超武聯(lián)賽2019傳播

1、超體聯(lián)賽2019賽事線上推廣方案.GET START競(jìng)技類比賽男性用戶居多最近半年男性用戶經(jīng)?？吹馁愂伦罱肽昱杂脩艚?jīng)?？吹馁愂?2.7%107籃球7953.3%72.5%107足球8154.9%44.1%95羽毛球11452.8%44.0%99乒乓球10245.0%39.0%104臺(tái)球8933.1%35.0%102賽車9432.4%34.7%93網(wǎng)球12045.0%34.3%90游泳12848.6%28.8%90排球12840.8%26.1%109拳擊7518.1%25.3%91跑步12534.9%23.8%98電競(jìng)10525.3%14.3%84冰雪14725.1%相比其他賽事，籃球、足球

2、和拳擊等高對(duì)抗性高競(jìng)技性高力量型的賽事，男性用戶占比更多數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢5.6%5.2%10.2%10.6%8.9%9.8%49.6%最常使用的賽事信息獲取渠道31.3%36.9%38.3%44.2%44.9%48.5%76.7%經(jīng)常使用的賽事信息獲取渠道門戶網(wǎng)站體育頻道/ 體育網(wǎng)站搜索引擎微信微博等社交渠道垂直體育社區(qū)論壇電視廣播書刊貼吧等綜合社區(qū)論壇周圍人告知近八五成用戶通過新媒體獲取賽事信息。門戶網(wǎng)站體育頻道和體育網(wǎng)站的因平臺(tái)體量大、信息全面、 包括視頻圖文等豐富多樣的傳播形式，占據(jù)絕對(duì)傳媒優(yōu)勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是賽事信息傳播的半壁江山數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢賽事信息獲取渠道總體使用占比門戶網(wǎng)站

3、體育頻道/體 育網(wǎng)站49.6%垂直體育社區(qū)論壇10.6%搜索引擎9.8%微信微博等社交渠道8.9%電視廣播書刊10.2%貼吧等綜合社區(qū)論壇5.2%周圍人告知5.6%3.7%4.4%8.5%7.2%8.4%11.8%56.0%2.5%3.6%6.7%7.3%9.9%10.7%59.3%來源：籃球 N=477，足球 N=752，于2016年5月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。注釋：重度籃球迷：選擇籃球?yàn)樽罱?jīng)常觀看的賽事；重度足球迷：選擇足球?yàn)樽罱?jīng)常觀看的賽事。重度球迷通過互聯(lián)網(wǎng)體育網(wǎng)站、體育社區(qū)、搜索引擎和網(wǎng)上社交等渠道獲取賽事信息的比例比其他體 育用戶更高。重度球迷更加依賴新媒體。重度籃球迷最

4、常使用的賽事信息獲取渠道重度足球迷最常使用的賽事信息獲取渠道 互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)是粉絲獲取信息首選數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢賽事集錦42.0%往期比賽 視頻38.1%賽事花絮37.0%賽事點(diǎn)評(píng)/ 技術(shù)分析35.8%賽事專題 報(bào)道31.5%球星球隊(duì) 專訪重復(fù)觀看 95.5%不會(huì)重復(fù)觀看 4.5%2016年用戶重復(fù)觀看賽事內(nèi)容的意愿55.0%2016年用戶重復(fù)觀看的主要賽事內(nèi)容超九五成用戶對(duì)賽事相關(guān)視頻有重復(fù)觀看需求。視頻庫豐富性是影響體育平臺(tái)用戶粘性的重要因素。用戶旺盛和多樣化的重復(fù)觀看需求，對(duì)賽事衍生內(nèi)容的深度制作和運(yùn)營(yíng)提出更高要求，也為互聯(lián)網(wǎng)體 育傳媒帶來更多拓展空間。 5 5集錦和重播的觀看需求最旺盛

5、數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢近3成 網(wǎng)民 觀賽賽前信息獲取賽中觀賽/評(píng)論賽后評(píng)論/重復(fù)觀看49.6%新媒體獲取信息63.2% 新媒體討論賽事微信微博使用最多52.8%新媒體觀賽95.5% 重復(fù)觀看賽事集錦和重播看的最多互聯(lián)網(wǎng)用戶深度參與比賽全程數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢男性居多；門戶與體育網(wǎng)站；樂于愿意參與賽事評(píng)論；超武聯(lián)賽在武術(shù)核心用戶中知名度較高2019該如何提升全國(guó)品牌影響力?新賽季新征程新挑戰(zhàn)通過傳播創(chuàng)造賽事影響力聯(lián)動(dòng)賽事參與者整體傳播著重于影響力的打造占領(lǐng)受眾心智，樹立圈內(nèi)規(guī)模最大、參與度最高、話題最熱門的專業(yè)賽事形象；傳播策略門戶專題廣告帶量口碑造勢(shì)傳播矩陣精準(zhǔn)媒體覆蓋與受眾武術(shù)、散打興趣相關(guān)的其它

6、網(wǎng)站(體育頻道+體育垂直+電商平臺(tái))以賽事、賽場(chǎng)為中心，在社會(huì)化媒體端創(chuàng)造事件與話題硬廣告知與導(dǎo)流+軟性合作(賽事直播、賽事專題、圖文報(bào)道、論壇活動(dòng))16個(gè)城市區(qū)域媒體傳播結(jié)構(gòu)通過傳播將超武聯(lián)賽打造成國(guó)內(nèi)頂級(jí)專業(yè)賽事，形成散打運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)制造商、各地俱樂部、武術(shù)散打愛好者、社會(huì)大眾四層級(jí)的聯(lián)動(dòng)及賽事印象；全面提升超武聯(lián)賽品牌價(jià)值，提升圈內(nèi)及社會(huì)影響力。散打愛好者社會(huì)大眾超武聯(lián)賽賽事專業(yè)、國(guó)內(nèi)最大、比賽有看點(diǎn)具有全國(guó)性影響力的專業(yè)散打賽事散打俱樂部專業(yè)散打賽事，值得參與產(chǎn)業(yè)制造商專業(yè)散打賽事，值得參與傳播建議騰訊體育-專題合作中國(guó)武術(shù)散打俱樂部超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“超武聯(lián)賽”）是目前國(guó)內(nèi)唯一由國(guó)家體育

7、總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心和中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的國(guó)家級(jí)賽事嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作的新模式。中國(guó)武術(shù)散打俱樂部超級(jí)聯(lián)賽即將開賽賽事視頻賽事資訊騰訊體育深度合作，開發(fā)超武聯(lián)賽內(nèi)容專題，承載賽事資訊、賽事視頻、賽事介紹，提升賽事品牌影響。并轉(zhuǎn)化騰訊體育訪客為超舞聯(lián)賽關(guān)注者；虎撲體育-內(nèi)容合作虎撲體育經(jīng)過十年發(fā)展，已成為專業(yè)體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)。與超武聯(lián)賽合作進(jìn)行2019年超武聯(lián)賽內(nèi)容支持機(jī)構(gòu)，除賽事資訊、比賽預(yù)告外，挖掘賽場(chǎng)、參賽人、俱樂部等一些列與賽事有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道及推廣，通過內(nèi)容提升大眾對(duì)期待與討論。從內(nèi)容方面提升賽事影響力。X廣告帶量-賽事引流騰訊體育直播列表、導(dǎo)航條、banner位、原生廣告等多

8、中資源為賽事專題及直播內(nèi)容引流，全面提升賽事知名度及影響力網(wǎng)紅直播網(wǎng)紅在線直播選擇各平臺(tái)TOP及網(wǎng)紅在線直播賽事現(xiàn)場(chǎng)為粉絲講解比賽，介紹搏擊散打的各類只是。擴(kuò)大賽事影響力草圖君王小強(qiáng)kittywennyLady魅妤抖音傳播抖音傳播主要以賽事精彩比賽盛況及賽前賽后參賽選手花絮為主，可為選手制作腳本拍攝視頻作為傳播素材進(jìn)行傳播，從有效傳播到賽事關(guān)注人群，同能提升賽事大眾層面的品牌價(jià)值及印象。賽前花絮精彩瞬間微博微信傳播體育運(yùn)動(dòng)健身綜合類Vista看天下粉絲數(shù)1230萬Vista看天下623萬新快報(bào)2337萬中國(guó)新聞周刊3793萬全球健身中心粉絲數(shù)1658萬每日學(xué)健身粉絲數(shù)630萬健身圖解粉絲數(shù)189萬頂尖健身課堂粉絲數(shù)329萬格斗迷粉絲數(shù)25萬散打吧粉絲數(shù)1