朝陽(yáng)區(qū)綠化工作集中宣傳方案

1、 “元大都城垣遺址公園落成”暨朝陽(yáng)區(qū)綠化工作集中宣傳策劃方案提 交：朝陽(yáng)區(qū)綠化局制 作：北京唯智行企業(yè)顧問(wèn)有限公司 北京萬(wàn)錦文化藝術(shù)交流有限公司提交時(shí)刻：2003年9月8日密 級(jí)：僅供朝陽(yáng)區(qū)綠化局及公司相關(guān)人員閱讀集中宣傳的意義元大都城垣遺址公園，是在北京市政府高度重視下，為配合“北京奧運(yùn)行動(dòng)打算”和“北京市都市總體規(guī)劃”而進(jìn)行的一項(xiàng)重點(diǎn)工程。在朝陽(yáng)區(qū)委和區(qū)政府的統(tǒng)一部署下，由朝陽(yáng)區(qū)綠化局負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和實(shí)施，工程總計(jì)投入資金近6億元人民幣。朝陽(yáng)區(qū)綠化局為了做好這項(xiàng)工程，付出了艱辛的努力，公園建成后，將免費(fèi)對(duì)社會(huì)開放。相信此項(xiàng)工程必將成為北京市展示自身悠久歷史的重要教育基地。同時(shí)，元大都遺址公園

2、正式落成時(shí)刻，恰逢北京建都850周年，更使得此項(xiàng)目意義不同凡響。因此，借助元大都遺址落成那個(gè)千載難逢的時(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)丶行麄鞒?yáng)區(qū)的綠化工作，配合北京市創(chuàng)建“綠色北京”迎接奧運(yùn)會(huì)的重大主題，是突出體現(xiàn)朝陽(yáng)區(qū)綠化成績(jī)、呼吁社會(huì)增強(qiáng)綠化環(huán)保意識(shí)、加強(qiáng)市民對(duì)朝陽(yáng)區(qū)綠色環(huán)保事業(yè)的理解和支持，體現(xiàn)在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，朝陽(yáng)區(qū)綠化局施政為民，立黨為公的良好社會(huì)形象的最佳時(shí)機(jī)，一定能夠起到極佳的宣傳效果，在政府和市民心中，留下最為深刻的印象。宣傳目標(biāo)突出朝陽(yáng)區(qū)綠化局近年來(lái)的工作成績(jī)，展現(xiàn)朝陽(yáng)區(qū)近年來(lái)市容變化。通過(guò)對(duì)元大都遺址公園的宣傳，傳播北京深厚的文化和歷史底蘊(yùn)，配合中國(guó)政府“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的宣傳，突出朝

3、陽(yáng)區(qū)綠化局對(duì)此做出的卓有成效的努力。宣傳元大都遺址公園修復(fù)的意義，為將其辦成青青年教育基地打下基礎(chǔ)。加強(qiáng)市民對(duì)朝陽(yáng)區(qū)綠化環(huán)保事業(yè)的支持，推動(dòng)全民參與綠化、綠地認(rèn)養(yǎng)等項(xiàng)目的進(jìn)一步推廣實(shí)施。對(duì)朝陽(yáng)區(qū)綠化局下屬企業(yè)朝園弘綠化責(zé)任有限公司進(jìn)行一定的宣傳，強(qiáng)調(diào)其一級(jí)資質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，以及在元大都遺址公園設(shè)計(jì)施工中所做出的貢獻(xiàn)，爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)媒體上造成一定的阻礙。體現(xiàn)在市領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)、關(guān)懷下，朝陽(yáng)區(qū)綠化局施政為民、立黨為公的良好形象。關(guān)于朝陽(yáng)區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃中的重點(diǎn)工程的全面揭曉進(jìn)行鋪墊，比如對(duì)迎賓大道揭幕的宣傳鋪墊。宣傳策略文案宣傳總共分成四個(gè)層面，包括：知識(shí)層面：介紹北京建都元代、歷經(jīng)明清，以及新中國(guó)新北京的進(jìn)展現(xiàn)狀；

4、介紹元大都遺址的歷史價(jià)值和作用，出土文物和蘊(yùn)含的豐富歷史資源等，突出市政府和朝陽(yáng)區(qū)綠化局在那個(gè)項(xiàng)目上的遠(yuǎn)見卓識(shí)、為民辦實(shí)事的主導(dǎo)施政思想社會(huì)層面：以通過(guò)宣傳元大都遺址公園為切入點(diǎn)，宣傳朝陽(yáng)區(qū)近年來(lái)的市容變化和綠化成績(jī)。通過(guò)新聞攝影、都市攝影作品，以及通訊、專訪游記等形式，宣傳朝陽(yáng)區(qū)的綠化工作。文化層面：通過(guò)元大都遺址公園的落成，引申出歷史的意義，北京作為都城的地理內(nèi)涵、元明清以來(lái)北京的政治變遷，對(duì)中國(guó)文化的阻礙與作用，從而體現(xiàn)朝陽(yáng)區(qū)綠化局在興建元大都城垣遺址公園這一工作所蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)歷史和文化意義。政治層面：從政治層面上表述元大都城垣遺址公園建成的社會(huì)意義，以及北京市政府對(duì)這一工程的支持，朝陽(yáng)區(qū)

5、委、區(qū)綠化局在遺址公園這一重大的北京都市建設(shè)過(guò)程中所付出的艱辛和努力，以及市民對(duì)這一重大工程的理解與支持。宣傳方案及時(shí)刻脈絡(luò)方案執(zhí)行時(shí)期為55天，自10月1日起至11月30日止。因?yàn)槭堋皣?guó)慶黃金周”的阻礙，各要緊新聞媒體都提早把節(jié)日期間的版面做好，故整個(gè)宣傳傳播時(shí)刻應(yīng)往后推半個(gè)月。共分四個(gè)時(shí)期：第一時(shí)期：以傳播元大都?xì)v史意義和價(jià)值為主，以宣傳朝陽(yáng)區(qū)綠化局在北京建都850周年所做出的貢獻(xiàn)為輔，通過(guò)這一重大選題，突出綠色北京的宣傳主題。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：北京元大都城垣遺址考 撰稿主題：以歷史的眼光，挖掘元大都城垣遺址建設(shè)的價(jià)值和意義，宣傳北京市建都850周年，提高全市人民的榮譽(yù)感

6、和凝聚力。同時(shí)強(qiáng)調(diào)在元大都遺址公園興建的過(guò)程中，政府決策的英明，朝陽(yáng)區(qū)綠化局積極落實(shí)，設(shè)計(jì)施工的現(xiàn)代意義。可能字?jǐn)?shù)：2500字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：9月下旬公布媒體范圍：中央類媒體和部分行業(yè)性媒體。約1.7萬(wàn)字十一了，我們包塊綠地撰稿主題：針對(duì)朝陽(yáng)區(qū)綠地認(rèn)養(yǎng)工程，在市民中間廣為宣傳，呼吁全民參與綠化，為還首都一片綠蔭，一泓清水做貢獻(xiàn)?？赡茏?jǐn)?shù)：1000字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：9月下旬公布媒體范圍：中央類媒體和北京媒體。約3000字北京元大都城垣遺址公園落成，游人如織撰稿主題：新聞稿。元大都遺址公園，在朝陽(yáng)區(qū)綠化局和朝園弘公司的努力下終于在10月1日前與游人見面了，正值周末，公園游人如織

7、，大伙兒紛紛贊揚(yáng)朝陽(yáng)區(qū)綠化局又為市民做了一件好事?？赡茏?jǐn)?shù)：800字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月初公布媒體范圍：北京媒體和中央媒體。約4000字第二時(shí)期：以傳播朝陽(yáng)區(qū)綠化局在元大都城垣遺址工程中所付出的努力為主題切入，體現(xiàn)北京今日之綠化建設(shè)成績(jī)得之不易，同時(shí)宣傳綠化工作的重要性，呼吁全社會(huì)參與到北京城建設(shè)綠化項(xiàng)目中來(lái)，并以此為契機(jī)，宣傳朝陽(yáng)區(qū)近年來(lái)的工作成果，以及以后的綠化規(guī)劃，爭(zhēng)取市民的理解與支持。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：十載綠朝陽(yáng)，甘苦與誰(shuí)知撰稿主題：在元大都遺址公園的建設(shè)過(guò)程中，朝陽(yáng)區(qū)綠化局付出了巨大的努力。由此引出朝陽(yáng)區(qū)綠化局、朝園弘綠化公司十年來(lái)綠化首都，做出了巨大的

8、貢獻(xiàn)，圓滿完成了幾個(gè)重點(diǎn)工程的設(shè)計(jì)施工。本文采納專訪結(jié)構(gòu)，突出綠化工作的重要性和其中的甘苦。可能字?jǐn)?shù)：1000字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月上旬公布媒體范圍：中央類媒體和大眾媒體。約5000字一級(jí)資質(zhì)鍛造一級(jí)形象撰稿主題：從元大都遺址工程，特不是大型組雕的設(shè)計(jì)、建設(shè)和施工講起，暢談我市具有一級(jí)資質(zhì)，并領(lǐng)先通過(guò)ISO9000認(rèn)證的朝園弘綠化公司近年來(lái)的進(jìn)展?fàn)顩r和鑄造的精品工程?？赡茏?jǐn)?shù)：2000字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月上旬公布媒體范圍：中央類媒體和行業(yè)媒體。約6000字情愫850北京，從元代到今天撰稿主題：本文是第二時(shí)期重要文章之一，采納歷史追溯的形式，將元大都建都，通過(guò)明清兩代逐

9、漸演變，至解放后北京市發(fā)生的翻天覆地的變化，體現(xiàn)北京市悠久、輝煌的歷史，北京人的驕傲與榮譽(yù)，都市進(jìn)展的艱辛與成績(jī)。突出體現(xiàn)朝陽(yáng)區(qū)綠化局在元大都遺址公園建設(shè)上的歷史價(jià)值和意義?？赡茏?jǐn)?shù)：2000字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月上旬公布媒體范圍：北京媒體和行業(yè)媒體。約1.3萬(wàn)字專訪打算（詳細(xì)方案另付）：本期安排專訪一篇，擬邀請(qǐng)中央和北京市媒體共15家，就元大都城垣遺址落成的社會(huì)、文化意義，以及近年來(lái)朝陽(yáng)區(qū)綠化局所做出的工作努力，對(duì)朝陽(yáng)區(qū)綠化局進(jìn)行專訪。專訪主題：綠色奧運(yùn)，綠色朝陽(yáng)專訪時(shí)刻：十月中旬專訪地點(diǎn)：待定專訪媒體：待定受訪領(lǐng)導(dǎo)：待定第三時(shí)期：以宣傳元大都城垣的歷史和文化事件，重新調(diào)動(dòng)市民對(duì)

10、元大都遺址文化的興趣，增強(qiáng)市民關(guān)懷環(huán)境、關(guān)懷綠化的興趣，帶動(dòng)全市市民參與朝陽(yáng)區(qū)綠化建設(shè)。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：元大都城出土文物知多少撰稿主題：通過(guò)前一個(gè)時(shí)期的宣傳，市民差不多對(duì)元大都的歷史和建設(shè)過(guò)程有所了解，正是關(guān)注力逐漸減退的情況，本篇文章從歷史文化的角度，以豐富有味的知識(shí)和史實(shí)作為突破口，重新調(diào)動(dòng)人們對(duì)這一事件的興趣。并講明朝陽(yáng)區(qū)綠化局在建設(shè)元大都城垣遺址公園這一事件上的貢獻(xiàn)和意義?？赡茏?jǐn)?shù)：2000字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月中下旬公布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約7000字“一條緞帶”“兩道彎”，朝陽(yáng)綠化精品疊出撰稿主題：假如將元大都遺址公園比做橫貫北

11、京市的一條緞帶的話，那么立即完工的東四環(huán)迎賓大道的改造工程，便又是一個(gè)“S”型的綠色文化精品工程。這項(xiàng)工程的建設(shè)完工，將為北京的東北角鑲上一道文化的“金邊”。本文詳細(xì)介紹了迎賓大道工程的設(shè)計(jì)、施工以及蘊(yùn)含的文化理念，并將朝陽(yáng)區(qū)綠化局的形象進(jìn)行更高一個(gè)層次的提升。可能字?jǐn)?shù)：1500字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月下旬公布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約1.2萬(wàn)字北京建都逸聞考撰稿主題：本文立意同上，更注重歷史的厚重感，繼前一篇文章的鋪墊，逐漸喚起市民的榮譽(yù)感，并強(qiáng)調(diào)元大都遺址公園的建設(shè)，使北京建都史更具現(xiàn)實(shí)觀感，其意義特不重大?？赡茏?jǐn)?shù)：1500字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月下

12、旬公布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約5000字全民參與綠化，朝陽(yáng)區(qū)預(yù)備奧運(yùn)輝煌撰稿主題：宣傳全民綠化理念，并確信前一時(shí)期朝陽(yáng)區(qū)市民積極參與全民綠化事業(yè)的成績(jī)，并結(jié)合奧運(yùn)會(huì)，元大都城垣遺址公園的落成等重大事件，進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)為迎賓大道的建設(shè)進(jìn)行隱性的鋪墊。可能字?jǐn)?shù)：1000字左右可能公布時(shí)刻：10月下旬公布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約5000字綠絳新妝北京城撰稿主題：從建設(shè)面向奧運(yùn)的現(xiàn)代化大都市的角度，闡述元大都城垣遺址公園的落成，對(duì)北京市，特不是朝陽(yáng)區(qū)市容市貌帶來(lái)的變化。朝陽(yáng)區(qū)綠化局及其屬下朝園弘綠化公司在那個(gè)工程的建設(shè)中所付出的貢獻(xiàn)，以及市民對(duì)此工程項(xiàng)目的理解、

13、支持和贊揚(yáng)?？赡茏?jǐn)?shù)：1000字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：10月底公布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約8000字第四時(shí)期：總結(jié)朝陽(yáng)區(qū)綠化局工作成績(jī)，展望朝陽(yáng)區(qū)綠化進(jìn)展前景，鼓舞市民理解和支持綠化工作，以延伸元大都遺址落成的社會(huì)宣傳效應(yīng)和社會(huì)意義。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：綠色朝陽(yáng)，綠色奧運(yùn)撰稿主題：確信朝陽(yáng)區(qū)綠化工作的成績(jī)，回憶朝陽(yáng)區(qū)綠化項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施，展望朝陽(yáng)區(qū)綠化工作的以后?？赡茏?jǐn)?shù)：800字左右（配圖）可能公布時(shí)刻：11月初公布媒體范圍：中央類媒體、北京和行業(yè)媒體。約5000字綠化，北京城永恒的主題撰稿主題：通過(guò)對(duì)朝陽(yáng)區(qū)綠化工作和重點(diǎn)工程項(xiàng)目的總結(jié)，通過(guò)北京市近10

14、年來(lái)日新月異的變化，通過(guò)全民綠化的實(shí)施，闡述綠化工作的重要性，并引出綠化工作是一個(gè)長(zhǎng)期的，重要的，困難而卓越的工作，需要更多的努力和更多人的關(guān)懷和支持?？赡茏?jǐn)?shù)：1000字左右可能公布時(shí)刻：11月初公布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約5000字媒體策略為了最大限度地宣傳朝陽(yáng)區(qū)綠化工作，通過(guò)元大都城垣遺址公園落成這一事件，體現(xiàn)朝陽(yáng)區(qū)綠化局工作成績(jī)，使市民充分理解綠化工作的重要性，并鼓舞市民積極支持朝陽(yáng)區(qū)綠化工作，為“北京2008綠色奧運(yùn)”的舉辦打下良好輿論基礎(chǔ)。我們對(duì)此次集中宣傳過(guò)程中媒體范圍，做了如下規(guī)劃：中央媒體：以新聞報(bào)道為主，以文化和歷史性為主題，充分體現(xiàn)元大都遺址公園的文化

15、價(jià)值和社會(huì)意義，面向全國(guó)、全世界展示朝陽(yáng)區(qū)綠化工作近幾年日新月異的新變化，為綠色奧運(yùn)的舉辦打下良好的輿論基礎(chǔ)。行業(yè)媒體：在行業(yè)媒體中，我們將著重強(qiáng)調(diào)朝陽(yáng)區(qū)綠化局近年來(lái)為朝陽(yáng)區(qū)綠化工作所做出的努力和工作成績(jī)。通過(guò)旅游題材的游記類文章，以圖文并茂的形式，宣傳朝陽(yáng)區(qū)近年來(lái)的變化，在航空、鐵路、旅游等雜志媒體上，將朝陽(yáng)區(qū)綠化局的工作成績(jī)帶到全國(guó)范圍。生活類媒體：以趣聞、逸事、建設(shè)過(guò)程等充滿故事性、趣味性的文章，吸引市民的目光，鼓舞他們參與、支持綠化工作，愛(ài)護(hù)環(huán)境。媒體范圍“綠化朝陽(yáng)”傳播媒體名單媒體類不媒體名稱中央人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、參考消息、新華每日電訊、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)老年報(bào)行業(yè)中國(guó)建設(shè)報(bào)、中國(guó)改革報(bào)、中國(guó)園林雜志、中國(guó)文物報(bào)、中國(guó)民航報(bào)、中國(guó)民航雜志、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、中國(guó)花卉報(bào)、鐵道報(bào)、科技日?qǐng)?bào)綠色周刊、中國(guó)綠色時(shí)報(bào) 北京北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京周末報(bào)（英文）、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、宣傳效果與可能投入宣傳效果可能： 通過(guò)一個(gè)半月緊鑼密鼓的宣傳，我們力爭(zhēng)達(dá)到最好的宣傳效果和最大的宣傳規(guī)模。本次宣傳覆蓋媒體廣泛，從中央媒體到行業(yè)媒體，以及大眾媒體，均有涉及，并包含專版文章，突出宣傳朝陽(yáng)區(qū)綠化局對(duì)朝陽(yáng)綠化工作所作出的貢獻(xiàn)。