旅游衛(wèi)視招商手冊(cè)

1、2008年，“奧運(yùn)”讓全世界愛(ài)上了中國(guó)2009年，“中國(guó)旅游熱”將再度升溫各城市也必將迎來(lái)營(yíng)銷傳播的絕佳時(shí)機(jī)作為中國(guó)唯一倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活方式的專業(yè)頻道 旅游衛(wèi)視能為您做什么？。前期營(yíng)銷策劃城市定位分析城市現(xiàn)狀，挖掘城市亮點(diǎn)，精準(zhǔn)、差異化定位后期營(yíng)銷傳播執(zhí)行打通集團(tuán)背景資源，提供整合傳播1城市 名片資源 詳介活動(dòng) 公關(guān)拍攝制作及投放旅游形象宣傳片2城市旅游專題片深度合作節(jié)目?jī)?nèi)容3承辦、播出大型活動(dòng)的策劃大型活動(dòng)公關(guān) 頻道旅游類節(jié)目資源推介2 頻道旅游類廣告服務(wù)項(xiàng)目介紹3目錄1CONTENT 中國(guó)唯一專業(yè)旅游衛(wèi)星頻道旅游衛(wèi)視簡(jiǎn)介INTRODUCTION 中國(guó)唯一專業(yè)旅游衛(wèi)星頻道，提供權(quán)威話語(yǔ)平臺(tái)差異化

2、的頻道定位，以專業(yè)旅游衛(wèi)星頻道形象為中國(guó)旅游合作伙伴提供一個(gè)最專業(yè)、最權(quán)威、最具公信力和影響力的話語(yǔ)平臺(tái)。旅游衛(wèi)視堅(jiān)持“強(qiáng)化高端、兼顧大眾”的覆蓋策略，據(jù)自身專業(yè)性的衛(wèi)星電視頻道的定位，其覆蓋策略在地域選擇上更偏重于全國(guó)經(jīng)濟(jì)、旅游城市，在城鄉(xiāng)選擇上更側(cè)重于具有更高消費(fèi)力的城市市區(qū)，在對(duì)象選擇上更注重“三高”（高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)）人群。他們屬于社會(huì)的中堅(jiān)階層，是社會(huì)生活中最活躍的、主導(dǎo)社會(huì)輿論的、最具消費(fèi)實(shí)力核心人群。縱觀國(guó)內(nèi)電視媒體市場(chǎng)，從央視同一首歌到歡樂(lè)中國(guó)、中華情，無(wú)一家媒體真正做到傾頻道資源對(duì)客戶進(jìn)行整合傳播。旅游衛(wèi)視作為中國(guó)唯一具有民營(yíng)資本注入的股份制電視媒體，經(jīng)營(yíng)體制更加靈活，

3、同時(shí)依托保利華億傳媒的集團(tuán)資源背景，市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，整合頻道及集團(tuán)資源，為客戶提供最全面、專業(yè)的傳播服務(wù)。 強(qiáng)化高端，以意見(jiàn)領(lǐng)袖帶動(dòng)對(duì)社會(huì)大眾的影響 市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，整合全頻道資源，提供最專業(yè)的傳播服務(wù)全國(guó)時(shí)尚類電視媒體覆蓋人口數(shù)量最高全國(guó)覆蓋人口持續(xù)快速增長(zhǎng)，從2003年的7300多萬(wàn)增加到2007年的億人口，年均增長(zhǎng)率達(dá)到31.4%在37家省級(jí)衛(wèi)星電視頻道人口覆蓋位居前二比較全國(guó)其他時(shí)尚類電視媒體的地面覆蓋，旅游衛(wèi)視具有最大優(yōu)勢(shì)3億城市受眾覆蓋OVERLAY強(qiáng)化高端覆蓋大眾覆蓋OVERLAY旅游衛(wèi)視在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平高的城市覆蓋水平更高27.5%12.8%（電視媒體在全國(guó)直轄市、省會(huì)和計(jì)

4、劃單列市的分布率）旅游衛(wèi)視在北京、上海等全國(guó)經(jīng)濟(jì)、旅游中心城市的覆蓋率超過(guò)75%截至2006年10月，旅游衛(wèi)視已進(jìn)入全國(guó)80%以上的省會(huì)城市和直轄市旅游衛(wèi)視在地域選擇上更偏重于全國(guó)經(jīng)濟(jì)、旅游城市，在城鄉(xiāng)選擇上更側(cè)重于具有更高消費(fèi)力的城市市區(qū)，在對(duì)象選擇上更注重“三高”（高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)）人群旅游衛(wèi)視覆蓋人群屬于社會(huì)的中堅(jiān)階層，擁有更加高端的傳播價(jià)值頻道特色旅游衛(wèi)視中國(guó)電視市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的閃亮黑馬目標(biāo)人群專業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)化精英人群精準(zhǔn)覆蓋 旅游衛(wèi)視介紹1 頻道旅游類節(jié)目資源推介2 頻道旅游類廣告服務(wù)項(xiàng)目3 開(kāi)篇主打的版塊為大家呈現(xiàn)的不是簡(jiǎn)單的風(fēng)光片，而是融入實(shí)用的旅游信息，配以感知精彩

5、旁白的綜合信息版塊。它希望通過(guò)展現(xiàn)世界各地典型的風(fēng)光及人文特征，傳達(dá)“有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)”的大視野。例如：西北風(fēng)情主題燦爛的古人類文化、黃河文化、長(zhǎng)城文化、黃土文化、絲路文化、西夏文化、邊塞文化等多元文化資源。區(qū)域內(nèi)有名山大川風(fēng)光、草原綠洲風(fēng)光、雅丹地貌風(fēng)光等構(gòu)成宏偉壯觀、廣袤博大的西北壯景。實(shí)用旅游資訊版塊 時(shí)尚旅游手冊(cè)之“觀天下”（周一至周五20：3020：40）節(jié)目PROGRAM 第二版塊主打“品味”的概念，不過(guò)已將過(guò)去“單一的吃”延展到對(duì)旅游各個(gè)層面的“品味”與體驗(yàn)。不僅繼續(xù)讓你足不出戶，完成“吃遍全球”的奢侈夢(mèng)想，還將為你打造最具品質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。帶你走進(jìn)神秘的博物館，探尋不為人知的背后故

6、事；走進(jìn)隱藏在沙漠中的酒店，感受最極致的浪漫風(fēng)情。實(shí)用旅游資訊版塊 時(shí)尚旅游手冊(cè)之“在路上”（周一至周五21：1021：20）節(jié)目PROGRAM實(shí)用旅游資訊版塊 時(shí)尚旅游手冊(cè)之“心旅程”（周一至周五21：5022：00） 旅游帶給我們的不僅是豐富多彩的視聽(tīng)感受，更多的是在行走過(guò)程中體味到的人生感悟。時(shí)尚旅游手冊(cè)作為最后一個(gè)版塊，將首次把旅行中無(wú)數(shù)個(gè)溫馨、感動(dòng)、艱難、驚險(xiǎn)的片段展現(xiàn)給大家。那些不為人知的背后故事將通過(guò)旅游衛(wèi)視王牌主持阿澀，以及節(jié)目工作人員的訴說(shuō)呈現(xiàn)給大家。通過(guò)一件事、接觸的一個(gè)典型人物、遭遇的一個(gè)難忘的經(jīng)歷為情節(jié)展開(kāi)故事的敘述。 節(jié)目PROGRAM節(jié)目PROGRAM以境內(nèi)的旅游目

7、的地為主題的深度游欄目每周大主題，周周為你呈現(xiàn)豐盛、美味的特色旅游主題大餐。 中國(guó)游之“非常旅行”是把國(guó)內(nèi)旅游內(nèi)容做整合，最后以集合版的方式播出。六年來(lái)的專業(yè)旅游電視節(jié)目資源，使我們足已做到打造任何主題都能信手拈來(lái)。也許你已經(jīng)是許多城市的?？?，但作為專業(yè)電視人，我們會(huì)用更為獨(dú)到的視角展現(xiàn)你所熟悉城市，用更為敏感的觸角帶動(dòng)你的感知。換個(gè)角度看世界、換種心情來(lái)體味、換個(gè)方式去旅行，你會(huì)發(fā)現(xiàn)世界就像一個(gè)萬(wàn)花筒,絢爛無(wú)比。周六主題欄目中國(guó)游之“非常旅行”（20：3021：15）主題時(shí)尚大片每月主打星你知道明星們最喜歡什么樣的行走方式嗎？哪里是明星們最鐘愛(ài)的自駕游圣地？誰(shuí)看過(guò)明星的私家旅行相冊(cè)？旅游衛(wèi)視

8、每月主打星為您解答！每月一位明星在演播室講述他們的自駕游旅行故事，推薦他們鐘意的旅行路線，同時(shí)，旅游衛(wèi)視將調(diào)動(dòng)自身強(qiáng)大的旅游資源，配合所講述旅行目的地，將最美、最精彩的畫面在精短的2分鐘節(jié)目中呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目PROGRAM 旅游衛(wèi)視介紹1 頻道旅游類節(jié)目資源推介2 頻道旅游類廣告服務(wù)項(xiàng)目介紹3服務(wù)AD SERVICE 根據(jù)客戶的各種個(gè)性化營(yíng)銷傳播需求，提供從旅游風(fēng)光片、旅游宣傳片投放到節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作的全方位、一條龍的整合傳播服務(wù)。 旅游宣傳片：在不同的傳播期，根據(jù)具體情況安排旅游宣傳片（節(jié)慶活動(dòng)宣傳片、景區(qū)宣傳片）的投放。以長(zhǎng)期、高頻投放，鋪開(kāi)對(duì)客戶資源面的宣傳。 旅游廣告片：在不同的傳播期

9、，根據(jù)具體情況安排客戶自己拍攝、制作的景區(qū)/景點(diǎn)/其他旅游資源介紹的宣傳片；全頻道滾動(dòng)播出，高頻曝光； 節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作：（傳播合作的最高潮） 根據(jù)具體的傳播需求，選擇不同的節(jié)目播出平臺(tái)，提供多樣化的內(nèi)容深度合作方案。從“嘉賓專訪”到“景區(qū)旅游資源/項(xiàng)目體驗(yàn)式介紹”到“大型市場(chǎng)活動(dòng)（節(jié)慶活動(dòng)）”合作，深入、生動(dòng)、詳細(xì)地展開(kāi)對(duì)客戶旅游資源的全面介紹。 旅游新聞資訊：旅游衛(wèi)視官方網(wǎng)站首頁(yè)文字/圖片鏈接客戶相關(guān)資訊信息。 （LOGO及相應(yīng)鏈接）服務(wù)AD SERVICE城市營(yíng)銷旅游資源推廣節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作小主題節(jié)目、頻道ID ；主題活動(dòng)策劃、傳播組合式高頻次旅游宣傳片高頻次旅游廣告片 旅游宣傳片投放

10、旅游衛(wèi)視合作伙伴展播 針對(duì)頻道的所有旅游類合作客戶，制作客戶旅游資源聯(lián)合展播的宣傳片（包含各個(gè)客戶的旅游特色/亮點(diǎn)介紹，各個(gè)景區(qū)的名稱/LOGO等等）。 每個(gè)客戶15秒，每天黃金時(shí)段2次高頻宣傳。 各大旅游景區(qū)/旅游資源客戶的聯(lián)合推廣宣傳片，以強(qiáng)大的陣容、聲勢(shì)，給受眾以震撼，使其形成強(qiáng)烈印象。 同時(shí)還將根據(jù)各個(gè)客戶旅游資源的不同制作不同“資源主題”的聯(lián)合展映宣傳片，如“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”、“中國(guó)最神秘的寺廟”“中國(guó)最秀麗的山巒”。美麗西南四川、云南聯(lián)合展映宣傳片 示例服務(wù)AD SERVICE服務(wù)AD SERVICE城市營(yíng)銷旅游資源推廣節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作小主題節(jié)目、頻道ID、主題活動(dòng)策劃、傳播組合式

11、高頻次旅游宣傳片高頻次旅游廣告片服務(wù)AD SERVICE 旅游廣告片投放: 客戶旅游宣傳片直接投放：客戶自己拍攝、制作的景區(qū)/景點(diǎn)/其他旅游資源介紹的宣傳片；全頻道滾動(dòng)播出，高頻曝光；烏鎮(zhèn)旅游宣傳片【劉若英版】服務(wù)AD SERVICE城市營(yíng)銷旅游資源推廣節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作小主題節(jié)目、頻道ID、主題活動(dòng)策劃、傳播組合式高頻次旅游宣傳片高頻次旅游廣告片 節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 時(shí)尚旅游手冊(cè)之“觀天下”： 此版塊為大家呈現(xiàn)的不是簡(jiǎn)單的風(fēng)光片，而是融入實(shí)用的旅游信息，配以感知精彩旁白的綜合信息版塊。與資訊節(jié)目相比，這樣的呈現(xiàn)方式更容易被觀眾接受，同時(shí)也使客戶信息用更專業(yè)化的手段得以體現(xiàn)。 作為時(shí)尚時(shí)段的開(kāi)篇之

12、作，宣傳力度絕對(duì)不容小視。AD SERVICE服務(wù)AD SERVICE服務(wù) 節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 時(shí)尚旅游手冊(cè)之“在路上”： 第二版塊主打“品味”的概念，不過(guò)已將過(guò)去“單一的吃”延展到對(duì)旅游各個(gè)層面的“品味”與體驗(yàn)。吃、住、行、購(gòu)、游，城市/景點(diǎn)的方方面面都能在節(jié)目中展現(xiàn)。一周五天的多角度主題宣傳，能把最全面豐富的旅游資訊呈現(xiàn)給大家。 示例：張家界篇服務(wù)AD SERVICE 節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 時(shí)尚旅游手冊(cè)之“心旅程”： 作為時(shí)尚旅游手冊(cè)最后一個(gè)版塊，將把旅行中無(wú)數(shù)個(gè)溫馨、感動(dòng)、艱難、驚險(xiǎn)的片段展現(xiàn)給大家。通過(guò)這些片段，將展示出不同城市的不同地域文化，從細(xì)節(jié)中更加細(xì)膩的展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)貌。示例：阿澀

13、云南之行服務(wù)AD SERVICE 節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 中國(guó)游之“非常旅行”： 主題式中國(guó)游，主持人帶領(lǐng)觀眾以行走體驗(yàn)的方式展開(kāi)對(duì)客戶旅游資源的介紹； 全年不少于4期，即一個(gè)月的傳播合作期； 同時(shí)旅游衛(wèi)視可以此為平臺(tái)幫助客戶設(shè)計(jì)與目標(biāo)受眾互動(dòng)的主題式電視活動(dòng)，并配合投放大量宣傳片，節(jié)目播出預(yù)告片，營(yíng)造強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，引發(fā)社會(huì)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和參與熱潮； 示例：不一樣的七彩云南服務(wù)AD SERVICE 節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 每月主打星： 旅游衛(wèi)視精品時(shí)段全天3次循環(huán)播放，充分釋放明星個(gè)人魅力及感召力：明星的親自講述，配以所講述的旅游目的地的真實(shí)畫面，將明星的時(shí)尚性、娛樂(lè)元素有創(chuàng)意地與旅行風(fēng)景內(nèi)容相結(jié)合，讓整

14、個(gè)節(jié)目融入快樂(lè)感和娛樂(lè)行！示例：孫儷“當(dāng)孫儷愛(ài)上麗江” 麗江是孫儷的福地，她就是在這里與影視結(jié)緣的，麗江給了她很多苦的、甜的、悲的、喜的在這里她成長(zhǎng)為一個(gè)深受觀眾喜歡和最具人氣的優(yōu)秀女演員。孫儷說(shuō)：“我對(duì)這片土地有著故鄉(xiāng)般的眷戀！我要追尋角色的足跡，完成我心靈的回歸！” AD SERVICE服務(wù) 頻道ID合作合作形式：頻道ID宣傳片是指在10秒的動(dòng)態(tài)畫面中，將旅游衛(wèi)視與客戶品牌聯(lián)結(jié)起來(lái)，從兩者身份/氣質(zhì)/內(nèi)涵之間的共通點(diǎn)中進(jìn)行“旅游時(shí)尚新生活”這一概念的演繹。 創(chuàng)新的、更為隱性、有趣的表達(dá)，不但可大大降低受眾對(duì)廣告信息的抵觸心理，還可讓其從一種全新的角度旅游&時(shí)尚獲得對(duì)品牌/產(chǎn)品的更為豐富的認(rèn)知，進(jìn)一步加深其對(duì)客戶品牌/產(chǎn)品的印象。成功案例：客戶“多普達(dá)”服務(wù)AD SERVICE根據(jù)客戶具體需求提供不同的活動(dòng)傳播服務(wù) 旅游資訊及時(shí)報(bào)道衛(wèi)視網(wǎng)站：旅游衛(wèi)視網(wǎng)站會(huì)及時(shí)有效的發(fā)布客戶相關(guān)的旅游資訊。節(jié)目專題頁(yè)面中體現(xiàn)客戶信息（LOGO及相應(yīng)鏈接）（贈(zèng)送） 示例服務(wù)AD SERVICE合作權(quán)益包含 中國(guó)游之“非常旅行”節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作（不少于1個(gè)月的合作傳播期） 不少于一個(gè)月的電視活動(dòng)宣傳 （4期專題節(jié)目?jī)?nèi)容活動(dòng)宣傳片及預(yù)告片高頻曝光宣傳）。 觀天下、在路上、心旅程節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 每月主打星節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作 黃金時(shí)段播出25秒旅游宣傳片 全天滾動(dòng)播出1分鐘/