康師傅活動(dòng)策劃案例教學(xué)課件

1、“康師傅”中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生Chinas first university student image ambassadors contests2019.11.9，紫天鴻文化活動(dòng)創(chuàng)意背景2019年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動(dòng)持續(xù)火熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動(dòng)不下80個(gè);奧運(yùn)營(yíng)銷最后一搏競(jìng)品統(tǒng)一 體育;今麥郎 娛樂(lè);五谷道場(chǎng) 健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象: 健康 新鮮 高效 品牌理念:誠(chéng)信 務(wù)實(shí) 創(chuàng)新 集團(tuán)廣告語(yǔ):青春有夢(mèng) 勇敢去追對(duì)娛樂(lè)海選的審美疲勞對(duì)體育營(yíng)銷的互動(dòng)缺失2019年的電視活動(dòng)情感 健康 人文 互動(dòng) 大學(xué)生 一個(gè)數(shù)量龐大的群體 根據(jù)2019年最新數(shù)據(jù),全國(guó)

2、普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2019年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬(wàn);一個(gè)容易引起關(guān)注的群體高中生;職場(chǎng)新鮮人;父母等等一個(gè)喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中最活躍的成員他們是社會(huì)選秀活動(dòng)的重要參與者一個(gè)能給觀眾新鮮健康自然真實(shí)感覺(jué)的活動(dòng)，一個(gè)能引起千萬(wàn)人群關(guān)注與互動(dòng)的活動(dòng)誕生了健康、有活力、有社會(huì)責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了 江蘇衛(wèi)視 “康師傅”中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋(píng)果三星智力快車超級(jí)女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢(mèng)想中國(guó)動(dòng)感地帶街舞大賽追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人 我們要找到

3、一批大學(xué)生康師傅風(fēng)尚大學(xué)生風(fēng)趣的可愛(ài)的智慧的勤奮的;有責(zé)任感有創(chuàng)造力有魅力完整體現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)團(tuán)中央、全國(guó)學(xué)聯(lián)攜手打造，學(xué)校積極配合一系列有社會(huì)意義的活動(dòng)（公益、就業(yè)、大學(xué)生迎奧運(yùn)）獲選的風(fēng)尚大學(xué)生將有一年任期,擔(dān)任中國(guó)大學(xué)生使者,參加官方交流活動(dòng)以豐富商業(yè)手段大灶之后的電視活動(dòng)眾多明星以健康的校園形象加盟活動(dòng)亮點(diǎn)“康師傅”中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生指導(dǎo)單位：中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)主辦單位：北京紫天鴻文化 2019年，在全中國(guó)華北、東北、西北、華南、華東、西南、華中七大區(qū)域的眾多高校中層層選拔，挑選代表優(yōu)秀大學(xué)生的形象代表，掀起一場(chǎng)代表大學(xué)生最高文化綜合實(shí)力的輿論盛況 希望您的品牌能夠融入這場(chǎng)大型活動(dòng)當(dāng)中，

4、使她同樣具有青春、健康、時(shí)尚有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象！活動(dòng)方案*目錄1、同類活動(dòng)對(duì)比2、特色與優(yōu)勢(shì)3、活動(dòng)具體流程4、活動(dòng)推廣傳播5、活動(dòng)附帶項(xiàng)目及產(chǎn)品同類活動(dòng)對(duì)比超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星在校園中知名度最高全國(guó)性的大型活動(dòng)超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星中國(guó)大學(xué)生形象大使選拔賽單一的比賽內(nèi)容表面的社會(huì)反響相互的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系沒(méi)有校方的參與相同的商業(yè)價(jià)值相同的選秀模式相同的青春氣息相同的成長(zhǎng)日志全面的比賽內(nèi)容公益的社會(huì)反響首次的獨(dú)特舉行校方的積極參與特色與優(yōu)勢(shì)1、有別于其他選秀活動(dòng)，形象大使將被賦予更多使命。 出訪任務(wù)（代表大學(xué)生的出訪交流）形象代言人（商家產(chǎn)品形

5、象代言）愛(ài)心活動(dòng)宣傳大使學(xué)校、學(xué)生交流大使特色與優(yōu)勢(shì)2、參與人群的明確性，保證活動(dòng)性質(zhì)目的是明確的，參與是穩(wěn)定的，社會(huì)反響是固定的。其實(shí)其他選秀活動(dòng)參與人群的主體也是大學(xué)生為主，但是由于沒(méi)有做出明確的限定，沒(méi)有起到對(duì)這一人群的突出作用。 特色與優(yōu)勢(shì)3、由于其有深刻的社會(huì)意義和教育意義，得到政府的大力支持，傳達(dá)力度更為廣泛，參與熱情更為高漲。特色與優(yōu)勢(shì)4、不僅具有目前商業(yè)選秀活動(dòng)的觀賞性、時(shí)尚性，而且還有著社會(huì)公益性，教育性。特色與優(yōu)勢(shì)5、在整體包裝上，運(yùn)用最前沿的流行方式，減淡一定的學(xué)生味道。 6、將成為一年一屆的長(zhǎng)期活動(dòng)。 7、比賽內(nèi)容豐富多彩 。全面的考核，可以吸引社會(huì)各個(gè)階層的關(guān) 注。特

6、色與優(yōu)勢(shì)眾多明星的加盟活動(dòng)具體流程活動(dòng)時(shí)間安排：2019年3月至4月 進(jìn)入活動(dòng)媒體宣傳期 2019年5月至6月 各高校七大地區(qū)的選拔活動(dòng) 2019年7月至8月 全國(guó)復(fù)賽（包含戶外社會(huì)實(shí)踐等外拍活動(dòng)） 2019年9月至10月 全國(guó)總決賽以及頒獎(jiǎng)典禮、校園狂歡節(jié) 活動(dòng)具體流程 我們都是大學(xué)生 可愛(ài)女博士 挑戰(zhàn)生存體驗(yàn) 職場(chǎng)新鮮人 明星的大學(xué)時(shí)光 決戰(zhàn)夜活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)具體流程活動(dòng)地點(diǎn)安排： 東北賽區(qū)（沈陽(yáng)） 華東賽區(qū)（上海） 華北賽區(qū)（北京） 華中賽區(qū)（武漢） 西北地區(qū)（西安） 華南賽區(qū)（廣州） 西南賽區(qū)（成都） 全國(guó)賽區(qū)： 舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)賽區(qū)（北京） 社會(huì)實(shí)踐外景賽區(qū)（山西） 活動(dòng)具體流程活動(dòng)選拔流程：

7、校園選拔（各高校推薦3名） 地區(qū)選拔（各地區(qū)選出前6名） 全國(guó)復(fù)賽選拔（將勝出前20名選手） 全國(guó)總決賽選拔（誕生形象大使以及單項(xiàng)大使、十佳等稱號(hào)） 活動(dòng)具體流程參與條件：1、大學(xué)在讀學(xué)生。（將分為男子組和女子組） 2、形象氣質(zhì)佳，親和力強(qiáng)，善于溝通。 3、有多項(xiàng)特長(zhǎng)。 4、有參與社會(huì)實(shí)踐與愛(ài)心活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。 5、外語(yǔ)能力較強(qiáng)。 活動(dòng)具體流程比賽評(píng)選方式：1、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委：將由學(xué)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)以及各展示板塊的專業(yè)人士組成。2、校園投票：在某些環(huán)節(jié)進(jìn)入學(xué)校進(jìn)行淘汰。3、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選：在官方網(wǎng)站以及其他配合網(wǎng)站上的投票活動(dòng)?；顒?dòng)推廣傳播時(shí)間傳播通道2019年3月至4月電視宣傳片、網(wǎng)絡(luò)（獨(dú)立網(wǎng)站）、廣播、平面、戶外（

8、主要在校園） 等2019年5月至6月電視宣傳片等、廣播、平面、校園現(xiàn)場(chǎng)等2019年7月至8月電視欄目、宣傳片等、廣播、平面、演出現(xiàn)場(chǎng)（北京、山西外景等）等 2019年9月至10月電視欄目、宣傳片、總決賽直播、校園狂歡節(jié)直播 廣播、平面、演出現(xiàn)場(chǎng)（北京） 等 活動(dòng)推廣傳播總體推廣階段活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)深入期活動(dòng)高潮期后續(xù)傳播07.03.07.04.07.0507.0607.0707.0807.0907.10新聞發(fā)布會(huì)戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道 電臺(tái)藝人訪談電視臺(tái)實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭(zhēng)鳴展開(kāi)年底宣傳攻勢(shì)展開(kāi)演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國(guó)播出業(yè)界演出評(píng)論演出產(chǎn)品

9、推廣2019.32019.12活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)預(yù)熱期：1、新聞發(fā)布會(huì) 2、電視宣傳片 3、網(wǎng)站宣傳 4、平面、廣播宣傳 5、校園戶外廣告活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)深入期：1、江蘇衛(wèi)視中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生 2、宣傳片 3、網(wǎng)站宣傳 4、平面、廣播宣傳 5、校園戶外廣告 6、各地區(qū)分賽區(qū)決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)高潮期：1、江蘇衛(wèi)視中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生 7、外景活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 2、電視宣傳片 3、網(wǎng)站宣傳 4、平面、廣播宣傳 5、校園戶外廣告 6、總決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)后續(xù)傳播：1、電視后續(xù)報(bào)道 3、網(wǎng)站宣傳 4、平面、廣播后續(xù)報(bào)道 5、代言活動(dòng)、形象大使出席活動(dòng)等活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)電視：江蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域地方電視臺(tái)

10、活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)北京：北京音樂(lè)臺(tái)中國(guó)歌曲排行榜北京音樂(lè)臺(tái)全球華語(yǔ)排行榜北京音樂(lè)臺(tái)雪碧榜中央人民廣播音樂(lè)之聲中國(guó)國(guó)際臺(tái)中國(guó)歌曲原創(chuàng)排行榜上海：上海東方廣播電臺(tái)動(dòng)感101東方風(fēng)云榜上海東方廣播電臺(tái)動(dòng)感101 全球華語(yǔ)歌曲榜上海東方廣播電臺(tái)魅力103上海東方廣播交通臺(tái) 廣州：廣東音樂(lè)臺(tái)9+2先鋒音樂(lè)榜廣東電臺(tái)城市之聲廣州電臺(tái)第二臺(tái)金曲金榜活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)演藝圈歌迷大世界青春之星女友音樂(lè)周刊當(dāng)代歌壇滾石雜志演藝周刊明星周刊OK雜志南都周刊中國(guó)新聞人物YOHO！潮流志現(xiàn)代生活周刊都市生活周刊南方人物周刊音像世界HOPE希望上海新聞午報(bào)明星BIG STAR北京青年周刊北京電視周刊門戶網(wǎng)站：

11、新浪搜索網(wǎng)站：百度游戲網(wǎng)站：QQ 聯(lián)眾 社區(qū)網(wǎng)站：天涯 貓樸 奇虎再加上其他40余家專業(yè)類網(wǎng)站全力配合支持網(wǎng)絡(luò)媒體：娛樂(lè)新聞?dòng)^眾投票互動(dòng)活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)活動(dòng)附帶項(xiàng)目及產(chǎn)品1、大型演出（頒獎(jiǎng)盛典、校園狂歡節(jié)等）2、校園形象大使紀(jì)念冊(cè)3、紀(jì)念CD/DVD4、吉祥物布偶招商合作獨(dú)家冠名 豐厚回報(bào)活動(dòng)廣告分類內(nèi) 容冠名回報(bào)唯一冠名資格，具有排他性，可用此活動(dòng)做廣告宣傳，參加新聞發(fā)布會(huì)，在活動(dòng)公共關(guān)系、新聞宣傳中一起推廣宣傳?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)及戶外宣傳回報(bào)價(jià)值活動(dòng)背景板以突出位置展示獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)；橫幅廣告、宣傳海報(bào)、路牌廣告、地鐵廣告、門票背單、彩頁(yè)等。媒體廣告回報(bào)價(jià)值電視媒體傳播價(jià)值；廣播電臺(tái)

12、媒體傳播價(jià)值；平面媒體傳播價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值。其他廣告宣傳回報(bào)及價(jià)值活動(dòng)手冊(cè)鳴謝頁(yè)中出現(xiàn)贊助機(jī)構(gòu)LOGO或贊助機(jī)構(gòu)名稱，并刊登廣告；活動(dòng)宣傳袋中放置贊助機(jī)構(gòu)紀(jì)念品或印刷品；盛典后續(xù)產(chǎn)品、紀(jì)念品等，全部攜帶獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)有關(guān)內(nèi)容。招商合作招商合作特色與優(yōu)勢(shì)1、大學(xué)生整體形象代言，提升產(chǎn)品認(rèn)可度和知名度從大學(xué)生中脫穎而出的全面的形象大使不僅成為全體大學(xué)生的代表，更將成為您品牌有力的代表者2、軟性植入方式多種多樣，例如在考核比賽內(nèi)容中，尤其是在就業(yè)、能力考核等環(huán)節(jié)上可以直接和產(chǎn)品結(jié)合，即考察選手又做出宣傳。例如：在考核選手創(chuàng)意能力時(shí)，為您的品牌設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容例如：在考核選手形象時(shí)，為您的品牌自己

13、設(shè)計(jì)平面或動(dòng)態(tài)廣告，并自己出演。例如：在獻(xiàn)愛(ài)心時(shí)，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)也將以您的品牌來(lái)冠名3、副產(chǎn)品多種多樣，而且直接面向大學(xué)生市場(chǎng)。入口贊助商商品展示直投的活動(dòng)宣傳單頁(yè)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)的禮物現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)指示牌紀(jì)念品海報(bào)CD/DVD4、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)美譽(yù)的完美體現(xiàn)。5、不僅保證線上的傳播力度，在政府的支持之下，更使得線下能夠深入校園，直接促進(jìn)銷售。6、建大學(xué)生文化品牌，將搭載大學(xué)生輿論快車，迅速而且全面的傳播良好的美譽(yù)度。配合活動(dòng)的公關(guān)傳播策略專注：傳播為打造品牌內(nèi)涵服務(wù)：健康、時(shí)尚、富有活力集中：全程跟蹤，深度報(bào)道/專訪傳遞企業(yè)核心信息傳播工具多元化新聞稿：信息告知，廣泛發(fā)布專訪/專題/市場(chǎng)評(píng)論：實(shí)現(xiàn)報(bào)道深度圖片：時(shí)尚媒體媒體組合豐富都市媒體：新聞發(fā)布，信息告知、活動(dòng)花絮財(cái)經(jīng)管理媒體：深度解剖企業(yè)戰(zhàn)略和品牌核心信息時(shí)尚媒體：品牌體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)花絮網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)專題構(gòu)建活動(dòng)全貌電視媒體：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道廣播媒體：訪談企業(yè)領(lǐng)袖活動(dòng)前活動(dòng)預(yù)熱稿件都市媒體媒體廣泛發(fā)布傳播時(shí)間：1個(gè)月活動(dòng)借助活動(dòng)，利用當(dāng)代優(yōu)秀大學(xué)