【最新】XX房地產(chǎn)開發(fā)有限公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及推廣計劃

1、 XX 房地產(chǎn)開發(fā)有限公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及推廣計劃 TOC o 1-5 h z 前言 5第一部分 品牌定位： 7品牌推廣主題： 7.1、品牌定位： 7.品牌描述： 7.品牌定位： 1.0.品牌類別定位： 1.0.品牌形象定位： 1.0.企業(yè)形象定位： 1.0.2、理念定位： 1.1.3、“XX”SWOT 分析 1.1.s強勢分析11W 弱勢分析 1.2O機會分析1.2.T威脅分析1.3.第二部分 品牌傳播的內(nèi)容13、企業(yè)理念的傳播1.4.1、企業(yè)文化傳播1.4.2、企業(yè)業(yè)績.1.5.、品牌傳播.1.5.三、企業(yè)品牌傳播與項目推廣的結(jié)合.1.6.第三部分 品牌傳播思路：16、隱性營銷：1.7.、品

2、牌積累：1.9.第四部分 品牌活動安排20、 XXXX 愛心基金會2.0活動任務分解表 2.0.XXXX 愛心基金會 2016 年公益活動計劃 2.2.XXXX 愛心基金會 2016 年公益活動計劃（一） 2.2.XXXX 愛心基金會 2016 年公益活動計劃（二）2.5.、XX、XX 助學活動2.7活動任務分解表2.7、 XX 折扣購房優(yōu)惠活動2.9四、XX XX紅酒品鑒會2.9五、XX XX交流會3.0第五部分 品牌管理工作指導書 31品牌管理工作指導書目錄3.1附件： 2016 年工作 XX 地產(chǎn)品牌管理工作指導書制定計劃錯誤. ！未定義書簽、尸 、- 前言XX 地產(chǎn)正處于由經(jīng)營單一的房

3、產(chǎn)開發(fā)企業(yè)向具有房產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)、旅游、物業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)為支柱企業(yè)集團的關(guān)鍵階段，品牌的 建立和傳播是企業(yè)目前重要的工作之一，也是企業(yè)未來全面發(fā)展核心戰(zhàn)略性資源。品牌管理工作應該在公司的統(tǒng)一領(lǐng)導和監(jiān)控下由總部和各個分公司共同進行，以全面的傳播活動在XX區(qū)域市場建立XX品牌特有的核心競爭力?？傆[XX地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)，能夠以絕對的品牌影響力統(tǒng)領(lǐng)市場銷售的房產(chǎn)企業(yè)尚未顯露，所以XX品牌發(fā)展區(qū)域品牌競爭力的機遇仍在。 2013 年，我司在 XX 地區(qū)投入了大量的宣傳費用，品牌知名度、美譽度有大幅度提升，整體影響力實現(xiàn)了跨越式發(fā) 展。但相較于中房、綠地、海亮等企業(yè)品牌的影響力，我們依然有很大差距。如何縮小這

4、種差距？如何實現(xiàn)品牌影響力質(zhì)的跨越？在 認識到這些問題后，我們才能有目標的開展進一步工作。XX品牌與其他本地品牌相比，我們在知名度、美譽度等方面存在諸多的不可比擬性，XX品牌創(chuàng)建時間短，品牌建設工作整體投入少在市場中的影響力小，所以在 2014 年的品牌推廣工作中，我們將針對這些問題對品牌工作做進一步調(diào)整。首先，我們要在品牌建設工作方面建立一套適合 XX 品牌發(fā)展的理論體系。 用理論建設賦予 XX 品牌更深層次的特點、 氣質(zhì)和內(nèi)涵， 更要賦予 XX 品牌生命力。我們要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經(jīng)驗和方法，努力的對品牌深層次的內(nèi)涵與氣質(zhì)的挖掘，給消費 者和經(jīng)銷商以好的感知，大幅度提升 XX

5、品牌知名度。 其次，在進行品牌推廣時我們要將產(chǎn)品與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)性深度聯(lián)系，將這種“關(guān)聯(lián)性”作為衡量品牌推廣、產(chǎn)品營銷活動價值 的標準之一，通過在實戰(zhàn)中不斷的摔打，促進品牌建設工作的提升。我們在品牌塑造中還要考慮以下因素：一、清晰的認知品牌特征的目標和結(jié)果。我們必須首先明確品牌的最終目標和結(jié)果是什么，就是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一 種什么感覺，然后去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費者感知的，因此要特別關(guān)注消費者 的感受。二、清楚企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系。 XX 的品牌推廣應該是企業(yè)給大眾的感知結(jié)果，是企業(yè)的內(nèi)涵和企業(yè)的行為體現(xiàn)，比如企業(yè) 文化、企業(yè)形象、企

6、業(yè)標識、企業(yè)口號等。三、在操作方面。要運用整合傳播的方法，強調(diào)推廣渠道資源的整合，提升傳播效率，節(jié)約傳播成本。在企業(yè)各項內(nèi)外宣傳活動 中強調(diào)活動整體方案的連續(xù)性和完整性，要將品牌推廣與活動緊密結(jié)合在一起，從細節(jié)抓品牌的推廣，將企業(yè)品牌的樹立與員工、與 企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系到一起。我們還要關(guān)注媒體輿論的導向作用，譬如我們要成為 XX 地區(qū)具有重要影響力的房產(chǎn)企業(yè)，在不斷錘煉自己硬實力的同時，還要通過媒體輿論宣揚提升企業(yè)自身的軟實力第一部分 品牌定位：品牌推廣主題： 高質(zhì)量、高標準、高要求XX 品牌“高質(zhì)量、高標準、高要求”的服務理念是企業(yè)對客戶的服務承諾，映射出的是企業(yè)對自身的約束。作為一個新發(fā)展起來

7、 的民營企業(yè)，在成長之初就不斷踐行這個服務理念，給消費者、經(jīng)銷商以企業(yè)走向未來的信心，樹立“務實、誠信”的企業(yè)形象，是 企業(yè)品牌持續(xù)提升的“信念”之路。1、品牌定位：品牌描述：XX 地產(chǎn)成立于 2010 年 5 月 24 日，是集住宅、旅游、商業(yè)、物業(yè)為一體的綜合型二級房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，現(xiàn)注冊資金4000萬元。公司有員工 150 余人，其中高級職稱占總?cè)藬?shù) 28% 以上，大專以上專業(yè)人才 90% 以上。公司發(fā)展至今始終堅持 “質(zhì)量文本， 用戶至上”的管理方針、 “務實進取，誠信興業(yè)”的企業(yè)精神、 “高質(zhì)量、高標準、高要求的服務理念，向“十強五優(yōu)”房地產(chǎn)殊榮并進。公司先后開發(fā)的項目有 XX項目、X

8、X項目、XX項目、XX項目以及西夏古鎮(zhèn)項目等。現(xiàn)已累計開發(fā)總量100余萬平米;2014 年計劃開工建設多個項目，整體開發(fā)量 150 萬平米?！翱蛻魸M意，員工樂意”是 XX 人立業(yè)之根，創(chuàng)業(yè)之本。公司以“致力于通過規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專注的發(fā)展模式，成為最受客戶、員工、合伙伙伴歡迎，最后社會尊重的企業(yè)”為使命，立志未來五年內(nèi)成為 XX 知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，并開始多元化發(fā)展，進軍其他有競爭力、國家政策支持的行業(yè)。XX 一貫主張“健康品質(zhì)”人生，重視工作與生活的平衡;為員工提供可持續(xù)發(fā)展的空間和機會，鼓勵員工和公司共同成長; 倡導簡單人際關(guān)系，致力于營造能充分發(fā)揮員工才干的工作氛圍。目前公司

9、正處于高速發(fā)展時期，歡迎優(yōu)秀人才加入，與我們并 肩成長，公司將以人為本，為員工提供有行業(yè)競爭力的薪酬、福利待遇，并提供每年每人一次的帶薪旅游機會，次數(shù)不限的短程 戶外旅游活動。相信我們的和諧工作氛圍、良好的職業(yè)發(fā)展平臺，一定會給您創(chuàng)造事業(yè)新的起點。未來，XX將繼續(xù)全面推進精品化、個性化、品牌化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，全力打造品牌一流、規(guī)模一流、團隊一流的頂級名牌地產(chǎn)企業(yè)，是我們共同努力的目標！2010 年 5 月 24 日成立 XXXX 房地產(chǎn)開發(fā)有限公司2010 年 12 月 24 日 XX 一期盛大開盤 2011 年 4 月榮獲 XX 房地產(chǎn)行業(yè)“誠信示范單位”獎 2011 年 4 月榮獲 XX 房地產(chǎn)

10、企業(yè)品牌推廣“合作單位”獎 2011 年 6 月獲贈涇源縣興盛中心小學關(guān)于“心系民族教育，情暖山區(qū)孩子”的錦旗 2012 年 1 月榮獲 2011 年度住房和城鄉(xiāng)建設工作“先進房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)”獎 2012 年 4 月榮獲關(guān)于未成年人安全預防與自救科普教育活動“愛心捐贈先進單位”獎 2012 年 7 月 7 日 舉行 2012 年中總結(jié)大會，重新確立了工作目標，為二期拆遷安置工作的順利進行奠定了基礎 2012 年 12 月榮獲由中國房地產(chǎn)投資協(xié)會頒發(fā)的 2012 年度“中國房地產(chǎn)新實力 100 強企業(yè)”獎 2012 年 12 月董事長 XX 先生榮獲 2012 年度“中國最具履行社會責任十佳人物

11、”獎 2012 年 12 月 XX?XX 項目榮獲 2012 年度“中國最具投資價值典范樓盤”獎 2013 年 1 月榮獲 “四星級統(tǒng)計規(guī)范單位”獎、 “靈武市先進納稅企業(yè)”獎 2013 年 2 月 1 日公司召開 2012 年度總結(jié)大會，將公司 2013 年正式定位為“管理規(guī)范年” ，為推動公司未來 10 年的發(fā) 展計劃起到?jīng)Q定性的作用 2013 年 4 月榮獲 “ 2013 年中國房地產(chǎn)開發(fā)優(yōu)秀企業(yè)”獎 2013 年 4 月董事長 XX 先生 “ 2013 年中國房地產(chǎn)開發(fā)優(yōu)秀企業(yè)家”獎 2013 年 4 月榮獲“ 2013 年中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)成長速度 50 強”獎2012 年 12 月

12、 6 日榮升為二級房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)品牌定位：XX 的締造者“XX”是XX地產(chǎn)倡導的宜居、宜商生活理念。自公司成立以來，在XX區(qū)域內(nèi)先后開發(fā)的靈武“XX”、賀蘭“XX” “金瑞華府”以 及目前在XX地區(qū)開發(fā)建設的“ XXX”等項目，無一不體現(xiàn)“ XX”。品牌類別定位：XX、公益活動代言者、品質(zhì)企業(yè)、健康生活的追求者品牌形象定位： 務實誠信企業(yè)形象定位： 高質(zhì)量、高標準、高要求2 、理念定位：經(jīng)營理念 謙恭、博愛、互助、高效 用“謙恭、博愛”的員工關(guān)系打造具有“互助、高效”理念的經(jīng)營管理團隊，實現(xiàn)全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤最大化，實現(xiàn)卓 越的經(jīng)濟效益，精益求精，開拓進取、無往直前。價值觀致力于通

13、過規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專注的發(fā)展模式，成為最受客戶、員工、合作伙伴歡迎、最受社會尊重的 企業(yè)。核心價值觀 務實進取、誠信興業(yè)3、“XX ”SWOT 分析s強勢分析XX 是本土化企業(yè)的代表，在區(qū)域領(lǐng)域內(nèi)具有先天的“人和”優(yōu)勢。三年企業(yè)發(fā)展歷程帶來的是區(qū)域內(nèi)廣泛的人脈資源積累，先期 項目品牌的積累為 XX 沖破區(qū)域發(fā)展限制、 做強品牌發(fā)展奠定了基礎， 在區(qū)域內(nèi)積累的客戶、 營銷渠道網(wǎng)絡也為 XX 品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了平臺W 弱勢分析企業(yè)從小到大、從無到有，品牌的建設與發(fā)展改走向何方？我們并沒有太多的經(jīng)驗可以借鑒。 2013 年公司雖然在社會公益、形象 宣傳等方面做了投入，但從目前的結(jié)果看

14、來還沒有達到企業(yè)期望的良好要求。從企業(yè)開發(fā)的項目來看，XX、XX、XX 等已建項目雖在當?shù)厥袌霰憩F(xiàn)出較好的銷售勢頭，但從整個 XX市場來看，并未形成具有絕對優(yōu)勢的品牌特點。鎮(zhèn)北堡 XX XX尚處于建設當中，沒有 實體形象展現(xiàn)給客戶，所以從這一方面看，我司未來一段時間可能會依然處于極具特色優(yōu)勢及品牌代表性項目缺失的境地。O機會分析從 XX 市場看，與我司處于同樣發(fā)展階段的地產(chǎn)企業(yè)仍不在少數(shù)，個別已成規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)在品牌建設工作中任然表現(xiàn)出先天缺 失。而我司自 2013 年以來實行企業(yè)管理改革，對內(nèi)部管理流程進行了整體梳理，雖然仍在改革階段，但改革所帶來的企業(yè)效率提升 已初現(xiàn)端倪，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃已在

15、籌劃階段，整體戰(zhàn)略的明晰將為企業(yè)未來數(shù)年的發(fā)展指明方向。我們看 XX 區(qū)域房產(chǎn)企業(yè)，大多數(shù)并不十分重視品牌的推廣，或者其推廣的方式十分粗放，這使得 XX 品牌在市場份額、整合運作XX 品牌市留下了巨大的契機。我們在合理的定價后，加上規(guī)范的營銷管理，重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的運用和終端的深度運作，一定會保證 場的成功。 2014 年，我們或?qū)⑴c吉尼斯世界紀錄大全官方、著名歌星汪峰等展開合作，借助名牌效應的帶動，我們可以進行無限 的公關(guān)宣傳及軟性報道。T威脅分析XX品牌運作時間短，品牌整體實力不強，品牌推廣渠道建設不完善，渠道資源整合能力不足，XX品牌尚不具備與大品牌逐鹿中原的實力。而且近年來，隨著全國房地

16、產(chǎn)開發(fā)熱潮的持續(xù)升溫，綠地、中房等國內(nèi)知名房產(chǎn)企業(yè)競相入住 XX 市場切分 XX 地產(chǎn)市場蛋 糕，在 XX 品牌與之缺乏競爭能力的當前，在與之進行品牌競爭的過程中極有可能不能勝出。第二部分 品牌傳播的內(nèi)容傳播內(nèi)容包括：一、企業(yè)理念的傳播；二、企業(yè)品牌傳播；三、企業(yè)品牌結(jié)合項目品牌的傳播。、企業(yè)理念的傳播對于地產(chǎn)品牌，由于地產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量具有后驗性特點，消費者在購買過程中面臨很大的風險。因此，在地產(chǎn)品牌傳播中，建立良好 的企業(yè)聲譽非常重要。特別是在商業(yè)信息的可信度大為下降的情況下，企業(yè)聲譽對于建立品牌的作用非常大。而企業(yè)理念的傳播則是 建立企業(yè)聲譽非常重要的手段。 XX 品牌可以從以下方面進行。1、

17、企業(yè)文化傳播1）經(jīng)營理念 謙恭、博愛、互助、高效 用“謙恭、博愛”的員工關(guān)系打造具有“互助、高效”理念的經(jīng)營管理團隊，實現(xiàn)全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤最大化，實現(xiàn)卓 越的經(jīng)濟效益，精益求精，開拓進取、無往直前。2）價值觀 致力于通過規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專注的發(fā)展模式，成為最受客戶、員工、合作伙伴歡迎、最受社會尊 重的企業(yè)。3 ）核心價值觀 務實進取、誠信興業(yè)2、企業(yè)業(yè)績1）規(guī)模和實力2）成長性3）盈利能力4）財務穩(wěn)健性5）社會性榮譽，獲獎情況等二、品牌傳播1、品牌定位傳播通過企業(yè)品牌傳定位傳播，使消費者接受并認同企業(yè)品牌的定位提示信息。對于 XX 品牌在 XX 的定位宣傳，以微博、微信、

18、搜索 引擎等傳播途徑為主。2、品牌個性傳播品牌在具有了擬人化的個性之后，能夠更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系。3、企業(yè) VI 系統(tǒng)的設計，維護和管理 三、企業(yè)品牌傳播與項目推廣的結(jié)合項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度，但是如果找出一些有很好傳播效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。比較可行的品牌傳播點包括：1、銷售人員：是最直接往往也是最有影響力的品牌接觸點。2、各種促銷廣告：可以把 XX 品牌作為一個項目的賣點來進行宣傳。3、促銷公關(guān)活動4、企業(yè)和項目 VI 的結(jié)合使用：可以在現(xiàn)場包裝、售樓處、

19、展示廳、各種紙品等接觸點有計劃地應用 XX 的 VI 系統(tǒng)。第三部分 品牌傳播思路：2013年我司雖然沒有系統(tǒng)的品牌推廣規(guī)劃，但實際上以XX X為重點，執(zhí)行了有針對性的目標市場傳播，并且取得了較好的傳播效果。在繼承 2013 年品牌推廣工作成果的基礎上，擬定以 XXXX 愛心基金會為基礎開展隱性營銷及品牌積累兩條品牌傳播思路。、隱性營銷：2014 年 XXXX 愛心基金會將正式投入運行， 為我司整體品牌的推廣搭建了重要平臺。 圍繞 XXXX 愛心基金會的成立與活動開展， 擬對我司企業(yè)品牌傳播提出如下傳播思路。結(jié)合 XXXX 愛心基金會活動開展在活動中隱性植入 XX 地產(chǎn)企業(yè)形象，誘導目標客戶接

20、受企業(yè)品牌形象，形成企業(yè)品牌形象的隱 性營銷及推廣：2010 年的深圳戶外廣告幾乎全部充斥著“中國移事例： 隱性營銷是近年較受市場關(guān)注的營銷推廣方式，這種方式的優(yōu)點是市場認可度高、客戶忠誠度高、品牌滲透力強。 2011 年，第二十六屆世界大學生運動會活動中，中國三大電信運營商圍繞這一世界性賽事打響了品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。中國電信在拿 下大運會贊助權(quán)后， 以極快的速度在全國范圍內(nèi)展開品牌推廣布局， 尤其在運動會主辦地深圳進行了大量的品牌推廣活動。 為保持企業(yè)品牌的市場占有率，中國移動被迫做出市場保有反擊，在主贊助權(quán)被中國電信獨占的情況下，中國移動在通過客觀 的傳播分析后，拿下了大運會中國代表隊的贊助權(quán)。因

21、為作為主辦方在各項競技比賽中都將獨占主場優(yōu)勢，東道主隊保持較高 獎牌獲得率也已成為大型體育競技賽事的不二法則，而較高的獎牌獲得率隊贊助商來講代表的是有效傳播覆蓋率的提升。但面 對中國電信的猛烈擠壓，僅依靠獎牌提升有效傳播覆蓋率是不夠的。中國移動在展開反擊布局后，以極快的效率拿下了廣州、 深圳市區(qū)主要地段的廣告媒體位，并積極參與深圳大運會志愿者服務活動。動，為中國喝彩”廣告標語，戶外大牌、地鐵廣告、車身廣告、候車亭、機場媒介等主要地段媒體被中國移動全部壟斷。當中國電信、聯(lián)通開始展開品牌宣傳時才發(fā)現(xiàn)，深圳媒體已無他們的“立錐之地” 。賽事中，中國隊獎牌的高獲得率不僅帶來了高 曝光率，其后期所形成的

22、的二次傳播、三次傳播無法統(tǒng)計。在 2011 年的市場調(diào)研中，“中國移動是第二十六屆世界大學生運動會贊助商”的月度市場認知調(diào)查中最低時達到75% ，最高時達到 85% 以上，中國電信作為第二十六屆世界大學生運動會贊助商的傳播優(yōu)勢被完全削弱，與移動的品牌競爭完全落敗。1、結(jié)合 XXXX 愛心基金會扶貧濟困及助學活動在本地媒體、網(wǎng)絡及院校媒體展開線上線下宣傳。2、傳播植入方式：新聞圖片、視頻：在向媒體（電視、報紙）提供或在公益活動現(xiàn)場媒體取鏡的必由位置加入 XX 品牌，通過非硬性的廣告推廣 達到品牌宣傳目的。新聞通稿：在向媒體發(fā)布的新聞稿件（電視、廣播、報紙）中，采用隱性方式進行企業(yè)品牌加注，例如活

23、動主題中植入 XX 品 牌，迫使媒體對企業(yè)品牌進行宣傳。軟文推廣：在網(wǎng)絡媒體、移互聯(lián)上開展自主性的活動軟文推廣，在文稿中穿插使用企業(yè)品牌名稱。3、傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)（百度貼吧、百度知道、百度貼吧、企業(yè)主業(yè)、微博） 、移互聯(lián)（微信）、本地媒體（電視臺、電臺、報紙公益欄目） 、品牌積累：品牌的樹立是品牌文化經(jīng)過時間沉淀的結(jié)果，堅持品牌傳播的持續(xù)性，增加品牌文化的凝聚力與時間變化息息相關(guān)。 2014 年，品 牌管理工作堅持企業(yè)品牌活動不斷開展和傳播引發(fā)市場認知，達到本年度品牌提升目標。1、 開展形式多樣的品牌活動，將品牌活動融入營銷活動，把客戶對企業(yè)品牌的感知與銷售標準結(jié)合在一起，讓客戶感知提升成為

24、營銷活動開展的成功的標準之一。例如在組織目標客戶開展看房活動的同時，注重客戶對企業(yè)品牌、企業(yè)服務的感受。2、 企業(yè)活動信息的展示與更新。將企業(yè)網(wǎng)站主頁、企業(yè)官方微博、微信、內(nèi)刊的建設與發(fā)展提升到戰(zhàn)略高度，執(zhí)行緊密、廣泛的品牌推廣活動，例如：網(wǎng)站主頁、企業(yè)官方微博、微信信息跟新效率的提升，企業(yè)內(nèi)刊的專業(yè)化建設。第四部分品牌活動安排、XXXX愛心基金會1、活動時間：2月上旬2、活動方案：另擬3、傳播策略：1 ）新聞發(fā)布會：邀請區(qū)內(nèi)各新聞媒體及相關(guān)公益組織，擴大XXXX愛心基金會影響力2）擬邀媒體：報紙媒體、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體3）發(fā)布內(nèi)容：以XXXX愛心基金會成立、基金會未來發(fā)展方向為主4

25、） 活動影響力擴散：活動中可邀請受助對象及單位代表出席， 尋找具有典型受助特點對象宣布進行長期幫助，引發(fā)媒體持續(xù)關(guān)注活動任務分解表工作分項關(guān)鍵工作完成標準完成責任人開始時間完成時間1、籌備大會1、落實各項資質(zhì)報審、報批工作各項資質(zhì)報審、報批完成XX1月2日1月30日2、落實基金會人員組織架構(gòu)安排組織架構(gòu)方案及人員到崗位XX1月13日2月15日3、制定全年慈善活動計劃活動計劃通過理事會審批XX1月13日2月15日2、成立大會1、洛實推廣方案及宣傳策略推廣方案及宣傳策略通過理事會審批XX1月13日2月28日2、完成新聞發(fā)布會各項籌備工作新聞發(fā)布會順利召開XX1月13日2月28日3、洛實相關(guān)慈善活動

26、計劃相關(guān)慈善活動得以開展XX1月13日2月28日3 2014年公益活動安另擬另擬XX1月13日2月28日排4、基金會會標設計1、會標設計方案報審3套以上設計樣稿報審XX1月2日1月15日2、會標設計方案確定設計方案通過理事會審批XX2月8日2月10日XXXX愛心基金會2014年公益活動計劃本計劃在可執(zhí)行的基礎上編制，在有限活動經(jīng)費的基礎上力求將公益活動的影響力最大化。計劃在自主開展與借助品牌效益的基 礎上擬定為方案一及二。XXXX愛心基金會2014年公益活動計劃（一）活動主題活動日期關(guān)注對象適用范圍開展方式參與對象經(jīng)費標準（萬元）XXXX暖冬行1月1日（元失獨家庭全區(qū)羽絨服、被褥、XXXX愛心

27、基4（一）旦）棉鞋等金會、公司XXXX暖冬行3月5日（青社會福利院XX地區(qū)書本等學習用XXXX愛心基4（二）年志愿者服具、收音機等金會、公司務日、雷鋒休閑娛樂用具日）XXXX夏令營5 月 28 日 中小學生寧南山區(qū)粽子、糖果、XXXX愛心基3甜蜜計劃30日書本、桌椅、金會、公司電腦等，將端午及六一兒童節(jié)活動合并展開XXXX夏令營圓月兒行動9月4日一9月5日大中專學生XX地區(qū)向在XX地區(qū) 就讀的南部山 區(qū)貧困學子發(fā)放返家車票XXXX愛心基金會、公司8XXXX夏令營我與祖國9月1日一一9月27日適齡小學生南部山區(qū)組織南部山區(qū) 兒童代表到XX參觀、觀看 升旗儀式，展 開“我與祖國” 系列愛國教育 活

28、動，并開展 系列征文XXXX愛心基金會12XXXX暖冬行（三）一小手手計劃11月16日中小學生南部山區(qū)選擇定點學 校，為每個孩 子送上一副手套XXXX愛心基金會、公司2XXXX暖冬行12月25日中小學生南部山區(qū)邀請南部山區(qū)XXXX愛心基4（四）一快樂（圣誕節(jié)）優(yōu)秀貧困生到金會、公司的圣誕節(jié)XX過圣誕合計37萬元XXXX愛心基金會2014年公益活動計劃（二）集中資金，借助專業(yè)品牌公益活動組織影響提升XXXX愛心基金會區(qū)域影響力，從而帶動 XX品牌影響力的提升?；顒颖尘胺治龆笠篨X是近年來社會輿論比較關(guān)注的疾病之一，也能夠觸發(fā)社會群體對疾病患者的高度同情。據(jù)XX發(fā)展中心數(shù)據(jù)，XX地區(qū)XX患者多達

29、274人，患者主要散布于寧南地區(qū)，生活條件多艱苦?；饡栽摷膊〉年P(guān)注為突破口，能在較短的時間內(nèi)XX 及發(fā)起組織 XX 關(guān)愛中引發(fā)社會對該疾病及基金會的關(guān)注。此外，中國 XX 發(fā)展中心雖然成立時間較短，但其主要發(fā)起人心已有多年從事公益活動開展及組織運營的經(jīng)驗，在活動宣傳及開展上具有豐富的經(jīng)驗與全國媒體資源，能夠較好的整合利用。 擬合作單位： 中國 XX 發(fā)展中心組織介紹：XX發(fā)展中心成立于2013年6月，是一家專注于XX領(lǐng)域的非營利性組織，由XX關(guān)愛中心發(fā)起成立。該中心致力于增進 XX 患者群體、 XX 組織、醫(yī)學專業(yè)人員、醫(yī)藥企業(yè)和政府部門等各相關(guān)方的交流與合作，加強社會公眾對 XX 的了解

30、，提高患者 的 XX 藥物的可及性，推動 XX 相關(guān)政策出臺，開展 XX 領(lǐng)域國際交流合作，促進中國 XX 事業(yè)發(fā)展。組織機構(gòu)負責人介紹：XX 聯(lián)系電話： XX男， 80 后，侏儒癥患者。現(xiàn)為 XX 關(guān)愛基金副主任， XX 關(guān)懷協(xié)會發(fā)起人兼項目主管。合作周期： 全年合作方式： 待定、XX、XX助學活動1、活動時間：擬定為9月一一10月，結(jié)合年度開學典禮宣布活動開展，以造成最大范圍內(nèi)的活動影響與實際效果2、活動方案：另擬3、傳播策略：1 ）積極協(xié)調(diào)參與院校各項體育娛樂活動2）借助學生與教職工口碑進行品牌形象宣傳，為企業(yè)發(fā)展爭取人才活動任務分解表工作分項關(guān)鍵工作完成標準完成責任人開始時間完成時間1

31、、前期接洽1、了解院校相關(guān)活動意愿前期調(diào)研報告匯總報審XX2月15日3月15日2、了解院校相關(guān)事宜負XX2月15日3月15日責部門2、合作協(xié)議簽訂雙方合作協(xié)議簽訂XX2月15日3月15日3、宣傳策略及方案制定1、宣傳推廣方案報理事會審批宣傳方案順利頭施XX4月1日4月30日2、宣傳推廣方案執(zhí)行XX4月30日12月30日4、全年活動計劃1、院校文娛活動節(jié)奏了解相關(guān)合作活動順利開展XX2月15日2月20日2、院校評優(yōu)活動參與XX2月15日12月30日3、院校相關(guān)科研項目參與XX2月15日12月30日4、院校文娛活動開展支持XX2月15日12月30日、 XX 折扣購房優(yōu)惠活動1、活動時間： 6 月 12 月2、活動方式：客戶微信、微博關(guān)注“ XXXX房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”，并轉(zhuǎn)發(fā)“ #XXXX# ”微博或微信累計10條以上，就有資格獲 得由我司開發(fā)的“ XX XX”100平米折扣房一套，每2月抽取一名幸運客戶，共抽取3名幸運客戶。老客戶轉(zhuǎn)發(fā)被抽取，享受更 高優(yōu)惠價格。3、傳播策略：微博、微信、官網(wǎng)、報紙、戶外相關(guān)媒體相關(guān)信息的公布4、活動目的：提升企業(yè)官方微博、微信的活躍度，為企業(yè)產(chǎn)品營銷打造強有力的營銷渠道。四、XX XX紅酒品鑒會1 、活動時間： 12 月（平安夜前夕）2、活動對象： XX 及周邊地區(qū)紅酒生產(chǎn)及銷售企業(yè)、紅酒品鑒愛好者3、活動方式：邀請世