短視頻人設(shè)打造

1、抖音短視頻人設(shè)打造培訓(xùn)課件目 錄CON TENTSPAR T1什么是短視頻人設(shè)PART 2為什么要打造人設(shè)PART3平臺(tái)優(yōu)秀人設(shè)分析PART5對(duì)標(biāo)優(yōu)秀劇情IP人設(shè)分析PART6對(duì)標(biāo)地產(chǎn)劇情IP分析PART7劇情IP火爆九要素PART4人設(shè)打造十要點(diǎn) 藝術(shù)家安迪沃霍爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。而在短視頻時(shí)代，我們只需要15秒就能爆紅。短視頻可以靠15秒出名，但是如果后續(xù)沒(méi)有支撐，你也僅僅只能出名15秒。那么，我們應(yīng)該如何在最大程度地發(fā)揮這15秒，擁有持續(xù)爆紅的法寶呢呢?人設(shè)一次來(lái)源于二次元?jiǎng)?chuàng)作，主要指動(dòng)漫人物外貌特征和人物的性格。應(yīng)用于短視頻領(lǐng)域，其實(shí)就是指短視頻中出境人的人物

2、設(shè)定。我們也可以將其理解為短視頻賬號(hào)的定位。打造專(zhuān)屬自己的短視頻人設(shè)，讓用戶(hù)記住你什么是短視頻人設(shè)什么是短視頻人設(shè)人設(shè)為什么要打造短視頻人設(shè)根據(jù)短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬號(hào)標(biāo)簽和權(quán)重，將作品推薦給標(biāo)簽的相關(guān)用戶(hù)。而打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確定內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上屬于自己的標(biāo)簽；同時(shí)根據(jù)標(biāo)簽穩(wěn)定輸出內(nèi)容，有助于打造賬號(hào)垂直度，提高賬號(hào)權(quán)重，獲得更加精準(zhǔn)的推薦。0 1碎片化時(shí)代，用戶(hù)的注意力在哪里，流量就在哪里。想要在千千萬(wàn)萬(wàn)的短視頻作品中脫穎而出，必須有能讓用戶(hù)能記住的點(diǎn)。短視頻人設(shè)就是將這個(gè)點(diǎn)放大并專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化。02一個(gè)成功的短視頻賬號(hào)不僅可以獲得用戶(hù)注意，更能獲得市場(chǎng)的注意

3、。無(wú)論是商家合作、線上推廣、還是自己帶貨變現(xiàn)。一個(gè)好的短視頻人設(shè)已經(jīng)深入人心，其積累的粉絲流量和用戶(hù)信任度，帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值都是無(wú)法想象的。03打造賬號(hào)垂直度打造差異化息拓展商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值平臺(tái)優(yōu)秀人設(shè)分析 劇 情 型： 董代表人設(shè)特征：反串、百變、接地氣、有血有肉。 搞 笑 型：多余和毛毛姐人設(shè)特征：橙發(fā)、塑普、表情夸張、反串、接地氣。作為劇情型人設(shè)，董代表以一己之力，在4個(gè)月內(nèi)粉絲突破500w，是一個(gè)非常成功的案例。自從2019年9月24日發(fā)布的第一條視頻以來(lái)，董代表采用了一人飾演多角的形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻中出境的女性角色，高達(dá)20多個(gè)。這20多個(gè)人物，每一個(gè)都有著鮮明的人設(shè)，都被打上了獨(dú)具特色的

4、人物標(biāo)簽。一說(shuō)到好嗨喲，大家的腦海就會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)出那個(gè)操著一口塑料普通話、頂著一頭紅色短發(fā)的毛毛姐。在多余和毛毛姐出名之前，他早期的作品還沒(méi)有毛毛姐這個(gè)角色，內(nèi)容也主要以記錄自己的生活為主。賬號(hào)一直處于不溫不火的狀態(tài)。直到2018年10月22日，他上傳了一條城里人和我們蹦迪的不同，迅速火爆全網(wǎng)。隨后，毛毛姐作為賬號(hào)固定角色，成為他專(zhuān)屬的短視頻人設(shè)。0 10 2平臺(tái)優(yōu)秀人設(shè)分析產(chǎn) 品 型： 李佳琦人設(shè)特征：口紅專(zhuān)家、真誠(chéng)、最懂 女人的男人。 專(zhuān) 業(yè) 型：協(xié)和整形醫(yī)生 白明人設(shè)特征：科學(xué)變美、學(xué)究、冷幽默“哦買(mǎi)噶！買(mǎi)它！”聽(tīng)到這兩句話，很多朋友都會(huì)下意識(shí)捂緊自己的小錢(qián)包，因?yàn)槟Ч砝罴宴謥?lái)了！在屏幕

5、即渠道，內(nèi)容即店鋪的時(shí)代，李佳琦算得上是一種現(xiàn)象級(jí)人物了。網(wǎng)絡(luò)上甚至出了這么一個(gè)段子：天不怕地不怕，就怕李佳琦說(shuō)哦買(mǎi)噶。抖音上李佳琦第一條破100w贊的短視頻，就是報(bào)MAC色號(hào)，此時(shí)李佳琦已經(jīng)以“口紅一哥的人設(shè)輸出內(nèi)容了。而2019年1月，一支“李佳琦OMG的30秒短視頻在抖音上廣泛流傳，李佳琦迎來(lái)大爆發(fā)。“科學(xué)變美不踩坑”是白教授的SLOGAN,在微整形以成為流行，愛(ài)美女性接受度高的變美方法，白教授的視頻無(wú)疑精準(zhǔn)的抓住了這一類(lèi)用戶(hù)，通過(guò)日常顧客各種整形手術(shù)咨詢(xún)，白教授已幽默互動(dòng)的形式，為女性普及整形科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。目前賬號(hào)已擁有58.5W粉絲，獲贊102.1W，慕名前去的整形需求用戶(hù)與日俱增。

6、0 30 4人設(shè)打造十要點(diǎn)貼標(biāo)簽分析人物優(yōu)勢(shì)。擅長(zhǎng)什么領(lǐng)域、適合什么類(lèi)型，基于此進(jìn)行展開(kāi)規(guī)劃，結(jié)合人物性格特點(diǎn)，樣貌長(zhǎng)相，說(shuō)話風(fēng)格，三觀設(shè)置。優(yōu)化標(biāo)簽找閃光點(diǎn)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找到已有的讓人印象深刻的標(biāo)簽。不斷深化，重復(fù)給觀眾形成記憶，讓他們知道這個(gè)標(biāo)簽就是屬于你的。粉絲群體分析充分考慮受眾人群，熟練粉絲的人群畫(huà)像，去掉目標(biāo)人群偏好較少，甚至排斥的標(biāo)簽，舉一反三0 10 20 3做減法一個(gè)人物復(fù)雜多變的性格，在短視頻領(lǐng)域很難讓人記住。還需選1-2個(gè)突出點(diǎn)來(lái)塑造，方便關(guān)注識(shí)別記憶人設(shè)要真誠(chéng)基于人物自身特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)去深化，切忌虛假表演。真誠(chéng)的人設(shè)更容易讓粉絲產(chǎn)生信任。0405人設(shè)打造十要點(diǎn)持續(xù)性續(xù)產(chǎn)出人

7、設(shè)高度一致的視頻內(nèi)容，才能不斷強(qiáng)化粉絲對(duì)IP的印象，形成牢固的粉絲關(guān)系。人設(shè)一旦確立，切忌改變。人設(shè)的強(qiáng)化通過(guò)特定環(huán)境，特定人物關(guān)系、行動(dòng)來(lái)強(qiáng)化人物屬性。注意豐富細(xì)節(jié)，視頻呈現(xiàn)會(huì)更加飽滿。我是誰(shuí)？我是誰(shuí)？明確人設(shè)定位是否清晰，是否是一個(gè)有潛力的IP。0 60 70 8明確自己要干什么，知道自己的用戶(hù)是誰(shuí)，以此來(lái)選擇IP的方向和類(lèi)目。想清楚自己的用處在哪里，選擇自己最有優(yōu)勢(shì)的賽道進(jìn)入。0910我是干什么的？憑什么讓人喜歡？人設(shè)三問(wèn)人設(shè)三問(wèn)人設(shè)三問(wèn)對(duì)標(biāo)優(yōu)秀劇情IP人設(shè)分析 劇 情 型： 孟婆十九人設(shè)特征： 十九歲實(shí)習(xí)生、嬌俏可愛(ài)、美麗靈動(dòng)、有自己的性格和態(tài)度賬號(hào)概況：憑借著神奇的劇情，他們?cè)诙兑羰?/p>

8、獲了1400萬(wàn)+粉絲，單條抖音最高點(diǎn)贊量300萬(wàn)。他們的團(tuán)隊(duì)，用了5個(gè)多月時(shí)間，連續(xù)打造了包括十九、玄七在內(nèi)的多個(gè)爆款抖音大號(hào)，組成了神奇的“魔幻宇宙”劇情主線：十九，是一個(gè)十九歲的實(shí)習(xí)生，她集凡人之淚煎熬成湯，飲下就能忘掉往事。玄七，是十九的CP。他游歷塵世，給時(shí)間癡男怨女搭紅線，幫十九處理她解決不了的棘手問(wèn)題，是個(gè)高情商暖男。隨著劇情發(fā)展，玄七跟十九的感情線也漸漸明晰，發(fā)糖不斷，有時(shí)玄七親自出發(fā)，和十九一起，給求助的人示范怎么哄女朋友，怎么追優(yōu)秀的女孩子等實(shí)際問(wèn)題。對(duì)標(biāo)地產(chǎn)劇情IP分析 劇 情 型： 小悟空人設(shè)特征： 房地產(chǎn)銷(xiāo)售、未婚女青年、漂亮、上進(jìn)、接地氣賬號(hào)概況：前期以個(gè)人VLGO為

9、主，包括旅行、上班、生活、飲食、游玩等等，賬號(hào)一直不溫不火，后來(lái)拍攝了一條房地產(chǎn)銷(xiāo)售小劇情，單條視頻獲得10萬(wàn)+點(diǎn)贊，粉絲一躍漲到20萬(wàn)劇情主線：想買(mǎi)房子的張林，在售樓處認(rèn)識(shí)置業(yè)顧問(wèn)小悟空，在小悟空為他推薦、服務(wù)的期間，對(duì)小悟空產(chǎn)生好感，遂開(kāi)始追求置業(yè)顧問(wèn)。隨著劇情的發(fā)展，雙方走到一起，而張林，也發(fā)現(xiàn)了置業(yè)顧問(wèn)的行業(yè)內(nèi)幕、工作艱辛等一系列故事。打造火爆劇情IP的九要素人是目的內(nèi)容是工具人是目的，內(nèi)容是工具。因?yàn)榇蠹矣洸蛔?nèi)容的，再多的東西、再好的故事，終有一天會(huì)被忘掉，但對(duì)一個(gè)人的印象是最深刻的。劇情IP最終目的是塑造出一個(gè)足夠有辨識(shí)度的人。而這個(gè)人物，需要足夠真實(shí)，能夠讓大眾產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生想

10、要繼續(xù)了解的欲望，例如孟婆十九，有情緒，會(huì)任性。例如小悟空，言語(yǔ)雖少，眼里滿是故事，讓觀眾不自覺(jué)想要挖掘背后的故事。 十九的靈感，來(lái)源于團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)爺爺過(guò)世，他很傷心，覺(jué)得爺爺只是去了另外一個(gè)世界，于是想做一個(gè)號(hào)，讓人們不再懼怕死亡，同時(shí)也可以安慰到那些有親人不在身邊的人們。 而小悟空房地產(chǎn)銷(xiāo)售視頻之所以火，也是因?yàn)樘貏e接地氣，他將普通打工族的工作日常狀態(tài)拍攝出來(lái)，展現(xiàn)生活艱辛的同時(shí)，也穿插了甜蜜、幸福日常，他以故事劇情的形態(tài)表達(dá)，生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。以此來(lái)?yè)嵛繌V大上班族。做有價(jià)值有意義的內(nèi)容用飽滿的細(xì)節(jié)加分用飽滿的細(xì)節(jié)加分、小槽點(diǎn)引發(fā)互動(dòng)豐富飽滿的細(xì)節(jié)可以加分很多，甚至故意留下的小

11、槽點(diǎn)也能引發(fā)討論。十九的拍攝，道具雖少，細(xì)節(jié)卻很繁雜。重要的出鏡道具湯，會(huì)根據(jù)不同人物和情節(jié)換不同的顏色。老人的湯是白色的魚(yú)湯，戀愛(ài)中的人是粉色的甜湯，英雄的湯顏色也不一樣。為了細(xì)節(jié)的真實(shí)可信，報(bào)紙上動(dòng)起來(lái)的照片會(huì)專(zhuān)門(mén)找人去設(shè)計(jì)，字體都用篆體。打造火爆劇情IP的八要素題材：覆蓋廣大普通受眾的情感劇情：強(qiáng)烈的情緒點(diǎn)和沖突點(diǎn)熱點(diǎn)：把握常規(guī)熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)題材上，要覆蓋更多普通人的情感，盡可能打動(dòng)大多數(shù)人，而不是極小眾的點(diǎn)。例如十九，雖然是一個(gè)虛擬的人物，但從十九的內(nèi)容中能看到很多似曾相識(shí)的人和生活場(chǎng)景，因育兒觀念產(chǎn)生矛盾的婆媳、產(chǎn)后抑郁的新媽媽、創(chuàng)業(yè)失敗的中年人、遇到網(wǎng)絡(luò)暴力的網(wǎng)紅歌手、剛進(jìn)入青春期

12、叛逆的女兒，愛(ài)嘮叨的媽媽、使絆子的職場(chǎng)同事、過(guò)于節(jié)儉的老父親而地產(chǎn)銷(xiāo)售，也可以結(jié)合普通大眾買(mǎi)房者的故事，看到普通家庭，為了買(mǎi)房而發(fā)生的一系列故事，也可以作為置業(yè)顧問(wèn)銷(xiāo)售，在與客戶(hù)交道過(guò)程中的各種情感情緒與艱辛故事。 從劇本開(kāi)始，通過(guò)各種方法突出人物的個(gè)性特征，把能突出人物光環(huán)的閃光點(diǎn)留給他。情緒化的IP更有人性，更容易得到共鳴。而這樣打造出來(lái)的人物也更加的立體飽滿，讓人印象深刻，產(chǎn)生喜愛(ài)。 例如：十九的視頻常常將深情與絕情、恐懼與暖心等沖突的感情放到故事人物身上，而十九作為正義善良的人去幫助化解沖突。針對(duì)各類(lèi)節(jié)日、高考、網(wǎng)絡(luò)暴力、996、躺平等熱門(mén)話題，針對(duì)性的進(jìn)行視頻制作。例如十九：針對(duì)前段

13、時(shí)間熱議的996話題，在一期視頻中，十九怒斥壓榨員工的無(wú)良老板：只談奮斗，不談回報(bào)、照你說(shuō)的，拉磨的驢子最有福報(bào)，我看你下輩子，就當(dāng)驢去吧，鏡頭一轉(zhuǎn)，無(wú)良老板真的變成了一頭驢子。整個(gè)視頻獲得了157.7萬(wàn)點(diǎn)贊和4萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了工作人群的極大共鳴。例如小悟空：針對(duì)結(jié)婚時(shí)，男方買(mǎi)房，加女方名字，引起廣大適婚女青年共鳴。打造火爆劇情IP的九要素打勝仗是最好的團(tuán)建用劇本統(tǒng)籌會(huì)統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)：重視粉絲互動(dòng)互動(dòng)比投抖+更重要，這里的互動(dòng)不僅僅是評(píng)論，還有視頻里、發(fā)布文案的引導(dǎo)。除了和自己粉絲的互動(dòng)，其他相關(guān)賬號(hào)也可以做互動(dòng)。在整個(gè)矩陣的內(nèi)容制作上，設(shè)置一個(gè)重要的劇本統(tǒng)籌會(huì)環(huán)節(jié)。讓所有編劇、攝制、制片、后期都參與，統(tǒng)一確定劇情和劇情所表達(dá)的情緒。導(dǎo)演在這個(gè)會(huì)上確認(rèn)拍攝道具需求、拍攝周期、制作發(fā)布時(shí)間、以及一些鏡頭的調(diào)整細(xì)節(jié)。通過(guò)這種