農(nóng)業(yè)經(jīng)營與管理教程文件

1、精品文檔農(nóng)業(yè)經(jīng)營與治理 園藝 農(nóng)業(yè)：人類利用自然環(huán)境條件,依靠植物,動(dòng)物以及微生物的生理功能,通過勞動(dòng)強(qiáng)化和把握生物的生命活動(dòng)的過程,部門；以及獲得社會(huì)需要的物質(zhì)產(chǎn)品的社會(huì)生產(chǎn)農(nóng)業(yè)的本質(zhì)：自然再生產(chǎn) 與經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)相交叉；農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)：第一：從農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)資料方面看 1 動(dòng)植物有機(jī)體是有生命的“活機(jī)器” 2 土地是農(nóng)業(yè)中最基本的生產(chǎn)資料3 以太陽能為代表的自然力是農(nóng)業(yè)中無法替代的自然資源 其次：從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程看 1 生產(chǎn)時(shí)間與勞動(dòng)時(shí)間的不一樣,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性 2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在生產(chǎn)空間上具有分散性和地域性 3 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各部門具有相互制約相互促進(jìn)的作用 第三：從農(nóng)產(chǎn)品方面看 1 農(nóng)產(chǎn)品是人們最基

2、本的生活資料 2 農(nóng)產(chǎn)品既是最終產(chǎn)品又是其自身的生產(chǎn)資料 3 農(nóng)產(chǎn)品的供求彈性較小 農(nóng)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 1 產(chǎn)品貢獻(xiàn)（一是為全國人民供應(yīng)食品；二是為輕工業(yè)供應(yīng)原料）2 市場貢獻(xiàn)（來源與同其他部門的交換,包括供應(yīng)應(yīng)非農(nóng)部門的食品和其他農(nóng)產(chǎn) 品,又包括農(nóng)夫購買日用工業(yè)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料）3 要素貢獻(xiàn)（供應(yīng)資金,大量的勞動(dòng)力和土地）4 外匯貢獻(xiàn)（增加農(nóng)產(chǎn)品及其加工的出口收入或擴(kuò)大農(nóng)業(yè)進(jìn)口替代的生產(chǎn)）農(nóng)業(yè) 經(jīng)營治理：對(duì)農(nóng)業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行決策,方案,組織,和諧,把握,并對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成員進(jìn)行勉勵(lì),以實(shí)現(xiàn)其任務(wù)和目標(biāo)的一系列工作的總稱）具有生產(chǎn)力屬性和生產(chǎn)關(guān)系屬性農(nóng)業(yè)的多功能性（1. 環(huán)境功能2. 社會(huì)

3、功能3. 糧食安全功能 能）企業(yè)經(jīng)營：在動(dòng)態(tài)的市場環(huán)境中尋求企業(yè)盈利和進(jìn)展的機(jī)會(huì),4. 經(jīng)濟(jì)功能5. 文化功 其任務(wù)就是千方百計(jì)抓住市場機(jī)會(huì)并對(duì)此提出相應(yīng)的計(jì)策 治理：發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去適應(yīng)和影響環(huán)境的變化,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)營準(zhǔn)備了治理的方向與目標(biāo),治理對(duì)經(jīng)營過程予以調(diào)劑和把握經(jīng)營是治理的依據(jù),治理是源于經(jīng)營并為經(jīng)營服務(wù),相互作用. 農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式：在確定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料全部制條件下,和運(yùn)行形式兩者相互分工,相互補(bǔ)充和農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的組織形式我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式基本類型包括（1,以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)農(nóng)戶家庭經(jīng)營2,以土地全部制為基礎(chǔ)的集體經(jīng)營3,以家庭聯(lián)產(chǎn)承包為基礎(chǔ)的統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營）統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營：以家庭

4、聯(lián)產(chǎn)承包為基礎(chǔ)的集體統(tǒng)一經(jīng)營與家庭分散經(jīng)營相結(jié)合,具體是指集體經(jīng)濟(jì)組織在實(shí)行聯(lián)產(chǎn)承包,生產(chǎn)經(jīng)營,建立家庭承包經(jīng)營這個(gè)層次的同時(shí),仍對(duì)一些不適合農(nóng)戶承包經(jīng)營或農(nóng)戶不愿承包經(jīng)營的生產(chǎn)項(xiàng)目 和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),由集體統(tǒng)一經(jīng)營和治理,從而建立起一個(gè)統(tǒng)一經(jīng)營層次；是我國農(nóng)精品文檔第 1 頁,共 9 頁精品文檔村經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的基本經(jīng)濟(jì)體制,也是我國基本農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式之一；新時(shí)期家庭分散經(jīng)營面臨的局限性 1,家庭分散經(jīng)營,經(jīng)營規(guī)模過小,難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 2,家庭小塊田地分散經(jīng)營,不利于農(nóng)業(yè)科技水平的提高 3,家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制,不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的需要 4,農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)不明確 5,權(quán)力尋租家庭統(tǒng)一經(jīng)營和分散的家庭

5、經(jīng)營的優(yōu)點(diǎn)：把集體和家庭的優(yōu)勢(shì)有機(jī)的結(jié)合起來,把農(nóng)業(yè)社會(huì)化生產(chǎn)同專業(yè)化治理有 機(jī)的結(jié)合起來,既保留了家庭經(jīng)營的特長,調(diào)動(dòng)了農(nóng)夫生產(chǎn),投入的積極性,又有利于在更大范疇內(nèi)合理配置生產(chǎn)資源,實(shí)行宏觀決策和調(diào)控,補(bǔ)償了小生產(chǎn)的局限性；既克服了過去集體治理過分集中的缺點(diǎn),又發(fā)揮了集體統(tǒng)一經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)；雙層經(jīng)營符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn),適應(yīng)當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力進(jìn)展水平和要求；承包經(jīng)營：發(fā)包方和承包方將所要承包的項(xiàng)目,經(jīng)過雙方協(xié)商,用簽訂承 包的形式承包給承包人經(jīng)營的一種特定經(jīng)營方式；承包方的責(zé)任：（1. 對(duì)承包方的資料進(jìn)行合理使用,成承包指標(biāo)3. 合法經(jīng)營）愛惜資產(chǎn)安全2. 全面完發(fā)包方的責(zé)任：（1. 保證承包人的

6、經(jīng)營自主權(quán) 2. 保證承包方在完成承包合同規(guī)定的上繳任務(wù)以后的自主支配權(quán)3. 對(duì)承包方供應(yīng)各種有效服務(wù)）租賃經(jīng)營：再不轉(zhuǎn)變財(cái)產(chǎn)全部權(quán)的前提下,資產(chǎn)全部者將其資產(chǎn)出租給承 租者使用,并定期收取租金的一種經(jīng)營方式）租賃經(jīng)營的特點(diǎn)：（1. 合同的目標(biāo)不同2. 當(dāng)事人之間的關(guān)系不同3. 經(jīng)營的自主權(quán)不同）股份制經(jīng)營方式的優(yōu)點(diǎn)：1. 可以加快資金的籌集,增加融資渠道,緩解資金短缺的沖突 進(jìn)生產(chǎn)要素的合理流淌和橫向經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合2. 有利于促3. 有利于實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)者同生產(chǎn)資料的緊密結(jié)合 4. 有利于建立自主經(jīng)營,自負(fù)盈虧的新機(jī)制,使企業(yè)成為相對(duì)獨(dú)立的商品 生產(chǎn)者和經(jīng)營者5. 有利于政企分開和增強(qiáng)企業(yè)活力,完善企

7、業(yè)經(jīng)營機(jī)制 股份制經(jīng)營的特點(diǎn)：1. 股份制經(jīng)營以發(fā)行股票為基礎(chǔ) 2. 股份制經(jīng)營以股份公司為核心的 3. 股份制經(jīng)營以股票交易為依靠 農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：由于不確定因素導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)營者蒙受風(fēng)險(xiǎn)缺失或獲得風(fēng)險(xiǎn) 酬勞的可能性；經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)：（1. 客觀性2. 不確定性3. 普遍性4. 局域性）農(nóng)業(yè)經(jīng)營 風(fēng)險(xiǎn)的構(gòu)成要素：（風(fēng)險(xiǎn)因素,風(fēng)險(xiǎn)大事,風(fēng)險(xiǎn)缺失）風(fēng)險(xiǎn)按成因（自然風(fēng)險(xiǎn),社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) 和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)）- 包括政治,行為,農(nóng)業(yè)體制,經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)按性質(zhì)劃分：（純粹風(fēng)險(xiǎn)和投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)）風(fēng)險(xiǎn)按表現(xiàn)形式劃分（投資,生產(chǎn),銷售,人事）風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的方法：（風(fēng)險(xiǎn)清單分析法,現(xiàn)場調(diào)查法,流程圖法,事故樹法）農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的估量：在對(duì)過去

8、缺失資料分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用概率論和數(shù)精品文檔第 2 頁,共 9 頁精品文檔理統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)某一特定或幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生的概率和缺失程度做出估量,以此 為作為選擇風(fēng)險(xiǎn)防范和處置措施的依據(jù)；農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的估量的原就：（系統(tǒng)性原就,謹(jǐn)慎性原就,相對(duì)性原就,定 性估量和定量估量相結(jié)合原就）農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的估量理論基礎(chǔ) 性原理）農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)處置的程序：1. 確定風(fēng)險(xiǎn)處置目標(biāo) 2. 設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)處置的方案 3. 選擇處置風(fēng)險(xiǎn)的正確方案 4. 風(fēng)險(xiǎn)處置方案的評(píng)判農(nóng) 業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)處置的計(jì)策：（大數(shù)法就,類推原理,概率推斷原理,慣（一）風(fēng)險(xiǎn)防止（針對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)實(shí)行的工程或技術(shù)措施,增強(qiáng)應(yīng)變性,提 高經(jīng)營推測和決策的科學(xué)性,削

9、減盲目性,以預(yù)防經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),強(qiáng)化安全意識(shí),嚴(yán)格技術(shù)操作規(guī)程,以及各種責(zé)任制度,以預(yù)防生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),建立和健全信息服務(wù)體系,完善經(jīng)濟(jì)合同制度,溝通購銷渠道,以防止和削減銷售風(fēng)險(xiǎn)）風(fēng)險(xiǎn)自留（現(xiàn)收現(xiàn)付,提取風(fēng)險(xiǎn)基金,借入（二）資金）風(fēng)險(xiǎn)分散（向保險(xiǎn)公司投保,實(shí)行股份制經(jīng)營,通過各類合同（三）來實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移進(jìn)展訂單農(nóng)業(yè),簽訂免除責(zé)任協(xié)議,合同中的轉(zhuǎn)移 責(zé)任條款,風(fēng)險(xiǎn)組合）農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力：在確定的生產(chǎn)力水平下,農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的供應(yīng)大于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營 合理需求的那一部分勞動(dòng)力,這部分勞動(dòng)力投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的邊際產(chǎn)量為零或 負(fù)數(shù)；農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力：能參加農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的勞動(dòng)力的數(shù)量和質(zhì)量；土地資源的特點(diǎn)：1. 土地資源供應(yīng)的稀缺性

10、（土地總量的有限性）2. 土地利用方式的相對(duì)分散性（土位置置的固定性）3. 土地利用方向變更的困難性4. 土地報(bào)酬遞減的可能性5. 土地利用后果的社會(huì)性 土地承包經(jīng)營的形式：（兩田制,投標(biāo)承包,抵押承包,雙向承包）土地質(zhì)量評(píng)判指標(biāo)：1. 單位土地面積總產(chǎn)值 =總產(chǎn)量土地利用總面積 2. 單位土地面積總收入 =總收入土地利用總面積 3. 單位土地面積產(chǎn)投比 =總產(chǎn)值物化勞動(dòng)消耗 4. 土地差及收入=全部純收入- 最低社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)純收入 粗放經(jīng)營：對(duì)土地資源的廣度開發(fā),在確定土地面積上,投入較少的生產(chǎn)資料和 勞動(dòng)力,實(shí)行淺耕粗作,廣種薄收的經(jīng)營；集約經(jīng)營：對(duì)土地資源的深度開發(fā),在確定土地面積上,投

11、入 較多的生產(chǎn)資料和勞動(dòng)力,對(duì)土地精耕細(xì)作,科學(xué)種植的經(jīng)營；固定資金周轉(zhuǎn)的特點(diǎn)：（土地集約型,技術(shù),資金）1. 循環(huán)周期長2. 一次性投資,分次收回3. 價(jià)值補(bǔ)償和實(shí)物更新可以分別）固定資產(chǎn)計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（原始價(jià)值,折余價(jià)值,重置價(jià)值）固定資產(chǎn)折舊：固定資產(chǎn)在使用過程中因磨損而轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品成本中去的那部分價(jià)值；固定資產(chǎn)折舊的運(yùn)算方法：（平均年限法,工作量法,加速折舊法）精品文檔第 3 頁,共 9 頁精品文檔流淌資金的特點(diǎn)：（流淌性,并存性,波動(dòng)性,增值性）流淌資金評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)：1. 流淌資金周轉(zhuǎn)次數(shù)=銷售收入總額流淌資金平均占用額（周轉(zhuǎn)次數(shù)越多,周 轉(zhuǎn)越快）2. 流淌資金周轉(zhuǎn)天數(shù)=360 天一年周轉(zhuǎn)次

12、數(shù)（周轉(zhuǎn)天數(shù)越少,周轉(zhuǎn)越快）考核流淌資金利用成效的指標(biāo)：1. 流淌資金周轉(zhuǎn)率,2. 流淌資金產(chǎn)值率,3. 流淌資金利潤率提高流 淌資金利潤率的途徑（1）（2）（3）（4）（5）合理確定企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,增加收入 改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和組織治理,盡可能縮短生產(chǎn)周期科學(xué)制定各種物資消耗定額,節(jié)約生產(chǎn)開支,削減在產(chǎn)品資金占用改善生產(chǎn)資料供應(yīng)和產(chǎn)品銷售工作,縮短資金在流通領(lǐng)域的時(shí)間加強(qiáng)貸款方案性,合理使用信貸資金,防止資金積壓和增加不必要的利息支出準(zhǔn)時(shí)辦理結(jié)算,收回欠款,降低資金結(jié)算資金占用額等（6）影響物資定額消耗的因素：（企業(yè)員工素養(yǎng),生產(chǎn)技術(shù)條件,自然環(huán)境條件,物資質(zhì)量狀況,企業(yè)治理水

13、平）制定物資消耗定額的方法（體會(huì)估量法,統(tǒng)計(jì)分析法,技術(shù)運(yùn)算法）物資利用經(jīng)濟(jì)成效考核指標(biāo)：（p89）*100% 1. 物資利用率=實(shí)際消耗的物資實(shí)際選購的物資2. 物資周轉(zhuǎn)速度3. 物資損耗率4. 主要原材料占用產(chǎn)量或產(chǎn)值率經(jīng)營推測：人們利用已經(jīng)把握的信息和手段,況的結(jié)果；預(yù)先推知和判定事物將來或未知狀五要素：人（推測者）,信息（推測依據(jù)）,手段 推測方法 ,事物將來或未知狀 況（推測對(duì)象）,預(yù)先推知和判定（推測結(jié)果）經(jīng)營推測的原就（實(shí)事求是的原就,相關(guān)性原就,連貫性原就）經(jīng)營推測的方法（P110）- 匿名,反饋,統(tǒng)計(jì)一,定性推測（個(gè)人判定推測法,集約看法法,特爾菲法性）定量 二,推測法 1.

14、 時(shí)間推測法（移動(dòng)平均法,指數(shù)平滑法）2. 因果推測 回來分析 法 經(jīng)營決策：農(nóng)業(yè)企業(yè)為實(shí)現(xiàn)確定的經(jīng)營目標(biāo),在對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境（土 地,勞動(dòng)力,資金,技術(shù)狀況等）進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)多個(gè)行動(dòng)方案和措施,然后運(yùn)用科學(xué)方法在這些備選方案和措施中選擇一個(gè)最優(yōu)最中意的方案的過程；經(jīng)營決策的基本原就：（可行性原就,科學(xué)性,經(jīng)濟(jì)性,時(shí)效性,靈敏性經(jīng)營決策的程序：（確定決策目標(biāo),擬定可行性方案,選擇方案,執(zhí)行方案與反饋）經(jīng)營決策的主要方法及原理：精品文檔第 4 頁,共 9 頁精品文檔（一）. 確定性決策 盈虧平穩(wěn)分析 線性規(guī)劃法（二）. 不確定性決策 最大最小收益值法 最大平均收益值法 最小

15、最大后悔值法（三）. 風(fēng)險(xiǎn)型決策（p127）影響農(nóng)產(chǎn)品市場的因素：1. 農(nóng)場品自身價(jià)格 2. 其他相關(guān)商品的價(jià)格商品之間的關(guān)系（互補(bǔ)商 品,替代商品,無關(guān)商品）農(nóng)產(chǎn)品（競爭關(guān)系,連 帶關(guān)系）3. 農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力情形 4. 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要素的價(jià)格農(nóng)產(chǎn)品 5. 經(jīng)營者對(duì)將來價(jià)格的預(yù)期自然6. 資源條件與農(nóng)業(yè)科技水平 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)定理：在其他條件不變的情形下,某種農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)量與其價(jià)格呈同 方向變化即農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量隨其價(jià)格的上升而增加,隨其價(jià)格的下降而削減；為什么農(nóng)場品供應(yīng)數(shù)量與價(jià)格之間所以呈同方向變化？當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí),將帶來新的生產(chǎn)者,即在原先價(jià)格水平不能盈利的生產(chǎn)者 變得可以盈利,從而變成實(shí)際的生產(chǎn)者

16、,生產(chǎn)者人數(shù)增多,使生產(chǎn)和出售的農(nóng)產(chǎn) 提高農(nóng)產(chǎn)品的 品數(shù)量增加；當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí),可使原先的生產(chǎn)者增加產(chǎn)量,供應(yīng)量；農(nóng)產(chǎn)品需求：消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi),在某一價(jià)格水平上愿意而且能夠購買的 商品量；影響農(nóng)產(chǎn)品需 求的因素：1. 2. 3. 4. 5. 6. 消費(fèi)者的收入水平 中間需求的變化商品農(nóng)產(chǎn)品本 身的價(jià)格相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi) 者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的將來價(jià)格預(yù)期人 口的數(shù)量與結(jié)構(gòu)消費(fèi)者的偏好 文化習(xí)俗與地域差異7. 8. 需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)由于替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)：農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者在實(shí)際收入不變的情形下,某種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的變 化對(duì)需求量的影響（某種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲時(shí),而效用相同的其他農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格未

17、變,其他農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)下降時(shí),就會(huì)用其他農(nóng)產(chǎn)品來替代這種農(nóng)產(chǎn)品,從而減 少這種農(nóng)產(chǎn)品的需求量）由于某種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)所引起的其他農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的相 對(duì)變動(dòng),進(jìn)而相對(duì)價(jià)格價(jià)格變動(dòng)所引起的農(nóng)產(chǎn)品需求量的變動(dòng)收入效應(yīng)：由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水品變動(dòng),進(jìn)而由實(shí)際收 入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)（農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者在貨幣收入不變的情形下,由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降使消費(fèi)者實(shí)際收入水平提高,精品文檔從而轉(zhuǎn)變了農(nóng)產(chǎn)品的購買第 5 頁,共 9 頁精品文檔量,達(dá)到更高的效用水平；）影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格彈性的因素：（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期的長短,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模變化的難易度,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)影響期的長短,加的程度）如何保證農(nóng)產(chǎn)品長期

18、供求平穩(wěn)：隨著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加,其成本增一要實(shí)行更嚴(yán)格的耕地愛惜制度,否就18 億畝耕地的紅線就難保不被突破；二要盡快明確重要農(nóng)產(chǎn)品的核心產(chǎn)品和后備產(chǎn)區(qū),加快爭論相應(yīng)的扶植政策；三要加大對(duì)農(nóng)業(yè)水利設(shè)施建設(shè)和改造中低產(chǎn)田的投入力度,以資金投入替代自然資源；四要加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步,在良種培育,適用技術(shù)推廣,重大病蟲害防治等三個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)新突破,以科技進(jìn)步促進(jìn)農(nóng)業(yè)進(jìn)展；五要積極實(shí)施農(nóng)業(yè)走出去戰(zhàn)略；農(nóng)產(chǎn)品市場的特性：1. 農(nóng)產(chǎn)品市場是關(guān)系到國計(jì)民生最重要的市場；2. 景觀農(nóng)產(chǎn)品市場是與旅行服務(wù)業(yè)先聯(lián)系的新的農(nóng)產(chǎn)品市場；3. 初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品市場中生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場具有寬敞的市場前景；農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的特性：（多樣性,

19、動(dòng)態(tài)性,彈性,可誘導(dǎo)性,季節(jié)性）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場的特性：（購買者數(shù)量少,購買量大,地域性強(qiáng),派生需求,需求缺乏彈性）營銷環(huán)境：宏觀環(huán)境：影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力氣；微觀環(huán)境：與企業(yè)緊密聯(lián)系,直接影響企業(yè)營銷才能的各種參加者；農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分影響因素 購買行為因素）（地理環(huán)境因素,人口統(tǒng)計(jì)因素,消費(fèi)心里因素,目標(biāo)市場的選擇模式有哪幾種：1. 產(chǎn)品與市場組合模式（單一市場集中化,選擇性專業(yè)化,產(chǎn)品專業(yè)化,市場專業(yè)化）2. 營銷組合與目標(biāo)市場匹配模式（無差異化營銷,差異化營銷,集中營銷）個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與品牌化策略：（規(guī)定產(chǎn)品屬性,建立產(chǎn)品,確定包裝與標(biāo) 簽,供應(yīng)扶持產(chǎn)品的服務(wù)）品牌的特點(diǎn)（品牌是

20、專有的,品牌是企業(yè)無形資源,品牌轉(zhuǎn)化具有確定的 風(fēng)險(xiǎn)及不確定性,品牌的表象性,品牌的擴(kuò)張性）品牌的劃分：依據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域（地區(qū)品牌,國內(nèi)品牌,國際品 牌,全球品牌）依據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分（制造商品牌,經(jīng) 營商品牌）依據(jù)品牌來源劃分（自有品牌,外來品牌,嫁接品牌）依據(jù)品牌的生命周期長短劃分（短期品牌,長期品牌）依據(jù)品牌內(nèi)銷（國 內(nèi)）和外銷劃分（內(nèi)銷品牌,外銷品牌）依據(jù)品牌的行業(yè)劃分 家電業(yè),使用飲料業(yè),日用化工業(yè),商業(yè),服務(wù)業(yè),網(wǎng)絡(luò)信息,汽車機(jī)械業(yè)等 依據(jù)品牌的原創(chuàng)性與衍生性劃分（主 / 副品牌,母/ 子品牌）依據(jù)品牌的本體特點(diǎn)劃分（個(gè)人,企業(yè),城市,國家,國際等）農(nóng)產(chǎn)品品牌

21、建設(shè)：精品文檔第 6 頁,共 9 頁精品文檔1. 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的特性（帶有明顯地域特色,在產(chǎn)品銷售前必需進(jìn)行產(chǎn) 地勢(shì)象的宣揚(yáng),產(chǎn)品才會(huì)好賣,在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,樹立區(qū)域形象不僅可以支持本地區(qū)產(chǎn)品順當(dāng)?shù)倪M(jìn)入市場,贏得消費(fèi),排除賣難,仍可以促進(jìn)涉農(nóng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)要素集合,反過來又可以促進(jìn)本地區(qū)資源的升值和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展）2. 連續(xù)務(wù)實(shí)的宣揚(yáng) 3. 堅(jiān)持一貫的誠信與品質(zhì)（只有真正賜予消費(fèi)者和社會(huì)以誠信,公正的企 業(yè),才能獲得社會(huì)的敬重和消費(fèi)者的寵愛）4. 科學(xué)規(guī)劃,引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)（搞好規(guī)劃布局,分布分層推動(dòng),加強(qiáng)引導(dǎo) 扶持）5. 全程監(jiān)管,助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)（加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),加強(qiáng)全程質(zhì)量監(jiān)控,建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安

22、全檢驗(yàn)檢測體系,對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤監(jiān)管）6. 愛惜品牌,保證農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 7. 配套服務(wù),支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)的整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是有由那些部門和項(xiàng)目組成的,以及他們之間相互制約的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量對(duì)比關(guān)系；量的規(guī)定性：農(nóng)業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系及數(shù)量對(duì)比關(guān)系；值的規(guī)定性：農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)系的形式和特點(diǎn)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本特點(diǎn)（客觀性,整體性,層次性,運(yùn)動(dòng)性）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成與演進(jìn)的基本緣由：1. 自然條件的差異性,變動(dòng)性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成與演進(jìn)的自然物質(zhì)基礎(chǔ) 2. 人類生存對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的多種需求是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成與演進(jìn)的根本動(dòng)因 3. 生產(chǎn)力進(jìn)展水平是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成

23、與不斷演進(jìn)的主導(dǎo)因素 4. 產(chǎn)業(yè)政策對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成的具有指導(dǎo)作用 現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題：1. 生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次低,農(nóng)產(chǎn)品的品種,品質(zhì)不能中意人們生 活日益增長的需要農(nóng)產(chǎn)品加工程度不高,加工業(yè)滯后,農(nóng)產(chǎn)品增值困2. 3. 4. 5. 難缺乏科學(xué)的農(nóng)業(yè)區(qū)域布局規(guī)劃,地區(qū)進(jìn)展重點(diǎn)不突出,結(jié)構(gòu)雷同政 府對(duì)農(nóng)業(yè)治理不規(guī)范,對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整造成負(fù)面影響市場發(fā)育不 健全和服務(wù)體系建設(shè)滯后,制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化進(jìn)展（農(nóng)產(chǎn)品批發(fā) 市場規(guī)模小,布局不合理；農(nóng)產(chǎn)品期貨市場進(jìn)展緩慢；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素 市場滯后于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要；市場功能不齊全,交易規(guī)就不健全,市場治理落后；農(nóng)業(yè)服務(wù)體系建

24、設(shè)落后）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)容：一是一,二,三產(chǎn)業(yè)的調(diào)整,努力加大二,三產(chǎn)業(yè)的比重二是調(diào)整大農(nóng)業(yè)的比重,要大力進(jìn)展畜牧,水產(chǎn)業(yè)三是種植業(yè)內(nèi)部進(jìn)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 1. 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種,品質(zhì)（1）. 調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu),促進(jìn)品種結(jié)構(gòu)和品質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（2）. 大力進(jìn)展綠色農(nóng)產(chǎn)品,加強(qiáng)質(zhì)量安全,形成品牌 2. 調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)成3. 合理進(jìn)行區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本要求：1. 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要同區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色結(jié)合起來精品文檔第 7 頁,共 9 頁精品文檔2. 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要與大力進(jìn)展加工企業(yè)和組建農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織結(jié) 合起來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要和地方龍頭企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品精深工3.

25、 結(jié)合起來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要和農(nóng)業(yè)科技的普及與進(jìn)展結(jié)合4. 起來 農(nóng)業(yè)布局 配置 ：農(nóng)業(yè)各部門和各部門內(nèi)部各種生產(chǎn)門類及其種類和數(shù)量 在地域空間上的分布和組合；農(nóng)業(yè)布局的特點(diǎn)（地域性,綜合性,季節(jié) 農(nóng)業(yè)布局爭論的內(nèi)容（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件評(píng)判,農(nóng)業(yè)部門布局條條布局,區(qū) 域農(nóng)業(yè)總體布局塊塊布局）農(nóng)業(yè)布局的原就一是按自然,經(jīng)濟(jì)規(guī)律,因地制 宜,發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)二是有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)各部門的合 理結(jié)合和共同進(jìn)展三是農(nóng)業(yè)布局應(yīng)與農(nóng)產(chǎn)品加工工 業(yè)布局相適應(yīng)四是考慮市場和交通條件,以利于促 進(jìn)商品農(nóng)業(yè)進(jìn)展五是全面考慮國家,地方和農(nóng)夫生 產(chǎn)與生活的需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局存在的問題1. 2. 3. 4. 5. 區(qū)域化布局有待進(jìn)一步

26、優(yōu)化 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱農(nóng)業(yè)社會(huì)服務(wù)相對(duì)滯后產(chǎn)業(yè)化,組織化水平不高扶持政策尚不完善進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局的必要性 1. 推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局是走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的戰(zhàn)略選擇 2. 推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局是優(yōu)化資源配置,保證農(nóng)產(chǎn)品基本供應(yīng)的重大舉措 3. 推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局是發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力的客觀要求 推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局是促進(jìn)農(nóng)夫增收,夯實(shí)主產(chǎn)區(qū)新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的 4. 有效手段推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局的主要政策措施1. 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局爭論提高農(nóng)業(yè)組織化2. 加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)爭論與推廣應(yīng)用,提高優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品科技含量3. 完善農(nóng)業(yè)設(shè)施裝備,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)支撐推行標(biāo)4. 準(zhǔn)化生產(chǎn),提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平加快區(qū)域內(nèi)農(nóng)夫?qū)?. 業(yè)合作組織和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進(jìn)展步伐,程度加大市場和信息體系建設(shè)力度,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷連接鞏固,完善,強(qiáng) 6. 化惠農(nóng)政策體系,加大扶持力度 7. 農(nóng)