淺談修辭在商業(yè)廣告英語中的魅力作用

1、淺道建辭正在商業(yè)廣告英語中的魅力做用摘要一個(gè)好的商業(yè)廣告沒有但可以給一個(gè)企業(yè)帶去宏年夜的經(jīng)濟(jì)效益并且可以大概深化天被受寡銘刻于心。商業(yè)廣告的做用大小正在很年夜程度上與決于其使用建辭恰當(dāng)與可。閉鍵詞建辭格商業(yè)廣告用詞特征句法特征1、引止建辭格Figuresfspeeh是人們使用語止舉止有效交流的一門藝術(shù)，簡(jiǎn)樸天道，便是操縱翰朱，切當(dāng)天表達(dá)人們念法的藝術(shù)。人們所操縱的建辭格必須與要表達(dá)的意義自然、戰(zhàn)諧天融為一體，多么翰朱才華形象、逝世動(dòng)。本文從建辭格、用詞特征戰(zhàn)句法特征詳細(xì)闡收其正在商業(yè)廣告英語中起到的做用。2、商業(yè)廣告英語中的建辭妙用及真例闡收商業(yè)廣告英語中經(jīng)常使用建辭格1.單閉pun單閉可分為

2、語音單閉、詞義單閉、句意單閉、即一語兩齊到兩重詞義的建辭。包含同音同義詞hphne戰(zhàn)同形同義現(xiàn)象(hnyy)。1語音單閉即諧音單閉：操縱收音一樣或類似構(gòu)成單閉例如：Askfrre.(包惠北，2001)“re摩我牌是好國一個(gè)卷煙品牌，特別受女性煙仄易近的親睞。因?yàn)閞e戰(zhàn)re收音一樣，而含義沒有同，耗損者將它與“更多聯(lián)絡(luò)起去，此廣告本人既宣揚(yáng)了卷煙品牌又獲得了背更多的煙仄易近勸購的單重成果。并且那一句子相等精練，簡(jiǎn)樸易懂易記。2語意單閉及一詞多義，操縱詞語的意義構(gòu)成單閉例如：Saydry!(那是日本專報(bào)堂為Asahi晨日啤酒SuperDry做的“國中版廣告)。逝世啤酒稱為drybeer,而dry又

3、有“心渴的意義。有一習(xí)語描繪心渴得要逝世，道“asdryasdust(干得像塵埃一樣)。所以，Saydry!意為“嘴干啦！去一杯Asahi吧！,因?yàn)槟莻€(gè)廣告推銷的是晨日逝世啤酒。2.例如trpe正在商業(yè)廣告英語中操縱例如能使廣告語止越收形象、逝世動(dòng)，富有好感。較經(jīng)常使用的例如有明喻(siile)戰(zhàn)暗喻(etaphr)。1明喻：清楚明黑天告之人們兩件事物之間的類似的地方，其中一件事物是本體，即被例如的事物，另外一件是喻體，即用去做比擬的事物。例如：yurhildsfeetarelikeputtingyurhands.黎昌抱，2001像母親的足一樣柔硬舒適的女童鞋。那是好國凱茲(KEDS)童鞋廣告

4、。是一那么非常兵戈的感情訴哀廣告做品。母親與嬰女可以道是人類感情全國的配角，那里用母親足心，沒有但表示出母親的愛心，特別表示了一種母愛的舒適感，那對(duì)年親母親有極年夜的感染戰(zhàn)蠱惑力。2暗喻：陳述人們“XXX是，年夜要將“是省略，間接使用喻體，而其中的喻體與本體之間的閉連留給讀者本人去設(shè)念。例如：PikanAefrTshiba.馮慶華，2002那是東芝公司的電腦廣告，Ae正在紙牌中是最年夜的牌面，Ae與Tshiba根底出有間接的閉連，廣告商恰是用沒有相容的足段表達(dá)了相容的意義，以Ae暗喻冬芝公司沒有同但凡響的的超卓產(chǎn)品。3.擬人persnifiatin擬人理想上也是一種例如，其形式是經(jīng)由過程把本屬

5、于人部分的風(fēng)致、方法、感情等賜與年夜自然其他有逝世命或無逝世命的東西，使它們具有一樣人的特征。例如：Theyillstaynthejblngerthansteplyees.(Vlv沃我沃汽車廣告)IthandlestheradaseasilyasithandlestherNature.(Frd禍特汽車廣告)那兩那么廣告分別用“僵持工作戰(zhàn)“塞責(zé)途徑兩個(gè)短語賜與汽車以人的特征、本收，使讀者念去倍感形象逝世動(dòng)，其表達(dá)成效、指導(dǎo)成效戰(zhàn)好教成效與激起耗損者的購置愿視起著沒有成無視的做用。4.設(shè)問(RhetrialQuestin)設(shè)問是用反問句去表示或夸大一個(gè)觀面，它一反仄展曲道的表達(dá)要收，使廣告沒有降俗

6、套。例如：DyuanttakethesttthebusinesspprtunitiesreatedbytheBEijinglypiGaes?DyuanttknhtdbusinessinBEIjing?arketPrtinnferenenlypiEny。hinaDaily,2022那是一那么吸收客商正在北京投資的廣告。它采與了兩個(gè)反問句的形式，客商看了定然會(huì)意動(dòng)，對(duì)他們有很年夜的吸收力。3、商業(yè)廣告英語中的用詞特征及真例闡收1.年夜量操縱描繪詞做建飾語，特別是貶義描繪詞例如：ysterius,unsphistiatedhinattearvingandnblevasefSngDynastythat

7、isadefeladnarefrstrnghineseulture.那是某年夜酒店為其年夜堂所做的廣告，廣告頂用到了“ysterius戰(zhàn)“unsphistiated兩個(gè)描繪詞去建飾“hinattearving(中國圖騰雕刻)2.使用文言、俚語、俗語廣告為了讓沒有同年歲、沒有同文明層次的人皆能理解其中的意義，常常采與一般易懂的文言化詞。那可以使廣告英語年夜寡化，更容易使讀者擔(dān)任。例如：Thererdsberthgnna,skeepgdtrakfthattape(gnna=gingt).3.制制新詞為了促銷其產(chǎn)品，廣告商老是沒有竭的挖空心機(jī)，制制新詞，借以獨(dú)樹一幟，以吸收瞅客按照英語的構(gòu)詞規(guī)律，制

8、一個(gè)尾創(chuàng)的、能為讀者所明黑的詞年夜要短語，可有效的增強(qiáng)廣告的新穎戰(zhàn)逝世動(dòng)，也增強(qiáng)了吸收力。例如：TherangstestDrinkintherld那是一飲料的廣告。“rangstest根源于range-st-est其中st與est皆表示描繪詞的最初級(jí)，正在此與range連用，借以表示那種飲料的“下量量，下雜度，下給人以豐富的遐念。4、商業(yè)廣告英語的句法特征及真例闡收年夜量操縱陳述句、祈使句、省略句戰(zhàn)疑問句為撙節(jié)版里，為使翰朱簡(jiǎn)約，商業(yè)英語廣告中多操縱省略句、簡(jiǎn)樸句，那使得廣告標(biāo)題問題具有隱著的非正式體裁顏色。為使讀者戰(zhàn)聽者做出一定的但凡響，經(jīng)常使用祈使句、省略句戰(zhàn)疑問句。那一特征正在分類廣告中

9、俯拾即是，有些廣告有問有問，從逝世理教角度看，經(jīng)由過程制制掛念可激收耗損者的獵偶心，從而使耗損者的方法趨背于制做者盼視的目的。1.陳述句正在商業(yè)廣告英語中，最為常睹的陳述句的句型為：主語謂語賓語狀語。陳述句是用去闡收某種沒有俗觀面、情況戰(zhàn)終究的。例如：Thethrilling75-inuteshillaazeyuateveryturn.。hinaDaily,20222.祈使句祈使句一樣仄居具有非常強(qiáng)的勸說性，它一樣仄居是經(jīng)由過程具有敦促性的語句間接勸說耗損者去耗損、去購置商品。例如：EntertheagialarbatisrldfhayangTheater,hereenergetibysand

10、girlsexhibittheharandeleganefarbatiart.hinaDaily,20223.省略句省略句的操縱既省略了空間又三止兩語。故常常給人以煩瑣明快、沒有拖泥帶火的覺得。例如：Frsale出賣，有賣，anted預(yù)購，征購那兩那么廣告里皆省略了主語，但語義卻清楚年夜黑。4.疑問句疑問句的使用極端隨意激收人們的獵偶心，并促令人們付諸購置方法。例如：Arthritispains?AllyuneedisBayerAspririn!您正正在忍受關(guān)鍵炎的痛苦嗎？“拜阿司匹林使您藥到痛除?！鞍莅⑺酒チ钟挚捎鳛橘徶冒⑺酒チ?。5、結(jié)語商品的目的是國際性的，那便起尾需要克制語止窒礙。對(duì)廣告英語的研討，必須從國際跨文明傳播的角度，對(duì)目的語的社會(huì)機(jī)閉、思維形式、角色定位、空間的機(jī)閉戰(zhàn)操縱、工夫沒有俗觀念、非語止表達(dá)等多圓里舉止研討。只要正在產(chǎn)品戰(zhàn)廣告宣揚(yáng)的沒有俗觀念、文明、價(jià)格被廣泛得以認(rèn)同，看能可切開商業(yè)廣告英語的各個(gè)特征，如此反復(fù)，必能支到?jīng)]有