中南傳媒戰(zhàn)略分析報告

1、中南傳媒媒戰(zhàn)略分分析報告告目錄公司簡介介企業(yè)使命命外部環(huán)境境分析一般環(huán)境境分析政治分析析經濟分析析技術分析析社會分析析產業(yè)環(huán)境境分析-波特五五力模型型潛在進入入者分析析現(xiàn)有企業(yè)業(yè)分析替代品分分析供應商分分析顧客分析析內部環(huán)境境分析綜合分析析-SSWOTT分析優(yōu)勢劣勢O機會T威脅5、矩矩陣分析析公司簡介介中南傳媒媒出版?zhèn)鱾髅焦煞莘萦邢薰境闪⒘⒂?0008年年，總部部在湖南南省長沙沙市，其經營業(yè)業(yè)務涵蓋蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、動漫、手機報報、數(shù)字字報、框框架媒體體等多種種媒介，擁有出出版、印印刷、發(fā)發(fā)行、印印刷物資資供應等等一套完完整的出出版產業(yè)業(yè)鏈，是是典型的的“多介質質、全流

2、流程”大型綜綜合性出出版?zhèn)髅矫疆a業(yè)集集團。旗旗下?lián)碛杏?0家家下屬公公司，眾眾多電視視頻道與與電視節(jié)節(jié)目，也也是一家家具有獨獨特優(yōu)勢勢的中國國地方出出版集團團。20100年100月288日，中南傳傳媒以“多媒介介傳承文文明、本本數(shù)據(jù)來來源于百百度地圖圖，最終終結果以以百度地地圖全流流程創(chuàng)造造價值”為主題題，首次公開開發(fā)行股股票掛牌牌上市，募集資資金總額額42.43億億元，創(chuàng)創(chuàng)造了 HYPERLINK /view/61891.htm 中中國傳媒媒業(yè)史上上規(guī)模最最大的融融資記錄錄，一躍成成為中國國第一家家全產業(yè)業(yè)鏈整體體上市的的出版?zhèn)鱾髅烬堫^頭企業(yè)。截至220100年122月311日，公公司總資資

3、產977.3億億元，凈凈資產770.88億元，營業(yè)收收入477.6億億元，利利潤總額額6.001億元元，每股股收益00.377元。20111 年年上半年年，中南南傳媒秉秉承“以創(chuàng)業(yè)業(yè)精神優(yōu)優(yōu)化業(yè)態(tài)態(tài)、以專專業(yè)精神神創(chuàng)新產產品、以以職業(yè)精精神提升升管理”的工作作思路，奮力拼拼搏，實實現(xiàn)了產產業(yè)持續(xù)續(xù)穩(wěn)步發(fā)發(fā)展，中中南傳媒媒在全國國文化體體制改革革工作會會議上介介紹典型型發(fā)展經經驗，入入選第三三屆全國國文化企企業(yè) 330 強強，并首首次躋身身財富富中國國企業(yè) 5000 強。面向未來來，中南南傳媒將將以全媒媒介產品品，鎖定定以學生生為主體體的青少少年受眾眾群、以以離退休休人員為為主體的的中老齡齡受眾

4、群群、以白白領金領領和公務務員為主主體的城城市動力力受眾群群、以城城鎮(zhèn)居民民為主體體的湖南南受眾群群，形成成對四大大目標人人群的全全媒介覆覆蓋。力力爭通過過堅持不不懈地奮奮斗，把把中南傳傳媒建設設成為國國內領先先、世界界知名的的華文全全媒介內內容運營營商、信信息服務務與解決決方案提提供商和和中國文文化產業(yè)業(yè)重要的的戰(zhàn)略投投資者。二、企業(yè)業(yè)愿景以傳承文文化、傳傳播思想想為社會會使命，以投資資與經營營傳媒產產業(yè)為核核心業(yè)務務，以多多介質媒媒體鎖定定目標市市場，把把公司建建設成為為中國文文化產業(yè)業(yè)界具有有全球視視野、世世界影響響、中國國特色的的優(yōu)勢傳傳媒企業(yè)業(yè)、重要要戰(zhàn)略投投資者和和傳媒出出版基地地

5、，為公公司股東東帶來持持續(xù)、穩(wěn)穩(wěn)定、增增長的投投資回報報三、外部部環(huán)境分分析（一）、一般環(huán)環(huán)境分析析 1、政政治分析析我國在成成為經濟濟和政治治大國之之后，文文化大國國將成為為下一個個國家戰(zhàn)戰(zhàn)略目標標。政府府通過文文化影響響力提高高其國際際地位和和話語權權的需求求迫切，于20010年年 100月中央央十七屆屆六中全全會通過過了中中共中央央關于深深化文化化體制改改革、推推動社會會主義文文化大發(fā)發(fā)展大繁繁榮若干干重大問問題的決決定。這是繼繼提出“推動文文化產業(yè)業(yè)成為國國民經濟濟支柱性性產業(yè)”后，首首次將“深化文文化體制制改革”作為中中共中央央全會的的主要議議程，充充分顯示示了國家家大力發(fā)發(fā)展文化化

6、產業(yè)的的決心。首次獨獨立給出出“文化化命題”的政治治求解和和戰(zhàn)略部部署，這這對于產產業(yè)發(fā)展展具有深深刻的政政治意義義。十七屆六六中全會會最大的的創(chuàng)新點點在于首首次提出出“社會會主義文文化強國國”的目目標。在在體制內內的經營營性文化化事業(yè)單單位轉企企逐步完完成后，“十二二五”規(guī)規(guī)劃提出出建立現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度、建立健健全符合合文化企企業(yè)特點點的國有有文化資資產 HYPERLINK / 管理理體制和和運行機機制；加加快完善善版權法法律政策策體系，提高版版權執(zhí)法法監(jiān)管能能力，嚴嚴厲打擊擊各類侵侵權盜版版行為等等將支撐撐文化產產業(yè)獲得得更大的的發(fā)展空空間。 其次，“十二二五”規(guī)規(guī)劃將數(shù)數(shù)字傳媒媒明確列列

7、為新聞聞出版產產業(yè)的發(fā)發(fā)展重點點，提出出“十二二五”期期末，力力爭實現(xiàn)現(xiàn)數(shù)字出出版總產產值達到到新聞出出版產業(yè)業(yè)總產值值的 225%，整體規(guī)規(guī)模居于于世界領領先水平平。在全全國形成成 100家左右右各具特特色、年年產值超超百億的的國家數(shù)數(shù)字出版版基地或或國家數(shù)數(shù)字出版版產業(yè)園園區(qū)，建建成 558家家集書報報刊和音音像電子子出版物物于一體體的海量量數(shù)字內內容投送送平臺，形成 20家家左右年年主營業(yè)業(yè)務收入入超過 10億億元的具具有國際際競爭力力的數(shù)字字出版骨骨干企業(yè)業(yè)。政府府并以中中小學教教科書、政府采采購產品品和食品品藥品包包裝為重重點，大大力推動動綠色印印刷發(fā)展展，以數(shù)數(shù)字印刷刷、數(shù)字字化工

8、作作流程、CTPP和數(shù)字字化 HYPERLINK / 管理理系統(tǒng)為為重點，在全行行業(yè)推廣廣數(shù)字化化技術，推動我我國從印印刷大國國向印刷刷強國的的轉變取取得重大大進展，爭取在在新聞出出版業(yè)中中提前實實現(xiàn)強國國目標。到“十十二五”期末，爭取成成為全球球第二印印刷大國國；培育育一批具具有國際際競爭力力的優(yōu)勢勢印刷企企業(yè)；力力爭綠色色印刷企企業(yè)數(shù)量量占到我我國印刷刷企業(yè)總總數(shù)的 30%；數(shù)字字印刷產產值占我我國印刷刷總產值值的比重重超過220%。 決定對于文文化產業(yè)業(yè)的戰(zhàn)略略高度前前所未有有，這是推推進我國國文化改改革發(fā)展展的綱領領性文件件，不僅僅確立了了“建設設社會主主義文化化強國”的宏偉偉目標，還

9、提出了了新形勢勢下推進進文化改改革發(fā)展展的指導導思想、重要方方針、目目標任務務、政策策舉措，這將推推動文化化傳媒產產業(yè)大力力前進。2、經濟濟分析 自自改革開開放以來來，我國國經濟取取得了飛飛速的發(fā)發(fā)展。據(jù)據(jù)資料顯顯示，220033年以來來，我國國經濟保保持著平平穩(wěn)快速速的增長長，GDDP連續(xù)續(xù)保持著著10%以上的的增速，并且年年度最高高最低的的增幅僅僅差1.1%,。20008年年中國人人均國民民總收入入為27770美美元，我我國已由由長期的的低收入入國家躍躍升至世世界中等等偏下收收入國家家行列，20110年中中國人均均國內生生產總值值達到444000美元，按照世世界銀行行的標準準，20011年

10、年中國已已經進入入中上等等收入國國家行列列。其中20010年年我國城城鎮(zhèn)居民民人均收收入1991099元，農農村居民民人均純純收入559199元，人民民生活水水平顯著著提高。隨著經經濟快速速增長和和居民收收入的不不斷提高高以及居居民消費費環(huán)境的的逐步改改善, 民眾的的收入與與消費結結構呈良良性狀態(tài)態(tài)，即擁擁有足夠夠或穩(wěn)定定的文化化消費能能力?？傮w上我國進入入了消費費加速轉轉型階段段,居民民消費由由原有的的簡單數(shù)數(shù)量增長長演變?yōu)闉閿?shù)量增增長與質質量提高高并行,消費結結構向更更高層次次轉化。在這個個階段，居民消消費結構構開始發(fā)發(fā)生一系系列變化化,主要要表現(xiàn)在在居民消消費結構構中食品品支出比比重下降

11、降，恩格格爾系數(shù)數(shù)逐年走走低，越越來越體體現(xiàn)以人人為本和和生活質質量的顯顯著改善善，追求求個人的的發(fā)展和和精神文文化的享享受，這這對文化化傳媒產產業(yè)的發(fā)發(fā)展帶來來了實質質性的動動力。3、技術術分析隨著電信信網、互互聯(lián)網、光電網網的三大大網絡的的技術改改造、云云計算的的發(fā)展和和3G時時代的到到來，改改變了信信息傳播播的模式式和文化化傳媒的的服務方方式，人人們只需需要一個個手機或或筆記本本電腦，通過瀏瀏覽器，就可以以做各種種信息的的接收與與傳播，個人也也不需要要更多的的資源，只需要要一個手手機、一一臺電腦腦，就可可以完成成。整個個傳媒技技術呈現(xiàn)現(xiàn)出傳媒媒網絡化化、信息息多媒體體化、傳傳輸移動動化、

12、服服務個性性化、出出版多樣樣化、管管理智能能化、安安防綜合合化、技技術標準準化的發(fā)發(fā)展趨勢勢。20110年11月133日國務務院總理理溫家寶寶主持召召開國務務院常務務會議，決定加加快推進進電信網網、廣播播電視網網和互聯(lián)聯(lián)網三網網融合。三網融融合是指指電信網網、互聯(lián)聯(lián)網和廣廣電網三三大網絡絡通過技技術改造造，能夠夠提供包包括語音音、數(shù)據(jù)據(jù)、圖像像等綜合合多媒體體的通信信業(yè)務。“三網融融合”后，民民眾可用用電視遙遙控器打打電話，在手機機上看電電視劇，隨需選選擇網絡絡和終端端，只要要拉一條條線、或或無線接接入即完完成通信信、看電電視、上上網等。從國家家三網融融合20010年年至20015年年的目標標

13、規(guī)劃中中看，涉涉及到的的似乎只只是廣電電、電信信、互聯(lián)聯(lián)網這三三大主體體，報紙紙與此并并無太大大關系，但是作作為傳媒媒業(yè)的一一個重要要組成單單元，處處于這樣樣一個傳傳媒深刻刻變革的的時代，報紙是是無論如如何都不不可能再再置身事事外、獨獨善其身身的。三三網融合合將要帶帶來的傳傳媒業(yè)的的變革，也將對對報紙產產生直接接而深刻刻的影響響?？偠灾?，傳媒新技技術的到到來，改改變了傳傳媒產業(yè)業(yè)的發(fā)展展模式，整理行行業(yè)迎來來了由傳傳統(tǒng)傳媒媒向新數(shù)數(shù)字傳媒媒轉變的的步伐。4、社會會分析我國在成成為經濟濟和政治治大國之之后，文文化大國國將成為為下一個個國家戰(zhàn)戰(zhàn)略目標標，211世紀已已經跨入入“文化大大轉換”的

14、世紀紀。在這這個階段段，社會會成分日日益復雜雜、社會會結構再再度調整整、社會會利益重重新分配配、社會會生活急急劇變化化、個性性化多樣樣化突出出，以及及知識素素養(yǎng)的的的提高和和生活結結構的改改變，使使社會需需求不在在的單一一的結構構而是物物質消費費與精神神文化消消費的多多元化結結合，社社會越來來越離不不開文化化傳媒產產業(yè)，并并不斷推推出新的的需求，這一方方面給整整個文化化傳媒產產業(yè)帶來來了發(fā)展展機遇，另一方方面也對對整個文化化傳媒產產業(yè)提出出了更高高的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。5.文化化分析文化是一一個國家家和地區(qū)區(qū)軟實力力的重要要標志。近年來來，國內內掀起了了一系列列的國學學和弘揚揚中華民民族傳統(tǒng)統(tǒng)文化的的熱潮

15、，這表明明在中國國這樣的的一個有有著幾千千年優(yōu)秀秀文化淵淵源的國國家，對對文化的的挖掘、文化的的創(chuàng)新和和與時俱俱進將隨隨著經濟濟發(fā)展的的步伐而而不斷前前進，傳傳媒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展前景巨巨大。作作為湖南南省出版版行業(yè)的的老大，中南傳傳媒在湖湖湘文化化的背景景下發(fā)展展。湖南南文化產產業(yè)的“電視湘湘軍”、“出版湘湘軍”、“報業(yè)湘湘軍”、“演藝湘湘軍”、“動漫湘湘軍”蜚聲業(yè)業(yè)界?！拔幕嫦孳姟钡挠绊戫懥ι钌钌畹貪B透透在構建建社會主主義和諧諧社會的的進程中中。未來來，在以以“敢為人人先”為特質質的湖湘湘文化的的帶動下下，湖南南地區(qū)報報業(yè)市場場仍將煥煥發(fā)新的的活力，開辟新新市場，創(chuàng)造新新特色。（二）產產業(yè)環(huán)

16、境境分析-波波特五力力模型1、潛在在競爭者者威脅：傳媒業(yè)是是目前發(fā)發(fā)展?jié)摿α艽蟮牡囊粋€行行業(yè)，市市場廣闊闊且利潤潤水平高高，即比比其他行行業(yè)具有有超出一一般行業(yè)業(yè)平均利利潤率的的高利潤潤回報。據(jù)資料料顯示，在經濟濟面臨形形勢緊張張的情況況下，整整個傳媒媒行業(yè)在在20111年上上半年也也實現(xiàn)盈盈利收入入2377.777億元，保持著著7.006%同同比速度度增加，因而傳傳媒產業(yè)業(yè)對投資資者具有有高吸引引力。但但，初始投投資是維維持傳媒媒基本經經營活動動的必須須資金支支撐。在在資金限限制下，除了實實力強大大的投資資者外，一般很很難進入入。其次，傳傳媒產業(yè)業(yè)具有技技術要求求與規(guī)模模經濟效效益，這這不

17、僅表表明投資資需求量大大，而且且投資回回報周期期長，增加加了投資資的風險險與不確確定性，進而進進一步加加大了進進入壁壘壘。再者，能能夠生存存下來的的傳媒企企業(yè)一般般都具有有自己經經營特色色和產品品的差異異化的特特征，并并在自己己的領域域樹立了了較好的的形象取取得了受受眾的信信任，這這使得新新進入者者想進入入就必須須付出相相當大的的代價。隨著傳傳媒產業(yè)業(yè)的重組組、收購購、兼并并的擴張張步伐的的進行，培育出出許多大大型傳媒媒企業(yè)集團團，產業(yè)業(yè)集中程程度高，有較強強的能力力把進入入者扼殺殺在搖籃籃中。除此之外外，政府府政策也也構成了了一大進進入障礙礙，因為為傳媒產產業(yè)具有有經濟性性與社會會性的雙雙重

18、性質質，政府府為了維維護社會會形象與與塑造良良好的文文化風氣氣，對此此提出了了嚴格的的政策要要求和準準入機制制。2、現(xiàn)有有企業(yè)間間的競爭爭：近幾年我我國傳媒媒產業(yè)競競爭加劇劇，國內內媒體兼兼并、橫橫向聯(lián)合合、資源源共享等等競爭形形勢也粉粉墨登場場。這主主要是因因為我傳媒企企業(yè)多且且正處于于發(fā)展期期向成熟熟期發(fā)展展，傳統(tǒng)統(tǒng)傳媒向向新傳媒媒轉型的的關鍵時時期，優(yōu)優(yōu)勝劣汰汰就體現(xiàn)現(xiàn)得特別別明顯，競爭者者為了取取得有效效的地位位，成為為日后的的領導者者，免不不了激烈烈的競爭爭。再加加上，傳傳媒產業(yè)業(yè)的固定定成本高高、退出出壁壘高高以及規(guī)規(guī)模經濟濟的要求求，使得得企業(yè)必必須謀求求市場份份額來維維持自己己

19、的發(fā)展展，這在很大大程度上上也加大大了企業(yè)業(yè)間的競競爭。另一方面面來自電電視媒體體的競爭爭。湖南南地區(qū)廣廣告總額額中，電電視廣告告占500%以上上份額，且隨著著湖南衛(wèi)衛(wèi)視為代代表的電電視媒體體影響力力的不斷斷提升，電視媒媒體對全全國性企企業(yè)和地地方領先先企業(yè)的的廣告吸吸引力仍仍在增加加，從而而在一定定程度上上影響廣廣告商在在報紙媒媒體上的的廣告投投放。3、替代代品的威威脅：隨著傳媒媒技術的的發(fā)展，傳媒產產業(yè)迎來來了“數(shù)字”時代，這改變了信信息傳播播的模式式，傳媒媒服務的的方式也也越來越越多，不不在局限限于傳統(tǒng)統(tǒng)的傳播播方式，而是出出現(xiàn)了手手機、電電腦等新新傳媒產產品。人們只只需要一一個手機機或

20、筆記記本電腦腦，通過過瀏覽器器，就可可以做各各種信息息的接收收與傳播播，而這這種替代代體現(xiàn)的的是新傳傳媒產品品對報刊刊、出版版等傳統(tǒng)統(tǒng)傳媒產產品的替替代。對圖書出出版業(yè)來來說，新新媒體對對受眾人人群的分分流使得得傳統(tǒng)出出版業(yè)面面臨較大大競爭壓壓力。同同時，博博客、播播客和維維基（WWikii）這網網絡世界界里的三三劍客也也使得用用戶創(chuàng)制制內容成成為出版版業(yè)不可可忽視的的力量。圖書發(fā)發(fā)行零售售環(huán)節(jié)也也明顯感感覺到了了亞馬遜遜、當當當?shù)染W絡絡書店帶帶來的挑挑戰(zhàn)。在在數(shù)字化化技術的的推動下下，進入入出版業(yè)業(yè)的門檻檻越來越越低，產產業(yè)構成成也越來來越多元元化，圖圖書出版版業(yè)面臨臨深刻變變革。傳傳統(tǒng)圖書

21、書經營主主體必須須應對市市場變化化，充分分利用新新興媒體體和高新新技術帶帶來的商商機，才才能在市市場競爭爭中立于于不敗之之地。新媒體體（網絡絡廣告、電影、公關、有線電電視等）行業(yè)處處于成長長初期，市場潛潛力巨大大，能迅迅速搶占占市場份份額，傳傳統(tǒng)媒體體行業(yè)處處于成熟熟后期，行業(yè)飽飽和度較較高，面面臨著新新的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。4、供應應商討價價談價的的能力雖然目前前越來越越多的傳傳媒企業(yè)業(yè)與供應應商取得得長期的的合作，但是整整體上來來看，媒媒體與供供應商一一直進行行著控制制與反控控制的斗斗爭。這這主要體體現(xiàn)在供供給方要要求提高高供應產產品價格格、增加加片酬或或稿酬、減少工工作時間間等方面面。5、客戶戶討價

22、還還價的能能力隨著社會會的進步步、顧客客的選擇擇性越來來越多，并對傳傳媒產品品提出了了質量更更高、信信息更豐豐富、價價格更低低廉、更更重視參參與感等等要求。且顧客客的需求求也呈現(xiàn)現(xiàn)出多樣樣化與個個性化的的特點，這在很很大的程程度上加加大了顧顧客討價價還價的的能力。（三）外外部因素素評價矩矩陣(EEFE)：關鍵外部部因素 權數(shù) 評評分 加權權分數(shù)機會（1）國國家規(guī)劃劃實施鼓鼓勵文化化產業(yè)發(fā)發(fā)展的政政策（2）“十二五五”規(guī)劃劃將數(shù)字字傳媒明明確列為為新聞出版版產業(yè)的的發(fā)展重重點（3）經經濟的發(fā)發(fā)展，對對于精神神文化生生活質量量的強烈烈需要（4）社社會文化化多元化化需求，使傳媒媒行業(yè)發(fā)發(fā)展?jié)摿αo限

23、（5）傳傳媒產業(yè)業(yè)利潤豐豐厚，對對投資者者具有高高吸引力力（6）行行業(yè)進入入壁壘較較高，限限制新進進入者威威脅，更有利于于企業(yè)做做大做強強（7）政政府政策策對于傳傳媒行業(yè)業(yè)的支持持和保護護（8）傳傳媒行業(yè)業(yè)加強與與國際交交流與合合作（9）國國內國學學和傳統(tǒng)統(tǒng)中國文文化學習習的熱潮潮（10）傳媒行行業(yè)的多多個細分分市場都都有開發(fā)發(fā)的潛力力威脅（11）傳媒產產業(yè)數(shù)媒媒化的趨趨勢，對對傳統(tǒng)傳傳媒業(yè)務務的沖擊擊（12）社會文文化多元元化需求求對傳媒媒行業(yè)提提出更高高的要求求（13）投資需需求量大大，而且且投資回回報周期期長（14）行業(yè)不不確定性性大、風風險性強強（15）行業(yè)內內部強強強競爭帶帶來的生生

24、存與發(fā)發(fā)展壓力力（16）上游供供應商的的討價還還價能力力強，帶帶來的成成本控制制威脅（17）來自消消費者對對傳媒產產品多樣樣化與個個性化需需求的威威脅（18）來自新新媒體迅迅速成長長的威脅脅合計四內部部分析：（一）內內部優(yōu)勢勢分析1管理理方面： 1.11.計劃劃：從企業(yè)的的組織結結構圖可可以看出出，中南南傳媒成成立了戰(zhàn)戰(zhàn)略投資資部，有有戰(zhàn)略管管理的概概念，這這對企業(yè)業(yè)的長遠遠穩(wěn)定發(fā)發(fā)展有重重大意義義。同時時，產業(yè)業(yè)研究院院還負責責 圍繞繞中南傳傳媒的中中遠期發(fā)發(fā)展進行行戰(zhàn)略研研究，提提供研究究成果。關注產產業(yè)發(fā)展展的外部部環(huán)境及及政策因因素，提提供產業(yè)業(yè)發(fā)展的的趨向性性研究成成果，為為中南傳傳

25、媒產業(yè)業(yè)發(fā)展方方向提供供參考意意見。1.2組織結結構：戰(zhàn)略事業(yè)業(yè)單位型型組織結結構，中中南傳媒媒的業(yè)務務范圍廣廣，幾乎乎涉及到到 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 發(fā)行、報紙與與新媒體體經營 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物資銷售售等與傳傳媒有關關的各個個業(yè)務，形成龐龐大的傳傳媒企業(yè)業(yè)。因此此公司的的職能部部門結構構劃分很很細，需需要各個個

26、戰(zhàn)略業(yè)業(yè)務單位位明確自自己的職職責，中中南傳媒媒戰(zhàn)略事事業(yè)單位位的組織織結構適適合自身身業(yè)務的的特點，有利于于保證企企業(yè)戰(zhàn)略略的實施施，各個個管理部部門各行行其事，工作說說明和規(guī)規(guī)范清晰晰，任務務分工到到位，使使企業(yè)能能夠有效效的運營營。1.3用用人、激激勵：堅持用愿愿景目標標激勵人人，用發(fā)發(fā)展事業(yè)業(yè)的平臺臺培育人人，用情情感和待待遇留住住人，鼓鼓勵人才才不斷自自我超越越，登上上更廣闊闊的舞臺臺。營造造“工作在在中南、學習在在中南、成才在在中南、發(fā)展在在中南、奉獻在在中南、成功在在中南”的人才才職業(yè)發(fā)發(fā)展環(huán)境境。 中中南將人人才視為為企業(yè)最最重要的的財富和和企業(yè)長長期發(fā)展展的原動動力，實實行以

27、內內部開發(fā)發(fā)為主的的策略來來提高企企業(yè)內部部員工的的綜合素素質。建建立公平平科學的的績效評評價機制制、分門門別類的的系統(tǒng)培培訓機制制、合理理豐富的的分配福福利機制制，構建建企業(yè)與與員工長長期共贏贏的利益益共同體體，實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)與與員工的的共同成成長。 1.4控控制協(xié)調調企業(yè)建立立了相關業(yè)業(yè)務管理理信息系系統(tǒng)。產產業(yè)運營營中心要要負責聯(lián)聯(lián)絡溝通通中南傳傳媒內外外各相關關單位和和部門，協(xié)調組組織各種種業(yè)務活活動。 按中南南傳媒工工作計劃劃的要求求，指導導、督促促、檢查查中南傳傳媒各經經營業(yè)務務單位各各項工作作進展和和落實情情況。及及時掌握握并整理理分析各各單位業(yè)業(yè)務經營營的數(shù)據(jù)據(jù)信息，總體把把握業(yè)務

28、務經營狀狀況，協(xié)協(xié)調解決決各業(yè)務務單位有有關問題題。使其其各業(yè)務務活動做做到有序序、協(xié)調調統(tǒng)一。2生產產與作業(yè)業(yè)方面：旗下的控控股的子子公司、分公司司以及三三級子公公司的業(yè)業(yè)務涉及及到各類類紙張、造紙原原材料、印刷物物資、印印刷機械械、化工工原料的的購銷；國內商商業(yè)、物物資供銷銷、書刊刊零售、出版科科技、教教育方面面的電子出版版物、音音像制品品；書報報刊、電電子出版版物批發(fā)發(fā)等；從從而使公公司擁有有“編（出出版）-?。ㄓ∮∷ⅲ?發(fā)（從從總發(fā)行行到零售售）-供（印印刷物資資銷售）-媒（媒媒體經營營）”一體化化經營的的完整產產業(yè)鏈，實現(xiàn)現(xiàn)了出版版產業(yè)上上下游之之間的無無縫鏈接接，有利利于對圖圖書、

29、報報刊產品品的生產產、銷售售進行全全程管理理和控制制，高效效快捷，競爭能能力更強強，可以以最大限限度獲取取整個圖圖書產業(yè)業(yè)鏈的利利潤。3營銷銷方面：進行了有有效的市市場細分分，在大大眾出版版、專業(yè)業(yè)出版方方面，推推出了 HYPERLINK /view/7806.htm 時間簡簡史、世界界是平的的等一一大批精精品力作作?？破?、音樂、古典名名著、醫(yī)醫(yī)衛(wèi)等知知名圖書書品牌在在細分市市場的份份額均位位居全國國前列。在開展營營銷工作作上有自自己獨特特的操作作方法，旗下的的電視節(jié)節(jié)目之所所以在全全國范圍圍內有很很大的影影響力因因為其善善于在營營銷宣傳傳方面造造勢，對對時下社社會文化化環(huán)境進進行研究究分析，

30、關注市市場變化化，抓住住觀眾的的心理，并且進進行有效效的宣傳傳，從而而提高了了自己的的品牌知知名度。3.1.產品及及品牌開開拓：成功的戰(zhàn)戰(zhàn)略實施施依賴于于企業(yè)銷銷售產品品或服務務的能力力。中南南傳媒旗旗下的產產品涉及及到 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 發(fā)行、報紙與與新媒體體經營 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物資銷售售等與傳傳媒有關關

31、的各個個方面，在市場場傳媒產產品豐富富的情況況下，其其選擇了了了實施施品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略。品牌圖書書保持強強勢市場場地位。古典名名著、科科普圖書書、藝術術收藏圖圖書、作作文圖書書位居全全國細分分市場第第一，音音樂、醫(yī)醫(yī)學類圖圖書排名名第三。有巴菲菲特計劃劃、不可思思議的年年代等等14 種圖書書登上開開卷月度度暢銷書書排行榜榜，世世界是平平的等等3 種圖圖書被評評為“220100 年度度行業(yè)優(yōu)優(yōu)秀暢銷銷圖書品品種”。重點點出版精精彩紛呈呈。633 種選選題入選選國家“十二五五”重點選選題規(guī)劃劃，入選選數(shù)列全全國地方方出版集集團第一一；紅色精精神等等4 種圖圖書入選選新聞出出版總署署紀念建建黨900 周年

32、年、紀念念辛亥革革命1000 周周年百種種重點出出版物，國歌歌等33 種圖圖書入選選新聞出出版總署署向青少少年推薦薦的1000 種種好書；原創(chuàng)動漫漫圖書“紅螞蟻蟻”系列之之豆豆豆歷險記記取得得國產電電視動畫畫片發(fā)行行許可證證。瀟湘晨報報全媒體體布局戰(zhàn)戰(zhàn)略開始始實施，經濟體體量在全全國報紙紙中排名名前十，榮獲“20009220100 中國國品牌媒媒體百強強都市報報品牌110 強強”；紅網網全國市市場份額額排名第第九、地地方新聞聞網站排排名第一一，連續(xù)續(xù)八年實實現(xiàn)贏利利，榮獲獲“全國新新聞出版版業(yè)網站站十一五五成就獎獎”；3.2.市場拓拓展能力力中南傳媒媒在國內內市場拓拓展上全全面開花花。湖南南省

33、新教教材有限限公司在在穩(wěn)定省省外義務務教育教教材市場場的基礎礎上，220100 年高高中課改改市場新新進西南南、西北北多個省省市，教教輔市場場拓展在在東北和和南方各各省成效效顯著。湘版一一般圖書書成功進進入100多個省省份的政政府采購購項目；自主研研發(fā)的天天聞點讀讀筆投入入市場，短短55 個月月銷量突突破122 萬支支，銷售售額近550000 萬元元。湖南南天聞新新華印務務有限公公司與南方周周末報等200 余種種報刊建建立長期期合作關關系。國際市場場成果豐豐碩。公公司20010 年完成成版權輸輸出2004 項項，組織織參加了了希臘書書展、美美國書展展、法蘭蘭克福書書展，受受到新聞聞出版總總署的

34、充充分肯定定。成功功舉辦“公司與與麥格勞勞希爾教教育出版版集團懇懇談會”。岳麓麓書社歷歷史教材材成功進進入韓國國祥明大大學課堂堂，成為為第一次次走出國國門的中中國歷史史教科書書。湖南南電子音音像出版版社與韓韓國孔子子學院共共同開發(fā)發(fā)魅力力漢語。湖南南天聞新新華印務務有限公公司在法法國巴黎黎設立辦辦事處，海外印印刷業(yè)務務拓展蓄蓄勢待發(fā)發(fā)。4財務務能力表4.11報告期20100-122-31120099-122-31120088-122-31120077-122-311盈利指標標公司滬深3000行業(yè)公司滬深3000行業(yè)公司滬深3000行業(yè)公司滬深3000行業(yè)毛利率40.448%30.884%31.

35、995%41.002%30006%29.229%41.338%29.669%30.117%40.99%31667%28.554%償債指標標流動比率率2.911%2.166%7411%12%1.699%2.944%0.877%1.533%1.822%-1.477%1.688%運營能力力資產收益益率6.1%6.133%11.559%8.555%6.177%7.133%7.355%6.344%8.611%-7.5%6.533%周轉率存貨周轉轉率3.655%11.778%6.211%3.4%9.4%6.388%- 10.117%16.335%- 10.229%0.466%圖4.11從上圖可可以分析析出

36、：時間上比比較：四四年內，企業(yè)在在盈利、償債能能力、運運營能力力上都有有較大的的改善和和提高，這主要要是因為為20110年公公司圓滿滿完成改改制上市市。20010 年10 月，公公司作為為我國資資本市場場第一只只全產業(yè)業(yè)鏈整體體IPOO 的出出版?zhèn)髅矫焦桑臼装l(fā)發(fā)股票在在上海證證券交易易所成掛掛牌上市市，上市市當日公公司市值值突破2248 億元，一躍成成為中國國出版?zhèn)鱾髅桨鍓K塊的新龍龍頭。與行業(yè)對對比：公公司的毛毛利率遠遠大于行行業(yè)平均均水平，表明企企業(yè)盈利利能力比比較強；資產負負債比率率：（該該指標的的最近一一期行業(yè)業(yè)平均值值：322.799%）228.887%。低于行行業(yè)平均均值，表表

37、明公司司負債少少，償債債壓力小小。與關鍵競競爭者電廣廣傳媒進進行比較較，在220111年，中中南傳媒媒在主營營收入上上以388.111億元位位居行業(yè)業(yè)第一，而電廣廣傳媒只只有199.377億元。綜上分析析，可以以看出企企業(yè)雖然然在運營營方面還還有一定定弱勢，但利潤和和盈利能能力總體體處于快快速發(fā)展展狀態(tài)，負債率率也有很很大的減減少，流流動比率率提高，企業(yè)的的短期債債務償付付能力提提高，這這些都說說明中南南傳媒具具有好的的成長潛潛力。在在現(xiàn)金流流量上，經營銷銷售活動動帶來的的收益是是企業(yè)的的主要盈盈利，形形成了企企業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢。5技術術方面：公司在數(shù)數(shù)媒布局局全面展展開。220100 年，公司與與

38、日本角角川集團團戰(zhàn)略合合作落地地，組建建了廣州州天聞角角川動漫漫公司，虹貓貓藍兔開心智智趣園雜志創(chuàng)創(chuàng)刊，新新增天天漫刊刊號資源源。公司與拓拓維信息息優(yōu)勢互互補，合合資成立立了北京京掌上紅紅網文化化傳播股股份有限限公司。名師網網全新改改版亮相相；全國國未成年年人思想想道德建建設網絡絡基地小紅人人網正式式開通。公司被確確定為電電子書標標準項目目組副組組長單位位，參與與國家復復合數(shù)字字出版平平臺建設設。中南南（國家家級）數(shù)數(shù)字出版版基地獲獲批組建建，南EE 庫建建設全面面啟動，已匯聚聚100000 多種圖圖書音像像數(shù)字資資源。天天聞數(shù)媒媒科技（北京）有限公公司組建建后快速速發(fā)展，與湖南南聯(lián)通、華為技

39、技術達成成戰(zhàn)略合合作，與與電信運運營商、終端廠廠商、芯芯片商等等九大營營銷通道道建立了了深度合合作關系系。公司的的內容和和渠道優(yōu)優(yōu)勢,結結合華為為的軟硬硬件優(yōu)勢勢,將使使得天聞聞數(shù)媒在在將在數(shù)數(shù)字教育育和數(shù)字字閱讀這這兩個潛潛力巨大大的市場場占有先先機。（二）內部劣劣勢分析析：1.從企企業(yè)管理理結構上上看：中南傳傳媒的業(yè)業(yè)務范圍圍太廣，因此需需要更多多的職能能部門和和事業(yè)部部門，這這大大提提高了企企業(yè)的管管理費用用。同時時會出現(xiàn)現(xiàn)部門及及業(yè)務之之間的溝溝通、協(xié)協(xié)調、互互補、及及相互促促進方面面的問題題，加大大了企業(yè)業(yè)管理的的難度，可能會會出現(xiàn)多多頭雜亂亂的現(xiàn)象象。2.從人人力資源源規(guī)劃上上來看

40、：中南傳傳媒倡導導建立學學習型組組織，實行以以內部 HYPERLINK /view/522596.htm 開開發(fā)為主主的策略略，通過過實施內內部競聘聘、后備備人才培培養(yǎng)、培培訓和輪輪崗鍛煉煉，實現(xiàn)現(xiàn)員工與與企業(yè)的的共同成成長。這這樣雖然然能夠提提高企業(yè)業(yè)現(xiàn)有員員工的素素質，形形成精英英型的企企業(yè)團隊隊，但從從另一個個方面來來看這樣樣的人力力資源規(guī)規(guī)劃顯然然是高成成本的活活動。中中南傳媒媒本身多多元化的的業(yè)務，加上戰(zhàn)戰(zhàn)略事業(yè)業(yè)單位型型組織結結構更需需要設置置一個精精簡、高高效、科科學的組組織機構構，制定定一套全全面、系系統(tǒng)、規(guī)規(guī)范的人人力資源源 HYPERLINK /view/673434.ht

41、m 管理制制度。3.從企企業(yè)的目目標群體體定位上上看：中中南傳媒媒將以全全媒介產產品，鎖鎖定以學學生為主主體的青青少年受受眾群、以離退退休人員員為主體體的中老老齡受眾眾群、以以白領金金領和公公務員為為主體的的城市動動力受眾眾群、以以城鎮(zhèn)居居民為主主體的湖湖南受眾眾群，為為企業(yè)的的四大目目標人群群。這樣樣的全媒媒介覆蓋蓋型戰(zhàn)略略，存在在著較大大的風險險。在傳傳媒行業(yè)業(yè)中，大大多數(shù)大大的傳媒媒企業(yè)都都是以傳傳媒產品品多元化化、綜合合化、全全面化為為自己的的目標。中南傳傳媒作為為傳媒行行業(yè)的后后起之秀秀，繼續(xù)續(xù)走這樣樣的發(fā)展展道路，首先增增加了自自己的發(fā)發(fā)展難度度、將自自己現(xiàn)在在一個競競爭激烈烈的格

42、局局中。另另外，企企業(yè)因此此無法形形成自己己的核心心競爭能能力，無無法在市市場細分分中找到到自己的的絕對優(yōu)優(yōu)勢，發(fā)發(fā)展壓力力大。4.從企企業(yè)的產產品以及及業(yè)務來來看：中南傳媒媒的主營營業(yè)務是是 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 發(fā)行、報紙與與新媒體體經營 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物資銷售售等。雖雖然在傳傳統(tǒng)的傳傳媒業(yè)務務領域有有自己的

43、的優(yōu)勢、取得一一定的成成效。但但是從當當前的市市場形勢勢來看，互聯(lián)網網和廣告告業(yè)是傳傳媒行業(yè)業(yè)新的發(fā)發(fā)展方向向，而中中南傳媒媒在這方方面還明明顯的落落后 ，雖然旗旗下的瀟瀟湘晨報報的廣告告收益較較好，但但相比依依托湖南南衛(wèi)視為為廣告平平臺的湖湖南省第第一大傳傳媒廣電傳傳媒相比比，其在在廣告、互聯(lián)網網的收益益率和影影響力方方面都顯顯弱勢。5.從財財務數(shù)據(jù)據(jù)上分析析：圖5.11首先從公公司在行行業(yè)內的的綜合排排名來看看，中南傳傳媒攤薄薄每股收收益在行行業(yè)內名名列第66 ，高高于行業(yè)業(yè)平均水水平，低低于市場場平均水水平。企企業(yè)仍然然處于行行業(yè)排名名的中間間，與行行業(yè)內的的大型、列前的的傳媒大大鱷相比

44、比還有一一定的差差距，另外，從從表3.1和圖圖3.11的數(shù)據(jù)據(jù)來看，中南傳傳媒在運運營能力力和資金金周轉率率上面都都存在較較大的不不足。220100年其資資產收益益率為66.1%，而行行業(yè)水平平式111.5%；而存存貨周轉轉率為33.655%，行行業(yè)水平平為6.21%。這些些都說明明企業(yè)在在資本運運營、現(xiàn)現(xiàn)金管理理和公司司理財方方面還不不成熟。6.從研研發(fā)上面面來看：中國紙紙質讀書書閱讀率率不斷走走低，但但以網絡絡閱讀為為主的數(shù)數(shù)字化閱閱讀持續(xù)續(xù)走高，數(shù)字出出版作為為一種新新型的出出版方式式，逐漸漸成為比比較重要要的圖書書出版方方式，而而數(shù)字出出版將成成為出版版產業(yè)轉轉型的必必由之路路。但是是

45、中南傳傳媒的主主營業(yè)務務主要是是以傳統(tǒng)統(tǒng)的傳媒媒業(yè)務為為主，數(shù)數(shù)媒布局局才剛剛剛展開，雖然在在20110年采采取了一一系列的的措施來來發(fā)展數(shù)數(shù)字傳媒媒，但在在搶占行行業(yè)份額額和領先先地位上上顯然落落后其它它傳媒企企業(yè)。（三）內內部因素素評價矩矩陣(IIFE)：關鍵內部部因素 權數(shù) 評評分 加權權分數(shù)內部優(yōu)勢勢（1）出出版發(fā)行行業(yè)務已已經在全全國建立立起成熟熟的隊伍伍和渠道道 0.007 3 00.211（2）營營業(yè)收入入和凈利利潤水平平高、增增長快 0.09 3 0.227（3）下下屬出版版社出版版圖書種種類的多多 0.005 3 00.155（4）在在湖南省省內公司司獲得義義務教育育教材政政

46、府采購購單一來源供應應權 00.055 3 0.15（5）旗旗下湖南南第一大大報在瀟瀟湘晨報報廣告收收入高速速增長 0.04 3 0.112（6）數(shù)數(shù)字出版版和數(shù)字字教育平平臺進展展順利 0.07 2 0.114、（7）海外印印刷業(yè)務務蓄勢待待發(fā) 00.066 33 0.18（8）品品牌圖書書保持強強勢市場場地位 0.05 3 0.115（9）公公司擁有有“編-印-發(fā)-供-媒”一體化化經營的的完整產產業(yè)鏈00.088 4 0.332（10）確立全全媒介、多種目目標群覆覆蓋的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標標 0.08 4 0.332內部劣勢勢（11）業(yè)務范范圍廣，企業(yè)管管理的難難度大 0.07 3 0.21（12）

47、人員管管理費用用高 00.066 2 00.122（13）戰(zhàn)略目目標定位位寬泛，難以形形成核心心競爭力力 0.008 11 0.008（14）傳媒廣廣告收益益欠缺 0.04 3 0.12（15）資本運運營方面面的不成成熟 00.066 2 00.122（16）數(shù)字傳傳媒發(fā)展展落后 0.05 2 0.1合計 1.000 2.776從以上的的內部因因素分析析可以看看出，中中南傳媒媒的中南南傳媒的的總加權權分數(shù)大大于2.5，說說明企業(yè)業(yè)擁有一一個較強強的內部部組織，其核心心競爭優(yōu)優(yōu)勢主要要表現(xiàn)：1. 集集圖書、期刊、報紙、網站、手機報報、數(shù)字字報、框框架媒體體、電子子、音像像出版物物等多品品種、多多

48、介質媒媒體為一一體，是是典型的的多介質質傳媒出出版集團團。 2. 教教育出版版、大眾眾出版、專業(yè)出出版三大大出版形形態(tài)發(fā)展展基本均均衡，均均在全國國居領先先位置，是典型型的大型型綜合性性出版集集團。3. 省省內與省省外的銷銷售額基基本均衡衡，國際際市場的的版權貿貿易與實實物銷售售，在全全國亦居居第一方方陣，是是典型的的跨區(qū)域域、全市市場經營營的出版版集團。五戰(zhàn)略略選擇與與制定1輸入階階段參照前面面的外部部因素評評價矩陣陣（EFFE）和和內部因因素評價價矩陣（IFEE）2.匹配配階段SWOTT矩陣分分析優(yōu)勢-SS（1）行行業(yè)務已已經在全全國建立立起成熟熟的隊伍伍和渠道道（2）營營業(yè)收入入和凈利利

49、潤水平平高、增增長快（3）下下屬出版版社出版版圖書種種類的多多（4）在在湖南省省內公司司獲得義義務教育育教材政政府采購購單一來來源供應應權（5）旗旗下湖南南第一大大報在瀟瀟湘晨報報廣告收收入高速速增長（6）數(shù)數(shù)字出版版和數(shù)字字教育平平臺進展展順利（7）海海外印刷刷業(yè)務蓄蓄勢待發(fā)發(fā)（8）品品牌圖書書保持強強勢市場場地位（9）公公司擁有有“編-印-發(fā)-供-媒”一體化化經營的的完整產產業(yè)鏈（10）確立全全媒介、多種目目標群覆覆蓋的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標標劣勢-WW（1）圍圍廣，企企業(yè)管理理的難度度大（2）人人員管理理費用高高（3）戰(zhàn)戰(zhàn)略目標標定位寬寬泛，難難以形成成核心競競爭力（4）傳傳媒廣告告收益欠欠缺（5）

50、資資本運營營方面的的不成熟熟（6）數(shù)數(shù)字傳媒媒發(fā)展落落后機會-OO（1）國國家規(guī)劃劃實施鼓鼓勵文化化產業(yè)發(fā)發(fā)展的政政策（2）“十二五五”規(guī)劃劃將數(shù)字字傳媒明明確列為為新聞出出版產業(yè)業(yè)的發(fā)展展重點（3）經經濟的發(fā)發(fā)展，對對于精神神文化生生活質量量的強烈烈需要（4）社社會文化化多元化化需求，使傳媒媒行業(yè)發(fā)發(fā)展?jié)摿αo限（5）傳傳媒產業(yè)業(yè)利潤豐豐厚，對對投資者者具有高高吸引力力（6）行行業(yè)進入入壁壘較較高，限限制新進進入者威威脅，更更有利于于企業(yè)做做大做強強（7）政政府政策策對于傳傳媒行業(yè)業(yè)的支持持和保護護（8）傳傳媒行業(yè)業(yè)加強與與國際交交流與合合作（9）國國內國學學和傳統(tǒng)統(tǒng)中國文文化學習習的熱潮潮

51、（10）傳媒行行業(yè)的多多個細分分市場都都有開發(fā)發(fā)的潛力力SO戰(zhàn)略略WO戰(zhàn)略略威脅-TT（1）傳傳媒產業(yè)業(yè)數(shù)媒化化的趨勢勢，對傳傳統(tǒng)傳媒媒業(yè)務的的沖擊（2）社社會文化化多元化化需求對對傳媒行行業(yè)提出出更高的的要求（3）投投資需求求量大，而且投投資回報報周期長長（4）行行業(yè)不確確定性大大、風險險性強（5）行行業(yè)內部部強強競競爭帶來來的生存存與發(fā)展展壓力（6）上上游供應應商的討討價還價價能力強強，帶來來的成本本控制威威脅（7）來來自消費費者對傳傳媒產品品多樣化化與個性性化需求求的威脅脅（8）來來自新媒媒體迅速速成長的的威脅ST戰(zhàn)略略WT戰(zhàn)略略波士頓矩矩陣（BBCG） 相關關市場份份額高 中中等 低高

52、 中 低行業(yè)銷售增長率報紙與新新媒體業(yè)業(yè)務印刷業(yè)務務出版業(yè)務務 發(fā)行業(yè)業(yè)務印刷物資資銷售業(yè)業(yè)務問題類業(yè)業(yè)務印刷業(yè)業(yè)中南傳媒媒的印刷刷業(yè)務主主要是為為自己公公司各出出版社、瀟湘晨晨報社等等單位提提供印刷刷服務，對外銷銷售的比比例為112.338%。由于自自身出版版發(fā)行業(yè)業(yè)務量大大，所以以相關市市場份額額居中，但印刷刷業(yè)面臨臨著來自自電子閱閱讀的替替代，行行業(yè)增長長率逐步步降低，但作為為現(xiàn)金牛牛業(yè)務的的上游服服務鏈，仍需要要繼續(xù)扶扶持、運運作，未未來可以以依靠采采用新的的印刷技技術，來來提高效效率。明星類業(yè)業(yè)務報紙與與新媒體體業(yè)務雖然報紙紙業(yè)務是是傳統(tǒng)性性業(yè)務，但是旗旗下的瀟湘晨晨報的的市場份份額

53、很高高，在湖湖南地區(qū)區(qū)的影響響力大。同時，瀟湘晨晨報帶來來的巨大大的廣告告業(yè)務，從20003 年廣告告收入突突破億元元，到220099 年實實現(xiàn)廣告告收入22.922 億元元，實現(xiàn)現(xiàn)飛躍式式增長。在商品品市場豐豐富化，市場營營銷興盛盛的當代代，廣告告業(yè)務將將是傳媒媒行業(yè)的的重要業(yè)業(yè)務組成成部分，所以在在自己的的廣告平平臺的打打造上面面，一定定要采取取積極、有效的的策略來來提高廣廣告平臺臺的知名名度和影影響力，以此吸吸引更多多的廣告告業(yè)務?；ヂ?lián)網業(yè)業(yè)務“紅網網”主要為為無線增增值、廣廣告業(yè)務務?！凹t網”在廣告告經營業(yè)業(yè)務上已已取得長長足進步步，廣告告品質大大幅提升升，并充充分利用用視頻、無線增增

54、值等多多種手段段，形成成更為靈靈活、廣廣泛的廣廣告服務務模式，針對不不同的客客戶，采采用不同同的營銷銷思路，提供因因“客”制宜的的廣告模模式，服服務于客客戶。市市場份額額和行業(yè)業(yè)增長速速度也不不斷升高高。另外，新新建設的的戶外框框架媒體體業(yè)務也也發(fā)展起起來。戶戶外框架架媒體業(yè)業(yè)務是以以電子新新聞屏為為依托，致力于于打造一一個方便便、快捷捷的政務務公開與與信息查查詢的工工具?；谟嬎闼銠C技術術和網絡絡通信技技術的紅紅網傳媒媒終端，享有獨獨占專利利技術，不僅能能記錄客客戶廣告告投放點點擊次數(shù)數(shù)，便于于客戶調調研分析析，而且且能將網網絡聯(lián)動動與觸摸摸查詢功功能有機機結合，通過網網絡遠程程遙控，進行

55、內內容實時時更新及及重大新新聞隨時時插播、遙控終終端關機機等。區(qū)區(qū)別于以以往單純純進行廣廣告轟炸炸的樓宇宇框架媒媒體，紅紅網傳媒媒為廣大大受眾提提供權威威的新聞聞、政府府政務訊訊息、公公共信息息、行業(yè)業(yè)信息、城市黃黃頁以及及與衣食食住行、消費娛娛樂有關關的各類類生活資資訊。目目前，紅紅網傳媒媒的互動動框架網網、資訊訊框架網網兩大網網絡既全全面覆蓋蓋了長沙沙市各商商務場所所，又進進駐了部部分政府府機關和和公共服服務機構構大廳以以及銀行行、醫(yī)院院、學校校等企事事業(yè)單位位。是中中南傳媒媒向數(shù)字字化媒體體轉型的的一大基基礎平臺臺，需要要予以大大量投資資，采用用市場滲滲透、市市場開發(fā)發(fā)的戰(zhàn)略略?，F(xiàn)金牛業(yè)業(yè)務出版和和發(fā)行業(yè)業(yè)務在出版業(yè)業(yè)務上，中南傳傳媒已形形成五大大全國性性著名圖圖書品牌牌，即：教材教教輔、音音樂圖書書、古典典名著、醫(yī)醫(yī)衛(wèi)和科科普圖書書、以“開心作作文”為代表表的作文文圖書。不僅作作為湖南南省義務務教育教教材政府府采購的的唯一供供應商在在湖南中中小學教教材市場場上居主主導地位位，還在在全國其其他多個個省份的的教材市市場中擁擁有較高高的市場場份額，其它類類