中國(guó)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)民族音樂(lè)之思考

1、中國(guó)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)民族音樂(lè)之思考音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支， 是把音樂(lè)當(dāng)做商品， 按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、 再生產(chǎn)、 儲(chǔ)存以及分配音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。在我國(guó)，它主要是指音像業(yè)、音樂(lè)商業(yè)演出等以音樂(lè)作品商品化作為核心的產(chǎn)業(yè)。 其中， 唱片公司是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，是傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主宰者。但是，隨著寬帶技術(shù)、MP3技術(shù)、P2P技術(shù)、新型數(shù)字音樂(lè)播放設(shè)備出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中音樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、 分銷流通乃至消費(fèi)形式， 使得數(shù)字化、 無(wú)形化的純數(shù)字音樂(lè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞。這種科學(xué)技術(shù)，必將給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。本文著重論述音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各行業(yè)分析及促進(jìn)民族音樂(lè)繁榮的可行性：一、音像

2、制品行業(yè).行業(yè)描述與現(xiàn)狀音像制品行業(yè)是以磁帶、唱片、CD、VCDDVD等有形實(shí)體為載體制作音樂(lè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作、錄音、加工、設(shè)計(jì)、包裝、 批發(fā)、 運(yùn)輸， 以物流的方式到達(dá)連鎖店、 零售店等銷售終端， 最終銷售給消費(fèi)者。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改變了人們的生活方式， 音樂(lè)演出市場(chǎng)的日益紅火、 數(shù)字音樂(lè)狂潮的來(lái)勢(shì)洶洶， 使得傳統(tǒng)唱片業(yè)受到了巨大沖擊。 據(jù)國(guó)際唱片工業(yè)協(xié)會(huì)（ IFPI） 數(shù)據(jù)指出，網(wǎng)上傳播盜版音像制品每年給音像行業(yè)帶來(lái)至少50 億美元的損失。盡管唱片業(yè)不斷改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式，力圖降低成本、縮短周期，但效果甚微。.行業(yè)特點(diǎn)音樂(lè)產(chǎn)品分類全而細(xì)， 能較大范圍兼顧消費(fèi)需求。 如根據(jù)消費(fèi)人群各個(gè)欣賞喜好的

3、歐美流行音樂(lè)、 日韓流行音樂(lè)、 港臺(tái)流行音樂(lè)、大陸流行音樂(lè)、歐洲古典音樂(lè)、中國(guó)民族音樂(lè)（古琴、二胡、古箏等） ；根據(jù)生活需求（特定目的）的車載音樂(lè)、養(yǎng)生音樂(lè)、胎教音樂(lè)、幼兒教育音樂(lè)；這些人群在購(gòu)買音像制品時(shí)，都有自己特定的目的，如作為興趣愛(ài)好收藏、或者特定需要。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)閷?duì)某音樂(lè)類型、 音樂(lè)風(fēng)格、 某一明星或者某一首曲子的喜愛(ài)程度來(lái)購(gòu)買， 這種消費(fèi)具有購(gòu)買的特定性、 穩(wěn)定性和持續(xù)性。但是，音像業(yè)產(chǎn)品制作層層環(huán)節(jié)、煩瑣工藝，使得產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)制造成本高、運(yùn)作周期長(zhǎng)、投資風(fēng)險(xiǎn)大等諸多弊端。.音像制品行業(yè)與傳統(tǒng)民族音樂(lè)聯(lián)系的思考筆者認(rèn)為， 發(fā)行商在音像制品發(fā)行內(nèi)容上多偏向城市消費(fèi)人群及青年， 針對(duì)

4、鎮(zhèn)鄉(xiāng)消費(fèi)人群的音像制品發(fā)行力度不夠。 在廣大的鎮(zhèn)鄉(xiāng)村， 勞動(dòng)人民更需要符合他們生活方式、 生產(chǎn)方式與娛樂(lè)的音樂(lè)音像制品。 偌大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)銷售市場(chǎng)， 音像公司不能只把年輕人消費(fèi)群體。 應(yīng)當(dāng)積極努力拓寬鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村市場(chǎng)，挖掘土生土長(zhǎng)在民族民間的音樂(lè)，制造農(nóng)村消費(fèi)群體喜愛(ài)的音樂(lè)產(chǎn)品。 同時(shí)， 傳統(tǒng)民族民間音樂(lè)更可通過(guò)與音像制 造業(yè)的結(jié)合實(shí)現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)，發(fā)揮其有效的傳播力和影響力。二、音樂(lè)商業(yè)演出.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)演出1 ）行業(yè)描述與現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的演出，主要有流行音樂(lè)演唱會(huì)、各交響樂(lè)團(tuán)、民樂(lè)團(tuán)的演出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上個(gè)世紀(jì) 90 年代初，北京音樂(lè)廳的結(jié)算演出費(fèi)由 1993 年的 12 萬(wàn)元增至 2000年超過(guò) 10

5、00 萬(wàn)元。 2007 年 12 月 22 日國(guó)家大劇院的開(kāi)幕國(guó)際演出季從開(kāi)始到 4 月 6 日， 總計(jì)演出 120 場(chǎng)， 音樂(lè)類的比例獨(dú)占鰲頭。2 ）行業(yè)特點(diǎn)。音樂(lè)產(chǎn)品的內(nèi)容具有選擇性，行業(yè)運(yùn)作模式不同與音像業(yè)。 消費(fèi)群往往具有一定的音樂(lè)鑒賞能力， 具派生音樂(lè)產(chǎn)品商品價(jià)值的延續(xù)性和可再生性。 如炎黃風(fēng)情文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，在推出炎黃風(fēng)情交響組曲時(shí)，逐步開(kāi)發(fā)炎黃風(fēng)情 系列動(dòng)漫產(chǎn)品、 新媒體繪畫(huà)、 雕塑、 服飾、 工藝品等產(chǎn)品；流行音樂(lè)的粉絲們也會(huì)因?yàn)殓姁?ài)某歌手或明星而購(gòu)買其代言的非音樂(lè)類商品。3 ）國(guó)內(nèi)演出行業(yè)與傳統(tǒng)民族音樂(lè)聯(lián)系的思考。從商業(yè)演出內(nèi)容上看， 每個(gè)劇場(chǎng)的演出內(nèi)容不可能只有歐洲音

6、樂(lè)， 否則音樂(lè)產(chǎn)業(yè)必由單一演繹走向歧路。 從觀眾消費(fèi)角度來(lái)看， 音樂(lè)文化是各民族特有的表達(dá)方式， 因文化審美觀的差異而呈現(xiàn)出不同的音樂(lè)風(fēng)格，只有多領(lǐng)略各民族音樂(lè)，才能體會(huì)音樂(lè)世界之美。如2006 年國(guó)家大劇院上映的開(kāi)幕演出季中，國(guó)內(nèi)劇占的比例為67%。因此，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)場(chǎng)演出和劇場(chǎng)演出中，民族音樂(lè)同樣可以找到發(fā)展之路。 民族音樂(lè)的宣傳推廣， 應(yīng)當(dāng)做文化產(chǎn)業(yè)而不是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)， 突顯其文化價(jià)值， 利用消費(fèi)者的文化價(jià)值欣賞與認(rèn)同派生其商業(yè)價(jià)值， 同樣可以制造追 “民族風(fēng)格熱 ”， 派生 “民族文化 ”內(nèi)涵的非音樂(lè)商品。.國(guó)際市場(chǎng)演出1 ）行業(yè)描述與現(xiàn)狀。國(guó)際市場(chǎng)的演出是由承辦和經(jīng)營(yíng)演出業(yè)務(wù)的專業(yè)公司

7、組織的面對(duì)國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)的演出。 如中國(guó)對(duì)外交流演出公司、 中演文化娛樂(lè)公司， 負(fù)責(zé)接待來(lái)華演出的外國(guó)藝術(shù)團(tuán)、組和藝術(shù)家，并提供各項(xiàng)管理與服務(wù)。同時(shí)，更重要的是他們代理和經(jīng)辦中國(guó)表演藝術(shù)團(tuán)、 組和藝術(shù)家在世界各地的巡回演出。既承辦官方文化交流項(xiàng)目，又經(jīng)營(yíng)商業(yè)性演出活動(dòng)，通過(guò)交流為國(guó)內(nèi)外演出經(jīng)營(yíng)者及藝術(shù)團(tuán)體創(chuàng)造了良好經(jīng)濟(jì)效益。2 ）行業(yè)特點(diǎn)。音樂(lè)產(chǎn)品多具有民族性和代表性。行業(yè)定位準(zhǔn)確， 在針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)挖掘利潤(rùn)空間的同時(shí)， 旨在弘揚(yáng)中華民族音樂(lè)文化。內(nèi)容題材選擇不如音像業(yè)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)廣泛，節(jié)目質(zhì)量篩選精于國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)。3 ）國(guó)際市場(chǎng)演出與傳統(tǒng)民族音樂(lè)聯(lián)系的思考。國(guó)際市場(chǎng)演出是民族音樂(lè)做大做精的巨大

8、推動(dòng)力。 在海外市場(chǎng)， 開(kāi)發(fā)我國(guó)傳統(tǒng)的民族藝術(shù)， 發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的音樂(lè)和文化， 才是在國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)演出實(shí)踐中一張制勝的王牌。 正如 2008 年 “北京音樂(lè)與藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)高層論壇” 中，某一國(guó)際演出公司老總談到其公司成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出， 在國(guó)際演出市場(chǎng)， 他們公司主推原生態(tài)民族民間劇目和中國(guó)古典文化劇目。 認(rèn)為只有把民族點(diǎn)與國(guó)際接軌， 吸納我國(guó)各民族音樂(lè)文化， 才能使我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在世界性的獨(dú)特語(yǔ)義系統(tǒng)內(nèi)找到屬于自己的位置。 當(dāng)然， 做好 “民族化品牌的同時(shí)， 也要注重商業(yè)化運(yùn)作， 找到國(guó)外觀眾認(rèn)同的文化的切入點(diǎn)。三、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)1.行業(yè)描述與現(xiàn)狀數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)。

9、它是以數(shù)字信號(hào)方式傳輸、以網(wǎng)絡(luò)為載體，有電信運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商加入的新興并快速崛起的行業(yè)。 如手機(jī)鈴聲、 彩鈴、 MP3 、無(wú)線音樂(lè)等。據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的中國(guó)唱片業(yè)年度綜合報(bào)告2006， 2006 年我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 138.2 億，無(wú)線音樂(lè)118.9億，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè) 1.17 億。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的產(chǎn)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。它的出現(xiàn)，對(duì)于其他傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)，是個(gè)巨大的顛覆和挑戰(zhàn)。.行業(yè)特點(diǎn)音樂(lè)產(chǎn)品極其豐富、復(fù)制性強(qiáng)；消費(fèi)者選擇自主、消費(fèi)價(jià)格低廉；消費(fèi)市場(chǎng)多元化（用戶選擇音樂(lè)種類的多元、音樂(lè)資源分享的多元） ；發(fā)行成本低廉、銷售方式高效快捷、商業(yè)反饋機(jī)制快。.數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)與傳統(tǒng)民族音樂(lè)聯(lián)系的思考消費(fèi)者對(duì)浩如煙海的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中產(chǎn)品的選擇， 除了個(gè)人喜好，也會(huì)按 “新、奇、特”標(biāo)準(zhǔn)，篩選個(gè)性另類的音樂(lè)商品。而生產(chǎn)商和銷售商為了吸引更多類型的消費(fèi)者， 盡力充實(shí)自己的音樂(lè)產(chǎn)品庫(kù)，由此，以民族音樂(lè)為內(nèi)容的音樂(lè)商品，在流行音樂(lè)占據(jù)半壁江山的音樂(lè)數(shù)字市場(chǎng)中擁有一定份額。 但是， 筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象： 在百度音樂(lè)、 雅虎音樂(lè)等數(shù)十個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站上搜索“民族音樂(lè) ”時(shí)，給出鏈接的民族音樂(lè)都是由琵琶、古箏、竹笛