中國(guó)傳媒大學(xué)《廣告媒介實(shí)務(wù)》平時(shí)作業(yè)答卷

1、21秋中傳媒廣告媒介實(shí)務(wù)平時(shí)作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 15 道試題,共 45 分)對(duì)于新產(chǎn)品，廣告的占有率在第一年應(yīng)該至少是品牌占有率的#2倍相當(dāng)一半答案:C2.當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價(jià)格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時(shí)，傳播效果層次中的#，（又叫行為情感體驗(yàn)認(rèn)知）便會(huì)發(fā)揮作用。不和諧歸屬層次低度參與認(rèn)知層次認(rèn)知層次答案:A3.下列不屬于促銷廣告媒體的是#位置廣告直接廣告POP廣告珍惜品廣告樓宇廣告答案:D4.在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個(gè)變量是#所有用戶相關(guān)的屬性變化的軌跡用戶的行為數(shù)據(jù)與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息時(shí)間

2、序列答案:B5.廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時(shí)間為#間隔漏空空檔間隙答案:C6.下列不屬于傳播效果的層面的是#認(rèn)知理解態(tài)度行動(dòng)答案:B7.在確定的訴求對(duì)象階層中，可以暴露一個(gè)媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)丝跀?shù)的比例叫#涵蓋率平均接觸率接觸人口接觸率提示性廣告鋪墊性廣告答案:A8.當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費(fèi)者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入#衰退期成熟期導(dǎo)入期成長(zhǎng)期答案:B9.廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為#宣傳橋梁信息載具傳播形式宣傳工具答案:B10.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸為四個(gè)層面，簡(jiǎn)稱4個(gè)V，以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)#VolumeVari

3、etyValueVelocityVirtual答案:E11.權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是#確定媒體目標(biāo)確定媒體預(yù)算安排優(yōu)先事項(xiàng)答案:C12.下列不屬于廣告流程的環(huán)節(jié)的是#市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)定位效果評(píng)估定價(jià)策略創(chuàng)意制作答案:D13.回憶測(cè)定法主要用來(lái)測(cè)定廣告的#知名度理解度好感度忠誠(chéng)度答案:B14.戶外媒體評(píng)估從媒體本身角度出發(fā)檢視#尺寸、能見角度和材質(zhì)等指標(biāo)收視率傳閱率高度到達(dá)率答案:C15.暴露于一個(gè)媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為#閱讀人口接觸人口傳閱人口購(gòu)買人口答案:B二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)16.以下哪些理論屬于媒體傳播理論#皮下注射效果理論利用

4、與滿足理論強(qiáng)力效果模式限定效果模式沉默的螺旋理論答案:ABCDE17.使用者依使用量和購(gòu)買量分為#重級(jí)使用者中級(jí)使用者輕級(jí)使用者答案:ABC18.一個(gè)完整的媒體計(jì)劃應(yīng)包括#三個(gè)組成部分媒體目標(biāo).消費(fèi)者分析媒體策略執(zhí)行方案答案:ACD19.影響媒介計(jì)劃的因素有哪些#廣告的對(duì)象層次廣告的預(yù)算廣告的時(shí)機(jī)媒體的特征廣告活動(dòng)的目標(biāo)答案:ABCDE20.運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)主要有#信息的多層次化是信息能夠集中傳播沖擊力的乘積效果實(shí)現(xiàn)最大的到達(dá)率與到達(dá)次數(shù)答案:ABCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)21.議程設(shè)置的主要目的是為形成受眾對(duì)媒體形式的重要性的認(rèn)識(shí)。答案:錯(cuò)誤22.一個(gè)地區(qū)的受眾接觸

5、媒介兼容率越高，說(shuō)明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡答案:正確23.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是指新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)額迅速下降。答案:正確24.媒介計(jì)劃不能隨機(jī)應(yīng)變，必須按照預(yù)定方案執(zhí)行。答案:錯(cuò)誤25.媒體目標(biāo)是制定媒體廣告活動(dòng)所扮演的角色及所要達(dá)成的目標(biāo)。答案:正確26.媒體執(zhí)行方案是根據(jù)媒體策略進(jìn)行具體的媒體載具選定、執(zhí)行方案的評(píng)比與建議。答案:正確27.干擾度指的是消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。同品類競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告影響較其他品類廣告低。答案:錯(cuò)誤28.在媒體計(jì)劃中，一項(xiàng)重要的任務(wù)是必須清楚的界定出誰(shuí)扮演什么角色，并區(qū)分出主要消費(fèi)群和次要消費(fèi)群，以此去分配合理的媒體傳送量（媒體資源）。答案:正確29.搜索引擎營(yíng)銷是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依