iziRetail逸芮逸芮零售商業(yè)市場總結報告

1、-11-2018年匆匆而過，新商業(yè)項目噴涌而出，新品牌紛至沓來，各種創(chuàng)新玩法踴躍登場，我們iziRetail作為這個行業(yè)的一員，很榮幸成為零售商業(yè)行業(yè)變革的見證者?；仡?018年國內零售商業(yè)領域發(fā)生的點點滴滴，iziRetail把本年度的熱點趨勢做了匯總，并挑選出10個具有代表性的角度進行解讀。鑒于篇幅所限，本報告內容只是點到為止，未做深入闡述分析，僅供各位同仁在年終回顧時作提示、參考之用。另外，iziRetail除了大家熟知的“iziRetail逸芮”、“iziRetail熱點”兩個公眾號之外，還有針對零售商業(yè)市場的調查研究業(yè)務、數(shù)據(jù)庫業(yè)務， 每季度推出詳盡的市場動態(tài)報告、主題業(yè)態(tài)報告。如對

2、本報告有任何異議或其他需要咨詢的事宜，歡迎隨時與我們聯(lián)系。最后，祝大家新的一年工作順利、生意興隆?；艏tiziRetail逸芮聯(lián)合創(chuàng)始人-2-國際品牌全渠道策略0601時尚風潮的新趨勢02體驗業(yè)態(tài)多樣化，細分市場興起07商業(yè)地產(chǎn)百花齊放03藝術成為商業(yè)的重要元素08從物質到精神，商場推廣新趨勢04運動潮牌風持續(xù)走高09線上實體化VS線下智慧化05更美好的生活方式10實體店將“體驗感”做到極致附錄2018年50個商業(yè)熱點事件-3-4-CELINE：換LOGO，全新系列走搖滾朋克風今年1月，Hedi Slimane任職為Celine的創(chuàng)意總監(jiān)。9 月， CELINE公布了品牌新LOGO，同月發(fā)布了2

3、019春夏成衣系列， 變得搖滾而朋克。Bottega Veneta：新系列風格轉型，簡單利落 7月，曾在CELINE擔任設計總監(jiān)的 DanielLee 加 入 Bottega Veneta，12月發(fā)布上任后的首個新系列，整個風格簡單利落，頗有原CELINE的烙印。LV男裝：新設計師上任后走街頭、潮流風6月，Off White創(chuàng)始人Virgil Abloh入主LV 后的首秀發(fā)布。新系列呈現(xiàn)休閑、街頭風。同時還邀請了一些出生于街頭的名人來擔任模特，使得這場秀更加活力年輕。 BURBERRY：新設計師上任，品牌換LOGO8 月 2 日， BURBERRY 宣布推出新 LOGO，和Thomas Bur

4、berry（品牌創(chuàng)始人名字）印花。新LOGO變?yōu)榱藷o襯線字體，monogram 印花圖案采用了更加年輕鮮亮的顏色組合。延伸閱讀： HYPERLINK /s/xAH6yB-nGjvKuYdmzYuI0g 90余個時尚品牌2018年Q3業(yè)績及市場動態(tài)-5-BurberryVivienne Westwood2018年12月6日發(fā)售H&MMoschino2018年11月8日發(fā)售宜家Stampd家居與潮牌間的聯(lián)乘，2018年11月8日發(fā)售UniqloKAWS2018年11月22日發(fā)售UniqloAlexander Wang2018年11月8日發(fā)售Ralph Lauren x PALACE2018年11月

5、8日發(fā)售-6-夢龍Alexander Wang6月-7月，推出聯(lián)名快閃店DiptyqueChikalicious7-9月推出“香氛冰淇淋”快閃店Benefit超級猩猩9月1日-30日推出聯(lián)名活動及禮盒套裝樂樂茶麥檬MM10月19日推出聯(lián)名款極簡襯衫不同品類的品牌之間聯(lián)乘，包括茶飲服裝、化妝品健身、化妝品輕餐等延伸閱讀： HYPERLINK /s/gc0RrtlaAdPZfsnYrCxhNA 跨界藝術家、推聯(lián)名款、開快閃店，這家商場比潮牌還會玩-7-商場與品牌之間的聯(lián)乘/合作今年3月，優(yōu)衣庫深圳全球概念店在萬象天地開業(yè)，萬象天地聯(lián)動Uniqlo推出了聯(lián)乘活動， 并合作推出了MIXC-LOOK優(yōu)衣

6、庫特輯。西單大悅城與滴滴打車合作， 用大悅城積分打車，按照100 積分抵1元，用于抵扣滴滴出行車費。1、部分奢侈品宣布不再使用動物皮草從去年至今年， Gucci 、 Michael Kors 、 Jimmy Choo、Versace、Chanel等品牌相繼宣布將不再使用動物皮草。奢侈羽絨品牌Canada Goose也因一直使用動物皮毛而遭到環(huán)保人士的抵制。2、環(huán)保概念深入人心，快時尚受歡迎度下滑隨著環(huán)保概念的深入人心，消費者對跟隨流行購買大量便宜衣服，穿一季就丟棄的做法逐漸厭倦。以快時尚為代表的服飾受歡迎程度也逐漸下降。3、品牌、商場以環(huán)保為主題的活動越來越多鄂爾多斯1980：“大衣煥小衣”活

7、動上海正大廣場：“衣舊幸?！迸f衣回收活動-8-9-室內動物園館內多以水域、爬行類、飛禽類動物為主，一 般設有互動區(qū)，可以讓小朋友給動物喂食。比如：Zoolung Zoolung、Future Zoo、萌寵科普樂園等。親子餐廳一般分為就餐區(qū)和兒童游樂區(qū)，餐食多以西式 簡餐為主，游樂區(qū)配有玩具設施。比如：粒粒堡、Twinkle耀童、Babyccino、安蟻集等。劇場以親子劇場居多，通常由商場提供并裝修場地， 再引進劇團運營團隊。劇團團隊的創(chuàng)作能力非常重要，會直接影響到后期劇場的運營效果。-10-室內滑雪場室內模擬滑雪場景，一般會提供滑雪培訓課程和滑雪裝備，如蘇州中心的峰玩家、北京合生匯的雪樂山。馬

8、術俱樂部主要針對兒童及青少年的馬術體驗。比如：上海環(huán)球港的杰的牧場、蘇州中心的世騎家馬術中心等，在商場屋頂或室內均可開店。室內蹦床場館內除蹦床外， 一般還有攀巖、海綿球等娛樂設施， 可提供個人娛樂和企業(yè)團建。屋頂球場利用屋頂空間打造球場，比如上海悠方的足球場地，以及成都凱德金牛屋頂?shù)奶炜兆闱驁觥?11-運動項目的細分化自助預約，線上線下相結合單車將音樂與單車項目結合，動感十足拳擊俱樂部專門提供以團課為主的拳擊課程潛水潛水游泳體驗空間蹦極借助蹦極鍛煉全身的肌肉及核心力量以超級猩猩、樂刻運動為代表，采用自主預約課程的方式，單次售課。由于節(jié)省了人力以及淋浴等功能區(qū)，價格相對比較便宜。由線上平臺開設的

9、線下健身房，以Keepland為代表，線上預約課程。課上通過手環(huán)記錄運動數(shù)據(jù)，同步上傳到keep賬號。延伸閱讀： HYPERLINK /s/ISzx2RjgrLPq9w_liwVZaw 運動社交化，有趣有顏的健身新業(yè)態(tài)-12-喜茶5月推出小程序“喜茶 GO”，可線上下單線下取貨LELECHA楽楽茶11月，在上海環(huán)球港開設首家“制茶工廠店”奈雪茶以鮮果茶和軟歐包為特色Seesaw Coffee精品咖啡，不定期舉辦社區(qū)活動Greybox精品咖啡，主打手沖咖啡和意式咖啡瑞幸咖啡互聯(lián)網(wǎng)咖啡，今年8月進軍輕食市場延伸閱讀： HYPERLINK /s/HWNEzQjoRiv0AB5caudayQ 精品咖啡

10、成新熱潮，細數(shù)市場代表品牌、 HYPERLINK /s/tf3Txk0b_TDP1h1xw67HOg LELECHA楽楽茶的時髦生意經(jīng)、 HYPERLINK /s/NuoUgKr01kEKiuY3yv8hZQ Seesaw：一家?guī)в腥饲槲兜木房Х鹊?13-Lady M源自美國的甜品品牌，2017年9月3日首進大陸，入駐上海IFC。目前已在北京、上海、杭州、南京、深圳等城市開店。chikalicious源自美國的甜品品牌，2016年1月在上海新天地開設國內首店，目前在北京、上海有店，即將在深圳灣萬象城開業(yè)。%Arabica源自日本的咖啡品牌，2018年2月在上海開設大陸首店，目前已進駐上海、香

11、港， 即將在深圳灣萬象城開業(yè)。Peets Coffee源自美國的咖啡品牌。2017年10月在上海開設國內首店，目前在上海已開設3家門店。-14-15-11月8-11日，La Prairie攜手瑞士女性藝術家Manon Wertenbroek，共同參加西岸藝術與設計博覽會，并展出了LaPrairie特別創(chuàng)作的藝術作品。2018年11月16日-2019年2月1日， Louis Vuitton 在上海展覽中心舉辦“飛行 航行 旅行”展覽。展覽通過講述創(chuàng)立者們的故事與描繪目前共同奠立品牌未來的人物， 追溯品牌自1854年創(chuàng)立至今的輝煌歷史。2017年開始，雪花秀啟動“Beauty From Your

12、Culture” 全球項目， 并推出文化之美套裝。雪花秀還攜手清華大學，舉辦“文化之美漆心可見”年度成果展。10月11日-12月16日，Gucci在上海余德耀美術館舉辦“藝術家在此” 展覽，展館內設有17個展示間，以“復制即創(chuàng)造”為主題，聚焦當代文化中形式多樣的挪用行為。-16-長沙IFS：KAWS：SEEING/ WATCHING2018年5月7日，于商場開業(yè)當日正式揭幕，雕塑位于商場屋頂，由國際藝術家KAWS打造，是大中華區(qū)首個銅制永久巨型雕塑藝術品。西安中大國際：Hello！小熊2018年11月23日揭幕，由奕木藝術設計顧問創(chuàng)始人黃 飛春打造，位于外廣場正門口，雕塑為幾何切面造型， 充滿

13、現(xiàn)代科技感，色彩與企業(yè)LOGO一致。鄭州正弘城：天地之間由澳大利亞藝術家Christian de Vietri所創(chuàng)作，高7.8 米，寬9.8米，作品融合了動態(tài)和靜止的對立特征，喚起一種平靜的冥想體驗。-17-廣州K11：chi K11藝術空間位于商場四層， 面積約500。此外， 商場一層有活現(xiàn)藝術空間（IN ART WE LIVE），三層有藝術廊橋； 以及一家K11 Artist KLUB藝術聯(lián)盟體驗店，其中有K11獨家的藝術衍生品售賣。上海興業(yè)太古匯：多功能廳位于北樓三層，星巴克樓上?？臻g主要用以舉辦各種人文、藝術性的活動或者推廣，比如今年5月由李宇春主導發(fā)起的流行實驗室之菜市場等。XXXX

14、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX南京德基廣場：德基美術館位于德基廣場二期的8層，2017年9月正式開幕，建筑面積2200，可滿足多種藝術展現(xiàn)形式。未來樓上還 會繼續(xù)建設5層的博物館，三期則會建設獨立的古代收藏陳列館。延伸閱讀： HYPERLINK /s/sRcHgycxuzvAIN6MSfN2fw 探班廣州K11，體驗一場生動的藝術展-18-深圳灣萬象城：BAY ART 2018以“ARTFASHION”為主題，共有23件作品參展上海LCM：大英博物館“亙古奧秘“流動體驗館展出了古埃及、古希臘、美索不達米亞文明的40件復刻品成都悠方：Hello Chengdu!

15、城市空間音樂&藝術季城市音樂Live、兒童音樂劇、你好！安迪沃霍爾波普藝術展等上海新天地：光影上海2018燈光藝術節(jié)光影藝術作品的展示、光影上海藝術論壇、互動光影巡演延伸閱讀： HYPERLINK /s/HZ560tEoohO75TyHA1SDXw 27個商場圣誕季裝置&活動盤點成都遠洋太古里：尼恩的里巷奇遇圣誕裝置由紐約街頭藝術家JM Rizzi所創(chuàng)作的小藝術家尼恩-19-成都IFS：成都Parcours藝術節(jié)藝術論壇、藝術裝置、Fendi等品牌聯(lián)名藝術展-20-Supreme被收購50%股份2017 年， 美國私募股權投資巨頭 The Carlyle Group（凱雷集團）以 5億美元的價

16、格收購了當紅潮牌 Supreme 50%的股權。CLOT獲得千萬港幣融資2017年，虎撲體育投資CLOT數(shù)千萬港幣， 合作資金將主要用于品牌建設、線上商城、產(chǎn)品研發(fā)、線下渠道的國際化拓展等方面。INXX獲得數(shù)億元B輪融資2018年3月， INXX 完成由君聯(lián)資本領投、險峰旗云跟投的數(shù)億元B輪融資，融資資金將用于品牌、渠道、供應鏈、團隊等方面。YOHO!獲數(shù)千萬美元E+輪融資2018年10月，YOHO! 完成數(shù)千萬美元E+輪融資，用以推進線上線下渠道布局。C 資本領投，先烽資本擔任獨家財務顧問。-21-CONCEPTS1996年誕生于美國波士頓，是家集球鞋、潮流服飾、運動、街頭文化于一體的集合店

17、。2018年9月， 全球第四家店進駐上海新天地。除了抽簽排隊，在 限量發(fā)售方面有很多新玩法。UNDEFEATED2002年成立于美國，是全球知名的Sneaker 球鞋店，發(fā)售Nike、Air Jordan、adidas、PUMA、VANS 等品牌的爆款球鞋。今年11月在上海港匯恒隆廣場開設內地首店。Champion有近百年歷史的美國品牌，2017年9月在杭州大廈開設國內首店。今年在國內的發(fā)展速度很快，進 駐約了北京三里屯太古里、上海世茂廣場等約30 余家知名商場。-22-FILA FUSION今年6月，F(xiàn)ILA發(fā)布旗下全新潮牌FILA Fusion 品牌將對FILA經(jīng)典的款式及色彩進行創(chuàng)新演繹

18、通過多項聯(lián)名系列展現(xiàn)品牌的運動潮流風。中國李寧今年2月和6月分別登上紐約時裝周和巴黎時裝周，秀款風格緊跟當下潮流元素，時尚前衛(wèi)。今年8月開設了全國首家中國李寧時尚店。太平鳥近幾年，太平鳥的產(chǎn)品風格開始向年輕化、時尚化轉型，緊跟當下潮流，針對90后、95后等消費客群，潮流前衛(wèi)。，-23-2018 INNERSECT 國際潮流文化體驗展12 月8-9 日， 第二屆INNERSECT國際潮流文化體驗展在上海舉辦， 展會上有NIKELAB/JORDAN、Reebok、STARTER BLACK LABEL等上百個品牌前來參展， 還有Nike、adidas Originals、#FR2等品牌發(fā)布的聯(lián)名款

19、、限量款。YOHOOD全球潮流嘉年華8月31日-9月2日，YOHO! 舉辦了第六屆YOHOOD全球潮流嘉年華，匯集了包括Nike、Puma、Hipanda、Skechers、Dickies、Madness等150多家國內外潮流品牌，還有Chanel、Banila Co.、Bobbi Brown等美妝品牌的加入。-24-25-Sisley推出護發(fā)品牌12月14日，Sisley在上海召開發(fā)布會， 發(fā)布旗下高端護發(fā)品牌睿秀 HAIR RITUEL by Sisley。此前，品牌已在上海大丸百貨開設快閃店。DIOR香氛世家秉承純粹法式生活美學及優(yōu)雅生活態(tài)度，從今年年初開始，先后在北京、巴黎、上海以DI

20、OR香氛世家公寓的形式亮相，公寓內裝修簡潔、雅致，營造了一種浪漫的法式情懷居家氛圍。Agatha caf7月，Agatha 在上海長風大悅城開設了首家Agatha caf，整個店裝修成粉色，售賣甜品、咖啡等。Pandora caf11月，Pandora在南京金鷹世界開設了Pandora caf，以女性為目標客群，粉色的主題裝修。目前在北京、南京有店。-26-廚藝課程 - ABC Cooking Studio日本人氣蛋糕 、面包、 料理工作室文創(chuàng)手作 - 作物zowoo木工手作DIY + 零售生活館藝術修養(yǎng)- 愛油畫吧 iYooPaint Bar油畫教室，通過油畫打造新型社交空間復合書店- “前

21、檐”書店華潤置地首個自營書店醫(yī)療美容 - CellCare美麗田園旗下的醫(yī)美品牌鮮花家居 - 野獸之家BEAST HOME野獸派全新家居品牌-27-Bottega Veneta 全新家居系列2018米蘭國際家具展FENDI CUCINE 首個家居專業(yè)廚房系列2018米蘭國際家具展Versace Home 家居系列2018米蘭國際家具展Tiffany & Co.家居系列Home & Accessories-28-野獸派推出T-B-H野獸派旗下新概念家居品牌，主張“快樂的空間不 僅要時髦也要實用”，商品囊括收納、擺設、餐具、家紡、裝飾品、坐具等。今年11月相繼入駐上海靜 安嘉里中心、蘇州中心。拉夏

22、貝爾旗下筑夢美學創(chuàng)立于2016年，是拉夏貝爾旗下子公司打造的生 活美學家居品牌。整體裝修風格清新。主營儲物、餐具、小件家具、家居服飾等，已入駐上海七寶萬科廣場、北京大族廣場等。JNBYHOMEJNBY旗下家居品牌，以“l(fā)ive lively”為品牌理念， 產(chǎn)品涵蓋床上用品、家居用品、香氛等，目前在深 圳、杭州等城市有店。-29-淘寶心選首店在阿里巴巴旗下親橙里，以家居為主， 包括餐廚器具、儲物收納、床品、洗護用品等，店內設有自助買單機，不收取現(xiàn)金。面積：約250-300m小米有品 5月25日在南京開設首店，銷售小米、米家以及生態(tài)鏈等在內的產(chǎn)品，包括家居、出行、電子、服飾、個人護理等。面積：約6

23、00m蘇寧極物3月23日全國首家門店在南京新街口開業(yè)。共有兩層，一層主營日常家居與智能電子產(chǎn)品；二層有生鮮、有零食、有烹飪。面積：約400m網(wǎng)易嚴選線下店12月19日在杭州解百購物廣場開業(yè)，產(chǎn)品涵蓋家居用品、服飾等，商品引用電子價簽， 并接入線上會員體系，實現(xiàn)線上與線下同步。面積：約300m-30-Harbor House以美式風格為主，有家具、布藝、家飾等Tao偏中式風格，設計簡約，色調沉穩(wěn)INK+IVY快時尚家居，美式摩登風格Hay現(xiàn)代北歐風格，設計簡潔、顏色明亮造作從線上起家的品牌，顏色豐富、線條圓潤yvvy美克家居旗下品牌，以潮、酷為價值主張延伸閱讀： HYPERLINK /s/s5l

24、mN9sriX93QXY0ga-EVg Lifestyle品牌走進購物中心，談10個家具家居品牌-31-6.1 ?ctg*re6.2 zadz6.3 +aJz-32-33-移動廣告占比（%）移動廣告市場規(guī)模（億元）網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（億元）201320142015201620172018e2019e2020e0%02,1851,546 3751341,1059982,8853,75012.1%4,9141,75030%6,2732,55024.3%3,0007,8373,81445.7%60%5,1956,00060.7%6,61068.0%84.3%90%2013-2020年中國網(wǎng)絡廣告&移動

25、廣告市場規(guī)模及預測82.8%77.6%9,000指標2018年1-11月累計值（億元）累計增長占比社零總額（%）網(wǎng)上零售額80688.624.1%23.4%社零總額345093.49.1%100%1月8日Saint Laurent入駐京東1月13日Stella McCartney入駐唯品會7月LV正式推出中國官方線上旗艦店8月8日MCM入駐天貓12月19日Bottega Veneta正式入駐天貓1月10日Marni入駐天貓3月14日開云集團旗下多個品牌入駐京東7月24日Michael Kors推出微信小程序旗艦店9月21日Canada Goose入駐天貓-34-35-限時商店單品或階段性的限時

26、店預約功能可預約當前的線下展覽/活動、線下服務等官方商城線上購買商品，僅少量奢侈品牌開通，如Gucci、Tods微信公眾號主要功能實體店鋪信息根據(jù)所在定位，提供實體店鋪信息預約功能可預約當前的線下展覽/活動、線下服務等官方商城線上購買商品微信小程序主要功能約 85% 的品牌已經(jīng)官方入駐天貓/京東100% 的品牌開通了官方微信公眾號延伸閱讀： HYPERLINK /s/Q9Vn-_hggnJkqtlMQ-K3bA 2018上半年國際化妝品市場研究約 60% 的品牌開通了微信小程序-36-37-Y粉圈禮品卡口紅測試限時店官方商城微信小程序小程序最常見的功能是官方商城；此外，比較有特色的功能有：YS

27、L的Y粉圈、Dior禮品卡、IPSA線上肌膚測試、Diptyque限時店、SK-II小程序可以鏈接到京東和唯品會官方商城。雅粉圈試用申領服務預約會員積分官方商城微信公眾號公眾號的基本功能有：官方商城、店鋪信息、服務預 約、會員積分、試用申領等；此外，比較有特色的功能有：Estee Lauder定制美膚方案和雅粉圈等；Shiseido的公眾號可以鏈接到微博。 z-rznaxta2 i1ac: iBs3 aaazna-38-西安 大悅城成都 仁和新城廣州 K11成都 西宸天街鄭州 正弘城太原 萬象城烏魯木齊 美美MM2上海 世茂廣場廈門 萬象城上海 LuOne凱德晶萃廣場杭州 大悅城上海 新天地廣

28、場西安 SKP長沙 IFS點擊： HYPERLINK /s/JTc1XC1yh4tba_2MX87ynA 長沙IFS、 HYPERLINK /s/6RMPSmRVZOV_vy1sOhghrQ 鄭州正弘城、 HYPERLINK /s/iEcZ7RrM35s4ZcqYALgaGg 廈門萬象城、 HYPERLINK /s/Fk69V5kHcK6XTdNjBi3ntQ 上海LuOne凱德晶萃廣場、 HYPERLINK /s/cqqRTfGgq3KNDA0o5N6TrQ 西安大悅城、 HYPERLINK /s/IuPye5xL7TC8Afb4mqlwCw 西安大融城、 HYPERLINK /s/IhXw

29、-wXSM8Ds7a9rlRGjDA 廣州K11、 HYPERLINK /s/yz-2gXL0Hy8qcI5lLTXwMQ 成都西宸天街，了解詳情-39-原有項目2018開業(yè)項目城市商業(yè)快速升級大融城熙地港從前幾年的熙地港、老城根、中大國際（高新）， 到今年的SKP、大悅城、大融城，以及賽格國際的品牌提升，西安商業(yè)在短短幾年里無論商場環(huán)境還是品牌豐富度都有了明顯的升級。開元商城西咸萬象城老城根G-park外圍社區(qū)商業(yè)蓬勃發(fā)展悅薈廣場群光廣場世紀金花珠江時代廣場西安SKP世紀金花鐘樓店中大國際南大街店王府井百貨金輝環(huán)球廣場、金地廣場、陽光天地等一系列坐落于非核心商圈，地理位置偏遠的家庭定位商場，

30、較為親民，很能聚集周邊人氣。MOMO Park中大國際（高新店）賽格國際購物中心商業(yè)大格局逐漸成型曲江大悅城今年是西安商業(yè)的一個“大年”，新項目紛紛開業(yè)。未來3年內籌備項目都很分散。金輝環(huán)球廣場因此，鐘樓-南門、小寨、高新、曲江、大北城這幾個商圈逐漸成型，形成比較穩(wěn)定的市場格局。延伸閱讀： HYPERLINK /s/zbJsSOW8iQBwDOX2io-PSQ 2017年西安城市商業(yè)考察-40-SKP商場定位高端奢侈品，是西安目前品牌最全、最高檔的購物中心。賽格國際購物中心商場不斷調整提升，引入Emporio Armani，G Givenchy， Coach，Michael Kors，Sand

31、ro，Maje等品牌。中大國際南大街店西安老牌奢侈品商場， 今年新引入了Off-white ， Vivienne Tam，Diana Vreeland，Giming等西北首店。中大國際高新店商場于2016年11月開業(yè)，定位國際精品，今年也新引 入了Sean By Sean，Lloyd，Le Fame，NIO等品牌。大融城商場定位時尚輕奢，引入了多個西北、西安首家店，如Armani exchange，Plein Sport，Little MO&Co.等。MOMO Park商場定位藝術購物中心，內部空間和美陳裝置頗具特色， 引入了MUJI，UR，Uniqlo，Calvin Klein Jeans等

32、品牌。-41-42-上海 長風大悅城原為長風景畔廣場，2016年由大悅城接手，打造成為上海第二座大悅城；商業(yè)總建筑面積12萬，分為購物中心和商業(yè)街兩部分。商場延續(xù)了大悅城“年輕、時尚、潮流、品位”的屬性，一層引入了H&M、Calvin Klein Jeans、Adidas Originals、Sephora、Pandora等品牌。商場結合業(yè)態(tài)及環(huán)境，創(chuàng)新地打造了女王小徑（藝術暖心體驗街區(qū)）和高登公園（時尚潮流運動社交主場）兩大主題區(qū)。上海 世茂廣場位于人民廣場商圈，從原來封閉的百貨形態(tài)，以“劇院”的理念改造成為更開放的建筑，消費者可以通過廣場上扶梯直達商場3層。一二層引入了眾多旗艦店、概念店，

33、如Nike全球旗艦店、M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、絲芙蘭亞洲首家概念店等。商場引入了不少創(chuàng)新業(yè)態(tài)，如聲音小鎮(zhèn)、日食記、Hello Kitty上海灘時光之旅等。延伸閱讀： HYPERLINK /s/Fx-ND_itdPF9tkd23velWQ 上海文創(chuàng)街區(qū)考察-43-上海 上生新所原為哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部，后來改為上海生物制品研究所，現(xiàn)為文創(chuàng)街區(qū)，目前由萬科集團運營。部分建筑正在逐步修復中，尚未完全開放。其標志性的泳池已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地，并且經(jīng)常舉辦各種推廣活動，如LouisVuitton 2019春夏男裝特別限時店、網(wǎng)易嚴選“水屋”快閃空間建筑展。園區(qū)業(yè)態(tài)更偏文創(chuàng)、

34、體驗，引入了聯(lián)合辦公裸心社、復合型書店稻城書店、V+FITNESS健身、家居零售集合店集絲紡，及一系列餐飲品牌。西安 大悅城緊鄰大雁塔，商場原為秦漢唐商業(yè)廣場，由7座獨立建筑體組成，2017年3月由 大悅城接手，改造成為一個完整的購物中心。商場保留了天花上的巨型天幕，打造了潮街區(qū)、勿空街區(qū)、查特花園、吃貨共和國四大主題街區(qū)，以及大型下沉式廣場。商場定位“十三潮主場”，主打年輕、時尚、潮流、品位，引進了Michael Kors、Furla、西北首家Victorias Secret全品牌旗艦店等，及多家西北首店。-44-大悅城：Joy, up to Love放肆愛，敢表白聚焦情感，撩撥年輕人的內心

35、世界K11：PINK LOVE“粉色拯救世界”為主題，5萬個粉氣球、Pink Party小崽子劇場一部受職場人歡迎，表現(xiàn)職場情緒的二次元劇場， 曾在成都IFS、大悅城等商場展出華潤置地：“我的圣誕樹”視頻關于陪伴的圣誕暖心故事延伸閱讀： HYPERLINK /s/GjX54d97KNmu1VgbXiTgOA 談大悅城的“Joy，up to love”品牌活動上海虹橋天街：“團聚天街”系列微電影不同場景下訴說中秋節(jié)對家的思念-45-北京朝陽大悅城：悅界胡辛束 悲歡供銷社與網(wǎng)紅自媒體合作，鐵棍習武社，杯歡小賣部靜安嘉里中心：越向未來 垂直健康跑揮汗健康向上同時為公益助力西安Gpark：能量運動季跑

36、者訓練營攜手西安啡肽跑團，室外音樂健身訓練，舉辦派對上海浦東嘉里城：陸上鐵人熱汗挑戰(zhàn)賽攜手Lululemon三人接力制跑步機、風阻單車、劃船機成都悠方UFun：可口可樂公益十月愛心跑與中糧可口可樂合作公益健康跑北京頤堤港：有氧運動操攜手有氧運動操Heyrobics， 上演“邁開腿”運動會上海浦東嘉里城：Santa Run圣誕親子歡樂跑攜手Salomon&suunto在世紀公園進行親子跑活動-46-上海浦東嘉里城：關愛女性運動日攜手Adidas，粉紅跑、有氧踢拳、adidas dance上海晶品購物中心：Pay It Forward讓愛傳出去聯(lián)手15所學校共同唱響圣誕頌歌等公益表演南京德基廣場：

37、“天使的愿望”主題圓夢公益項目攜手新浪微公益，聚焦兒童保護問題上海來福士廣場：Better me，Better blue攜手海洋環(huán)保NGO組織“無境深藍”呼吁減少塑料使用上海靜安嘉里中心：Rethink Plastic塑料玩具回收、環(huán)保座談會、塑料改造手作課程北京頤堤港：“環(huán)保生活 樂享減塑”行動支持“零廢棄日”-47-48-京東Joy Space無界零售快閃店 廣州中華廣場在京東APP或小程序上注冊和關聯(lián)后，刷臉進入及支付。有虛擬試妝，以及美妝、個人護理、生活用品、食品等售賣。天貓國際 杭州西湖銀泰精選天貓國際直營保稅進口商品，為用戶提供在線下單的購物體驗的線下實體店。支付寶未來藥店 鄭州張

38、仲景大藥房移動支付或刷臉支付，內有與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院或醫(yī)藥電商連接的終端交互屏、無人藥柜。親橙里 杭州阿里西溪園區(qū)三期建筑面積4萬，社區(qū)配套商業(yè)，有淘寶心選、天貓精靈、天貓國際、盒馬鮮生等阿里的自有品牌。-49-小紅書RED home售賣化妝品、配飾、服裝、包袋等Day Day Cook日日煮美食社交媒體為年輕人打造的“都市廚房”KEEPLAND運動社交APP打造的線下實體店，以預約團課為主一條互聯(lián)網(wǎng)新媒體線下實體店，有咖啡、文創(chuàng)、生活用品等日食記美食社交媒體線下店，內有面檔、咖啡、周邊零售十點讀書文化生活新媒體線下實體店，有書、咖啡、文創(chuàng)、兒童等延伸閱讀： HYPERLINK /s/swXKVKl

39、GslhDKyy0v9jE1A 線上平臺扎堆開實體店，體驗感如何？-50-SK-II Future X未來體驗店SK-II Future X限時體驗店主打“智能美肌科技”，結合了沉浸式體驗、無界零售、人工智能等諸多概念。店內有肌膚掃描站、未來零售站、SK-II Pepper機器人等。消費者通過綁定手環(huán)入場后，可以查看肌膚測試結果、選購產(chǎn)品等，都不需要再使用手機，利用手環(huán)即可完成。SEPHORA亞洲首家概念店位于上海世茂廣場，店內融入了增強現(xiàn)實AR裝置（用于模擬粉絲與明星代言人合照）、“線上購物”云貨架（店鋪與線上的貨品打通，顧客在云貨架上搜索商品，店內沒有的話可以線上購買）、虛擬試妝（在ipa

40、d上模擬顯示所選產(chǎn)品上妝之后的效果）。點擊： HYPERLINK /s/IzGs4Htpyg9OuYqJXn5hBQ SK-II Future、 HYPERLINK /s/QdghSDjaV6RrvCsZ9-cMcw SEPHORA亞洲首家概念店，了解詳情-51-無感停車：西安賽格、上海環(huán)球港等都推出無感停車，包括自動繳費、積分抵扣、微信免密支付等。其關鍵在于商場會員系統(tǒng)、停車等多渠道打通。電子小票：成都遠洋太古里、西安賽格國際等推出電子小票，顧客消費后，商場公眾號會提醒積分變動并推送一張電子小票。微信、口碑、支付寶等多入口：很多商場都在支付寶/微信平臺推出會員卡，通過口碑支付即可成為會員，消

41、費即可自動積分，增加會員導流入口。商場自有錢包：大悅城和平安壹錢包合作推出大悅城Joy Pay，把會員營銷、會員權益和支付體系結合，有儲值、自動積分功能，支付方式不受限制。延伸閱讀： HYPERLINK /s/dAHWPeXAGW_s9w1uMpRTQQ 商場智能化服務案例分享-52-APP華潤置地、銀泰、凱德等商業(yè)集團分別開發(fā)一點 萬象、喵街、凱德星APP，功能豐富，包含會員、商場導購、活動、電子商務等。公眾號越來越多的商場開設訂閱號的同時增添服務號，推送頻次更高外，用戶的體驗更直觀，同時也嫁接了更多功能，比如電子商務、會員系統(tǒng)、停車系統(tǒng)等。小程序去年開始探索小程序，今年已經(jīng)有比較豐富的功能

42、， 比如：智能停車、優(yōu)惠券、活動預約、簽到（每日 簽到送積分）、商戶介紹等。-53-魔法報紙：正在籌備中的上海晶耀前灘，曾推出“前灘晶選”的數(shù)字報紙，點擊之后呈現(xiàn)的效果如同哈利波特的魔法報紙，靜態(tài)文字與圖畫視頻相結合，非常適合朋友圈傳播?；親5：華潤置地、興業(yè)太古匯等商場制作互動H5工具，增添線上推送的互動體驗性和趣味性，通過小游戲、小視頻等推動活動營銷、預約等。延伸閱讀： HYPERLINK /s/iduz_btcBZN1sI14Ka51-g 商場Marketing大集錦，看市場推廣的趨勢-54-55-YSL Beauty Hotel12月14日-20日，YSL在上海藝倉美術館開設了一個美

43、妝快閃酒店。店內共設有6 間主題房，每個房間的名字都以YSL彩妝命名，房間的主題和布置也與之相關，每晚還有不同的Live Show。Chanel Coco Game Center4月-5月，Chanel分別在上海K11及成都遠洋太古里舉辦了Coco小姐限時游樂廳。廳內有抓娃娃機、虛擬賽車等可供玩樂，LOGO墻可供拍照， 同時還有新品可以試用。Peacebird x Coca-Cola2月7日，太平鳥與可口可樂的的合作 款 Peacebird Men x Coca-Cola 系列亮相紐約時裝周。3月-5月，太平鳥在上海新天地及深圳萬象天地， 開設了名為“這是什么博物館”的快閃店。Herms Si

44、lk Mix 11月16日-24日，愛馬仕在北京三里屯太古里北區(qū)紅館，打造了一個集瀏覽、聆聽探索為一體的絲巾唱片快閃店。將男士絲巾化身為黑膠唱片的封套、領帶裝扮成卡式磁帶的封面。、-56-NIKE001：互動體驗 10 月 4 日 ， NIKE 全 球 首 家 House of Innovation上海NIKE001在上海世茂廣場開業(yè)，共4層，面積超3000平。最特別的是店內有一個LED數(shù)字屏幕的“核心中場”區(qū)域，顧客可以進行互動體驗，屏幕上會呈現(xiàn)NIKE Plus會員運動成績。Reebok旗艦店：健身房7月8日，Reebok亞太區(qū)首家旗艦店在上?；春Ｖ新烽_業(yè)。作為銳步亞太首家Fit Hub

45、3.0概念店，不僅可以在此購物，同時在B1層還設有健身房， 可體驗Crossfit課程。Jordan 77 Songhu：籃球場4月28日，全國最高級別Jordan體驗店在上海五角場萬達開業(yè)，店鋪共有兩層，面積達到580平。店內1層還有飛翔體驗空間球場，可舉辦籃球競速活動等。延伸閱讀： HYPERLINK /s/U2OOGvXGDRczsKNciOY7dQ “運動”越來越潮流范兒，大品牌亮新招UPAR：Running Station 11月28日，UPAR全球首家旗艦店在深圳萬象天地開業(yè)。店內設有一個名為UPAR Running Station的體驗空間，該空間內含有淋浴間、儲物柜等供消費者運

46、動前后使用。-57-奈雪茶：奈雪的禮物奈雪的禮物是品牌的一個創(chuàng)新，首店開在廈門 萬象城，在常規(guī)店的基礎上設有“禮物store” 游戲區(qū)，融入了抓娃娃機等娛樂互動裝置，限 量潮玩、手辦、品牌聯(lián)名產(chǎn)品都可作為禮物。喜茶：黑金、黑金實驗室、PINK主題店喜茶在2017年相繼推出的兩個主題店。黑金主題店全店以黑色為主色裝修，風格摩登，今年9月還推出黑金實驗室。PINK主題店則以粉色為主色裝修，風格清新少女。i.t：i.t blue block2017年推出，店鋪裝修色調以藍白相間，更 加醒目。店內分為服飾、生活家品、鞋履配飾、戶外用品等區(qū)域，品牌也更齊全。目前已在杭 州國大城市廣場、深圳萬象天地等開店

47、。-58-1-收購12月3日，法國奢侈品牌Balmain發(fā)布全新的Logo和標識。全新的標識由一個圓圈和代表巴黎的黑色字母“P”、代表Balmain 的黑色字母“B”重疊組成。今年8月、9月，Burberry和Celine相繼更換了品牌Logo，不約而同的將字體更換成更為簡潔的無襯線字體，媒體普遍將這一變化解讀為品牌年輕化的動作之一。-2-DIOR 男裝秀在東京舉行“機器人”元素引關注11月30日，DIOR 2019早秋男裝秀在東京舉行，品牌與日本情色藝術家空山基合作。大量運用螺母、螺栓等設計凸顯“機器人” 元素，由空山基設計的特別版DIOR Logo 也被用于項鏈、戒指、胸針等單品中。在保持

48、經(jīng)典 DIOR 風格的同時，追溯日本的國際品牌傳統(tǒng)文化，并大膽放眼未來世界，呈現(xiàn)出未來感十足的摩登日本文化。-3-Dolce&Gabbana上海大秀因辱華事件取消原定于11月21日的上海大秀“The GreatShow”因品牌創(chuàng)始人Stefano Gabbana的辱華行為，在短短數(shù)小時內遭到大范圍的輿論抵制，最終取消了當天的大秀。之后，輿論繼續(xù)發(fā)酵，全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter集團以及阿里巴巴、唯品會、京東、寺庫等國內電商平臺陸續(xù)宣布撤下該品牌所有產(chǎn)品。奢侈品打造需要時間沉淀，年輕的Dolce&Gabbana能否經(jīng)受住此次危機，還需靜觀其變。-4-Herms在華自營電商

49、上線10月17日，愛馬仕集團在中國正式推出了線上電商平臺，即擁有在線購物功能的Herms中文網(wǎng)站，不過，Birkin和Kelly兩款經(jīng)典手袋并未出現(xiàn)在產(chǎn)品目錄中。此外， 品牌在日本也早已開通了線上電商平臺，未來還計劃在韓國推出電商平臺?；有詮?，產(chǎn)品豐富，還有上海本地化的“ 獨門獨滬” 系列、定制鞋工作室NIKE Expert Studio。從B1延伸到L3的LED數(shù)字屏幕的耐克“核心中場”區(qū)域，鼓勵消費者體驗、互動、分享。-7-New Look退出中國市場TOPSHOP關閉天貓店10 月， 據(jù)英國媒體Skynews 消息， NewLook已決定退出中國市場，將關閉所有的130家門店，并于明年

50、1月關閉品牌上海辦公室。11月1日，TOPSHOP在天貓發(fā)布公告稱因國際業(yè)務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店并即日起全店清倉。-8-Michael Kors集團收購Versace9月25日，Michael Kors集團宣布以18.3億-5-Canada Goose進入中國市場11月7日，Canada Goose在北京三里屯瑜舍酒店開出一家快閃店，出售各類熱門商品， 品牌還為這家快閃店專門設計了六款基于亞 洲人體型研發(fā)的新品。早在6月，Canada Goose就已入駐天貓開設官方旗艦店、10月16日在香港IFC開設了大中華區(qū)首家門店。-6-上海NIKE001落戶世茂廣場10 月 4 日 ， NIK

51、E 全 球 首 家 House of Innovation 上海NIKE001 在上海世茂廣場開業(yè)，3800多平方米的空間設計酷炫、-59-歐元的價格收購意大利奢侈品公司 Gianni Versace S.p.A.，交易完成后，集團將更名為 Capri Holdings Limited。收購后Capri 集團旗下共有Michael Kors、Jimmy Choo、Versace三個品牌。據(jù)Capri集團最新財報顯示，Versace的銷售業(yè)績將在2018/2019財年第四季度，即明年1月份合并到集團報表中。-9-Ermenegildo Zegna集團收購Thom Browne8月29日，Erme

52、negildo Zegna集團以約5 億美元的價格收購了美國設計師品牌Thom Browne 85的股份。 交易完成后，創(chuàng)始人Thom Browne將繼續(xù)擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。相對于較傳統(tǒng)的Ermenegildo Zegna ， Thom Browne的設計風格和受眾都更年輕， Ermenegildo Zegna此舉將為集團注入新鮮血液。-10-LV官網(wǎng)正式推出全國配送服務7 月 15 日， 經(jīng)過一年的試運營， Louis Vuitton正式宣布品牌中國官方線上旗艦店 成立。相較于試運營期間僅對北京、上海、 重慶、廣州等12個城市開放，正式運營的線上購買平臺面向全國所有城市提供配送服務， 可使用支

53、付寶、微信、銀行轉賬等支付方式， 由順豐提供配送。-11-NINE WEST母公司申請破產(chǎn)4月，美國時尚集團Nine West HoldingsInc向法院遞交破產(chǎn)申請。6月10日，美國品牌管理公司Authentic Brands Group LLC 在Nine West 集團的破產(chǎn)拍賣中收購了Nine West和Bandolino品牌。購物中心/百貨商場-12-上海虹橋友誼商城歇業(yè)-14-11月26日，虹橋友誼商城發(fā)布局部停業(yè)通知，自11月27日起，除4樓東亞潮州酒樓外均暫停營業(yè)。虹橋友誼商城早在1994年就開始營業(yè)，曾經(jīng)是上海奢侈品和進口商品的集聚地，上海高檔購物場所的代表之一。如今突然歇

54、業(yè)， 引得周邊市民和業(yè)界感慨。-13-廈門萬象城開業(yè) 11月23日，廈門萬象城正式開業(yè)，商場與地鐵直接連通，商業(yè)建筑面積15萬平方米。商場一層是以Louis Vuitton，Herms等為代表的國際奢侈品，品牌陣容強大，也是今年下半年新開業(yè)商場中檔次最高的。不過， 一樓奢侈品基本都處于籌備階段，未能與商場同步開業(yè)。此外，商場在時尚潮流品牌和休閑體驗業(yè)態(tài)上也頗有亮點，全場共約300家店鋪，其中42%的品牌都是首次進駐廈門。鄭州正弘城開業(yè)11月18日，鄭州正弘城對外試營業(yè)，并于12月7日正式開業(yè)。商場位于城市核心地段， 與地鐵站直接相連，商業(yè)建筑面積20萬平方 米。商場在定位上兼顧了時尚輕奢與年輕

55、家庭， 一樓引進了Coach、Michael Kors等15個國際精品，以及Chanel、DIOR、Lancome、Estee Lauder等28個國際美妝精品店，化妝品組合非常強。另外，商場高樓層也網(wǎng)羅了多個網(wǎng)紅餐飲品 牌，以及未來動物城、DO JUMP極限蹦床公園、MELAND等有新意的休閑體驗業(yè)態(tài)。-15-上海將開第三座來福士廣場 11月13日，凱德集團以128.86億元正式收購上海最高雙子塔星港國際中心，并計劃在此打造上海第三座來福士廣場。-60-該項目位于虹口區(qū)北外灘濱江區(qū)域，整個綜合體建筑面積42萬平方米，地鐵12號線提籃橋站直達，項目預計2019年下半年分期開業(yè)。-16-西安SK

56、P開業(yè)5月11日，西安SKP開始試營業(yè)，這個網(wǎng)羅一眾奢侈品，商業(yè)建筑面積24萬平方米的高端百貨給西安消費者帶來了新的奢侈品消費體驗。-17-長沙IFS開業(yè)5月7日，長沙IFS開業(yè)，攜Herms，Louis Vuitton，Gucci，DIOR，Prada等奢侈品來到長沙。25萬平方米的體量，不走高冷路線，而是全 客層覆蓋，一樓既有奢侈品又有時尚輕奢、 國際化妝品。坐落在商場樓頂，由知名藝術 家KAWS創(chuàng)作的SEEING/WATCHING 雕塑， 一時間成為熱門話題。-18-砂之船REITS新加坡主板上市3月28日，全亞洲首個奧特萊斯房地產(chǎn)投資信托砂之船房地產(chǎn)投資信托，在新加坡交易所成功上市。化

57、妝品-19-Chanel趣味快閃店不斷12月1日，Chanel在深圳萬象天地打造了名 為“香奈兒紅色工廠”的快閃店，活動將持 續(xù)一個月。店中有五號香水系列紅色限量版， 以及限量2018圣誕彩妝系列產(chǎn)品。此前， 該快閃店曾在北京、新加坡等城市展出。今年上半年，從3月開始，Chanel在東京、上海、成都陸續(xù)開設了“香奈兒可可小姐限時游樂廳”曾轟動一時，成為網(wǎng)紅打卡地。-20-DIOR香水化妝品全球旗艦店開業(yè)11月13日，DIOR香水化妝品全球旗艦店在成都遠洋太古里正式開幕，除全線護膚、彩妝系列商品外，店內還發(fā)售DIOR香氛世家系列以及多款高定香水、香氛蠟燭、香氛皂及香氛絲巾。月上線指定地區(qū)Chan

58、el官網(wǎng)，明年1月份將陸續(xù)登陸品牌各地實體門店。-23-雅詩蘭黛旗下AERIN進入中國8月15日，AERIN（雅芮）在南京德基廣場二期B1層開設了國內首家精品店。該品牌是雅詩蘭黛集團創(chuàng)始人孫女Aerin Lauder于2012年所創(chuàng)立，以香氛類產(chǎn)品為主。11月，AERIN在上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹的專柜也已經(jīng)開業(yè)，同時在上海人民廣場來福士一樓的精品店也正在籌備中。-24-雅詩蘭黛旗下Darphin進入中國6月1日，Darphin（朵梵）在杭州武林銀泰開業(yè)，店鋪裝修運用了獨家設計的花卉手繪插畫。該品牌創(chuàng)始于1958年的巴黎，定位是以天然植物為主的護膚品牌，主要有精華液、芳香精露、面霜三類產(chǎn)品，于今年3月

59、入駐天貓。此前，9月28日DIOR在上海世茂廣場開出了DIOR迪奧香水化妝品全國首家旗艦店。-21-TOM FORD 中國首家美妝精品店開業(yè)11月初，TOM FORD 中國首家美妝精品店在上海新天地北里開業(yè)。這是繼英國倫敦、馬來西亞之后的全球的第三家門店。店鋪整體色調以黑白灰為主，面積約100平 方米，店內提供全系列美妝產(chǎn)品及香氛產(chǎn)品， 同時還設置了兩個私人彩妝服務區(qū)域。-22-Chanel推出首個男士彩妝產(chǎn)品線9月，Chanel推出第一條男士彩妝線：Boy de Chanel，共有三款產(chǎn)品，包括粉底液、眉筆、護唇膏，該系列在韓國首發(fā)，并于11-61-25-百盛全新零售概念店：Parkson

60、Beauty6月，百盛旗下首個且最大的一站式化妝美容概念店：Parkson Beauty在長沙IFS盛大開幕。Parkson Beauty占地超過5000平方米，位于商場1-2層。店內既有國際知名化妝品品牌，也有自營美妝集合店PLAY UP，還有全球限量級SPA配套旗艦店等。國產(chǎn)品牌與本土企業(yè)-26-ICICLE收購Carven10月12日，ICICLE母公司上海之禾時尚集團法國子公司ICICLE PARIS MODE已確認為法國品牌Carven的收購者。交易完成后Carven在品牌戰(zhàn)略和設計上都將繼續(xù)保持獨立。之禾時尚實業(yè)集團宣布通過對CARVEN的收購與接手，將致力于其在法國、中國與國際市