（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021上半年數(shù)碼相機熱門機型分析報告(三)

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告2021上半年數(shù)碼相機熱門機型分析報告(三)品牌關(guān)注集中度分布3、品牌關(guān)注集中度分布佳能獨占近三分之一市場(圖13)不同品牌熱門機型關(guān)注比例比照佳能以20款產(chǎn)品的數(shù)量獲得整體市場近三分之一的關(guān)注比例，這一份額遠遠高于其在數(shù)量上的分布狀況。由此可見，佳能產(chǎn)品在市場上所受關(guān)注度較高。索尼隨后，其關(guān)注比例為22.4%，同比也高于產(chǎn)品數(shù)量分布比例達6個百分點以上。至此，這兩大廠商累計占據(jù)整體市場一半以上的關(guān)注度。柯達、尼康與三星這三家廠商產(chǎn)品關(guān)注度均處于9-11個百分點之間，且三者所獲得的關(guān)注比例均低于產(chǎn)品數(shù)量分布比例。余下廠商關(guān)注比例較低，均在5個百分點以下。雖然愛國

2、者入圍一款機型，但是在關(guān)注度排行榜上，其僅為愛國者帶來0.2個百分點的關(guān)注度。從數(shù)據(jù)比照可見，在100款熱門機型中，整體市場品牌關(guān)注度集中程度較高，前兩大廠商統(tǒng)占數(shù)碼相機市場的半壁江山。熱門機型價格分析(三)熱門機型價格分析2021-3000元機型市場優(yōu)勢凸顯(圖14)不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注分布比照數(shù)量比例分布：由圖可見，2021-3000元之間的產(chǎn)品在100款熱門機型中占據(jù)主流，并分占43.0%的比例；其次是2000元以下的產(chǎn)品，占據(jù)32.0%的份額。其他價位區(qū)間中除了5000元以上機型分占10個百分點以上的比例外，余下兩大價位區(qū)間產(chǎn)品所占比例均在9個百分點以下。關(guān)注比例分布：數(shù)據(jù)統(tǒng)

3、計顯示，熱門機型的關(guān)注度主要集中于2000-3000元之間，此間產(chǎn)品分占整體市場一半以上的關(guān)注比例。2000元以下相機在100款熱門機型中分占32.0%的比例，但僅為此間產(chǎn)品帶來25.9%的關(guān)注比例。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例較低，均在10個百分點以下。從這一數(shù)據(jù)比照可見，無論在數(shù)量上還是在關(guān)注度上，2021-3000元之間的產(chǎn)品在市場上主流地位均較為突出，其與2000元以下的低端產(chǎn)品在市場上累計比例均超過整體市場的三分之二。由此可見，數(shù)碼相機市場上主流價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關(guān)注比例分布均表現(xiàn)出高度集中的特征。熱門機型外觀設(shè)計三、熱門機型屬性分布(一)外觀設(shè)計1、大屏幕、超薄與輕松機型大屏幕機型

4、市場普及范圍較廣(圖15)不同特征產(chǎn)品數(shù)量分布比照數(shù)據(jù)統(tǒng)計中顯示，在100款熱門產(chǎn)品中，具有大屏幕特征的機型市場分布率較高，到達81.0%。而不具有此特征的產(chǎn)品僅占據(jù)19個百分點，這從肯定程度上反映了大屏幕數(shù)碼相機已經(jīng)成為市場主流。雖然超薄產(chǎn)品在市場掀起時尚的旋風(fēng)，但是在這100款機型中，具有此特征產(chǎn)品僅分占27.0%的比例，而非超薄機型仍統(tǒng)占市場。從肯定程度上來看，超薄機身的設(shè)計在肯定程度上以犧牲產(chǎn)品局部功能為代價的，因而在市場上主流產(chǎn)品數(shù)量并不是許多。這也打算了此類產(chǎn)品整體價位不高的現(xiàn)象。輕松機身的產(chǎn)品分占64.0%的比例，余下36.0%的機型那么不具有輕松的特征。比照這三種特征機型在10

5、0款熱門產(chǎn)品中的分布狀況可見，大屏幕產(chǎn)品在市場上最為普及。其次是輕松機身的產(chǎn)品，超薄機型產(chǎn)品數(shù)量較少，所占比例較低。2、機身顏色銀色與黑色產(chǎn)品最為豐富(圖16)不同機身顏色產(chǎn)品數(shù)量分布比例比照數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，銀色機型獲得高達三分之二以上的比例。其次為黑色機型，其在100款熱門機型中分占比48.0%的比例。其他如紅色、白色以及具有金屬色澤的香檳色產(chǎn)品所占比例較低，均在10個百分點以下。通過數(shù)據(jù)比照顯示可見，銀色與黑色成為數(shù)碼相機產(chǎn)品的主色基調(diào)。3、伸縮鏡頭及旋轉(zhuǎn)屏伸縮鏡頭機型數(shù)量遠高于旋轉(zhuǎn)屏產(chǎn)品(圖17)伸縮鏡頭與旋轉(zhuǎn)屏產(chǎn)品數(shù)量分布比照伸縮鏡頭：數(shù)據(jù)顯示，當前伸縮鏡頭產(chǎn)品在數(shù)碼相機市場上較為普遍，

6、在100款熱門機型中，此類機型分占高達74.0%的比例；而不具有這種特征的產(chǎn)品僅分占26.0%的比例。旋轉(zhuǎn)屏：旋轉(zhuǎn)屏的設(shè)計在肯定程度上便利了消費者取景，但是，具有這種特征的產(chǎn)品在市場上并不普遍，其在100款熱門產(chǎn)品中僅占據(jù)7.5%的比例。鏡頭(二)鏡頭1、感光元件CCD鏡頭數(shù)碼相機統(tǒng)占市場(圖18)不同感光元件相機產(chǎn)品數(shù)量分布比例比照目前，數(shù)碼相機市場上感光元件主要分為CCD與CMOS這兩種。而CCD鏡頭的產(chǎn)品在市場上普及率較高，其在100款熱門機型中占據(jù)比例高達96.0%。采納CMOS元件的產(chǎn)品僅占據(jù)4.0%。2、元件像素600萬像素及以上產(chǎn)品分占近3/5比例(圖19)不同像素產(chǎn)品分布比例數(shù)

7、據(jù)比照顯示，在100款熱門主要集中于500萬像素與600萬像素產(chǎn)品上，二者分占比例依次為36.0%與28.0%，這兩種像素產(chǎn)品累計比例高達整體市場的60.0%以上。800萬像素及以上機型由于市場涵蓋范圍較廣，且多數(shù)單反相機均分布于此間，其在100款機型中分占高達20.0%的比例。此外，700萬像素機型還占據(jù)1款之多，這為其帶來了11個百分點的占有率。相比之下，500萬像素及以下產(chǎn)品數(shù)量最低，僅獲得5個百分點。3、光學(xué)變焦長焦數(shù)碼相機臨時不得志拍得遠、拍攝效果較好等特征，使長焦數(shù)碼相機受到眾多攝影愛好者的寵愛。消費調(diào)研中心依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，得出此類產(chǎn)品在2021年上半年的熱門機型中分布狀況。(圖20

8、)不同光學(xué)變焦倍數(shù)產(chǎn)品分布比例比照雖然光學(xué)變焦的倍數(shù)越大，對于遠景拍攝效果就越好，但在ZDC的統(tǒng)計中顯示，高倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機在熱門機型中所占比例并不高。相反的是，3倍及以下的數(shù)碼相機在市場上處于主流的位置，并占據(jù)61.5%的關(guān)注比例。其次是4-8倍的光學(xué)變焦數(shù)碼相機，其分占了20.9%的市場份額。目前，數(shù)碼相機市場上光學(xué)變焦倍數(shù)最高為15倍，這使得長焦數(shù)碼相機的光學(xué)變焦倍數(shù)處于8-15倍之間。在ZDC統(tǒng)計中顯示，當前市售數(shù)碼相機產(chǎn)品中長焦機型數(shù)量不多，在100款熱門機型種僅占據(jù)17.6%的比例，而這一市場份額遠不能與非長焦產(chǎn)品市場對抗。從產(chǎn)品數(shù)量分布狀況來看，目前長焦機型在數(shù)碼相機市場仍處于不得志的狀態(tài)