劇本殺增量空間幾何

1、一、芒果超媒：從明星大偵探到線下劇本殺門店明大探播以成為個象級，收口碑收星大探一季于2016年3月27在果TV出已更第六，誕星偵探名偵探學名探樂等生目星探播以收口雙收根據貓眼業(yè)，至 021/5，三季第季五季第季放分為 398、 277、475、210次，瓣分在8上。圖表明星偵收口雙收明星大偵探播放（億）明星大偵探豆瓣分（）009080706505第一季第二季第三季第四季第五季第六季資料來源：貓眼專業(yè)版、豆瓣、，截至202/7/5明星大偵探大熱掀起劇本殺熱潮。在明星偵探的游戲環(huán)節(jié)設置中，主玩家身份包括了偵探、嫌疑人，真兇隱藏在嫌疑人之中，找到真兇才能獲勝。每個玩都有各自的身份和故事背景設定，疊加

2、現場的故事環(huán)境，給玩家、觀眾強烈的代入感游戲程中玩家現取證人交互獲蛛馬跡融合密室案人殺交游戲的特性，趣味、沉浸感十足，推動明星大偵探成為大火熱門綜藝，并帶動線劇本行的速展。圖表明星偵游環(huán)框架資料來源：芒果T、4月30日實娛目CT星大官線實主旗店，長沙正開CTY戲主包實探和桌劇兩模提明星偵探款卡影務市留、銷明衍周邊品等。圖表明星偵主旗店要項服務資料來源：芒果T，二、劇本殺發(fā)展概況：如火如荼劇本線門快增。根美數至年 4 ，內本門數量從2019 年的 240 上到 45 萬，底到 6 家企索本殺關企業(yè)也幅長。圖表企查搜索劇本殺相業(yè)數“劇本殺”搜索企業(yè)數6615010002182192202021（截

3、至/6）資料來源：企查查，（一）劇殺類：線上、桌、景劇本殺劇本的型主包線上本、下桌本殺實劇殺。疫情間線劇殺 P 用戶極增上本殺部 PP百大我是謎在200一度下載極跳據麥數是單載量度突破10次線消的制推線劇殺火頭部PP的下量兩年都有較提變偵后來上日載和入開遠超我圖表疫情間上本日載量速長百變大偵探,百變大偵探,0,0,0,0,007 9 1 1 3 5 7 9 1 1 3 資料來源：七麥數據、線下圓桌劇本殺不架構景和機關設備，前期投入較小，價格相對優(yōu)惠。實景劇殺，可以看作是沉浸式密室逃脫的升級版，隨著室行業(yè)發(fā)展，當前密室實景中已經合了戴備電機自化制RR真人PC互等素大提玩家沉浸感，而實景劇本殺在此

4、基礎上，融入了人物身份和玩家互動，交互性、趣味性得進一步提升大部分商會混合經營密室劇本殺美團商戶調研據顯示有 82的商戶采混經的式，滿消者同線下交樂求。（二）劇殺分：題材、法、式從題材分類上看，劇本題材可以包括燒腦推理、歡樂喜劇、都市情感、科幻腦等等。根據艾媒咨詢的調查，中國網民對于燒腦推理類型的劇本偏好度較高，其次是樂喜劇本。從交互玩法分類上看，可以分成封閉玩法、開放式玩法，開放式玩法沒固定流程，從自己和別人的劇情中得知自己完整的故事線，劇情走向更為靈活。另外在游戲模式分類上，包了還原本（還原故事情節(jié)、沉浸本（體驗故事情節(jié)、陣營（分不陣立理完縝推游模的新使劇本玩法多樣趣十。圖表玩家于本題的好

5、度21Q1劇本殺游戲題材偏好度51.7%41.5%51.7%41.5%35.4%32.0%30.8%30.5%30.2%29.2%100000現實邏輯科幻腦洞都市情感民國諜戰(zhàn)武俠世界恐怖靈異古代架空奇幻魔幻資料來源：艾媒咨詢，圖表劇本的互法資料來源：（三）劇殺地分布：集在一城市地區(qū)分布上，劇本殺門店主要集中在一線城市，中西部一線城市漲勢較快。根據美團6月26日布201實劇殺費察告門數增來北京鄭增最同長超50天長沈陽隨店速超40。百度搜索指數中，搜索熱度較高也是主要分布在年輕人居多、相對發(fā)達的沿海和中西一線市。圖表中西一城劇殺店數長快資料來源：美團研究院，圖表劇本百搜主分在沿和西一城市資料來源：

6、百度指數（202075-202/7/5），劇本殺為何能從線下消費中脫穎而出，社交屬性是重要因素。劇本殺和密，相于傳的KV消方式社交性強劇殺于密家間交也更，對于下互網代和社恐年人劇殺足了輕線多社的需根據美數，過7劇本用有拼經。圖表：劇本促半人交資料來源：美團研究院，三、劇本殺產業(yè)鏈：行業(yè)集中度較低劇本殺產業(yè)鏈為“劇本創(chuàng)作者劇本發(fā)行商線下展會/線上劇本分發(fā)平臺線下本門店線上殺P劇殺。上游劇本創(chuàng)作者是劇本殺的核心資源。上游創(chuàng)作較為分散，主要是由影視編劇、網文深家型而根劇分臺黑有品的據至220年末全國本作為 400000 ，比日擴的劇殺下店線上 AP 用本殺游是片藍目不型P也編劇殺到劇殺玩家的捧劇殺作

7、盈利式包劇發(fā)買劇者劇發(fā)行分，創(chuàng)作分比為2040。劇本殺中游包括了劇本發(fā)行商、劇本分發(fā)平臺。于上游創(chuàng)作者的分散，劇本發(fā)行商幫助實現劇本資源的歸集，修改內測劇本，和劇本發(fā)行平臺一起搭建上游創(chuàng)作者和下游門店AP 的接梁目前本行也呈百花放分狀，括 LP、葵花發(fā)行、蛛絲馬跡、ien、Dan 等眾多工作室，工作室可以通過劇本分發(fā)平臺銷售劇，可自銷，如an淘的，有7萬粉。圖表：黑探品約作室資料來源：“黑探有品”小程序，劇本發(fā)行商銷售劇本的方式，一是通過線下展會如巴渝劇宴金戈鐵馬“本墨青島等會請下體驗買本劇按銷售式分獨授劇一個城市僅一家、城市限定本（一個城市三家左右盒裝本。二是通過線上劇本分發(fā)平臺如黑有品微小

8、序進劇銷劇本分發(fā)臺始漸集之勢截至 2020年底黑有品架3500個本月V超過100元冊近20人。除了供本會票印美等外黑探品提劇殺作者培訓、P劇孵、管理統(tǒng)服，業(yè)觸角上游伸提多元體化服務。圖表：7月部分本線下會資料來源：“黑探有品”小程，劇本下包劇殺下門上本殺P線門逐呈連趨勢，如叁世作等但是然分林上劇殺AP則步部集我是謎工部布于下侵用益pp名單通響明星偵探官方定 PP 變?yōu)榇髠?，前變偵AP 后居，下和收開始遠超我P。相比線劇殺線劇本沉式驗線上本方格為優(yōu)，但是于本要的間較，般少 12 時，果現途家出的況，極大影響其他玩家的體驗。另外，線下實景劇本殺的布景、機關、換裝等，沉浸式體更強目線劇殺AP逐布線門

9、促進上線下112雙贏。D（本主家選線劇店關鍵據團擇實體劇本殺商戶時消費者最看重的前三大因分別是 M（劇本主人）的專度、本量商評口碑。圖表：M業(yè)、本量商戶劇殺戶擇的大素資料來源：美團研究院，圖表：劇本產鏈下游資料來源：36kr，四、劇本殺趨勢與測算：增量市場（一）劇殺發(fā)三大趨勢多元合、IP改編、V/I劇本未發(fā)有大趨：第一大趨勢是多元素融合，線下門店進一步擴張。劇本殺和其他線下娛樂方式的合，包括實景劇本殺融合不同模式的密室逃脫，實景劇本殺融合鬼屋、其他游戲設置卡，圓桌劇本殺融合其他桌游的游戲模式，劇本殺融合劇場，劇本殺融合文旅等等。元素合，下望進步張。近劇殺起的文風首款型浸景PG游戲寬十市將地在寬

10、巷內場實直接蓋 7 平米合了秘、懸疑、熱血、民俗、穿越民國等多種元素，既可以參與推理劇本線，還可以感受漆藝蜀錦蜀、醋民文化。圖表：文旅劇本窄十資料來源：美團，第二趨是 P 改。多小、戲漫、視、大 P 自流既能推升應本的度又能過本提玩對于 P 認，成向情聯，與不玩共內生王國如王榮的劇殺不長機關，影視劇慶余年推出的同名劇本殺，電影刺殺小說家預熱的同名劇本殺，芒果超媒星偵藝線下店CTY等。圖表：游戲王榮權本殺不長安機詭資料來源：美團，第三趨是與RR/I等技的提劇殺沉感探輕產式。虛擬強實iaRliRAmendeliAR指助眼示知交、渲染處理、網絡傳輸和內容制作等新一代信息通信技術，構建身臨其境與虛實融

11、合沉體驗涉的品服部劇殺設些VRR具提玩浸感體驗感或用RR技造輕產沉字本芒探館下R劇本殺。（二）劇殺發(fā)空間測算根據媒詢據200 年受疫沖本市場模 174 元較 2019年長70速所滑02022年測本殺場模達到70389億元增高達50、04。圖表：劇本市規(guī)及測3002502001501000劇本殺市場規(guī)模億元）劇本殺市場規(guī)模YOY（右68.0%238.9170.2109.7117.445.0%40.4%65.37.0%21821922022168.0%238.9170.2109.7117.445.0%40.4%65.37.0%80%60%40%20%資料來源：艾媒咨詢，劇本玩特包年化粘高美021 實劇殺費報告劇本核消人為0歲以的輕占763%用會兩消費本殺1次以，四戶的費次周1以上。圖表：劇本用粘高資料來源：美團研究院，根據家們劇殺目人設為1539歲人群第七人查，全國人為444938人09年539歲人口達336劇殺目標群為159人群為49人。對于美團調研的劇本殺消費習慣，我們認為，調研對象可能本身為對劇本殺較感趣的人群，存在高估的可能性。因此，我們將劇本殺消費者習慣假定為，半個月一次一個一、個一、半一的戶布比為0、20、10、10。當目人滲比例為時，劇殺價80元100元的場模別為136、 171億當目人透比為5時劇均價0100元市規(guī)模別為102、179 元我認為滲比達到 15較為難但劇