富貴。文武們都站起來道謝，曹操非常高興，先以酒奠長江，隨后滿飲三大杯。并橫槊唱曰對酒當歌，人生幾何,“夢中”殺人曹操身居高位，怕被人暗害，便對手下說自己夢中好殺人，睡覺時，旁人不要靠近。一次睡覺時被子滑落，近侍替他蓋上，他躍起殺了近侍，又躺下睡覺。醒后故意驚呼: “何人殺我近侍?”左右以實告，才假裝悲傷，命厚葬之。殺糧

11、官王垕 壽春伐袁術時，曹操與袁軍相持月余，糧食“不敷支用”，曹操便讓管糧官王垕“以小斛散之，權(quán)且救一時之急”。王垕遵令而行，激起了各寨大小將士的憤怒，紛紛傳言丞相欺眾。他暗中派人探得消息，不惜用毫無過錯的王垕之頭來穩(wěn)住軍心，平息眾怒。三、“生子當如孫仲謀”孫權(quán)繼承父兄基業(yè)（ 第二十九回小霸王怒斬于吉碧眼兒坐領江東） 決計破曹 （ 第四十四回孔明用智激周瑜 孫權(quán)決計破曹操） “生子當如孫仲謀” （ 第六十一回 趙云截江奪阿斗孫權(quán)遺書退老瞞） 辛棄疾在南鄉(xiāng)子?登京口北固亭有懷寫到 : “年少萬兜鍪，坐斷東南戰(zhàn)未休。天下英雄誰敵手?曹劉，生子當如孫仲謀?！比龂萘x里曹操也說過 “生子當如孫仲謀”的話

12、。曹操是在什么樣的情況下說的?請簡要敘述這一情節(jié)。 示例 （1） 建安十八年，曹操率領四十萬大軍進攻東吳（ 濡須口 ） ，孫權(quán)率兵七萬抵抗一月之久，曹提多次進攻仍不能取勝，休戰(zhàn)期間便去觀察孫權(quán)軍營， （2 分）他從遠處看到東吳將士紀律嚴明整肅，孫權(quán)英武異常。深為羨慕。 （2 分） 不禁脫口感嘆: “生子當如孫仲謀?！?（1 分）孫權(quán)遺書退阿瞞（ 第六十一回 趙云截江奪阿斗孫權(quán)遺書退老瞞 ）曹操起兵進攻東吳，雙方對峙于長江兩岸，僵持不下。時近開春，江水上漲，曹營不少已經(jīng)進水，兵卒叫苦連天。曹操已經(jīng)有些退兵的想法，但一時騎虎難下。孫權(quán)給曹操送來了一封信，先是指責了一番曹操，然后暗示曹操要趁回避江水

13、上漲 撤兵，果然曹操即刻退兵。文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構(gòu)成基本要求工作范圍文案寫法實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案”(wen an)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等; 在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古

14、代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事 : 先是公府掾多不視事，但以文案為務。 晉書?桓溫傳: 機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩: 文案日成堆，愁眉拽不開。 資治通鑒?晉孝武帝太元十四年: 諸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回 : 像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大! 夏衍秋瑾傳序幕 : 將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 文案音譯文案英文 :copywriter 、 copy、 copy

15、writing文案拼音：w e n a n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配; 狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，

16、甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣

17、告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992 年意識到文案的重要性，臺灣是1998 年。 2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子

18、；撰寫DM直郵廣告，包括彳S封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單 ; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作漢化 ( 翻譯 ); 撰寫廣告歌詞，或漢化( 翻譯 ) 外文歌詞 ; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名 ; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括: 品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商

19、店的櫥窗或店內(nèi)POPW料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A 標準，一般有四類: 助理文案(ACW)，文案(C雌劃文案策劃文案),高級文案(ACW)資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CC

20、W)文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題 : 它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有 : 情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明

21、扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。廣告副標題 : 它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文 : 廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號 : 口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式: 聯(lián)想式、比喻式

22、、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和 對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)

23、范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國

24、外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案 : 工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同

25、時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（ 如平面的標題、引文、正文

26、、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 ） 。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:通過各個層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)