農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)

1、第十一章 農(nóng)業(yè)推行信息效力 信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息效力已成為農(nóng)業(yè)推行效力的重要內(nèi)容。信息效力才干也是推行人員的才干構(gòu)成之一。 .第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息概述 一、信息的特性 一信息的價(jià)值性知識(shí)性與價(jià)值性 二信息的時(shí)效性 三信息的可傳送性 四信息的依靠性需求載體 五信息的可塑性緊縮、擴(kuò)展 六信息的貶值與污染 . 一種類(lèi)： 1農(nóng)業(yè)資源信息 2農(nóng)業(yè)政策信息 3農(nóng)業(yè)科技信息 4農(nóng)業(yè)消費(fèi)信息 5農(nóng)業(yè)教育信息 6農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息 7農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息 8農(nóng)業(yè)人才信息 9農(nóng)業(yè)推行管理信息二、農(nóng)業(yè)推行信息的種類(lèi)和作用. 二作用1. 引起農(nóng)民行為改動(dòng)的誘因。2. 農(nóng)業(yè)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)決策的根據(jù)。3. 開(kāi)展鄉(xiāng)村商品消費(fèi)的

2、命脈。4. 在農(nóng)業(yè)各部門(mén)間可起聯(lián)絡(luò)紐帶作用。 .第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的采集與處置 信息采集 是指為了更好地掌握和運(yùn)用信息，而對(duì)其進(jìn)展的聚合和集中。信息處置是指把搜集來(lái)的大量的原始信息進(jìn)展挑選和鑒別、分類(lèi)、加工、存儲(chǔ)，使之成為二次信息的活動(dòng)。.一、農(nóng)業(yè)推行信息的采集一采集原那么 1自動(dòng)、及時(shí)原那么 2真實(shí)、可靠原那么 3針對(duì)需求原那么 4全面系統(tǒng)原那么 5方案性原那么 6預(yù)見(jiàn)性原那么 . 1確定采集目的 1確定信息效力的對(duì)象 2確定信息搜集的內(nèi)容 3確定信息搜集的范圍 4確定信息搜集的量 2. 制定采集方案 3采集任務(wù)實(shí)施 4反響用戶信息 二采集程序.三采集方法 1定向采集與定題采集 2單向采集

3、與多向采集 3自動(dòng)采集與跟蹤采集 .四農(nóng)業(yè)信息的來(lái)源 1.農(nóng)業(yè)科技圖書(shū) 2.農(nóng)業(yè)科技期刊 3.內(nèi)部資料 (1)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)研討成果報(bào)告 (2)農(nóng)業(yè)科技成果匯編或選編 3)農(nóng)業(yè)科技會(huì)議資料 4)國(guó)外農(nóng)業(yè)研討程度動(dòng)向綜述 (5)出國(guó)觀賞調(diào)查報(bào)告 (6)外籍學(xué)者來(lái)華講座 4農(nóng)業(yè)技術(shù)檔案資料 5農(nóng)業(yè)和農(nóng)用消費(fèi)資料樣品闡明書(shū)6專(zhuān)利文獻(xiàn) .五采集的渠道 1記錄型信息的采集渠道 購(gòu)買(mǎi) 、交換 、接納 、征集 、復(fù)制 此外還有：租借、接受捐贈(zèng)、現(xiàn)場(chǎng)搜集、索取等 2實(shí)物型信息的采集渠道 展覽、觀摩、觀看、觀賞 采集人員經(jīng)過(guò)觀賞展覽和觀摩等實(shí)地調(diào)查，直接購(gòu)買(mǎi)或索取實(shí)物樣品 3思想型信息的采集渠道 交談、采訪、報(bào)告

4、、培訓(xùn)、錄音等。此外，還可以經(jīng)過(guò)各種社交活動(dòng)，進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、技術(shù)交流等。 .二、農(nóng)業(yè)推行信息的處置一信息的挑選與鑒別 1. 信息的挑選 挑選應(yīng)抓住重、切、新、評(píng)四個(gè)字。 重，即查重，剔除不用要的反復(fù)。 切，即切題，將切題的信息留下來(lái)，不切題的剔除。 新，即新穎。逐一閱讀信息資料，將時(shí)間近，觀念新的留下，陳舊的舍去。 評(píng)，即價(jià)值評(píng)價(jià)。對(duì)經(jīng)過(guò)上述挑選后的信息資料進(jìn)展價(jià)值分析與評(píng)價(jià)，價(jià)值高的存留，價(jià)值不大的放棄。.2. 信息鑒別 從各種渠道獲得的信息，往往真假混雜，有用與無(wú)用交錯(cuò)，所以要求推行人員有對(duì)信息進(jìn)展鑒別的才干。這里所說(shuō)的鑒別是指信息本身的真假，信息內(nèi)容可靠度的鑒別以及適用性鑒別。

5、信息鑒別的程序普通是先辨其真假，再分析其價(jià)值。 .3.信息挑選和鑒別的方法 1感官判別法 2分析比較法 3集體討論法 (4專(zhuān)家判決法 5數(shù)學(xué)核算法 6現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法 . 二信息分類(lèi) 1地域分類(lèi)法 2時(shí)間分類(lèi)法 3內(nèi)容分類(lèi)法 4主題分類(lèi)法 5綜合分類(lèi)法 .三信息加工 1濃縮 2改寫(xiě) 3計(jì)算分析 1統(tǒng)計(jì)法2會(huì)計(jì)法 3文字信息研討法 信息加工是根據(jù)不同目的和用途對(duì)原始信息進(jìn)展?jié)饪s、改寫(xiě)和分析計(jì)算的活動(dòng)。 濃縮就是降低原始信息中“多余的成分，提高密集度和有效性。 改寫(xiě)就是把原始信息進(jìn)展改寫(xiě)和重寫(xiě)，使之成為利于人們運(yùn)用和傳送的信息。 就是對(duì)一些零亂的數(shù)字信息，采用選定的方法進(jìn)展計(jì)算，以期得到最新的信息，用于

6、分析歸納。 .四信息存儲(chǔ) 1信息存儲(chǔ)的形狀 2信息存儲(chǔ)技術(shù)1文字紙張存儲(chǔ)技術(shù)2縮微存儲(chǔ)技術(shù) 3聲像存儲(chǔ)技術(shù) 4光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù) 5電子計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)技術(shù) 初始信息載體存儲(chǔ)形狀、中間信息存儲(chǔ)形狀、終止信息存儲(chǔ)形狀。 靜態(tài)信息載體存儲(chǔ)形狀和動(dòng)態(tài)信息載體存儲(chǔ)形狀 .第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的傳播 農(nóng)業(yè)推行信息采集和處置的目的是為農(nóng)業(yè)消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)效力，因此必需經(jīng)過(guò)傳播把信息傳播給用戶。.第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的傳播 一、農(nóng)業(yè)推行信息傳播的根本要素 一信息源 二傳播者 三傳播媒介 四受傳者 二、農(nóng)業(yè)推行信息傳播過(guò)程和方式 1非正式信息傳播過(guò)程 2正式信息傳播過(guò)程.1. 信息源 信息必需以一定的載體方式存在和傳播。因此，

7、在一定意義上,可以說(shuō)信息存在的載體方式即為信息源。 信息源可以是講課、實(shí)物，也可以是文獻(xiàn)。如信息來(lái)自一份文獻(xiàn)，那么接納者可以視文獻(xiàn)為信息源。 但在有些場(chǎng)所，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。例如，廣播電視、信息發(fā)布會(huì)等。.2. 傳播者傳播者是信息行為發(fā)生的主體。這意味著一方面，信息的傳播始于傳播者，另一方面信息傳播的內(nèi)容、對(duì)象等也取決于傳播者。由于信息傳播者對(duì)信息的傳播有選擇和控制權(quán)，因此，信息傳播者在信息傳播活動(dòng)中發(fā)揚(yáng)著“守門(mén)人的作用。另外，在許多場(chǎng)所，傳播者在信息傳播中還充任信息源和接納者之間的中介角色，使信息源和接受者之間能進(jìn)展有效的聯(lián)絡(luò)。.3. 傳播媒介 傳播

8、媒介是指信息傳播的通道，又稱(chēng)傳播媒體、傳播渠道等。 人類(lèi)社會(huì)信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的過(guò)程。傳播的變化和提高使信息傳播的速度越來(lái)越快，傳播的信息量越來(lái)越大，使人類(lèi)的感官不斷擴(kuò)展和延伸。并且改動(dòng)了人類(lèi)的任務(wù)方式、生活方式和思想方式，推進(jìn)了社會(huì)的提高。表11-1是人類(lèi)傳播媒介的開(kāi)展過(guò)程.時(shí) 間形 態(tài)大約在7000萬(wàn)年以前-150萬(wàn)年前動(dòng)物傳播大約在10萬(wàn)前至今言語(yǔ)傳播公元前3500年至今文字傳播公元620年至今印刷傳播1844年至今電子1946年至今網(wǎng)絡(luò)傳播表111人類(lèi)傳播媒介的開(kāi)展及累積過(guò)程 .語(yǔ) 言圖 像A聲音B文本C機(jī)讀D靜止E運(yùn)動(dòng)的會(huì)話手稿模擬信號(hào)圖紙電影演講印刷品數(shù)字編

9、碼信號(hào)圖畫(huà)電視復(fù)印件照片錄像廣播件印刷品錄音表112 傳播媒介的分類(lèi) 根據(jù)傳播的方式和特征傳播媒介分為假設(shè)干類(lèi)別 .4. 受傳者 受傳者是信息傳播的對(duì)象，也是信息的用戶，因此也可以被稱(chēng)為接納者或用戶。 在信息傳播過(guò)程中，受傳者是自動(dòng)的信息接受者和參與者，也是信息傳播的出發(fā)點(diǎn)和最終目的，一切信息傳播活動(dòng)都應(yīng)圍繞受傳者而組織。這是由于，信息傳播只需符合受傳者的需求才干被受傳者接受和運(yùn)用；信息傳播只需經(jīng)過(guò)受傳者的運(yùn)用才干表現(xiàn)其價(jià)值。因此信息傳播的內(nèi)容、方式等只需與用戶的職業(yè)、程度、心里、目的等各項(xiàng)要素相匹配才有使意圖義。.一非正式的信息傳播過(guò)程和方式1非正式信息傳播過(guò)程的優(yōu)點(diǎn)： 1交流速度快 2選擇

10、性和針對(duì)性強(qiáng) 3反響迅速 4表達(dá)充分，易于了解 非正式的信息傳播過(guò)程主要是指信息發(fā)明者與信息接受者雙方本人來(lái)完成的信息傳播過(guò)程，又稱(chēng)為直接信息傳播過(guò)程。主要方式有：面對(duì)面的直接對(duì)話、社交活動(dòng)、會(huì)議交流、內(nèi)部集會(huì)、觀賞訪問(wèn)、演講會(huì)、信息發(fā)布會(huì)等，這些方式都有一個(gè)共同特征，即交流活動(dòng)都帶有自發(fā)的個(gè)體性質(zhì)，具有極大的靈敏性。2非正式信息傳播過(guò)程的缺陷：1傳播范圍小2不易累積3無(wú)法核實(shí)。二、農(nóng)業(yè)推行信息傳播過(guò)程和方式.二正式的信息傳播過(guò)程和方式 單向傳播或稱(chēng)有向傳送信息傳播者把信息傳送給事先確定的接受者； 多向傳播或稱(chēng)無(wú)向傳送信息傳播者把信息傳送給事先沒(méi)有確定的接受者； 自動(dòng)傳播信息傳播者根據(jù)本人選定

11、的信息向接納者進(jìn)展信息傳送； 被動(dòng)傳播信息傳播者根據(jù)接納者提出的要求向接納者進(jìn)展信息傳送。 . 1多向自動(dòng)信息傳播 即信息傳播者向?qū)拸V的、不確定的信息接納者自動(dòng)提供本人選定的信息。主要方式有：信息報(bào)道、報(bào)刊、廣播、電視等群眾媒介傳播；圖書(shū)、雜志等各種類(lèi)型和各種載體的出版物；信息發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)、信息市場(chǎng)等等。 2單向自動(dòng)信息傳播 信息傳播者向事先確定的接受者自動(dòng)提供本人選定的信息。主要方式有：信息中心或基層信息機(jī)構(gòu)向特定用戶提供的各種效力，如向特定人員提供的情況通報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、定題信息效力SDI、跟蹤效力等。 上述四種方式進(jìn)展組合，可構(gòu)成以下四種類(lèi)型的信息傳播：. 3多向被動(dòng)信息傳播 信息傳播事先并

12、沒(méi)有確定的接納者，它是面向整個(gè)社會(huì)或一定范圍的寬廣用戶，信息傳播是被動(dòng)的，接納者根據(jù)本人的需求選擇信息，傳播者經(jīng)過(guò)輔助性效力向接納者傳播信息。 主要方式有：圖書(shū)館或資料館的閱覽和借閱效力，復(fù)印效力及數(shù)據(jù)庫(kù)檢索效力。 4單向被動(dòng)信息傳播 是面向個(gè)別特定接納者，并根據(jù)他們的詳細(xì)要求提供信息的一種效力。 專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告、咨詢(xún)效力、應(yīng)某企業(yè)要求而做的可行性研討、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等均屬于這一類(lèi)信息傳播，信息機(jī)構(gòu)根據(jù)用戶的咨詢(xún)提問(wèn)向用戶提供所需信息從而完成信息傳播效力。.第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的運(yùn)用 信息只需得到有效的運(yùn)用之后，才干成為 一種有用的資源。農(nóng)業(yè)推行任務(wù)在很大程度上是傳播、傳送農(nóng)業(yè)推行信息的過(guò)程。.一、建立農(nóng)業(yè)推行信息網(wǎng)絡(luò)效力系統(tǒng)一縱向系統(tǒng) 1國(guó)家信息中心 2農(nóng)業(yè)部、中國(guó)農(nóng)科院信息中心 3省、市、區(qū)農(nóng)業(yè)信息中心 4縣和地市級(jí)農(nóng)業(yè)信息中心 5鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技效力站.二橫向系統(tǒng) 1科學(xué)技術(shù)管理部門(mén)2農(nóng)業(yè)科研部門(mén)3農(nóng)業(yè)院校4其他部門(mén)或機(jī)構(gòu) 1先進(jìn)消費(fèi)單位 2支農(nóng)行業(yè) 3地方社會(huì)團(tuán)體和有關(guān)人士 5公共信息部門(mén) .二、注重農(nóng)業(yè)推行信息的效力實(shí)效 一多維效力 二特征效力 三開(kāi)放效力 四高效高質(zhì)效力 .三、提高農(nóng)業(yè)推行人員的