巴音布魯克風景區(qū)的宏觀環(huán)境分析

1、.：.； 巴音布魯克風景區(qū)的宏觀環(huán)境分析一、簡介巴音布魯克風景區(qū)位于天山山脈中部的山間盆地中，周圍為雪山環(huán)抱，是新疆最重要的畜牧業(yè)基地之一。水源補給以冰雪溶水和降雨混合為主，部分地域有地下水補給，構成了大量的沼澤草地和湖泊。巴音布魯克蒙古語意為“富饒的泉水。遠在年前，這里即有姑師人活動。清乾隆三十六年年，土爾扈特、和碩特等蒙古部，在渥巴錫的率領下，從俄國伏爾加河流域舉義東歸，清政府特賜水草肥美之地給他們，將他們安頓在巴音布魯克草原和開都河流域定居。 巴音布魯克草原，距庫爾勒市公里，位于和靜縣西北，伊犁谷底東南，中部天山南麓，海拔約 米，面積約.萬平方公里，是典型的禾草草甸草原，也是天山南麓最肥

2、美的夏牧場。巴音布魯克草原居住著蒙、漢、藏、哈等個民族，民族風情燦爛多彩，一年一度的草原那達慕盛會，賽馬、射箭等競賽活動更讓游人流連忘返。 著名的天鵝湖就坐落在草原上，在和靜縣巴音布魯克區(qū)政府約公里的巴音鄉(xiāng)西南部。天鵝湖實踐上是由眾多相互串聯(lián)的小湖組成的大面積沼澤地，這是全國第一個天鵝自然維護區(qū)。維護區(qū)水草豐茂,氣候濕爽，風光旖旎。鳥類有種,隸屬目科余屬，其中雀形目種，非雀形目種；繁衍鳥種，占%.其中留鳥種，棲息著中國最大的野生天鵝種群，是鳥類繁衍和度夏的棲息地。獸類有余種，其中，兩棲類種，魚類種。其中屬國家類維護的有種，如雪豹、黑鸛、金雕、白肩雕等，級維護的有種，如天鵝、盤羊、雪雞等。 巴音

3、布魯克風景區(qū)內有旅游避暑勝地鞏乃斯林區(qū)，區(qū)內林木蔥郁，繁花似景，溪流潺潺，怪石青苔遍及，風光極為優(yōu)美。班禪溝，原名叫茶汗烏蘇郭勒,意為白水溝，山清水秀，牧草如茵，是和靜縣鞏乃斯鄉(xiāng)最美麗的一塊夏牧場。鞏乃斯草原地勢起伏較大，山地草原與河谷草原并存，春、夏、秋、冬四季牧場齊備，其間河湖泉澗、野果山花、珍禽異獸不勝其數(shù)。 二、現(xiàn)狀近年來，和靜縣高度注重旅游業(yè)開展，累計投資億元建立了縣城火燒橋輸變電工程；投資多萬元建立火燒橋至巴音布魯克和鞏乃斯地域變電工程，處理了巴音布魯克景區(qū)、鞏乃斯景區(qū)的用電問題；投資多萬元，完成了天鵝湖景點道路、環(huán)天鵝湖道路、天山奎克烏蘇石林景點道路、阿爾先溝景區(qū)道路；天鵝湖景點

4、大門、巴西里克觀景木棧道、班禪溝景點大門等建立；完善了主要旅游景區(qū)的主要路段和旅游景點設置標識牌、導識牌；投資萬元對巴音布魯克鎮(zhèn)道路、供電、供熱、供排水、渣滓處置、污水凈化等公益設備進展了建筑改造；投資近萬元實施了景區(qū)及沿線通訊覆蓋工程；投資萬元在各旅游景點建立了氣候站；爭取旅游廁所工程，投入資金萬元，建筑了巴音布魯克天鵝湖景點、鞏乃斯阿爾先溝景區(qū)、班禪溝景點、巴倫臺黃廟旅游景區(qū)星級廁所和巴西里克環(huán)保型旅游廁所座，根本處理了景區(qū)如廁難問題；投資萬元，完成了巴倫臺黃廟景區(qū)根底設備建立；投資萬元新建了汗王府酒店、興和酒店、白天鵝賓館、巴音布魯克賓館、天保賓館、西部情賓館、銀鐙酒店和東歸賓館的改造；

5、投資余萬元完成了集商貿、餐飲、文娛為一體的東歸旅游購物步行街的建立。和靜縣將牧民移民定居工程與“牧家樂相結合，將戶貧困戶及部分富有戶定居旅游景區(qū)，政府補貼每戶萬元，共投入萬元。同時，該縣相繼出臺了一系列扶持旅游產業(yè)開展的惠民政策，并建立了政策支持機制?；I措資金萬元，用于星級農牧家樂獎金和鼓勵牧民興辦“牧家樂，購買高檔蒙古包及走馬等補貼。為拉動消費，和靜縣出臺優(yōu)惠政策，鼓勵行政事業(yè)單位任務人員在本縣旅游，并兌現(xiàn)補助元。如今，該縣早已創(chuàng)建了新疆旅游強縣，巴音布魯克景區(qū)順利地經過國家級旅游景區(qū)驗收；巴音布魯克鎮(zhèn)被國家住房城鄉(xiāng)建立部和國家旅游局評定為首批全國特征景觀旅游名鎮(zhèn)。如今巴倫臺黃廟景區(qū)經過國家

6、級旅游景區(qū)驗收；克爾古提峽谷景區(qū)、曬經島景區(qū)經過國家級旅游景區(qū)驗收。投資開工建立五星級酒店家；阿爾先溝景區(qū)溫泉開發(fā)一期工程投資億元；南疆首家滑雪場在原投資多萬元的根底上又添加資金萬元，新建雪具效力大廳、觀光大廳、餐廳和一條中級滑雪道。目前，該縣境內擁有國內游覽社家；國家級景區(qū)家；國家級景區(qū)家，國家級景區(qū)家；星級酒店家；農牧家樂家，星級農牧家樂家。截至目前，全縣共接待游客萬人次，其中入境游客人次；實現(xiàn)旅游收入億元，比去年同期分別增長人數(shù)和收入。其中，農牧家樂接待游客人次，實現(xiàn)旅游收入萬元?！笆鍟r期，和靜縣將圍繞打造鋼鐵旅游新城目的，按照市場運作、政府扶持的方式，完善旅游根底設備、配套效力設備

7、和文娛設備，引資建立星級賓館、生態(tài)酒店、旅游購物一條街等。繼續(xù)舉行好天鵝湖國際馬術耐力賽、東歸那達慕文化旅游藝術節(jié)、“旅游留念品、工藝品展現(xiàn)設計大賽活動。加大旅游宣傳促銷任務力度，積極推進巴音布魯克國家級景區(qū)創(chuàng)建任務，積極引導培育工礦企業(yè)、水電開發(fā)企業(yè)配套完善相關設備，爭創(chuàng)自治區(qū)級工業(yè)旅游示范點和國家級旅游景區(qū)。力爭年，實現(xiàn)巴音布魯克景區(qū)創(chuàng)建國家級旅游景區(qū)、鞏乃斯景區(qū)創(chuàng)建級旅游景區(qū)；力爭在“十二五期間，全縣星級酒店到達家。力爭在“十二五末創(chuàng)建新疆主要旅游目的地之一，完成接待游客人數(shù)萬人次，旅游業(yè)總收入億。三、行業(yè)競爭主要力量一在競爭對手中爭取有利位置全國有個A景區(qū)，而新疆有個，如新疆：烏魯木齊

8、市天山天池風景名勝區(qū)、吐魯番市葡萄溝風景區(qū)、阿勒泰地域喀納斯景區(qū)。姑且不論同在新疆的另兩個風景區(qū)，巴音布魯克風景區(qū)較國內的其他風景區(qū)勝在其廣袤浩瀚的地域空間資源和天然獨特的地形、地貌資源堪稱一塊旅游開發(fā)的“風水寶地。更甚有風情萬種的旅游景觀在這里縱橫馳騁，各種愉快景象在這里交融凝聚、相濡以沫，并滋養(yǎng)著豐厚的旅游文化和民族文化。 巴音布魯克風景區(qū)坐落于旅游資源密集的新疆，因全國旅游資源類型共種，新疆即有種，占全國旅游資源類型的%，而且新疆有 “世紀中國旅游大開展的后備基地之稱。這一切都給巴音布魯克風景區(qū)帶來了宏大的市場優(yōu)勢。二潛在參與競爭者的要挾由于潛在進入者的參與會帶來新的消費才干和物質資源，

9、并要求獲得一定的市場額。因此，對本產業(yè)里的現(xiàn)有企業(yè)構成進入要挾，其大小決議于進入壁壘的高低以及現(xiàn)有企業(yè)的反響程度，普通的進入壁壘包括以下幾個方面：、規(guī)模經濟 規(guī)模經濟會迫使?jié)撛谶M入者不得不面臨兩難的選擇，要么以大的消費規(guī)模進入該產業(yè)，結果是大量投資引致市場圈投入量添加，利益分配格局猛烈變化，引發(fā)該產業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的劇烈抵抗；要么以小的消費規(guī)模進入該產業(yè)，結果產品本錢過高呵斥新進入企業(yè)的競爭優(yōu)勢。旅游區(qū)構成了一定的規(guī)模經濟，給新進入者呵斥了一定的要挾。、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢 風景區(qū)產業(yè)生命周期處于生長期，其市場占有率和增長率都成遞增的趨勢，具有強大的市場優(yōu)勢。巴音布魯克風景區(qū)帶動了新疆的旅游，也帶來了

10、客源，給潛在進入者呵斥的進入壁壘也相對較高。、產品差別 產品差別是由于客戶對企業(yè)產品的質量或品牌信譽的忠實程度不同構成的產品之間的差別，對于巴音布魯克風景區(qū)而言，產品差別主要表如今風景設備和效力質量上。巴音布魯克風景區(qū)堅持淺笑效力，注重細節(jié)，提倡自動效力為原那么，創(chuàng)建了有特征的風景區(qū)，建立了很高的顧客忠實，這對潛在進入者構成了壁壘。、資金需求 普通的企業(yè)假設沒有足夠的資金實力很難進入，其風險也非常大，進入壁壘太高，因此很多企業(yè)望而卻步。、轉換本錢 進入者要想進入，就必需破費大量的時間和推出新的效力來消除行業(yè)內原有企業(yè)客戶的這種抵抗心思，對于風景區(qū)而言，這一轉換本錢也是非常高的。、分銷渠道 普通

11、的游覽社都與巴音布魯克風景區(qū)建立了穩(wěn)定而結實的長期協(xié)作關系。新進入者要打入該銷售渠道，就必需經過價錢折扣、降低付款條件及廣告協(xié)作等方法，來壓服原銷售渠道接受本人的產品，這樣做勢必減少他們的利潤，從而構成進入妨礙，特表示那些與巴音布魯克風景區(qū)建立了長期甚至是專營關系的銷售渠道，新進入者的進入壁壘更高。三現(xiàn)有企業(yè)的競爭、行業(yè)內市場集中度的大小 一個行業(yè)內的企業(yè)數(shù)越多，企業(yè)間的競爭就會越猛烈，我國有個A景區(qū)，新疆有三個。而和靜縣地處僻地，優(yōu)勢較明顯，這些現(xiàn)有景區(qū)的壓力是宏大的。、市場增長率 在風景區(qū)產業(yè)的快速生長期，市場增長潛力大，每個風景區(qū)都可以較容易地在市場中找到本人的位置。因此它們所思索的事如

12、何更好地開展壯大本人，而不會過多地思索競爭對手的情況，各風景區(qū)之間的競爭相對緩和。、固定本錢和庫存本錢 風景區(qū)的效力設備是一筆宏大的投資，必需充分利用這些設備為景區(qū)發(fā)明收益，提高本錢回收率。當游客不多，很多效力設備閑置時，那對景區(qū)將是極大的浪費。這時各景區(qū)就有能夠利用降價來吸引游客以擴展客源，加強本身的競爭力。因此，就這方面講，巴音布魯克風景區(qū)面臨的競爭壓力也很大。、行業(yè)消費才干的添加幅度 消費才干在一定時間大幅度提高會提早透支未來的增長要素，從而導致在一段時間內消費才干相對過剩，最終競爭加劇。巴音布魯克風景區(qū)的消費才干即為游客提供優(yōu)質效力的才干，經過對員工素質的培訓可以較快實現(xiàn)提高，從而導致

13、競爭加劇。四供應商的討價討價才干對于巴音布魯克風景區(qū)來說，供應商就是與其協(xié)作的上下游旅游企業(yè)，如游覽社、旅游車船公司等，另外還包括巴音布魯克風景區(qū)的效力設備供應商，員工的一切服飾和提供商。他們往往采取提高價錢或產品效力質量的手段來施加壓力，以此來獲得盡能夠多的利潤。游覽社往往按照行規(guī)跟巴音布魯克風景區(qū)定團體票價，因此他們的討價討價才干不強。其他產品供應商對巴音布魯克風景區(qū)運營與盈利情況也不具有較大的影響。五客戶的討價討價才干作為買方，自然希望所購買的產品物美價廉，效力周到，影響買方討價討價才干主要取決于買方的集中程度。假設買方的集中度很高、數(shù)量很大，屬于團體購買，買入的效力與產品也是批量的，那

14、么他們就有很強的討價討價才干。最主要的買方就是與其協(xié)作的游覽社了，游覽社向巴音布魯克風景區(qū)批量地提供客源，可以享用折扣的優(yōu)惠，自然會要求較低的價錢，但也是固定的一個團體票價。而對于散客而言，由于他們都是按照門市價錢購買門票，所以不存在討價討價而言了。六替代產品或效力的要挾、巴音布魯克風景區(qū)地處僻地，很多游客能夠寧可選地理位置便利些的景點。、現(xiàn)代科技異常興隆，人工景點也能非常湊趣、巧奪天工。媒體拍攝技術精深，甚至人們足不出戶就可以在家里欣賞到愉快的自然景象。四、環(huán)境監(jiān)測與預測一經濟環(huán)境、自年，中國經濟就進入了工業(yè)化騰飛階段，年增長.%，年增長.%，年增長.%，年增長.%，年增長.%，年增長.%，

15、年增長.%，年上半年繼續(xù)高增長。而今年是中國經濟進入工業(yè)化騰飛階段的第年，是工業(yè)化騰飛的經濟高增長時期，人們的收入也是大幅度提高，這使得人們有余錢去追求精神方面的享用，這也是旅游經濟飛速開展的重要緣由。 、而今年新疆經濟開展處于新一輪經濟周期上升期的新階段，初步估計，全年新疆消費總值將到達億元，增長.%，創(chuàng)年以來的新高，增速同比加快.個百分點。第一產業(yè)添加值億元，增長.%，增速加快.個百分點；第二產業(yè)添加值億元，增長.%，增速加快.個百分點，其中，工業(yè)添加值億元，增長.%，加快.個百分點；第三產業(yè)添加值億元，增長.%。人均GDP到達元，增長.%，突破美圓，到達美圓。國民經濟整體堅持繼續(xù)較快增長

16、勢頭，經濟增長凸現(xiàn)三個新變化。新疆經濟的開展，也是新疆本地客源不斷地艱苦緣由。二政治環(huán)境巴音布魯克風景區(qū)地處新疆，有著極大地旅游開展契機“西部大開發(fā)，旅游要先行。時代的開展賦予旅游經濟重要的開展位置。政府注重程度的加強，人們對于深沉雋永的自然和人文環(huán)境有著普遍的追求。旅游經濟對社會經濟、文化開展的實踐促進作用日益顯現(xiàn),特別是當和靜縣被充分認識、知名度被提高后，可有效地促進旅游業(yè)和其他相關產業(yè)的開展。巴音布魯克大天鵝自然維護區(qū)，自年被確以為國家級自然維護區(qū)后，國家和地方政府不斷以來都很關懷整個巴音布魯克區(qū)的開展，特別是旅游業(yè)的開展。 三社會環(huán)境、獨特的歷史文化：巴音布魯克風景區(qū)擁有清朝乾隆時期蒙古族土爾扈特、和碩特等部落萬里迢迢東歸祖國的所帶來的獨特的歷史文化，以及他們本身所不斷信仰的宗教喇嘛教。每年七月舉行的東歸那達慕藝術節(jié)更是巴音布魯克草原的一大盛事，這一節(jié)日源自于土爾扈特人的傳統(tǒng)節(jié)日塔格楞節(jié)。這一點是符合世界文化景觀遺產中的“明確劃定的地理文化區(qū)域的代表性及其表達此類區(qū)域的根本而具有獨特文化要素的條件的。由此，巴音布魯克風景區(qū)對旅客有著極大地誘惑，吸引著寬廣客源。 、如今的新疆以“安居富民和“定居興牧兩大工程為重點，大力推進民生工程。截至前三季度，自治區(qū)已投入“安居富民工程建立資金億元，已