（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021年10月中國液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度報(bào)告

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年10月中國液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度報(bào)告 一、 市場(chǎng)概述與觀點(diǎn) 俗話說“金九銀十，10月原來就是液晶電視的銷售旺季，再加上“十一黃金周的“消費(fèi)盛宴使得10月成為2021年液晶電視銷售最火爆的一個(gè)月份。 消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)10月的液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，通過對(duì)30個(gè)廠商的526種產(chǎn)品進(jìn)行分析，得出以下主要觀點(diǎn)： 液晶電視品牌關(guān)注度排名比擬穩(wěn)定，十大廠商關(guān)注度波動(dòng)較小。 索尼關(guān)注度反超創(chuàng)維，躋身關(guān)注度排行三甲之列。 1月至10月，飛利浦關(guān)注度波動(dòng)上揚(yáng)，三星關(guān)注度穩(wěn)健上升，創(chuàng)維關(guān)注度穩(wěn)中有降，索尼關(guān)注度震蕩前行。 32英寸液晶電視仍舊占據(jù)主流地位，42英寸液晶電視成

2、為熱門產(chǎn)品。 液晶電視向更大屏幕進(jìn)展，46、47和52英寸液晶電視的關(guān)注度快速攀升。 TCL占據(jù)肯定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品數(shù)量最為豐富。 42英寸成為降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的一個(gè)尺寸。 10月價(jià)格戰(zhàn)連續(xù)上演，創(chuàng)維和TCL成為降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的兩個(gè)品牌。 二、 整體市場(chǎng)關(guān)注狀況 1、 品牌關(guān)注度調(diào)查圖12021年10月最受用戶關(guān)注的十大液晶電視品牌關(guān)注比例分布 9月 10月 排名 廠商名稱 關(guān)注比例 排名 廠商名稱 關(guān)注比例 1 飛利浦 14.5% 1 飛利浦 14.7% 2 三星 12.9% 2 三星 13.6% 3 創(chuàng)維 9.8% 3 索尼 10.1% 4 索尼 9.3% 4 創(chuàng)維 9.5% 5 海信

3、7.5% 5 海信 7.3% 6 LG 7.2% 6 LG 6.8% 7 夏普 6.9% 7 夏普 6.2% 8 長(zhǎng)虹 6.2% 8 長(zhǎng)虹 5.9% 9 東芝 4.8% 9 東芝 4.9% 10 TCL 4.2% 10 TCL 4.2% 數(shù)據(jù)顯示，飛利浦依舊以14.7%的關(guān)注度比例蟬聯(lián)桂冠。三星以13.6%的關(guān)注比例榮登其次名的寶座，與第一名僅僅相差1.1個(gè)百分點(diǎn)。索尼和創(chuàng)維的關(guān)注度比例相差不多，僅有0.6個(gè)百分點(diǎn)的差距，分別排在第三位和第四位。海信以7.3%的關(guān)注比例排名第五。LG排名第六，與排名第五的海信僅相差0.5個(gè)百分點(diǎn)。夏普和長(zhǎng)虹的關(guān)注度比例相差不多，僅為0.3個(gè)百分點(diǎn)，分列排行榜第

4、七名和第八名的位置。東芝和TCL的關(guān)注度比例均不到5%，分別排在第九位和第十位。 在10月的排行中，創(chuàng)維的關(guān)注度下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，索尼的關(guān)注度提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)與9月相比，所以索尼得以反超創(chuàng)維躋身關(guān)注度排行三甲之列。 索尼品牌在國內(nèi)特別具有影響力，這一點(diǎn)可以從河南國美近日的彩電訂單中略見一二。在國美與各大廠商的3.5億彩電大訂單中，與索尼的訂單為2億元，在16個(gè)下訂單的品牌中僅次于三星2.2億元?？梢姡碳液拖M(fèi)者比擬看好索尼液晶電視。 索尼在10月份關(guān)注度的提升得益于以下三個(gè)方面的緣由：其一，索尼46F300A液晶電視的上市。新品在顏色的復(fù)原上不錯(cuò)，畫面線條流暢，顏色逼真，最重要的是價(jià)

5、格平易近人，所以一經(jīng)面市便大受歡送，提高了索尼的關(guān)注度。 其二，索尼在韓國電子展(KES) 2021上展出了11英寸下一世代OLED電視，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。 其三，索尼推行的價(jià)格戰(zhàn)，大幅降低液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格。索尼U系列的液晶電視在拋售，索尼KLV-32U200A液晶電視的價(jià)格已經(jīng)幾乎和國產(chǎn)產(chǎn)品不分上下。影像巔峰索尼KLV-46V300A上市時(shí)的價(jià)格為23999元，在10月份的售價(jià)狂降4000元，現(xiàn)在僅售19999元，突破了2萬元關(guān)口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼KLV-40W300A液晶電視大降2000元。出手豪氣的索尼KLV-46X200A液晶電視

6、那么降價(jià)4000元。 創(chuàng)維在本月的關(guān)注度不敵索尼，輸在了品牌效應(yīng)和降價(jià)幅度的聯(lián)合效應(yīng)上。由于合資名牌產(chǎn)品大幅降價(jià)，自然會(huì)吸引眾多消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)品的連續(xù)降價(jià)更會(huì)吸引伺機(jī)購置的持續(xù)關(guān)注者。 2、 主流廠商關(guān)注度走勢(shì) 圖22021年1至10月四大主流廠商關(guān)注度走勢(shì) 數(shù)據(jù)顯示，飛利浦的關(guān)注度走勢(shì)呈波動(dòng)上揚(yáng)的趨勢(shì)，從1月至6月的關(guān)注度均呈上漲狀態(tài)，7月、8月回調(diào)，9月、10月小幅上揚(yáng)。三星的關(guān)注度從整體上看呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，期間也消失過小幅波動(dòng)，但整體走勢(shì)看好。 創(chuàng)維的關(guān)注度走勢(shì)穩(wěn)中有降，尤其是在9月、10月降幅明顯，可見創(chuàng)維的“酷開系列液晶電視要想得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注尚需肯定時(shí)日的推廣運(yùn)作。索尼液晶

7、電視的關(guān)注度走勢(shì)呈震蕩前行之勢(shì)，索尼新品的推出或是產(chǎn)品的大幅降價(jià)都能夠帶來關(guān)注度的提升。 圖32021年10月主流尺寸液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度比照 數(shù)據(jù)顯示，32英寸液晶電視的關(guān)注比例最高，位居排行榜首位。42英寸液晶電視的關(guān)注比例次之，以27.2%的關(guān)注度排在其次位。這兩個(gè)尺寸分別是小屏幕液晶電視和大屏幕液晶電視的代表。它們由于價(jià)格低廉，使得性價(jià)比得以彰顯，因而關(guān)注度頗高。 32英寸液晶電視可謂是初次購置液晶電視的消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，42英寸液晶電視也成為時(shí)下最熱門的大尺寸產(chǎn)品。 37英寸液晶電視和40英寸液晶電視的關(guān)注比例相差不多，但是均不如32英寸和42英寸液晶電視。這首先是由于，37英寸和40

8、英寸液晶電視的產(chǎn)品不如32英寸和42英寸液晶電視豐富，可供消費(fèi)者選擇的余地較小。其次，這兩個(gè)屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之間，功能和價(jià)格定位比擬為難。 37英寸液晶電視的功能沒有得到很大的提升，但是價(jià)格卻比32英寸要貴，所以兩相比擬，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格廉價(jià)的32英寸液晶電視。而40英寸液晶電視的價(jià)格和42英寸的相差不多，但是視覺效果上卻不如42英寸震撼，所以從兩者中選擇其一，大多數(shù)消費(fèi)者更傾向于42英寸液晶電視。 46英寸、47英寸和52英寸液晶電視的關(guān)注度不高，緣由有二。其一，它們的價(jià)格比擬高，能承受此價(jià)位的消費(fèi)者不占多數(shù)。其二，該尺寸等離子電視的畫質(zhì)和效果與液晶電視有一拼，消費(fèi)者的選擇一

9、多，關(guān)注度就會(huì)分散，所以46英寸、47英寸和52英寸液晶電視的關(guān)注度不高。 圖42021年9月與10月不同尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)比照 數(shù)據(jù)顯示，10月份32英寸、40英寸、46英寸、47英寸和52英寸的關(guān)注比例均呈現(xiàn)不同程度的提升。而42英寸、37英寸液晶電視的關(guān)注度那么呈下降趨勢(shì)。其中，32英寸液晶電視市場(chǎng)主流地位不容撼動(dòng)。消費(fèi)者除了對(duì)32英寸液晶電視寵愛有加以外，喜好更向46英寸、47英寸及52英寸領(lǐng)域擴(kuò)展。這是由于廠商加大了對(duì)大尺寸液晶電視的研發(fā)推廣力度，大尺寸液晶電視的價(jià)格一降再降，性價(jià)不斷得到提升，從而吸引了更多的關(guān)注者。 2、 主流廠商產(chǎn)品數(shù)量比照 圖52021年10月主流廠商液晶

10、電視產(chǎn)品數(shù)量比照 數(shù)據(jù)顯示，TCL液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，為49款，在十大主流廠商中排在第一位。海信和創(chuàng)維的產(chǎn)品數(shù)量相差不多，分別為39款和37款。夏普液晶電視產(chǎn)品數(shù)量為32款，排在第四位。飛利浦和長(zhǎng)虹的數(shù)量相同，為28款。三星和索尼的數(shù)量相當(dāng)，分別為26款和24款。LG和東芝的數(shù)量相等，均為17款。 TCL液晶電視尺寸區(qū)域分布在19英寸和52英寸之間，以37英寸，42英寸和46英寸居多，分別為10款、11款和8款。可見TCL液晶電視產(chǎn)品以大屏幕尺寸為主。 海信產(chǎn)品的屏幕尺寸分布區(qū)域也是在19英寸至52英寸之間，不過海信產(chǎn)品主打中小尺寸液晶電視。其37英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量最多，為9款，其次

11、是32英寸和42英寸液晶電視，產(chǎn)品數(shù)量各為7款。其46英寸、47英寸和52英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量總共有6款。 索尼是公開宣稱主打大屏幕液晶電視的一個(gè)廠商，其產(chǎn)品線比擬規(guī)整，僅涉及32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、52英寸和70英寸幾個(gè)主流尺寸。值得一提的是10月索尼的液晶電視尺寸做到了70英寸，首次超過具有液晶之父稱號(hào)的夏普夏普最大為65英寸。 四、降價(jià)產(chǎn)品調(diào)查 1、不同尺寸降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比照 圖62021年10月不同尺寸液晶電視降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比照 10月，42英寸液晶電視的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，為26款。這是由于46英寸是時(shí)下最熱門的一個(gè)液晶電視尺寸，產(chǎn)品的數(shù)量最為豐富，與32英寸等小

12、尺寸相比，降價(jià)空間比擬大，所以降價(jià)數(shù)量最多。 37英寸液晶電視次之，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為18款。這是由于37英寸產(chǎn)品的性能較高，是群眾消費(fèi)者最為關(guān)注的型號(hào)之一。此外，這一型號(hào)的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，競(jìng)爭(zhēng)較劇烈，所以降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量最多。 32英寸液晶電視降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量也不少。雖然32英寸產(chǎn)品的利潤(rùn)已經(jīng)極其微薄，但是其占據(jù)市場(chǎng)的主流地位，各大廠商不得不壓低利潤(rùn)，通過規(guī)?；N售來擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲得盈利。 46英寸液晶電視降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量和32英寸相當(dāng)，這是由于隨著生活水平的水漲船高，消費(fèi)者富有了，促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸漸升級(jí)，人們開頭更多的關(guān)注大屏幕尺寸液晶電視。另外，小尺寸液晶電視的利潤(rùn)極盡微薄，廠商亦將研發(fā)推廣的重

13、點(diǎn)轉(zhuǎn)向大尺寸液晶電視，所以46英寸液晶電視降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量增多。 40英寸液晶電視的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為11款，47英寸和52英寸降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量分別為8款和7款。47英寸和52英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量本身就不多，所以此番降價(jià)比重可謂不少了。由于它們多為高端產(chǎn)品，定價(jià)比擬高，所以降價(jià)空間巨大。 2、主流廠商降價(jià)狀況比照 圖72021年10月主流液晶電視廠商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比照 據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維和TCL成為10月降價(jià)力度最大的兩個(gè)品牌，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均到達(dá)11款，分別占各自產(chǎn)品總數(shù)的30.0%和22.4%。飛利浦、索尼和海信的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量跟隨其后，分別為9款、8款和7款。三星和夏普的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相同，均為6款。LG和東芝的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量一樣多，各為5款。長(zhǎng)虹降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量最少，僅為2款。 其中，創(chuàng)維的降價(jià)幅度比擬大，從9元到3000元不等，降價(jià)幅度比例最高達(dá)25%。TCL的降價(jià)幅度從9元到1000元不等，降價(jià)幅度最高為18.2%。飛利浦降幅最大的一款產(chǎn)品是飛利浦 42PFL7422/93，下跌2000元，降幅為16.7%。索尼的降價(jià)幅度最大，其一款產(chǎn)品索尼 KLV-46X300A價(jià)格