水墨元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

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2、段藝術(shù)開放性態(tài)度的形成，將我國水墨畫推向了藝術(shù)發(fā)展中的新高度。雖然在文化傳承的同時，藝術(shù)文化受到了流動轉(zhuǎn)變，但是，正是由于水墨元素的形成，逐漸成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中具有代表性的藝術(shù)元素。 1.2水墨藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響 對于水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計而言，是兩種差異性較大的藝術(shù)形態(tài)，水墨藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的一種，而廣告設(shè)計則是設(shè)計藝術(shù)中的表現(xiàn)形式，雖然，在藝術(shù)形態(tài)中存在著一定的差異性，但是，在藝術(shù)運用的過程中卻存在著很多相互借鑒的內(nèi)容。水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計的融合要追溯到20世紀50年代，小蝌蚪找媽媽的水墨動畫，就是將齊白石筆下的動物與熒屏節(jié)目融合，充分展現(xiàn)了藝術(shù)統(tǒng)一的基本內(nèi)涵。而隨著文化的發(fā)展，越來越多的設(shè)

3、計師在作品創(chuàng)作的過程中，運用了水墨元素。例如，蘇州印象就是通過水墨手法展現(xiàn)的蘇州園林與圖形的結(jié)合，對蘇州的宣傳起到了十分重要的作用。在水墨藝術(shù)表達的過程中，其藝術(shù)手法雖然具有人性化、親近自然的表現(xiàn)形式，但是，缺少直觀性的理解。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計的過程中，通過廣告設(shè)計與水墨元素的融合，不僅充分展現(xiàn)了水墨藝術(shù)的基本內(nèi)涵，同時也實現(xiàn)了廣告設(shè)計的核心理念。 2水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用 2.1圖形設(shè)計中的運用 在廣告設(shè)計的過程中，水墨藝術(shù)的點、線、面造型，以及黑、白、灰的色彩，應(yīng)該在重組、對比的過程中，使水墨融入圖形設(shè)計的過程中，從而實現(xiàn)水墨元素的簡單大方，通過水墨意境的營造，給人們以身臨其境的

4、感受。在作品設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該將藝術(shù)的表現(xiàn)與圖形充分融合，對各種筆墨手法進行創(chuàng)作，實現(xiàn)廣告設(shè)計的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣傳廣告水墨篇，就是將水墨元素與廣告設(shè)計充分融合的典型案例。通過描繪墨汁在水中暈染，墨的形態(tài)不斷變化，并與廣告設(shè)計中動畫技術(shù)結(jié)合，將墨的形態(tài)變幻為大海、仙鶴、長城等具有中國特色的藝術(shù)元素，使人們在廣告觀看的過程中，腦海中不斷浮現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)元素，這一廣告的設(shè)計充分展現(xiàn)了“相信品牌力量”宣傳主題的核心含義，也充分展現(xiàn)出水墨元素與廣告融合的必要意義。 2.2色彩圖像中的運用 水墨元素中的黑、白、灰顏色，在水墨藝術(shù)中充分展現(xiàn)出取舍之美。在色彩斑斕的廣

5、告設(shè)計中，純粹的黑、白、灰水墨顏色，展現(xiàn)出廣告設(shè)計中的樸素及淡雅的內(nèi)涵，整個藝術(shù)特點符合我國人民群眾的審美風格，通過文化底蘊的展現(xiàn)，在廣告宣傳的過程中就有一定的優(yōu)勢。而且，在水墨元素的運用中，其筆法運用得并不簡單，在欣賞的同時可以充分展現(xiàn)出廣告富有的深刻內(nèi)涵，使人們形成身臨其境之感。例如，香水長廊的廣告茶壺篇，在廣告創(chuàng)作的過程中，采用朦朧的淡墨作為廣告背景，并與江南的煙雨美景相融合，其中古樸雅致的茶壺與水墨的枯筆飛揚充分展現(xiàn)了超凡脫俗、回歸自然的精神，整個廣告內(nèi)容充分顯示出了別樣的風格，同時，也正是一些消費者所追求的文化心態(tài)。因此，在水墨廣告創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分展現(xiàn)出水墨藝術(shù)的顏色特點，通過

6、廣告的表達，使人們形成一種追求自然、體驗意境美的感受，為整個文化的傳承提供了充分保證。 2.3構(gòu)圖分析中的運用 傳統(tǒng)的水墨畫表現(xiàn)形式，主要是通過精煉的筆墨形式，傳遞出多元化的思想以及語義。在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，其內(nèi)容簡潔并不意味著表現(xiàn)的內(nèi)容單調(diào)，其核心含義是通過簡練的筆法，闡釋出多樣化的藝術(shù)內(nèi)涵，而且，在畫面構(gòu)圖以及空間創(chuàng)作的過程中，充分展現(xiàn)出藝術(shù)家的文化底蘊。水墨的簡樸意味著“取舍”，同時也可以充分展現(xiàn)出經(jīng)濟文化發(fā)展的同時，人們渴望心靈上的自由。所以，在現(xiàn)階段廣告設(shè)計的過程中，通過簡潔、大方設(shè)計理念的應(yīng)用，可以使人們產(chǎn)生心理上的共鳴，同時也順應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計中簡約及傳神的設(shè)計理念。 3結(jié)束語 在現(xiàn)代化廣告設(shè)計的過程中，不能摒棄傳統(tǒng)的文化理念，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)文化元素作為廣告設(shè)計的核心理念。通過水墨元素的運用，可以充分展現(xiàn)出廣告設(shè)計中的獨特魅力。當代中國廣告設(shè)計師，在廣告設(shè)計的過程中應(yīng)該具備廣闊的胸襟，以及長