中國(guó)廣告博物館說(shuō)明

1、 HYPERLINK / 中國(guó)廣告博物館百科名片中國(guó)廣告博物館中國(guó)廣告博物館屬于非贏利性公益事業(yè)，以社會(huì)捐贈(zèng)為要緊資金來(lái)源，致力于中國(guó)廣告業(yè)歷史、現(xiàn)狀的梳理研究，廣告專業(yè)理論的研究與教學(xué)科普，行業(yè)前沿理論、業(yè)界創(chuàng)新實(shí)踐的研究，以及廣告知識(shí)普及和服務(wù)行業(yè)的進(jìn)展。目錄 HYPERLINK /view/1527619.htm l 3_1#3_1 1、目標(biāo)服務(wù)對(duì)象 HYPERLINK /view/1527619.htm l 3_2#3_2 2、屬性定位 HYPERLINK /view/1527619.htm l 5_1#5_1 1文物史料收藏與愛(ài)護(hù)： HYPERLINK /view/1527619.h

2、tm l 5_2#5_2 2專業(yè)教育： HYPERLINK /view/1527619.htm l 5_3#5_3 3科研和增值服務(wù)： HYPERLINK /view/1527619.htm l 6_1#6_1 中國(guó)廣告進(jìn)展的歷史追記 HYPERLINK /view/1527619.htm l 6_2#6_2 文明傳承的需要 HYPERLINK /view/1527619.htm l 6_3#6_3 成熟廣告業(yè)的呼喚 HYPERLINK /view/1527619.htm l 8_1#8_1 1、博物館目標(biāo)人群 HYPERLINK /view/1527619.htm l 8_2#8_2 2、博

3、物館功能定位 HYPERLINK /view/1527619.htm l 9#9 中國(guó)廣告博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置 HYPERLINK /view/1527619.htm l 9_1#9_1 組織機(jī)構(gòu) HYPERLINK /view/1527619.htm l 9_2#9_2 機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) HYPERLINK /view/1527619.htm l 9_3#9_3 理事會(huì)（董事會(huì)）、專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)： HYPERLINK /view/1527619.htm l 10#10 中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)首倡者 HYPERLINK /view/1527619.htm l 11#11 中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)（暨鑒定委員會(huì)） H

4、YPERLINK /view/1527619.htm l 12#12 中國(guó)廣告博物館首批發(fā)起人暨籌委會(huì)常委委員 HYPERLINK /view/1527619.htm l 13#13 參考資料 HYPERLINK /view/1527619.htm l 3_1 1、目標(biāo)服務(wù)對(duì)象 HYPERLINK /view/1527619.htm l 3_2 2、屬性定位 HYPERLINK /view/1527619.htm l 5_1 1文物史料收藏與愛(ài)護(hù)： HYPERLINK /view/1527619.htm l 5_2 2專業(yè)教育： HYPERLINK /view/1527619.htm l 5_

5、3 3科研和增值服務(wù)： HYPERLINK /view/1527619.htm l 6_1 中國(guó)廣告進(jìn)展的歷史追記 HYPERLINK /view/1527619.htm l 6_2 文明傳承的需要 HYPERLINK /view/1527619.htm l 6_3 成熟廣告業(yè)的呼喚 HYPERLINK /view/1527619.htm l 8_1 1、博物館目標(biāo)人群 HYPERLINK /view/1527619.htm l 8_2 2、博物館功能定位 HYPERLINK /view/1527619.htm l 9_1 組織機(jī)構(gòu) HYPERLINK /view/1527619.htm l

6、9_2 機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) HYPERLINK /view/1527619.htm l 9_3 理事會(huì)（董事會(huì)）、專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)：展開(kāi) 前言沒(méi)有經(jīng)歷的行業(yè)，是沒(méi)有根基的行業(yè)。沒(méi)有根基的行業(yè)，是沒(méi)有前途的行業(yè)。 No memery，no foundation。No foundation，no prospects！ 廣告博物館廣告行業(yè)文明度的計(jì)測(cè)器。 建設(shè)廣告博物館，為中國(guó)廣告業(yè)打造六大工程。劉立賓 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)盤活現(xiàn)代國(guó)際化館藏郭振璽 中國(guó)廣告博物館簡(jiǎn)介中國(guó)廣告博物館依托于廣告司、中廣協(xié)、廣告學(xué)院豐富的教學(xué)和科研資源及以及業(yè)界等戰(zhàn)略合作資源，通過(guò)傳統(tǒng)和現(xiàn)代數(shù)字化的藏品建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文物史料收藏與愛(ài)護(hù)；藏品陳列與展

7、覽；資料采集、處理、存儲(chǔ)與檢索；非正式教學(xué)、參考交流；科研項(xiàng)目組織、實(shí)施和評(píng)定；增值服務(wù)開(kāi)展等功能。力爭(zhēng)在社會(huì)各界力量的支持下，用五年時(shí)刻建成一所立足廣告業(yè)、服務(wù)廣告業(yè)，場(chǎng)館獨(dú)立、館藏豐富的全國(guó)性專業(yè)廣告博物館。 一、中國(guó)廣告博物館定位1、目標(biāo)服務(wù)對(duì)象廣告博物館的目標(biāo)服務(wù)對(duì)象要緊分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營(yíng)銷界、企業(yè)界、教育界的專家、學(xué)者及從業(yè)人員等；延伸人群包括所有關(guān)注廣告、關(guān)注媒介、關(guān)注社會(huì)變遷、熱愛(ài)創(chuàng)意的人群。廣告博物館將為各類目標(biāo)人群提供包括展覽展示、教學(xué)培訓(xùn)、咨詢?cè)\斷、出版發(fā)行、科研開(kāi)發(fā)等在內(nèi)的全方位服務(wù)。 2、屬性定位中國(guó)廣告博物館具有多重屬性，總的講來(lái)，包

8、括公益性、非營(yíng)利性、研究型和服務(wù)性等四類。 公益性：博物館的公益性要緊體現(xiàn)在其具有的積極外部效應(yīng)。首先，關(guān)于廣告行業(yè)來(lái)講，它無(wú)疑有利于對(duì)廣告歷史的梳理研究，給廣告行業(yè)以良好的歷史借鑒。其次，博物館提供的廣告知識(shí)是社會(huì)大眾更好地了解廣告行業(yè)的窗口，是社會(huì)大眾精神文明生活的一部分。 非營(yíng)利性：博物館將是一個(gè)非營(yíng)利性的機(jī)構(gòu)，其要緊資金來(lái)源為企業(yè)、個(gè)人捐贈(zèng)、財(cái)政撥款等等。 研究型：致力于廣告行業(yè)歷史、現(xiàn)狀的梳理研究，專業(yè)理論的研究與教學(xué)科普，行業(yè)前沿理論、業(yè)界創(chuàng)新實(shí)踐的研究。 服務(wù)性：致力于廣告知識(shí)普及教育，為大眾搭建認(rèn)識(shí)廣告行業(yè)的平臺(tái)，為人們的精神文化生活服務(wù)。梳理廣告業(yè)來(lái)龍與去脈，服務(wù)廣告行業(yè)進(jìn)展

9、。 二、中國(guó)廣告博物館價(jià)值廣告博物館的價(jià)值鏈包括三大部分，即上游的資源體系，由資源體系構(gòu)建的廣告博物館運(yùn)營(yíng)實(shí)體，下游的服務(wù)對(duì)象。通過(guò)捐贈(zèng)、財(cái)政撥款撥地、營(yíng)運(yùn)收入等資金渠道將資源體系整合進(jìn)廣告博物館，然后再通過(guò)博物館的各種功能定位，為服務(wù)對(duì)象提供媒介經(jīng)營(yíng)、出版發(fā)行、展覽咨詢等活動(dòng)。 三、中國(guó)廣告博物館功能1文物史料收藏與愛(ài)護(hù)：中國(guó)廣告在歷史的進(jìn)展中積淀下許多寶貴的文物史料，廣告博物館首要的功能確實(shí)是對(duì)這些文物史料進(jìn)行收藏與愛(ài)護(hù)，以留存中國(guó)廣告進(jìn)展的歷史。梳理專業(yè)與啟發(fā)以后:博物館通過(guò)對(duì)歷史和現(xiàn)狀的梳理，更希望的是啟發(fā)以后。以后是一種繼承的進(jìn)展，建設(shè)廣告博物館能起到承前啟后、啟發(fā)以后的作用。 2專

10、業(yè)教育：專業(yè)教育體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是通過(guò)博物館開(kāi)展的一系列活動(dòng)去教育更多的人關(guān)懷、熱愛(ài)廣告。二是廣告博物館本身能夠作為廣告專業(yè)教學(xué)的場(chǎng)所。展示窗口：廣告博物館提供了一種形式以展示廣告業(yè)的風(fēng)貌、精神氣質(zhì)以及廣告業(yè)本質(zhì)，是廣告行業(yè)一個(gè)專門重要的展示窗口。 3科研和增值服務(wù)：研究者能夠利用博物館豐富的館藏資料進(jìn)行研究工作，博物館自身能夠利用其社會(huì)資源召集專家學(xué)者開(kāi)展科研項(xiàng)目的組織、實(shí)施、評(píng)定等活動(dòng)。另外，博物館還能夠利用其掌握的資源開(kāi)展諸如出版發(fā)行、培訓(xùn)、行業(yè)咨詢、有商業(yè)價(jià)值的信息提供等多種增值服務(wù)。 一、建設(shè)中國(guó)廣告博物館的意義中國(guó)廣告進(jìn)展的歷史追記在中國(guó)悠悠五千年的燦爛文明史中，廣告的萌芽、進(jìn)展

11、、停滯、恢復(fù)等等命運(yùn)一路伴隨而來(lái)，時(shí)至今日，廣告已在社會(huì)進(jìn)展中扮演了舉足輕重的角色，它是經(jīng)濟(jì)變化的晴雨表，它制造了時(shí)尚文化，同時(shí)其本身也是一種文化形態(tài)，它已滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳粋€(gè)角落，成為人們生活、社會(huì)進(jìn)展過(guò)程中不可或缺的一部分。建設(shè)中國(guó)廣告博物館正是基于廣告如此重要的角色和地位。應(yīng)當(dāng)看到，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展已取得舉世矚目的成就，但同時(shí)，其進(jìn)展也歷經(jīng)了許多波折和教訓(xùn)，在廣告活動(dòng)日益走向成熟的今天，我們有必要回過(guò)頭去總結(jié)一下中國(guó)廣告的進(jìn)展歷程，一方面追記中國(guó)廣告進(jìn)展的坎坷歲月，另一方面也是給中國(guó)廣告以后進(jìn)展以一個(gè)專門好借鑒。 文明傳承的需要博物館的要緊工作任務(wù)是運(yùn)用館藏的文物或其他資料所舉辦的

12、陳列展覽，傳播文化知識(shí)，進(jìn)行宣傳教育。建設(shè)中國(guó)廣告博物館也正是基于對(duì)中國(guó)廣告文化、廣告知識(shí)進(jìn)行宣傳、傳承的需要，一方面，它能夠?qū)ｉT好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化消費(fèi)需求，使人們?cè)讷@得中國(guó)廣告進(jìn)展歷史和現(xiàn)狀知識(shí)的同時(shí)，也得到廣告藝術(shù)上的享受；另一方面，中國(guó)廣告博物館憑借其豐富的館藏資料能夠進(jìn)一步促進(jìn)研究者對(duì)廣告歷史的研究工作。 成熟廣告業(yè)的呼喚建立廣告博物館最終的意義在于它是廣告那個(gè)行業(yè)文明程度的計(jì)測(cè)器，一個(gè)行業(yè)是否有館藏也標(biāo)志著那個(gè)行業(yè)的成熟度。 從各方面的指標(biāo)評(píng)估來(lái)看，中國(guó)廣告業(yè)差不多步入了成熟期，而標(biāo)示行業(yè)成熟度的一個(gè)重要指標(biāo)確實(shí)是是否建有屬于行業(yè)自身的博物館或博物館性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，它是專業(yè)與

13、非專業(yè)結(jié)合的實(shí)物記錄者。因此，就國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的進(jìn)展情況來(lái)講，成熟的廣告業(yè)也必定呼喚廣告博物館的出現(xiàn)，這也是廣告業(yè)現(xiàn)實(shí)進(jìn)展和以后進(jìn)展趨勢(shì)的需要。 二、項(xiàng)目建設(shè)的可行性第一，二四年九月，中國(guó)傳媒大學(xué)在“五十周年校慶”時(shí)明確提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方針，即要建設(shè)成為一所國(guó)際化、綜合型、研究型的世界知名大學(xué)，這種邁進(jìn)需要許多的實(shí)際的步驟來(lái)推進(jìn)。國(guó)外知名大學(xué)都建有自己的博物館，如美國(guó)耶魯大學(xué)建有皮博迪自然歷史博物館和耶魯大學(xué)藝術(shù)陳列館等數(shù)個(gè)聞名博物館，而中國(guó)傳媒大學(xué)目前還沒(méi)有一個(gè)頗有阻礙力的博物館，發(fā)起倡議創(chuàng)建廣告博物館也應(yīng)和了學(xué)校自身建設(shè)的迫切需要。 第二，中國(guó)傳媒大學(xué)是一因此傳媒教育為主的綜合型大學(xué)。不管從其

14、歷史，師資，依舊廣泛的業(yè)界網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，與傳媒業(yè)的關(guān)系既深又廣。廣告專業(yè)又是在全國(guó)高校中較早設(shè)立，并通過(guò)十多年的進(jìn)展取得了高校專業(yè)排名中名列前茅的成績(jī)。廣告專業(yè)是中國(guó)傳媒大學(xué)重點(diǎn)進(jìn)展的學(xué)科，學(xué)校在資金和空間方面都給予有力的支持，關(guān)于發(fā)起成立廣告博物館的倡議，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)給予了高度的重視，這些無(wú)疑是廣告博物館建設(shè)進(jìn)展的有利條件。 第三，從廣告教育角度來(lái)講，中國(guó)傳媒大學(xué)擁有廣告專業(yè)本科、碩士、博士完整的教學(xué)培訓(xùn)體系，既為廣告業(yè)培養(yǎng)和輸送了一大批專業(yè)人才，又網(wǎng)羅了一大批與其緊密相關(guān)的社會(huì)資源。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始就開(kāi)始對(duì)中國(guó)廣告歷史進(jìn)行系統(tǒng)地梳理與研究。先后完成了國(guó)內(nèi)首部廣告行業(yè)紀(jì)錄

15、片中國(guó)廣告二十年、專著中國(guó)廣告猛進(jìn)史。2001年開(kāi)始制作中國(guó)廣告圖史，目前正與國(guó)際廣告雜志社合作中國(guó)廣告源流考，差不多積存了大量的素材和資料，這些資料都能夠成為廣告博物館藏品的一部分。另外，廣告學(xué)院在行業(yè)基礎(chǔ)研究方面和資料整理方面也差不多打下了特不深厚的基礎(chǔ)，如從1995年至今的IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒、IAI廣告作品年鑒等。如此的資源體系使中國(guó)傳媒大學(xué)有能力在有限的時(shí)刻內(nèi)快速有效將創(chuàng)建廣告博物館的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 第四，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告專業(yè)是一個(gè)集教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)化綜合一體運(yùn)作的實(shí)體，它不是單一的教學(xué)單位、單一的科研機(jī)構(gòu)或單一的產(chǎn)業(yè)實(shí)體，而是具備綜合性的優(yōu)勢(shì)。廣告學(xué)院現(xiàn)下設(shè)廣告學(xué)系、藝術(shù)設(shè)

16、計(jì)系、公共關(guān)系系，以及IMI（創(chuàng)研）市場(chǎng)信息研究所、IAI國(guó)際廣告研究所、圖文創(chuàng)意研究室等多個(gè)學(xué)術(shù)研究所，同時(shí)創(chuàng)辦廣告主、媒介等雜志。因此，廣告學(xué)院有條件也有可能承辦如此一個(gè)專業(yè)博物館。 此外，中國(guó)傳媒大學(xué)有一批教師有志于為中國(guó)的廣告事業(yè)作一些貢獻(xiàn)，有一種沖動(dòng)建筑國(guó)內(nèi)第一個(gè)廣告博物館，有一種理想為中國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)展留下一點(diǎn)聲音，留下一些史料，為以后指明路徑和方向，而廣告博物館是實(shí)現(xiàn)其追求與理想的載體。這種專業(yè)優(yōu)勢(shì)與激情的合璧是實(shí)現(xiàn)其追求、理想的重要條件，中國(guó)傳媒大學(xué)作為倡導(dǎo)者和首發(fā)者，完全具備那個(gè)優(yōu)勢(shì)，也只有如此它才會(huì)竭盡所能的吸納團(tuán)結(jié)各方人士，為創(chuàng)建博物館出力。 三、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容1、博物館目標(biāo)

17、人群廣告博物館的目標(biāo)人群要緊分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營(yíng)銷界、企業(yè)界、教學(xué)界的專家、學(xué)者及從業(yè)人員等；延伸人群包括所有關(guān)注廣告、關(guān)注媒介、關(guān)注社會(huì)變遷、熱愛(ài)創(chuàng)意的人群。 2、博物館功能定位第一，文物史料收藏與愛(ài)護(hù)。中國(guó)廣告在歷史的進(jìn)展中積淀下許多寶貴的文物史料，由于沒(méi)有一個(gè)專門的廣告博物館，它們被分散在各地、各樣的場(chǎng)所中，其中有的就因?yàn)閻?ài)護(hù)不力的緣故而逐漸損壞和遺失了。廣告博物館一個(gè)首要的功能確實(shí)是對(duì)這些文物史料進(jìn)行收藏與愛(ài)護(hù)，以留存中國(guó)廣告進(jìn)展的歷史。此外，廣告人有許多特不寶貴的手稿、原作、心得體驗(yàn)等文獻(xiàn)資料，由于個(gè)人保存能力有限或是轉(zhuǎn)行等緣故，隨著歲月的流逝這些寶貴

18、的資料也都遺失了，十分惋惜。建筑廣告博物館確實(shí)是要將這些資料匯合、留存下來(lái)。 第二，集納智慧。每個(gè)廣告人可能在各自領(lǐng)域都專門優(yōu)秀，然而他們考慮問(wèn)題一般差不多上從自己的層面，或是一個(gè)公司、一個(gè)行業(yè)的角度動(dòng)身，都局限于一個(gè)方面，而打造一個(gè)博物館確實(shí)是要把不同時(shí)期、不同領(lǐng)域、不同層次的廣告人、廣告公司、廣告作品等匯聚在一起，發(fā)揮集聚的優(yōu)勢(shì)，從而也能夠做縱向和橫向的比較。 第三，梳理專業(yè)與啟發(fā)以后。廣告人平常差不多上從教育或業(yè)界或?qū)崉?wù)的角度來(lái)考慮問(wèn)題，沒(méi)有一個(gè)將廣告業(yè)整體來(lái)考慮的場(chǎng)所或機(jī)構(gòu)，廣告博物館能夠提供如此一個(gè)功能。另外，博物館通過(guò)對(duì)歷史和現(xiàn)狀的梳理，更希望的是啟發(fā)以后。以后不是空中樓閣，而是歷

19、史的積淀，現(xiàn)實(shí)的延伸，有其來(lái)龍去脈。以后是一種繼承的進(jìn)展，建設(shè)廣告博物館能起到承前啟后、告訴以后的作用。 第四，專業(yè)教育。專業(yè)教育體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是通過(guò)博物館藏品的展示，博物館參觀的體驗(yàn)，以及博物館開(kāi)展的一系列活動(dòng)來(lái)教育更多的人去關(guān)懷、去熱愛(ài)廣告，從而促進(jìn)廣告業(yè)的進(jìn)展。二是廣告博物館本身能夠作為廣告專業(yè)教學(xué)的場(chǎng)所，這種教學(xué)能夠以非正式的形式開(kāi)展，能夠?yàn)榍樵高M(jìn)入廣告領(lǐng)域的學(xué)生提供指導(dǎo)教育服務(wù)。 第五，展示窗口。廣告博物館能夠?yàn)閺V告業(yè)贏得更好的輿論環(huán)境。社會(huì)對(duì)廣告業(yè)存在許多誤解和偏見(jiàn)，認(rèn)為廣告是騙人的、講假話，要改變這種不良的社會(huì)輿論環(huán)境，除了廣告業(yè)自身運(yùn)作規(guī)范以外，還需要廣告人不遺余力的、持續(xù)

20、不斷的向社會(huì)宣傳，廣告博物館正好提供了一種形式以展示廣告業(yè)的風(fēng)貌、精神氣質(zhì)以及廣告業(yè)本質(zhì)，是一個(gè)專門重要的窗口。 第六，科研和增值服務(wù)。廣告博物館還要擔(dān)當(dāng)起為科研提供服務(wù)的角色。研究者能夠利用博物館豐富的館藏資料進(jìn)行研究工作，博物館能夠?yàn)檠芯空咛峁┓奖愕男畔z索服務(wù)。作為博物館自身來(lái)講，能夠利用其社會(huì)資源召集專家學(xué)者開(kāi)展科研項(xiàng)目的組織、實(shí)施、評(píng)定等活動(dòng)。另外，博物館還能夠利用其掌握的資源開(kāi)展諸如出版發(fā)行、培訓(xùn)、行業(yè)咨詢、有商業(yè)價(jià)值的信息提供等多種增值服務(wù)，這也能夠部分地解決博物館運(yùn)營(yíng)的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。 3、價(jià)值鏈創(chuàng)建 價(jià)值鏈的創(chuàng)建是博物館的建設(shè)中的一個(gè)重要方面。關(guān)于中國(guó)廣告博物館如此的行業(yè)博物館來(lái)講

21、更是如此。 4、博物館藏品建設(shè) 藏品是廣告博物館的核心資源 ，依照規(guī)劃，廣告博物館藏品體系要緊包括“文物”、“文獻(xiàn)”與“數(shù)碼館”三大部類。藏品收集要求能夠從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣告行業(yè)、社會(huì)文化、消費(fèi)形態(tài)、民俗等各個(gè)層面，反映廣告業(yè)的進(jìn)展脈絡(luò)、現(xiàn)狀與走向。成為記錄廣告進(jìn)展歷程的活化石、反映行業(yè)現(xiàn)狀的萬(wàn)花筒、行業(yè)走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。 （1）文物類 廣告博物館文物收集范圍包括：廣告文物（最老的廣告招貼、民國(guó)時(shí)期廣告作品、西方老廣告作品、生活物品等）；媒介文物（媒介不同進(jìn)展時(shí)期的代表性技術(shù)、產(chǎn)品，代表性的刊播廣告的媒介等）；生活文物（不同歷史時(shí)期的勞動(dòng)工具、生活物品、商品等）；名人典藏（廣告進(jìn)展史上名人蠟像館、生平

22、介紹、名人手稿、作品等） （2）文獻(xiàn)資料類 廣告博物館文獻(xiàn)資料收集范圍包括：圖書(shū)（經(jīng)濟(jì)類、營(yíng)銷類、廣告類專業(yè)書(shū)籍、教材等）；刊物（專業(yè)報(bào)刊雜志等，如國(guó)際廣告、現(xiàn)代廣告、廣告導(dǎo)報(bào)、媒介等）；資料（研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文、文件公告等）。 （3）數(shù)位廣告博物館 數(shù)位館以廣告數(shù)據(jù)庫(kù)為核心，提供包括文本、圖片、音頻、視頻各種文件類型的數(shù)據(jù)資料采集、存儲(chǔ)、檢索、演示。海量數(shù)據(jù)、科學(xué)的分類治理、便捷實(shí)時(shí)的檢索演示功能，是數(shù)位館的核心功能。也是廣告博物館面向信息社會(huì)、數(shù)字時(shí)代而重點(diǎn)建設(shè)的特色部類。數(shù)位廣告博物館包括廣告數(shù)據(jù)庫(kù)、博物館網(wǎng)站和數(shù)位廣告體驗(yàn)館。 5、 博物館場(chǎng)館建設(shè) （1）場(chǎng)館功能定位：藏品收藏與維護(hù)區(qū)

23、；藏品陳列、展示區(qū)；教學(xué)培訓(xùn)區(qū)；互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)；研發(fā)區(qū) （2）館舍規(guī)劃：5000平米以上獨(dú)立館舍。項(xiàng)目啟動(dòng)期，打算申請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)舊圖書(shū)館兩個(gè)樓層，進(jìn)行改造，作為廣告博物館的館舍。打算在2009年，向通州區(qū)申請(qǐng)地塊，建設(shè)獨(dú)立館舍。 四、博物館運(yùn)營(yíng)機(jī)制 1、資金來(lái)源 廣告博物館資金來(lái)源要緊包括三個(gè)部分：政府撥款、社會(huì)捐贈(zèng)、增值業(yè)務(wù)收入。其中社會(huì)捐贈(zèng)是廣告博物館的要緊資金來(lái)源。 2、經(jīng)費(fèi)使用 博物館經(jīng)費(fèi)使用大致包括兩個(gè)方面。首先是博物館的建設(shè)費(fèi)用，要緊包括藏品購(gòu)置、館舍建設(shè)。另一方面是博物館的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，要緊包括博物館的人職員資、博物館維護(hù)費(fèi)用以及設(shè)立的專項(xiàng)研究基金。 中國(guó)廣告博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置組織機(jī)構(gòu)廣告

24、博物館由館長(zhǎng)負(fù)責(zé)日常治理和統(tǒng)籌，下設(shè)基礎(chǔ)職能部門和具體業(yè)務(wù)部門。其中基礎(chǔ)職能部門要緊負(fù)責(zé)博物館財(cái)務(wù)及人力資源治理的監(jiān)管工作，具體業(yè)務(wù)部門則由藏品部，研究部，展示部，外聯(lián)部，宣傳部等五大職能部門組成，負(fù)責(zé)具體的日常項(xiàng)目工作。 機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)廣告博物館籌委會(huì)： 以中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、國(guó)際廣告雜志社為核心，并由中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任丁俊杰出任中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)會(huì)長(zhǎng)，國(guó)際廣告雜志社社長(zhǎng)、總編輯，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉立賓出任中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授黃升民出任中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，負(fù)責(zé)博物館的宣傳、藏品征集、資金籌集、項(xiàng)目申報(bào)、場(chǎng)館申請(qǐng)、建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃。 理事會(huì)（董事會(huì)）、專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)：理事會(huì)包括廣告理論界、廣告公司、媒介機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)的優(yōu)秀代表。專家團(tuán)隊(duì)將吸納國(guó)內(nèi)外知名的文博專家、傳播專家、營(yíng)銷專家等，設(shè)立專項(xiàng)研究基金、成立相關(guān)研究所。負(fù)責(zé)博物館的資金籌措、博物館建設(shè)方案規(guī)劃。 中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)首倡者丁俊杰 中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)，中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)會(huì)長(zhǎng) 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)，中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 劉立賓 國(guó)際廣告雜志社社長(zhǎng)兼總編輯，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 中國(guó)廣告博物館籌委會(huì)（暨鑒定委員會(huì)）劉保孚 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、