十堰純電動(dòng)汽車市場(chǎng)調(diào)研

1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 十堰EJ02純電動(dòng)汽車市場(chǎng)(shchng)調(diào)查報(bào)告?一? 前期(qinq)準(zhǔn)備調(diào)查(dio ch)目的 隨著全球(qunqi)汽車產(chǎn)業(yè)的飛速開展(kizhn),創(chuàng)造低炭環(huán)保,經(jīng)濟(jì)節(jié)能的新型能源汽車已成為全國(guó)乃至全球汽車產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚主題,東風(fēng)汽車股份于2022年上海車展推出的EJ02是為上班族量身定制的一款雙人座微型純電動(dòng)汽車,預(yù)計(jì)于2022年上半年面世,十堰市作為東風(fēng)公司的發(fā)源地,主要銷售合資品牌東風(fēng)雪龍和東風(fēng)標(biāo)志,自主品牌是東風(fēng)風(fēng)神,且占據(jù)了十堰市汽車市場(chǎng)的90%以上,但13萬的汽車市場(chǎng)還有

2、很大的開發(fā)空間,而EJ02做為的環(huán)保節(jié)能汽車,因其價(jià)位的合理,市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確精細(xì),其市場(chǎng)潛力是巨大的,固特做此次面市前的調(diào)查.為其市場(chǎng)前景做一個(gè)評(píng)估.調(diào)查內(nèi)容 (1) 在新興的菁薪一族中(月工資在15003000),了解其,購車欲望和現(xiàn)實(shí)的汽車消費(fèi)狀況. (2) 了解所有被調(diào)查者對(duì)EJ02這一產(chǎn)品的認(rèn)知情況及消費(fèi)者的背景質(zhì)料.調(diào)查對(duì)象及樣本分析(1) 調(diào)查對(duì)象:市區(qū)內(nèi)主要企事業(yè)單位,個(gè)體戶,學(xué)校的工薪族消費(fèi)者.(2) 樣本分析:擬調(diào)查十堰市區(qū)共30份,企事業(yè)單位10份,個(gè)體戶和學(xué)校各10份.調(diào)查問卷(見表1)調(diào)查時(shí)間2022年8月20日至2022年8月30日調(diào)查工作安排 (1) 2022年8月

3、20日21日,前期統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作,小組討論,及組員的任務(wù)分配. (2) 2022年8月21日22日,問卷方案的設(shè)計(jì):主要內(nèi)容包括調(diào)查對(duì)象的選取,樣本抽取方法,調(diào)查問卷設(shè)計(jì),組織實(shí)施步驟,采用方法,日程設(shè)計(jì)安排.方案設(shè)計(jì)力求科學(xué)系統(tǒng). (3) 2022年8月22日25日,問卷以紙制的方式(fngsh)分發(fā)給調(diào)查員,開始(kish)調(diào)查. (4) 2022年8月25日27日,調(diào)查數(shù)據(jù)(shj)整理,計(jì)算(j sun),得出可供使用的有效(yuxio)數(shù)據(jù),進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果作出準(zhǔn)確的描述及初步的分析,為以后調(diào)查報(bào)告的撰寫提供合理數(shù)據(jù). (5) 2022年8月27日30日,撰寫調(diào)查報(bào)告調(diào)查地點(diǎn) 十堰市城區(qū)

4、內(nèi)調(diào)查方式方法 在十堰市市區(qū)主要企事業(yè)單位,個(gè)體戶,學(xué)校內(nèi),由調(diào)查員給消費(fèi)者作卷面調(diào)查.資料整理 (1) 對(duì)合格的問卷進(jìn)行錄入,用必要的硬件進(jìn)行計(jì)算,得出可供分析的初步計(jì)算結(jié)果,為進(jìn) 一步分析提供依據(jù). (2) 對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)一步人工分析,生成圖表及分析預(yù)測(cè)報(bào)告. (3) 文字報(bào)告形成.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (1) 問詢時(shí)的廣告品由小組提供 (2) 問卷小組復(fù)印調(diào)查小組人員 馬守才 ,譚洲, 譚斌, 尹鑫共4人.調(diào)研工作分配 (1) 問卷方案卷寫:譚斌. (2) 問卷設(shè)計(jì): 馬守才. (3) 實(shí)地調(diào)查:十堰市區(qū)各終端調(diào)查員各10份問卷. (4) 數(shù)據(jù)輸入及統(tǒng)計(jì):譚洲. (5) 結(jié)果分析;馬守才,尹鑫. (6

5、) 調(diào)查報(bào)告設(shè)計(jì)與卷寫:馬守才,譚斌,譚洲,尹鑫.13 表1?二?報(bào)告(bogo)正文調(diào)查(dio ch)概況 本次(bn c)十堰EJ02純電動(dòng)汽車市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了解本地的純電動(dòng)汽車市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)前景，通過(tnggu)調(diào)查來促進(jìn)十堰市東風(fēng)EJ02產(chǎn)品的市場(chǎng)空間開發(fā)(kif)，從而進(jìn)一步翻開純電動(dòng)汽車市場(chǎng)，在未來的純電動(dòng)汽車競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。調(diào)查時(shí)間2022年8月20日30日，在十堰市的市區(qū)內(nèi)主要企事業(yè)單位,個(gè)體戶,學(xué)校，進(jìn)行了試卷調(diào)查，通過對(duì)調(diào)查問卷的整理和審核，實(shí)際獲有效問卷30份。15. EJ02消費(fèi)群的態(tài)勢(shì)分析 本次EJ02純電動(dòng)汽車市場(chǎng)調(diào)查針對(duì)是上班族的消費(fèi)群，非上班族的消費(fèi)者那么不

6、作為調(diào)查對(duì)象，即終止調(diào)查，在所調(diào)查的上班族的中:1對(duì)EJ02的認(rèn)知情況：知道EJ02的有46.7%，不了解該產(chǎn)品的為53.3%。通過什么渠道知道EJ02：在調(diào)查的14名消費(fèi)者中，其中6人是通過電視媒體知道的，6人是通過2022上海車展了解的，2人是聽人介紹的，其他途徑暫無，具體見下表：表151 途徑電視媒體上海車展聽人介紹其他比重%42.842.814.210.2 由上可知消費(fèi)者主要還是通過(tnggu)廣告宣傳的模式了解到該產(chǎn)品的，其原因是該產(chǎn)品還未上市銷售。 (3) 對(duì)EJ02產(chǎn)品特色(ts)的認(rèn)識(shí)：在14位調(diào)查者中，2人認(rèn)為(rnwi)該產(chǎn)品價(jià)格比起同類產(chǎn)品更低，5人覺得(ju de)該

7、產(chǎn)品時(shí)尚感強(qiáng)，6人覺得(ju de)它的實(shí)用價(jià)值更高。1人是出于感興趣即其他。具體見下表：表 152 印象價(jià)格更低更具時(shí)尚感更具實(shí)用性其他比重%14.235.742.88.3 由上可知：EJ02給消費(fèi)者的主要印象是其實(shí)用性能的獨(dú)特及其整體的時(shí)尚感，再者就是它的價(jià)格比一般純電動(dòng)汽車更容易接受，當(dāng)然也不乏一些環(huán)保愛好者的獨(dú)特興趣。4選擇有意向購置EJ02的原因分析見下表：表 153理由時(shí)尚經(jīng)濟(jì)實(shí)用環(huán)保支持自主品牌有補(bǔ)貼其他比重%12.510.537.312.710.215.31.5由上可知：選擇有意向購置此車的消費(fèi)者主要看中的是它的實(shí)用性能，其次就是買純電動(dòng)汽車政府的補(bǔ)貼(3000元/kw)，是消

8、費(fèi)者的利己心理。再者時(shí)尚、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等前衛(wèi)元素也在購置欲望中占有持平的分量，其他功能因素根本很少，不到2%。選擇無意向購置EJ02的原因分析見下表：表 154理由充電時(shí)間長(zhǎng)車載較輕空間較窄不夠檔次還未上市家已有車其他比重%30.710.512.35.314.617.69由上可知：充電時(shí)間長(zhǎng)和家已有車，及該車還未上市的擔(dān)憂是消費(fèi)者無意向購置此車的主要原由。16 純電動(dòng)汽車消費(fèi)者態(tài)勢(shì)(tish)分析 1本次(bn c)調(diào)查中有16人是不知道(zh do)EJ02這一產(chǎn)品(chnpn)的，占調(diào)查人數(shù)的53.3%。根據(jù)(gnj)具體的情況，我們?cè)O(shè)計(jì)了一局部針對(duì)該局部消費(fèi)者關(guān)于純電動(dòng)汽車的相關(guān)調(diào)查，希望

9、從側(cè)面得到我們關(guān)于EJ02產(chǎn)品市場(chǎng)前景的一些信息，具體內(nèi)容如下： 2純電動(dòng)汽車未來主流論的看法：在16位被調(diào)查者中，有5位是持認(rèn)可態(tài)度的，5位根本認(rèn)可，有3位是未表態(tài)，其他3位是持反對(duì)態(tài)度的。具體見下表：表161態(tài)度認(rèn)可根本認(rèn)可不認(rèn)可不清楚比重%31.231.218.818.8由上可知;大多數(shù)消費(fèi)者是支持純電動(dòng)汽車是未來汽車市場(chǎng)主流這一觀點(diǎn)的，約占63%。當(dāng)然也有不少反對(duì)的聲音，可能是燃油車的擁護(hù)者。是否有意向購置純電動(dòng)汽車：有50%的消費(fèi)者選擇有意向購置純電動(dòng)汽車，他們有的是提倡環(huán)保，也有人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)適用；另外一半的人選擇無意向，或不清楚等具體分析如下：選擇有意向購置純電動(dòng)汽車的原因；見下表：

10、表 162原因油價(jià)太高時(shí)尚環(huán)保實(shí)用性高其他比重%47.218.520.512.52.3由上可知：全球性的能源危機(jī)導(dǎo)致的油價(jià)上漲，它也影響到了老百姓的生活消費(fèi)，油價(jià)的高居不下是消費(fèi)者選擇購置純電動(dòng)汽車的主要原因，還有追求時(shí)尚。提倡環(huán)保等因素也占有一定的比重，其他因素很少，不到3%。沒有選擇有意向購置純電動(dòng)汽車的的原因；見下表：表16-3原因?qū)﹄妱?dòng)汽車不了解出于平安考慮家已有車其他比重(%)10.832.750.36.2由上可知:沒有選擇意向購置的消費(fèi)者主要是因?yàn)榧乙呀?jīng)有車,還要相當(dāng)一局部是處于對(duì)純電動(dòng)汽車的平安考慮,其中也會(huì)有些對(duì)純電動(dòng)汽車不了解的消費(fèi)者,其他原因可以不記.僅約6%.17.消費(fèi)者

11、行為(xngwi)分析(1) 對(duì)于純電動(dòng)汽車給予消費(fèi)者的印象結(jié)合(jih)東風(fēng)系列的車型做了一個(gè)統(tǒng)一調(diào)查,然后(rnhu)消費(fèi)著自己評(píng)價(jià),評(píng)價(jià)結(jié)果(ji gu)如下表表 17-1 單位(dnwi):人純電動(dòng)汽車東風(fēng)系列環(huán)保時(shí)尚經(jīng)濟(jì)實(shí)用親切1081513質(zhì)量好15122114經(jīng)濟(jì)性佳871015有檔次3876由上可知:購置東風(fēng)純電動(dòng)汽車的消費(fèi)者主要看中是純電動(dòng)汽車的實(shí)用價(jià)值和東風(fēng)汽車品牌的親和力,當(dāng)然有東風(fēng)老基地的情系元素,再者是時(shí)尚.環(huán)保,和質(zhì)量好等因素.(2) 一般消費(fèi)者的購車場(chǎng)所,我們結(jié)合其他系列的車型作一個(gè)綜合列表,見下表:表 17-2 單位:%汽車品牌購置場(chǎng)所東風(fēng)系列其他車系綜合4S店

12、40.941.141汽車超市7.67.17.5車展會(huì)37.838.637.5其他2.12.52.3由上圖可知:從消費(fèi)者購置汽車所選擇的場(chǎng)所來看,東風(fēng)系列的車型和其他系列車型的消費(fèi)者購置場(chǎng)所是一致的,集中在4s店和車展會(huì)上.(3) 消費(fèi)者在每月汽車(qch)方面的開支,500800元占8%;8001000元占45%,比重(bzhng)最大;100012000元占30%;1200元以上(yshng)占17%.(4) 購置(guzh)汽車時(shí)消費(fèi)者會(huì)考慮(kol)一些因素,首先,就消費(fèi)者而言像汽車這種高檔消費(fèi)品,他們主要考慮是汽車的使用性能和質(zhì)量,再著是價(jià)格和品牌形象等,對(duì)于種種我們做了個(gè)比照方下表:

13、表 17-3 單位：%態(tài)度因素非常重要比擬重要一般重要不太重要完全不重要品牌形象47.52110.710.610.2購置價(jià)格37.330.620.58.53.1用車費(fèi)用57.320.310.89.22.4實(shí)用性能41.130.513.78.95.8由上可知;消費(fèi)者購車考慮的主要因素是用車費(fèi)用，品牌形象，及實(shí)用性能。(5) 對(duì)于促銷手段評(píng)價(jià)的差異：有23%的人選擇了前十位購車優(yōu)惠5%；37%人傾向于18個(gè)月分期付款；團(tuán)購優(yōu)惠的有17%的人選擇；而送購車全額保險(xiǎn)的有20%；僅有3%人愿意送車載飾品的。6休閑娛樂活動(dòng)，我們安排了9種活動(dòng)，按照喜歡燃油車和純電動(dòng)汽車的不同人群進(jìn)行比擬，調(diào)查結(jié)果顯示，純電動(dòng)汽車愛好者更喜歡旅行；具體見下表；表 17-4 單位;%消費(fèi)者喜好電動(dòng)車愛好者燃油車愛好者全部上網(wǎng) 17.928.623.9旅行 43.523.535.6打牌 33.324.730.3看電影 342327玩游戲 181516K歌 34253118 消費(fèi)者的個(gè)人背景(bijng)分析1職業(yè)分布情況(qngkung)分析 被調(diào)查樣本(yngbn)職業(yè)