新媒體考試資料整理版

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)新媒體概論一、名詞解釋：【新媒體】新媒體，即數(shù)字化的雙向互動的傳播媒體，是新的信息傳播工具和信息接收工具的統(tǒng)稱。對新媒體的界定，不能僅僅依據(jù)其出生年月，更要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。數(shù)字化、互動性是其根本特征。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視，海外學(xué)界一般只將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)作為新媒體的代表?！維NS】SNS指Social Network Software，社會性網(wǎng)絡(luò)軟件，是一個采用分布式技術(shù)，通俗地說是采用P2P技術(shù)，構(gòu)建的下一代基于個人的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)軟件。S

2、NS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNS的另一種常用解釋：全稱Social Network Site，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。社會性網(wǎng)絡(luò)（Social Networking）是指個人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)?！臼謾C(jī)報(bào)】手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)紙媒以手機(jī)終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時(shí)隨地了解信息資訊需求的一種新聞媒介，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。通俗地說，手機(jī)報(bào)就是通過手機(jī)看報(bào)紙。是移動運(yùn)營商與媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)手，用簡潔的文

3、字和圖片記載國內(nèi)外的新聞、生活、財(cái)經(jīng)、文化、體育、娛樂等各類信息資訊，將原本印刷在紙媒的新聞，通過無線技術(shù)平臺，以短信、彩信、WAP等方式發(fā)送到彩信手機(jī)上的一項(xiàng)資訊類信息傳播業(yè)務(wù)。從技術(shù)手段上看，手機(jī)報(bào)迄今為止有兩種操作模式：彩信手機(jī)報(bào)模式和網(wǎng)站瀏覽模式，即通過手機(jī)上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對報(bào)紙的閱讀。手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn) 突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播和接收 充分體現(xiàn)了多媒體優(yōu)勢 互動性強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反饋 傳播范圍廣。中國手機(jī)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的4倍，超過全球手機(jī)用戶的1/5。 信息傳播形式多樣且保存方便。當(dāng)前手機(jī)報(bào)發(fā)展的障礙（1）信息容量?。?）閱讀費(fèi)力易疲勞（3）交費(fèi)偏高（4）信息內(nèi)容同質(zhì)化（5）讀

4、者閱讀習(xí)慣的改變也需時(shí)日【手機(jī)電視】是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)作為載體工具，接收和播放電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。從技術(shù)的角度看，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式有三種： 第一是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)傳送； 第二是通過數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播（DMB）。DMB又分為地面波DMB和衛(wèi)星DMB，它們與3G移動流媒體技術(shù)共同構(gòu)成了手機(jī)電視的三大技術(shù)； 第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號。手機(jī)電視的傳播特點(diǎn) 既具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。 是對傳統(tǒng)傳輸手段（無線發(fā)射、有線電視、衛(wèi)星直播）的補(bǔ)充及延伸 適合突發(fā)性及

5、時(shí)效性強(qiáng)的事件傳播【維客】1995年，維客由美國普度大學(xué)的科學(xué)家沃德坎寧安（Ward Cunningham）開發(fā)成功。維客是基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超文本特性，允許多人協(xié)同寫作完成某一文本任務(wù)的寫作工具。它以“知識庫文檔”為中心，“共同創(chuàng)作”為手段，依靠“眾人不斷地更新修改”，開創(chuàng)了一種借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、積累、完善和分享知識的全新模式。與傳統(tǒng)媒體相比，維客在時(shí)效性、全面性、多樣性上更勝一籌，但不如傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。維客的媒體價(jià)值在于：它更像一個特殊的“公共博客”，將普通的博客作者集合起來，使 “一對多”進(jìn)行傳播的“信息孤島”轉(zhuǎn)換為“多對多”傳播模式下的“信息集散地”?！旧鐣襟w】社

6、會化媒體（Social media）是一種以用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）和基于人際傳播（SNS）為主要特點(diǎn)的“多對多”交互型在線媒體類網(wǎng)站。這類網(wǎng)站一般提供博客、即時(shí)通訊、圖片或視音頻分享、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等一系列服務(wù)，要求用戶注冊手機(jī)號碼等真實(shí)個人信息；用戶可以更新內(nèi)容，與老朋友保持聯(lián)絡(luò)；也可以瀏覽“熟人”的朋友圈或直接搜索，“follow”或“關(guān)注”感興趣的用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大社交圈。目前，常見的社會化媒體有博客、微博客、維客、視頻分享網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、內(nèi)容社區(qū)、游戲社區(qū)等幾類，其中以社交網(wǎng)站、視頻共享網(wǎng)站、微博客最具代表性。尤其與手機(jī)緊密捆綁的微博客，使得傳播更加具有即時(shí)性、隱秘性和滲透性等特點(diǎn)，使社會

7、化媒體傳播力、影響力更強(qiáng)。特點(diǎn)：集成化、高度開放、自媒體化、社區(qū)化、高頻化。在重大事件發(fā)生時(shí)，社會化媒體容易形成“病毒式”擴(kuò)散機(jī)制，達(dá)到“直播效應(yīng)”。社會化媒體迎合了人們展示自我、擴(kuò)大社交圈的愿望，將現(xiàn)實(shí)世界中的人際關(guān)系越來越多地帶入網(wǎng)絡(luò)世界，社會影響力不斷加強(qiáng)。【微博客】微博客是一種允許用戶及時(shí)更新簡短文本（通常少于200字）并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發(fā)展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時(shí)訊息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，這個詞甚至已經(jīng)成為微博客

8、的代名詞。微博的功能：傳播功能：微博可以把一個突發(fā)新聞事件在幾分鐘內(nèi)傳遍全球。交流功能：即時(shí)通信工具是點(diǎn)對點(diǎn)交流，而微博是點(diǎn)對面交流。及時(shí)搜索功能： 對于最新發(fā)生的事情，微博可以即時(shí)搜索。微博兼具了博客和IM（Instant Messaging）的功能：博客具媒體功能、自秀功能，IM則是交流功能、溝通功能。即時(shí)搜索：在未來的日子里，不僅會成為用戶的頻繁應(yīng)用，也可能會成為微博客的核心商業(yè)模式?！鹃L尾理論】長尾（The Long Tail）這一概念是由“連線”雜志主編克里斯安德森在2004年最早提出。長尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這

9、些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而忽略處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事。 長尾理論的內(nèi)涵： 當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。 這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額 相比，甚至更大。商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部；而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長尾。要使長尾理論更有效，應(yīng)該盡量增大尾巴。也就是降低門檻，制造小額消費(fèi)者。通過鼓勵用戶嘗試，將眾多可以忽略不

10、計(jì)的零散流量，匯集成巨大的商業(yè)價(jià)值。 最理想的長尾商業(yè)模式是，成本是定值，而銷量可以無限增長。這就需要可以低成本擴(kuò)展的基礎(chǔ)設(shè)施，【媒介融合】 “媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾索勒普爾提出。 1983年他在其自由的科技一書中提出了“傳播形態(tài)融合”,認(rèn)為數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。 他的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。媒介融合首先是一種歷史趨勢，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開始，它就開始生效并發(fā)揮作用，直到媒介間區(qū)別的消失。其次，媒介融合是人類信息科技發(fā)展到較高階段后的突變進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)提供了一種可能性：在這統(tǒng)一信息平臺下，視頻、音頻、文字等

11、各類信息可以匯聚一體，終端、傳輸網(wǎng)、信息編碼方式等紛紛趨同，傳統(tǒng)媒介可以移植、扎根于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”。再次，媒介融合是一個結(jié)果。世界上本來沒有媒介，技術(shù)和社會發(fā)展催生了媒介，同樣由于科技和社會發(fā)展的不足導(dǎo)致了媒介的差異，而進(jìn)一步的發(fā)展則導(dǎo)致各種媒介差別的消失。這發(fā)展的結(jié)果，可以稱為媒介融合?！疚⑿拧课⑿攀球v訊公司推出的，提供類免費(fèi)即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)聊天軟件。用戶可以通過手機(jī)、平板、網(wǎng)頁快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時(shí)微信幫將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到

12、微信朋友圈。二、簡答：1、如何理解新媒體？新媒體概念：新媒體就是新的信息傳播工具和信息接收工具的統(tǒng)稱。對新媒體的界定，要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。所謂新媒體，就是數(shù)字化的雙向互動的傳播媒體。新媒體的特征：根本特征有兩個：數(shù)字化、互動性。衍生的特征包括：新技術(shù)的應(yīng)用、海量信息處理、快速而充分的互動等。 新媒體實(shí)現(xiàn)了由所有人向所有人進(jìn)行的傳播。理解新媒體的四個角度“新媒體”是個通俗的說法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。數(shù)字化、互動性是其根本特征。新媒體之“新”是一個相對的概念，應(yīng)指“今日之新”，而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒體之“新”應(yīng)置于國際視野中觀察，而不能只看其在中國是否為“新”

13、。新媒體亦是一個寬泛的概念，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視，海外學(xué)界一般只將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)作為新媒體的代表。2、如何理解三網(wǎng)融合？1998年，中國首次提出“三網(wǎng)融合”的概念，即實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。屆時(shí)，用戶可以利用電腦、電視、手機(jī)等任一終端，不論經(jīng)由何種網(wǎng)絡(luò)，都可享受上網(wǎng)、視頻、通話等各種服務(wù)和應(yīng)用。提出這一概念的初衷是讓廣播電視行業(yè)參與競爭，打破電信行業(yè)的壟斷?！叭W(wǎng)融合“并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合三

14、者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。 。三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運(yùn)營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進(jìn)入的準(zhǔn)則在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時(shí)政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)等。3、手機(jī)作為媒體，具有哪些顯著特點(diǎn)？手機(jī)是通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)了從通信工具向媒體的跨越，成為一種新型 的大眾化革命性媒體。作為新媒體的重要成員，手機(jī)媒體被稱為繼報(bào)刊、廣播

15、、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體的顯著特點(diǎn)包括：高度的便捷性、互動性、私密性、貼身性、多樣化的信息服務(wù)等。除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢外，手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制。手機(jī)通過與不同的傳統(tǒng)媒體結(jié)合形成不同的手機(jī)媒體類型，主要表現(xiàn)形式包括：手機(jī)知信/彩信、手機(jī)報(bào)紙/出版、手機(jī)電視/廣播。4、手機(jī)報(bào)有哪些傳播特點(diǎn)？手機(jī)報(bào)是傳媒紙媒以手機(jī)終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時(shí)隨地了解信息資訊需求的一種新聞媒介，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。手機(jī)報(bào)的類型：從技術(shù)手段上看，手機(jī)報(bào)迄今為止有兩種操作模式彩信手機(jī)報(bào)：類似傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商將新

16、聞與彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上。資費(fèi)低廉，是目前最常見的手機(jī)報(bào)模式。WAP型手機(jī)報(bào)： 即網(wǎng)站瀏覽模式。相對于短信型，內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機(jī)報(bào)紙。資費(fèi)相對較貴，包括信息費(fèi)和通信費(fèi)兩部分；網(wǎng)絡(luò)比較單調(diào)。手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播和接收充分體現(xiàn)了多媒體優(yōu)勢互動性強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反饋傳播范圍廣。中國手機(jī)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的4倍，超過全球手機(jī)用戶的1/5。信息傳播形式多樣且保存方便。5、手機(jī)電視有哪些傳播特點(diǎn)？手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)作為載體工具，接收和播放電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。手機(jī)電視既具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留

17、性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。手機(jī)電視是對傳統(tǒng)傳輸手段（無線發(fā)射、有線電視、衛(wèi)星直播）的補(bǔ)充及延伸適合突發(fā)性及時(shí)效性強(qiáng)的事件傳播6、與新聞跟帖和BBS相比，博客的把關(guān)機(jī)制有何不同？注冊型博客：博客服務(wù)一般由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供，用戶通過 注冊，免費(fèi)獲得使用空間，自己上傳內(nèi)容、更新內(nèi)容、管理留言。個人網(wǎng)站型博客：自己擁有獨(dú)立的站點(diǎn)和域名。把關(guān)機(jī)制：與新聞跟帖和BBS相比 博客留言和新聞跟帖在形式上相似，但其內(nèi)部控制機(jī)制卻大相徑庭。新聞跟帖有專門的審核人員，而博客留言只要能通過系統(tǒng)設(shè)置的敏感詞過濾就可以發(fā)布，因而自由度更高。 博客和BBS也有很大區(qū)別，有人形象地將前者稱為私人會客廳，后者則是公共廣場。網(wǎng)絡(luò)論壇

18、有專人把關(guān)、過濾，而在個人博客中留言及博客本身的內(nèi)容卻不需要審查，這為博客的主人和訪客預(yù)留了很大的言論自由空間。7、維客有哪些媒體價(jià)值？維客是基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超文本特性，允許多人協(xié)同寫作完成某一文本任務(wù)的寫作工具。維客以“知識庫文檔”為中心，“共同創(chuàng)作”為手段，依靠“眾人不斷地更新修改”，開創(chuàng)了一種借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、積累、完善和分享知識的全新模式。維客是相對客觀的眾媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，維客在時(shí)效性、全面性、多樣性上更勝一籌，但不如傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。維客的媒體價(jià)值在于：它更像一個特殊的“公共博客”，將普通的博客作者集合起來，使 “一對多”進(jìn)行傳播的“信息孤島”轉(zhuǎn)換為“多對多”

19、傳播模式下的“信息集散地”。8、網(wǎng)絡(luò)傳播立法要考慮的因素有哪些？網(wǎng)絡(luò)法規(guī)是用以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)社會秩序的法律規(guī)范。法律對網(wǎng)絡(luò)傳播行為的規(guī)制主要體現(xiàn)在以下三個方面：1、打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪2、遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)3、強(qiáng)制實(shí)施某些技術(shù)性規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)法規(guī)除具有一般法律的性質(zhì)外，還表現(xiàn)出以下幾個基本特性：第一，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為公法與私法、強(qiáng)制法與任意法相互結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)空間強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)行為的自治、表達(dá)自由，但網(wǎng)絡(luò)又需要安全，安全則體現(xiàn)為國家的必要干預(yù)。因此，網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范中既有強(qiáng)制性的，又有任意性的。第二，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為行為規(guī)范與技術(shù)規(guī)范相互滲透。技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)活動中占據(jù)著重要的地位，對一定的技術(shù)內(nèi)容、技術(shù)流程、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等做出相

20、應(yīng)的規(guī)定，既是解決社會沖突的前提，也是平衡社會利益分配本身的內(nèi)容。第三，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為具有國際性質(zhì)的國內(nèi)法。制定本國的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)需要考慮各國通行的做法，以利于共同建立一個良好的、穩(wěn)定的、公平的網(wǎng)絡(luò)社會。網(wǎng)絡(luò)傳播立法要考慮的因素網(wǎng)絡(luò)管制不能以犧牲網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、社會繁榮為代價(jià)實(shí)現(xiàn)國家權(quán)力同公民權(quán)利的平衡處理好信息共享同信息專有的關(guān)系妥善處理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的司法管轄權(quán)問題9、媒介融合可分為哪幾個階段階段一：媒介的競合當(dāng)廣播誕生的那一天起，媒介融合才具有第一個基本條件，即具有兩個以上的媒介。從此時(shí)開始，新媒介廣播和舊媒介報(bào)紙，開始共存于世 ，形成媒介間的“競爭與合作”關(guān)系。這是媒介融合的萌芽階段,是對未來的媒介

21、融合的預(yù)演，稱其為競合而非融合，最關(guān)鍵的原因在于三大媒介間的互補(bǔ)、借鑒，無論是發(fā)生在業(yè)務(wù)層面還是戰(zhàn)略層面，都有一個前提，那就是媒介形態(tài)間的界限仍然清晰，我們能夠準(zhǔn)確地為信息終端、傳播方式和傳播內(nèi)容定位，指出它屬于哪一種媒介。階段二：媒介的整合 媒介競合之后的階段可以用媒介整合來概括。這是在媒介競合與真正的媒介融合間的過渡階段，是人類從媒介時(shí)代向后媒介時(shí)代的過渡時(shí)期。媒介整合時(shí)代描述的是這樣一個時(shí)間跨度，以原本清晰的傳統(tǒng)媒介邊界借助網(wǎng)絡(luò)平臺開始模糊為起點(diǎn)，以各傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等融合為一體為終點(diǎn)。階段三：媒介的融合媒介融合首先是一種歷史趨勢，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開始，它就開始生效并發(fā)揮作用，直

22、到媒介間區(qū)別的消失。其次，媒介融合是人類信息科技發(fā)展到較高階段后的突變進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)提供了一種可能性：在這統(tǒng)一信息平臺下，視頻、音頻、文字等各類信息可以匯聚一體，終端、傳輸網(wǎng)、信息編碼方式等紛紛趨同，傳統(tǒng)媒介可以移植、扎根于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”。再次，媒介融合是一個結(jié)果。世界上本來沒有媒介，技術(shù)和社會發(fā)展催生了媒介，同樣由于科技和社會發(fā)展的不足導(dǎo)致了媒介的差異，而進(jìn)一步的發(fā)展則導(dǎo)致各種媒介差別的消失。這發(fā)展的結(jié)果，可以稱為媒介融合。媒介競合、媒介整合、媒介融合三個時(shí)代的劃分方式，就是基于媒介融合作為一種結(jié)果的靜態(tài)狀況。10、新媒體的發(fā)展趨勢有哪些？新媒體傳播渠道趨向社會化網(wǎng)絡(luò)一般的社會化網(wǎng)絡(luò)

23、具備三層構(gòu)造：第一層為個人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會化網(wǎng)絡(luò)的三個層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于個性化、人性化、智能化，網(wǎng)絡(luò)會對用戶提出的問題做出具體的、精準(zhǔn)的解答?；谶@樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會越來越愿意通過社會化網(wǎng)絡(luò)獲取有價(jià)值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動的一種方式存在。新媒體進(jìn)入整合式傳播移動狀態(tài)下利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)瀏覽、交流或享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將成為新媒體未來的發(fā)展趨勢。社交、本地和移動三概念的結(jié)合能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動化的整合式傳播。而為了節(jié)約自己的時(shí)間成本，提高網(wǎng)絡(luò)使用效率，每一個

24、用戶將會更依賴與自己興趣、愛好相近的社交圈，更關(guān)注與自身相關(guān)、與生活貼近的本地群落，而新媒體傳播也自然轉(zhuǎn)向依據(jù)用戶的真實(shí)社交關(guān)系和地理位置推送更為精準(zhǔn)的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶的青睞。隨著版權(quán)購買成本的增大和用戶需求的多元化，視頻網(wǎng)站開始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類等時(shí)長在20分鐘內(nèi)的視頻。這類微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。云計(jì)算技術(shù)催生云傳播與云媒體云計(jì)算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺電腦和龐大的服務(wù)器集群計(jì)算能力連接成一張大網(wǎng)到一個遠(yuǎn)

25、程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。云傳播的重要特點(diǎn)是簡化了傳播模式，只存在C2C(Cloud to Client)。進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，媒體不用再重復(fù)購置服務(wù)器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細(xì)分等都將在“云端”處理，云媒體將在“云計(jì)算”這一全新平臺上得以輕松實(shí)現(xiàn)。四、論述題1、結(jié)合實(shí)際，談?wù)勑旅襟w的發(fā)展職業(yè)新聞傳播有哪些影響。2、結(jié)合現(xiàn)實(shí)，談?wù)勗谛旅襟w經(jīng)營中，如何運(yùn)用長尾理論。（1）充分利用新媒體產(chǎn)品的特性 新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，初始固定投入高，而邊際投入低，邊際成本遞減?？梢詮母倪M(jìn)初始投入與邊際投入兩個途徑獲利。 傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)，是生產(chǎn)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)；而新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意要想成為經(jīng)濟(jì)，它的生命力在于普及。一個不為眾人和市場所知的創(chuàng)意，內(nèi)容再好，也不可能成為“經(jīng)濟(jì)”。（2）充分利用數(shù)字化優(yōu)勢 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是邊際投入“更小”的經(jīng)濟(jì)。它之所以比傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的邊際投入“更小”，完全是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)未經(jīng)編碼化，它必須依附于傳統(tǒng)介質(zhì)而擴(kuò)散，因