Q3中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告

1、722786億元0.7%273324億元-7.2%102610261200限額以上家電商品零售月度零售總額規(guī)模（單位：億元）10001.2%14923元名義 -3.5%實(shí)際 -6.6%8006004008059.8%569607-8.5%9.8%685-2.2%7164.3%706-0.5%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%66477億元+15.3%24.3%2000-30%1-2月-29.7%3月4月5月6月7月8月9月-25%-30%-35%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 2102 億元1.6%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 20

2、20分季度中國(guó)家電市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下規(guī)模（單位：億元）注：通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店引流在線(xiàn)上公開(kāi)平臺(tái)下單而產(chǎn)生的零售額，本報(bào)告計(jì)入線(xiàn)上零售額；通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)在非公開(kāi)平臺(tái)下單而產(chǎn)生的零售額，本報(bào)告計(jì)入線(xiàn)下零售額12411050線(xiàn)下復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁 線(xiàn)上消費(fèi)慣性生成 線(xiàn)上線(xiàn)下占比日趨均衡6722020 年 Q1 2020 年 Q2 2020年Q3532124510522 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 線(xiàn)上線(xiàn)下其 他2020Q3中國(guó)家電市場(chǎng)零售商占比情況2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 其 他前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售商占比情況前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下規(guī)模（單位：億元）前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)總零售額情況

3、（單位：億元）5792億元-8.6%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 9月最后一周(9.21-9.27)部分家電產(chǎn)品均價(jià)及增減情況數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維家電羅盤(pán)品類(lèi)線(xiàn)上均價(jià)線(xiàn)上均價(jià)同比線(xiàn)下均價(jià)線(xiàn)下均價(jià)同比2453元+451元4169元-31元2890元+17元3803元-166元2301元+294元5136元+227元1459元+103元3385元-34元2982元+95元5644元-389元1400元-120元3467元+78元720元+26元1691元+63元725元-87元2471元+81元5698元-271元9285元+921元921元+6元1932元-142元2 0 2 0 Q 3

4、 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 行業(yè)逐步回歸正軌，促銷(xiāo)帶動(dòng)市場(chǎng)回升，但仍難改變低迷態(tài)勢(shì)大屏電視火爆，75英寸以上超大屏電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快，55英寸以上電視成交占比最大受上游面板價(jià)格上漲影響，終端企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，線(xiàn)上漲幅大于線(xiàn)下線(xiàn)下渠道遭重創(chuàng)，企業(yè)通過(guò)直播、補(bǔ)貼等模式參與大促，刺激消費(fèi)Q1-Q3全渠道零售額754億元同比下降19.2%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 在新能效標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)下，新一級(jí)能效產(chǎn)品加速推出， 產(chǎn)品全變頻化趨勢(shì)加快疫情推動(dòng)線(xiàn)上占比提升，主流線(xiàn)上平臺(tái)積極回歸線(xiàn)下，企業(yè)直播帶貨成風(fēng)潮整體均價(jià)階段性震蕩，先抑后揚(yáng)，緩慢爬升；小規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)成常態(tài)OP5品牌集中度穩(wěn)步向上，小品牌面臨更

5、多競(jìng)爭(zhēng)壓力，美的挑戰(zhàn)格力“王座”Q1 -Q3全渠道零售額1556億元同比下降21.4%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 獲益與飲食關(guān)系密切及免安裝等特性，冰箱受疫情影響較小，高端市場(chǎng)需求尤其活躍智能和健康功能成為消費(fèi)痛點(diǎn)，大容積冰箱和冷柜的需求爆發(fā)性增長(zhǎng)海爾等龍頭企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致二、三線(xiàn)品牌發(fā)揮空間收窄線(xiàn)上渠道占比提升加劇線(xiàn)上線(xiàn)下分化，線(xiàn)上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，直播帶貨“叫好不叫座”Q1-Q3全渠道零售額738億元同比下降6.9%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 表現(xiàn)出一定的抗跌能力，三季度釋放回暖信號(hào)，雙線(xiàn)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯年輕化的新消費(fèi)群體形成，低線(xiàn)城市用戶(hù)爆發(fā)

6、，95后Z世代成為線(xiàn)上消費(fèi)中堅(jiān)企業(yè)加速發(fā)力線(xiàn)上，線(xiàn)上份額持續(xù)走高，特別是高端和大容量產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅提升消費(fèi)升級(jí)催生新興品類(lèi)成長(zhǎng)，高端洗烘市場(chǎng)呈現(xiàn)V型反彈，干衣機(jī)成市場(chǎng)最大黑馬Q1-Q3全渠道零售額465億元同比下降10.1%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯更多搭載智能和殺菌消毒技術(shù)，集成灶、洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)等新興品類(lèi)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)品牌格局穩(wěn)定，頭部企業(yè)集中度小幅增長(zhǎng)，越來(lái)越多品牌和資本進(jìn)入廚電市場(chǎng)更多高價(jià)格段產(chǎn)品開(kāi)始在線(xiàn)上銷(xiāo)售，新興品類(lèi)消費(fèi)者年齡段明顯上延Q1-Q3全渠道零售額902億元同比下降23.4%2 0 2 0

7、Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 網(wǎng)購(gòu)鞏固最大購(gòu)買(mǎi)渠道地位，產(chǎn)品智能化率逐漸提高，品類(lèi)日益多元化滿(mǎn)足細(xì)分需求銷(xiāo)售向線(xiàn)上市場(chǎng)遷移提速， 手持式和推桿式成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿σ患径认禄?，二季度回暖，三季度上揚(yáng)；免安裝的水龍頭凈水機(jī)、臺(tái)式直飲機(jī)高速增長(zhǎng)疫情期間“下廚熱”助推市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容，企業(yè)大打“健康牌”，脫糖電飯煲滲透率迅速提升Q1-Q3全渠道零售額1377億元同比增長(zhǎng)1.8%2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 政府企業(yè)案例：9月“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”地方政府聯(lián)合國(guó)美電器、格力、海爾等企業(yè)，針對(duì)電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、 小家電六大品類(lèi)發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼，家電單臺(tái)補(bǔ)貼10%，最高補(bǔ)貼 800 元。

8、活動(dòng)地區(qū) 居民還可享受免費(fèi)拆機(jī)、搬運(yùn)費(fèi)抵免、 舊機(jī)抵現(xiàn)等優(yōu)惠。采取“政府+平臺(tái)+商家”的補(bǔ)貼模式，由當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手海爾等代表企業(yè)，發(fā)揮當(dāng) 地產(chǎn)業(yè) 鏈優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)智能家電消費(fèi)。海爾智家發(fā)布青島市全民家庭智慧升級(jí)計(jì) 劃，提供全套家居方案， 吸引消費(fèi)者。當(dāng)?shù)卣e行“皖美家電云端 GO”啟動(dòng)儀式，組織參展商家發(fā)放近 1 億元消費(fèi) 券，通過(guò) 線(xiàn)上直播、線(xiàn)下進(jìn)社區(qū)等多重方式推廣安徽家電。安徽蘇寧易購(gòu)將通過(guò) 全省線(xiàn)下近 600 家實(shí)體 店，開(kāi)展以舊換新、套餐購(gòu)補(bǔ)貼等促銷(xiāo)活動(dòng)。市場(chǎng)韌性強(qiáng)，抗壓力大市場(chǎng)活力足，張力大市場(chǎng)縱深大、承接力強(qiáng)2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 低線(xiàn)城市（三-六線(xiàn)城市）新用戶(hù)占比

9、達(dá)60%以上破壁機(jī)、電蒸鍋、吸塵器、掃地機(jī)器人等小家電Q3 線(xiàn)上增速超過(guò)30%95后（16-25歲）用戶(hù)占家電網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)比例為30%-4.2%11.0%35.1%32.4%12.9%28.3%35.8%1月1.5%-2.3%2月3月4月5月6月7月8月9月2020年家電網(wǎng)絡(luò)零售額分月增減情況“數(shù)字一代”成長(zhǎng)2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 渠道布點(diǎn)下沉網(wǎng)購(gòu)基數(shù)擴(kuò)大近年家電網(wǎng)購(gòu)滲透率攀升情況10.8%12.6%15.0%18.4%20.7%23.6%51%41.17%35.48%26.50%16.00% 19.95%2020年E2015年2016年2017年2018年2019年實(shí)物商品

10、網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重 網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額比重(部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局)2 0 2 0 Q 1 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 75寸大屏電視大容量保鮮冰箱 大滾筒健康洗衣機(jī) 健康除菌空調(diào)消毒柜洗碗機(jī) 凈水設(shè)備掃地機(jī)器人空氣炸鍋絞肉機(jī) 咖啡機(jī) 洗碗機(jī)2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 董明珠率領(lǐng)的格力全國(guó)巡回 直播德州站活動(dòng)成功舉辦央視新聞新媒體全國(guó)巡回帶貨直播節(jié)目 “買(mǎi)遍中國(guó)”舉辦順德專(zhuān)場(chǎng)傳統(tǒng)主流媒體加碼直播蘇寧易購(gòu)全球首個(gè)直播基地 “趣逛逛”正式開(kāi)業(yè)并投入運(yùn)營(yíng)國(guó)美、海爾 聯(lián)合浙江衛(wèi)視 帶貨直播傳統(tǒng)主流渠道加碼直播2 0 2 0 Q 3 中國(guó) 家電市場(chǎng)報(bào)告 傳統(tǒng)家電企業(yè)持續(xù)加碼直播線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新消費(fèi)模式加速形成，到2020年年底，線(xiàn)下家電渠道將有一輪新變化。Q4市場(chǎng)環(huán)境整體向好，但因疫情尚未穩(wěn)定、國(guó)內(nèi)防控不松懈，市場(chǎng)恢復(fù)有限，運(yùn)行謹(jǐn)慎樂(lè)觀。預(yù)計(jì)全年同比降幅在20%左右。大家電總體下滑，空調(diào)市場(chǎng)下挫明顯，冰箱、洗衣機(jī)、彩電相對(duì)穩(wěn)定。隨著雙十一促銷(xiāo)季的到來(lái)，功能豐富品種繁多的小