（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021年2月中國打印機(jī)市場關(guān)注分析報告

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告2021年2月中國打印機(jī)市場關(guān)注分析報告 2021年2月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)。本次調(diào)查涉及15個品牌、319款產(chǎn)品，有效樣本量為247,038份。 一、概述 由于時值中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，2021年2月中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注指數(shù)總量較1月份有大幅下降，降幅達(dá)25.5%。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個特點(diǎn)： 第一，強(qiáng)勢品牌在淡季中的領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯。2021年2月，惠普、愛普生、佳能三大品牌關(guān)注比例合計(jì)值比1月份增長3.5個百分點(diǎn)。 其次，區(qū)域市場用戶關(guān)注集中度高，惠普、

2、愛普生、佳能在七大區(qū)域市場均處于領(lǐng)先地位。華南、華北、華東三個區(qū)域市場用戶關(guān)注比例之和到達(dá)70.8%。 第三，彩色噴墨打印機(jī)獲得近半數(shù)用戶關(guān)注，黑白激光打印機(jī)的關(guān)注份額到達(dá)三成。彩色噴墨打印機(jī)的關(guān)注比例到達(dá)49.3%。 第四，USB接口打印機(jī)的用戶關(guān)注度連續(xù)走高。與1月份相比，USB接口機(jī)型的關(guān)注比例增長1.7個百分點(diǎn)，到達(dá)89.0%。 第五，500元以下彩色噴墨打印機(jī)和1000-1500元價位黑白激光打印機(jī)最受中國用戶青睞。在彩色噴墨打印機(jī)各價位產(chǎn)品中，500元以下產(chǎn)品所占關(guān)注比例到達(dá)42.1%；在黑白激光打印機(jī)各價位產(chǎn)品中，1000-1500元產(chǎn)品所占關(guān)注比例到達(dá)49.3%。 二、品牌關(guān)注

3、度調(diào)查 (圖1) 2021年2月中國市場最受用戶關(guān)注的十大打印機(jī)品牌關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國打印機(jī)市場最受用戶關(guān)注的品牌是惠普，關(guān)注比例到達(dá)37.7%；其次是愛普生，關(guān)注比例為25.4%；佳能居于第三位，關(guān)注比例為23.0%。 三大品牌關(guān)注比例之和高達(dá)86.1%，與1月份相比增長了3.5個百分點(diǎn)。與領(lǐng)先的三大品牌的變化相反，聯(lián)想2月份的關(guān)注比例為3.6%，與1月份相比下降1.7個百分點(diǎn)，而三星的關(guān)注比例為1.7%，與1月份相比下降1.3個百分點(diǎn)。 2月份是辦公打印市場傳統(tǒng)的淡季，在淡季之中，三大領(lǐng)先品牌所占的關(guān)注份額消失上升，意味著其他品牌所占關(guān)注份額相應(yīng)下降，說明

4、弱勢品牌更易受到淡季因素的負(fù)面影響。惠普、愛普生和佳能在中國打印機(jī)市場具有壟斷性強(qiáng)勢地位，消減市場波動負(fù)面影響的力量相對更強(qiáng)，因此能夠在淡季獲得更為突出的領(lǐng)先優(yōu)勢。 三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查 1、七大區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查 (圖2) 2021年2月中國打印機(jī)市場七大區(qū)域關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月全國七大區(qū)域市場用戶對打印機(jī)的關(guān)注連續(xù)保持高度集中于華南、華北和華東三大區(qū)域市場的格局。華南市場關(guān)注比例到達(dá)26.9%，華北市場關(guān)注比例為23.4%，華東市場關(guān)注比例為20.5%。 三大區(qū)域市場關(guān)注比例之和高達(dá)70.8%，意味著其他四個區(qū)域市場的關(guān)注份額之和只有29.2%。華南、華北和華

5、東市場的關(guān)注比例均在20%以上，而華中、東北、西南和西北市場的關(guān)注比例均低于10%，說明區(qū)域市場用戶關(guān)注程度極為不平衡。 針對這種格局，打印機(jī)廠商應(yīng)集中推廣資源和渠道資源于華南、華北和華東市場，抓住需求最大的區(qū)域市場。對于其他四個區(qū)域市場，廠商可依自身資源的余缺程度，選擇四個區(qū)域中經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平較高的城市市場予以重點(diǎn)突破，以期用較小的本錢獲得較大的收益。 2、七大區(qū)域市場品牌關(guān)注度排名 排名華北 華東 西南 華中 華南 東北 西北 1惠普惠普惠普惠普惠普惠普惠普2愛普生愛普生愛普生愛普生佳能愛普生愛普生3佳能佳能佳能佳能愛普生佳能佳能4聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想5三星OKI兄弟富士施樂富士施樂

6、三星OKI6兄弟兄弟OKIOKI三星富士施樂柯尼卡美能達(dá)7富士施樂三星柯尼卡美能達(dá)柯尼卡美能達(dá)利盟OKI三星8OKI富士施樂富士施樂三星OKI柯尼卡美能達(dá)利盟9柯尼卡美能達(dá)柯尼卡美能達(dá)利盟方正兄弟利盟富士施樂10利盟利盟三星利盟柯尼卡美能達(dá)兄弟兄弟 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，惠普在全國七大區(qū)域市場均為最受用戶關(guān)注的打印機(jī)品牌。愛普生在華南市場是關(guān)注度排名第三的品牌，在其他六個區(qū)域市場均排名其次。佳能在華南市場排名其次，在其他六個區(qū)域市場均排名第三。聯(lián)想在七大區(qū)域市場均排名第四。其他品牌在各區(qū)域市場的排名那么凹凸不等、差異較大。 2月份區(qū)域市場品牌關(guān)注度排名的結(jié)果說明，惠普、愛普生和佳

7、能三大壟斷性領(lǐng)先品牌在全國各區(qū)域市場的領(lǐng)先優(yōu)勢都特別鞏固。聯(lián)想雖然與前三強(qiáng)差距很大，但在區(qū)域市場的表現(xiàn)亦說明打印機(jī)市場第四品牌的地位是較為穩(wěn)固的。對于其他品牌來說，重視各拘束不同區(qū)域市場的排名，在華南、華北和華東市場有針對性的加強(qiáng)資源投入，有助于提升其整體地位。 四、細(xì)分產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 (圖3) 2021年2月中國市場不同設(shè)計(jì)類型打印機(jī)關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國打印機(jī)市場根本是彩色噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)的天下，彩色噴墨打印機(jī)的關(guān)注比例高達(dá)49.3%，黑白激光打印機(jī)的關(guān)注比例為30.0%，彩色激光打印機(jī)的關(guān)注比例為9.2%。其他設(shè)計(jì)類型打

8、印機(jī)的關(guān)注比例合計(jì)僅為11.5%。 彩色噴墨打印機(jī)應(yīng)用廣泛，價格相對低廉，特別適合打印量較少、對產(chǎn)品價格高度敏感的中小企業(yè)用戶、機(jī)構(gòu)用戶和個人用戶。激光打印機(jī)打印速度快、耗材本錢相對較低，適合打印量大的企業(yè)用戶和專業(yè)用戶。針式打印機(jī)的用途局限于行業(yè)用戶，因此關(guān)注度較低。 2、不同接口類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 (圖4) 2021年2月中國市場不同接口類型打印機(jī)關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月USB接口打印機(jī)的關(guān)注度連續(xù)上升，關(guān)注比例到達(dá)89.0%，與1月份相比增長1.7個百分點(diǎn)。USB接口輸出速度快、支持熱插拔的特性，較好的滿意了用戶對打印機(jī)易用性的要求，因此漸漸形成USB接口成為打印

9、機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置的局面。 IEEE-1284并口在黑白激光打印機(jī)上仍有較多應(yīng)用，因此關(guān)注比例到達(dá)9.8%。從進(jìn)展趨勢看，由于用戶和廠商兩方面力氣的推動，打印機(jī)接口類型會連續(xù)向USB接口統(tǒng)一，打印機(jī)新品根本都會配置USB2.0接口。 五、不同價位產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、整體市場 (圖5) 2021年2月中國市場不同價位打印機(jī)關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國用戶對1001-1500元價位的打印機(jī)最為關(guān)注，關(guān)注比例到達(dá)29.5%，其次是500元以下打印機(jī)，關(guān)注比例為20.9%，而500-1000元價位打印機(jī)的關(guān)注比例為16.4%。1500元以下價位的打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)為66.8%，說明中國

10、用戶主要關(guān)注價格在1500元以下的打印機(jī)。 價格在1500元以上的打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)為33.2%，其中1501-2000元價位的打印機(jī)關(guān)注比例為11.1%，2021-3000元價位打印機(jī)的關(guān)注比例為9.0%，3001-4000元打印機(jī)的關(guān)注比例為4.0%，4000元以上打印機(jī)關(guān)注比例為9.1%。 限于整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平較低，中國大局部辦公打印用戶支付力量有限、對于打印品質(zhì)和打印速度的要求相對較低，因此消失關(guān)注度高度集中于低價、低端打印機(jī)產(chǎn)品，而對中高端打印機(jī)關(guān)注較少的局面。 2、彩色噴墨打印機(jī) (圖6) 2021年2月中國市場不同價位彩色噴墨打印機(jī)關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月

11、在彩色噴墨打印機(jī)市場，500元以下入門級產(chǎn)品的關(guān)注度最高，關(guān)注比例到達(dá)42.1%；其次是1001-1500元價位的中端產(chǎn)品，關(guān)注比例為24.5%。500-1000元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例為17.9%。 500元以下入門級彩色噴墨打印機(jī)的購價低廉、體積小，較好的滿意了中小企業(yè)用戶和個人用戶的需求，因此關(guān)注度最高。而1001-1500元價位中端產(chǎn)品在打印速度、打印品質(zhì)和耗材本錢上較有優(yōu)勢，可以相應(yīng)滿意要求較高的用戶。1500元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例之和高達(dá)84.5%，說明中國用戶對彩色噴墨打印機(jī)的關(guān)注還是以低價、低端產(chǎn)品為主，兼顧局部中端產(chǎn)品。 3、黑白激光打印機(jī) (圖7) 2021年2月中國市場不同價位黑白激光打印機(jī)關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月在黑白激光打印機(jī)市場，1000-1500元價位產(chǎn)品的關(guān)注度最高，關(guān)注比例到達(dá)49.3%，這是由于該價位產(chǎn)品機(jī)型豐富、在打印速度和品質(zhì)上均有較好表現(xiàn)，適合中小企業(yè)用戶。1000元以下價位產(chǎn)品由于具有價格優(yōu)勢，關(guān)注比例到達(dá)18.6%。1500元以上中端和中高端機(jī)型定位于根本局限于大中型企業(yè)用