土豆和優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析_第1頁(yè)
土豆和優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析_第2頁(yè)
土豆和優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析_第3頁(yè)
土豆和優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析_第4頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析頁(yè)面布局:土豆網(wǎng)平面擴(kuò)展能力強(qiáng),從結(jié)構(gòu)上將首頁(yè)不斷擴(kuò)大即從首頁(yè)到欄目,再?gòu)臋?目到用戶自動(dòng)化增值服務(wù)。在層次上土豆網(wǎng)又可分為公共主頁(yè)、獨(dú)立主頁(yè)和內(nèi)頁(yè) 管理三部分,適應(yīng)了營(yíng)銷學(xué)中縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略。土豆網(wǎng)精巧地利用方向優(yōu)勢(shì), 完美的實(shí)現(xiàn)了二維空間組合,將整個(gè)空間和時(shí)間高效地集聚,形成了導(dǎo)航能力強(qiáng)、 重復(fù)利用強(qiáng),方便、快捷、輕松的娛樂(lè)環(huán)境。而優(yōu)酷網(wǎng)頁(yè)的基本色為天藍(lán)色,給人以清新的感覺(jué)。網(wǎng)站登錄速度比較快,在主頁(yè)上主 要以視頻截圖展示為主,但是界面布局不夠合理,摻雜了不少?gòu)V告,整體感覺(jué)有些凌亂。在 網(wǎng)站的基本構(gòu)成上,主頁(yè)上有頭條視頻,首頁(yè)內(nèi)容會(huì)定期的更新,以使網(wǎng)民對(duì)當(dāng)前的熱

2、點(diǎn)得 到把握。各種選項(xiàng)布局上,視頻搜索、分類瀏覽、會(huì)員登錄等功能一應(yīng)俱全內(nèi)容策劃:土豆網(wǎng)最初將目標(biāo)群定位在16歲到30歲之間,集娛樂(lè)、影視、新聞、脫口 秀、影視傳媒等為一體的綜合性視頻發(fā)布平臺(tái)。土豆網(wǎng)節(jié)目涉及熱點(diǎn)、世界杯、 體育、電視劇、電影、博客、娛樂(lè)、搞笑、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、汽車、財(cái)富、女性、游 戲、樂(lè)活、科技、教育近20項(xiàng)內(nèi)容和首頁(yè)、視頻、豆單、專區(qū)、豆丸、黑豆、 社區(qū)七項(xiàng)欄目,內(nèi)容囊括方方面面,橫向縱向交錯(cuò)有序,形成了內(nèi)容充實(shí)、版面 新穎的中國(guó)第二大視頻門戶站點(diǎn)。土豆網(wǎng)不僅注重內(nèi)部規(guī)劃,也注重用戶的認(rèn)知 價(jià)值。在土豆網(wǎng)上,網(wǎng)民可以發(fā)布自己的視頻、音頻等節(jié)目,也可建立自己的小 組和粉絲俱樂(lè)部,

3、獲得自己的存儲(chǔ)空間,并能如愿以償?shù)那度氲阶约旱腂log中, 體驗(yàn)無(wú)限的精彩和樂(lè)趣。土豆網(wǎng)賦予用戶許多自主權(quán),這有利于用戶從視覺(jué)、聽(tīng) 覺(jué)到心理上產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而達(dá)到基數(shù)效果,為后續(xù)發(fā)展奠定了根基。對(duì)于熱點(diǎn)頭條內(nèi)容,優(yōu)酷采用新聞作為今日頭條,為社會(huì)時(shí)政新聞。優(yōu)酷的頭條更能把握當(dāng) 前的熱點(diǎn)。在欄目設(shè)置上,優(yōu)酷網(wǎng)將最佳原創(chuàng)視頻放在首屏,優(yōu)先于最新電視劇,再往下二屏設(shè)置 了最新電影和娛樂(lè)資訊視頻,行業(yè)垂直類視頻放在三屏的位置,最下方是視頻專題??梢?jiàn)優(yōu) 酷重點(diǎn)推薦新聞和原創(chuàng)視頻。此外優(yōu)酷的電視劇頻道內(nèi)容較為豐富,推薦內(nèi)容點(diǎn)播量都很高, 被重點(diǎn)放在右側(cè)以排行榜的形式呈現(xiàn)。首屏是各門戶網(wǎng)站非常關(guān)注的區(qū)域,也是廣

4、告主非常感興趣的廣告位,在優(yōu)酷網(wǎng)的首屏有7 個(gè)截圖視頻位、三個(gè)視頻文字鏈、1個(gè)廣告位和用戶個(gè)人信息區(qū)塊。優(yōu)酷的搜索結(jié)果(soku搜酷測(cè)試版)在最上方呈現(xiàn)與關(guān)鍵詞有關(guān)的電視劇播放窗口,其下 使用截圖視頻位體現(xiàn)搜索結(jié)果,多數(shù)為影視劇節(jié)目,但下方的相關(guān)搜索提供了涉及各個(gè)方面 的關(guān)鍵詞,可較容易定位到具體需要的視頻內(nèi)容。在頁(yè)面后面提供了站外搜索結(jié)果。提供首頁(yè)、視頻、專輯、分類、PK擂臺(tái)、俱樂(lè)部、排行榜、專題和會(huì)員9大版塊。首頁(yè)上 以整合推薦為主,提供各個(gè)分類近期的熱點(diǎn)節(jié)目,方便用戶快速查看PK擂臺(tái)版塊里提供 各種視頻比賽活動(dòng),會(huì)員之間可以相互比拼,氣氛很活躍。專題版塊中則以新聞?lì)惡投唐?為主。整體感

5、覺(jué)優(yōu)酷網(wǎng)在節(jié)目組織上以集中推薦最熱門節(jié)目為主,對(duì)于熱門節(jié)目會(huì)大力推廣。 特別值得一提的是最熱標(biāo)簽一欄,這里列有近期最熱門的視頻標(biāo)簽,能讓你以最快速度找到 最新最熱的視頻。在線播放:優(yōu)酷網(wǎng)部分視頻前置有貼片廣告,時(shí)長(zhǎng)從5秒到15秒不等,不可跳過(guò)。此 類廣告在播出的同時(shí)視頻處于加載緩沖狀態(tài)。測(cè)試過(guò)程中所有的視頻文件都可以即點(diǎn)即播, 無(wú)延遲感。目前優(yōu)酷網(wǎng)已采用的硬廣告形式有傳統(tǒng)banner、視頻前后貼片廣告、overlay、暫 停廣告等。并且,優(yōu)酷網(wǎng)正在著力發(fā)展種子營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、植入營(yíng)銷、拍客營(yíng)銷、版權(quán)營(yíng) 銷五大互動(dòng)營(yíng)銷模式。通過(guò)這五大營(yíng)銷模式,優(yōu)醋網(wǎng)正利用視頻的優(yōu)勢(shì)從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上沖擊 著目標(biāo)客戶

6、,為用戶帶來(lái)真實(shí)愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)了廣告信息有效發(fā)布、品牌多次傳 播的目的。上傳視頻提供無(wú)限制上傳空間,支持常見(jiàn)的視頻格式,不支持上傳音頻、動(dòng)畫(huà)和圖片文 件。單個(gè)文件不能超過(guò)200MB,每個(gè)文件最長(zhǎng)20分鐘,超出部分會(huì)自動(dòng)截?cái)?。同樣?0MB 的測(cè)試文件上傳,總用時(shí)15分鐘,上傳速度在5060KB間浮動(dòng),令人滿意。功能設(shè)計(jì):所謂核心優(yōu)勢(shì)是指商品或服務(wù)價(jià)值的中心體現(xiàn),能給企業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的環(huán) 節(jié),是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要部分。土豆網(wǎng)的核心價(jià)值體現(xiàn)在,它是中國(guó)最早地把個(gè) 性張揚(yáng)與音像制作結(jié)合起來(lái)并且以客戶體驗(yàn)為中心的視頻網(wǎng)站。例如,土豆網(wǎng)中 的音頻社區(qū)下方經(jīng)常留有用戶留言,這能幫助土豆網(wǎng)改進(jìn)不足之

7、處,注重用戶心 聲。土豆網(wǎng)與其它網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者不同,其商品和服務(wù)均為數(shù)字音像制品,作為一個(gè) 流行性、新穎性的娛樂(lè)網(wǎng)站,必須把用戶內(nèi)心所想體現(xiàn)得淋漓盡致,因此土豆網(wǎng) 將其核心放于用戶體驗(yàn)上而非我們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)公司上看到的空話。土豆網(wǎng)正是抓 住關(guān)鍵所在,在正確的定位目標(biāo)群體下,在核心媒介的指引下,走出了一條成功 推廣之路。土豆網(wǎng)從注冊(cè)、登陸到搜索都十分方便快捷,用戶只要把心中所想自然地置 入其中,就會(huì)得到想要的結(jié)果。土豆網(wǎng)與其它網(wǎng)站最大的不同之處是,土豆與合 作伙伴的鏈接眾多,但是全部歸入到土豆伙伴圈里面了,這樣既方便又節(jié)約空間, 采用這種規(guī)劃方案的網(wǎng)站十分少見(jiàn)。土豆網(wǎng)內(nèi)容更新周期短,風(fēng)格靈活多變,將

8、時(shí)代性與傳承性不斷融合,是我國(guó)視頻溝通平臺(tái)的楷模。所以土豆成功因素的亮 點(diǎn)莫過(guò)于合理規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)和首創(chuàng)精神。優(yōu)酷出品不僅是一個(gè)戰(zhàn)略思路,更搭建了一個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的鏈條式渠道,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和 傳統(tǒng)影視制作發(fā)行單位,都是一個(gè)很好的促進(jìn),令不同屬性的內(nèi)容流傳,滿足不同用戶群體 的需求,尤其是用戶在傳統(tǒng)影視平臺(tái)上未被滿足的潛在需求?!眱?yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明說(shuō), “優(yōu)酷出品的問(wèn)世,可以令視頻媒體從產(chǎn)業(yè)鏈下游平臺(tái)向上游延伸?,F(xiàn)在,對(duì)于無(wú)線領(lǐng)域的商業(yè)模式正在探討之中,隨著2011年手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)可能下調(diào), 以及3G網(wǎng)絡(luò)的更加成熟,使用手機(jī)上網(wǎng)看視頻的用戶將會(huì)迅速增長(zhǎng)。其中一種獲得收入的 方式是與運(yùn)營(yíng)商分享流量費(fèi),

9、另一種就是廣告。現(xiàn)在包括優(yōu)酷在內(nèi)的各家視頻網(wǎng)站都推出了 手機(jī)或iPad平板電腦客戶端,目前還是以免費(fèi)下載為主。用戶體驗(yàn):王微在國(guó)外9年生涯中積累了大量的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),同時(shí)土豆網(wǎng)四輪融資過(guò)后已經(jīng)具 備一定的更新能力。土豆網(wǎng)技術(shù)投入也十分明顯,具有一流的人才和一流的服務(wù) 器體系。土豆網(wǎng)的后臺(tái)團(tuán)隊(duì)和前臺(tái)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)水平精良,成為土豆網(wǎng)口碑營(yíng)銷的 中流砥柱,所以土豆網(wǎng)深受年輕朋友的喜愛(ài)。土豆網(wǎng)的創(chuàng)立毫無(wú)疑問(wèn)適應(yīng)時(shí)代的需要,土豆網(wǎng)以政策為導(dǎo)向,利用當(dāng)?shù)卣?治、經(jīng)濟(jì)、文化資源等優(yōu)勢(shì),迅速崛起,成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者。土豆網(wǎng)的出 現(xiàn)將人們娛樂(lè)的方式帶入到新的領(lǐng)域,簡(jiǎn)單易懂的架構(gòu)下不乏樂(lè)趣,這就是土豆 網(wǎng)的魅力所在

10、,以簡(jiǎn)單的創(chuàng)新方式獲得了巨大的成功。土豆網(wǎng)在尊重規(guī)律的前提 下,不斷開(kāi)拓進(jìn)取,為文化事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。土豆網(wǎng)最初將目標(biāo)群定位在16歲到30歲之間,但是現(xiàn)在土豆網(wǎng)發(fā)現(xiàn)很難將 這個(gè)目標(biāo)群體的年齡擴(kuò)大。原因是,許多年齡大的人不上網(wǎng)或是上網(wǎng)并不喜歡時(shí) 尚的東西,所以推廣起來(lái)很難。解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是土豆網(wǎng)應(yīng)該增加適應(yīng)這些 年齡段的節(jié)目,哪怕是嬰幼兒娛樂(lè)服務(wù),這樣可以面向更廣大的用戶。但是,擴(kuò) 大目標(biāo)群的確十分艱難,這需要時(shí)間的考驗(yàn)也需要土豆網(wǎng)的努力。而優(yōu)酷網(wǎng)比較注重用戶體驗(yàn),流量互換的BD位置沒(méi)有放在流量最高的視頻內(nèi)容頁(yè),而 是在頻道頁(yè)和首頁(yè)開(kāi)辟了一個(gè)區(qū)域進(jìn)行流量互換或內(nèi)容互換。以優(yōu)酷網(wǎng)當(dāng)時(shí)的推廣

11、力度要說(shuō) 不需要流量互換那一點(diǎn)流量,但這也看出優(yōu)酷網(wǎng)在推廣合作上很OPEN的心態(tài),在不影響 用戶體驗(yàn)的前提下,什么樣的推廣形式都會(huì)去嘗試。不同于其他視頻網(wǎng)站讓用戶給視頻打分 的規(guī)則,優(yōu)酷制定“頂踩”激勵(lì)模式。而且將“頂踩”的結(jié)果數(shù)據(jù)公布。優(yōu)酷開(kāi)通視頻評(píng)論, 當(dāng)然也會(huì)有專人管理。評(píng)論人必須注冊(cè)“我的U盤”視頻播放界面優(yōu)酷獨(dú)創(chuàng)的“頂踩”用戶評(píng) 價(jià)機(jī)制此專門為用戶設(shè)計(jì),收藏至優(yōu)酷個(gè)人空間我的U盤”站外連接其他媒體評(píng)論欄-用 戶與用戶間互動(dòng)的重要環(huán)節(jié)人氣評(píng)分“頂踩”用戶評(píng)論視頻播放用戶搜索引擎數(shù)據(jù)管理根 據(jù)數(shù)據(jù)提煉精致視頻上傳,并合理安排版面平臺(tái)首頁(yè)的精致視頻吸引用戶用戶播放視頻,參 與人氣互動(dòng)得到數(shù)

12、據(jù)并管理。優(yōu)酷網(wǎng)讓用戶自己介入評(píng)價(jià)機(jī)制,并且根據(jù)用戶反饋意見(jiàn),提 煉精致產(chǎn)品。本身的目的就是在于讓用戶參與優(yōu)酷視頻活動(dòng),客觀上達(dá)到吸引用戶“注意力 資源”的雙向甚至多項(xiàng)流動(dòng),達(dá)到再次傳播的目的。而為用戶組建的新資源我的U盤”則 是優(yōu)酷需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的,會(huì)成為未來(lái)優(yōu)酷網(wǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。SEO優(yōu)化策略:土豆網(wǎng)最具價(jià)值的地方在于,他正確的把握了現(xiàn)代趨勢(shì)。既個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代和日趨簡(jiǎn)單 的音像制作技術(shù)。在土豆網(wǎng),你可以選擇做演員也可以做觀眾,無(wú)論做什么,都是用戶和用 戶之間的服務(wù)和交流。土豆網(wǎng)有時(shí)下最新資訊和搜索引擎??梢詽M足用戶的任何搜索需要。完善的技術(shù)保障下實(shí)現(xiàn)流暢觀看,產(chǎn)品建設(shè)中重視用戶感受,優(yōu)酷網(wǎng)突出簡(jiǎn)單易用的顯 著特色,確保用戶享受到最快速的視頻播放,最快速的視頻發(fā)布,最快速的視頻搜索。 在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下,達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜 索。優(yōu)酷搜索引擎獨(dú)創(chuàng)的“人氣規(guī)則”優(yōu)酷網(wǎng)做的是一種聚合與提煉的服務(wù)平臺(tái)。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì) 對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)的定位,就是對(duì)做精致

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論