馬爹利酒廣告文案解析

1、 . . 11/11 HYPERLINK :/ 馬爹利酒廣告文案案例分析在法國近郊馬爹利干邑世家一望無際的灑庫上空，散發(fā)著一股醉人的芳香， 流傳著一個動人的故事。/每年，有超過100萬公升的上等干邑的奉獻。/大約300年前，這種芳香，將一只燕子深深地吸引，它戀戀不舍。最后，終于化身為金黃色的燕子，超越非凡。/每年初春，數(shù)以千計的燕子都在這里悠然翱翔，而金燕子也依然不斷地出現(xiàn)在每一瓶馬爹利干邑白蘭地之上，它標志著法國馬爹利。 分析：馬爹利酒不同媒體的系列廣告都是同一模特、同一主題、同一風格，保持了系列廣告的一致性。同時不同媒體馬爹利酒廣告在廣告文案上又有變化。體現(xiàn)了系列廣告同中有變的特點。 廣告

2、文案案例分析懸賞分：10-提問時間2008-10-19 14:45用聯(lián)想、想象等創(chuàng)造性思維方式分析下列美標浴缸案例。媒介: 時尚家居 /TRENDS HOME 版面 : 整版版位: 廣告版WWF ( 世界自然基金會 )環(huán)保公益廣告 媒介: 商務周刊版面: 整版版位: 第 91 頁投放日期:2007 年 1 月 5 日 記憶殘余信息: 圖像廣告語: 生存環(huán)境的不斷惡化 案例分析（一）指出下列廣告語類型，并加以說明；（每小題 5 分，合計 15分）（二）分別為以下三個企業(yè)改寫或重寫一句廣告語。（每小題 5 分，合計 15分）1“記住, 每天喝瓶太子奶!”( 太子奶 )2“康師傅方便面, 好吃看得見

3、!”( 康師傅方便面 ) 3 “鉆石恒久遠, 一顆永流傳?！? 戴爾比斯 ) 公益廣告 “禁煙”公益廣告 、 吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。 2、 為了你和家人的健康，請不要吸煙。 3、 也許，你的指尖夾著他人的生命請勿吸煙（醫(yī)院禁煙） 4、 在這里，香火不再延續(xù) 5、 你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛吸煙者禁入 6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙） 7、 如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?8、 一時的快樂，永恒的傷痛請勿吸煙 9、 點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！ 10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓請勿吸因（商場禁

4、煙） “渴望和平，反對戰(zhàn)爭” 1、停止戰(zhàn)爭，為了孩子！ 2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢? 3、多一些潤滑，少一些摩擦。 “公民義務獻血” 1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！ 2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。 5、用愛心為生命加油！ 6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。 7、真情流淌，血脈相通 8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延 9、獻出的血有限，獻出的愛無限 10、鮮血誠寶貴，救人品更高 11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂 12、鮮血誠可貴，助人價更高 13、但愿人長

5、久，熱血注心田 14、血，生命的源泉，友誼的橋梁” 15、為何血濃于水？因有愛在其中 16、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！ 17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情 18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮 19、獻血獻愛心，血濃情更濃 20、無償獻血，用愛心為生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份愛 22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛 23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神 24、你血輸在我身，你情溶入我心 25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。 26、熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。 28、薦我熱血，點燃他人生命之光。 29、無償獻血，體現(xiàn)您高尚的

6、精神境界。 30、讓血液把我們的心連接在一起。 “購買體彩” 1、中獎欣喜，貴在參與。 2、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。 3、投注熱情，好運來臨 4、運動，生命的基礎(chǔ)；財富，人生的追求。 5、總在風雨后，快樂跟著“體彩”走。 6、愛心需長久，奇跡在左右 7、體彩手拉手，公益心連心 8、體彩牽人回首，幸運走遍神州 9、體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友 10、投注深情，好夢成真 11、彩民共托，足彩再創(chuàng)輝煌。 “希望工程 1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。 2、你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱?3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。 4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；

7、獻出一份愛心，托起一份希望。 5、用心點燃希望，用愛撒播人間。 六、“說普通話”公益廣告： 1、說好普通話，“知音”遍華夏。 2、講好普通話，朋友遍天下。 3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。 4、溝通你我他，全靠普通話。 5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。 6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！ 7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情 8、“普通話13億顆心與心之間的橋梁 9、普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶 10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家 11、說好普通話，走遍神州都不怕 12、說好普通話，方便你我他 13、推廣普通話，溝通你我他

8、 14、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家 15、請講普通話，講清普通話 16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡 17、 大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力?！?“保護文化遺產(chǎn)” 1、完美真實地將祖先留下的杰作傳給子后代，是華夏兒女的責任。 2、穿越時空的魔法武器文化遺產(chǎn)。 3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。 4、尊重歷史，憧憬未來。 5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。 “保護動物” 1、保護動物就是保護我們的同類。 2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。 3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

9、 4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。 5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。 “關(guān)愛他人” 1、送出一份愛心，收獲明媚。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德載物。 4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關(guān)懷。 5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。 “禁毒” 1、珍愛生命，遠離毒品。 2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。 3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。 4、遠離毒品，關(guān)愛未來。 5、一次吸毒，終生戒毒。 6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一，不見火光沖天，燒得家徒四壁。 7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。 “環(huán)保” 1、樹木

10、擁有綠色，地球才有脈搏。 2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。 3、地球是我家，綠化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。 8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。9、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。 10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林 11、綠色是地球的本色 12、地球是我家，綠化靠大家 13、保護樹木，就是保護自己 14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護 15、綠色生命之源 16、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 17、紅花綠草滿園栽，

11、風送花香碟時來 18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝 19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放 21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠 22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴 23、森林是氧氣的制造工廠 24、草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好 25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈 26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好 27、草兒可愛，大家愛 28、距離產(chǎn)生美，絕親密接觸 29、繞行三五步，留得芳草綠。 “注意交通安全”： 1、司機一杯酒，親人兩行淚； 2、喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚； 3、帶上平安上路，載著幸?；丶遥?4、高高興興出門去，平平安安回家來； 5、手握方

12、向盤，時刻想安全！ 6、愛我，追我，千萬別吻我。 “青年志愿者行動 1、熱心獻社會,真情暖人間。 2、團結(jié)、友愛、奉獻、進步。 3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。 4、新世紀、新青年、新風采。 5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。 “關(guān)愛艾滋病患者” 1、防治愛滋病，你我同參與。 2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。 3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。 4、相互關(guān)愛，共享生命。 5、“艾”與被愛，連著紅絲帶。 “節(jié)約用水、保護水資源” 1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。 2、保護水資源，生命真永遠。 3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你

13、，把純凈的水留給下一代吧！ 4、節(jié)約用水，從點滴開始。 5、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？ 6、愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點。 “誠信” 1、真誠面對，溝通無限。 2、用你的真心，換一世的真情。 3、誠信人生的通行證。 4、誠信方能成人。 5、失去誠信，一文不值。 6、信用是無形之財。 7、 榮譽存在于勤奮而誠實的工作之中。 8、人而無信，不獨為道德之羞，亦且為經(jīng)濟之累。 “尊敬老人” 1、善待老人，就是善待明天的自己。 2、老吾老以與人之老,幼吾幼以與人之幼。 3、樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當失去時才去后悔沒有珍惜 4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。 5、父母是孩

14、子的老師,尊老愛幼是美德。 6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！ 7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關(guān)愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關(guān)愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！ “社會公德” 1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上 2、拐彎，拐角，不能拐騙。 3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。 4、講社會公德，受社會尊敬。 5、不要輕易點擊法網(wǎng)。 6、將心比心，推己與人，己所不欲，勿施于人。 7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。 8、 一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。 9、禮貌不用

15、花錢，卻能贏得一切。 10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。 11、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請勿出口成“臟” “助盲，關(guān)心殘疾人”： 1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。 2、扶殘助殘，有你有我。 3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。 “反腐倡廉” 1、貪欲就像氣球，極度膨脹結(jié)局只有一個自毀滅亡。 2、廉政幾時有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。 3、公生明，廉生威。 4、你現(xiàn)在回家吃晚飯還不晚！廉潔自律也許與晚飯有關(guān)？ 5、貪污一根針，刺痛百姓心。 6、生活就是工作，勞動就是人的生活。 “生命意義”： 1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。 2、君當如蘭， 幽谷長風，

16、寧靜致遠； 君當如竹， 高風亮節(jié)，堅韌不拔； 君當如菊，潔身自好，寒芳自賞； 君當如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。 3、 正視生命意義，享受親情溫馨。 “下崗再就業(yè)” 1、工作是等不來的，有無前途，看你怎么走。 工作是靠不來的，有無出路，看你怎么想。 工作是要不來的，有無機會，看你怎么做。 2、換個位置，也許對你更合適。 3、踏平坎坷，再上征途。 4、這支碗碎了，你就不吃飯了？ 5、掀過去，將擁有另一片天空。 6、換個插座，照樣發(fā)光。 “尊師重教” 1、師訓如酒 久釀沉香。 2、薪火相傳,尊師重教。 3、尊師重教是中華民族 的優(yōu)良傳統(tǒng)! 4、尊敬老師,從小事做起。 “關(guān)注心理健康” 1、尊重生命，

17、追求成長。 2、給心靈一個空間，給自己尋找一個方向，給生活一份希望 3、從小自立、長大自強。 4、珍惜健康，珍惜生命。 “打擊盜版” 1、為了不使你的偶像變形，請杜絕盜版。 2、華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。 校園： 1、字字含意韻，句句 情宣傳櫥窗 ; 2、求知而來，載知而去閱覽室 3、您的愛心能托起一項事業(yè)希望工程 ; 4、做人講德，用水思源自來水 5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場） 6、該出手時莫出腳門寄語 7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語） 8、知道我在等你嗎？ （垃圾桶） 9、不要讓我無故流淚（水龍頭） 10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來

18、（閱覽室） 12、 滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節(jié)約用水 ） 13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱） 14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪 ） 15、 武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭課桌 16、順“便”沖水衛(wèi)生間 17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美） 18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂） 19、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！ 20、等待您心靈的愛護?。ù皯簦?圖書館： 心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜） 別因有意思就有意“撕” 只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。 帶走滿腹知識，留下一架好書。 靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。 風流不在談鋒勝，

19、袖手無言味最長。 莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。 眼觀古今中外，耳需一時清靜。 教學樓 喧嘩無助求知，打鬧有損文明。 有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。 文明用語從我說起，文明舉止從我做起。 文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。 居民區(qū)、社區(qū)等公共場所： 1. 天黑我照著你，天亮你關(guān)照我樓道燈說 2. 孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜稍安勿“噪”。 3. 居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。 4. 呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己。 1、某美容院廣告文案：請不要向從本院出來的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 A這則廣告文案的主題是什么？B這則廣告文案運用了何種訴求方法？2、以色列航空公司廣告文案：從9月1日開始，大西洋將縮短三分之一。A這則廣告文案的主題是什么？3西門子公司廣告文案：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。 這則廣告文案的主題是什么？ 5、英國印刷公司廣告文案：除了鈔票，承印一切。這則廣告文案的主題是什么？ 6、汽車廣告文案：它惟一的