新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新

1、新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)電子商務(wù)開展的創(chuàng)新 【摘要】近年來(lái)，隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速開展，新技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用，微信、微博、抖音等新型社交媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)有效并充分利用新媒體運(yùn)營(yíng)，成為進(jìn)步自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！娟P(guān)鍵詞】新媒體運(yùn)營(yíng)；電子商務(wù)；創(chuàng)新1新媒體的概述新媒體是網(wǎng)絡(luò)化的群眾媒體，是區(qū)別于以報(bào)紙、播送、電視為傳播渠道的傳統(tǒng)媒體的一種新媒體。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的形式框架，傳送文本、圖片之外還包括順暢地傳播音頻、視頻以及在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展互動(dòng)直播。2新媒體的特點(diǎn)新媒體的發(fā)布形式多樣，發(fā)布方式便捷，群眾可以不受時(shí)間空間的限制關(guān)注新媒體平臺(tái)，與身邊朋友之間互相分享新穎的事，自由地表達(dá)思想；新媒體更容易引起群眾的

2、強(qiáng)烈關(guān)注，滿足人們對(duì)各樣信息的需求，信息的傳播速度也越快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷開展，新媒體營(yíng)銷的渠道也隨之越來(lái)越多樣化，主要有微信、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)視頻等。新媒體營(yíng)銷的傳播方式也打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷所受制的時(shí)間和空間，可以隨時(shí)隨地地傳播信息。新媒體營(yíng)銷通過(guò)多元化的方式進(jìn)展企業(yè)品牌的宣傳，使得營(yíng)銷本錢降低。當(dāng)今越來(lái)越多的企業(yè)選擇新媒體營(yíng)銷，且新媒體的很多平臺(tái)都是免費(fèi)的，可以隨時(shí)隨地地分享更有創(chuàng)意更有價(jià)值的信息。目的客戶可以在新媒體平臺(tái)上進(jìn)展日常的工作社交、娛樂消費(fèi)等行為，還可以方便實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙向聯(lián)絡(luò)溝通，新媒體平臺(tái)凸顯了其極強(qiáng)的互動(dòng)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的不斷完善，使新媒體

3、營(yíng)銷的廣告推送和投放變得更加精準(zhǔn)。3新媒體內(nèi)容的消費(fèi)新媒體營(yíng)銷內(nèi)容是一套整體的方案，雖然內(nèi)容制作的工具不同，但是其最終的目的一致。新媒體內(nèi)容主要包括產(chǎn)品拍攝、文案籌劃、直播籌劃、線上活動(dòng)籌劃等，新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)社會(huì)潮流、社會(huì)熱點(diǎn)的不斷更新而進(jìn)展創(chuàng)新。4新媒體運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)的開展新媒體運(yùn)營(yíng)不僅可以幫助電商選擇投放符合自身企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容的渠道，而且可以讓投放效果到達(dá)事半功倍的效果。因此，新媒體運(yùn)營(yíng)可以優(yōu)化投放渠道資源的整合，減少不必要的資源浪費(fèi)。新媒體運(yùn)營(yíng)幫助電商平臺(tái)與消費(fèi)者建立面對(duì)面;的信息交流平臺(tái)，幫助電商更好地找到用戶的精準(zhǔn)需求，把用戶真正需求的感興趣的東西更好地結(jié)合到產(chǎn)品

4、宣傳信息上，創(chuàng)新新媒體內(nèi)容的原創(chuàng)性。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛的應(yīng)用，新媒體運(yùn)營(yíng)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、搜集和分析，可以巧妙地利用數(shù)據(jù)反應(yīng)來(lái)及時(shí)地調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。數(shù)據(jù)的有效反應(yīng)不僅有利于用戶，且能幫助電商平臺(tái)快速地判斷什么類型、什么渠道，甚至是什么時(shí)段更能受到目的用戶的關(guān)注，到達(dá)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果。新媒體運(yùn)營(yíng)有助于電商平臺(tái)可以迅速地找到最適宜自己的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷方式，對(duì)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)展最大化的優(yōu)化和調(diào)整，以期到達(dá)最正確的客戶引流、轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容價(jià)值的最大化。5新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)電子商務(wù)開展的創(chuàng)新新媒體運(yùn)營(yíng)以用戶體驗(yàn);用戶需求;為設(shè)計(jì)理念，不斷優(yōu)化界面。比方，根據(jù)用戶的需求，對(duì)整個(gè)商城APP的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)展系統(tǒng)的

5、籌劃、設(shè)計(jì)，使界面更具明顯的視覺效應(yīng)，各種推廣的內(nèi)容也以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念結(jié)合企業(yè)自身去表達(dá)。一個(gè)成功的電商宣傳活動(dòng)籌劃與廣告宣傳，可以提升知名度、客戶滿意度、美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象。新媒體運(yùn)營(yíng)結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的習(xí)慣偏好進(jìn)展分析，可以根據(jù)用戶感興趣的主題組織多樣的活動(dòng)來(lái)吸引用戶。新媒體運(yùn)營(yíng)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)展個(gè)性化信息推送。精準(zhǔn)貼心的導(dǎo)購(gòu)效勞，有利于用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，讓企業(yè)贏得用戶良好的口碑，建立企業(yè)良好的形象。新舊媒體的交融，給電商平臺(tái)帶來(lái)了新的傳播方式。新媒體有利于推動(dòng)企業(yè)更好地有效利用傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體的作用放大化。將新舊媒體更好地相結(jié)合，可以獲得更大、更廣的傳播效果。6完畢語(yǔ)當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速開展、互聯(lián)網(wǎng)+;的廣泛應(yīng)用、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)的提速，新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并誕生了許多新媒體和新傳播載體。新媒體運(yùn)營(yíng)與電子商務(wù)的不