啤酒賽道輿情趨勢洞察

1、啤酒賽道輿情趨勢洞察夏日剛需，啤酒品牌如何讓 消費(fèi)者上頭？前言啤酒進(jìn)入旺季以來，伴隨疫情的維穩(wěn)與多地高溫等因素疊加影響，消 費(fèi)需求復(fù)蘇，如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者訴求、做好產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷，成為 啤酒品牌乘風(fēng)破浪的重中之重。2我們以啤酒賽道輿情作為主要研究對象，從輿情聲量與內(nèi)容出發(fā)，對 啤酒賽道現(xiàn)狀與趨勢進(jìn)行洞察，挖掘賽道發(fā)展前景，洞悉消費(fèi)者對啤酒的 認(rèn)知現(xiàn)狀、關(guān)注重點(diǎn)，分析Ta們的購買動因與品牌忠誠等情況；同時，我 們選取啤酒品牌代表性營銷戰(zhàn)役作為案例，分析戰(zhàn)役的傳播節(jié)奏、媒介策 略與營銷效果等，希望為更多啤酒品牌產(chǎn)品迭代與營銷策劃，提供一定的 參考價值。013啤酒行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢啤酒行業(yè)消費(fèi)者洞察

2、0203啤酒品牌熱門營銷戰(zhàn)役01啤酒行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢45今年2月起啤酒市場持續(xù)回暖，Q2季度銷售明顯提升2021年7月-2022年6月啤酒市場大盤銷售額及環(huán)比增速4月起進(jìn)入啤酒旺季，預(yù)期高勢增長將持續(xù)至9月疫情再次爆發(fā)沖擊市 場，啤酒需求緩慢復(fù)蘇疫情對國內(nèi)啤酒市場影響較2020年有所減弱，啤酒市場呈現(xiàn)恢復(fù)狀態(tài)市場變遷source：魔鏡市場情報(bào)，藝恩數(shù)據(jù) 監(jiān)測時間：2021年7月-2022年6月-46.5%-3.8%-1.1%-39.7%85.6%-35.1%89.2%-67.4%32.2%15.9%29.4%76.1%-120%-60%0%60%120%0.01.02.03.04.02.22.1

3、2.11.32.31.52.92021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-010.91.21.41.83.22022-022022-032022-042022-052022-06銷售額（億元）銷售額環(huán)比2022.08 藝恩 ENDATA Inc.6淘寶啤酒品牌中，top5占據(jù)36%的銷售份額，新銳品牌存在大量機(jī)會，啤酒中高端產(chǎn)品市場大有可為source：魔鏡市場情報(bào)、藝恩數(shù)據(jù)，監(jiān)測時間：2021年7月-2022年6月淘寶銷售份額top5品牌占比淘寶top商品價格帶與銷量增長情況（按元/500ml）注：低端-每500ml到手價0-3元 ，中端-每

4、500ml到手價3-5元 ，高端-每500ml 到手價5-8元， 超高端-每500ml到手價8-12元青啤, 12.3%百威,9.0%哈啤, 5.9%1664,4.9%雪花,3.95%其他, 64.0%青島啤酒是淘寶銷售份額占比最高的品牌除top5品牌外，其他品牌占比64%，新銳品牌存在大量機(jī)會注：基于淘寶近一年銷售情況低端價格帶仍占據(jù)主流銷量，但中端價格帶產(chǎn)品增速明 顯，預(yù)期伴隨消費(fèi)升級，中高端產(chǎn)品有較大發(fā)展空間41%33%22% 4%59%64%26%31%低端中端銷售量占比高端超高端銷量同比2022.08 藝恩 ENDATA Inc.啤酒旺季以來輿情熱度陡增，微博是最主要的輿情渠道，青島

5、啤酒在微博官宣代言引爆熱度source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，騰訊新聞、今日頭條等新聞媒體、微信公眾號、百度貼吧等論壇網(wǎng)站，抖音、10000002000000300000040000000時間 4月7日 4月14日4月21日4月28日 5月5日 5月12日5月19日5月26日 6月2日 6月9日 6月16日6月23日6月30日 7月7日 7月14日7月21日7月28日2022年4月-7月啤酒市場輿情熱度X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY與百年民族品牌青島啤酒歡聚 時刻 一起暢享歡聚，看見更遠(yuǎn)未 來！#青島啤酒 暢享歡聚時刻#青島啤酒歡聚時刻#

6、肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人#勇敢創(chuàng)新，民族 風(fēng)潮正年輕！歡迎X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY 成為青島啤酒品牌代言人！與百年民族品牌 # 青島啤酒 暢享歡聚時刻# 青島啤酒歡聚時刻 的微博視頻青島啤酒官宣流量明星肖戰(zhàn)作為品牌代言人，借勢代言人與粉絲力量，品牌輿情熱度極速飆升新聞10.1%公眾媒體1.9%其他0.1%7B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.60.4%短視頻27.5%微博輿情渠道分布從啤酒各品類輿情內(nèi)容量看，消費(fèi)者對精釀、原漿啤酒的輿情討論熱度最高，成為高增長賽道精釀19.6%原漿8.3%白啤4.9%扎啤 2%黃啤0.8%8source：藝恩營銷智

7、庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月2022.08 藝恩 ENDATA Inc.全程無菌狀態(tài)下釀造出來的啤酒發(fā)酵原 液，最大限度地保留了活性物質(zhì)和營養(yǎng) 成分，是高檔且新鮮的啤酒。一般就是Weizenbier （小麥啤酒）， 其特點(diǎn)是加入了一定比例的小麥，釀造 出來的啤酒顏色會比一般啤酒淺很多。又稱淡色啤酒，酒液一般呈淡黃色，突 出酒花香氣，口味純正爽口，但是酒花 的苦味明顯，起源于捷克，以皮爾森啤 酒最著名，我國大多數(shù)啤酒屬于黃啤酒。指的是重新加入二氧化碳的生啤。在酒 體釀造完成之后，再做進(jìn)一步的精致過 濾，喝著有沖鼻和脹肚的感覺。指沒有經(jīng)過殺菌或者過濾處理的原汁原 味啤酒，

8、保留了鮮活酵母菌的生啤原液， 口感醇正、味道新鮮，香氣非常濃郁。精釀 | 酸啤、果啤憑借美妙的風(fēng)味，輿情熱度增速在精釀啤酒中一騎絕塵26.7%31.6%37.2%40.1%371.2%-19.9%IPA世濤14.3%修道院小麥啤拉格果啤酸啤酸啤更是以接近400%的熱度增速領(lǐng)跑精釀品類酸?。核芯哂兴嵛兜钠【瓶梢越y(tǒng)稱為酸啤，是極受啤酒發(fā) 燒友追捧的一個啤酒類型。酸啤酒中的酸味可能來自于水果、 乳酸菌或野生菌。果?。荷钍芘韵M(fèi)者喜愛，在釀造中添加了水果或者果汁 的精釀啤酒風(fēng)格，水果味道明顯，酒精度低，容易被大多數(shù) 人接受。拉格：拉格啤酒口感清爽、干凈、酥脆，酒體較輕，酒精含量低，碳酸含量適中或較

9、高，更符合大眾對啤酒口感的期望。小麥啤：一般意義上的小麥可以分為“德式小麥”，“比利 時小麥(俗稱的白啤)”，“美式小麥”等三種常見風(fēng)格。修道院：采用上層高溫發(fā)酵，溫度可達(dá)30，這類啤酒的酒 精度通常很高。根據(jù)釀造過程中麥芽中含有的可發(fā)酵糖分含 量以及發(fā)酵前麥汁初始比重度的不同，修道院啤酒可大致分 為單料、雙料、三料和四料。世濤：深色酒體同時帶有淺棕色或淺褐色的泡沫，烘焙咖啡、 焦糖、深色巧克力般的香氣和風(fēng)味兒。麥芽甜度不高，口感 細(xì)膩，酒體飽滿。IPA：最受歡迎的美式精釀啤酒風(fēng)格。酒精度偏高。美式IPA 使用新世界啤酒花與大量干投的釀造方式，具有濃郁的熱帶 水果香氣，風(fēng)味奔放，口感更苦。精釀

10、細(xì)分賽道輿情熱度環(huán)比增速精釀啤酒分類知識9source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月2022.08 藝恩 ENDATA Inc.社媒平臺關(guān)于“酸啤”的主要輿情內(nèi)容精釀 | 酸啤融合果香與麥香，多層次風(fēng)味帶來的神奇口感，讓越來越多的年輕人感受到酸啤酒的魅力注：篩選與口感味道、品牌、用戶評價等相關(guān)詞性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算夏日干杯酸啤怎么這么好喝呢關(guān)于口感&味道的熱詞：濃郁、口感醇厚、麥香、酸味酸啤的酸調(diào)中和濃稠的酒體，多層次的風(fēng)味帶來的神奇口感，讓酸啤愈發(fā)流行。相關(guān)熱帖：為什么會有人喜歡喝酸啤酒？酸啤入門必喝有哪些？ 夏天喝點(diǎn)酸，半夜不孤單太開心提及的熱門品牌&單

11、品：拾捌精釀、鵝島、烏蘇啤酒、牛啤堂拾捌精釀 青蛇檸檬拉得勒，酸啤，香氣果味很重沒什么酒精感，適 合酒量不好的趁最后一個晴天，帶 著鵝島啤酒約上 小伙伴一起去野餐啦10source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月2022.08 藝恩 ENDATA Inc.社媒平臺關(guān)于“果啤”的主輿情內(nèi)容精釀 | 清爽的口感，融合水果的多種創(chuàng)新味道，成為果啤深受消費(fèi)者喜愛的主要原因提及的熱門品牌&單品：青島啤酒果啤、科羅娜、熊貓精釀果啤沉浸式回家，下個周末來我家一起海邊度假吧#沉浸式回 家 #科羅娜海鹽果啤 Corona科羅娜關(guān)于口感&味道的熱詞：好喝、清爽、酸甜、果味、清香草

12、莓、櫻桃、檸檬、鳳梨、水蜜桃、百香果等口味成為消費(fèi)者的心頭好。相關(guān)熱帖：一起打卡熱門美食，1664百香果啤帶來浪漫儀式感；一起探 索不同的風(fēng)景，1664讓氣氛新鮮有趣話說青島啤酒炫奇啤酒桃子味的好好喝，好喝到在網(wǎng)上買了一箱科羅娜放滿冰箱，這就是夏天奮斗注：篩選與口感味道、品牌、用戶評價等相關(guān)詞性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算11source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.原漿 | 原漿啤酒新鮮醇厚的口感味道和新鮮天然的產(chǎn)品特性，成為受到消費(fèi)者歡迎的主要原因口感味道 3

13、9%醇厚、鮮美、泡沫豐富、香氣濃郁、口感新鮮產(chǎn)品特性 16.5%新鮮、健康、高端、天然、品質(zhì)保證價格相關(guān) 11.1%性價比、實(shí)惠、平價、活動力度大 外觀包裝 10.2%簡單、精致、創(chuàng)意、好看、環(huán)保情緒價值 9.2%輕松、開懷、享受、儀式、滿足其他 14%大品牌、新品、推薦“原漿啤酒”正向詞云分布情況12source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.“原漿啤酒”輿情討論活躍地區(qū)TOP10原漿 | 原漿啤酒地域性明顯，山東省輿情熱度最高，同時，原漿啤酒輿情熱度t

14、op3品牌均出自山東青島030006000900012000上海市四川省遼寧省浙江省河北省河南省江蘇省北京市廣東省山東省青島啤酒, 37%泰山啤酒, 14%舊拉斯普金, 5%燕京啤酒, 4%其他, 36%相關(guān)熱帖：來青島旅游一定要去青島啤酒博物館 看看，不為別的，就為這兩杯原漿和 純生，其他地方體會不到這種口感相關(guān)熱帖：泰山原漿yyds.泰山原漿有點(diǎn)甜，比燕京強(qiáng)到不知道哪兒去了開學(xué)季送花花夏天伴侶 .相關(guān)熱帖：大桶的直接喝到爽舔屏口感醇厚！炎熱的夏天再配上一瓶冰鎮(zhèn)啤酒，簡直 舒服到不行哈哈“原漿啤酒”輿情熱度top5品牌哈爾濱啤酒, 4%13source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：20

15、22年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.趨勢 | 伴隨精釀賽道熱度攀升，眾多跨界選手爭相入局2018年，盒馬正式“試水” 精釀啤酒市場。今年盒馬團(tuán)隊(duì) 研發(fā)出了精釀鮮啤果味系列， 最新上市的楊梅、草莓、荔枝 等口味豐富了精釀啤酒愛好者 的購物選擇。14資料來源： 藝恩營銷智庫-藝恩輿情系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)公開資料整理2022.08 藝恩 ENDATA Inc.2017年下半年，海底撈推出 了自主研發(fā)的第1代啤酒，截 至目前，已先后推出蜂蜜烏龍 茶、蜂蜜桂花、蜂蜜百香芒芒、酒花香型艾爾等精釀啤酒。coco25周年之際

16、，與勇闖天 涯聯(lián)名，一共推出3款果啤系 列新品：百香嗨啤、芒芒嗨 啤、莓莓嗨啤。新茶飲+酒的 跨界融合，夏天的氣氛直接拉 滿。雷神作為年輕的電競PC品牌，推出精釀新品牛啤，粉絲的熱烈反饋?zhàn)屗鼜摹鞍槭侄Y”跨 界到“產(chǎn)品”?！巴嬗螒蚝扰?啤看比賽”成為雷神粉絲的標(biāo) 配。新零售品牌盒馬、電商品牌叮咚買菜、餐飲品牌海底撈、奶茶品牌coco，甚至是電競品牌雷神競相涌入 精釀啤酒賽道。盒馬-自有品牌精釀啤酒海底撈-自有品牌精釀啤酒coco-聯(lián)名推出啤酒新品雷神-電競品牌推出精釀1502啤酒行業(yè)消費(fèi)者洞察認(rèn)知 | 消費(fèi)者對于生啤、鮮啤的認(rèn)知較高，對果啤、黑啤等啤酒概念的認(rèn)知仍有較大的培育空間啤酒品類輿情討論

17、熱度排名純生44.0%鮮啤14.0%白啤11.0%2.0%2.9%3.0%3.0%4.0%4.0%5.0%7.0%原漿啤酒進(jìn)口啤酒奶啤 果啤 黑啤 生啤 扎啤 其他各大啤酒品牌紛紛布局果啤、黑啤等新概念各品牌紛紛推出多元果啤產(chǎn)品百威ME系列：猜不透的果味，搭配氣 泡多重口感柑橘味1664：柑橘口味入口清爽， 聚會佐餐百搭利器福佳玫瑰紅：覆盆子柔和易入口， 每一口都讓心情自在 漫溢品牌開始拓展更多風(fēng)味的黑啤產(chǎn)品線健力士氮?dú)饫漭涂Х群谄【? 咖啡的添加為黑啤酒帶來更 濃厚的烘焙及巧克力風(fēng)味， 讓啤酒的香味和口感更豐富 細(xì)膩?zhàn)ⅲ汉Y選與啤酒品類相關(guān)的詞性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算占比排名16source：藝恩

18、營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.認(rèn)知 | 隨著消費(fèi)意識升級，消費(fèi)者不僅重視啤酒的產(chǎn)品屬性，也開始重視場景化消費(fèi)啤酒度數(shù)產(chǎn)品功效清爽、麥香、好喝、鮮爽、清涼、 醇香、美味、香醇、醇厚、清新、 濃郁、細(xì)膩、勁爽、酒香、果味54%3%冰鎮(zhèn)、加冰、冰飲、純飲、配雪碧、 放冰箱、配冰、配炸雞、放冰箱、 細(xì)細(xì)品嘗、加熱酒精度低、無醇、原麥汁濃度、 低卡、低度數(shù)、40度、低酒精 度10%2%解膩、解暑、解渴、開胃、 美容養(yǎng)顏、清涼解渴、增強(qiáng) 免疫力、幫助消化、擴(kuò)張血 管14%

19、活動、福利、團(tuán)購、贈品、 搶購、特惠、限量、優(yōu)惠 券聚會、旅行、約會、宅家、團(tuán)建、露營、戶外、野餐17%啤酒消費(fèi)者輿情內(nèi)容分布17source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.關(guān)注 | 女性悅己經(jīng)濟(jì)帶火清新果味，青梅和櫻花深受她們青睞，草莓、蜜桃、山楂等口味悄然興起果味啤酒輿情 討論性別分布沉浸式回家，在盒馬get了漾漾蜜桃啤酒，體驗(yàn)在 “桃”公主的自在一天！#沉浸式回家 #夏日自在福 佳 #星耀大牌日hoegaarden2021#夏日飲品#【 taster

20、oom】新出的櫻花玫瑰果汁西打 酒，酒標(biāo)很粉很仙女，雖然老劉很man但也動了少女 心酒體是櫻花粉紅色就很清透，作為西打酒，喝 起來果味酸甜，有蘋果和葡萄的酸甜味道，很好入 口，很適合女生來喝的，果酒低度甜酒香檳果啤氣泡 很足加冰飲用口感更佳#精釀學(xué)習(xí)筆記# 【一層浪春茶_青梅毛尖酸艾爾啤 酒】酸，很酸，非常酸。大約就是吃酸李的爽感。 忌酸的朋友一定不要嘗試。聞起來是可以聞到些微 茶香的，但是喝起來毛尖的味道倒是確實(shí)不明顯。在咖啡店喝咖啡的同時，買精釀喝，CA結(jié)合，開心！消費(fèi)者對各果味輿情討論詞云分布相 關(guān) 熱 帖18source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月

21、，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.注：篩選與消費(fèi)者提及的果味相關(guān)的詞性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算關(guān)注 | 啤酒冰鎮(zhèn)或是搭配雪碧，入口冰爽，帶給人解膩解渴的感受，以上喝法和功效被消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注冰鎮(zhèn)，75%加冰塊。15%啤酒熱門喝法輿情內(nèi)容分布冰鎮(zhèn)配雪碧，8%配炸雞，1%加冰塊配雪碧配炸雞清涼一夏，正是喝冰鎮(zhèn)啤酒的 好時候！送花花送花花青島啤酒歡聚時刻夏天沒有啤酒怎么行今天做 媽媽從家拿來的海魚，配上新 出的#燕京鮮啤2022# 。燕京 不愧是鮮啤的鼻祖，泡沫豐富，淡淡的麥香抱抱哇哦，冰 鎮(zhèn)的鮮啤2022太爽了！#冰一下更哈啤# 聽著

22、藝興新歌、 看著球、喝著冰鎮(zhèn)哈啤，就是炎炎夏日最佳配搭科羅娜 啤酒網(wǎng)紅喝法get 加入冰塊青檸！口感很清 新！簡直就是精髓！朋友一 起聚餐絕配搭配火鍋燒烤太爽了， 宅家煲劇都會開一瓶#燕京 鮮啤2022#，配著薯?xiàng)l炸雞 一起吃，超級清爽，果然鮮 啤就是更鮮醇！夏天不就是 炸雞啤酒的快樂！夏天怎么少得了冰冰涼涼的 奶啤嘞陰險(xiǎn)它的酒精含量 只有0.3%，不會喝酒的姐妹 也適合，入口是酸酸甜甜的 奶香味，酒精味道很淡，平 時加點(diǎn)冰塊味道更加不錯哦 饞嘴盒馬鮮生探店一起get啤 酒的10086種喝法！檸檬片放入玻璃杯，放入適量冰塊， 再倒入瓦倫丁，杯沿兒別上 檸檬，簡簡單單，也算半個 雞尾酒吧美美噠開

23、喝！瓦倫丁啤酒的爽冽檸檬的清新，別有風(fēng) 味，冰爽過癮！勝過那些網(wǎng) 紅啤酒的！冰的漓泉啤酒加葡萄味氣泡 水兌了一下，喝出了白葡萄 酒的味兒但是淡淡的，還挺 好喝的二哈，兌雪碧也不 錯。不愛啤酒星人也可以接 受喵喵昨天和朋友淺試了一下喝 酒 總算get到了微醺的 樂趣 而且真露兌雪碧還真 挺好喝的不會像啤酒讓我 無法下咽 （盧卡真的是個 粘人精，這是我們家第四只 貓啦，每天讓我回家的動力 就是他們?。┙饽? 30%解暑, 24%解渴, 20%開胃, 13%美容養(yǎng)顏, 11%增強(qiáng)免疫力, 1%啤酒功效高頻詞19source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：

24、微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.關(guān)注 | 消費(fèi)者飲酒場景多元化，催生露營野餐、追逐潮流、DIY調(diào)酒等新場景飲酒場景朋友聚會 32%周末聚會|戶外BBQ 不來點(diǎn)啤酒周末得勁！ 帶上我蕞愛的杰克熊貓?zhí)壹t小麥精釀啤酒！露營野餐 11%來來來，年輕躁動起來！ #帶上黑獅去 露營高質(zhì)量撒野追逐潮流 22%蔡徐坤 .#蔡徐坤代言燕京啤酒# / 燕京啤酒 熱愛升級，盡享受夏日，燕 京U8 PLUS 718首發(fā)戰(zhàn)報(bào)來啦燕京家 族新品來襲，給你滿分醇厚的10P熱 愛。#燕京U8 PLUS 10升級新選擇#旅行度假 21%海邊度假杰克熊貓精釀啤酒走起來

25、。 炎熱的夏季，邊吹海風(fēng)邊看海景，再加 上杰克熊貓精釀啤酒，一起和閨蜜暢 聊，屬于夏日的假日氣氛被烘托的滿滿 的宅家追劇 8%好酒配好粉，這個夜宵太滿足閨蜜給 我安利的百鉆比利時風(fēng)味小麥啤酒，我 秒入手！邊吃邊喝邊追劇真是太爽啦！DIY調(diào)酒 6%夏日家庭調(diào)酒計(jì)劃陽光青提白熊 啤酒梅見梅子酒（兩種酒1:1）太清 爽太好入口了，但其實(shí)度數(shù)不低，不要 貪杯哦注：根據(jù)消費(fèi)者輿情內(nèi)容提及場景計(jì)算占比20source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.行動 | 味道和顏值

26、成吸粉利器，隨著健康需求的提升，健康低卡等賣點(diǎn)也成為促進(jìn)購買的因素17.4%23.1%29.0%口感佳顏值高味道好啤酒消費(fèi)者購買動機(jī)味道好百威 接骨木花味啤 酒，這個味道好有 意思，有美妞喝過 不王一博#王一博代言 黑獅啤酒全系列#實(shí)屬高顏值啤酒，冰 箱太小了哈哈泡沫豐富細(xì)膩，入 口順滑，小麥香氣 撲鼻而來，我最喜 歡的是一杯杯打好， 拿著干凈又輕便， 可以逛著集市喝著 啤酒愜意促銷優(yōu)惠顏值高促銷優(yōu)惠12.6%新品限量新品/限量5.9%健康低卡5.7%口感佳明星代言5.0%明星代言功效作用1.3%【百威肖戰(zhàn)】mex是 首次和品牌共創(chuàng)新品， 肖戰(zhàn)有版權(quán)，桃味香 氣，XZ元素，全球點(diǎn) 亮，意義非凡

27、！這次啤酒的活動很給力， 兩件五折哦，相當(dāng)于買 一送一，太劃算了。#蔡徐坤代言燕京啤酒# 啤酒的香氣與涼爽沁人 心脾，燕京啤酒攜手代 言人蔡徐坤 在這個夏 季打破沉悶品牌/產(chǎn)品等自身因素21source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.明星代言/營銷活動等推廣因素最近美團(tuán)買菜的活動非 常多呀！一波接著一波！注：篩選與消費(fèi)者購買動機(jī)相關(guān)的詞性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算行動 | 品牌旗艦店囤貨與超市日常購買成為主要購買渠道，小紅書仍是品牌種草和好物分享的主陣地旗艦店+天

28、貓 25.0%：旗艦店正品保證、明星福利周邊、營銷節(jié)點(diǎn)大促等仍是吸引消費(fèi)者在該渠道購買的主要原因超市+便利店+美團(tuán) 22.8%：即時零售便利快捷的屬性能滿足消費(fèi)者的臨時性需求小紅書 9.0%：小紅書作為種草社區(qū)，是消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容分享和品牌種草推廣的主要平臺，滿足部分購買消費(fèi)者啤酒購買渠道輿情討論詞云分布22source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.注：篩選與消費(fèi)者提及的購買渠道相關(guān)的詞性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算消費(fèi)者啤酒復(fù)購主要因素輿情內(nèi)容占比忠誠 | 味道好

29、成為復(fù)購最主要因素，在眾多啤酒中，青啤成為消費(fèi)者高回購的選擇消費(fèi)者復(fù)購啤酒輿情內(nèi)容中品牌相關(guān)詞云分布53.6%23.1%12.1%11.2%品牌推新收到了繆可MIOK 家的奶啤！ 太好喝了第一口就很驚艷。這家 的奶啤感覺就很爽口，奶味兒很 足，以后會回購滴送花花楊洋同款青島啤 酒白啤，露營首 選搭檔！自從楊 洋代言青島啤酒 白啤，我都不知 道回購多少次了！青島啤酒的新品IPA很 好喝，比很多精釀店 做的好喝。會回購 IPA。#肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人# 618囤 貨好時機(jī)!618買 最劃算啦，還可以領(lǐng)-120的quan， 真的好便宜！認(rèn)可味道促銷刺激明星代言注：篩選與消費(fèi)者復(fù)購提及的因素相關(guān)的詞

30、性，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算23source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.趨勢 | Z世代逐漸成為消費(fèi)主力人群，小眾個性與明星代言的產(chǎn)品更能引發(fā)TA們的關(guān)注影響Z世代購買的消費(fèi)決策因素10.2%15.6%18.3%23.0%33.0%小規(guī)格入門級新手潮酷新鮮感明星代言小眾個性相關(guān)熱 帖：注：按照Z世代輿情內(nèi)容提及的與消費(fèi)動機(jī)相關(guān)的詞匯占比計(jì)算得出24source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月-2022年7月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻

31、平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.趨勢 | 戶外露營、宅家獨(dú)飲是Z世代們的主要飲酒場景Z世代飲酒既“野”又“宅”，露營式社交少不了微醺啤酒的加持入境，而宅家的年輕人更希望通過獨(dú)自飲 酒來完成私人治愈。帶上精釀啤酒去露營，Z世代逃離都市新玩法微醺獨(dú)飲，屬于Z世代的宅家私人治愈時刻25資料來源： 藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測平臺覆蓋全主流媒體，監(jiān)測時間：2022年4月-7月2022.08 藝恩 ENDATA Inc.2603啤酒品牌熱門營銷戰(zhàn)役27#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯(lián)手代言人肖戰(zhàn)，與年輕人暢享歡聚時刻source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：202

32、2年6月14日-2022年8月1日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等500000100000015000002000000250000030000002022/6/302022/7/52022/7/102022/7/156/16 與百年民族品牌青島啤酒歡聚 時刻 一起暢享歡聚，看見更遠(yuǎn)未來！# 青島啤酒 暢享歡聚時刻#02022/6/152022/6/202022/6/256/15 注視未來的目光，正等待我們揭曉。 和百年民族品牌 #青島啤酒 暢享歡聚時刻#6/16 #肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人#勇敢創(chuàng)新，民 族風(fēng)潮正年輕！歡迎X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY 成為青島啤酒品

33、牌代言人！6/18 青島啤酒品牌代言人X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn) DAYTOY 就在十七座城市等待與你們暢享歡聚， 快看看有沒有你的城市吧！#肖戰(zhàn)青島啤酒品牌 代言人#2022/7/202022/7/252022/7/307/25 鮮活力量席卷你家的電視屏幕，7月下旬至9月，品牌代言人肖戰(zhàn)廣告片 登陸東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視黃 金檔，快快準(zhǔn)時打開電視機(jī)，等待代言 人的出現(xiàn)！7/19 未來沒有定義，盡情演繹你的鮮活人生。 快來跟上青島啤酒品牌代言人X玖少年團(tuán)肖 戰(zhàn)DAYTOY 的探索步伐，和青島啤酒歡聚時 刻 一起凈享鮮活 #青島啤酒 暢享歡聚時刻#8/01 #青島啤酒 暢享歡聚時刻# 愛 了愛了！這波

34、青島啤酒歡聚計(jì)劃太會 了！在深圳站和深圳北站感受#肖戰(zhàn) 青島啤酒品牌代言人# X玖少年團(tuán) 肖戰(zhàn)DAYTOY 的鮮活力量！戰(zhàn)役傳播節(jié)奏6月15日品牌微博發(fā)布預(yù)熱貼，引發(fā)粉絲互動和期待6月19日廣告片登錄電視大屏，多渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者 開啟深圳歡聚計(jì)劃，再次引爆品牌熱度#青島啤酒 暢享歡聚時刻# 閱讀量：13.8億，討論量388.7萬#肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人# 閱讀量：16.5億，討論量418.1萬66月月1166日-1-188日日官官宣宣代代言言人人肖肖戰(zhàn)戰(zhàn)，并并發(fā)發(fā)布布青青島島純純生生全全新新代代言言廣廣告，告同，時同配時合配城合市城活市動活，動引，爆引熱爆議熱，議實(shí)，現(xiàn)實(shí)6現(xiàn)1681轉(zhuǎn)8化轉(zhuǎn)

35、化2022.08 藝恩 ENDATA Inc.28#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯(lián)手代言人肖戰(zhàn)，與年輕人暢享歡聚時刻戰(zhàn)役營銷玩法source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年6月14-2022年8月1日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等預(yù)熱視頻巧借粉圈力量，收獲流量關(guān)注616官宣代言人 成功引流618俘獲粉絲芳心線上線下粉絲福利滿滿6月15日，青島啤酒發(fā)布預(yù)熱視 頻，視頻中只是露出代言人眉眼， 吊足了大家的胃口，配上文案“注 視未來的目光，正等待我們揭曉”，粉絲們熱議轉(zhuǎn)發(fā)熱情高漲6月16日當(dāng)天，青島啤酒天貓官方 旗艦店銷量突破千萬，創(chuàng)歷史最好 成績，更是登頂

36、天貓酒類618 top1在17座城市開展線下活動和推廣，通 過大屏宣傳，不僅可以讓粉絲找到留 念的方式，還可以讓普通網(wǎng)友以及路 人認(rèn)識、了解肖戰(zhàn)以及品牌2022.08 藝恩 ENDATA Inc.#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯(lián)手代言人肖戰(zhàn)，與年輕人暢享歡聚時刻戰(zhàn)役媒介策略頭部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w33人1.2%43人1.5%238人8.3%2548人89.0%原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)傳播力指數(shù)傳播貢獻(xiàn)力32306,4299575.9633,798,31560290.739016,652,06342697.6689719,467,5

37、612822.6注：傳播力指數(shù)（微博）=點(diǎn)贊數(shù)+評論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)；傳播貢獻(xiàn)力=傳播力指數(shù)/原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)29source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年6月14-2022年8月1日，監(jiān)測范圍：微博2022.08 藝恩 ENDATA Inc.#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯(lián)手代言人肖戰(zhàn)，與年輕人暢享歡聚時刻戰(zhàn)役傳播效果品牌提及29%明星代言47%場景提及3%口感味道18%體驗(yàn)渠道 3%高頻詞：青島啤酒、青島純生#青島啤酒 暢享歡聚時刻#鮮活滋味，追溯百年經(jīng)典與匠心積淀。高頻詞：清爽醇香、勁爽美味百年技藝經(jīng)久傳承，醇香可 口源自自然， 青島啤酒歡聚時刻 火熱夏季，勁爽來襲。高頻詞：線下

38、、超市、天貓到處都是肖戰(zhàn)，不止超市偷笑偷笑偷笑高頻詞：肖戰(zhàn)、X玖少年團(tuán)快跟隨青島啤酒品牌代言人 X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY 的腳步，一起凈享鮮活！高頻詞：朋友聚會、狂歡派對#青島啤酒 暢享歡聚時刻#家庭聚會，狂歡派對，少不了 啤酒，青島啤酒，值得擁有。30source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年6月14-2022年8月1日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA Inc.100000090000080000070000060000050000040000030000020000010000002022/5/92022/5

39、/11 2022/5/13 2022/5/15 2022/5/17 2022/5/19 2022/5/21 2022/5/23 2022/5/25 2022/5/27 2022/5/292022/5/31燕京啤酒聯(lián)手蔡徐坤玩轉(zhuǎn)元宇宙，借助粉絲應(yīng)援式傳播，助推品牌破圈5/9 #蔡徐坤燕京U8玩 轉(zhuǎn)夏天# 熱愛再續(xù)，精 彩更多?？靵砼c我和 燕京啤酒 一同開啟狂歡，有你一起奔赴盛夏。5/30 #蔡徐坤燕京U8玩轉(zhuǎn)元宇宙# 精彩不止一種，有你的世界，就有無 限可能。與我和燕京啤酒 一同開 啟U8宇宙。玩轉(zhuǎn)彩蓋，一起U8！戰(zhàn)役傳播節(jié)奏5月9日代言人蔡徐坤發(fā)布U8限定彩罐預(yù)熱視頻#蔡徐坤燕京U8玩轉(zhuǎn)夏天#

40、 閱讀量：9億，討論量271.7萬#蔡徐坤燕京U8玩轉(zhuǎn)元宇宙# 閱讀量：10億，討論量128.3萬5月10日-29日官宣再啟蔡徐坤為品牌代言人，廣譜線下物料與線上話 題，激發(fā)粉絲應(yīng)援式傳播5月30日燕京啤酒聯(lián)手蔡徐坤發(fā)布元宇宙品 牌TVC，實(shí)現(xiàn)營銷破圈5/30 夏日有你我，精彩無邊 界！燕京U8和創(chuàng)意總監(jiān)蔡徐 坤 邀你一起玩轉(zhuǎn)彩蓋，玩轉(zhuǎn)U8 元宇宙！快來用你的燕京U8彩蓋，開啟屬于你的盛夏小宇宙！5/11 昨夜燕京U8 X KUN 燈光秀點(diǎn)亮三城！你看到 了嗎？快來和小8一起感受 現(xiàn)場光影的閃耀魅力5/12 510燕京啤酒品牌日超 燃戰(zhàn)報(bào)來襲燕京U8強(qiáng)勢霸 榜，再次感謝大家的支持！5/18 #燕京U8 熱愛有你# 為 駐足停留的每一眼而驚艷，燕 京U8 X KUN登陸北京候車亭！31source：藝恩營銷智