溫碧泉產(chǎn)品線概念梳理法務(wù)審核

1、溫碧泉產(chǎn)品線概念梳理溫碧泉品牌任務(wù) 產(chǎn)品線整合，清晰各系列定位配合傳遞品牌新主張初生之美實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效溝通，銷售喚醒水的本源力量?jī)A賦初生之美溫碧泉品牌屋喚 醒 水 的 本 源 力 量?jī)A 賦初 生 之 美品牌使命：成就全新的自我品牌承諾：天然溫泉礦物護(hù)膚品牌調(diào)性：純凈、自信、情感利益點(diǎn)：時(shí)刻綻耀自信光采功能利益點(diǎn)：水潤(rùn)、凈透、補(bǔ)水+奢寵修護(hù)雙重彈潤(rùn)賦活系列雙重彈潤(rùn)雪妍系列元?dú)饣罴∠盗斜癜吮a(bǔ)水系列盈潤(rùn)保濕系列 新活泉嬌嫩系列美白力透白系列 璀璨美白系列潤(rùn)白系列水滿分面膜貼膜泥膜睡眠面膜眼部護(hù)理舒潤(rùn)系列-精華/霜/膜多元亮采修護(hù)眼霜系列135號(hào)水系列防曬主要支持點(diǎn)：泉芯P.H.C（修護(hù)和重啟

2、保濕屏障功能 ,并將恢復(fù)到原生水合狀態(tài),喚醒原初生命力，重?zé)ń】邓疂?rùn), 宛如初生新肌 ）溫 碧 泉 水 潤(rùn)初 生 之 美品牌溝通引入文案喚醒水的本源力量?jī)A賦初生之美萬物生長(zhǎng)，于水。水，有滋養(yǎng)生命原初的力量；溫泉水，更因其富含礦物元素，成為水中精粹。溫碧泉堅(jiān)信，溫泉水蘊(yùn)含本源力量的，萃煉出精華護(hù)膚成分“泉芯P.H.C”，能夠直抵肌膚寸寸，煥啟原初力量。與水共生，時(shí)刻純凈、彈潤(rùn)、瀅亮、細(xì)滑，初生之美，由此開始。溫碧泉水潤(rùn)初生之美Original beauty of skin產(chǎn)品線分布圖雙重彈潤(rùn)雪妍產(chǎn)品利益點(diǎn)美白+輕抗老保濕+輕抗老潤(rùn)白元?dú)饣罴∠盗?號(hào)水雙重彈潤(rùn)賦活美白+淡斑璀璨美白3號(hào)水美白力透白

3、藍(lán)條為利益點(diǎn)較為嚴(yán)重八杯水盈潤(rùn)保濕新活泉嬌嫩補(bǔ)水保濕1號(hào)水補(bǔ)水保濕品類輕抗老美白消 費(fèi) 者 溝 通COMMUNICATION概念是品牌對(duì)產(chǎn)品的定義，真正能夠被消費(fèi)者認(rèn)知了解的是如何與消費(fèi)者溝通Communication以消費(fèi)者語言打造溝通話題，有效將各系列產(chǎn)品針對(duì)的肌膚問題及人群清晰區(qū)隔，幫助消費(fèi)者迅速找到適合自己的產(chǎn)品并促進(jìn)銷售。系列-秒補(bǔ)時(shí)代秒補(bǔ)時(shí)代號(hào)水待確認(rèn)，升級(jí)號(hào)水定位TA快速補(bǔ)水無齡化Communication Theme秒補(bǔ)時(shí)代 快享水潤(rùn)C(jī)onsumer insight這是分秒必爭(zhēng)的時(shí)代，補(bǔ)水，我要更快更持久！Product Efficacy純凈溫泉水離子*：水滴結(jié)構(gòu)更細(xì)密，幫助吸

4、收，深透滋養(yǎng)，全密度潤(rùn)澤，溝通話題Communication補(bǔ)水加速度！能量即刻滿格！BA溝通快速補(bǔ)水，溫泉精粹奮力奔跑的人生，不允許輕易被超過！溫碧泉提煉純凈溫泉水離子，配重?zé)ㄋ痢：霞?xì)胞潤(rùn)補(bǔ)科技，能量即刻細(xì)胞潤(rùn)補(bǔ)科技*：肌體細(xì)胞迅享充盈滿格，持久水亮，綻放自信水能量，澤補(bǔ)給，無窮凝水力，無間斷潤(rùn)持久水感豐沛。光彩，開啟人生加速度！Pay-off秒，補(bǔ)水！迅，透潤(rùn)！盡享初生！*超微電解水離子*CIC2海洋植物干細(xì)胞成分+納米脂水潤(rùn)補(bǔ)水保濕-初生水能量水力循環(huán)爆發(fā)水潤(rùn)正能量八杯水系列定位TA超強(qiáng)補(bǔ)水力18歲及以上年輕中油性。學(xué)生群體為主超強(qiáng)補(bǔ)水力，適合年輕 消費(fèi)者第一套補(bǔ)水產(chǎn)品。概念CONCE

5、PT消費(fèi)者洞察Consumer insight溝通話題Communication#水力少女*#年輕就要水力加滿年輕首要補(bǔ)水，充足大量的水分補(bǔ)給循環(huán)讓能量滿點(diǎn)，充滿迎接每一天！功效Product Efficacy水當(dāng)當(dāng)BA溝通男友力？女子力？年輕就要水力加滿！充滿動(dòng)力地迎接每一天！時(shí)刻吸住水分：浸潤(rùn)水脂膜瓦爾溫泉水，礦物質(zhì)含量符合需求，保護(hù)肌源源不斷水泵般的補(bǔ)水效果，滿足青春口。的大胃膚水脂膜，盈潤(rùn)水潤(rùn)。長(zhǎng)久，動(dòng)力活水：AQUAPHYLINE三色堇精華，暢通水路三色堇精華具有修護(hù)和補(bǔ)給營(yíng)養(yǎng)的功效，能暢通水路，調(diào)節(jié)水分，注入充沛水分，賦予。升級(jí)，天然儲(chǔ)水：品牌 芯 P.H.C* ,源自溫泉精華生機(jī)

6、與*水力少女水當(dāng)當(dāng)，充滿成分泉的樂天派，正能量滿滿度過每一天。修護(hù)和重啟保濕屏障功能 ,并將恢復(fù)到原生水合狀態(tài)，喚醒肌膚原初生命力，宛如初生新肌 。最終利益點(diǎn)Pay-off吸水 活水 儲(chǔ)水循環(huán)水力爆發(fā)水潤(rùn)正能量層水引力小時(shí)透潤(rùn)水能量盈潤(rùn)保濕系列定位TA長(zhǎng)效保濕18歲及以上中干性皮膚。小白領(lǐng)概念CONCEPT消費(fèi)者洞察Consumer insight溝通話題Communication#長(zhǎng)效待機(jī)保濕霜#24小時(shí)暢“引”透潤(rùn)水能量人的分為5層，80%水分在三層。干性干皮救星。效保濕補(bǔ)水，長(zhǎng)BA溝通缺水，往往源自補(bǔ)水沒到位！功效Product Efficacy吸水冬日 狀態(tài)？干燥脆弱，總是顯示“”泉芯

7、P.H.C能制造水合作用。水合作用是自身向機(jī)體引入外加的液體，使機(jī)體內(nèi)組織處于水分充足的狀態(tài)。引導(dǎo)水24小時(shí)長(zhǎng)效待機(jī)保濕霜，暢“引”透潤(rùn)小分子透明質(zhì)酸（HA）成分能夠深透至真皮層，1g能承水能量，時(shí)刻水潤(rùn)滿格。載比自身大100倍的水分，發(fā)揮大于100倍的加濕效果，并能鞏固細(xì)胞間質(zhì)的粘合性，引導(dǎo)水分的向上盈潤(rùn)。循環(huán)水活水DermaFlux CR水動(dòng)能能量應(yīng)用水通道蛋白技術(shù)，能夠讓水分子快速穿過細(xì)胞，將水分輸送至上引水，循環(huán)水分。保水各處，并不斷向白金玄水500，具有智慧捕水、平衡水分的功效，可從大氣中捕捉水分，補(bǔ)充皮脂膜層的水分損失，并通過引力從肌底引水補(bǔ)給，將角質(zhì)層含水率控制在最佳的12%-1

8、5%。最終利益點(diǎn)Pay-off透潤(rùn)水能量 24小時(shí)持久豐盈滋潤(rùn)新活泉能量 重?zé)ㄋ疂?rùn)活力新活泉嬌嫩系列肌活保濕25-35歲輕熟齡肌膚。白領(lǐng)定位TA傳播概念CONCEPT消費(fèi)者洞察Consumer insight二三線城市輕熟齡肌在單調(diào)重復(fù)的生活中日復(fù)一日被消耗消磨，肌膚的健康水活狀態(tài)亟待重啟。功效Product Efficacy嬌嫩-修護(hù)雙重屏障：品牌核心成分泉芯P.H.C* ,源自溫泉精華修護(hù)和重啟肌膚保濕屏障功能 ,并將肌膚恢復(fù)到原生水合狀態(tài)，喚醒肌膚原初生命力，宛如初生新肌 。水潤(rùn)-升級(jí)水合儲(chǔ)水：補(bǔ)水成分Hyalo-Oligo Hyalo-Oligo讓水分仿生結(jié)構(gòu)化，干涸肌膚注入充沛水潤(rùn)，

9、帶給高滲透的沁活水潤(rùn)效果。亮澤-突破保濕界限：保濕精華長(zhǎng)角豆籽提取物帶來持久透潤(rùn)保濕效果，肌膚更顯柔軟、平滑和水潤(rùn)。活力-激發(fā)肌膚活力：溫泉礦物質(zhì)精華富含溫泉礦物精粹，活力舒展表情紋、細(xì)紋和干紋，肌膚變得更加嫩滑、細(xì)膩。最終利益點(diǎn)Pay-off嬌嫩水潤(rùn)活力亮澤4重新活精粹喚醒肌膚水活初生傳播溝通話題Communication#泉力覺醒#新活泉能量 重?zé)ㄋ疂?rùn)活力面對(duì)單調(diào)重復(fù)、工作家庭多重壓力的生活，連肌膚都變得“消沉”沒有活力?是時(shí)候啟動(dòng)新活泉能量，重新激活體內(nèi)能量！給自己買新衣服新香水新口紅，犒賞自己到新鮮城市旅游，挑戰(zhàn)從未嘗試過的運(yùn)動(dòng)，燃起對(duì)生活的熱情，重?zé)贻p水活肌膚！新活泉能量與你一同#

10、泉力覺醒#，激活體內(nèi)源源不斷的能量，嬌嫩水潤(rùn)活力亮澤，重?zé)∧w水活初生！BA溝通話術(shù)輕熟齡肌膚，水潤(rùn)賦活美白-美白初生力清濁提亮紅心動(dòng)白力透白系列定位TA清濁提亮18歲及以上年輕消費(fèi)者概念CONCEPTConsumer insight年輕女性消費(fèi)者白皙臉上臉頰泛著粉粉的紅光，才顯得特別可愛動(dòng)人。Product Efficacy溝通話題Communication表白紅#心動(dòng)白#提亮膚色，紅BA溝通戀愛是青春的一大課題，面對(duì)心儀的男生，白皙的臉上帶著羞澀的粉粉紅光，瞬間讓他心動(dòng)了呢SWHITE智能抑黑秘匙減少黑色素接收信號(hào)的受體，在肌底阻截黑色素。，根源凈白評(píng)論表白#心動(dòng)白#，快來領(lǐng)取你的心動(dòng)?；?/p>

11、評(píng)選，誰是你的#心動(dòng)白#吧！瓦爾溫泉水+ P.H.C成分泉芯浸潤(rùn)肌內(nèi)水脂膜，修護(hù)和重啟肌膚保濕屏障功能 ,并將到原生水合狀態(tài)，喚醒生命力，宛如初生新肌 ?；謴?fù)原初矜純精粹舒緩勻亮，煥發(fā)紅潤(rùn)鮮活光采Pay-off清濁提亮清澈透亮“紅”心動(dòng)白改變，煥白 如鉆閃耀因你而生璀璨美白系列定位TA肌底光感白25-35歲輕熟齡概念CONCEPTConsumer insight不僅要白，更要閃耀出眾；努力改變，成為更好的自己Product Efficacy成分泉芯 P.H.C溝通話題Communication改變，煥白要白，更要閃耀出眾美白精粹。由內(nèi)至外高光鉆感白BA溝通修護(hù)和重啟保濕屏障功能 ,并將恢復(fù)被重

12、復(fù)繁雜的事物纏身，過著平庸的生活，一直沒鼓起勇氣嘗試做一些改變？到原生水合狀態(tài)，喚醒初生新肌 。原初生命力，宛如距離改變之差一個(gè)開始，由內(nèi)至外refresh煥白用實(shí)力證明自己可以更閃耀更出眾！，深煥高光美白精華抗壞血酸磷酸酯鈉 + 十一碳烯酰基苯丙氨酸由兩大美白復(fù)合形成，能快速深入點(diǎn)亮細(xì)胞，令。透白無瑕，時(shí)刻綻放透亮光采閃耀鉆感高光技術(shù)由細(xì)胞中的“感光體”為主導(dǎo)，在肌底中形成高光環(huán)繞空間，利用阻黑能量，讓細(xì)胞中的“細(xì)胞感光體”和“細(xì)胞斷黑微?！保缘讓蛹ぐl(fā)，實(shí)現(xiàn)鉆感盈亮。Pay-off光、透、亮、白，由內(nèi)至外煥發(fā)亮鉆閃耀。加乘美白修護(hù)聚焦高清凈白藍(lán)皙潤(rùn)白系列定位TA淡斑美白25-45歲暗黃、色

13、斑肌傳播概念CONCEPTConsumer insight看到鏡頭總是想要閃躲？擔(dān)心色斑小瑕疵？總覺得自己的肌膚不夠無瑕，是時(shí)候改變了！Product Efficacy水潤(rùn)修護(hù)：溫泉礦物精粹+核心成分泉芯 P.H.C* 修護(hù)黯沉恢復(fù)活力純凈溫泉水，充沛水潤(rùn)深透肌膚同時(shí)，攜帶高效潤(rùn)白成分滲入，由內(nèi)活躍肌膚。泉芯 P.H.C修護(hù)和重啟肌膚保濕屏障功能 ,并將肌膚恢復(fù)到原生水合狀態(tài)，喚醒肌膚原初生命力，宛如初生新肌 。傳播溝通話題Communication#聚焦我的白#釋放高清凈白力看到鏡頭總是想要閃躲？擔(dān)心色斑小瑕疵？這一次，讓鏡頭聚焦，放大，再放大，我的凈白無懈可擊。溫碧泉藍(lán)皙潤(rùn)白系列，攜三重美

14、白精粹，有效淡化黑色素，重?zé)∧w澈白初生。BA溝通話術(shù)淡斑為主，潤(rùn)透無瑕根源祛斑：SEPIWHITE智能抑黑密匙+煙酰胺+光果甘草祛黃提亮，嫩活美白，淡化長(zhǎng)期黑色素堆積。有效減少黑色素接受信號(hào)的受體，根源阻截黑色素合成，自肌底開啟肌膚的白皙透亮。加乘美白：抗氧美白專利-VC衍生物維他命C衍生物，嫩活美白成分，有效抑制黑色素，防止色斑形成。Pay-off潤(rùn)透無瑕 重?zé)ǔ喊壮跎輰櫛ｐB(yǎng)-煥耀初生肌遇泉芯能量賦活青春無鎖不能雙重彈潤(rùn)賦活系列定位TA彈潤(rùn)緊實(shí)25歲+白領(lǐng)女性概念CONCEPTConsumer insight水潤(rùn)，彈嫩，一天天告別你的Product Efficacy內(nèi)鎖水潤(rùn)，全天候深保濕

15、泉芯 P.H.C* 賦活能量，修護(hù)和重溝通話題Communication青春無“鎖”不能輕熟齡補(bǔ)水及增加彈性水嫩度？BA溝通25歲以后，無論職場(chǎng)還是生活，都市女性要面對(duì)的越來越多，啟保濕屏障功能 ,并將恢原初你要努力保持最佳狀態(tài)，一一應(yīng)對(duì)。復(fù)到原生水合狀態(tài)，喚醒也一樣，想對(duì)抗時(shí)光的就要無“鎖”不能！，生命力，宛如初生新肌 。外鎖彈嫩，留駐膠原美肌凝萃諾麗果多酚和溫泉小球藻，加速膠原吸收，還原彈滑，柔嫩如初。Pay-off鎖住水潤(rùn) 留住彈嫩全面煥活初生光采 宛若彈潤(rùn)緊鎖六維瀅白度如初雪白雙重彈潤(rùn)雪妍系列定位TA美白彈潤(rùn)25歲+白領(lǐng)女性概念CONCEPTConsumer insight溝通話題Co

16、mmunication你的，是被帶采？抑或，賦予出眾光芒？#雪知道#對(duì)抗六大萎黃根源 尋回雪感?。▔毫?，污染，光侵襲，代BA溝通輕熟齡補(bǔ)水及美白緊鎖六維瀅白謝緩慢，缺水干燥，老化沉積）Product Efficacy-外鎖水潤(rùn)-內(nèi)在剔透-凈澈：溫泉水純凈溫泉水，充沛水潤(rùn)深透同時(shí)，攜帶高效潤(rùn)白成雪花形態(tài)萬變，卻總是以六邊形呈現(xiàn)。六邊形的結(jié)構(gòu)對(duì)于雪花來說是最穩(wěn)固的，緊鎖住這六個(gè)維度的瀅白，傾綻最美如初雪肌。水盈：成分-泉芯P.H.C豐沛水潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)浸潤(rùn)肌底，修護(hù)肌膚物理、化學(xué)屏障，恢復(fù)原分滲入，由內(nèi)活躍。生水合狀態(tài)，使健康水潤(rùn)，充滿。剔透：酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液融萃酵母發(fā)酵產(chǎn)物，其特殊的催化反應(yīng)能從根源提

17、高肌彈潤(rùn)：科技成分-溫泉小球藻源自純凈水域的凈澈彈潤(rùn)能量，頃刻凈透肌底，增強(qiáng)表皮與真皮膚吸收率，將嫩好狀態(tài)。調(diào)整至水間的凝聚力，雪感：維生素C衍生物緊實(shí)度。：諾麗果多酚酵母混合物具有強(qiáng)大的外地喚醒充分展現(xiàn)剔透效果，能自內(nèi)而能增強(qiáng)肌體彈性及度，雪感清透，讓。讓如雪綻放。Pay-off緊鎖彈嫩如初雪白肌活水感，元?dú)鉂M滿步補(bǔ)養(yǎng)，鮮活鮮潤(rùn)鮮亮元?dú)饣罴∠盗卸ㄎ籘A保濕修護(hù)20歲+白領(lǐng)女性概念CONCEPTConsumer insight：環(huán)境污染、熬夜加班、歲月流逝溝通話題Communication“有氧運(yùn)動(dòng)”，元?dú)怩r活show出來空氣污染、生活壓力、不能自撥的熬夜，每一秒，城保濕，祛除倦容，喚醒，紅潤(rùn)

18、氣色BA溝通現(xiàn)代女性要多重，也許會(huì)在疲憊中遺忘初心，也會(huì)丟失最初的光采。當(dāng)元?dú)鈺r(shí)，干燥、暗啞、無光，缺乏，年輕不再要補(bǔ)養(yǎng)，才能重?zé)ǔ跎愕脑獨(dú)饧?！市“高原反?yīng)”讓就要缺氧窒息，身心需要多一點(diǎn)的空間與氧氣，搶救黯沉倦容刻不容緩！Product efficacy：溫碧泉洞悉年輕能量學(xué)，以泉芯P.H.C，融合三重【鮮氧能量】溫碧泉元?dú)饣罴∠盗?，三重元?dú)饽芰?，及時(shí)補(bǔ)養(yǎng)細(xì)胞補(bǔ)氧技術(shù)，形成細(xì)胞補(bǔ)氧循環(huán)系統(tǒng)，能量，有氧運(yùn)動(dòng)全面煥活，肌活水感，鮮活、鮮鮮活補(bǔ)養(yǎng)肌底細(xì)胞，重賦鮮潤(rùn)：補(bǔ)水能量，迸發(fā)澎湃水鮮活元?dú)猓?，肌?rùn)、鮮亮，元?dú)鉂M滿鮮活show出來！膚喝飽水！鮮活：嘭彈能量，6步有氧運(yùn)動(dòng)元?dú)鉄ɑ罴〉?，淡紋撫皺，

19、指觸嘭彈美肌！鮮亮：煥采能量，改善黯啞，提振氣色，每天容光煥發(fā)！Pay off：3步補(bǔ)養(yǎng)內(nèi)在元?dú)?，水感綻放！鮮潤(rùn)鮮活鮮亮，元?dú)獗砬樘匦а鄄孔o(hù)理-呵護(hù)明眸如初多屏?xí)r代、環(huán)境深度修護(hù)，全面呵護(hù)將整個(gè)眼部護(hù)理系列作為一個(gè)品類做，讓有針對(duì)性的幫助消費(fèi)者找到自己的需求產(chǎn)品定位TA眼部深度修護(hù)25歲-45歲女性溝通話題Communication去黑能手#改善黑眼圈眼部罐#采眼精華舒潤(rùn)緊實(shí)眼部精華霜采眼貼膜未來,“視“不可擋!采系列，改善眼袋BA溝通周護(hù)理，滋潤(rùn)修護(hù)全能修護(hù)#小紅罐#全面深度修護(hù)多元亮采修護(hù)眼霜多元亮采修護(hù)眼霜采系列-眼精華空氣污染、生活壓力、工作擔(dān)當(dāng)，面對(duì)未來的種種，更要雙眸明亮，目標(biāo)堅(jiān)定

20、，讓自己的前行“視”不可擋。溫碧泉眼部護(hù)理系列，沁透呵護(hù)，采系列-眼膜修護(hù)明眸如初，你的年輕勢(shì)舒潤(rùn)緊實(shí)眼部精華霜能，“視“不可擋！25粉妝-精英防霾防曬，拯救城市危肌真的水光，無需再妝水光晶透氣墊霜概念CONCEPT消費(fèi)洞察Insight：宛若初生的水光肌， 才是真正的完美肌?？释星逋傅膴y容，更追求溫泉般持久潤(rùn)養(yǎng)。女性對(duì)于CC霜的期待，不再停留于表面的遮瑕，而是的內(nèi)外兼修，由內(nèi)而外，煥發(fā)本真光采，賦予初生般水感光澤，讓人一眼，就被水光靈動(dòng)的吸引！產(chǎn)品作用及功效Product Efficacy：溫碧泉修顏養(yǎng)膚的水光晶透氣墊霜，創(chuàng)新水泵微氣孔氣墊粉芯，以成分泉芯溝通話題Communicatio

21、nP.H.C，與高濃度礦物溫泉水充分融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外雙重亮膚！內(nèi)：深處泉芯疊加溫泉水能量，由內(nèi)透現(xiàn)真水光！不ZHUANG泉芯P.H.C，修護(hù)和重啟保濕屏障功能 ,并將恢復(fù)到原生水合狀態(tài)，喚是真水光醒原初生命力，宛如初生新??；高效吸收小分子玻尿酸，輕抹透潤(rùn)，再現(xiàn)健康水潤(rùn)！融合礦物溫泉水能量，儲(chǔ)水、勻密、鮮活，兩大水光科技完美融合，全天候妝容水潤(rùn)、真性情真水光，無需一層層一妝再ZHUANG；，外透亮，內(nèi)外兼修打造初生水光?。?、服帖！外：智能水光修顏 智能捕光，全方位打造零瑕水光肌！蘊(yùn)含納米級(jí)水緞礦物微粉，智能捕捉、折射光源，完美隱匿毛孔、瑕疵、細(xì)紋，宛如初生肌，持久散發(fā)柔光晶透感，展現(xiàn)自然的水光妝。

22、最終利益Pay-off，外透亮，內(nèi)外兼修打造初生水光??！防曬【無憂】防曬自在透清瑩防曬乳定位TA輕防曬無齡化概念CONCEPTConsumer insight人生就是一場(chǎng)旅行，何不輕裝上陣？Product Efficacy UVA有效防護(hù) UVB表層防御 UNLOAD沒有負(fù)擔(dān)UNSUNBURN曬后護(hù)理 UNALLARGIC溫和親膚Pay-off終結(jié)“厚重感”，防曬無溝通話題Communication無畏陽光！年輕，就要5U無慮！BA溝通質(zhì)地瀅潤(rùn)輕透，防水年輕就是充沛，陽光！汗水！都沒在怕的！去嘗試、去闖，沒有負(fù)擔(dān)地盡享無憂時(shí)光！負(fù)擔(dān)！盡享初生！水滿分第四期面膜 - 一場(chǎng)說走就走的旅行：生活是一

23、場(chǎng)待感知的藝術(shù)定位TA周護(hù)理18歲-35歲女性溝通話題Communication蠶絲水活盈潤(rùn)面膜深補(bǔ)水，強(qiáng)保濕水活皙白面膜水潤(rùn)美白潤(rùn)澤面膜水潤(rùn)輕抗老面膜生活是一場(chǎng)待感知的藝術(shù)面膜水活清潤(rùn)控油面膜水潤(rùn)控油水活沁潤(rùn)舒緩面膜水潤(rùn)舒緩泥膜山川海 能量泥膜水活細(xì)潤(rùn)收斂面膜水潤(rùn)收斂BA溝通重?zé)ǔ跎?冰川礦泉泥#排濁、補(bǔ)水、美白白泥膜#火山礦泉泥#排濁、補(bǔ)水、控油泥膜凈澈控油黑泥膜睡眠面膜#溫泉spa面膜#深補(bǔ)水、深滋養(yǎng)#海洋礦泉泥#排濁、補(bǔ)水、保濕沁潤(rùn)保濕藍(lán)泥膜#溫泉spa面膜#深補(bǔ)水、深滋養(yǎng)睡眠面膜深睡舒緩面膜品牌溝通架構(gòu)品牌主張喚醒水的本源力量?jī)A賦初生之美粉妝精英防曬5U防曬美白修護(hù)美白初生力眼部

24、護(hù)理呵護(hù)明眸如初補(bǔ)水保濕初生水能量系列秒補(bǔ)時(shí)代奢寵修護(hù)煥耀初生肌遇周護(hù)理面膜修護(hù)皙白璀璨霜貼膜泥膜睡眠面膜雙重彈潤(rùn)賦活系列雙重彈潤(rùn)雪妍系列元?dú)饣罴∠盗胁上盗惺鏉?rùn)緊實(shí)眼部精華霜多元亮采修護(hù)眼霜力透白系列潤(rùn)白系列璀璨美白系列八杯水補(bǔ)水系列盈潤(rùn)保濕系列 新活泉嬌嫩系列透清瑩防曬乳SPF30/25 PA+水漾凝采BB霜水活盈透乳水光晶透氣墊CC霜產(chǎn)品承接體現(xiàn)品牌“初生之美”最終利益，讓消費(fèi)者能夠獲得品牌主張中的承諾利益點(diǎn)初生之美分類系列系列定位及針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品概念概念-slogan最終利益點(diǎn)溝通話題BA溝通秒補(bǔ)時(shí)代系列快速補(bǔ)水無齡化秒補(bǔ)秒補(bǔ)時(shí)代秒，補(bǔ)水！迅，透潤(rùn)！盡享肌膚水潤(rùn)初生！補(bǔ)水加速度！能量即刻

25、滿格！各段迅速補(bǔ)水初生水能量八杯水補(bǔ)水系列超強(qiáng)補(bǔ)水力18歲及以上年輕中油性。學(xué)生群體為主水潤(rùn)正能量水力循環(huán)+ 爆發(fā)水潤(rùn)正能量吸水 活水 儲(chǔ)水循環(huán)水力爆發(fā)水潤(rùn)正能量#水力少女#年輕就要水力加滿水當(dāng)當(dāng)超強(qiáng)補(bǔ)水力，適合年輕消費(fèi)者第一套補(bǔ)水產(chǎn)品。盈潤(rùn)保濕系列持久保濕力18歲及以上中干性皮膚。學(xué)生，小白領(lǐng)透潤(rùn)水能量5層水引力24小時(shí)暢“引” 透潤(rùn)水能量透潤(rùn)水能量24小時(shí)持久豐盈滋潤(rùn)#長(zhǎng)效待機(jī)保濕霜#24小時(shí)暢“引” 透潤(rùn)水能量干皮救星。補(bǔ)水，長(zhǎng)效 保濕新活泉嬌嫩系列肌活保濕25-35歲輕熟齡。白領(lǐng)新活泉能量Wake up! 新活泉能量 重?zé)贻p水活嬌嫩水潤(rùn)4重新活精粹喚醒水活初生#泉力# 新活泉能量 重

26、煥水潤(rùn)輕熟齡，水潤(rùn)賦活美白初生力力透白系列清濁提亮18歲及以上年輕消費(fèi)者紅清濁提亮紅“心動(dòng)白”清濁提亮清澈透亮 “紅”心動(dòng)白表白紅#心動(dòng)白#提亮膚色，紅璀璨美白系列肌底光感白 25-35歲輕熟齡高光鉆感白改變，煥白如鉆閃耀 因你而生光、透、亮、白，煥發(fā)亮鉆閃耀。改變，煥白要白，更要閃耀出眾美白精粹。 由內(nèi)至外高光鉆感白潤(rùn)白系列淡斑美白25-45歲暗黃、色斑肌凈白加乘美白修護(hù) 聚焦凈白無瑕白初生#聚焦白#凈白力淡斑為主，無瑕煥耀初生肌遇雙重彈潤(rùn)賦活系列彈潤(rùn)緊實(shí) 25歲+白領(lǐng)女性彈潤(rùn)緊實(shí)泉芯能量賦活青春無鎖不能鎖住水潤(rùn) 留住彈嫩全面煥活光采 宛若彈潤(rùn)初生青春無“鎖”不能輕熟齡補(bǔ)水及增加彈性水嫩度雙重彈潤(rùn)雪妍系列美白彈潤(rùn) 25歲+白領(lǐng)女性美白彈潤(rùn)緊鎖六維瀅白度如初雪白緊鎖彈嫩如初雪白#雪知道#緊鎖六維瀅白輕熟齡補(bǔ)水及美白元?dú)饣罴∠盗斜裥拮o(hù) 20歲+白領(lǐng)女性元?dú)饧』畋窦』钏?，元?dú)鉂M滿3步補(bǔ)養(yǎng)，鮮活 鮮潤(rùn) 鮮亮3步補(bǔ)養(yǎng)內(nèi)在元?dú)猓r潤(rùn)鮮活鮮亮，水感綻放“有氧運(yùn)動(dòng)”，元?dú)怩r活show出來保濕，祛除倦容，喚醒，紅潤(rùn)氣色呵