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文檔簡介
1、 談話記錄發(fā)展概況店名:豫章大老五湯店來源:名字來源于店主父親,8年前由母親創(chuàng)辦,目前由本人、弟弟、母親、阿姨聯(lián)合控股,其中大姨領(lǐng)取工資,為家庭式經(jīng)營規(guī)模:2002年搬到現(xiàn)在店址,共三層,大致60多個桌位,目前有一家分店,另有多家希望加盟經(jīng)營情況(一).營業(yè)情況1。營業(yè)時間:24小時營業(yè),其中每天22:00凌晨2:00為營業(yè)高峰期,黃金時間2.運營周期(市場周期):每年6月份至10月份為旺季,11月份至次年5月份為淡季,其中春節(jié)期間生意為旺季3.收入概況:日最高營業(yè)額:2w/天 日最低營業(yè)額:1w/天 利潤率:約為30%4。財務(wù)估算:每月盤點一次,盤點時只算總帳,既月利潤=月總收入月總支出,沒
2、 有細分記帳注:店主感覺,總體營業(yè)呈上升趨勢5。采購:每日采購,店主負責(zé)(二)。產(chǎn)品 1。產(chǎn)品種類:a 小菜 b 酒水 c瓦罐湯d粉/面 2.產(chǎn)品營業(yè)額(概況):日營業(yè)額由高至低依次為: a小菜b 酒水c 湯 d 粉/面 3.產(chǎn)品贏利率(概況):由高至低依次為:(毛利率) a酒水b 小菜c 湯 d 粉/面 4有可能增加種類:a 炒菜 b 燒烤 c 小籠包(此三類龍老五沒有)(三).員工 1.總體素質(zhì):低、較低、中等、良好、優(yōu)秀 ? 2。服務(wù)態(tài)度:差、較差、一般、較好、好 ? 3。工作時間安排: ? 4.人員數(shù)量及分工: a 廚師:6= ? b 配菜員:3=1(白)+2(晚) c 一線服務(wù)員:1
3、5=6(白)+9(晚) d 洗碗工:8=3(白)+5(晚) e 廚房清潔工:4(內(nèi)含洗菜2、3個) f 做湯員:3=1(白)+2(晚) g 做粉面:3=1(白)+2(晚) h 送湯員:3=1(白)+2(晚) i 收銀員:3=1(白)+(1上+1下)(晚) 5.服務(wù)期:a 員工服務(wù)時間最長者4年,最低者2年 b 員工比較穩(wěn)定,不常跳槽 c 工作時間滿一年以上者8人 6.員工來源:大部分來自農(nóng)村 7.員工薪酬:a 包食宿 b 工資分等級 最高工資為高級廚師,每天工作10小時:2000/月 其中廚師工作最低者: 1200/月 最低工資為檢菜工:500/月(四)顧客 (注:新店對老店顧客樹木無影響)
4、1.態(tài)度:將其作為娛樂、休閑餐,主要用為娛樂之后的宵夜 2。顧客成分:本地老顧客最多,有少量新顧客及慕名而來的外地人 3.顧客特點:a 年輕化:50為年輕人,男性居多 b 群體化:多為24個人就餐,夜間會有大群體聚餐,少數(shù)單個顧客 4。顧客看法:a 口味很好(多) b 慕名而來(少) c 增加品種三。市場競爭情況 1.市場領(lǐng)導(dǎo)者:營業(yè)額第一,規(guī)模第一,但贏利率幾乎相等 2。有競爭對手:但實力有差距,目前最大的一家為“龍老五” 3。有把握開新店贏利四。存在問題 1.加盟問題 2.收費混亂 a 客流高峰期,有不交費現(xiàn)象(多為1-2人顧客群) b 大顧客群就餐,導(dǎo)致碗碟樹木混亂產(chǎn)生漏收 c 顧客打包
5、消費,將現(xiàn)金交于服務(wù)員,服務(wù)員不交給柜臺,自己留用 d 客流高峰期,顧客買單,找不到服務(wù)員 3。員工素質(zhì) a 缺少系統(tǒng)培訓(xùn),服務(wù)質(zhì)量不高 b 去少管理架構(gòu)及相應(yīng)激勵機制,員工工作積極性不高 c 存在私自收費情況,忠誠度不高 4.環(huán)境較差 a 衛(wèi)生 b 桌椅布局 c 裝飾 5.品牌意識不夠:主要體現(xiàn)在餐具上五.要求 1.解決加盟問題,形成加盟模式 2。解決企業(yè)文化及品牌問題 3。解決收銀混亂問題 4.提高服務(wù)員素質(zhì),為走向加盟連鎖作籌備,形成“大老五”經(jīng)營連鎖模式工作計劃運營策略總體規(guī)劃:總體流程:市調(diào) 分析 定位 完成總體時間安排總時間大約為3個月(不包括春節(jié)休息)從12月20號開始到3月低完
6、成,中間春節(jié)休息10-15天具體工作細節(jié)及時間安排大概情況了解,訪談以及談話整理,編制工作計劃(4天)市場調(diào)查 (15天-20天) a 問卷調(diào)查包括:實地觀察、設(shè)計問卷(問卷分為兩類,一類對內(nèi),調(diào)查內(nèi)部,對象包括經(jīng)營者、員工,另一類對外部顧客)、問卷調(diào)查、回收問卷(整理、統(tǒng)計) b 工作流程調(diào)查包括:收銀流程、物流(從采購物品至到達顧客) c 現(xiàn)金流跟蹤調(diào)查: 統(tǒng)計日現(xiàn)金流量及隨時間下的變化情況(形成圖表) d 產(chǎn)品流:酒水、小菜、湯、粉面消費比重,單項產(chǎn)品收益,品類隨時間的變化的需求趨勢圖 e 顧客流:每天2030位,持續(xù)5-7天(不同時段下的客流量)內(nèi)容包括:產(chǎn)品、服務(wù)、價格、期望以及消費
7、者的個人背景信息(文化、職業(yè)、收入、喜好等) f 競爭對手調(diào)查:龍老五以及瓦罐湯集中地區(qū),另外還有大老五的分店(3)問題分析 (5-7天) 根據(jù)問卷及實地觀察,運用swot分析法進行分析(4)定位分析:設(shè)計加盟(1個月-2個月) 構(gòu)成加盟的要素分析 a 店面定位包括:企業(yè)文化、品牌形象,客戶群等(我們將是,利于“大老五”文化、普通百姓、休閑餐) b 設(shè)計收銀臺及服務(wù)程序,解決前后臺嵌接問題 c 定位、規(guī)范服務(wù)員與顧客關(guān)系及服務(wù)質(zhì)量 d 改善店面、餐具、布局裝飾的視覺效果問題 e 改善顧客從進店至離店之間的服務(wù)問題(如迎賓、解答顧客問題等方面) f 改善管理者與員工之間的關(guān)系問題 g 解決店內(nèi)的管理問題,建立完善的管理架構(gòu)和組織架構(gòu)及員工的激勵機制和薪酬機制 h 形成員工手冊或運營手冊 i 注意對顧客的人問關(guān)懷方面的問題 對外傳播問題的分析 a 廣告(廣告語、核心廣告詞、廣告主題等) b 設(shè)置合
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