張忠根-市場供求機制分析

1、第二章 市場供求機制分析 一、市場供求規(guī)律 (一)市場的含義 在經(jīng)濟學(xué)中，市場是商品交換關(guān)系的總和。 不論什么樣的市場，市場必需有買者和賣者，并且買賣雙方發(fā)生交換。市場的中心是交換關(guān)系。市場經(jīng)濟的三大根本規(guī)律：需求規(guī)律、供應(yīng)規(guī)律、供求規(guī)律。 (二)需求規(guī)律 1、需求量與需求需求量：需求量是指消費者在一定時期內(nèi)，在某種價錢程度下，消費者情愿購買并可以購買的某種商品的數(shù)量。 需求：在其它條件既定不變的情況下，一種商品的需求量與其價錢之間的整個關(guān)系。這種關(guān)系可以用需求表、需求曲線或需求函數(shù)來表示。 需求量(Q)價錢(P)OD2、需求曲線 需求曲線的了解： (1)需求曲線表示的是一定時間內(nèi)，在其它條件

2、不變的情況下，商品需求量與商品價錢之間的關(guān)系。(2)需求曲線隨商品和條件的不同而不同。 (3)需求曲線可以分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。(4)需求曲線總是一條自左上方向右下方傾斜(斜率為負)的曲線。 需求量(Q)價錢(P)OD3、需求量變動與需求變動-需求量變動Q1Q2BAP2P1需求量(Q)價錢(P)OD13、需求量變動與需求變動-需求變動 D3D2Q1Q2Q34、影響需求的要素 (1)消費者的收入 (2)消費偏好 (3)心思預(yù)期：未來收入預(yù)期，商品價錢預(yù)期 (4)相關(guān)產(chǎn)品的價錢：替代品價錢，互補品價錢(5)人口(6)其它要素：季節(jié)，突發(fā)事件、政策 5、需求規(guī)律需求規(guī)律-指商

3、品的需求量與商品價錢之間成反方向變化的關(guān)系。價錢下降能刺激需求量的緣由： (1)收入效應(yīng)：價錢降低后，消費者可以用同樣的錢買到比以前更多的東西，這意味著消費者實踐收入的提高。 (2)替代效應(yīng)：價錢降低后，人們會把對替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品上來。 (3)價錢降低后，原先因價高買不起的消費者具有了購買才干，使購買人數(shù)添加了。 6、需求規(guī)律的運用 (1)利用需求規(guī)律進展需求量預(yù)測。 (2)利用需求規(guī)律進展敏感性分析。 (二)供應(yīng)規(guī)律 1、供應(yīng)量與供應(yīng)供應(yīng)量：是指在一定時期內(nèi)，在某種價錢程度下，消費者情愿提供并有才干提供的某種商品的數(shù)量。供應(yīng)：供應(yīng)是指在其它條件既定不變的情況下，一種商品的供應(yīng)量與其

4、價錢之間的整個關(guān)系。這種關(guān)系可以用供應(yīng)表、供應(yīng)曲線或供應(yīng)函數(shù)來表示。 供應(yīng)量(Q)價錢(P)OS2、供應(yīng)曲線 供應(yīng)曲線的了解： (1)供應(yīng)曲線表示的是在其他要素不變的條件下，商品價錢與供應(yīng)量之間的關(guān)系。 (2)不同的商品有不同的供應(yīng)曲線。 (3)供應(yīng)曲線分為企業(yè)供應(yīng)曲線和行業(yè)供應(yīng)曲線。 (4)供應(yīng)曲線是一條自左下方向右上方傾斜(斜率為正)的曲線。 供應(yīng)量(Q)價錢(P)OS3、供應(yīng)量變動與供應(yīng)變動-供應(yīng)量變動 Q1Q2P2P1供應(yīng)量(Q)價錢(P)OS3、供應(yīng)量變動與供應(yīng)變動-供應(yīng)變動 S1S2QQ1Q24、影響供應(yīng)的要素 (1)消費要素價錢 (2)替代品的價錢 (3)產(chǎn)品的預(yù)期價錢 (4)供

5、應(yīng)者數(shù)量 (5)技術(shù) 5、供應(yīng)規(guī)律供應(yīng)規(guī)律，就是商品的供應(yīng)量與商品價錢之間成正方向變化的關(guān)系。產(chǎn)品價錢上能引起供應(yīng)添加的緣由： (1)原來虧損的不情愿消費這種產(chǎn)品的企業(yè)有能夠扭虧為盈，變得情愿消費這種產(chǎn)品了； (2)原來盈利的企業(yè)更有利可圖，因此會進一步擴展消費； (3)企業(yè)會把原來用于消費替代品的資源轉(zhuǎn)為消費這種產(chǎn)品； (4)會吸引新的企業(yè)參與到這個行業(yè)中來 6、供應(yīng)規(guī)律的運用 (1)利用供應(yīng)規(guī)律進展供應(yīng)量預(yù)測。 (2)利用供應(yīng)規(guī)律進展敏感性分析。 QPOS(四)供求規(guī)律 1、市場平衡DEP0Q02、市場平衡的變化市場平衡是一種動態(tài)的平衡。隨著影響需求或供應(yīng)的要素的變化，需求曲線或供應(yīng)曲線就

6、會挪動，原有的平衡會被突破，但新的平衡又會重新構(gòu)成。在供求平衡的這種變化過程，市場價錢和平衡數(shù)量會發(fā)生變動。 需求變動對市場平衡的影響 D1E1P1Q1E2P2Q2D2QPOSDEP0Q0QPOSDEP0Q0供應(yīng)變動對市場平衡的影響 S1E1P1Q1S2E2P2Q23、供求規(guī)律的內(nèi)容供求規(guī)律，就是反映供求情況與價錢之間變化關(guān)系的規(guī)律，即供求關(guān)系決議價錢，價錢反過來又影響供求關(guān)系。價風(fēng)格節(jié)供求關(guān)系的機理就是價錢機制。 4、價錢機制的作用價錢機制的根本作用之一是優(yōu)化社會資源的配置。社會資源優(yōu)化配置的根本標志是：社會上各種商品的供應(yīng)量等于需求量，即供求平衡。價錢機制能合理配置社會資源的緣由是：在市場

7、經(jīng)濟中，不僅供應(yīng)和需求決議價錢，而且價錢反過來對供應(yīng)和需求有反作用漲價能刺激消費，抑制消費；降價那么能抑制消費，鼓勵消費。經(jīng)過價錢的動搖，最終能使供求趨于平衡。5、供求規(guī)律的運用 (1)利用供求規(guī)律指點企業(yè)價錢決策。 (2)利用供求規(guī)律合理調(diào)整消費規(guī)模。 二、需求的彈性分析 (一)需求彈性的概念 需求彈性指需求量對某種影響要素變化的反響程度，或者說，影響需求量的某要素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。(二)需求的價錢彈性 1、價錢彈性的含義需求的價錢彈性反映的是需求量對價錢變動的反響程度，或者說，價錢變動百分之一會使需求量變動百分之幾。 點彈性的計算公式： 例，假設(shè)某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為：

8、Q=30-5P，求P=2時的點價錢彈性。解：當P=2時，Q=30-5P=20 弧彈性的計算公式： 例，某企業(yè)產(chǎn)品的價錢為2時，需求量為20；當價錢為5時，需求量為10。求價錢從2元到5元之間的價錢彈性。解： 計算價錢彈性要留意： (1)價錢彈性是負值，但通常運用絕對值來比較彈性的大小。 (2)價錢彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。 2、價錢彈性的分類 (1)完全無彈性，即 Ep0 (2)缺乏彈性，即Ep1 (3)單位彈性，即Ep1 (4)富有彈性，即Ep1 (5)完全有彈性，即Ep 一種特殊情況，即 Ep03、影響價錢彈性的要素 (1)商品對消費者的必要程度。 (2)商品的替代性

9、。 (3)購買商品的支出占人們收入的比重。 (4)商品用途的廣泛性。 (5)價錢變動后繼續(xù)時間的長短。 4、價錢彈性的運用 (1)Ep1的情況。這類商品適宜采取薄利多銷的競爭戰(zhàn)略。 (2)Ep1的情況。這類商品可采取適當提價的戰(zhàn)略。 (3)Ep1的情況。企業(yè)可針對不同情況，采取靈敏的價錢戰(zhàn)略。如為提高市場占有率，可適當降價；為樹立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的籠統(tǒng)，可適當提價。 價錢彈性與銷售收入的關(guān)系 提價或降價都有能夠添加銷售收入。至于企業(yè)采取提價還是降價的戰(zhàn)略，其關(guān)鍵取決于商品的價錢彈性。 富有彈性Ep1單位彈性 Ep=1 缺乏彈性 Ep1 價格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價格下降銷售收入上升

10、銷售收入不變銷售收入下降(三)需求的收入彈性 1、收入彈性的含義 收入彈性反映的是需求量對收入變動的反響程度，即消費者收入程度變動百分之一會使需求量變動百分之幾。 詳細計算時，收入彈性也有點彈性和弧彈性兩種計算方法。收入彈性普通為正值。但也有少數(shù)商品例外。 2、收入彈性的分類 (1)缺乏彈性，即0Ei1 (2)富有彈性，即Ei1 (3)無彈性，即Ei0 一種特殊情況，負收入彈性，即Ei0 在經(jīng)濟學(xué)中，Ei0的產(chǎn)品稱低檔產(chǎn)品，Ei0的產(chǎn)品稱正常產(chǎn)品，Ei1的產(chǎn)品稱高檔產(chǎn)品。3、恩格爾定律與恩格爾系數(shù) 恩格爾定律：隨著消費者收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷減小。恩格爾系數(shù)：食物支出

11、占全部消費支出的比重。 大多數(shù)興隆國家的恩格爾系數(shù)都在0.20以下，開展中國家的恩格爾系數(shù)在0.30-0.60之間。 4、收入彈性的運用 (1) 制定合理的產(chǎn)品開展戰(zhàn)略。 (2) 制定正確的營銷戰(zhàn)略。 (3) 合理調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造。從宏觀經(jīng)濟管理的角度看，收入彈性是確定國民經(jīng)濟各部門開展速度時的重要要素。 (四)需求的交叉彈性 1、交叉彈性的含義 交叉彈性闡明一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價錢變化的反響程度。即假設(shè)另一種產(chǎn)品的價錢變化百分之一，這種產(chǎn)品的需求量將變化百分之幾。 詳細計算時，交叉彈性也有點彈性和弧彈性兩種計算方法。2、交叉彈性的經(jīng)濟含義 交叉彈性還可以判別兩種商品間的關(guān)系。 (1)當Exy0，闡明兩種產(chǎn)品之間是替代關(guān)系。 (2)當Exy0，闡明兩種產(chǎn)品之間是互補關(guān)系。 (3)當Exy0，闡明這兩種產(chǎn)品互不相關(guān)。3、交叉彈性的運用 (1)利用交叉彈性有利于企業(yè)正確判別競爭對手與協(xié)作同伴。 (2)利用交叉彈性有利于企業(yè)制定合理的價錢戰(zhàn)略。 (3)根據(jù)交叉彈性可以斷定企業(yè)所屬的行業(yè)。 思索題