休閑游戲平臺開發(fā)及運(yùn)營項(xiàng)目可行性報(bào)告

1、PAGE PAGE - 38 - 休閑游戲戲平臺開開發(fā)及運(yùn)運(yùn)營項(xiàng)目目可行性報(bào)報(bào)告上海XXX信息科科技有限限公司二零零八八年七月月目錄TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc203756285 一、商業(yè)業(yè)計(jì)劃書書摘要 PAGEREF _Toc203756285 h - 44 - HYPERLINK l _Toc203756286 二、公司司基本情情況及未未來發(fā)展展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc203756286 h - 44 - HYPERLINK l _Toc203756287 1公司司基本情情況 PAGEREF _Toc203756287 h - 44 - HYPER

2、LINK l _Toc203756288 2公司司組織結(jié)結(jié)構(gòu)圖 PAGEREF _Toc203756288 h - 55 - HYPERLINK l _Toc203756289 3企業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc203756289 h - 66 - HYPERLINK l _Toc2037562290 4企業(yè)發(fā)發(fā)展優(yōu)勢勢 PAGEREF _Toc203756290 h - 77 - HYPERLINK l _Toc203756291 三、游戲戲平臺介介紹及市市場環(huán)境境分析 PAGEREF _Toc203756291 h - 111 - HYPERLINK l _Toc20375629

3、2 1游戲戲平臺介介紹 PAGEREF _Toc203756292 h - 111 - HYPERLINK l _Toc203756293 2平臺臺定位 PAGEREF _Toc203756293 h - 111 - HYPERLINK l _Toc203756294 3競爭爭環(huán)境分分析 PAGEREF _Toc203756294 h - 111 - HYPERLINK l _Toc203756295 四、商業(yè)業(yè)實(shí)施方方案 PAGEREF _Toc203756295 h - 114 - HYPERLINK l _Toc203756296 1運(yùn)營營模式 PAGEREF _Toc203756296

4、 h - 114 - HYPERLINK l _Toc203756297 2營銷銷戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc203756297 h - 114 - HYPERLINK l _Toc203756298 3推廣廣策略 PAGEREF _Toc203756298 h - 117 - HYPERLINK l _Toc203756299 4盈利利模式 PAGEREF _Toc203756299 h - 117 - HYPERLINK l _Toc203756300 5收入入預(yù)期 PAGEREF _Toc203756300 h - 117 - HYPERLINK l _Toc203756301 6近期

5、期平臺營營銷時(shí)間間表 PAGEREF _Toc203756301 h - 118 - HYPERLINK l _Toc203756302 五、市場場分析 PAGEREF _Toc203756302 h - 119 - HYPERLINK l _Tooc200375563003 1網(wǎng)絡(luò)游游戲的定定義和分分類 PAGEREF _Toc203756303 h - 119 - HYPERLINK l _Toc203756304 2中國國網(wǎng)絡(luò)游游戲市場場分析 PAGEREF _Toc203756304 h - 220 - HYPERLINK l _Toc203756305 3中國國休閑游游戲市場場分析

6、PAGEREF _Toc203756305 h - 222 - HYPERLINK l _Tocc203375663066 4網(wǎng)絡(luò)游游戲行業(yè)業(yè)政策 PAGEREF _Toc203756306 h - 225 - HYPERLINK l _Toc203756307 六、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)與對策策 PAGEREF _Toc203756307 h - 226 - HYPERLINK l _Toc203756308 1市場場風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc203756308 h - 226 - HYPERLINK l _Toc203756309 2管理理風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc203756309 h - 22

7、7 - HYPERLINK l _Toc203756310 3技術(shù)術(shù)風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc203756310 h - 227 - HYPERLINK l _Toc203756311 4企業(yè)業(yè)人員流流動風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn) PAGEREF _Toc203756311 h - 228 - HYPERLINK l _Toc203756312 七、經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益與與社會效效益 PAGEREF _Toc203756312 h - 228 - HYPERLINK l _Toc203756313 1經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益 PAGEREF _Toc203756313 h - 228 - HYPERLINK l _Toc203756

8、314 2社會會效益 PAGEREF _Toc203756314 h - 332 -一、商業(yè)業(yè)計(jì)劃書書摘要上海XXX信息科科技有限限公司（簡稱科科技）成成立于220066年，是是國內(nèi)領(lǐng)先先的管理理軟件研研發(fā)公司司，一直直致力于于通過互互聯(lián)網(wǎng)為為用戶提提供多元元化的信信息咨詢詢、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲產(chǎn)產(chǎn)品及相相關(guān)服務(wù)務(wù)。公司目前前業(yè)務(wù)有有2塊，按先先后順序序：1、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲虛虛擬物品品交易平平臺2、休閑閑交友游游戲平臺臺的研發(fā)發(fā)與運(yùn)營營未來，公公司將立立足于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲開發(fā)及及數(shù)字娛娛樂內(nèi)容容的領(lǐng)域域，并以成為為領(lǐng)先國國內(nèi)的游游戲開發(fā)發(fā)商及運(yùn)運(yùn)營商為為主要目目標(biāo)。公公司將不不斷的透透過研發(fā)發(fā)、合作作運(yùn)營等

9、等方式增增加平臺臺游戲內(nèi)內(nèi)容，以以社區(qū)交交友、地地方棋牌牌、weeb休閑閑游戲等等主要內(nèi)內(nèi)容提供供用戶增增值服務(wù)務(wù)，為玩玩家提供供最具人人性化和和娛樂性性的游戲戲平臺。本報(bào)告主主要討論論“休閑交交友游戲戲平臺”。預(yù)計(jì)20009年年底該項(xiàng)目目同時(shí)在在線人數(shù)數(shù)超過66萬人，全年收收入達(dá)到到51332.88萬元。二、公司司基本情情況及未未來發(fā)展展戰(zhàn)略公司基本本情況法人人：成立時(shí)間間：宗旨旨：致力力于中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)娛樂產(chǎn)產(chǎn)品的研研發(fā)與運(yùn)運(yùn)營主要業(yè)務(wù)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲戲虛擬物物品交易易平臺國內(nèi)最早早介入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲虛擬物物品交易易的公司司之一，每天為為數(shù)萬網(wǎng)網(wǎng)游用戶戶提供網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲裝備、游戲貨貨幣的交交易、

10、寄寄售以及及擔(dān)保服服務(wù)。在在極大的的滿足了了網(wǎng)游用用戶的交交易需求求，也為為公司每每日帶來來數(shù)萬元元的回報(bào)報(bào)。詳見 HYPERLINK http:/ 本地化休休閑游戲戲交友平平臺20088年，科科技聘請請了專業(yè)業(yè)的游戲戲咨詢公公司艾瑞咨咨詢對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲行業(yè)以以及一家家國內(nèi)知知名的休休閑游戲戲平臺進(jìn)進(jìn)行了分分析與調(diào)調(diào)研，經(jīng)經(jīng)過半個(gè)個(gè)多月的的調(diào)研與與分析之之后，科科技決定定收購此此家休閑閑游戲平平臺，并并開始進(jìn)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲行行業(yè)。收購之后后，公司司根據(jù)咨咨詢公司司所提交交的市場場分析報(bào)報(bào)告將未未來的平平臺產(chǎn)品品定位于于本地化化的休閑閑游戲交交友平臺臺。平臺臺將以地地方棋牌牌游戲、社區(qū)交交友中心

11、心及weeb休閑閑游戲?yàn)闉橹饕a(chǎn)產(chǎn)品群，同時(shí)以以游戲家家族、同同城活動動等特色色服務(wù)為為輔，最最終將為為玩家打打造一個(gè)個(gè)最具社社區(qū)化和和娛樂性性的休閑閑游戲平平臺?，F(xiàn)階段，棋牌游游戲平臺臺已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入產(chǎn)品品最后研研發(fā)及測測試階段段，預(yù)計(jì)計(jì)于20008年年9月正正式推向向市場。域名已定定為。公司組織織結(jié)構(gòu)圖圖企業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略 未來五五年，是是科技快快速發(fā)展展的重要要時(shí)期，也是加加速發(fā)展展網(wǎng)絡(luò)游游戲業(yè)務(wù)務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)利利潤總量量翻番增增長的關(guān)關(guān)鍵階段段。 未來五五年發(fā)展展的基本本思路是是：以休休閑交友友游戲?yàn)闉槠脚_企企業(yè)的主主要發(fā)展展方向，提升發(fā)發(fā)展理念念，創(chuàng)新新產(chǎn)品模模式，緊緊緊抓住住webb休閑游

12、游戲市場場及地方方棋牌游游戲市場場的發(fā)展展機(jī)遇，全面提提升企業(yè)業(yè)的盈利利能力。發(fā)展將將依托企企業(yè)現(xiàn)有有的網(wǎng)游游交易平平臺，整整合企業(yè)業(yè)的現(xiàn)有有資源，集中企企業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢力量量，全力力搶占休休閑游戲戲市場，以確立立公司在在市場中中的領(lǐng)先先地位。圍繞以上上目標(biāo)，科技提提出未來來五年企企業(yè)發(fā)展展的“三步走走”戰(zhàn)略，即：第一步：從20008年年到20009年年，將全全力進(jìn)行行棋牌平平臺的研研發(fā)與優(yōu)優(yōu)化，預(yù)預(yù)計(jì)在220088年9月月于試點(diǎn)點(diǎn)城市全全力推廣廣地方棋棋牌平臺臺及同城城交友服服務(wù)，使使得平臺臺用戶人人數(shù)快速速積累，最終達(dá)達(dá)到同時(shí)時(shí)在線11.5萬萬人以上上，每月月貢獻(xiàn)收收入2440萬元元以上；第二

13、步：從20009年年到20010年年，將會會把成熟熟的地方方棋牌+同城交交友的運(yùn)運(yùn)營模式式在試點(diǎn)點(diǎn)城市的的10座座周邊城城市輻射射推廣運(yùn)運(yùn)營，同同時(shí)也將將啟動wweb休休閑游戲戲的研發(fā)發(fā)或代理理工作。預(yù)計(jì)在在20009年年年底，棋棋牌平臺臺在線人人數(shù)將突突破4萬萬人，每每月貢獻(xiàn)獻(xiàn)收入6600萬萬元以上上；而WWEB休休閑游戲戲平臺也也將在220099年下半半年正式式上線，屆時(shí)將將會在對對其市場場推廣的的基礎(chǔ)上上，同時(shí)時(shí)引導(dǎo)部部分棋牌牌用戶進(jìn)進(jìn)入休閑閑游戲平平臺。第三步：從20010年年到其年年底，休休閑游戲戲平臺和和棋牌游游戲在220100年將是是一個(gè)高高速發(fā)展展期，預(yù)預(yù)計(jì)在220100年年底

14、底，休閑閑游戲平平臺同時(shí)時(shí)在線人人數(shù)將超超過5萬萬人，每每月貢獻(xiàn)獻(xiàn)收入225000萬元以以上。同同期，棋棋牌平臺臺在線人人數(shù)也將將會突破破10萬萬人，每每月貢獻(xiàn)獻(xiàn)收入113000萬元以以上；至至此，休休閑游戲戲平臺的的業(yè)務(wù)將將全面展展開，并并進(jìn)入持持續(xù)增長長時(shí)期。企業(yè)發(fā)展展優(yōu)勢人才優(yōu)勢勢卓越的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)層簡簡介 優(yōu)秀的中中高層管管理人員員科技通過過獵頭公公司在中中國各大大知名游游戲企業(yè)業(yè)如騰訊訊、聯(lián)眾眾、網(wǎng)易易等公司司招募了了10多多位優(yōu)秀秀的中高高層管理理人員。所有管管理人員員都具備備超過55年的游游戲行業(yè)業(yè)從業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)現(xiàn)分布于于公司的的運(yùn)營、研發(fā)、策劃、美術(shù)等等各個(gè)部部門，他他們將運(yùn)運(yùn)用尖端

15、端的研發(fā)發(fā)技術(shù)，配合源源源不斷斷的創(chuàng)意意，打造造及呈現(xiàn)現(xiàn)出最好好的產(chǎn)品品，為公公司產(chǎn)品品的全面面發(fā)展提提供了有有力保障障。 產(chǎn)品優(yōu)勢勢自主核心心技術(shù)：科技成成功地收收購了一一家國內(nèi)內(nèi)知名的的休閑游游戲平臺臺，并獲獲得了其其自主研研發(fā)的游游戲平臺臺及全部部核心技技術(shù)：穩(wěn)定的游游戲底層層架構(gòu)：平臺已已經(jīng)上線線運(yùn)營多多年，因因此其平平臺的底底層架構(gòu)構(gòu)已經(jīng)相相當(dāng)?shù)耐晖晟?。并并且游戲戲已通過過Inttel實(shí)實(shí)驗(yàn)室針針對游戲戲性能的的測試，在測試試環(huán)境下下，開啟啟200000個(gè)個(gè)用戶連連接，連連續(xù)運(yùn)行行10*24個(gè)個(gè)小時(shí)，架構(gòu)中中各服務(wù)務(wù)器及其其所提供供的服務(wù)務(wù)功能正正常。服服務(wù)器資資源消耗耗較低，各游戲

16、戲客戶端端的游戲戲角色運(yùn)運(yùn)行正常常，接受受行動指指令等沒沒有明顯顯延遲。高品質(zhì)的的游戲效效能：無論是是低端電電腦還是是中高端端電腦，游戲都都能給出出最佳的的系統(tǒng)設(shè)設(shè)置方案案，使得得中高端端電腦用用戶在享享受諸如如全屏幕幕抗鋸齒齒、高品品質(zhì)貼畫畫、即時(shí)時(shí)光照、HDRR動態(tài)渲渲染、SShadder Moddel特特效、高高保真音音樂音效效等視聽聽效果的的同時(shí)，也能讓讓低端電電腦用戶戶以較為為流暢的的畫面享享受游戲戲帶來的的樂趣，游戲完完美支持持最新的的DIRRETXX9.00C，支支持為大大眾所習(xí)習(xí)慣的鼠鼠標(biāo)鍵盤盤操作，能夠讓讓每一個(gè)個(gè)玩家都都能輕松松上手。支持百萬萬級用戶戶在線：平臺游游戲服務(wù)務(wù)

17、器、登登錄服務(wù)務(wù)器、數(shù)數(shù)據(jù)庫等等支持分分布式部部署，單單臺游戲戲服務(wù)器器能支持持50000+并并發(fā)，整整個(gè)平臺臺通過分分布式部部署能輕輕松實(shí)現(xiàn)現(xiàn)百萬級級玩家同同時(shí)在線線。業(yè)內(nèi)領(lǐng)先先的反外外掛技術(shù)術(shù)：采用了了良好的的游戲架架構(gòu)規(guī)劃劃、自主主時(shí)間系系統(tǒng)，客客戶端MMD5加加密配合合內(nèi)部工工具打包包，加封封包動態(tài)態(tài)加密等等等一系系列國際際領(lǐng)先的的防范手手段，通通過用程程序內(nèi)存存保護(hù)、特征碼碼識別和和行為判判斷等技技術(shù)，識識別和防防止外掛掛程序的的運(yùn)行，同時(shí)不不需要對對網(wǎng)絡(luò)游游戲本身身進(jìn)行修修改完全全可以防防止目前前市面上上所有的的外掛類類型。穩(wěn)定的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全全保障技技術(shù)：底層的的所有數(shù)數(shù)據(jù)交互互都進(jìn)

18、行行了加密密，保證證數(shù)據(jù)傳傳輸?shù)陌舶踩?，玩家密密碼采用用MD55不可逆逆算法加加密，以以避免用用戶密碼碼的丟失失與泄漏漏。強(qiáng)大的GGM管理理工具：管理工工具方面面采用線線上線下下雙重管管理系統(tǒng)統(tǒng)，工具具項(xiàng)目全全面，功功能十分分強(qiáng)大，服務(wù)器器的運(yùn)行行狀況、游戲的的運(yùn)行狀狀況、激激戰(zhàn)運(yùn)行行狀況、玩家在在游戲中中的一舉舉一動盡盡在管理理人員掌掌握之中中，可視視化界面面友好，操作簡簡明易用用，只要要稍加熟熟悉，任任何人都都能對游游戲及玩玩家進(jìn)行行多權(quán)限限多層次次的高效效管理。渠道優(yōu)勢勢好的產(chǎn)品品需要好好的營銷銷，作為為醫(yī)院行行業(yè)內(nèi)領(lǐng)領(lǐng)先的咨咨詢服務(wù)務(wù)提供商商的科技技自然深深諳產(chǎn)品品營銷推推廣之道道。

19、早在20006年年介入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲虛擬物物品交易易服務(wù)之之時(shí)，科科技就已已經(jīng)建立立起一套套完善的的渠道銷銷售體系系。穩(wěn)定的實(shí)實(shí)體卡銷銷售體系系?？萍技嫉奶摂M擬物品交交易平臺臺早已建建立完善善的實(shí)體體卡銷售售體系，由總代代-省省代-市代等等銷售商商層層傳傳導(dǎo)，直直至鋪銷銷到基層層零售終終端，最最終到達(dá)達(dá)消費(fèi)者者手里。多樣化的的虛卡銷銷售支付付模式?？萍寂c與銀行、電信、網(wǎng)吧、手機(jī)運(yùn)運(yùn)營商及及淘寶等等多個(gè)部部門具有有長期、穩(wěn)定的的合作關(guān)關(guān)系。因因此平臺臺已經(jīng)開開通了銀銀行支付付、手機(jī)機(jī)支付、小靈通通支付、固定電電話支付付、寬帶帶支付以以及淘寶寶的B22C支付付等虛卡卡模式，可以讓讓廣大游游戲玩家家方

20、便、快捷地地購得游游戲點(diǎn)卡卡。創(chuàng)新的泛泛媒體分分賬推廣廣模式。為了降降低營銷銷成本，加強(qiáng)傳傳播效果果，所以以我們創(chuàng)創(chuàng)新地啟啟用了泛泛媒體營營銷策略略。泛媒媒體分賬賬營銷的的核心就就是公司司將不再再直接支支付廣告告費(fèi)用于于媒體，而是同同媒體建建立聯(lián)合合運(yùn)營的的模式。所有通通過此媒媒體進(jìn)入入游戲并并消費(fèi)的的用戶，其未來來全部的的消費(fèi)費(fèi)費(fèi)用都將將以一定定比例返返還給媒媒體，讓讓媒體享享受到更更長遠(yuǎn)的的利潤，形成一一種雙贏贏局面。完善的推推廣員體體系。在在carrd911虛擬物物品交易易平臺之之上，公公司已經(jīng)經(jīng)制訂了了完善的的推廣員員體系，并已經(jīng)經(jīng)招募了了數(shù)十萬萬的平臺臺推廣員員。推廣廣員可以以通過介

21、介紹用戶戶游戲、鼓勵其其游戲交交易來賺賺取交易易的傭金金分成。隨著休休閑游戲戲平臺的的推出，我們也也將會將將此類推推廣員模模式加以以優(yōu)化，并植入入休閑游游戲平臺臺。成熟的客客戶服務(wù)務(wù)團(tuán)隊(duì)科技始終終把客戶戶放在第第一位。為了實(shí)實(shí)現(xiàn)更好好的客戶戶服務(wù)，科技在在福州設(shè)設(shè)立了專專門的呼呼叫中心心，該中中心擁有有近百人人的客服服團(tuán)隊(duì)，并并實(shí)行224小時(shí)時(shí)的客服服制度，利用多多通道的的客服渠渠道，如如：電話話專線、即時(shí)通通訊軟件件、網(wǎng)站站論壇、智能幫幫助等，及時(shí)解解決玩家家的問題題和疑問問，力求求為每一一位玩家家提供最最優(yōu)質(zhì)的的服務(wù)。三、游戲戲平臺介介紹及市市場環(huán)境境分析游戲平臺臺介紹平臺名稱稱：休閑閑游

22、戲交交友平臺臺產(chǎn)品群構(gòu)構(gòu)成：棋牌游戲戲平臺同城交友友社區(qū)WEB休休閑游戲戲平臺目前主要要產(chǎn)品：棋牌游戲戲平臺和和同城交交友社區(qū)區(qū)，即正正在籌備備中的平臺定位位休閑游戲戲平臺定定位于中中國首家家集休閑閑游戲、地方棋棋牌及同同城交友友為一身身的休閑閑交友游游戲平臺臺。平臺臺旨在建建立國內(nèi)內(nèi)首創(chuàng)的的社區(qū)化化休閑游游戲平臺臺，并通通過與世世界頂級級的品牌牌合作促促使本公公司成為為中國最最具競爭爭力的休休閑交友友游戲平平臺。整個(gè)平臺臺將以益益智、互互動、娛娛樂的休休閑游戲戲和具有有千年傳傳統(tǒng)文化化的棋牌牌游戲?yàn)闉楹诵漠a(chǎn)產(chǎn)品，輔輔以同城城交友、游戲家家族等社社區(qū)性服服務(wù)，以以滿足各各年齡段段人士的的娛樂、

23、文化需需求。競爭環(huán)境境分析主要競爭爭對手分分析QQ游戲戲中心市場場領(lǐng)導(dǎo)者者騰訊公司司于20003年年8月117日推推出的QQQ游戲戲中心。推出之之后，QQQ游戲戲憑借騰騰訊龐大大的用戶戶資源和和強(qiáng)大的的研發(fā)實(shí)實(shí)力，一一直保持持高速發(fā)發(fā)展。QQQ游戲戲從當(dāng)時(shí)時(shí)的最高高同時(shí)在在線1000人；至20004年年5月，同時(shí)在在線突破破30萬萬；到220044年8月月，僅一一年的時(shí)時(shí)間，QQQ游戲戲同時(shí)在在線突破破62萬萬，超過過聯(lián)眾世世界游戲戲平臺躋躋身國內(nèi)內(nèi)第一大大休閑游游戲平臺臺，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了從市市場的跟跟隨者到到領(lǐng)導(dǎo)者者的轉(zhuǎn)變變。目前QQQ游戲有有上百款款游戲產(chǎn)產(chǎn)品，每每天同時(shí)時(shí)在線超超過 5500萬

24、萬 人，當(dāng)日登登錄人數(shù)數(shù)超過225000萬人。聯(lián)眾世界界市場場追隨者者聯(lián)眾世界界創(chuàng)辦于于19998年33月，是是中國最最早的休休閑游戲戲公司之之一。在在經(jīng)過幾幾年的市市場推廣廣之后，到20003年年已由初初期的五五款棋牌牌游戲增增加到目目前444款飽含含中國文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)的棋牌牌類游戲戲，同時(shí)時(shí)擁有近近一億五五千萬注注冊用戶戶，每日日最高同同時(shí)在線線人數(shù)已已超過660萬，占有當(dāng)當(dāng)時(shí)休閑閑游戲平平臺800%以上上的市場場份額，成為當(dāng)當(dāng)時(shí)中國國最大的的游戲娛娛樂平臺臺。20033年QQQ游戲的的出現(xiàn)徹徹底打亂亂了整個(gè)個(gè)休閑游游戲的格格局，QQQ的高高速增長長導(dǎo)致聯(lián)聯(lián)眾用戶戶呈現(xiàn)流流失情況況，并且且整

25、個(gè)平平臺的發(fā)發(fā)展也趨趨于緩慢慢。至今為止止，聯(lián)眾眾世界的的同時(shí)在在線用戶戶仍維持持在每日日的600萬 人人，當(dāng)日日登錄人人數(shù)3000萬人人。遠(yuǎn)航游戲戲中心市場場挑戰(zhàn)者者遠(yuǎn)航游戲戲中心成成立于220033年，以以專業(yè)開開發(fā)地方方特色游游戲?yàn)榈牡淖谥?，平臺提提供陜西西挖坑、山東保?；省⑸缴綎|手把把一、重重慶斗地地主等數(shù)數(shù)十款款款獨(dú)一無無二、土土色土香香的地方方特色游游戲，當(dāng)當(dāng)然作為為一個(gè)綜綜合類的的游戲平平臺，其其中也提提供了諸諸如升級級、斗地地主、中中國象棋棋、四國國軍旗等等 100 多款款常規(guī)游游戲。經(jīng)過5年年的發(fā)展展，平臺臺現(xiàn)有一一百多個(gè)個(gè)地方分分站，550000多萬注注冊用戶戶，游戲戲主站

26、日日瀏覽量量突破百百萬人次次，最高高同時(shí)在在線達(dá)9900000余人人。青鵬棋牌牌平臺青鵬平臺臺正式成成立于220044年8月月，主要要定位于于四川人人自己的的游戲平平臺，其其中擁有有四大類類游戲近近30款款,有成成都麻將將血戰(zhàn)、血流成成河、斗斗地主等等具有濃濃厚川渝渝地方文文化特色色的棋牌牌游戲，也有升升級、四四國軍棋棋、中國國象棋、圍棋、五子棋棋、臺球球等特色色傳統(tǒng)游游戲。截至今日日，青鵬鵬棋牌最最高的同同時(shí)在線線人數(shù)達(dá)達(dá)到1000000多人，用戶遍遍布川渝渝，是目目前西南南地區(qū)發(fā)發(fā)展最快快的游戲戲娛樂平平臺之一一。平臺SWWOT分分析優(yōu)勢-SS1、雄厚厚的資金金實(shí)力2、公司司的強(qiáng)大大推廣資

27、資源與優(yōu)優(yōu)勢；3、有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)隊(duì)；4、強(qiáng)大大的研發(fā)發(fā)實(shí)力5、自主主研發(fā)的的游戲平平臺6、創(chuàng)新新的泛媒媒體營銷銷模式劣勢-WW1、用戶戶少、起起步較晚晚；2、團(tuán)隊(duì)隊(duì)仍需磨磨合；機(jī)會-OO1、市場場需求巨巨大2、棋牌牌、休閑閑游戲已已為人熟熟知并接接受；3、同類類產(chǎn)品無無地方特特色，無無強(qiáng)大的的社區(qū)支支持4、地方方的宣傳傳費(fèi)用低低廉；5、有成成熟的運(yùn)運(yùn)營平臺臺可供借借鑒；威脅-TT1、騰訊訊、聯(lián)眾眾等原全全國品牌牌的競爭爭；2、想進(jìn)進(jìn)入本地地的其他他地方運(yùn)運(yùn)營平臺臺；3、樹立立領(lǐng)先的的優(yōu)勢無無法長久久；SO“優(yōu)優(yōu)勢和機(jī)會”對策（堅(jiān)壁清清野）1、盡快快研發(fā)出出地方性性、差異異化游戲戲產(chǎn)品以以

28、突出產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢勢；2、通過過集中且且有針對對性的活活動、宣宣傳和推推廣，快快速樹立立地方品品牌的優(yōu)優(yōu)勢，從從而取得得在本地地游戲運(yùn)運(yùn)營的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地位位。3、推動動社區(qū)化化服務(wù)增增強(qiáng)產(chǎn)品品的凝聚聚力。WO“劣劣勢和機(jī)會”對策（強(qiáng)化品品牌）1、利用用豐富的的運(yùn)營經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，充充分把握握市場機(jī)機(jī)會，明明確產(chǎn)品品定位，突出產(chǎn)產(chǎn)品特色色。2、針對對細(xì)化目目標(biāo)市場場，發(fā)動動市場攻攻勢，強(qiáng)強(qiáng)化產(chǎn)品品優(yōu)勢，以特色色產(chǎn)品拉拉動品牌牌。ST“優(yōu)優(yōu)勢和威脅”對策（整合壓壓制）1、以競競爭壓力力較小的的二、三三級城市市為起點(diǎn)點(diǎn)，農(nóng)村村包圍城城市。同同時(shí)“集中優(yōu)優(yōu)勢兵力力”占有薄薄弱市場場，最終終逐步擴(kuò)擴(kuò)展全國國市場。2、整

29、合合宣傳資資源，強(qiáng)強(qiáng)化地方方產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢，搶搶占市場場資源，對競爭爭對手進(jìn)進(jìn)行全面面壓制；3、加強(qiáng)強(qiáng)社區(qū)化化服務(wù)，擴(kuò)展地地方交友友、信息息發(fā)布與與整合等等服務(wù)，建立行行業(yè)門檻檻；4、利用用自身優(yōu)優(yōu)勢、公公關(guān)力量量阻止其其他地方方平臺順順利進(jìn)入入。WT“劣劣勢和威脅”對策（利用對對手）1、通過過獵頭、關(guān)系網(wǎng)網(wǎng)挖掘競競爭對手手的技術(shù)術(shù)團(tuán)隊(duì)；2、以非非競爭者者重點(diǎn)的的中小市市場為切切入點(diǎn)，進(jìn)入市市場。四、商業(yè)業(yè)實(shí)施方方案運(yùn)營模式式Web休休閑游戲戲 + 地方棋棋牌游戲戲平臺 + 同同城交友友活動將將是休閑閑游戲平平臺主要要運(yùn)營模模式。整個(gè)平臺臺前期將將以自主主研發(fā)地地方棋牌牌游戲平平臺切入入市場，爭奪

30、用用戶，以以擴(kuò)大平平臺用戶戶基數(shù)為為己任；同城社社區(qū)及線線下活動動服務(wù)則則是為了了給棋牌牌平臺增增加凝聚聚力，黏黏住新加加入的平平臺用戶戶，并通通過線下下活動對對平臺形形成口碑碑營銷，進(jìn)行傳傳播與推推廣；后后期則通通過將棋棋牌平臺臺用戶引引導(dǎo)進(jìn)入入webb休閑游游戲來加加大用戶戶的人均均貢獻(xiàn)值值，來獲獲取豐厚厚的收益益。營銷戰(zhàn)略略創(chuàng)新的泛泛媒體分分賬營銷銷模式。隨著媒體體數(shù)量的的不斷增增加，信信息分享享平臺的的不斷增增多，所所有人都都是記者者，一切切皆媒體體。而隨隨著新媒媒體類型型的不斷斷涌現(xiàn)，傳播媒媒介的多多樣化和和便捷性性導(dǎo)致媒媒體越來來越多，自然就就分散了了消費(fèi)者者的注意意力，因因此傳播

31、播的效果果在不停停地下降降。為了降低低營銷成成本，加加強(qiáng)傳播播效果，所以我我們創(chuàng)新新地啟用用了泛媒媒體營銷銷策略。泛媒體體分賬營營銷的核核心就是是公司將將不再直直接支付付廣告費(fèi)費(fèi)用于媒媒體，而而是同媒媒體建立立聯(lián)合運(yùn)運(yùn)營的模模式。當(dāng)媒體為為游戲產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行了宣傳傳推廣之之后，接接受宣傳傳的用戶戶將會獲獲得推廣廣識別碼碼，當(dāng)用用戶通過過此識別別碼注冊冊游戲并并付費(fèi)之之后，媒媒體將永永久的獲獲得此用用戶在科科技平臺臺的消費(fèi)費(fèi)分成。此模式式既讓的的宣傳落落到了實(shí)實(shí)處，又又讓媒體體享受到到更長遠(yuǎn)遠(yuǎn)的利潤潤，形成成一種雙雙贏局面面。棋牌游戲戲地方方化運(yùn)營營策略以“農(nóng)村村包圍城城市”的模式式從競爭爭壓力較

32、較弱、自自身實(shí)力力較強(qiáng)的的二三級級市場入入手。這這些城市市大平臺臺投入的的資源相相對較少少，市場場根基并并不扎實(shí)實(shí)。后期期再以這這些城市市為產(chǎn)品品根據(jù)地地，逐步步輻射到到周邊城城市，最最終擴(kuò)展展至全國國市場。以地方游游戲特色色來加強(qiáng)強(qiáng)產(chǎn)品差差異化。游戲規(guī)則則、地方方語音、產(chǎn)品名名稱和網(wǎng)網(wǎng)站風(fēng)格格等方面面盡量貼貼近地方方習(xí)慣充值和推推廣渠道道依據(jù)地地方情況況而進(jìn)行行建立加強(qiáng)產(chǎn)品品的娛樂樂性和互互動性。在產(chǎn)品品定位中中，充分分考慮產(chǎn)產(chǎn)品的娛娛樂性和和用戶互互動性，通過強(qiáng)強(qiáng)化游戲戲規(guī)則趣趣味性、增加語語音視頻頻聊天等等交互工工具來吸吸引用戶戶。培養(yǎng)若干干明星產(chǎn)產(chǎn)品。獨(dú)獨(dú)立研制制開發(fā)自自己平臺臺的明星

33、星產(chǎn)品，在市場場上打出出品牌。類似于于面對面面的視頻頻斗地主主，聯(lián)眾眾世界的的瘋狂斗斗地主。家族系統(tǒng)統(tǒng)的用戶戶粘著作作用。通通過平臺臺的逐步步引導(dǎo)，吸引用用戶建立立或加入入家族系系統(tǒng)。通通過家族族系統(tǒng)各各項(xiàng)功能能的價(jià)值值體現(xiàn)，來使用用戶之間間更加密密切的交交流，增增強(qiáng)平臺臺的用戶戶粘著度度。同城社區(qū)區(qū)&活動動網(wǎng)絡(luò)游戲戲行業(yè)的的趨勢是是將網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲的的社區(qū)化化。網(wǎng)絡(luò)游戲戲是一個(gè)個(gè)非常好好的交友友平臺，相比基基于瀏覽覽器的網(wǎng)網(wǎng)站來說說，有著著天然的的優(yōu)勢，虛擬人人物的可可視化，各種交交互的行行為（PPK、做做任務(wù)、親密的的情侶行行為，漂漂亮的個(gè)個(gè)性化造造型等等等），可可以增強(qiáng)強(qiáng)了用戶戶彼此之之間的

34、互互動，同同時(shí)還鞏鞏固了社社區(qū)的穩(wěn)穩(wěn)定性和和活躍性性。因此，科科技建立立之初就就將同城城社區(qū)放放在了平平臺發(fā)展展的戰(zhàn)略略核心位位置。同城互動動策略。其中包含含同城交交友、線線下活動動等模式式。引導(dǎo)、促促進(jìn)用戶戶組建地地方性交交友，聚聚會等社社會團(tuán)體體。在游戲中中提供給給用戶方方便、快快捷的交交流渠道道以及有有趣的聊聊天控件件、表情情，鼓勵勵用戶進(jìn)進(jìn)行溝通通。同時(shí)時(shí)還將設(shè)設(shè)立家族族，圈子子等服務(wù)務(wù)，引導(dǎo)導(dǎo)用戶交交流。地區(qū)門戶戶網(wǎng)站策策略。建立地區(qū)區(qū)性同城城社區(qū)網(wǎng)網(wǎng)站，讓讓用戶可可在此網(wǎng)網(wǎng)站上了了解到當(dāng)當(dāng)?shù)氐母鞲鞣N信息息，并可可以在此此社區(qū)進(jìn)進(jìn)行無障障礙的交交互。如如：二手手商品買買賣、房房屋租售

35、售、當(dāng)?shù)氐刭Y源共共享等業(yè)業(yè)務(wù)。Web休休閑游戲戲平臺臺盈利核核心自主研發(fā)發(fā)和代理理運(yùn)營并并行策略略。公司初期期將采取取代理運(yùn)運(yùn)營的方方式，引引進(jìn)國外外的一線線產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行代理理運(yùn)營。但在代代理運(yùn)營營的同時(shí)時(shí)，公司司也將采采取收購購或者合合作的方方式，收收購業(yè)內(nèi)內(nèi)具備較較強(qiáng)開發(fā)發(fā)實(shí)力的的研發(fā)團(tuán)團(tuán)隊(duì)，最最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)自主研研發(fā)戰(zhàn)略略。休閑游戲戲仍將以以二三級級市場為為產(chǎn)品主主要市場場。在棋棋牌游戲戲和同城城社區(qū)活活動建立立起的玩玩家基礎(chǔ)礎(chǔ)上，進(jìn)進(jìn)一步提提供給玩玩家更廣廣闊更優(yōu)優(yōu)質(zhì)的娛娛樂產(chǎn)品品，挖掘掘每一個(gè)個(gè)客戶的的最大價(jià)價(jià)值。游戲內(nèi)置置廣告（IGAA）游戲植入入式廣告告(inn-gaame advve

36、rttisiing，IGAA) 是是一個(gè)極極具潛力力的新興興廣告形形式，極極大的體體現(xiàn)了互互聯(lián)網(wǎng)新新媒體的的盈利價(jià)價(jià)值，高高接受度度和高認(rèn)認(rèn)知度的的獨(dú)特魅魅力對廣廣告主具具有極大大的吸引引力，現(xiàn)現(xiàn)今已經(jīng)經(jīng)成為廣廣告行業(yè)業(yè)的新貴貴。充分吸引引女性用用戶的休休閑游戲戲。在休閑游游戲行業(yè)業(yè)中，一一個(gè)女性性用戶平平均可影影響6位位男性用用戶，因因此吸引引足夠多多的女性性用戶的的參與才才能使游游戲不斷斷地成長長、壯大大。永久免費(fèi)費(fèi)策略。永久免費(fèi)費(fèi)，通過過道具和和增值服服務(wù)來收收費(fèi)已經(jīng)經(jīng)是休閑閑游戲的的基本運(yùn)運(yùn)營策略略，這樣樣能降低低用戶進(jìn)進(jìn)來的門門檻。以以人數(shù)為為基礎(chǔ)來來形成類類似于征征途的金金字塔式式

37、用戶消消費(fèi)模式式，即吸吸引金字字塔頂部部的高端端用戶貢貢獻(xiàn)較高高的費(fèi)用用。推廣策略略全國電信信的合作作推廣。電信是是所有寬寬帶用戶戶的終端端市場，因此與與電信的的合作推推廣效果果比較明明顯。搜索引擎擎推廣。百度等等搜索引引擎的推推廣。目錄營銷銷。登錄錄免費(fèi)分分類目錄錄、登錄錄付費(fèi)分分類目錄錄、搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化、關(guān)關(guān)鍵詞廣廣告、關(guān)關(guān)鍵詞競競價(jià)排名名、網(wǎng)頁頁內(nèi)容定定位廣告告。信息發(fā)布布推廣：將有關(guān)關(guān)的網(wǎng)站站推廣信信息發(fā)布布在其他他潛在用用戶可能能訪問的的網(wǎng)站上上，利用用用戶在在這些網(wǎng)網(wǎng)站獲取取信息的的機(jī)會實(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站站推廣的的目的。資源合作作推廣：交換鏈鏈接、交交換廣告告、內(nèi)容容合作、用戶資資源合作

38、作等方式式，在具具有類似似目標(biāo)網(wǎng)網(wǎng)站之間間實(shí)現(xiàn)互互相推廣廣的目的的，其中中最常用用的資源源合作方方式為網(wǎng)網(wǎng)站鏈接接策略，利用合合作伙伴伴之間網(wǎng)網(wǎng)站訪問問量資源源合作互互為推廣廣。網(wǎng)絡(luò)廣告告推廣：在行業(yè)業(yè)網(wǎng)站、bloog等投投放一定定量的廣廣告。當(dāng)?shù)豍CC銷售及及軟件商商的合作作。地面推廣廣：地面面比賽及及線下活活動的網(wǎng)網(wǎng)吧和家家庭用戶戶推廣。推廣員策策略：用用戶間的的直銷推推廣。盈利模式式“免費(fèi)游游戲付付費(fèi)道具具和服務(wù)務(wù)”為平臺臺主要盈盈利模式式。同時(shí)時(shí)將輔以以“游戲內(nèi)內(nèi)置廣告告、合作作區(qū)域運(yùn)運(yùn)營、游游戲周邊邊贏利”等手段段強(qiáng)化平平臺盈利利能力。收入預(yù)期期地方棋牌牌平臺定定于20008年年9月

39、上上線，預(yù)預(yù)計(jì)平臺臺通過三三個(gè)月的的市場推推廣后，每日同同時(shí)在線線人數(shù)將將達(dá)到11萬人，當(dāng)月活活躍用戶戶數(shù)將達(dá)達(dá)到8萬萬人。按按棋牌活活躍人數(shù)數(shù)每月人人均消費(fèi)費(fèi)值200元來計(jì)計(jì)算，屆屆時(shí)每月月的收入入將達(dá)到到1600萬/月月。Web休休閑游戲戲定于220099年7月月上線。預(yù)計(jì)通通過棋牌牌平臺用用戶的導(dǎo)導(dǎo)入，市市場推廣廣等策劃劃，休閑閑游戲在在兩個(gè)月月后開啟啟收費(fèi)。屆時(shí)每每日同時(shí)時(shí)在線人人數(shù)將達(dá)達(dá)到1.5萬人人，當(dāng)月月活躍用用戶數(shù)將將達(dá)到112萬人人。按休休閑網(wǎng)游游活躍人人數(shù)每月月人均消消費(fèi)值550元來來計(jì)算，屆時(shí)每每月的收收入將達(dá)達(dá)到6000萬/月。公司業(yè)務(wù)務(wù)隨著市市場營銷銷的深入入推廣，異

40、業(yè)合合作的不不斷開展展，按行行業(yè)增長長率保守守估計(jì)，平臺用用戶數(shù)量量及平臺臺收入將將會以每每月 55% 的的速度持持續(xù)增長長。預(yù)計(jì)20009年年，公司司全年總總收入為為51332.88萬元。20099年公司司每月收收入預(yù)期期圖近期平臺臺營銷時(shí)時(shí)間表五、市場場分析網(wǎng)絡(luò)游戲戲的定義義和分類類“網(wǎng)絡(luò)游游戲”也就是是人們一一般所指指的“在線游游戲”，是通通過互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行行、可以以多人同同時(shí)參與與的電腦腦游戲，通過人人與人之之間的互互動達(dá)到到交流、娛樂和和休閑的的目的。 根據(jù)現(xiàn)有有目前主主流網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲類類型和特特點(diǎn)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲可分為為大型多多人在線線游戲、 多人人在線休休閑游戲戲、平臺臺游戲和和網(wǎng)頁游

41、游戲。大型多人人在線游游戲 大型多人人在線游游戲MMMOG（Masssivve MMulttipllayeer OOnliine Gamme），支持多多人同時(shí)時(shí)出現(xiàn)在在同一場場景中，游戲過過程持續(xù)續(xù)且不是是以局或或盤等作作為限制制的一種種游戲類類型。這這是目前前最主流流的游戲戲類型，游戲形形式主要要是通過過用戶的的游戲技技能及其其它各方方面投入入實(shí)現(xiàn)在在虛擬社社會中的的生存和和成長并并參與游游戲虛擬擬世界的的人際溝溝通及社社會活動動等。 多人在線線休閑游游戲多人在線線休閑游游戲MOOG，游游戲過程程通常有有時(shí)間與與空間的的限制，這類游游戲一般般采用回回合制的的方式，玩家能能夠自主主控制游游戲時(shí)

42、間間在較短短的時(shí)間間內(nèi)重復(fù)復(fù)地進(jìn)行行游戲。平臺游戲戲平臺游戲戲，是通通過社區(qū)區(qū)的特性性，將一一些線下下或者單單機(jī)類別別的游戲戲整合到到一起，為玩家家在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上尋找找其他玩玩家共同同玩游戲戲的平臺臺。游戲戲平臺分分以下兩兩類： （A）棋棋牌桌面面游戲 棋牌游戲戲在線下下的普及及度非常常廣，通通過棋牌牌桌面游游戲平臺臺，玩家家自己尋尋找玩家家共同進(jìn)進(jìn)行游戲戲。除了了棋牌游游戲，棋棋牌桌面面游戲平平臺上也也有許多多廣受歡歡迎的益益智趣味味類小游游戲。 棋牌桌桌面游戲戲平臺上上的游戲戲由游戲戲平臺提提供下載載安裝。 （游游戲舉例例：四國國大戰(zhàn)、斗地主主、麻將將、連連連看） （平臺臺舉例：聯(lián)眾世世界、Q

43、QQ 游游戲中心心） （B）對對戰(zhàn)游戲戲 單機(jī)類的的對戰(zhàn)性性大型游游戲，初初期受網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)帶寬寬等諸多多因素影影響，此此類游戲戲的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)連線大大多只在在局域網(wǎng)網(wǎng)中進(jìn)行行。隨著著網(wǎng)絡(luò)基基礎(chǔ)條件件的進(jìn)步步和游戲戲本身的的完善，玩家可可以不受受地域限限制，自自由選擇擇玩家共共同進(jìn)行行遠(yuǎn)程對對戰(zhàn)。 對戰(zhàn)游游戲平臺臺本身不不提供游游戲安裝裝，只提提供一個(gè)個(gè)插件，供游戲戲網(wǎng)絡(luò)連連接所用用。（游游戲舉例例：CSS、星際際爭霸、魔獸爭爭霸）網(wǎng)頁游戲戲 網(wǎng)頁游戲戲（Weebgaame）簡單講講是基于于網(wǎng)站開開發(fā)技術(shù)術(shù)，以標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)htttp協(xié)協(xié)議為基基礎(chǔ)表現(xiàn)現(xiàn)形式的的無客戶戶端或基基于瀏覽覽器內(nèi)核核的微客客戶端游游戲。

44、網(wǎng)頁游戲戲是最早早出現(xiàn)的的網(wǎng)絡(luò)游游戲形式式，其雛雛形為 MUDD游戲（Mulltipple Useer DDimeensiion）。19995 年開始始經(jīng)營“樂之聲聲電話游游戲?qū)＜壹摇彪娫捖暵曈嵱螒驊蚍?wù)的的笑傲江江湖，開開始進(jìn)入入 Innterrnett領(lǐng)域，經(jīng)對原原電話游游戲的升升級改造造，推出出了國內(nèi)內(nèi)最早的的簡易圖圖形MUUD游戲戲笑傲傲江湖之之精忠報(bào)報(bào)國。中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場分析析中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場規(guī)模模從20000年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲進(jìn)入中中國以來來，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲行行業(yè)得到到了飛速速的發(fā)展展，并為為市場帶帶來了的的巨大的的經(jīng)濟(jì)效效益，同同時(shí)也成成為了新新世紀(jì)中中國最具具希望的的“朝陽產(chǎn)產(chǎn)

45、業(yè)”之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20007年年，中國國網(wǎng)絡(luò)游游戲市場場規(guī)模已已達(dá)到 1288億元，與20006年年相比，我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲發(fā)展增增速高達(dá)達(dá)66.7% 。在用用戶數(shù)量量與消費(fèi)費(fèi)金額雙雙雙快速速增長的的情況下下，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場規(guī)模模增長率率達(dá)到歷歷史最高高點(diǎn)。隨著網(wǎng)游游公司 IPOO 與融融資熱潮潮的持續(xù)續(xù)，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場規(guī)模模仍將以以每年220%以以上的速速度增長長，預(yù)計(jì)計(jì)到 220111年，整整個(gè)市場場規(guī)模將將突破4400 億元。由于中國國網(wǎng)游行行業(yè)強(qiáng)大大的盈利利能力及及可期的的發(fā)展前前景，中中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場已經(jīng)經(jīng)成為國國際公認(rèn)認(rèn)的最具具發(fā)展?jié)摑摿Φ氖惺袌?，由由此引發(fā)發(fā)了一股股上市熱

46、熱潮。僅僅07年年下半年年，就有有完美時(shí)時(shí)空、金金山軟件件、巨人人網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)龍四四家網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲企企業(yè)相繼繼上市，掀起中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)第三三波造富富熱潮。其中，最最值得關(guān)關(guān)注的是是在美國國紐約交交易所掛掛牌上市市的巨人人網(wǎng)絡(luò)，其融資資額竟達(dá)達(dá)到8.87億億美元，初始市市值達(dá)442億美美元，成成為在美美國發(fā)行行規(guī)模最最大的中中國民營營企業(yè)。 中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲運(yùn)運(yùn)營市場場規(guī)模20077年中國國收入排排名前115 的的網(wǎng)絡(luò)游游戲運(yùn)營營商中，有100 家為為上市企企業(yè)，上上市企業(yè)業(yè)的收入入約為998.77 億元元，占總總收入的的 777.1%。排名名前100的非上上市企業(yè)業(yè)有久游游與光宇宇華夏，這兩家家企業(yè)計(jì)

47、計(jì)劃于220088年上市市，預(yù)計(jì)計(jì)到 220099 年上上市企業(yè)業(yè)的市場場份額將將占到990%以以上。20077年中國國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營商收收入最多多的是盛盛大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，以 24.2億元元高居榜榜首，其其營收占占整個(gè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲市場規(guī)規(guī)模的118.99%，其其次是網(wǎng)網(wǎng)易188.7 億元，巨人以以 155.5億億元位居居第三，這三家家企業(yè)的的主要收收入來源源均來于于自主研研發(fā)產(chǎn)品品。中國休閑閑游戲市市場分析析中國休閑閑游戲市市場規(guī)模模從05年年開始，網(wǎng)絡(luò)休休閑游戲戲在市場場上開始始表現(xiàn)出出其強(qiáng)勁勁的增長長能力，盡管還還無法與與MMOORPGG游戲相相比，但但其增長長趨勢有有目共睹睹。根據(jù)計(jì)世世資訊(CC

48、WW Reeseaarchh)相關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)顯顯示，220066年休閑閑游戲的的市場規(guī)規(guī)模為112.33億元，占整個(gè)個(gè)中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲市場規(guī)規(guī)模的118.88%，整整體收入入實(shí)現(xiàn)突突破性增增長。在在棋牌類類到益智智類休閑閑游戲之之后，越越來越多多以體育育、音樂樂和舞蹈蹈為主題題的中大大型休閑閑游戲進(jìn)進(jìn)入市場場，勁勁樂團(tuán)、勁勁舞團(tuán)、街街頭籃球球就是是其中的的典型代代表，中中大型休休閑游戲戲?yàn)橛螒驊蚬静徊粩嗵峁┕┰鲋捣?wù)奠定定了需求求基礎(chǔ)，從而實(shí)實(shí)現(xiàn)了休休閑游戲戲的成功功盈利。截至到220077年7月月，休閑閑游戲市市場收入入規(guī)模已已經(jīng)達(dá)到到7.558億元元。預(yù)計(jì)計(jì)到077年底，收入規(guī)規(guī)模將達(dá)達(dá)到

49、188億元人人民幣以以上。其其中，圖圖形休閑閑游戲方方面所占占比重約約為666.2%，為55.022億元，年底預(yù)預(yù)計(jì)將達(dá)達(dá)到122億元。而到220111年預(yù)計(jì)計(jì)將達(dá)到到1000億元。20110年，運(yùn)營商商休閑游游戲（包包括大中中型休閑閑游戲和和游戲平平臺）收收入規(guī)模模將首次次超過MMMORRPG收收入規(guī)模模，在整整體運(yùn)營營商收入入規(guī)模中中的比例例將達(dá)到到51%。休閑游戲戲用戶規(guī)規(guī)模調(diào)研研在用戶規(guī)規(guī)模方面面，根據(jù)據(jù)艾瑞市市場咨詢詢發(fā)布的的顯示，在20006年年，休閑閑游戲用用戶激增增到27744萬萬人，比比05年年增長了了53%。而在在20007年，中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲用戶規(guī)規(guī)模將達(dá)達(dá)到57700萬

50、萬人，休休閑游戲戲用戶將將達(dá)到334000萬人，未來三三年中國國網(wǎng)絡(luò)休休閑游戲戲用戶規(guī)規(guī)模將繼繼續(xù)擴(kuò)大大，預(yù)計(jì)計(jì)到20010年年中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)休閑閑游戲用用戶規(guī)模模將達(dá)到到55000萬人人。07年中中國休閑閑網(wǎng)游市市場主要要運(yùn)營商商收入20077年第二二季度久久游網(wǎng)在在國內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)休閑閑游戲的的市場份份額達(dá)到到 222.2%，排名名首位。在第二二集團(tuán)中中，騰訊訊、世紀(jì)紀(jì)天成、盛大以以及天聯(lián)聯(lián)世紀(jì)分分別排在在第二至至第四位位。20077年上半半年久游游網(wǎng)來自自網(wǎng)絡(luò)休休閑游戲戲的收入入將達(dá)到到44000萬美美元，排排在首位位。在第第二集團(tuán)團(tuán)中，騰騰訊來自自休閑網(wǎng)網(wǎng)游的收收入將達(dá)達(dá)到 331000 萬美美

51、元，排排在第二二位，其其他網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲公公司中，世紀(jì)天天成和盛盛大分別別以 226400 萬和和 26600 萬美元元排在第第三和第第四位。網(wǎng)絡(luò)游戲戲行業(yè)政政策制定互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)出版版產(chǎn)業(yè)“十一五五”重點(diǎn)發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃，進(jìn)一一步完善善并落實(shí)實(shí)經(jīng)濟(jì)扶扶持政策策，培育育國家級級網(wǎng)絡(luò)游游戲動漫漫產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展基地地，培育育中國民民族網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲核核心企業(yè)業(yè)，啟動動“1+110”動漫游游戲人才才培養(yǎng)計(jì)計(jì)劃、創(chuàng)創(chuàng)建國家家動漫游游戲技術(shù)術(shù)創(chuàng)新中中心、組組織實(shí)施施“走出去去”戰(zhàn)略等等。繼續(xù)大力力實(shí)施“中國民民族網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲出出版工程程”等重點(diǎn)點(diǎn)項(xiàng)目。20007年，將落實(shí)實(shí)對重點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游游戲出版版工程的的國家財(cái)財(cái)政補(bǔ)貼貼，在政

52、政府評獎獎活動中中，將對對重點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲出版工工程選題題予以傾傾斜。通通過抓好好重點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲出版工工程，生生產(chǎn)更多多的有益益于青少少年身心心健康成成長的、具有自自主知識識產(chǎn)權(quán)的的民族網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲精品，占領(lǐng)市市場。大力營造造文明建建康的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣氣。20007年年在全國國網(wǎng)絡(luò)游游戲中啟啟動防沉沉迷系統(tǒng)統(tǒng)，與社社會各方方面合作作，解決決好未成成年人沉沉迷問題題。同時(shí)時(shí)，繼續(xù)續(xù)組織以以倡導(dǎo)健健康上網(wǎng)網(wǎng)為主題題的社會會公益活活動等。改善經(jīng)濟(jì)濟(jì)政策，加大對對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新的支支持力度度。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲作作為軟件件產(chǎn)業(yè)的的一個(gè)重重要組成成部分，電子信信息產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展基基金應(yīng)加加大支持持力度，作為游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)的

53、引導(dǎo)導(dǎo)資金，重點(diǎn)開開發(fā)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲研研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)的核心心技術(shù)。在貫徹徹落實(shí)國國務(wù)院關(guān)于鼓鼓勵軟件件產(chǎn)業(yè)和和集成電電路產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的若干政政策（國發(fā)20000118號）和振振興軟件件產(chǎn)業(yè)行行動綱要要（國國辦發(fā)20002447號）的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，對對網(wǎng)絡(luò)游游戲原創(chuàng)創(chuàng)和開發(fā)發(fā)單位予予以高新新技術(shù)企企業(yè)稅收收優(yōu)惠政政策，對對有益于于未成年年人健康康成長的的游戲軟軟件產(chǎn)品品，應(yīng)參參照財(cái)政政部與國國稅總局局聯(lián)合發(fā)發(fā)文財(cái)稅稅2000439號號文件，享受教教育領(lǐng)域域相應(yīng)的的優(yōu)惠政政策，以以扶持網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展；并在國國家設(shè)立立的文化化產(chǎn)品出出口支持持政策著著重體現(xiàn)現(xiàn)對游戲戲產(chǎn)業(yè)出出口的扶扶持，以以鼓勵原原創(chuàng)網(wǎng)

54、絡(luò)絡(luò)游戲產(chǎn)產(chǎn)品的出出口積極培育育網(wǎng)絡(luò)游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)孵化器器。在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲業(yè)發(fā)達(dá)達(dá)的上海海、北京京、廣東東、四川川等地依依托一些些科技園園區(qū)，以以著名的的游戲企企業(yè)為核核心聚集集游戲產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上上的相關(guān)關(guān)企業(yè)，如游戲戲研發(fā)企企業(yè)、游游戲硬件件和電腦腦設(shè)備供供應(yīng)商、網(wǎng)吧、游戲運(yùn)運(yùn)營商等等，建立立以游戲戲產(chǎn)品研研發(fā)為主主的游戲戲產(chǎn)業(yè)園園區(qū)，同同時(shí)聚合合科研院院所和游游戲企業(yè)業(yè)的資金金、人才才、技術(shù)術(shù)等要素素資源，籌建一一批國家家動漫游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)振興基基地，主主要開展展動漫游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)的培訓(xùn)訓(xùn)、研發(fā)發(fā)、產(chǎn)業(yè)業(yè)孵化與與國際合合作，使使之成為為我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲產(chǎn)業(yè)的的孵化器器。以強(qiáng)強(qiáng)勢的人人才、策策劃、組組

55、織、技技術(shù)、設(shè)設(shè)備、資資金以及及經(jīng)營方方式，帶帶動我國國網(wǎng)絡(luò)游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)的健康康發(fā)展。六、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)與對策策市場風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)主要要體現(xiàn)在在市場競競爭。隨隨著行業(yè)業(yè)發(fā)展和和收入的的增加及及誘人的的發(fā)展前前景，必必定會吸吸引更多多投資者者進(jìn)入本本行業(yè)，另一方方面，產(chǎn)產(chǎn)品在進(jìn)進(jìn)入市場場也形成成了與已已有品牌牌有效的的競爭，這勢必必會影響響到市場場拓展的的速度和和獲利的的空間。相應(yīng)對策策：1、加大大宣傳力力度，提提升企業(yè)業(yè)和產(chǎn)品品的品牌牌影響力力，確立立品牌形形象。2、加強(qiáng)強(qiáng)社區(qū)化化建設(shè)。通過地地方交友友、地方方門戶網(wǎng)網(wǎng)站的合合作、地地方信息息發(fā)布與與整合等等服務(wù)來來增強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品特色色與優(yōu)勢勢，建立立行業(yè)門門

56、檻，搶搶占市場場資源，對競爭爭對手進(jìn)進(jìn)行全面面壓制；3、加強(qiáng)強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)和服服務(wù)創(chuàng)新新能力，通過整整合設(shè)計(jì)計(jì)、個(gè)案案設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品品創(chuàng)新領(lǐng)領(lǐng)先，服服務(wù)更細(xì)細(xì)致完善善，使企企業(yè)自身身在市場場中形成成獨(dú)特的的競爭力力。管理風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)企業(yè)管理理風(fēng)險(xiǎn)的的產(chǎn)生通通常是由由于缺少少經(jīng)營計(jì)計(jì)劃和詳詳細(xì)的實(shí)實(shí)施策略略而造成成以印象象的主觀觀判斷的的盲目經(jīng)經(jīng)營，另另外，企企業(yè)的周周密計(jì)劃劃缺少強(qiáng)強(qiáng)勁的執(zhí)執(zhí)行力，都將為為企業(yè)帶帶來各方方面的危危機(jī)，最最終使企企業(yè)步向向沒落。相應(yīng)對策策：由企業(yè)管管理層結(jié)結(jié)合企業(yè)業(yè)現(xiàn)況和和行業(yè)發(fā)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn)及市場場發(fā)展趨趨勢制定定詳細(xì)的的企業(yè)經(jīng)經(jīng)營計(jì)劃劃，將每每一個(gè)計(jì)計(jì)劃和決決策責(zé)任任落于執(zhí)

57、執(zhí)行人身身上，實(shí)實(shí)現(xiàn)崗位位責(zé)任制制；并制制定責(zé)任任行為手手冊和處處罰條例例，嚴(yán)控控業(yè)務(wù)流流程中的的疏忽造造成的損損失；一一切的執(zhí)執(zhí)行行為為將以計(jì)計(jì)劃目標(biāo)標(biāo)為指引引方向，避免工工作和操操作的隨隨意性。另外，加強(qiáng)企企業(yè)組織織機(jī)構(gòu)建建設(shè)，盡盡快建立立起符合合現(xiàn)代管管理標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的具有有充分彈彈性、敏敏感性和和適應(yīng)性性的管理理組織結(jié)結(jié)構(gòu)及管管理機(jī)制制，提高高管理者者自身素素質(zhì)，以以先進(jìn)的的管理理理念和創(chuàng)創(chuàng)新意識識促進(jìn)公公司的良良性發(fā)展展。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)平臺開發(fā)發(fā)和運(yùn)營營所面臨臨的技術(shù)術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，主要體體現(xiàn)在技技術(shù)模仿仿與被克克隆風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)及游戲戲外掛風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。相應(yīng)對策策：首先公司司對商業(yè)業(yè)機(jī)密、技術(shù)機(jī)機(jī)密等保保護(hù)措施施做如下下安排：全部機(jī)密密資料的的在知情情者范圍圍控制在在決策層層，而決決策層主主要管理理人員又又享有公公司股權(quán)權(quán)，自身身利益與與公司利利益一致致。與相關(guān)所所有知情情人簽定定勞務(wù)合合同，其其中涉及及保密協(xié)協(xié)議，并并規(guī)范泄泄密的法法律責(zé)任任。對涉密資資料分成成三個(gè)等等級，并并嚴(yán)格限限制傳播播范圍。公司管理理職能明明確，決決策以下下執(zhí)行人人員對涉涉密控制制在小范范圍。嚴(yán)格杜絕絕商業(yè)機(jī)機(jī)密、知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)涉密資資料的橫橫向傳播播，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)者按內(nèi)內(nèi)部泄密密論處。發(fā)現(xiàn)泄密密將對泄泄密者進(jìn)進(jìn)行嚴(yán)厲厲